2016內容營銷案例

Ⅰ 什麼是內容營銷，內容營銷的形式有哪些

內容營銷是一種通過生產對目標用戶有價值的免費內容，以此來實現商業轉化的營銷過程。既然是向用戶推送「內容」，那就必定會涉及到內容的形式，也就是內容「長什麼樣子」。下面說說內容的幾種主要呈現形式。
營銷方式一：內容營銷
內容營銷要求你能生產和利用內外部價值內容，吸引特定受眾主動關注。也就是說，你的內容要有足夠的吸引力，讓消費者主動來找你。
營銷方式二：口碑營銷
口碑營銷是指企業在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。
營銷方式三：病毒營銷
病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，迅速傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾。
營銷方式四：飢餓營銷
飢餓營銷是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、製造供不應求「假象」、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。
營銷方式五：事件營銷
事件營銷是指通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
營銷方式六：借勢營銷
借勢營銷用雷軍的話來說就是「站在風口上的豬」，通過創意將產品附著在有巨大傳播力大家眾所周知的熱點事件上，很容易就會獲得大量傳播。
營銷方式七：造勢營銷
產品在進入市場初期，營銷剛開始階段，需要製造氣勢渲染氣氛，給消費者一個深刻的印象，使營銷進入充分展開。這個時候就需要造勢營銷。

Ⅱ 人人都在說的內容營銷，又有哪些新趨勢

1. 個性化內容

對於讀者，大路貨內容（如——怎樣做內容營銷？），不少地方都可以找到——當你創造出這樣的內容，讀者不會覺得很興奮，平台的推送機率也不會太高。但若是你的內容能夠切中（部分）讀者的具體需求——如，中小獨立型酒店如何利用內容營銷擴展市場? 更精準的內容會激起更直接有效的反應。

實現個性化內容有不同方式，一種方法是根據用戶自己提供的內容需求——從這個角度來看，知乎上的你問我答就可以算作一種個性化的內容提供。例如，以下海爾家電的用戶問答。

2. 互動內容

讀者的內容需求及發現，有時並不是一蹴而就的——這個過程中可能需要商家的引導，對話，交流¬——才能准確擊中讀者的內容心弦。

比如，對於求職者，選擇一個有前途且適合個人品味喜好的城市實為完美。美國時尚生活媒體BuzzFeed出了一個專題，談的是在美國找工作的人應該選擇哪個州更適合自己的個性及生活方式：比如，你是喜歡德州的牛仔豪放，還是加州的嬉皮前衛。

3. 創新：虛擬現實(VR)

虛擬現實技術的飛速發展，提供了一般文字圖片描述無可比擬的沉浸式體驗，成為企業內容營銷武器庫中的新寵。

在中國，消費者對牛奶品質的關注往往始於場地及加工場所——光靠說及描述不一定能傳達身臨其境的親切與信任。最近蒙牛推出了VR大片——蒙牛工廠奇妙之旅，使用了炫酷的VR技術，讓消費者藉助技術手段，瞬間就能空降乳香彌漫的內蒙古和林格爾牧場草原；漫步在全球最大的液態奶生產車間，彷彿實地觀摩現代化的牛奶製作工藝。

4. 人工智慧(AI)

2016，隨著Google的AlphaGo戰勝李世石，人類迎來人工智慧AI時代。在內容界，合眾國際社已經使用機器自動產生3000家美國公司的季度報表。未來，AI內容營銷技術會更趨完美，對於內容營銷行業可能會帶來以下變化：

a. 簡單、常規性的內容工作將逐漸被AI取代——如果你的技能僅僅局限於此，趕緊進修提高技能；b. 內容營銷可以運用AI手段，通過分析海量用戶特徵， 心理及行為數據，精準找出用戶需求痛點——創作針對性內容。c. 社交媒體平台及搜索引擎將使用AI技術甄選內容，發送給最可能感興趣的讀者——如Google 剛推出的RankBrain；d. AI可以幫助內容工作者更快更好地分析內容效果，確認方向。比如分析海量帖子，找出容易激起共鳴反響的主題；或是縱向比較，發現曾經有效而現在沒用過的技巧；抑或橫向對比競爭對手的帖子，為自己的內容找到填補空白機會。

