回力懷舊營銷案例

⑴ AI修復照片技術在社交網路引發傳播熱潮，AI修復照片技術與其它圖片修復技術到底有何區別

AI修復技術比其他的修復要更加精細。此次「AI修復舊照片」的話題，在我的印象中，是從易烊千璽的粉絲修復其童年照片開始，在25日-26日左右，有網友上傳王祖賢舊日高清美照開始熱度迅速上升。這些話題，和上文中筆者提到的六神花露水打造的場景是一樣的：標配的夏天、大家心目中最經典的港星等等。不只是懷舊場景，他們已然成為了承載著大家共同的回憶的精神符號。

但是隨著AI技術的快速發展，這類軟體的門檻越來越低，以「你我當年」小程序為例，只需要將模糊的圖片輸入界面的指定位置，在等待一陣子後，就可以獲得一張處理過的清晰圖像。

⑵ 上美影和Vans合作推出的「葫蘆娃」聯名款好看嗎這是不是懷舊營銷

好看來呀，非常肯定的回答。源其實懷舊營銷就是體驗經濟中的一環。而且這種營銷方式並不是所有品牌都能做到的。上美影本身是個老牌的動畫製片廠，旗下有很多時代沉澱下來的經典IP形象，所以它是具備這樣的資本的。而vans作為一個潮牌鞋，和上美影的跨界聯名可以很好地將時下「國潮」流行結合起來，尤其這次「葫蘆娃」聯名款它的懷舊感和童年感都很強，在8090 這一代主力消費軍里的知名度非常高，經典IP的潮牌聯名消費者當然會買單了，無論對聯名的vans還是上美影來說這都非常有利，國潮這把玩得著實出色。

⑶ 什麼是懷舊營銷

懷舊營銷就是在 營銷 活動中給予 消費者 一定的懷舊元素刺激， 激發消費者的懷舊情懷，勾起他們 記憶 深處的共同記憶符號， 以此來引發購買傾向。

⑷ 有共鳴，易傳播的懷舊文案是什麼樣子的

近幾年，百雀羚、回力等一大批「國貨老字型大小」憑借獨具特色的懷舊營銷，重回大眾視線，也讓企業看到了懷舊營銷的巨大商業價值。

不過，對大多數人來說，懷舊營銷好像只適合「老品牌」，因為似乎只有老品牌才有「舊」可懷。如果你也這樣認為，那麼請問，為什麼推出僅僅5 年的年輕品牌「江小白」也能靠懷舊文案迅速圈粉呢？

或許你覺得，這是個例，不好意思，國外有學者對1000個以上的商業廣告樣本進行內容分析,發現大多數廣告主題都蘊含著懷舊元素，其中使用懷舊的平均時間達到全部廣告總時間的10%以上，這充分說明了，懷舊是營銷中的常用手段。

我們為什麼會懷舊？

想要知道如何有效挖掘品牌的懷舊意義，首先要了解的是，我們為什麼會懷舊？

懷舊是指個體對過去的渴望，渴望對象可以是過去的一個人、一件事或一個地方，更多地是和溫暖的過去，快樂的童年等相聯系。

雖然，一些開心的時刻，比如紀念日或者和朋友聊天的時候，會觸發我們的懷舊傾向，但大量研究表明，壓力、恐懼、不滿等負面情緒更容易引發懷舊，即逃避型懷舊。

現代人生活節奏快，壓力過大，非常需要這種短暫的逃離，以舒緩壓力。《那些年》、《致青春》等懷舊電影就是因為滿足了人們的這類需求，從而大獲成功。

老品牌如何懷舊？

老品牌的懷舊通常有2 種：1.以消費者為中心，回憶過去該產品的使用場景，增加親切感；2.以產品為中心，展現品牌歷史，增加信任感。

1.以消費者為中心

1）真實懷舊

對於過去曾使用過該產品的消費者而言，回憶過去真實的使用場景很容易引起消費者的共鳴，不過需要注意的是，消費者並不是單純的懷念產品，而是和產品相關的情感，營銷的落腳點要在「情」上。

比如，南方黑芝麻糊1990年的經典廣告中，「小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了」，勾起的是消費者對童年，對親情的懷念。

