歡樂頌的營銷模式

A. 《歡樂頌》是否開創了角色微博營銷的先河你怎麼看

沒有這么誇張，《歡樂頌》軒取得了很大的成功，但是他的角色也沒有那麼強大的影響力，也只是一個普通的電視宣傳。

B. 如何評價電視劇《歡樂頌》

前幾月熱播的電視劇《歡樂頌》一時間成為人們茶餘飯後熱議的話題，靜下心來思考，其實不難發現，這部電視劇之所以變得這么火，也許正是我們從這裡面看到以前，或者現在抑或是將來的自己。

1.願你一直可堅持（寫給安迪）

22樓的5個住戶，是不同的五種人的代表。我最想說的是安迪，投行資深高管，各種數據信手拈來，對數據有一種天生的敏感，過目不忘，做事雷厲風行，一副事業女強人的樣子。但隨著劇情的深入，我們反倒慶幸自己不是她。

說實話，安迪是很成功（至少在世俗的眼裡她功成名就），一開場就開的保時捷超跑，而且隨時可以換成下一輛車，住高檔小區（在寸土寸金的上海這實屬不易）。生活完全不用愁，不像邱瑩瑩，要為了工作四處碰壁，找一家被拒一家。也不像小家碧玉，內心有渴求卻不敢勇敢邁出一步的關關。更沒有樊勝美那樣的煩惱，雖名義是外企資深HR，生活卻是沒有想像中的如意，幾乎是一塌糊塗，尤其是當面對家庭的是時候。但是，大家不要忘了，安迪是為什麼答應老譚的邀請要回國？對，找自己失散多年的弟弟。

想到這里，你如果還不明白，請允許我接著往下說，縱使邱瑩瑩的四處碰壁，抑或樊姐的深夜痛苦的無奈，都敵不過一個從小住在福利院，從小失去父母的呵護，失去自己的弟弟更痛苦的事情了。我不知道安迪是如何從那一次次的漫長痛苦中熬過來的。（我們沒有去過那裡，不能體會）但可以想像，那是一種多麼無助的日子，多麼黑暗的日子。所有苦難都得自己扛，沒人替你堅強。

這也就不難理解安迪為什麼表面上給人一種難以接近的感覺，那完全是因為她生活的環境使然，使她從小就要用這種無形的「刺」來保護自己。後來，當看到姐弟團圓的時候，我也跟著哭了。世間的也許是最後一個親人終於找到了，但天不遂人願，弟弟由於患病，不認她。就是這么艱難！

外表光鮮的安迪，其實內心有一個特別黑暗的地方，那就是她內心莫名的恐懼，壓的她喘不過氣來。

鑒於此，我心疼安迪，我在想，如果再給她一次機會選擇，她肯定不會要現在表面上的那種令人艷羨的生活，寧願是從小有從小有爸媽疼愛的乖乖女關關，來自小縣城四處碰壁的邱瑩瑩，或者也願意是深受生活、家庭重壓的樊勝美。就是不願意是現在的安迪。但願結局能對她好點。

2.生活還得繼續，且行且珍惜（寫給樊勝美）

除了安迪，剩下最想寫的人就是樊勝美，相信對於樊勝美，大多數觀眾應該和我一樣的感受，對她是又愛又恨。

說起愛，那不外乎不單單長得漂亮，而且對於姐妹兩肋插刀（從白渣男的事情上就可以看出一二）。說起「恨」，那大概就是她愛慕虛榮，自尊心太強，有時幾乎是不近人情（從她寧願陪極品富二代晚上喝酒應酬，也不願意接受安迪，王柏川等人善意的幫助就可以看到），典型的死要面子活受罪。

其實這也是有據可依的，樊勝美作為一個從前的大學校花，曾經也是風光無限的。可是怎奈歲月無情，如今年近30歲，卻還沒有找到自己的歸宿。她內心裡是在等自己的白馬王子的，可以滿足她的小女生心態，所以她一次次拒絕了王柏川——這個喜歡她到骨子裡的好男人，因為他沒錢。其實我想，樊勝美是喜歡王柏川的，如果她有曲筱綃的家事，她肯定會選擇王柏川這樣的男人。可是現實就是現實，她很理智（或者說是現實）的拒絕了王柏川的愛。

