智能app營銷策略

A. 智能系列APP運營推廣面臨哪些難點

買了智能設備的人才用，沒買的不會用，所以關鍵不再怎麼推app，而在於怎麼推智能設備，買了智能設備的必須用

B. 如何做好APP營銷

APP營銷指的是應用程序營銷，是通過特製手機、社區、SNS等平台上運行的應用程序來開展營銷活動。APP是英文的簡稱，屬於智能手機的第三方應用程序，是伴隨著智能手機的流行而發展起來的。APP起初只是作為一種第三方應用的合作形式參與到互聯網商業活動中去的，後來隨著互聯網越來越開放化，APP作為一種萌生與iphone的盈利模式開始被更多的互聯網商業大亨看重，如淘寶開放平台,騰訊的微博開發平台，網路的網路應用平台都是 APP思想的具體表現，一方面可以積聚各種不同類型的網路受眾，另一方面藉助APP平台獲取流量，其中包括大眾流量和定向流量。就目前的狀況而言，做好APP營銷，可以考慮從以下幾個方面入手：
1．在應用商店上營銷。即通過開發者平台上傳應用；
2．開發應用推薦網站進行網路廣告。此法有助於推動下載量；
3.將APP應用預裝到手機終端；
4.優化應用搜索渠道。通過傳統搜索引擎優化自己的網站，將網站訪問率轉化為應用下載量；
5.專業性媒體報道。提高應用的媒體曝光率，尤其要注意選擇那些具有權威性、專門評價應用的媒體；
6.限時免費發放應用。限時免費促銷同樣是行之有效的手段；
7.加入社會化平台。比如國內的微雲；
8.開發網路版手機應用。創造以HTML5編寫的手機應用網路版，有助於打開智能手機平台之外的產品銷路；
9.電視廣告。建議在非高峰期的本地節目時段打廣告。

C. 什麼是APP營銷

APP營銷指的是應用程序營銷，這里的APP就是應用程序application的意思。APP營銷是通過特製手機、社回區答、SNS等平台上運行的應用程序來開展營銷活動。
一方面經過2009年包括國內諸多運營商開發自己的應用程序商店，如移動的MM平台等等的大肆宣傳；另一方面在國內的開心網、校內網等社交網站的持續紅火。國人對APP的認知度急劇上升，而隨著智能手機的逐漸普及，3G網路的全面完善，利用應用程序進行營銷活動，將作為一項企業營銷戰略。經典案例包括蘋果的AppStore、FaceBook等等。

D. app運營模式有哪些

app運營模式包括廣告植入、移植模式、用戶參與模式、內容營銷模式。

1、廣告植入模式

植入廣告是app運營中最基本的模式，廣告主通過植入動態廣告欄形式廣告植入，當用戶點擊廣告欄會直接進入網站鏈接，進而可以了解廣告主詳情或者是參與活動。此模式操作簡易，能快速而有效地達到良好的傳播效果，提高品牌知名度，能夠形成強大的品牌滲透力，吸引更多的用戶注冊。

2、移植模式

移植模式是基於互聯網上購物網站進行的。通過購物網站移植到手機，用戶可以隨時隨地的瀏覽網站獲取商品信息，進行下單，此模式相較手機購物網站的優勢是快速便捷，內容豐富，而且還一般帶有很多優惠措施。

3、用戶參與模式

用戶參與模式主要應用的類型是網站移植類和品牌應用類。企業把符合自己定位的應用發布到應用商店內，供智能手機用戶下載，用戶利用此應用可直觀地了解企業的信息。此模式具有很強的實驗價值，能讓用戶了解產品，增強產品信心，提升品牌美譽度。

4、內容營銷

以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信息，促進銷售，就是通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網路營銷的目的。內容營銷可幫助企業達到「思想領導」的角色，扎實提高品牌的忠誠度、黏度。

(4)智能app營銷策略擴展閱讀：

APP內容營銷的具體內容

1、時效性內容

在特定的某段時間內具有最高價值的內容，時效性內容越來越被營銷者們所重視，並且逐漸加以利用使其效益最大化，營銷者利用時效性創造有價值的內容展現給用戶。作為一名合格的營銷者，必須合理把握以及利用該時間段，創造豐富的主題內容。