回力的籃球鞋文案，勾起的是對青春的記憶：

2）模擬懷舊

模擬懷舊是指消費者通過歷史、文學等渠道間接懷念過去。

比如，鐵達時手錶的《天長地久空軍篇》廣告，以二戰時期為背景，說的是一對剛新婚不久的夫妻，因為戰爭的原因，即將生離死，臨行前，丈夫送給妻子一塊刻有「天長地久」的鐵達時手錶，同時，整個廣告唯一的一句文案響起：「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」，這句文案也成為大眾傳頌的經典。

雖然消費者大都沒有經歷過二戰，但電影般的展示手法，使得消費者可以產生很強的代入感（和我們平常看小說、電影會產生代入感類似），對這段凄美的愛情故事感同身受，進而把產品和「愛情」聯系起來。

2.以品牌為中心

1）集體懷舊

集體懷舊是對文化、國家、某段時期的懷念，國內老字型大小品牌非常適合用這種方式激發大眾的民族情節，比如：

老國貨，新風尚（回力）

30年國民品牌（大寶）

東方之美看我的（百雀羚）

2）模擬懷舊

和以消費者為中心的模擬懷舊不同，以產品為中心的模擬懷舊的主要目的是展示品牌和產品，消費者的代入感不及前者強，一般在品牌周年紀念的時候使用。

代入感不夠，就只能靠創意來湊。比如奧利奧100年周年紀念廣告中，奧利奧用自己的產品（奧利奧餅干），創意地展示百年裡消費者耳熟能詳的里程碑事件，既展示了產品，又勾起了消費者的記憶，並且，通過極佳的創意設計促使消費者自發傳播。

左圖：1930，足球登上世界舞台；右圖：1969，人類首次登上月球

比如，索尼向世界級音樂大師致敬的海報，對索尼耳機進行創意化的DIY，生動，有趣，同時也深化了產品內涵。

左圖：邁克爾傑克遜；右圖：莫扎特

老品牌懷舊需要特別注意的是，要將老舊的形式和和現代化元素相結合，否則，很容易讓人產生「土」的感覺。

比如，回力鞋之所以能重新大火，很大程度上要歸功於歐美時尚達人和國內一線明星對它的喜愛。回力自身對品牌的升級也非常成功，產品的展示模特都採用了時尚的年輕人，文案中也出現了許多網路流行詞彙，比如「悶騷」、「宅」、「浪」、「調調」等。

百雀羚的「年輕化」更為徹底，對於年輕人感興趣的創意類型，百雀羚廣告幾乎都有涉獵，比如惡搞型的《俗話說得好》，一鏡到底型的《和時間作對》《生活像個盒子》，動漫型的《漂亮面對》，甚至在二次元聚集地「嗶哩嗶哩」開設了自己的專題主頁。

新品牌如何懷舊？

新品牌利用懷舊營銷的難度相對較大，因為品牌本身無「舊」可懷，品牌和消費者之間也無「舊」可懷。

不過，新品牌可以藉助懷舊營銷增加自身的情感價值。比如，誠品書店（雖然已經有20多年的歷史，但其懷舊營銷的方式也適合新產品）的文案就透露出濃濃的懷舊氣質，鼓勵人們放慢生活節奏，回到過去的簡單生活：

離開會議發現安靜的快樂，

離開策略發現創意的快樂，

離開同事發現和平的快樂，

離開權利發現安全的快樂，

離開網路發現無知的快樂，

離開鍵盤發現書寫的快樂，

離開飯局發現美食的快樂，

離開辦公室發現新況味的快樂。

這樣的營銷方式使誠品書店獲得了「簡單快樂」的享樂價值，不再只是單純的售賣圖書的地方。

江小白早期的文案通過對青春的懷舊，成功打造了「青春小酒」的形象，同樣使得自己的產品獲得了更豐富的情感價值：

畢業時

約好一年一見

再聚首

卻已近而立之年

小結

一些開心的時刻，比如紀念日或者和朋友聊天的時候，會觸發我們的懷舊傾向，但大量研究表明，壓力、恐懼、不滿等負面情緒更容易引發懷舊，即逃避型懷舊。現代人生活節奏快，壓力過大，非常需要這種短暫的逃離，以舒緩壓力。