當最後家裡出了事，她的混賬哥哥進監獄，打人被人家勒索的時候，也許是她最無助的時候。那一段時間，她就不想接的電話就是她媽媽打來的電話。變賣了自己的購物卡，去拉下臉陪著極品富二代渣男曲連傑陪客戶喝酒，成為一群男人的「點心」。這何其悲哀啊！

以前看到她無理的拒絕安迪善意的幫助有點討厭她了，現在看到她這樣辛苦，看到她黑夜裡一個人嚎啕大哭，又有些挺同情她。希望她那天能轉身看到王柏川的愛吧，兩個人一起打拚，一定會有好的未來。

其實還想寫寫曲筱綃，這個含著金鑰匙出生的小妖精；也想寫寫那個所有人都討厭，卻是所有人的影子的邱瑩瑩。但最後還是選擇擱筆，因為我知道:

哪些鮮活的人物，就是這世界上趕地鐵的你，趁著中午休息去超市買打折水果的她，也是無數個午夜夢回還在搞策劃的我。

出發吧，生活中的每一個歡樂頌。無奈過後，但願我們都能釋然。

C. 歡樂頌 里暗含多少職場套路我們挨個幫你捋

之所以能把這5個人套用到現實生活，是因為她們的確代表了5種不同階段、不同背景、不同學歷的女性，放在職場環境中看，她們自帶標簽。

之所以能把這5個人套用到現實生活，是因為她們的確代表了5種不同階段、不同背景、不同學歷的女性，放在職場環境中看，她們自帶標簽。

電視劇《歡樂頌》最近火了！不但頻繁出現在朋友圈，還爬上了微博頭條和各大公眾號。各種證明劇組誠意摳細節的截圖基本可以判定為營銷手段，但劇中「5美」身上發生的故事也的確讓很多觀眾看到了一部分的自己。微博甚至還出現了「你是歡樂頌里的誰」這樣的話題。

之所以能把這5個人套用到現實生活，是因為她們的確代表了5種不同階段、不同背景、不同學歷的女性，放在職場環境中看，她們自帶標簽。聰明能乾的女強人安迪是很多人想要成為的榜樣；古靈精怪的富二代曲筱綃做了好多人不敢做的事讓人直叫過癮；職場「油子」 樊勝美既虛榮又自卑，一邊想要過更好的生活一邊背負著沉重的家庭包袱；職場新人關雎爾和菜鳥邱瑩瑩是不是看起來有點像是自己身邊笨手笨腳的同事？

每個人似乎都能在劇中找到現實中的影子，這5個角色遇到的問題好像也曾或正在我們身邊上演。我們從這5個女性人設中提煉了她們職場表現的優缺點，既然你被她們戳中了，那她們的缺點是不是也有你的影子？

#關雎爾：

初入社會的乖乖女，勤奮但缺乏獨立思考的能力

關關的優點其實一目瞭然。工作技能過關、英語流利、踏實認真、沒有壞心思——就像安迪在劇中分析的，關關是很多老闆願意用的新人類型。

那她的問題在哪？

1、關關一直比較自卑於自己的學歷，所以對能否通過實習表現地戰戰兢兢。可她身邊明明有樊勝美這樣一位資深外企HR在，大可以向她請教外企對實習生的考察點、能力要求等問題——利用社會資源、吸取別人的經驗是新人快速適應工作的一個必要手段。

2、劇中，關雎爾幫同期實習生的忙，反而因為報表出錯被經理罵，安迪指出了她身上兩個欠缺的地方，一是自己經手上交的工作一定要承擔全部的責任，二是要學會從領導角度去想一想每個員工的工作價值——前一個道理關於做事方法，好教；後一個道理關於思考方式，難學。

如果我們進一步總結關雎爾的問題，那就是她在職場上缺乏獨立思考的能力。而我們知道，500強企業在招人時，往往都希望年輕人才有企業家精神：做手頭的事，有更大的格局。這或許也是關關始終不得實習要領的原因。

