佛山陶瓷行業營銷模式

『壹』 佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司的營銷策略

凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是堅持。鷹牌陶瓷堅持把「好品質」作為鷹牌陶瓷的核心價值，並將「硬磚就是好磚」的品牌核心訴求發揚光大，從而奠定其行業領導者的地位。
品牌策略
在全球化的經濟一體背景下，作為具有500多年制陶歷史的佛山陶瓷企業，如何取得生存的機會，這是所有陶瓷企業必須研究與思考戰略抉擇。
一個企業品牌要想獲得長足的發展，必須把握住能為企業帶來高效利潤的關鍵因素，如產品、渠道、服務、品牌，才能提升企業的競爭力。這也是為什麼鷹牌陶瓷面對企業資源性成本的上升，產品出口退稅及人民幣升值壓力情況下，仍能保持強大的贏利能力。
21世紀的市場競爭主要有兩個層面，一個是產品的競爭，一個是品牌的競爭。產品的競爭屬於物質和技術層面的競爭，比如陶瓷行業的瓷磚和衛浴，它的功能、包裝、價格都屬於物質層面；品牌的競爭屬於精神和心理層面的競爭，比如一些心理感受、情感的滿足。所以，陶瓷企業品牌的定位不僅僅是要充分說明產品特點，還需要體現消費者心智空間的需求。
由於技術更新周期縮短，技術門檻降低，新產品推出的周期越來越短，功能雷同，外觀相似的產品充斥市場，消費者面對的是高度同質化產品，在一些競爭激烈的領域，如家電、汽車、電腦、白酒、葯品等等行業，產品已經過剩，直接導致消費者選擇過剩，面對如此不樂觀的競爭環境，陶瓷品牌如何在消費者心目獲得更大的心智空間，這是每一個陶瓷品牌經營者必須思考面對的課題。
傳播策略
為了更好地讓鷹牌陶瓷品牌的價值獲有效一致性傳播效果，鷹牌陶瓷的傳播元素全部結合鷹牌陶瓷「品牌核心價值——尊貴、睿智、經典」來進行創意。
為了更好表現這一核心概念傳播性，讓消費者在不同的接觸點能快速有效地認識到鷹牌陶瓷品牌的價值，壹串通選用巴黎「盧浮宮」作為品牌形象創作主要元素。人們一談到「盧浮宮」這一世界經典建築時，自然而然就會想到它的尊貴和經典，再者鷹牌陶瓷是建築陶瓷。所以選用建築是與其品牌具有很大的關聯性，而且整個畫面設計調性力求現代、簡潔，與現代都市空間有效結合，給人產生較強的居住空間律動感，讓目標消費者能真實感受鷹牌陶瓷品牌定位價值屬性。
品牌終端一體化策略
消費者對品牌的認可，80%來源於品牌的終端表現。一個企業廣告做得再好，如果終端形象表現得一塌糊塗，那麼消費者也會對其產品和服務敬而遠之。再者消費者在消費者過程正趨「復雜化」，消費者的行為不再是一個簡單物化指向的消費。因此，鷹牌陶瓷決定從「整合營銷傳播」的賣方市場的「發聲渠道」變成全方位品牌聲音的傳播，讓消費者能全面認識到鷹牌陶瓷的品牌核心價值。
如何更有效推動這一戰略實施，是品牌營銷戰略轉移成功至關重要的一個環節。所謂「三分策劃。七分執行」，再好的策略，如果不執行，那也是一句空話。而把復雜問題簡單化，就是推動執行最有效辦法。
因此，壹串通董事長李錦魁最後把鷹牌陶瓷品牌終端一體化的內容歸納為三個執行標准模塊：終端空間品牌化、品牌形象視覺傳達化、終端語言與行為品牌化，從而讓這一復雜的問題終於變成簡單而易於操作的標准化體系。
一個企業品牌可持續、穩健的發展，深刻反映出了一個企業的品牌形象、管理、產品、服務等綜合方面的強盛程度。鷹牌陶瓷獲此項殊榮，不僅反映了專業機構對鷹牌陶瓷的認可，更重要的是反映出了鷹牌控股公司的綜合實力，體現了鷹牌人始終以「鷹的精神」不斷努力進取所迸發出的雄鷹展翅翱翔的強大力量。
2008年開始，在美國次貸危機引發的金融危機和陶瓷行業洗牌整合的形勢下，鷹牌控股公司實行了終端品牌一體化的營銷戰略，整個戰略以終端為重點，圍繞品牌、終端與店面整合推廣來進行，將品牌價值釋放到終端。在品牌形象方面，為了讓鷹牌陶瓷品牌形象得到進一步的提升，2008年鷹牌陶瓷在原基礎上進一步明確了品牌定位。以「硬磚就是好磚」為品質訴求點，將鷹牌陶瓷定位為尊貴、睿智、經典，風格為現代、簡約。鷹牌將傾力打造其經典的王者風范，傳達「傳承經典，演繹尊貴」核心概念。在品牌推廣方面， 2009年鷹牌陶瓷實行「五強」（強品牌、強渠道、強產品、強團隊、強服務）戰略，致力於為內外部客戶提供高效、貼心的服務，通過服務提高產品、品牌的附加值。
鷹牌陶瓷依據品牌的經營原則來確定產品訴求，以產品形象升華品牌形象。2008年，鷹牌陶瓷推出了「經典樂章，瓷片交響」的四大系列新瓷片，09年，瓷片生產線升級改造，使產品產能、質量、技術等得到大幅度提升，作為陶瓷行業巔峰之作的瓷片盛宴四大主義：真石韻——自然主義、簡愛——簡約主義、歐雅——優雅主義、新生代——時尚主義，將現代元素與瓷韻完美結合，為生活空間勾勒出別具一格的情調，備受消費者青睞。而多款拋光磚新品：侏羅紀印象、巴洛克·尊崇、巴洛克·歐尚、凱地亞等亦於09年隆重推出，反響熱烈。

