蜜雪冰城好的營銷案例

Ⅰ 蜜雪冰城整合營銷傳播的終極目標是什麼

摘要 蜜雪冰城致力於讓全球每個人享受高質平價的美味，始終秉承「近者悅，遠者來；以奮斗者為本，以顧客為中心」的理念，用優質的原材料打造產品，以優質的團隊服務顧客。

Ⅱ 蜜雪冰城全國市場營銷策略一樣嗎

用戶有相同點，因為所有的營銷都是借用好的點子嗎？但是肯定也有不相同的，因為每個人都有自己的想法。

Ⅲ 鴻星爾克+蜜雪冰城+事件+給我們什麼聯想和感悟

摘要 你好，鴻星爾克和蜜雪冰城在針對捐款方面，愛國方面確實是非常值得人去贊賞的。

Ⅳ 蜜雪冰城是如何利用秋天第一杯奶茶的這個梗刷爆社交朋友圈的

「秋天的第一杯奶茶」火了

一場秋雨一場涼，眼看著秋分已過，2020年只剩下100天不到，不少網友都不免有些傷感。只是這傷感沒持續多久，就被另一個充滿戀愛的酸臭味兒的熱搜給頂了下去。昨天一天，話題#秋天的第一杯奶茶#刷爆社交網路，網友紛紛參與曬圖，儼然是一場狂歡。【蜜雪冰城加盟意向登記表】

讀sir一開始也是摸不著頭腦，通過嚴謹的考據和溯源，這才明白，這個話題最初完全就是為了「虐狗」而誕生的。男孩子給愛喝奶茶的女朋友轉一筆52.0的紅包，表面上說是「買奶茶喝」，其實是在暗搓搓地表達自己的愛意和關心。在越來越多網友的參與下，這個話題也漸漸成了網友們秀恩愛、秀親情、秀友情的專屬話題。只是互聯網沖浪人那麼多，熱門梗轉著轉著就開始往奇怪的方向發展......

「大家都是成年人，能喝酒喝什麼奶茶，大膽點，來點秋天的第一打啤酒!」「成年人，該保養的年紀千萬不要說你只喝奶茶!」「跟個風，我想要秋天第一套房......」

02 奶茶品牌爭相蹭熱度，多地奶茶店爆單

網友瘋狂玩梗，而利益相關的奶茶品牌也不敢閑著，免費的爆梗不蹭，簡直不合邏輯。這不，喜茶、奈雪の茶、樂樂茶、蜜雪冰城等茶飲品牌的官方微博賬號，都在昨天推出了「請你喝秋天第一杯奶茶」的相關抽獎活動。

推新品、搞聯動，忙的不亦樂乎，最誇張的是奈雪，連發五條相關微博，呼朋喚友，不僅自己蹭熱度，還要拉著快手、德芙、大龍燚等一塊兒蹭，不僅秋天的第一杯奶茶，連秋天的第一頓火鍋都給安排得妥妥的。也有網友是明白人，大談「人間真實」，覺得大家都中了奶茶店的營銷陷阱，奶茶店老闆卻表示，我也中了陷阱，沒提前備料根本忙不過來。據媒體報道，昨日#秋天的第一杯奶茶#話題大火後，全國多地的奶茶店均出現了爆單現象。有奶茶店店員稱有點猝不及防，當天奶茶銷量增加了30%，因未提前做好准備，顧客等候較久，奶茶店門口排起了長長的隊伍。

03 從不同的角度蹭熱點，效果也不一樣

法國大作家巴爾扎克曾經說過，第一個把女人比作花的人是天才，第二個把女人比作花的人是庸才，第三個把女人比作花的人是蠢才。借勢玩梗亦是如此，就在各品牌爭相抽獎請消費者喝「秋天的第一杯奶茶」時，有網友注意到，「為啥紅包都發52塊?什麼奶茶這么貴?桶裝的嗎?」雖然這個關注點有些歪，但的的確確引起了不少共鳴。

有網友翻出前段時間喜茶、奈雪漲價的事，指出兩家不少產品價格都突破了30元，再加點配料就接近40，沒法親自去買的社畜還要點外送，配送費又是5元起算，這樣算下來，小小一杯奶茶，竟真要花上接近50元。

當即就有網友反駁，為什麼一定要喝喜茶、奈雪，蜜雪冰城不香嗎?蜜雪冰城官方看到了類似的言論，立馬接住話題，發出「秋天第一杯奶茶不僅要喝，還要喝大桶的」相關微博，並配上自己的桶裝奶茶，立刻得到了眾多網友的轉發支持。

這讓讀sir想到2018年支付寶舉辦的「中國錦鯉」活動，當時眾多網友紛紛轉發希望成為錦鯉，但最終錦鯉只有一人，參與活動的網友大多覺得十分遺憾，懷抱著「要是再來一次我會不會是錦鯉?」這種想法的人比比皆是。

