黑松沙士的營銷策略

1. 沙士的產品起源

該飲料來源不可考，應該是墨西哥原住民用來解熱的自然草本飲品。美國人移民新大陸，且往中美洲擴展勢力范圍後，成為美國民眾常喝飲料。據史載，19世紀，沙士與薑汁水為美國人常喝的兩種解渴飲料。可樂發明人潘博頓（John Pemberton）當初調配具有古柯鹼成分的可樂，其用意之一是為了取代當時盛行於美國的沙士。
隨西風東進，上海、香港、廣州等大城市在隨後也接受了沙士此種飲料，不過當時卻多用來當成利尿解熱的葯品，而非飲料。
直至1946年，台灣的進馨汽水有限公司（今黑松股份有限公司）負責人張文杞前往上海考察。無意間於上海葯房發現一種來自美國，取自天然草本植物墨西哥菝葜的深色氣泡飲料（dr pepper），經上海葯商解釋，該於美國曾風靡一時的飲品，據說能利尿、促汗、解熱。經過試喝，張文杞決定推廣至台灣。於是他輾轉購得配方，並加入秘而不宣的添加物來修正口感。1950年，以飲品的定位推出了黑松沙士，但因為有略重的感冒葯水味道，因此接受度不高。1954年，可口可樂等美國知名碳酸飲料隨美援、美軍顧問團的美國軍隊進入台灣。在定位上與可樂相似，卻價錢相對便宜的黑松沙士，漸次成為台灣的碳酸飲料市場新歡，並擁有極大市場佔有率。現在盛行於美國。

2. 黑松沙士的原料是什麼啊

黑松沙士沙士(Sarsaparilla或Sarsae)，一種碳酸飲料，因兩岸三地的文化差異，稱呼方式略有不同，台灣稱「沙士」，香港稱為「沙示」。以植物Sarsaparilla(墨西哥菝葜)為主要調味的原料，因此得名。為深褐色、甜味、不含咖啡因。色澤相近於可樂但口味截然不同。 起源 該飲料來源不可考，應該是墨西哥原住民用來解熱的自然草本飲品。美國人移民新大陸，且往中美洲擴展勢力范圍後，成為美國民眾常喝飲料。據史載，19世紀，沙士與薑汁水為美國人常喝的兩種解渴飲料。可樂發明人潘博頓（John Pemberton）當初調配具有古柯鹼成分的可樂，其用意之一是為了取代當時盛行於美國的沙士。（空間資訊視覺化專論，劉盈序） 隨西風東進，上海、香港、廣州等大城市在隨後也接受了沙士此種飲料，不過當時卻多用來當成利尿解熱的葯品，而非飲料。 直至1946年，台灣的進馨汽水有限公司（今黑松股份有限公司）負責人張文杞前往上海考察。無意間於上海葯房發現一種來自美國，取自天然草本植物墨西哥菝葜的深色氣泡飲料，經上海葯商解釋，該於美國曾風靡一時的飲品，據說能利尿、促汗、解熱。經過試喝，張文杞決定推廣至台灣。於是他輾轉購得配方，並加入密而不宣的添加物來修正口感。1950年，以飲品的定位推出了黑松沙士，但因為有略重的感冒葯水味道，因此接受度不高。1954年，可口可樂等美國知名碳酸飲料隨美援、美軍顧問團的美國軍隊進入台灣。在定位上與可樂相似，卻價錢相對便宜的黑松沙士，漸次成為台灣的碳酸飲料市場新歡，並擁有極大市場佔有率。 口味 除了原味之外，部分人有將沙士加鹽使其內氣泡釋放一部份後再飲用的習慣，認為如此較為順口。故有廠商直接推出了「加鹽沙士」。而後可樂一類飲料開始流行添加水果口味，因此現在亦有香柚口味的沙士。甚至有添加瓜拿納萃取物風味的沙士(註：瓜拿納本身含有咖啡因)。 傳說 又因為沙士早期被定位為葯品，因此也出現了不少是以沙士為材料的偏方。例如加鹽沙士比一般沙士更能解熱。或是飲用加入生雞蛋或加姜加熱過的加鹽沙士可治療感冒或喉嚨不適等雲雲。 品牌 目前在台灣主要的品牌為黑松沙士，在台灣幾乎可說是沙士的代名詞