『貳』 佛山軍山陶瓷營銷電話

別買這個牌子的陶瓷了 我就被坑了 買了195 塊80*80的軍山陶瓷通體的瓷磚 回來打開爛了三十多塊磚都是缺角 而且貼上去的磚也不平 磚有凸起的地方 貼磚的師傅有二十多年的建議了說貼了二十多年出來沒有這么差的磚了 不知道怎麼上傳圖片 不然可以給大家看看磚

『叄』 佛山陶瓷一線品牌，二線品牌有哪些

佛山陶瓷在中國的陶瓷行業中擁有著舉足輕重的地位，截止到2020年佛山陶瓷產區有陶瓷企業350多家。下面列舉部分一線二線品牌：

一、佛山陶瓷一線品牌：

1、歐神諾陶瓷

歐神諾來自義大利語，意為海洋。 歐神諾陶瓷的義大利著名陶瓷專家從《聖經》諾亞方舟動人傳說中受到啟迪，創造出美麗的、富有神話色彩的歐神諾陶瓷品牌，正是這樣一個頗富傳奇色彩的故事，吸引著越來越多的名流與中產階級選擇她。

2、羅馬利奧陶瓷

佛山市三水羅馬利奧陶瓷有限公司是廣東冠星陶瓷企業集團旗下的一家大型現代化陶瓷生產企業，擁有廣東佛山、廣東清遠兩大生產基地，各類陶瓷牆地磚自動化生產線數十條，產值數十億元。公司自成立以來始終堅持國際化的經營理念，羅馬利奧是國際化的中國品牌。

3、美陶陶瓷

佛山市高明美陶陶瓷有限公司，總部位於南國陶都佛山市高明區，是一家專業生產「美陶」牌精工磚、高級釉面內牆磚、完美石材拋釉磚的現代化大型企業。

4、新中源陶瓷

廣東新中源陶瓷有限公司是一家集陶瓷業、房地產業、酒店業為一體的大型綜合性現代化企業集團。1984年創建於澳門，發展至今，集團在建築陶瓷產業方面取得了令世人矚目的成就，已成為全球最大規模的現代建築陶瓷生產、銷售企業之一，被業界公認為「建陶航母」。

5、卓遠陶瓷

卓遠陶瓷屬於陶瓷界的一匹黑馬，近兩年中通過跨越式的產品創新、環保健康技術主題的挖掘以及營銷方面的領先創新，取得了不同凡響的成就。先後獲得中國陶瓷行業名牌、中國綠色、環保、節能建材產品質量誠信放心單位等稱號。

6、羅浮宮陶瓷

羅浮宮」是羅浮宮（國際）發展有限公司在中國大陸的注冊公司羅浮宮尼凱（佛山）陶瓷有限公司麾下旗艦品牌。羅浮宮尼凱（佛山）陶瓷有限公司成立於2009年9月，兼並重組廣東開平立鑫建材有限公司，是中國大陸境內唯一授權注冊合法使用「LOUVRE羅浮宮」品牌標識的建陶品牌。