當時成都火鍋品牌大龍燚十分敏銳地察覺到了這一角度，打出「錯過了中國錦鯉，你還可以當成都錦鯉」的主題;又根據成都的「網紅屬性」以及「美食屬性」將獎品定位與餐飲美食大禮包。成功打造出這次合情合理，且具備差異化的抽獎活動。

短時間內引起了巨大的轟動，品牌也得到了足量的曝光。大龍燚營銷推廣總監任俊告訴我們，支付寶「中國錦鯉」活動的成功，大家都有目共睹，可以說是近年來利用微博做社會化營銷的經典案例。

但是，這中間會有一個消費痛點，畢竟「中國錦鯉」有且僅有一人。而大龍燚正是抓住這個痛點，讓網友們求仁得仁，滿足他們「再來一次」的願望。再比如2019年7月，上海率先施行國內「最嚴」垃圾分類，引起全網熱議。其中一個問題很有趣——「垃圾分類後，喝科羅娜不能再放青檸檬了嗎?

這條段子火了以後，科羅娜不僅不惱，反而將之前網上各種取青檸的調侃段子整合在了一起，加上自製的內容發放到了各個平台供網友取樂。之後，通過微博官宣絕不放棄青檸，並機智地提出了「1/16青檸入瓶法」，並順勢推出品牌周邊「青檸切割器」。

在這里，上海垃圾分類新規對消費者的日常生活造成了一定程度的不便，因而引發了消費者的廣泛討論，科羅娜則通過巧妙策劃，不但扭轉了原本不利於自身的輿論環境，還勾起了老用戶對品牌的新鮮感，吸引了大批原本對其不甚熟悉的「路人」。相較於支付寶的垃圾分類小程序、微信的公益科普H5，科羅娜這一招可稱得上2019年借勢營銷的典範。

04 歸根結底，蹭熱度要趁早

我們生活在一個信息爆炸的時代，每天都有新的熱點和話題，對特定品牌而言，像「秋天的第一杯奶茶」這樣不用主動蹭就能反哺流量的熱點可不多，多數時候，還是需要品牌自己在第一時間去捕捉這些熱點，再經過加工納為己用。

對如今的餐飲品牌來說，想要做年輕人的生意，首先就要打入年輕人內部，跟上他們的節奏，知道他們在說什麼、玩什麼。不然當熱點來了卻把握不住，只能眼睜睜看著機會流逝，豈不可惜?

Ⅳ 從新媒體運營角度分析蜜雪冰城新媒體營銷案例分析

摘要 微播通過抓取蜜雪冰城關鍵詞在2021.6.3-7.18之間社媒聲量分布，進行相關數據統計與分析，力圖還原此次事件的始末，找到其傳播規律，總結其方法，幫助更多品牌實現社媒引爆。

Ⅵ 蜜雪冰城的營銷策略是什麼

1、低價爆品，主攻下沉市場

2元冰淇淋爆款的推出，為蜜雪冰城帶來了流量，迅速推動品牌出圈。此後「檸檬水」爆款的再出現，更是推動其銷量直線上升。用一種「低價」來吸引消費者，給客戶營造店內其他產品也很便宜的感覺。

蜜雪冰城將眼光放得更加長遠，它利用低價爆款的模式，打出品牌知名度，帶動未來更加廣闊的整體產品銷量，而並不僅僅單純地追求產品利潤。

多年來，蜜雪冰城的目標都直擊下沉市場，它不像其他許多的奶茶品牌，開店選擇都局限於一線大城市。

蜜雪冰城的開店重心反而更加是在二三線城市、甚至四線及以下地區，它將有喝奶茶需求但是經濟水平不高的一部分消費者（比如小鎮青年、學生黨等）全部網羅進來，而這正是其他品牌無法滿足，蜜雪冰城獨占的大市場。

2、新品更新，營銷活動宣傳

除了低價誘惑，蜜雪冰城一直不忘記對於新品更新的研究，只有不斷變化創新才能適應年輕消費者的需求，才能更加發展壯大。

也許蜜雪冰城在口味上與喜茶、奈雪的茶等網紅品牌有著一定差距，但是在產品的獨特性和口感研發上，蜜雪冰城也努力做到自身最大極限，滿足消費者最基礎的需求。

此外，蜜雪冰城還一直推出各種特色營銷活動。比如「1塊錢優惠券」、「音樂節」、「聯名活動」、「合作電影」、「滿10元送福袋」等等，不斷用優惠刺激消費者，促使其很快做出消費決定，大大提升了客戶的復購率。