Ⅲ 2016 年優秀的營銷案例和廣告案例有哪些

2016年優秀復的營銷案例制和廣告案例有很多。如百事可樂猴年廣告、支付寶敬業福、新世相逃離北上廣、故宮淘寶魔性H5、NB的《每一步都算數》、豆瓣《我們的精神部落》、淘寶二樓《一千零一夜》、江小白的酒、杜蕾斯的借勢營銷
希望可以幫助你。

Ⅳ 2016年上半年數字營銷有哪些不錯的案例呈現出什麼趨勢

一、直播雖火，但要思量其正確打開方式

二、擺脫對廣告公司的依賴，更多品牌發力「內容創業」

三、品牌聚焦小眾平台，和年輕人更好地「玩」在一起

四、好吃也好玩，快消品包裝上多了些互動體驗

五、創意不僅僅是廣告，將介入產品和設計的源頭

六、科技需更好地與消費者的生活結合在一起

七、言善不如行善，關注社會弱勢群體

八、一言不合就「斗圖」，切莫小瞧表情包文化

九、融合線上線下資源，增強實體店數字化體驗

十、削減品牌露出，傳遞價值觀和人生哲學

Ⅳ 如何讓內容營銷達到更好的效果

2016年是內容生態開始構建的一年，今日頭條、微信公眾號、直播等逐漸占據了人們大部門的業余時間，在這內容營銷分外火熱的時刻，我以一個互聯網從業者的身份說兩點如何更好的做內容營銷：

1. 要有消費者洞察。意思是說，你要去發現消費者自己都沒有發現和覺察的習慣、渴望，以及價值觀。比如，有時候你看到一個視頻，會覺得特別有共鳴，好像這個視頻就是專門給你拍的一樣。這就說明了這個內容洞察到了你的行為習慣。此外，你還要去洞察到人們內心的一種渴望。比如賣掉房子去山清水秀的地方蓋個四合院，可能這是一種假的渴望，只是一個精神出口。但是如果你能把一個假的渴望，包裝得特別美好。這種渴望也是很抓人的，有很多廣告展示的，就是消費者想要，但是卻得不到的生活。最後就是要洞察到人們的價值觀。新世相的「丟書大作戰」其實是一種價值觀的傳遞。人們在朋友圈轉發內容的時候，都是在塑造個人形象、個人品牌。

   
   

其實所有的營銷都來源於生活常識。如果要做線下營銷，你一定要去貨架上看，看貨品如何被陳列、客戶如何被吸引，人們願意買一件商品，是因為廣告，還是因為說明書，還是只因為上面的一句話。

Ⅵ 2016 年優秀的營銷案例和廣告案例有哪些

20多家中小型瀕臨倒閉的連鎖超市在連續虧損的情況下是如何扭虧為贏的核心思路，而且中途不加投一分錢，很多人覺得這怎麼可能實現？連續虧損而又不增加投入又不投錢而且還要賺錢。

那麼接下來重點來了哦，通過免費送股權是不是獲得了160萬的現金，通過充值會員卡是不是也獲得了200萬現金？總共360萬現金。然後拿出120萬做資金周轉，其他的240萬拿來再開店，開一個店的成本是30萬，240萬就可以開8家店，然後這8家店怎麼辦？以此方法復制，大家明白了吧，同樣的用上面的模式免費送股份，收押金，大米雞蛋虧本賣，沖會員卡。

所以通過這一種模式，原來虧本的店起死回生，更為重要的是利用消費者手中的錢開了更多的連鎖店，而他們其實並沒有花費一分錢，店還是他們的店，雖說表面上送出去的是股權，但是其實他們讓渡的是一種收益權，原來100%控股，什麼都要操心管理，現在好了，什麼事都不用操心，你們賺錢他就賺錢。