2、即時性內容

內容充分展現當下所發生的物和事。當然，即時性內容策略上一定要做到及時有效，若發生的事和物有記錄的價值，必須第一時間完成內容寫作，其原因在於第一時間報道和第二時間報道的區別比我們想像的大很多，其所帶來的價值更不一樣。

3、持續性內容

內容含金量不受時間變化而變化，無論在哪個時間段內容都不受時效性限制。持續性內容作為內容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重視。持續性內容帶來的價值是連續持久性的，持續性內容已經作為豐富網站內容的主打，在眾多不同類型的內容中占據一定份額。

4、方案性內容

具有一定邏輯符合營銷策略的方案內容，方案的制定需要考慮很多因素，其中受眾人群的定位，目標的把握、主題的確定、營銷平台、預期效果等都必須在方案中有所體現，然而這些因素必須通過市場調查，通過數據對比分析，並且需要依靠豐富經驗。

E. 什麼是app，什麼是app營銷，什麼是關於app的一切

APP營銷模式不同的應用類別需要不同的模式，主要的營銷模式有植入廣告模式、用戶參與模式和購物網站移植模式。
植入廣告模式在眾多的功能性應用和游戲應用中，植入廣告是最基本的模式，廣告主通過植入動態廣告欄形式進行廣告植入，當用戶點擊廣告欄的時候就會進入網站鏈接，可以了解廣告主詳情或者是參與活動，這種模式操作簡單，只要將廣告投放到那些下載量比較大的應用上就能達到良好的傳播效果。

1、推廣目標：提高品牌知名度和吸引更多用戶注冊

2、流程：

a、獲取受眾，採用「鋪面」+「打點」的形式，通過內容定向「鋪面」和機型定向「打點」來進行受眾定位。

b、吸引受眾，手機上的「震撼」，高沖擊動態廣告欄，吸引受眾眼球，引起受眾好奇心理。

C、轉化受眾，「即點擊，即注冊」，用戶點擊廣告欄，進入WAP網站了解詳情，注冊參與活動，廣告主實時手機用戶數據。
用戶參與模式這種營銷模式是主要的應用類型是網站移植類和品牌應用類，企業把符合自己定位的應用發布到應用商店內，供智能手機用戶下載，用戶利用這種應用可以很直觀的了解企業的信息，用戶是應用的使用者，手機應用成為用戶的一種工具，能夠為用戶的生活提供便利性。這種營銷模式具有很強的實驗價值，讓用戶了解產品，增強產品信心，提升品牌美譽度。如通過定製《孕婦畫冊》應用吸引准媽媽們下載，提供孕婦必要的保健知識，客戶在獲取知識的同時，不斷強化對品牌的印象，商家也可以通過該app發布信息給精準的潛在客戶。

相比植入廣告模式，具有軟性廣告效應，客戶在滿足自己需要的同時，獲取品牌信息，商品資訊。如《潮州玩家》，在給目標客戶提供有用的資訊的同時，滲透自身的商品信息，並且提供訂購。

從費用的角度來說，植入廣告模式採用按次收費的模式，而用戶參與模式則主要由客戶自己投資製作app實現，相比之下，首次投資較大，但無後續費用。而營銷效果取決app內容的策劃，而非投資額的大小。
購物網站移植模式該模式基本上是基於互聯網上購物網站，將購物網站移植到手機上面去，用戶可以隨時隨地的瀏覽網站獲取商品信息，進行下單，這種模式相對於手機購物網站的優勢是快速便捷，內容豐富，而且這種應用一般具有很多優惠措施。