7、金舵陶瓷

金舵陶瓷有限公司位於廣東省佛山市禪城區，號稱中國建陶第一鎮的南庄。公司成立於1993年，是中國最早大規模採用進口設備生產拋光磚的企業之一，享有中國拋光磚鼻祖的美譽。

8、興輝陶瓷

興輝陶瓷擁有佛山市南海800畝和內蒙古鄂爾多斯市3000畝兩個現代化生產基地，旗下設立了興輝陶瓷、加西亞瓷磚、家樂陶瓷磚、蒙陶瓷磚、國際貿易中心等四大新銳品牌和五大營銷中心。

9、鷹牌陶瓷

鷹牌陶瓷來自佛山，是一家上市公司，主要產品有超微粉滲花拋光磚、滲花瓷質拋光磚、釉面磚、瓷質釉面磚、大顆粒拋光磚、仿天然大理石等，仿古磚里主要有皇家壹號、世紀經典、V.O主義等風格，瓷質磚系列裡則包括了洛可可、雪域風雲、諾爾鑽石、侏羅紀印象、江山多嬌等。

10、華鵬陶瓷

華鵬陶瓷是鷹牌集團旗下直轄品牌，華鵬陶瓷年產瓷磚2200多萬平方米，產品類型豐富，品質卓越主要產品有：雨花玉石、金絲玉楠、檀香玉、和田玉石、雅尊石、盼盼石、魅力東方、華晶石、華影石、微晶石、華彩石等拋光磚系列。

11、東鵬陶瓷

東鵬陶瓷源自佛山石灣，專業生產地磚、牆磚、工業用磚及衛浴產品，成功推出金花米黃、天山石、銀河、飛天石、砂岩石、珊瑚玉、卡拉拉、洞石、天源石、納福娜、花樣年華、賓利法尼亞等影響力頗為廣泛的產品。

12、樓蘭陶瓷

樓蘭陶瓷來自佛山，營銷中心位於廣東省佛山市禪城區，樓蘭陶瓷起源於1993年，從事「樓蘭」牌高檔仿古牆地磚的生產，是國內最早的仿古磚品牌之一，在國內率先推出小型釉面仿古磚，仿古磚以品種多樣、花色豐富、規格齊全、配件完整、風格各異而廣受設計師的青睞。

13、新明珠陶瓷

新明珠陶瓷集團始建於1993年，經過轉制、兼並、自建園區式擴張和全國區域性布點發展，從一間小廠開始做大做強，成為中國建築衛生陶瓷行業中最具規模化、現代化、集團化的企業之一。

14、蒙娜麗莎陶瓷

廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司是國內集科研開發、專業生產、營銷為一體的大型陶瓷企業，在陶瓷行業首家被認定為"國家火炬計劃重點高新技術企業"，並首批榮獲"廣東省高新技術企業"稱號。

15、順成陶瓷

順輝陶瓷是廣東佛山高明順成陶瓷有限公司出品，佛山高明順成陶瓷有限公司是一家通過ISO14001環境標志管理體系認證、中國國家強制性產品認證（簡稱3C認證）ISO9001：2000國際質量管理體系認證並榮獲了「廣東省著名商標」、「廣東省名牌產品」、「中國陶瓷行業名牌產品」稱號。

16、宏宇陶瓷

宏宇陶瓷崛起於陶瓷文化歷史源遠流長的"千年陶都" ----佛山，是一家生產、銷售廣場磚、拋光磚、仿古磚和釉面磚的現代化大型陶瓷企業，注冊商標為"宏宇"牌；被中國陶瓷衛浴品牌網評選為2013年中國陶瓷十大品牌。

17、雅士高夫陶瓷

雅士高夫陶瓷成立於2003年，立於具有悠久歷史的文明名城佛山，是一家專業生產和銷售時尚潮流的仿古磚、牆地磚、全拋釉、微晶石、現代磚等陶瓷產品的創新型企業，雅士高夫陶瓷以打造現代磚為目標，實現了仿古磚行業從普通古典系列產品走向現代時尚生活的一次變革。

二、佛山陶瓷二線品牌：

1、漢斯格雅陶瓷

總部設在黑森林地區希爾塔赫的漢斯格雅公司始於1901年，歷經百年發展，在衛浴界贏得了極佳的聲譽，成為技術、設計和可持續性發展領域中的創新領袖之一。漢斯格雅製造的龍頭、花灑和淋浴系統等創新產品不但讓浴室的功能更加齊全，而且讓沐浴享受更加舒適，且浴室空間更加美觀。