3. "黑松沙士"是什麼

是汽水!好喝。
謝謝賞分- -！

4. 黑松沙士有什麼功效

黑松沙士為台灣本土生產的最有名碳酸飲料。據統計，沙士佔全台灣碳酸飲料的三成市場以上，而該廠牌沙士又佔台灣沙士飲料的九成佔有率。 由黑松公司發明及生產的該飲料改良自1930年代上海的利尿中葯飲品。在加入只有寥寥少數人知道的獨特秘方與調配方式後，成為台灣極為流行的飲料。

5. 哪裡有的賣黑松沙士

黑松沙士

黑松沙士為台灣本土生產的最有名碳酸飲料。據統計，沙士佔全台灣碳酸飲料的三成市場以上，而該廠牌沙士又佔台灣沙士飲料的九成佔有率。[1]

由黑松公司發明及生產的該飲料改良自1930年代上海的利尿中葯飲品。在加入只有寥寥少數人知道的獨特秘方與調配方式後，成為台灣極為流行的飲料。事實上，自1950年上市以來，該沙士成為台灣獨特的飲料飲品，並曾有「加鹽」、「加生雞蛋」混飲即可治癒感冒的都市傳說。

在台灣，黑松沙士除了讓黑松公司成為家喻戶曉的食品公司外，該公司為黑松沙士所制放的無線電視CM更為一般台灣民眾所熟悉。因為廣告內容總符合社會脈動與兼帶創新，從1974年的「荒漠影子篇」以來，支支皆在台灣引起不小的矚目。

6. 黑松沙士和屈臣氏的沙士和亞洲沙式這三個哪個好喝

我只喝過亞洲沙士，我個人挺喜歡的。

7. 黑松沙士的特色與沿革

雖與可樂在口味上極不相同，在台灣，沙士常與可樂相提並論。而幾乎是沙士同義詞的黑松沙士，成為西方可樂少數無法打敗的同類型碳酸飲料。1990年代茶飲品尚未於台灣盛行前，黑松沙士為台灣人最常喝的飲料之一。不但如此，該飲料也曾有不同傳說與喝法。其中一種，就是將黑松沙士倒在杯子後，加入鹽，據說此喝法可以更為解熱。
1950年黑松沙士發行以來，都是以「Sarsaparilla」一詞為商標名。2003年台灣爆發SARS疫情，英譯名稱與其瘟疫近音的黑松沙士，隨即將英文名稱更改為Hey Song Sarsaparilla，中文則無更動，而此名稱沿用迄今。對此更動名稱緣由，也有一種說法為，黑松沙士的該Sarsaparilla英文商標權因他牌加入沙士市場而加以更改。 至今已於台灣銷售51億瓶的黑松沙士，除了是黑松公司知名主打產品外，為了宣傳黑松沙士所制放的無線電視廣告短片，也常於播放後，成為台灣媒體的焦點。會如此，除了該飲料廣告總符合社會脈動與引起話題外，拍攝手法也時常有令人矚目的創新。
黑松沙士的廣告始自1974年的「荒漠影子篇」。與該公司的其他電視廣告相同，無論影像或主題曲，幾乎支支皆在台灣引起不小的矚目。而台灣知名流行歌手張雨生（1988年，現代英雄篇）、東方快車（1991年，樂園篇）、張宇（1994年鹽田篇）也都在這些黑松沙士廣告CM裡面嶄露頭角過。 2004年,F.I.R.飛兒樂團代言黑松沙士，並創作主題歌《我要飛》。2007年由羅志祥代言並拍攝廣告。2008年五月天拍攝黑松沙士廣告。 【07/05/02中國都會網路報】 黑松沙士Go Action！
2007/5/2 下午 06:42:30
黑松沙士Go Action！
邀請羅志祥擔任年度代言人 傳達勇於追求理想的價值觀
【社長高國清生活創藝主編李莉萍台北報導】「黑松沙士」永遠陪伴在年輕人身邊
透過代言人羅志祥、與年輕人溝通
黑松沙士今年邀請羅志祥擔任代言人，拍攝本年度廣告影片並演唱廣告歌曲；小豬的個人特質與成名歷程，與黑松沙士積極、樂觀、為理想付諸行動的精神相當一致，黑松沙士也希望透過偶像的影響力，將積極追求夢想的精神感染到所有年輕人身上！
黑松沙士挑選代言人，向來要求要具備「陽光活力、激勵人心」的特質。羅志祥擔綱代言。不只因為他具備上述條件，更重要的是，羅志祥對於年輕族群有極大的影響力。日前報載一位病童，就是因為聽他的歌而病情好轉。可見羅志祥不只是偶像，他本身擁有的正面形象和親和力，更是鼓舞年輕人學習的榜樣。羅志祥也自認非常適合代言黑松沙士，他露出得意的表情笑著說：『我注意好久了，嘿，這回總算讓我等到了喔！』
在兩天的拍攝行程中，從高雄港碼頭一直到台南鹽田，高照的豔陽讓工作人員都大喊吃不消，但羅志祥還是活力充沛地在烈日下練習，問他難道真的不怕曬，他頑皮地指指身邊說：『有他就夠了啊！』原來指的是黑松沙士。在拍攝現場，只見所有工作人員人手一罐，當導演一喊卡，大夥就忙著拿起沙士猛灌，享受無可取代的暢快感。羅志祥跟所有工作人員都一致認為：『大太陽底下喝沙士，只有一個字形容，爽！』以「運動行銷」、「音樂行銷」多重管道接觸年輕人