編輯本段營銷的特點成本低APP營銷的模式，費用相對於電視、報紙、甚至是網路都要低的很多，只要開發一個適合於本品牌的應用就可以了，可能還會有一點的推廣費用，但這種營銷模式是營銷效果是電視、報紙和網路所不能代替的。[2]持續性一旦用戶下載到手機成為客戶端或在SNS網站上查看，那麼持續性使用成為必然。
促銷售有了APP的競爭優勢，無疑增加了產品和業務的營銷能力。
跨時空營銷的最終目的是佔有市場份額。互聯網具有的超載時間約束和空間限制進行信息交換的特點，使得脫離時空限制達成交易成為可能，企業能有更多的時間和更多的空間進行營銷，可每周7天，每天24小時隨時隨地提供全球的營銷服務。[3]精準營銷通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統營銷定位只能定性的局限，藉助先進的資料庫技術、網路通訊技術及現代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。擺脫了傳統廣告溝通的高成本束縛，使企業低成本快速增長成為可能，保持了企業和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性需求，建立穩定的企業忠實顧客群，實現客戶鏈式反應增殖，從而達到企業的長期穩定高速發展的需求。 移動應用本身具有很強的實用價值，手機應用程序本身就是一種實用性很強工具，用戶通過應用程序可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手，是手機的必備功能，每一款手機都或多或少的有一些應用。
全面展示產品信息能夠刺激用戶的購買慾望，移動應用能夠全面的展現產品的信息，讓用戶在沒有購買產品之前就已經感受到了產品的魅力了，降低了對產品的抵抗情緒，通過對產品信息的了解，刺激用戶的購買慾望。
提升品牌實力形成競爭優勢，移動應用可以提高企業的品牌形象，讓用戶了解品牌，進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業的無形資產，為企業形成競爭優勢。
隨時服務網上訂購，通過移動應用對產品信息的了解，可以及時的在移動應用上下單或者是鏈接移動網站進行下單。 顧客交流和反饋，利用手機和網路，易於開展了由製造商與個別客人之間的交流。客人的愛惡、喜愛的樣式、格調和品味，也容易被品牌一一掌握。這對產品 大小、樣式設計、定價、推廣方式、服務安排等，均有重要意義.
互動性強這種營銷效果是電視、報紙和網路所不能代替的。百分通聯在服務於康師傅「傳世新飲」的過程中，選擇了將時下最受年輕人歡迎的手機位置化「簽到」與APP互動小游戲相結合，融入暑期營銷活動。消費者接受「簽到玩游戲 創飲新流行」任務後，通過手機在活動現場和戶外廣告投放地點簽到，就可獲得相應的勛章並贏得抽獎機會。除此之外，一款為「傳世新飲」量身定製的「傳世尋寶」小游戲，也讓消費者在游戲中自然而然地了解了酸梅湯製作的工藝以及生津止渴的功效。

編輯本段策略App營銷的功能策略分為「全功能包含品牌」、「單一功能展現品牌」兩類。

所謂「全功能包含品牌」指的是，一款App里包含除推廣品牌以外還帶有多種功能。如「全家FamilyMart」推出的App，實現了「產品信息」、「門店信息」、「卡路里測算」、「選餐機」等多個功能；而「單一功能展現品牌」，顧名思義，一款App實現一個功能，或是推廣品牌文化，或是發布品牌產品信息，或是一款小游戲，清晰明確。

App營銷的體系策略則分為「產品型」、「品牌型」、「綜合型」。

其次，需要考慮如何讓受眾接受這款App。由於消費者和用戶對品牌App的理解已經從好奇上升到熟悉，並且成為用戶了解和接觸品牌的必須途徑，因此，分析消費者和用戶的行為，挖掘他們內在的需求和興趣點，是App創意與品牌結合的重點。[4]
編輯本段區別於傳統手機營銷信息傳播方式不同傳統手機媒體主要是以簡訊的形式為主要的傳播方式，這種傳播方式是讓消費者被動的接收產品信息，而APP營銷是企業將產品信息植於應用製作，供用戶下載，通過應用達到信息傳播。
傳播內容不同傳統手機媒體傳播的產品信息只是一些字面上的反應，用戶不能全面的理解一個產品，應用程序中包含了一些圖片、視頻，還可以全方位的感受產品，如一個汽車的應用，你不僅能夠看到汽車的圖片和視頻，你還能通過游戲感受該款汽車的性能。
用戶行為差異傳統手機媒體是被動的接受信息，容易讓受眾產生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而APP營銷是用戶自己下載，容易接受產品信息，更加容易達到傳播效果。

F. app營銷的特點有哪些

隨著移動移動的快復速發展，人們制對智能手機的依賴性越來越強，各類的手機
App
軟體也進入了人們的生活，下面老漁哥網路分享一些有關app營銷的特點：
1-精準營銷；
2-互動性強；
3-用戶粘性；
4-全面信息展示；
5-提升品牌實力等。