2、薩米特陶瓷

廣東薩米特陶瓷有限公司，擁有包括義大利薩克米7200噸壓機、西蒂等世界有名的滾筒印花機在內的大量一流生產設備，同步引進世界領先的數碼噴墨技術設備，共有多條先進的全自動電腦生產線，陶瓷牆地磚年生產量達8000多萬平方米。

3、獅王陶瓷

廣東御獅陶瓷有限公司坐落於中國-----廣東省佛山市，始建於2002年，經過多年的發展，成為享譽國內外的大型現代化陶瓷企業之一。

4、金朝陽陶瓷

金朝陽陶瓷是新明珠陶瓷集團旗下實力品牌，是集設計、研發、生產、銷售於一體的現代化大型高科技企業之一。多年來隨著生產規模不斷壯大，銷量迅速提高。

5、匯亞陶瓷

廣東匯亞陶瓷有限公司是一家新型的現代化大型企業。公司佔地面積1000多畝，總投資5億多元人民幣，設備先進，技術力量雄厚，全套引進義大利7200噸自動壓磚機及國內一流的大噸位壓機多台；並擁有目前國內外先進的輥道窯生產線及牆地磚生產線多條。

6、加西亞陶瓷

公司實力雄厚，現有佛山和內蒙古兩大生產基地。佛山生產基地佔地800畝，總投資5億元，現有生產線10條，生產設備位居世界先進水平，如義大利薩克米壓機、西斯特姆印花機、300米超長全自動輥道窯、行業最大的100噸球磨機以及噴淋施釉設備等。

7、朗高陶瓷

自誕生伊始，LUNGO朗寶陶瓷一直堅持「立足時尚、品味生活」的品牌理念，將各種時尚元素注入產品中，力求達到陶瓷與時尚的完美結合，在業界構建了鮮明的時尚化品牌形象，成為了一個極具品位追求並傲立前沿的時尚瓷磚品牌。

8、蒙地卡羅陶瓷

1856年，歐洲地中海之濱，摩納哥親王夏爾三世在市區北邊的岬角上開設了第一家賭場，後人為了紀念這位極富商業頭腦的親王，於是將這座小城被命名為「蒙地卡羅」，被譽為「歐洲的明珠」、「貴族的天堂」。

9、意特陶陶瓷

意特陶陶瓷是廣東宏威陶瓷實業有限公司的強勢品牌，企業是一家專業生產玻化拋光磚、釉面磚的現代化大型企業，擁有當今世界先進的生產技術，引進義大利陶瓷關鍵生產設備。

10、新南悅陶瓷

新南悅建築陶瓷有限公司於1998年10月正式成立，是一家集建築陶瓷科研設計、專業生產、營銷服務於一體的大型中外合資企業。公司主營「新南悅」品牌高檔牆地磚，擁有業界最為強盛的名品陣容：拋光磚、內牆瓷片、微晶石、仿古磚、衛浴潔具。

11、金牌陶瓷

廣東金牌陶瓷有限公司是一家專業生產及經營各種拋光磚、高檔釉面磚等建築陶瓷材料的大型陶瓷企業。2007年10月，金牌亞洲陶瓷正式向2008年北京奧運會國奧村提供工程用磚，供磚面積達9萬多平方米，2008年3月全面通過中國環境標志產品認證，2008年12月喜獲「廣東省名牌產品」稱號。

12、宇萱陶瓷

宇萱陶瓷自成立以來，一直秉承「持續為客戶創造最優質的服務」的品牌理念，追求以客戶滿意為最高宗旨，用先進科技和領先工藝致力於為客戶精心打造卓越品質，不斷超越，實現「高質量，高效率，高誠信。」的品牌願景。

(3)佛山陶瓷行業營銷模式擴展閱讀

陶瓷工藝簡介：

陶瓷工業的乾燥經歷了自然乾燥、室式烘房乾燥，到現在的各種熱源的連續式乾燥器、遠紅外乾燥器、太陽能乾燥器和微波乾燥技術。乾燥雖然是一個技術相對簡單，應用卻十分廣泛的工業過程，不但關系著陶瓷的產品質量及成品率，而且影響陶瓷企業的整體能耗。

