上海堡壘的營銷策略

1. 怎麼評價上海堡壘

一直以來，科幻電影都是國內電影的一大軟肋。國內科幻電影市場的空白並不是來源於受眾觀影意識的薄弱，而是根本上的工業化生產力不足的問題。《流浪地球》的成功恰恰也證明了當下中國在打造科幻電影上的硬實力，以及在電影工業化生產上的進步，這也給中國科幻電影注入了一股強心劑，向世界彰顯著中國科幻在生產和市場上的硬實力。而即將在暑期接棒的《上海堡壘》同樣也是一部不容小覷的中國科幻之作，那麼這部影片到底有哪些值得的看點呢？

《上海堡壘》這本書描寫的是外星人侵略地球而上海淪陷，一群年輕人奮起反抗侵略者的故事。而電影版的《上海堡壘》拍出來的卻是愛情科幻片，原著中的許多地方都被改動過了，電影版已經沒有了原著中的意味。

在未來世界，外星人襲擊地球，上海是地球最後一塊安全的地方。在入侵和抵抗中間，主角江洋愛上了指揮官林瀾，但江洋還有一個名叫依依的富家千金的女朋友。在兩段感情之間，江南難以割捨，也是在這時，「陸沉計劃」啟動。

「陸沉計劃」就是將上海沉沒到地底下，以抵禦外星文明的入侵，江洋作為這個計劃的參與者，一直想著要不要告訴林瀾這個機密，也無法說服自己向林瀾表白。可是在計劃的最後一步，林瀾為了任務犧牲，十幾年後，當江洋打開手機的時候，他發現了當年林瀾給自己發的簡訊，和林瀾為他爭取到的活下來的機會。

眾所周知，科幻電影製作成本極其昂貴，我們不難發現只要是科幻電影，整部電影的成本都非常高。這意味著出品人以及公司票房回本成本較高，投資風險偏大。另外科幻電影對演員的演技要求較高，大部分鏡頭都是面對無實物表演，特效鏡頭全靠後期製作。

2. IP如何結合上海堡壘

電影上海堡壘 全國上映，遭遇口碑滑鐵盧，豆瓣評分一降再降，目前已跌至3.4分，其中58.5%的觀眾給出1星評價，不愧是爛片中的爛片，簡直爛出天際。導演@黃油小熊 現身道歉，雖然悲情，不過也難掩影片頹勢。這屆觀眾很理性，用腳投票來表達自己對此片的態度。可以預見，中國的科幻片依然令人期待，但「大IP+流量明星」的營銷模式顯示已經失靈。

電影上海堡壘 同名小說曾獲「2018中國科幻大會」榮獲「最受期待IP」獎，是一個不折不扣的科幻大IP。但最終呈現的作品，不僅讓原著粉大呼失望。同時，當紅小鮮肉顏值即使擁有再多狂粉，也無法支撐起十億以上的票房。對演員的不感冒，註定會讓電影失去規模更為龐大的科幻迷、路人觀眾。畢竟，電影的故事內容、音畫的享受，才是觀眾走進電影院的最重要標准。

3. 為什麼上海堡壘口碑撲街這么厲害

第一、劇情瞎編。
現在的很多電影（電視劇更是如此）劇情就是瞎編。要麼漏洞百出，要麼狗血，要麼故弄玄虛，要麼蒼白無力地拼湊……劇情才是電影的靈魂，沒有了好的劇情，憑什麼是好電影？就是再大牌的導演，再大牌的明星，再大成本的製作，都是枉然。比如由廖凡主演的《暴雪》，劇情就很是扯淡。廖凡的演技，也救不了電影的口碑。再比如王勁松主演的《破冰行動》……類似的評價，很多很多，我們經常看到網友評論：誰誰誰主演這部電影被這電影坑慘了；就是誰誰誰的演技也拯救不了這部電影；誰誰誰眼瞎了出演這部爛片……
我們呼籲，提高編劇的水平和地位。水平和地位互相成就。如果是小說改編的電影，劇情邏輯混亂甚至錯誤的機率稍微小一點，如果是現編的，不要那麼急於求成……走點心吧。
第二、盲目相信流量明星、小鮮肉和人氣偶像。
演戲，除了靠五官，更要靠演技。演員不是娼妓，只是憑著臉蛋在街角一站就行。這些是老生常談了，我們現在從另外一個角度來說說這個問題。突然膨脹的人氣演員，粉絲也就那麼一茬。很多所謂的人氣演員，大多觀眾其實已經開始很厭惡了。很多導演或者是選演員的其他製作方，還不知趣。甚至有些演員是靠低俗和裝瘋賣傻粉墨登場的，這些沒有持久的生命力。導演硬是要冒觀眾之大不韙，就是自討沒趣。
第三、五毛特效。
特效是科技進步的產物，可以錦上添花。周星馳也用特效，但是他不盲目地濫用，這也是在電影圈裡人盡皆知的。特效應該用得天衣無縫才是最佳效果，最基本的就是要讓觀眾沒有違和感。看看現在的有些特效，不但不讓人覺得沒有效果還反而讓人生厭。
特效，要有度；特效，要精心製作；特效，是錦上添花而不是畫蛇添足。
第四、過度營銷、不正當營銷和營銷不當。
電影，說白了就是一個產品，這個產品由大量消費者也就是觀眾買單而已。營銷，是必不可少的。《上海堡壘》之所以票房口碑雙撲街，和天價路演也不無關系。營銷的目的就是要讓產品走進消費者的心裡。產品沒有到消費者手裡，先把消費者宰一刀，試問這樣的商家及其產品還能有什麼好的口碑？
我們再從銷售的角度來看待這個問題。路演就是業務員的角色，是公司的形象大使，是產品的代言人。有的路演獅子大開口，有的路演甚至庸俗不堪，有的路演嘩眾取寵，有的路演過度誇張……試問面對這樣的業務員，消費者哪裡還能接納你和你的產品？