G. 什麼是APP營銷

APP的全稱Application,安裝於移動智能設備上的一種第三方應用程序的統稱。版

APP營銷指的是應用程序營銷。權APP營銷是通過特製手機、社區、SNS等平台上運行的應用程

序來開展營銷活動。

目前比較流行的幾種方式是，1、插屏廣告，彈窗展示；2、信息流，在信息條中以圖文方式展示，體驗比較好；3、APP視頻廣告；4、banner廣告；5、應用牆廣告；6、開屏廣告等。比較流行的移動平台廣告聯盟有廣點通、搜狐匯算、網路移動推廣。常見的APP平台有QQ、微信、今日頭條、還有各種新聞客戶端、手機視頻客戶端等等。

APP營銷，可以精準傳遞客戶，從接觸顧客、吸引顧客、黏住顧客，到管理顧客、發起促銷，再到最終的達成銷售，整個營銷過程都可以只在APP這一個小小的埠內發生。

H. 如何做好互聯網APP移動營銷

如何做好移動互聯網APP移動營銷，首先要了解什麼是移動營銷及移動營銷的三大平台分別是什麼。

一：什麼是移動營銷及移動營銷的三大平台

1.什麼是移動營銷

移動營銷（mobilemarketing）指面向移動終端（手機或平板電腦）用戶，在移動終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為。

舉一個例子來講，我們在刷微博看消息的時候，看到推廣信息便是移動營銷案例中的一種。

移動營銷的三大平台分別是應用商店 社交網路網路媒體。

【應用商店】

以BAT為首的：網路手機助手，阿里pp助手，騰訊應用寶；以手機廠商為首的：小米應用商店，360應用商店，魅族&華為&錘子&OPPO應用商店等

【社交網路】

社交網路的發展一方面得益於智能手機的出現，另外一方面也得益於移動通信業務的快速發展普及。 從PC時代的門戶網站，再到現在的QQ、微博、微信，無論何時社交讓不同空間和時間的人不斷重組和擴建。 這不僅給生活帶來了改變，也為移動產品的營銷投放渠道提供了新的平台。

【網路媒體】

在移動網路時代，大家獲取資訊的渠道也變得越來越多元化的同時也加重了獲取有效資訊的成本。我們每天不得不面對大量碎片化且重復，冗餘的信息。如何獲取想要的和高質量的信息就至關重要！以今日頭條為代表的網路媒體開始「用搜索引擎的方式做資訊「基於大數據的分析，全方位分析用戶興趣，智能推薦實時需求資訊並不斷的進行演化。

I. 手機營銷方案這么多，為何有些APP運營人員的手機APP營銷方案就是老是拉新不成功

如果要說手機營銷做得比較要屬小米公司了，他們的這種飢餓營銷模式確實使他們在手機行業站住了腳跟。與此相同，手機APP營銷也可以採用這張形式在APP市場上謀取一定的位置，因此在進行APP營銷的時候，需要APP運營人員有一套手機APP營銷方案作為支撐點，為APP營銷開通道路。
目前的手機APP營銷模式有什麼：
對於App營銷模式主要可分為三種：品牌App營銷模式、App植入廣告營銷模式和聯合推廣模式。如果手機APP從大的方面講，分為兩種營銷方案，一種是利用App進行營銷，重點在利用上，主要包括：廣告植入營銷模式、用戶參與手機營銷模式和手機APP植入模式。這種模式是將App作為平台對APP產品進行營銷。另一種是對App本身進行營銷，也可以說是App推廣。不同的應用類別需要不同的模式，App營銷模式主要有植入廣告、用戶參與和APP產品移植三種。
APP營銷有何特點：
目前智能手機App功能各異，品種多樣，呈現出百花齊放的態勢。手機App營銷方案是時代科技的產物，正憑借其低成本性、強持續性、精準營銷性三大優勢，被越來越多的企業所熱衷。App營銷雖然只是整個無線營銷體系的一部分，但因其具有高關注性、強互動性、有效轉化性、二次營銷和整合媒體的優勢，從而為品牌提供了更好的營銷環境，因此手機App營銷已迅速成為推廣產品或服務的重要工具。
APP用戶粘性分析：
APP運營人員在利用手機App進行營銷的過程中，很長一段是樹立形象，讓用戶對產品產生深刻印象。利用App往往不是單純的推銷產品，而且需要建立與客戶的長期溝通與信任關系，並使消費者對App產生一定的依賴感，我們稱之為用戶對手機App的粘度。【活動盒子】一款精準，高效，點對點的APP活動運營工具，為了提高用戶的粘性，通過在手機APP應用中埋入SDK埋點，通過不斷的活動來抓取用戶的數據，然後建立各種標簽，把用戶歸類。
將精準的活動投放給精準的用戶，又不會讓用戶感到厭煩，從而為APP運營人員解決拉新，促活，存留等問題，打動用戶的心，吸引他們的參與。