據統計，乾燥過程中的能耗占工業總燃料消耗的15%，而在陶瓷行業中，用於乾燥的能耗占燃料總消耗的比例遠不止此數，故乾燥過程的節能是關繫到企業節能的大事。

『肆』 陶瓷銷售好做嗎

正如你所說，做銷售不一定要非常外向，太外向了會讓人覺得比較浮躁；銷售中最關鍵的還是人際交往，太內向了也不行。就我個人而言，反倒覺得內外兼顧的反而顯得穩重些，該表達的時候做好，不該說的時候別多話，正所謂言多必失。其實做銷售嚴格來說不是要性格外向，而是要開朗、大方，這樣給人的感覺會積極陽光一些，這樣容易讓對方產生好感。
此外，個人這些年從銷售崗位一步步走到銷售的高層管理，就個人的觀點來說：沒有什麼行業的銷售是好做或者不好做的，什麼行業都有競爭，市場需求大的、行情好的競爭也更激烈，能做得怎麼樣關鍵是看我們自己怎麼做，各個行業的銷售都有做得好與做的不好的人，失敗的就說這個行業不好做或者這個產品不好做，這是普遍存在的現象。這些年過來經歷的也不少，個人總結，銷售做得最成功的不是那些能力特別強的，而是心態特別好的人群，當然如果心態好，能力也強那就不用說了。個人認為：一個人能力再強，如果心態不夠好，不能堅持，這里做段時間堅持不下去換個平台，那裡遇到困難退縮逃避又換一個公司，這樣10年20年之後始終在遠點徘徊，不會有什麼成就；但是一個人只要能力不是太差，心態夠好的話，遇到挫折能夠堅持，在一個崗位或者平台呆個三五年甚至10年，不說他能做的多麼成功，至少也成了行業的專家，不會做得太差。以上所說的心態個人覺得主要是幾點：積極樂觀遇事平和、有韌性能堅持。
作為陶瓷行業來說，競爭相對是偏低一些的，屬於比較穩定的行業。此外，選擇從事什麼職業關繫到你個人的目標和規劃，如果你沒有太大的抱負，只希望找個穩定、薪水還不錯的工作就沒必要去從事銷售；如果你以後有自己創業的想法或者希望自己短期內能力有比較大的提升做銷售是最好的選擇，畢竟銷售職業是最鍛煉人的崗位。
最後，如果自己決定了就不要猶豫，趁著年輕勇敢的去嘗試，只有自己親自去努力嘗試了才知道你能否做好，只有嘗試了你才有機會改變現狀，不去嘗試等年紀大了羈絆的事多了再想改變就有心無力了，這樣永遠不能有什麼改變。他人的意見僅僅只能作為參考，更多的時候可能會影響你的決策，只要你認為這個方向是對的，不要擔心會遇到挫折，人只有在打擊和失敗中才能更快的成長。
希望會對你有所幫助，祝你好運！O(∩_∩)O~

『伍』 佛山譽為「陶瓷之都」，這里的陶瓷為什麼好

2017年4月2日，由中國陶瓷工業協會營銷分會主辦，中國陶瓷品牌網、華南家居網承辦的「2017中國陶瓷（衛浴）十大品牌頒獎盛典」在佛山中歐國際會議中心舉行。

斬獲雙獎實至名歸

宜美佳陶瓷憑借其雄厚的企業實力和近幾年來在瓷磚領域的創新成果，成功斬獲雙獎——「佛山陶瓷十大品牌」「通體大理石新銳品牌」。作為建陶行業的頒獎盛典，能在此競技平台上斬獲雙獎，不僅是宜美佳陶瓷實至名歸的體現，更是行業和消費者對宜美佳陶瓷的肯定和認可。

榮耀共舞再創新輝

在星光熠熠的頒獎盛典，一直都是英雄如雲，宜美佳陶瓷能在群雄角逐的激烈競爭中脫穎而出，勇奪雙將，是榮譽的見證，更是動力的新生。宜美佳陶瓷歷經十三載發展，以專注的精神在實現產品研發和產品質量的雙突破，以沉穩的步伐在行業中邁步向前，蓬勃發展。

銳意進取展翅騰飛

面對榮譽，宜美佳陶瓷不驕不躁，踏實向前，把榮譽作為向前的推動力，把成績作為奮斗的奠基石。在未來的日子裡，宜美佳陶瓷將會銳意進取，腳踏實地，以更優質的產品和服務回饋消費者和社會各界人士對宜美佳的喜愛，不斷提升自身的品牌價值和影響力，實現品牌的華麗綻放。