老品牌的懷舊通常有2種：1.以消費者為中心，回憶過去該產品的使用場景，增加親切感；2.以產品為中心，展現品牌歷史，增加信任感。

新品牌利用懷舊營銷的難度相對較大，因為品牌本身無「舊」可懷，品牌和消費者之間也無「舊」可懷。不過，新品牌可以藉助懷舊營銷增加自身的情感價值。

PS：琛姐是大學新媒體教師。每周，琛姐都會重新思考一個新媒體問題，結合心理學、傳播學、營銷學、管理學、社會學等學科中的專業知識，探索系統有效的新媒體運營模板。

PPS：我已委託「維權騎士」為我的文章進行維權行動。如需轉載，請聯系琛姐進行授權，抄襲必糾。

⑸ 如何將懷舊營銷融入雲台山景區

如何將還舊影響落入雲台山景區？這個是非常重要的。還是真實非常重要的

⑹ 怎樣將懷舊營銷,故事營銷方法融入H5中,宣傳雲台山

選好懷舊的內容，產品。
然後根據產品包裝活動，然後做營銷。

⑺ 旺仔牛奶的懷舊營銷手段

首先，要保持好自身的良好的心態。其次，熟悉旺仔牛奶的整個信息及導購流版程。最後，練就好自身權的口語。這三大方面足夠你自己好好提升自身的本領了。其實，在這裡面，你自己做的時間長了，自己會慢慢悟出來一定的銷售道理。