8. 如何准確描述黑松沙士 的味道

黑松沙士除了原味之外，部分人有將沙士加鹽使其內氣泡釋放一部份後再飲用的習慣，認為如此較為順口。故有廠商直接推出了「加鹽沙士」。可樂一類飲料開始流行添加水果口味，亦有香柚口味的沙士。有添加瓜拿納萃取物風味的沙士、黑松沙士的味道屬於刺激、爽口的那種。

黑松沙士，是採用天然植物(Sarsaparilla)原料，經獨特之調配及生產技術，製成具有獨家口味、顏色、泡沫細膩持久及不含咖啡因，氣味十足之碳酸飲料歷史。傳說黑松沙士有不同的喝法。

黑松沙士特色與沿革

黑松沙士除了傳統沙士之外，還有ICE, sweetie與加鹽3種，成分有Sarsaparilla添加物之外，還有碳酸水、高果糖糖漿、砂糖、檸檬酸、焦糖與香料，包裝則是寶特瓶，易開罐兩大類型。值得一提的是，黑松沙士成分標示中的「香料」其實是黑松公司高層寥寥數人才知道的獨特秘方。

1984年，該品牌汽水曾被民間的消費者基金會驗出含有黃樟素，該香料成分因此成為該事件焦點。事後，黑松公司除了全面回收黑松沙士及隨後推出不含黃樟素的黑松沙士之外，還是拒絕公開香料明細。

以上內容參考網路-黑松沙士

9. 黑松沙士到底什麼做的啊..為什麼味道那麼.....

黑松沙士沙士(Sarsaparilla或Sarsae)，一種碳酸飲料，因兩岸三地的文化差異，稱呼方式略有不同，台灣稱「沙士」，香港稱為「沙示」。以植物Sarsaparilla(墨西哥菝葜)為主要調味的原料，因此得名。為深褐色、甜味、不含咖啡因。色澤相近於可樂但口味截然不同。

起源
該飲料來源不可考，應該是墨西哥原住民用來解熱的自然草本飲品。美國人移民新大陸，且往中美洲擴展勢力范圍後，成為美國民眾常喝飲料。據史載，19世紀，沙士與薑汁水為美國人常喝的兩種解渴飲料。可樂發明人潘博頓（John Pemberton）當初調配具有古柯鹼成分的可樂，其用意之一是為了取代當時盛行於美國的沙士。（空間資訊視覺化專論，劉盈序）

隨西風東進，上海、香港、廣州等大城市在隨後也接受了沙士此種飲料，不過當時卻多用來當成利尿解熱的葯品，而非飲料。

直至1946年，台灣的進馨汽水有限公司（今黑松股份有限公司）負責人張文杞前往上海考察。無意間於上海葯房發現一種來自美國，取自天然草本植物墨西哥菝葜的深色氣泡飲料，經上海葯商解釋，該於美國曾風靡一時的飲品，據說能利尿、促汗、解熱。經過試喝，張文杞決定推廣至台灣。於是他輾轉購得配方，並加入密而不宣的添加物來修正口感。1950年，以飲品的定位推出了黑松沙士，但因為有略重的感冒葯水味道，因此接受度不高。1954年，可口可樂等美國知名碳酸飲料隨美援、美軍顧問團的美國軍隊進入台灣。在定位上與可樂相似，卻價錢相對便宜的黑松沙士，漸次成為台灣的碳酸飲料市場新歡，並擁有極大市場佔有率。