當然這裡面還是有一定的風險，還有各種條件約束的，就比方說店面的選址，店長的選擇這些其實也都在影響著整個商業模式。

好了，今天的分享先到這。以上為公開，精彩內容，將會與你在我們的商道交流群一起討論學習和研究。更多精彩商業思維，營銷案例。請注意，如果你把它當一個故事看了也許你將一無所獲，我們應該要深度的挖掘其背後的本質，這樣才能讓自己更快的成長，這也將是我分享的價值所在。

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Ⅶ 2016年互聯網內容營銷的六大方法是哪個

方法一：內容營銷必須是整合營銷
如今，無論是將企業(品牌)信息融入好的內容中，還是企業(品牌)設計自製好的內容融合到媒體平台中，這兩個最基本的內容營銷方法都無法單獨存在。媒體平台上的好內容不能通過簡單的冠名贊助、硬廣等自然變成企業(品牌)的內容，而必須通過與企業(品牌)相關的社交媒體、線下活動、話題事件等方式，將企業和內容完美融合。同樣道理，企業(品牌)自製的內容，譬如「杜蕾斯」這樣的內容營銷高手也必須和社會熱點結合，利用社交媒體進行整合傳播。
在媒體高度發達的時代，媒體越多的同時也越細分，單個媒體作為載體的價值就越低，內容和表達形式就變得越來越重要。當大眾媒體已不再那麼大眾時，找到與核心受眾溝通的最佳平台，並通過最能引起他們共鳴的內容，將品牌故事講述給受眾，從而達到品牌核心信息、價值觀有效傳達的效果，這樣的營銷越來越重要和必要，營銷公司需要為企業(品牌)整合資源、設計資源。
方法二：藉助科學評估工具提高准確度
想在熱點內容里融入企業信息，選擇好的熱點內容就十分關鍵，這需要從多個維度審核新內容。
方法三：跟隨潮流，把握時事熱點，快速響應市場
要做到隨時隨地與受眾親密互動，就需要緊跟時事熱點，這對企業(品牌)把握熱點和迅速反應的功夫提出了非同一般的要求。2015 年初，在國內社交媒體上，網友對一條裙子是藍黑色還是白金色展開了激烈的討論和爭議，@杜蕾斯官方微博 迅速發布了一張白金色的產品圖，並配以所以這是藍黑的咯文字，博得眾網友一笑。
方法四：大規模創造個性化內容並利用社交媒體分享擴散
與等待熱點內容出現不同，自製內容往往視為一種自動化工具，由於其傳達內容操作簡單，有規律可循，會越來越廣泛。比如，2015 年曾紅極一時的足記 APP，能夠將照片做成高逼格的電影大片效果，生活即電影，自己當主角，讓用戶大呼過癮。又比如智慧運動場項目，通過對運動場館進行智能升級，用攝像頭對運動者的動作進行捕捉，讓普通體育愛好者也能獲得明星級專業視頻剪輯服務，拍攝自己的比賽集錦以分享給親友。有趣的個性化內容不僅能夠激發用戶主動分享和擴散，甚至能夠提供零廣告費的傳播效果。
方法五：提高用戶轉化率。
無論是贊助好內容還是自製好內容，對企業(品牌)的挑戰都只有一個：如何將受眾對內容的注意力轉化為對企業(品牌)本身的關注，最終轉化為產品(服務)的購買者。營銷人員必須釐清從關注到消費的整個鏈條，在每個環節根據不同的情景設置可轉化的激勵因素和通路，才能提高轉化率。
方法六：內容營銷的規劃與銷售策略規劃並行。
很多企業(品牌)、尤其是過去使用傳統媒體獲利頗豐的企業，往往將內容營銷規劃放在媒體計劃環節，然而最好的方式應該是在擬定溝通策略乃至整體市場銷售策略階段，積極和內容營銷部門溝通，因為好的內容營銷是整合營銷微分銷。對於大多數 2C 產品(面向個人用戶的產品)而言，整個內容傳播過程都有可能產生即時銷售或獲得大量銷售線索。
綜觀以上，作為營銷和傳播領域的企業，一定要跳脫代理的思維，從對客戶的理解開始，找到客戶的真正課題，並提供與客戶課題及核心價值觀吻合的、符合社會潮流的解決方案，它既可以以體育或音樂為中心，也可以電影或卡通形象為中心，然後通過這個中心來營造整個事件，從核心受眾擴展到一般受眾，達到營銷效果最大化，把體育、娛樂等作為整體營銷的重要部分來企劃和實施。
我們甚至可以從廣義上說，長期以來廣告代理公司和企業的所有工作都是內容營銷微信分銷，只不過如今的社會環境、媒體渠道、受眾心理、消費行為發生了巨變，導致內容營銷方法、手段、工具發生了很大變化，然而其本質仍然是圍繞消費者——內容的接收者和使用者。所有內容的出發點都是需求，只有真正了解消費者的需求是什麼、痛點在哪裡、最關注什麼，才能真正打動他們，進而實現內容到消費行為的轉化