⑻ 蜂花企業管理問題

摘要 一、清晰定位，引導消費

⑼ 老品牌如何打造懷舊營銷

1、要非常明確目標人群
2、找准曾經的共同點：美好的回憶
3、將故事講好

⑽ 懷舊營銷的懷舊營銷的因素和機理

懷舊營銷，也就是在營銷活動中給予消費者一定的懷舊元素刺激，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同記憶符號，以此來引發購買傾向。懷舊營銷首先必須有懷舊元素刺激消費者，例如當南方黑芝麻糊廣告中小男孩的行為映入消費者眼簾時，勾起了消費者的陳年往事，使消費者很想回到童年重溫當年的感受，體驗當年那種舔碗的幸福。而對於那些沒有此回憶的普通群體，小男孩那些動作也會令其產生此物美味無比的感覺，或者是懷舊群體影響到普通群體，趨同心理或者口碑影響到他們的決策。這個作用機理就像車輪滾過去一樣，一直滾滾循環下去。
在企業的產品中挖掘懷舊因素或創造懷舊因素是懷舊營銷的關鍵所在，不是單純地給產品添加一個懷舊因素，而是利用這個因素把企業、產品有機結合起來。首先，要抓住目標消費群的心理感受，這樣才能創造出懷舊營銷的效果；其次，要注意企業本身的獨特和適用性問題，要把握好尺度，避免盲目跟風及復制；最後，需要注意的問題是如何強化懷舊，不少歷史悠久的企業只會強調其歷史性，卻不知道給消費者製造懷舊感。其實說到底，懷舊營銷是給消費者打感情牌，要想激起他們的情感，就必須從貼近生活、緊關他們切身利益出發，才能引起他們的共鳴和內心的情感變化。有不少企業單純地認為懷舊就是倒退，其實懷舊與創新是相輔相成的關系，創新的懷舊會給懷舊增添一份別樣的風采。
在特定的動盪時代，面對消費者的游離不定，適當運用懷舊營銷對於企業來說，是逆境中的一個機遇和轉機。對於消費者懷舊的概念，人們更傾向於接受霍布魯克和辛德勒的定義：消費者懷舊是消費者一種傷感或幸福或苦樂參半的感受，也是一種對事物的喜愛，而這些事物通常是人們年輕時盛行的。在懷舊因素刺激消費者的過程中，怎麼選取懷舊因素和如何運用懷舊因素進行產品描述是極其關鍵的。懷舊內容包括以下幾個方面，他們一般都通過一定的載體把懷舊的內容展現出來，勾起人們的懷舊情緒。 所謂懷舊包裝是指設計者利用人們返璞歸真、懷念過去的心理，人為地創造「歷史感」或「原始感」包裝的形式。這類包裝多採用天然材料，裝潢粗糙簡朴或者獨具歷史氣息，風格獨特和諧。例如，法國有些調味品、醬料、漬菜等食品，是用粗加工的木片盒、木罐、木筒、木絲編織盒包裝，頂面只貼上一張印刷的報紙，上面印有幾行說明文字，看起來像是幾個世紀前的產品，以喚起人們對遙遠年代的記憶。
近幾年來，懷舊風在中國的產品包裝中也逐漸流行起來。我國瀘州老窖的封壇年份酒就採用古樸的紫砂瓶子包裝，瓶子形狀是傳統的橢圓形，在接近瓶口處有傳統的古代雕花，給人一種歷史的厚重感，標志著其陳藏年份久遠、醇香獨特。還有我國四川花園豆瓣廠生產的特色產品「郫縣豆瓣」採用的包裝是手工編制的小篾簍，無任何裝潢，頂口以一層紅封蓋，與醬紫色的小簍相配，顯得非常古樸又富有中國特色。出色的商品包裝，既基於成功的藝術設計，又有賴於對於消費者心理策略的運用。面對當今市場的激烈競爭，為使產品更有吸引力，企業必須講究產品包裝的設計，並結合消費者的心理特徵進行設計修改。
包裝也可以是無形的，無形產品懷舊包裝的重點是要給予消費者一個整體的主題性印象。合肥風清揚酒店管理公司2000年創辦的風波庄酒家，以 「武俠文化特色餐飲」為立店宗旨，獨樹一幟提出了「品嘗私家菜餚，感受武俠文化」、「有人就有江湖，有江湖就有風波庄」等鮮明主張。8年來，風波庄始終致力於中國武學和華夏美食的完美結合，開創並形成獨具風格的武俠主題新餐飲模式，在國內餐飲界影響深遠，被譽為「江湖聖地，美食樂園」。消費者在風波庄內不但可以品嘗到特色的美食，而且可以體驗到特色的武俠文化，與其說是一場美食盛宴，不如說是一次獨特的中國武俠美食體驗。在無形產品的包裝中，這是一個典型的主體性質包裝。
簡而言之，在懷舊包裝設計中，最主要的是抓住消費者的共同記憶符號進行設計，把這種記憶符號通過包裝有形地展示在消費者面前，以達到刺激其購買的目的。 美國著名廣告人羅賓斯基說：「我堅信一流的感情才能組成一流的廣告。所以，我們每次都刻意在廣告作品中注入強烈的感情，讓消費者看後忘不了，丟不開。」可口可樂公司的J.W.喬戈斯也說：「你不會發現一個成功的全球名牌，它不表達或不包括一種基本的人類情感。」懷舊本身就是一種情感，因而懷舊型的廣告應以情感訴求為主。注意情感、情緒與企業、產品、服務的聯系，在懷舊廣告中營造生活場景，表現生活片段的廣告往往更易給人留下深刻的印象，更能打動人心。南方黑芝麻糊的廣告就是運用了這種策略，小男孩埋頭猛吃芝麻糊的場景，令產品的香美誘人自在不言之中。其廣告語「一股濃香，一縷溫暖」，簡潔順口、意蘊含蓄、耐人尋味。這則成功的廣告不僅使南方黑芝麻糊家喻戶曉，同時也給其帶來了銷售佳績。
在交廣傳媒旅遊策劃營銷機構為某旅遊地產公司的一則鄉村別墅的文案中的設計：主體畫面是推介的一棟別墅，優雅的環境，別致的二層建築，幾株樹木與翠綠的草地。點睛之筆是下面的一句廣告詞「此情此景讓我憶起了童年，坐在樹下聽父親講故事……今天，我已長大，看著已經駝背的父親與同我當年一樣大的兒子，我多麼希望這樣的回憶能再現並把它傳承下去……」廣告旨在引起30～40歲、感性的、中產階層人士的情感共鳴，繼而影響其購買決策，在這里，用的就是集體回憶和懷舊營銷的一些理念。
企業可以通過上述的懷舊的內容：家人、朋友、物品和特定事件來進行懷舊因素的挖掘和情感加工，利用廣告的手法傳播到消費大眾中去。