口味
除了原味之外，部分人有將沙士加鹽使其內氣泡釋放一部份後再飲用的習慣，認為如此較為順口。故有廠商直接推出了「加鹽沙士」。而後可樂一類飲料開始流行添加水果口味，因此現在亦有香柚口味的沙士。甚至有添加瓜拿納萃取物風味的沙士(註：瓜拿納本身含有咖啡因)。

傳說
又因為沙士早期被定位為葯品，因此也出現了不少是以沙士為材料的偏方。例如加鹽沙士比一般沙士更能解熱。或是飲用加入生雞蛋或加姜加熱過的加鹽沙士可治療感冒或喉嚨不適等雲雲。

品牌
目前在台灣主要的品牌為黑松沙士，在台灣幾乎可說是沙士的代名詞。然而民間有些廠商模仿其包裝樣式推出相仿的產品。
參考資料：維基

10. 黑松飲料實力怎麼樣他們對大陸市場是什麼政策

台灣黑松飲料：老品牌 新步伐 拓展內地市場
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曾經在台灣碳酸飲料市場上成功狙擊了兩樂的黑松， 2003年落腳蘇州，這個歷史悠久但卻初次踏足祖國大陸市場的品牌，如何在新的市場上再開創一片天地？

在祖國大陸，或許知道黑松飲料的人還不多，但在台灣省，黑松是一個經過82年時間考驗的成熟飲料品牌，而且它也是在全球范圍內，惟一一個成功狙擊了「兩樂」對本地市場的吞並的品牌。據AC尼爾森的調查，2002年黑松在台灣碳酸飲料市場上占據27.2％的份額，而可口可樂和百事可樂的市場份額相加為25.6％。

日前，台灣黑松（食品）營銷部總監張威潮在接受記者專訪時表示，2006年黑松將加大在祖國大陸飲料市場的投入力度，除了傳統的碳酸飲料市場外，功能性的茶飲料也將是集團的一個新熱點。

■抗擊「兩樂」的成功史

台灣黑松創立於1924年， 最初是靠做彈珠汽水起家的。黑松沙士是黑松集團的一款標志性產品，正是由於它的成功，黑松才成為台灣本土飲料的第一品牌。黑松沙士是一款碳酸飲料，其主要原料是來自南美一種天然草本植物（SARSAPRILLA）的提取物，成分含有類似「清血劑」的皂甘，具有利尿促汗、消瘴解熱的功效。

1957年，可口可樂就在台灣投資成立了汽水廠，開始生產可口可樂；1970年，百事可樂也殺到台灣。一時之間，台灣碳酸飲料市場風雲突變。在兩大國際品牌的壓力之下，黑松實施了兩大策略：

以歷史營造歸屬感

作為台灣本土的老字型大小飲料品牌，黑松沙士在台灣人的飲食中已經形成了一種文化和象徵，當時台灣的成年人幾乎是喝著黑松汽水長大的，對他們來說，黑松汽水附加了許多珍貴的兒時記憶，缺少了黑松汽水，童年的生活就像有了某種缺憾。這無疑成為了黑松與兩樂競爭的最大砝碼。

因此在台灣，自與兩樂對壘開始，黑松就一直努力營造一種文化的歸屬感，甚至是一種類似「懷舊」的感覺。為此，黑松專門建立了三個「黑松世界」，其設計概念是以過去、現在、未來為主軸，結合動態多媒體、黑松歷史文物及上世紀50年代台灣老街，充分呈現黑松與台灣社會的演變與歷史記憶。張威潮告訴記者，「我們就是希望通過這些懷舊的手段來喚起顧客對黑松品牌的記憶。」

以音樂張揚青春、活力

飲料作為一種即時消費品，其主力消費群體始終是年輕一代。對於這群人，光講老品牌的感召力是遠遠不夠的，還必須真正去貼近他們的生活和思想。

為了拉攏年輕消費者，自上世紀七十年代末以來，黑松就致力於在台灣推行「音樂行銷路線」，每年投入巨資用於電視廣告製作與投放。與可口可樂和百事的巨星戰略不同，黑鬆通常尋找的是一些年輕、有活力、形象清新的新人歌手，來演繹廣告片和廣告歌曲。時至今日，無數台灣人的腦海中依然清晰記得當年張雨生、金城武、任賢齊等一批明星初出道時，出演黑松廣告片的畫面與歌聲。其中，黑松最為成功的廣告曲《我的未來不是夢》不但托起一顆歌壇新星——張雨生，同時也使黑松企業更入佳境。「音樂行銷路線」的推行，不僅為黑松爭取到了大批年輕消費者，還幫助企業成功轉型，讓黑松成為年輕、快樂、創新的象徵。