#邱瑩瑩

職場菜鳥，有想法但不得要領，跟對人很重要

邱瑩瑩的缺點也是顯而易見的。大部分人都覺得她沖動，沒什麼腦子。

其實，這種沒腦子更接近於有想法但不得要領。比如她在第一份工作中知道自己只是個打雜的，於是覺得該考個CPA。想要揭發「白渣男」，但方法不當，最後搞得兩敗俱傷。

但邱瑩瑩有一個非常大的優點，就是執行力強。她想到了開網店的生意，也可以熬夜研究並迅速搭建出一個網店。比如曲筱綃告訴她，想有業績就得自己跑業務，於是她真的滿大街轉悠去談生意，最終也有了成績。

比起瞻前顧後考慮個人利益的員工，這種你給她指一個方向她就能勇往直前的性格其實未必不受企業歡迎。

那麼，邱瑩瑩缺什麼呢？

一個好「老闆」。也就是能給她指引正確道路的人。比如她在遇到了對她充分信任充分放權的咖啡公司總經理後，就能一反過去貼發票混日子的工作態度，積極地鑽研咖啡學問和網點業務。對她來說，從成功中獲取經驗，逐漸學會做事的正確方法，或許是更好的成長模式。反之，她就可能一直走在一條不聰明的路上，比如她爸爸讓她看成功學，她也同樣深信不疑。

#樊勝美

職場「油子」，缺乏職業動力

人設一開始就直白地說了，樊勝美是外企資深HR，情商高。她也確實在職場上給了關雎爾和邱瑩瑩許多提點和建議。但後來，我們通過安迪發現，原來樊勝美是一個只想著護住眼前利益的職場「油子」，所以混了這么多年在職場上也沒多大進步。

從後面的劇情可以推測，這或許和樊勝美的家庭情況有關，讓她沒心思在職場上多花精力，而想要嫁個有錢人快速過上好日子。

那麼，從職場角度來說，有能力的樊勝美缺的是什麼呢？

職業發展的動力。雖然樊勝美剛過30歲，且仍單身，但她身上對工作的疲態是不是有點兒職場中年危機的味道？

現實情況是，很多人的倦怠感提前了。升到一定級別後，發現向上的空間越來越窄，機會越來越少，工資漲幅跑不贏物價漲幅，這些都容易讓人感到消極。這種情況下，嘗試改變狀況，重新找回職場動力和工作熱情，就變得很重要。

#安迪

精乾的女強人，但未必是個好leader

安迪的許多設定都是為塑造一個偏神經質的人物形象服務的。所以放到職場來看，她會有些讓人尷尬。比如劇組會簡單粗暴地用飈英語來展現她的海歸背景，用對數據敏感、語速快、皺眉、訓斥下屬來表現她的能乾和強勢。當然這可能也和編劇、導演或是演員其實不太了解職場、不太會演繹職場有關。但不得不說，雖然安迪被設定得很優秀，她也確實能給關雎爾提一些有用的職場建議，但作為一個leader，她還是有問題的。

從職場視角來看，樣樣都好的安迪其實最缺乏的是領導力。

舉個簡單的例子，在《歡樂頌》里，我們最常看到安迪在職場上的表現就是布置任務-開會-批評下屬。但從管理者的角度來說，她的激勵和復盤總結都不夠。另外，好的領導還應該有意識地培養下屬、發展下屬，推動組織發展，這些從她身上也沒有體現出來。這些都可能成為潛藏的危機。

#曲筱綃

富二代，聰明直接，進入職場也是個人物

曲筱綃其實不該放在職場范疇討論，因為她其實是個生意人。作為富二代，她手上的資源是大部分人很難復制的。

1、有資源是一回事，會不會用資源又是另一回事——這點對比她哥就很明顯。曲筱綃身邊的發小經常給她帶來情報、幫她處理問題。當她遇到大生意時，沒有商場經驗的她懂得向安迪求助，並且能讓安迪甘願全程提供幫助。