『陸』 佛山陶瓷如何做好宣傳推廣

佛山陶瓷的發源地也就是佛山石灣的南風古灶了。 佛山陶瓷的過去是輝煌的，正是因為佛山陶瓷得到了很好的宣傳推廣作用。佛山陶瓷正是在走出家門，放眼神州甚至於沖出中國，走向世界的姿態而得以發展壯大，佛山陶瓷可謂佔了全國陶瓷市場的半壁江山。 近年來，佛山陶瓷不僅品牌向內地，如華東，華北，甚至於向大東北延伸。從而另一方面，佛山陶瓷面對產能布局的調整，佛山陶瓷的生產基地也向內地遷移。如廣東的清遠、江西的高安、湖南的岳陽、湖北的當陽、甚至四川、山東等地區都出現了佛山陶瓷工廠的身影。佛山的石灣、南庄兩鎮現有的陶瓷企業從原來的三百多家減少到現在的二三十家，現在在華廈陶瓷城、中國陶瓷城、陶瓷產業基地留下來的只有營銷中心了。 近日，筆者有幸被邀請去了佛山電台2010年文體活動推介會。也六就到陶瓷衛浴行業來的人不多：羅馬利奧、新中源、東鵬衛浴等幾家。期間也和個別同行者談到這個問題：佛山陶瓷有必要在本地進行宣傳推廣嗎？就這個問題，我也深思過。正如一位同等說，佛山陶瓷已經融入人心，不要宣傳推廣。對於他說的話，有一半贊同一半有保留的。佛山陶瓷已經融入人心，這不可厚非的，只要你去這幾個陶瓷城走一圈就可以買到你要的產品。但這對整個佛山陶瓷來說的，但要不要宣傳推廣，這可是對於某一個企業品牌而言的。我認為，本地陶瓷品牌在佛山不論在過去、或者現在甚至於將來都有進行宣傳推廣的必要的。 正如電台一位工作人員說，2009年佛山電台的一個活動，佛山的一個仿古磚品牌做了個冠名活動，當年其產品在佛山地區及佛山周邊地區零售增長70%以上。究其原因，就是品牌再升級的過程，佛山陶瓷優秀品牌眾多，好像就應驗發那句話，花多眼亂了。消費者是需要引導去消費的，選你的產品還是選他的產品，有時候就欠你的一句話而已。還有一個為人所忽視的問題就是，佛山近幾年的外來定居人群是逐年增加的，或者他們對佛山陶瓷的認識有限，對於這方面的推廣宣傳是很有必要的。 其實，佛山陶瓷是佛山的一張名片，佛山陶瓷品牌的宣傳推廣不論對於國內或者國外都很有必要，對於佛山本地的宣傳推廣更有必要了。佛山本地宣傳推廣工作做好了，這種推廣勢頭必將輻射到全國各地的。

『柒』 佛山陶瓷業務為什麼不給新人機會

陶瓷行業，交易都是大金額，小則幾十萬，多則幾千萬的交易，面對的客戶都是些在商海浸透幾十年的大鱷，你一個小朋友，把你食了都還不知道！當然不要你啦！別說不要，就算要，很多人都不敢去，幾百萬的貨出去了，給那些老狐狸搞一搞，錢都收不回來，你跳樓都不行！所以說你們這些小朋友就是小朋友，很多事情想得簡單。
再說，佛山現在就業崗位數目是比人口還少，失業率相當高，商家對人才的選著多的是，一個職位隨便一百個人爭搶，換轉你是老闆，你要一個成熟老練的人，還是一個畢業生？

