ysl在中國的營銷策略

Ⅰ ysl星辰背後的營銷有哪些理論

用需求中的抄馬斯洛原則，這里用的第二層：攀比心是一切的基礎。
時間節點：雙十一前夕
產品的目標人群屬性：化妝品，什麼人用化妝品、關心化妝品話題？比較閑但是又沒什麼錢的愛美女性。
傳播手段：話題轟炸，這條比較直白，
4p理論中的價格，什麼樣的價格才能滿足既可以用來炫耀又消費得起呢？這個得要市場調查，這就不展開了
（幫到你請點個採納）

Ⅱ ysl星辰口紅市場細分 目標市場 市場定位

YSL星辰口紅爆火背後的營銷——YSL星辰唇膏的市場細分、目標市場、市場定位：

1.話題營銷

「叫男朋友送你YSL星辰口紅他是什麼反應」這一話題的興起，便在各大社交平台上持續發酵。YSL首先確立了目標群體—年輕女性，讓她們參與進來，給天下情侶們一個秀恩愛的機會，也讓單身狗吐槽了一把。讓口紅成為情侶之間的感情粘合劑，也引發了眾多人的情感共鳴，男性不再為送女性什麼禮物而煩惱。同時，也為單身狗們提供了追求品質生活的機會。

2.差異化營銷

璀璨奪目顏值吸引無**性的喜愛，憑著它極具辨識度的外表——土豪亮金色，中間鏤空的圓環充滿的少女的氣息，還可以拆下來當戒指，而且膏體表面可有星星的圖案，最早還推出過星星口

紅，不怕塗著塗著就沒圖案了。另外，它還是奢侈品牌旗下產品，帶出門應該是值得小小炫耀的。

3.飢餓營銷

口紅被國外的專賣網站搶購一空，若不買似乎真的會錯過了。基於口紅的外包裝如此花心思深得女性喜歡，很難不讓人心動，所以就剁手買買買了! 買口紅的人更多是精神上的需求。

YSL的套路是值得參考的，不過要學會把握節奏。從線**驗到線上營銷，YSL做到了全覆蓋，成功與消費者產生需求互動，藉助朋友圈的口碑宣傳，網紅的親身試用，成功吸引了妹紙們的目光，營銷話題也牽扯到男朋友，即撩了妹，也撩了漢！雖然選題有點毀三觀，但如果換成一個更好的話題，讓男性群體成關注到女性美妝，那又會是另一個牛逼的營銷案例。從這一場勝利的營銷策略中要學**些什麼？

1.轉變營銷觀念。

根據馬斯洛需求理論告訴我們，每個需求層次上的消費者對產品的要求都不一樣，即不同產品滿足不同需求層次。需求層次越高，消費者就越不容易滿足。然而「消費者願意支付的價格約等於消費者獲得的滿意度」，也就是說消費者需求層次越高，消費者接受的產品定價也越高。在日益發展的社會環境下，消費者的心理需求增加，需要具有接**神內涵的商品，企業要全方位掌握消費者的心理，以此知道產品在終端的體現方式，注重從消費者心理出發。

2.關注營銷消費者行為的因素

一般女性消費者的消費行為存在許多偶然也是，如產品自身、周圍環境、消費心理等綜合影響，既有理性因素也有非理性因素。隨著市場競爭日益激烈，企業不僅要全面了解行業市場，整體把握消費者及其特徵，結合市場情況為產品進行定位，在生產、營銷和渠道選擇環節上要提供更多有價值的基礎支持，以便在產品、宣稱乃至品牌形象方面形成優勢，並長期處於優勢競爭地位，從而成功佔領市場份額。

3.走差異化產品策略

國內中小型企業不了規模、品牌、技術還是營銷渠道上都不能與國際巨頭相比，但是本土企業可以避其鋒芒，尋找自己的藍海市場，集中精力開發某個領域的特點產品，形成自己的技術優勢和品牌。在做某一品牌產品時，要慢慢細分產品，或者增加產品線，將精神內涵融入產品中，順應時代潮流，滿足消費者多方位需求。當然，如果過早擴張，不但分散精力，很有可能把最初的市場也丟掉了。