2、她的想法總是不走尋常路，陷入僵局的時她總能想出鬼點子。比如在安迪遇到網路謠言時，其他人都不知道該如何處理，但她卻能抓到問題核心，找到關鍵人物的痛點，並快速解決。

3、曲筱綃在工作上是有明確目標的，因此自我驅動性很強。在目標驅動下，她能主動學習，並且願意放低姿態求教別人。這種求學姿態對大部分人來說其實都是難得的。她這樣的性格即便放在職場中，也是個好角色。

So，覺得我們的分析還算準確嗎？5個姑娘各有自己的人生路徑，但一些道理還是可以推而廣之的，我們作為觀眾也可以選擇性吸收。比如可能很多人從邱瑩瑩身上體會了找到自己熱愛的事有多重要，曲筱綃的為人處事也讓我們開始思考如何表達對人的尊重，在任何時候我們都沒資格對人丟石頭......

雖說追劇不是為了接受教育，但能順便學點兒實用技巧，漲漲人生經驗也沒啥不好，這點大家都同意吧？

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D. 《歡樂頌》中的關關像極了現實中的自己，安靜內斂的人如何經營愛情

安靜內斂的人，其實也可以擁有一段美好的愛情。無論一個人的性格如何，都是需要做到好好經營愛情。遇到愛情當中所有的問題，只需要懂得如何經營就好。兩個人相處，最在乎的是彼此在一起的感覺。如果能夠好好相處，彼此用心去交往，那麼這樣的感情是會比較穩定。

愛一個人，就要給予他陪伴。每個人都是如此，只要能夠有人陪伴，這就是一種最簡單的幸福。因為有人陪伴的人生，不會感覺孤單寂寞。若是生活當中有一個願意陪伴你的人，那麼對於這樣的感情就一定要懂得如何珍惜。被珍惜的感情，才值得付出。

彼此之間的感情，要學會如何珍惜。當兩個人在感情當中懂得如何珍惜，那麼兩個人的生活就會變得相當的幸福。對於每個人來說，都是渴望一段浪漫的感情，然而這樣的浪漫，其實就是需要讓一個人懂得如何去創造浪漫的相處模式。