『捌』 陶瓷行業對於目前國內那座城市具有很大的市場前景

4月下旬佛山陶博會之行，讓筆者有機會走入陶瓷產業的核心區域，見證行業的發展，也探尋到行業前行的阻力。幾天的走訪下來筆者發現，陶瓷產業的設計力量已初具規模，但不少經營者表示，陶瓷行業設計水平仍有差距。 現狀一剽竊成風行業呼喚設計創新 在佛山這個陶瓷產業最集中的區域內，正上演著最白熱化的競爭大戲，這種慘烈的競爭逼迫行業中的每一個主角都去認真思考品牌發展的方向，強化並突出自己的核心競爭力。 陶瓷行業准入門檻低、生產工藝、技術力量等要素又無太多差異，那些設計力量薄弱、甚至根本沒有設計團隊的企業憑借對流行產品的分析，可以將設計輕易地剽竊過來，這導致國內陶瓷產品同質化現象嚴重。 現狀二創新意識有而美感不足 以拋光磚為例，大多數企業對產品的設計是很看重的，然而這些設計開發工作大都由企業的技術部門承擔，專業藝術設計的中高級研發人員則少之又少。一位陶博會參展企業代表表示，在大部分陶瓷企業的眼中，陶瓷產品的設計屬工藝技術范疇。而事實是，陶瓷產品工藝設計僅是藝術設計過程中的一部分。 除了產品設計不重視美感外，企業在展廳陳列上也缺乏傳達產品設計理念的能力。在不少陶瓷展廳內筆者發現，各種風格的產品被沒有道理地堆砌在一起，沒有重點，也將這些產品的特點都湮沒了。一圈走下來，除了雜亂，筆者沒有更多的印象。有數據顯示，人們接受產品，80%是通過視覺達到的，它包括圖案、色彩、質地、肌理、裝飾等等，一個堆砌式的展廳很難達到吸引買家的目的。現狀三創意設計忽視產品文化訴求 短短四日的走訪，筆者並不能完全了解陶瓷產區對產品文化訴求關注情況。 在之前與行業專家交談時筆者了解到，陶瓷產品必須依附於文化才更有價值，人們在接受產品之前對產品文化更感興趣。附加文化的產品本身就是一種產品文化，文化是產品的定位，提升產品的品味。 而這種產品創新附加文化符號的模式，將使產品有了品牌的特殊定義——當產品形成體系時，人們可以清晰地從產品中發現「品牌」的個性化痕跡，它讓產品區別於其它產品，讓品牌區別於其他品牌。業內一位營銷人士表示，一個品牌直到產品創新擁有了鮮明的特點後，其它同行「剽竊」設計的沖擊將有效減弱。 總之，特殊的行業屬性註定了陶瓷企業必需要將設計創新作為企業發展的源動力。在面對強大的同質化競爭壓力下，陶瓷企業需要藉助設計從中突圍出來，積蓄設計力量占據行業領導地位。 小知識 最能影響消費者選擇的因素都能夠通過設計表現出來。這些設計包括如下內容，其中瓷磚圖案與配色是影響消費者購買的最大因素。 1、圖案設計：直接運用自然界的各種紋理，經過藝術的抽象與加工，加工成符合工業生產使用的圖片。 2、配色設計：參考自然界真實的顏色，以此為基礎結合工業生產使用的各種色料為新瓷磚著色。 3、生產工藝及參數設計：熟悉各種生產設備的特性，了解工藝過程；需要做好設計與工業生產的介面問題，提出適合工業批量生產的工藝方法；試驗過程中與試驗人員的交流、溝通、反饋與改進等。 4、文化設計：在設計時有明確的方向，以要反饋的文化為主線進行其它設計；與企業文化結合起來，重要的是確保產品整體風格一致性；從最終產品（產品圖案、外包裝標識等）反應出的文化的吸引力。</p>改革開放以來，我國陶瓷工業隨著經濟復甦得到迅猛發展，在我國國民經濟中居重要一席，陶瓷產量已經連續多年位居世界第一。然而高污染、高能耗、資源依賴型的陶瓷工業在迅速發展的同時，並存產能過剩、礦產資源過度開采、環境污染嚴重等一系列問題。一、改革開放三十年來，我國陶瓷工業迅速發展，如今已名副其實成為世界上陶瓷生產大國、消費大國。中國生產的日用陶瓷產量佔全世界的70%左右，陳設藝術陶瓷產量是全球的65%，建築陶瓷產量也佔世界總產量半壁江山。廉價的勞動力成本和資源優勢使中國企業和產品的競爭力不斷增強，中國在國際陶瓷市場中的地位不斷提高。在產業日益發展的同時，陶瓷行業存在的問題也日益突出。主要表現在以下幾個方面：（一）產業分布不均衡，產區發展不平衡，產銷失衡陶瓷行業生產具有明顯地域性，目前主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份。這些地區，陶瓷產業基礎雄厚、體系完備，影響輻射面廣，提供眾多就業機會，成為當地傳統支柱產業，為當地經濟建設做出巨大貢獻。同時也出現部分區域陶瓷企業過度集中現象，隨著企業不斷擴張、生產線不斷擴充、生產總量不斷擴大，造成產能嚴重過剩，供需失去平衡，也造成區域內污染嚴重，資源面臨枯竭問題。而西北、東北、內蒙等地區，受限總體經濟水平，盡管有資源優勢，但陶瓷工業水平整體落後，可發展空間巨大。（二）環境污染嚴重，能耗高，陶土資源過度開采陶瓷行業本身屬於高能耗、高污染行業,生產過程中消耗大量礦產資源和能源，產生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環境造成嚴重污染。在一些陶瓷產業密集度高、經濟發達地區,陶瓷行業對空氣、土地等環境污染現象尤為嚴重。我國最主要的陶瓷生產基地——廣東佛山，一年消耗陶瓷原料超過4000萬噸，平均每天消耗12萬噸，各種污染物的排放量也相當驚人。很多地方對不可再生的礦產資源過度開采,極大地破壞了生態環境，陶瓷廢料的回收再利用基本處於空白狀態。這種狀況不僅導致國內礦產資源、能源過度消耗,也阻礙了我國陶瓷行業的可持續發展。近年來，隨著全社會環保意識的增強，我國政府出台了一系列政策、措施加大節能、減排力度，各地方政府也制定相應法令、法規，整治行業污染，陶瓷行業面臨資源、能源和環境問題的嚴峻挑戰。（三）行業利潤水平低，產品低質化嚴重我國雖是一個陶瓷生產大國,卻不是一個強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。陶瓷產能過剩，供大於求，企業為爭奪市場，競相壓低價格，行業利潤水平不斷下降。企業缺乏自主創新能力，產品同質化嚴重，國際市場競爭力不強。中國陶瓷要從「中國製造」到「中國創造」進行突破，從陶瓷大國成為陶瓷強國，必須提高產品檔次、調整產品結構、重視產品創新。在當今全球經濟一體化背景下，面對嚴重的國際金融危機，如何在獲得最大經濟效益的同時，又能合理使用資源、降低能耗、減少對環境的污染，使行業可持續發展，是我國陶瓷行業急需解決的問題。