3、成本控制，閉環產業鏈搭建

在蜜雪冰城線下門店數量不斷增加之後，其也意識到要支撐住自己特色的「低價爆品」必須要控制原料成本、運輸和經營成本等各個環節。那麼蜜雪冰城如何做到在低價面前還能保持盈利呢，這與其不可復制的閉環產業鏈息息相關。

早幾年，蜜雪冰城就建立了獨立研發中心、中央工廠實現核心原料資產，此後更是在佛山、成都、鄭州、焦作等多地設置倉儲物流分倉，輻射全國。支持著全國線下門店的原料和配送進口，有效降低了運營成本。

這種獨立研發的體系不僅利於在源頭嚴格把關產品質量，還利於物流成本的減少，簡直是質量和運輸的雙重保障。也因此蜜雪冰城即使定價低，也能收獲不錯的利潤。這也是為何疫情之後，喜茶、奈雪的茶等品牌紛紛要漲價，而蜜雪冰城還敢於承諾「不漲價」的原因。

4、打造經典IP，增強品牌認同

現在尤其是在奶茶行業，視覺設計是非常重要的一環。年輕消費者們對於品牌形象、產品包裝等的重視度越來越高，可以說誰能抓住年輕人眼球，誰就能更快與消費者建立密切聯系。

此前，品牌營銷基本都是以品牌為中心、以產品為中心，在形象塑造這一塊上是明顯缺失的。而蜜雪冰城打造特色IP形象，活潑可愛的雪人設計，迅速拉近了與消費者的距離，讓人親切感十足，也讓品牌變得更有溫度，從而利於穩固更多忠實粉絲。

Ⅶ 蜜雪冰城如何做到客戶互動

摘要 有很多朋友們都很好奇為什麼蜜雪冰城這么受歡迎，其實最重要的原因是產品的味道純正，而且品質一流，在原料和製作上都是很嚴謹的，堅守行業內高品質的規范，品質第一。

Ⅷ 蜜雪冰城為什麼這么火

相信大家一定被一首，你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜，這首歌給洗腦了，也正是這首歌讓大家關注到了蜜雪冰城。蜜雪冰城能夠憑借著這首歡快的歌曲而出圈，真的讓人覺得特別的意味。畢竟奶茶店千千萬能夠做到蜜雪冰城這樣，真的是平價奶茶界中的佼佼者。

而且大家都知道，其實在各個城市中只要有商業街，那麼就一定會有奶茶店。而且奶茶已經成為很多年輕人生活中必備的存在，奶茶市場的空間也不斷的在加大，很多團隊都紛紛加入了奶茶的行業里。

對比

有時候走到街上基本上一條街連接著好幾個店鋪都是賣奶茶的，那個時候大家一定會很好奇，奶茶店開在一起難道就能夠讓生意好嗎？這個問題也困惑了很多人，不過也可以看到，開在一起的店鋪很多人都會去嘗試。那麼嘗試的過程中就會有對比，誰勝誰敗也會在嘗試中分個高低。

營銷界泥石流

而蜜雪冰城則靠著另類的出圈方法，讓許多人對它瘋狂刷屏，不得不說，蜜雪冰城真的是營銷界中的泥石流，在洗腦的過程中也讓更多的人再次認識到了它。同時蜜雪冰城的奶茶還是非常便宜的，因為別的店鋪一杯奶茶差不多要一二十元，但是蜜雪冰城只要七八塊錢就可以喝到一大杯的奶茶，就連甜筒以及聖代這些產品的價格也低到了3~5元。

便宜的標簽

而且市面上任何的一家奶茶店都不會和蜜雪冰城去對比價格，否則的話自己就是最尷尬的那一個。雖然蜜雪冰城特別的便宜，但是給大家帶來的印象就是產品簡陋，而且口味不夠多，總是會給人帶來一種廉價的感覺。但即使是在大家眼中廉價，但是他的標簽也很明顯就是最便宜的奶茶店，所以也深受很多年輕圈層的喜歡。

Ⅸ 蜜雪冰城跨界營銷

每次看到蜜雪冰城都會有好多人。

Ⅹ 蜜雪冰城主題曲為什麼突然爆火了為什麼這么洗腦

蜜雪冰城並不是突然爆火，它只是一直比較低調沒有網路營銷，只要稍微創造話題，火起來是必然的事情。先來介紹今天的主角。

當之無愧的業界大佬，成立23年，開店一萬家，年銷售65億，特別是在三四五線城市接受度極高，為什麼呢？因為平民的價格，奶茶均價5塊錢，堅持走低價路線，業界良心，是奶茶屆的「小米」，蜜雪冰城建立起自己完整的產業鏈和物流體系，是奶茶屆的「京東」。

二、歌曲重復同一個旋律，洗腦效果更佳。歌曲只有一句「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」，反復重復，很容易讓人記住，情不自禁的哼唱。

總之，厚積薄發，蜜雪冰城的火是沉澱已久後的必然。