Ⅷ 什麼是內容營銷怎麼做好內容營銷

內容營銷是市場營銷人員依據企業戰略目標，洞察用戶、制定規劃、執行規劃和追蹤效果的過程。

如何做好內容營銷：

• 「選」的精。在決定階段優化策略、關鍵詞、主題、平台、資源、時機等關鍵要素時，貫徹」精要「原則抓關鍵、抓品質；

• 「排」的好。嚴格擬定工作計劃，圍繞優化目標進行透明有序的安排；

• 「盯」的緊。貫穿整個服務過程，緊盯各個階段的優化目標；

Ⅸ 事件營銷經典案例有哪些

事件營銷在英文里叫做Event Marketing，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
房地產事件營銷近兩年的最經典案例非《歡樂頌》莫屬，一部電視劇把事件+影視營銷的手段用到了極致。電視劇中歡樂頌的定位是中檔小區：24小時有人值班，電梯故障能迅速營救安撫，房屋漏水盡快出面調解。在現實中，影射的是哪裡呢？
以陸家嘴為圓心，以車程20分鍾為半徑進行尋找，發現這些小區基本都在內環以內，電梯公寓大部分為高檔小區，這里的房價大概多少錢呢?
按照電視劇劇情描述，樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩3人雖然睡在3個房間，但是樊勝美的房間應該是客廳隔斷做出的一個卧室，因此物業才認為3人是群租而不是合租。此前，上海曾對這種「1+N」(卧室+客廳隔斷)的租房進行過整治，後來因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件，並默認了「1+N」模式的存在。因此，上述3人合租的房屋實際是2室2廳。以位於江寧路地鐵站附近的「玉佛城」為例，其2室2廳的報價的掛牌價格為750萬，租金價格8800元。
所以綜上，一部歡樂頌，對上海的電梯式公寓進行了泛營銷，是成功的。

Ⅹ 內容營銷有哪些關鍵的趨勢

隨著互聯網經濟的滲透和科技的不斷革新，很多企業開始藉助大數據的精準定位，通過內容營銷的方式與市場進行深度互動。在這樣的多重此契機下，成功營銷攜手全球領先的市場研究機構Millward Brown聯合發布2016內容營銷趨勢前瞻暨金成獎分析報告。

根據報告顯示：在內容營銷中，有效的運用品牌理念激發用戶的「精神共鳴」對品牌的品牌力指數、品牌價值的提升都有著明顯效果。如何有效運用品牌理念激發用戶的「精神共鳴」便成為當下營銷人的重要命題。接下來，我們就聊聊決勝超級內容時代的七大關鍵趨勢。

▌趨勢一：

▌趨勢二：