有資料顯示，在台灣每年100億元的飲料市場中，黑松的市場佔有率超過了10％。

■新市場的新攻略

後來者的尷尬

2003年台灣黑松就已經在蘇州建廠，開始正式進軍祖國大陸飲料市場的步伐，而黑松沙士也理所當然成為了集團力推的重點。然而，黑松沙士卻遭遇了意想不到的困境：

首先，缺乏市場認同感。祖國大陸市場對於黑松來說，基本上屬於一個全新的市場，黑松悠久的歷史在祖國大陸市場並沒有多少感召力，而且也沒有了以往台灣本土消費者的品牌忠誠度的支撐。

其次，口感「怪異」。沙士最大的特點在於產品獨特的口感。這雖然對於台灣當地消費者來說是習以為常的，但對於祖國大陸的消費者來說，卻無意間成為了讓其接受的最大一個障礙。據悉，在正式進軍祖國大陸市場前，黑松曾經用「沙士」做了一個口感調查，結果居然有四成多的消費者表示「難以接受」，很多人用「牙膏」、「漱口水」、「風涼油」、「膏葯」等詞語來形容黑松沙士的口感。

最後，進入時間較晚。與黑松相比，同樣來自台灣的統一和康師傅早在10多年前就已經開始進入祖國大陸市場，如今兩者已經基本完成了各自的布局，並建立了飲料行業巨頭的地位。而黑松進入祖國大陸才三年的時間，而且目前僅在蘇州有一家工廠。在品牌認知度上和選擇比率上，祖國大陸消費者更傾向於前兩者。

張威潮在接受記者采訪時亦承認：「特別是這種口感上的差異性，在一定程度上影響了『沙士』在祖國大陸的推廣，截至2005年，『黑松沙士』在祖國大陸市場的實際推廣效果並沒有預期的理想。」

用差異化打開局面

針對上述狀況，2006年黑松開始調整自己在祖國大陸市場的作戰計劃。

第一，改變黑松沙士的營銷模式。以往「沙士」可能更多走的是傳統飲料的流通銷售渠道。06年開始，「沙士」的推廣會更有針對性，除了加大在商超渠道的買贈力度外，黑松會將目光更集中在年輕人的市場，培養未來的潛力消費群。比如在高校、網吧內有計劃地開展大量贈飲活動，或冠名、贊助校園內的民間主題活動，讓年輕一代逐步了解、接受和最終認可沙士，「他們一旦進入社會後，將是沙士未來的消費主力。」

第二，進軍茶飲料市場。06年，黑松推出了「油切麥茶」系列產品，主攻功能茶飲料市場。據悉，「油切」源自日本日前最流行的「切油」一詞，產品中加入天然菊粉，具有去油膩、瘦身的功效。

張威潮表示：「總的來說，2006年『差異化』是黑松在祖國大陸市場的一個主旋律，無論從新產品推廣還是渠道調整上，我們都力求避開與其他企業的同質化競爭，這其中『概念差異』是最難的，你必須得讓你的消費者在第一時間內注意到你的產品。」

目標： 鎖定長江三角洲

今年是黑松進入祖國大陸市場的第三年，業內很多聲音猜測，經過前兩年的市場引導和培育，黑松有了一定的品牌積淀後，勢必會邁開全國性進軍的步伐。

然而對於這一說法，張威潮予以了否定：「全國化是一個中長期的工作。事實上，黑松是一個不太具有『侵略性』的企業，對於黑松來說，目前主要的目標還是在現有的長江三角洲市場扎穩、扎實，成為華東市場的飲料強勢品牌。」

據了解，目前黑松在蘇州的工廠佔地120畝，擁有碳酸飲料和無菌飲料兩條生產線。除了碳酸飲料外，黑松在果汁、乳果、茶、機能飲料等市場上也有相應的產品推出。「祖國大陸的飲料市場空間非常大，除了沙士外，目前我們仍在尋找一個新的符合祖國大陸市場需求的拳頭產品。」