4. 《上海保壘》全網上線，3天10億播放量，為何它在網上這么「火」

由鹿晗主演的電影《上海堡壘》，已經在互聯網上全面上線。之前在院線的票房慘不忍睹，這部籌備了6年的大片，以豆瓣評分3.1分和1億票房的成績撲街。要知道同期的影片哪吒可是高達了48億，而之前作為科幻影片的標桿的流浪地球，成績46億票房的好成績撼動了觀眾。

我真誠的希望《上海堡壘》的製作方，能夠吸取這一次教訓。不是每一次都會遇到這么好心的觀眾來吐槽的。當觀眾連吐槽的想法都沒有了，也許一部大製作就血本無歸了。

善待自己的影片，善待觀眾。

5. 《上海堡壘》第五天票房49萬！高開低走為什麼

這部據稱耗時6年，投資高達3.6億的「科幻巨制」，它上映三天，勉強破億，註定要讓投資方賠到姥姥家；論口碑，它豆瓣3.2分，淘票票5.9，貓眼5.8，屬於極度辣眼睛或催眠的級別。

此前有消息稱，《上海堡壘》投資近4億元，票房必須超過10億元，製片方才能盈利，從目前的票房走勢來看，虧本應該是板上釘釘的結果。《上海堡壘》於8月9日正式上映，上映首日高開低走，第五天票房49萬。

對於《上海堡壘》你怎麼看？

6. 《上海堡壘》還有翻身的機會嗎

就目前的情況來看，上海堡壘並沒有翻身的可能。

上海堡壘這部電影可以說是糊得很徹底，導演和編劇等人面對這種情況，他們已經意味到了自己的不足之處，並表明了自己的態度。其實不管是導演還是編劇，他們在業內都是比較有名的，現在他們聯手打造出了這樣的作品，實在讓人大跌眼鏡。到了現在這種地步，票房成績變好幾乎是不可能的。

7. 為什麼說上海堡壘是爛片啊

上海堡壘是爛片的原因如下：預告、劇情、碰瓷營銷、主角發型、細節。

5、細節：整部電影最大的感受就是平淡節奏不夠緊張，亂七八糟不適宜的東西太多，細節處理也不夠細致。科幻沒演好，愛情也沒驗出來，流量演員的撲街，也是自然而然。

8. 《上海堡壘》到底有沒有捆綁《流浪地球》進行宣傳

僅從我個人觀點看，《上海堡壘》肯定是捆綁了《流浪地球》的，因為憑借上海堡壘一直以來在官方發布方面都是在捆綁流浪地球，這是很顯而易見的事，《上海堡壘》裡面的特輯和《流浪地球》裡面的特輯進行對比，基本上主創人員說的話都是一致的，完全都是圍繞著4個字「電影工業」或者說是屬於中國的科幻電影之類的話。我們也可以說是上海堡壘賣科幻情懷。

可能他們是抱著這個心態，只要我學《流浪地球》學得像，你罵我就相當於是罵《流浪地球》。而這部劇本來是科幻片，結果拍成了個愛情片，所以你不能拿《流浪地球》的標准來衡量我。現在已經不是那種拍出垃圾電影，就會有很多垃圾觀眾買賬的時代了，現在的觀眾只認可好的電影，就像同屬於科幻電影，同打著科幻電影旗號的兩個電影，觀眾只買《流浪地球》的帳，不買《上海堡壘》的帳。

9. 如何看待《上海堡壘》捆綁《流浪地球》宣發

我覺得這是一種強制蹭流量的行為，《上海堡壘》想藉助《流浪地球》成功的東風，給自己也戴上「科幻」的帽子，希望藉此贏得觀眾的關注，但是根據影片的實際表現來看，《上海堡壘》這個「小聰明」沒有用對地方。

《上海堡壘》雖然在宣傳中反響不錯，但是影片上映後，卻有著很多槽點，比如劇情設計不合理，人物形象不夠立體，主旨不夠明確等，表現的可以說是很糟糕，觀眾評價也不高，票房表現更是慘淡。

《上海堡壘》的失敗表明，如今國產電影市場已經發生了變化，電影的品質成了電影票房的決定性因素。像《上海堡壘》這種只請幾個知名影星，卻對電影品質把控不過關的電影，在日後的市場上會越來越難，票房會越來越不如意，只有踏實提高電影品質才能取得好票房。

10. 如何看待《上海堡壘》捆綁《流浪地球》宣發

說的一派官話套話，什麼流浪地球之後就只有上海堡壘能稱得上是科幻的暗示，捆綁營銷搞的飛起，做出的是不是真科幻電影咱先不說，你這話直接讓剛從流浪地球有起色的中國科幻電影直接倒退20年，可真是我們電影界的帶惡人啊。

再說請演員，說的好像你們請鹿晗是真的能契合了文中江洋的內斂的感情世界一樣，咱也不是啥鹿晗的黑粉白粉，不就是流量嗎？直接說就得了，你們打算靠這部小說掙錢的時候就別再抱著自欺欺人的想法了。掙錢也要掙的板正點，別拿一套一套的欺騙人的手段惹人厭。賺錢嘛，生意，不寒顫。