『玖』 陶瓷行業的現狀與未來

在我國，陶瓷的主要產區為景德鎮、高安、豐城、萍鄉、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。陶瓷行業分析指出，傳統的陶瓷材料有粘土、氧化鋁、高嶺土等。粘土常溫遇水可塑，微干可雕，全乾可磨；燒至700度可成陶器能裝水；燒至1100度則瓷化，可完全不吸水，且耐高溫耐腐蝕。
新型陶瓷則是採用人工合成的高純度無機化合物為原料，在嚴格控制的條件下經成型、燒結和其他處理而製成具有微細結晶組織的無機材料。

陶瓷行業發展趨勢指出，我國陶瓷行業規模以上企業主營業務收入年復合增長率穩定在16%左右。主營業務收入前三位地區依次是江西、廣東、山東。在市場需求方面，歐洲、中東、北美和亞洲是主要的陶瓷需求區域。我國的陶瓷出口市場主要集中在美國、日本、韓國、歐盟等。

陶瓷的發展已成為文化藝術和時代進步的重要標志。
目前，受國家節能環保政策的影響，陶瓷行業的發展模式也正在發生轉變，從過去以「量增長」為主的模式轉向「調整優化存量、做優做強增量」並存。未來陶瓷產業以品牌、質量、服務、技術和設計創新為核心的內涵式、創新性發展成為主導。

伴隨著互聯網及大數據等科學技術的快速發展，「互聯網+」已成為促進中國經濟發展的重要推手。它不僅顛覆傳統商業模式，還深刻改變人們的思維及生活消費習慣。在當前陶瓷市場環境下，傳統實體店面臨著嚴重的危機。

當下市場競爭進一步加劇，現傳統的陶瓷店正面臨著銷售品類單一，無法跟上新零售的腳步，線上線下不通、缺少流量等問題。傳統實體店的痛點也在不斷加劇，商家無法打造品牌，進店客流低、營銷宣傳成本高、收入利潤薄、效率低成為傳統實體店需要解決的命題。
瓷品匯作為國內首個日用陶瓷連鎖品牌，採用線下展示銷售+線上宣傳引流的新零售模式，保姆式的經營戰略方針。以互聯網為依託，以大數據、人工智慧為技術手段，瓷品匯推動新零售與新物流相互融合，實現即時消費供給本地化。

瓷品匯匯聚千款產品：餐具、茶具、花瓶、擺件一應俱全。在保證產品多樣化的同時，對每一款產品進行嚴格甄選。
日用陶瓷與人們生活密切相關，滲透到我們的一日三餐，瓷品匯除了解決傳統的日用陶瓷重金屬超標問題，還發展了新型的健康陶瓷，堅持走節能、降耗、減排、環保的發展道路。

在互聯網經濟的快速發展和新零售時代的到來，瓷品匯堅信，只有通過品牌形象的塑造，提高產品的統一性和穩定性，並賦予深刻的企業文化，未來才能在競爭激烈的市場中可持續的發展。