E. 歡樂頌的深圳歡樂頌

深圳歡樂頌購物中心（南山店），是華潤萬家傾力打造的夢想之城，定位以所在區域家庭消費者為主要對象，兼顧商務及旅遊顧客。經營面積40000——100000平方米，銷售高達8萬種商品，不僅具備日常購物、休閑、餐飲、文化、金融等服務功能，更是迎合了消費者的「快樂消費」心態，增強了購物中心的游樂場、劇場、影院等娛樂功能，為消費者帶來「一站式消費」和「快樂消費」的雙重體驗。
歡樂頌購物中心快樂體驗：「尋找歡樂的故事」、「歡樂調頻」、「招募歡樂跳蚤」、「茶餘飯後」、「歡樂平方」。
深圳歡樂頌購物中心（南山店）建築面積為32000平方米，地上5層地下2層，包含主題百貨、華潤萬家主力超市、餐飲、美容美發等經營品類，是歡樂頌購物中心全國簽約項目當中的MINI版本。
深圳歡樂頌購物中心（南山店）建築面積為32000平方米，地上5層地下2層，包含主題百貨、華潤萬家主力超市、餐飲、美容美發等經營品類，是歡樂頌購物中心全國簽約項目當中的MINI版本。 深圳歡樂頌購物中心（南山店）位於南山文化中軸線上，與南山市政公園自然銜接，開發了區域內獨有的「歡樂調頻」、「VIP課堂」、「家庭親子洗手間」等服務設施，通過親民、有趣的文化營銷和氛圍體驗，打造成為具文化特徵，充滿歡樂故事的創新型購物中心品牌。據不完全統計，目前已有3萬多市民注冊登記成為歡樂頌會員。 深圳歡樂頌購物中心（南山店）廣場旱噴泉改造於2012年6月15日順利完工，歡樂頌原旱噴泉包括4個直流噴頭，配單色燈，不帶變頻控制。受現場場地的限制，現在將其改造為16個變頻噴頭、配七彩燈。水柱高低起伏，增強了旱噴泉的趣味性，令許多小朋友樂此不疲，流連忘返。
新聞事件
南山訊（深圳晚報記者 王夢龍）4月27日晚上9點20多分，南山區南新路歡樂頌商場內，8歲男童浩浩與11歲的哥哥從扶手梯下樓過程中，浩浩從四樓扶手電筒梯摔落至一樓導致顱內出血，生命垂危。
記者在南山人民醫院見到了出事的8歲男童浩浩。手術從前天晚上9點一直做到凌晨6點才結束，浩浩一直處於重度昏迷狀態，據值班洪醫生介紹，浩浩屬於重度顱腦損傷，顱內出血，下頜骨骨折，肩膀與腿部骨折，一直處於重度昏迷狀態，院方已經下達了病危通知書。
商場商戶說，前晚在商場突然聽到一聲尖叫，同時看到有孩子從商場內的高處摔落到了一樓正在運轉的電梯上，孩子當時頭部出血傷勢非常嚴重，一個自稱是男童哥哥的10多歲孩子從樓上飛奔而下蹲在弟弟面前大喊救命，商場保安與幾名路人馬上將還在運行的一樓電梯關閉，幾名保安抱起受傷的男孩立刻送往醫院治療。
孩子的父親鄭先生說，商場當晚派人過來墊付了4萬元醫療費，目前孩子治療費還需花費很多錢，夫妻倆都是撿廢品的，家庭不寬裕，商場方面在事故中負有不可推卸的責任。記者昨天上午來到商場，監控室拍下的畫面顯示，27日晚9點25分時，小浩浩與11歲的哥哥出現在四樓的手扶電梯口，11歲的哥哥扶著電梯往下走，8歲的浩浩就顯得比較頑皮一隻腳踩在往下行走的電梯邊緣上，另一隻腳懸空，身體幾乎趴在電梯扶手上。5秒鍾之後，隨著電梯往下運行，孩子身體失衡，整個人就從扶手電筒梯邊緣摔了下去，一個小黑影從電梯往下直落。三樓的另一部監控也拍下了一組畫面，8歲的浩浩從四樓摔落後迅速從電梯縫隙中摔落到一樓去了，11歲的哥哥望著摔落下去的弟弟也焦急地馬上追趕著沖下電梯，坐在電梯附近的幾名顧客也發現有人墜落馬上起身報警。
記者在商場電梯口看到，電梯位置粘貼了請勿攀爬的警示語。商場負責人表示，由於保安要巡邏不可能在每層樓梯口都安排保安看守，出事後保安是馬上撥打了電話將孩子送往醫院搶救，商場方面不會推脫責任。出事後安監部門與特種電梯維保部門也趕到現場對所有電梯進行了檢測，檢測合格後商場會恢復電梯的運營。

F. 《歡樂頌》電視劇里哪些可以說是營銷策劃的手法

策劃方法如下：

前期預熱，未播先紅

還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，作為正午午陽光、山影聯合出品的年度女性職場大戲，早在開播之前，《歡樂頌》就被預言是一部霸屏劇。

賣點一：侯鴻亮團隊的 「金字招牌」

「山影一出，必有精品」，隨著《北平無戰事》、《偽裝者》及《琅琊榜》熱播及口碑的不斷傳播，侯鴻亮團隊一時間可謂是全粉無數，因此《歡樂頌》的出現自然是自帶光環，引發觀眾期待。

賣點二：顏值滿滿，全部在線

單看《歡樂頌》的演員表也著實令人期待，女主演部分，劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣，顏值也是沒話說。再看男演員部分，過去看幾部劇才能集齊的男神們，這次一鍋端上來，其中靳東、王凱已在《琅琊榜》《偽裝者》劇中積累了很多人氣，勢必會引發女粉絲的追捧。