Ⅲ ysl和媒體的利益有什麼

Ⅳ 聖羅蘭YSL為什麼在大陸撤櫃

心碎了無痕，是的，YSL全面在大陸區撤櫃了，台灣也是一樣。大神很喜歡這個品牌回沒有被收購前的風格答。被收購前是天馬行空的前衛女子，被收購後是一入候門深似海。

撤櫃的原因其實很簡單，YSL要更換代理，她在08年被歐萊雅集團收購後代理渠道實際還是沿用原先渠道，更換不大，但是因為法國公司營銷理念上比較重品牌價值，堅持不折扣、不活動方式，YSL在大陸區的業績實際上很糟糕，被收購後幾乎沒有重點新品出現，又採用與CHANEL趨近的銷售方式，代理商承受不了業績滯後的局面，關鍵是整體業績與品牌幾乎成反比。現在估計要採用法國公司直接控制的方式，由公司直接設櫃，比如並入上海歐萊雅中國直控，或是另尋代理合作。

Ⅳ ysl什麼國家

YSL的全稱為YvesSaintLaurent，是法國知名的時尚品牌。最開始是由香水而出名的，後來擴展為時裝類時尚品牌。YvesSaintLaurent的創始人伊夫·聖·羅蘭先生也是Dior迪奧工作室的首席設計師，他對色彩素材的大膽運用，給時裝帶來了嶄新的面貌與氣息。SaintLaurent弄潮時尚界，但從不媚俗，在探索新樣式時總是將立足點放在傳統精神的繼承上，賦予高級時裝的時代意義，並變換服裝風格。

YSL這個品牌在法國奢侈品牌中可謂是特立獨行，像是聖羅蘭的唇膏，聖羅蘭的唇膏就種類色號多，而且持久力強，色澤亮。聖羅蘭唇膏主要有純口紅款、shine系列、變色唇膏、唇釉等多種款式的唇膏產品，YSL的純口紅飽和顯色，瑩亮純魅口紅柔潤光澤，染唇油變色染唇，而純色唇釉釉彩則持色。

YvesSaintLaurent在1964年推出了聖羅蘭第一支香水，以其名字第一個字母「Y」命名，之後也推出不少作品。其中就包括最著名的鴉片香水，這是是聖羅蘭第一瓶世界級的香水，也是第一瓶突破傳統命名的香水。不僅名字誘惑，而且在香水瓶造型還參考了中國鼻煙壺造型，獨特的暗紅色設計，展現出一種充滿危險與神秘的感覺;香味是東方辛辣調，完全的異國風味，是東方調的經典之作。

Ⅵ 聖羅蘭是如何進行顧客關系管理的

Ⅶ YSL的口紅為什麼突然火了

因為物以稀為貴！一隻正裝的YSL口紅要300多-1000多不等，可能很多人覺得這個價格還好啊。

但是口紅的價格本來就不貴，普通的一隻口紅只要幾十，這就相當於是別人價格的5倍以上。

這么換算一下的話，就知道這個品牌的口紅還是很貴的。而且，前兩年YSL口紅最火的時候，很多裝櫃都不讓一隻一隻買，必須一套一套買。試問，有幾個人能夠買得起？

YSL的口紅是否好用，這個就要見仁見智了。因為很多人用了之後都說它們加的口紅比較干，沒有什麼滋潤感。如果唇紋比較多的人，一塗了口紅唇紋就變得更加明顯了。

所以，這種大牌的口紅還是不要盲目跟風買，還是適合自己的最重要。

Ⅷ 為什麼說YSL星辰的營銷策略太厲害

官方沒有營銷，營銷的是國內想要炒價格的人吧

Ⅸ 怎麼整合營銷，YSL口紅經濟學：一支口紅如何

整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。戰略性地審視整合營銷體系、行業、產品及客戶，從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。包括旅遊策劃營銷、事件營銷等相關門類。

Ⅹ YSL的衣服在中國為什麼不出名

因為這個主要是由於YSL的口紅太出名了，弄得一提YSL大家只想到口紅。還有就是像YSL這樣的公司一般都有主打，那麼服裝這塊估計不算是主打產品。

因而市面上連他們的服裝廣告都沒有，而普通人除了有需求的基本都是被動的去了解一個品牌，就這點來說YSL根本沒打算他們的服裝進入中國市場。

(10)ysl在中國的營銷策略擴展閱讀：

品牌歷史：

1958年，當時還身為Dior女裝首席設計的伊夫聖羅蘭先生，在一場社交活動認識了皮埃爾·貝爾熱，兩人一見鍾情，並迅速陷入熱戀。

1964年，推出了伊夫聖羅蘭第一支香水，以其名字第一個字母「Y」命名，之後也推出不少作品，最著名的鴉片香水，是聖羅蘭第一瓶世界級的香水，也是第一瓶突破傳統命名的香水。

這支香水不僅名字誘惑，而且香水瓶造型參考中國鼻煙壺造型，暗紅色設計，充滿危險與神秘的誘惑力，香味是東方辛辣調，完全的異國風味，是東方調的經典之作。