不難看出，《歡樂頌》走的是口碑營銷路線，內容來自威信：品牌趨勢 有了《偽裝者》、《琅琊榜》的品質保證，這部劇同樣打著良心國產劇的旗號，細節完美，畫面優美，演技一流，顏值在線，劇情不狗血，沒有辜負粉絲的期待；同時，該劇將宣傳主戰放在了微博上，通過水軍與微博大號的雙向推波助瀾，實現持續熱度，同時不斷加強微博話題的互動性，最終實現了口碑與人氣的雙豐收。

G. 《歡樂頌》里，為什麼樊勝美永遠成不了有錢人

其實，《歡樂頌》中樊勝美和安迪之間的差距，不僅僅是智商和能力，更是思維模式。

在安迪的認知里，她的邏輯思維強，處理事情理性客觀，喜歡透過問題看本質，不願意逃避責任。

樊勝美的能力不差，但是就是缺乏責任感，遇到大事無法擔當，只能本本分分地做好分內的事情。

而安迪卻不一樣，她明白職場上雖然逃避責任很重要，但是解決問題的心態和能力更為重要。

真正能夠做大事的人，無論遇到怎樣的情況，都可以冷靜應對，巧妙處理。他們懂得化危機為轉機，明白從錯誤的經驗里吸取教訓，沉澱自己的財富和智慧。

這才是真正的有錢人思維。一個人的格局有多大，舞台就有多大。窮人和富人最大的差距在思維！其實很多窮人也不是甘心於一輩子領薪水的啊，他們只是在等機會，他們永遠在等機會，最後卻錯過機會。

H. 三隻松鼠，採取了什麼營銷策略

時代造就英雄這句抄話一點都沒有錯，三隻松鼠，創造了堅果類第一品牌;他運用的手段和小米的類似，但是他和小米不一樣的地方是，三隻松鼠運用的是全網營銷，而小米用的是社群營銷。

三隻松鼠最開始起源於淘寶，所以如果你要想弄清楚關於，三隻松鼠的營銷方式，你可以去微博上面看，他有很多關三隻松鼠的一些營銷方法和手段。

(8)歡樂頌的營銷模式擴展閱讀：

乾果系列

和田玉棗：產出的和田的大紅棗，個大、皮薄、核小、肉厚、顏好、 干而不皺，維生素C含量高於蘋果的七八十倍，碳水化合物含量比各種蔬菜和其他水果都高，是很好的食補品。

若羌灰棗：個小美觀，呈橢圓形，肉實質脆，果實圓潤飽滿，曬干後為深紅色，吃後滿口余香。若羌棗富含維生素A、B1 、B2、 B6、 B12、 C 、P、 等被譽為「天然維生素丸」，並富含人體所必須的18種氨基酸和鈣、鋅、鐵、鉀、磷、銅等多種礦物質元素。

黑加侖葡萄乾：生長時間長，天生是黑色的外表，世界少見的葡萄乾，無籽肉厚，香醇怡人，有葡萄酒的天然芳香，嚼勁十足。

I. 事件營銷經典案例有哪些

事件營銷在英文里叫做Event Marketing，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
房地產事件營銷近兩年的最經典案例非《歡樂頌》莫屬，一部電視劇把事件+影視營銷的手段用到了極致。電視劇中歡樂頌的定位是中檔小區：24小時有人值班，電梯故障能迅速營救安撫，房屋漏水盡快出面調解。在現實中，影射的是哪裡呢？
以陸家嘴為圓心，以車程20分鍾為半徑進行尋找，發現這些小區基本都在內環以內，電梯公寓大部分為高檔小區，這里的房價大概多少錢呢?
按照電視劇劇情描述，樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩3人雖然睡在3個房間，但是樊勝美的房間應該是客廳隔斷做出的一個卧室，因此物業才認為3人是群租而不是合租。此前，上海曾對這種「1+N」(卧室+客廳隔斷)的租房進行過整治，後來因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件，並默認了「1+N」模式的存在。因此，上述3人合租的房屋實際是2室2廳。以位於江寧路地鐵站附近的「玉佛城」為例，其2室2廳的報價的掛牌價格為750萬，租金價格8800元。
所以綜上，一部歡樂頌，對上海的電梯式公寓進行了泛營銷，是成功的。