J. APP營銷的營銷模式

不同的應用類別需要不同的模式，主要的營銷模式有廣告模式、用戶模式和購物網站模式。
在眾多的功能性應用和游戲應用中，植入廣告是最基本的模式，廣告主通過植入動態廣告欄鏈接進行廣告植入，當用戶點擊廣告欄的時候就會進入指定的界面或鏈接，可以了解廣告主詳情或者是參與活動，這種模式操作簡單，適用范圍廣，只要將廣告投放到那些熱門的、與自己產品受眾相關的應用上就能達到良好的傳播效果。
1、推廣目標：提高品牌知名度和吸引更多用戶注冊
2、流程：
a、獲取受眾，採用「鋪面」+「打點」的形式，通過內容定向「鋪面」和機型定向「打點」來進行受眾定位。
b、吸引受眾，手機上的「震撼」，高沖擊動態廣告欄，吸引受眾眼球，引起受眾好奇心理。
C、轉化受眾，「即點擊，即注冊」，用戶點擊廣告欄，進入WAP網站了解詳情，注冊參與活動，廣告主實時手機用戶數據。 App植入之內容植入
現流行的「瘋狂猜圖」就是很好的內容植入的成功案例。該游戲融入廣告品牌營銷，把Nike，IKEA之類的品牌的作為關鍵詞，既達到了廣告宣傳效果，又不影響用戶玩游戲的樂趣，而且因為融入了用戶的互動，廣告效果更好。所以企業最好是接與自己應用用戶群貼近的廣告主，這樣的廣告既能給用戶創造價值，不會引起用戶反感，而且點擊率會比較高，因此能獲得較高的收益。
App植入之道具植入
比如在人人網開發的人人餐廳這款app游戲中，將伊利舒化奶作為游戲的一個道具植入其中，讓消費者在游戲的同時對伊利舒化奶產品產生獨特訴求認知與記憶，提升品牌或產品知名度，在消費者心中樹立企業的品牌形象。同時app的受眾群體較多，這樣的直接的道具植入有利於提升企業品牌的偏好度。
App植入之背景植入，獎勵廣告
在這款搶車位游戲中，一眼看去，最突出的就是MOTO手機廣告，將MOTO的手機廣告作為停車位的一個背景圖標，給消費者無形中植入了MOTO的品牌形象。游戲中還提到「用MOTO手機車位背景，每天可得100金錢」，這樣的獎勵廣告，驅使游戲玩家使用該背景，這些獎勵當然是真的，但這確實是企業的廣告。 用戶模式的主要應用類型是網站移植類和品牌應用類，企業把符合自己定位的應用發布到應用商店內，供智能手機用戶下載，用戶利用這種應用可以很直觀的了解企業的信息，用戶是應用的使用者，手機應用成為用戶的一種工具，能夠為用戶的生活提供便利性。這種營銷模式具有很強的實驗價值，讓用戶了解產品，增強產品信心，提升品牌美譽度。如通過定製《孕婦畫冊》應用吸引准媽媽們下載，提供孕婦必要的保健知識，客戶在獲取知識的同時，不斷強化對品牌的印象，商家也可以通過該APP發布信息給精準的潛在客戶。
相比植入廣告模式，具有軟性廣告效應，客戶在滿足自己需要的同時，獲取品牌信息，商品資訊。如《潮州玩家》，在給目標客戶提供有用的資訊的同時，滲透自身的商品信息，並且提供訂購。
從費用的角度來說，植入廣告模式採用按次收費的模式，而用戶參與模式則主要由客戶自己投資製作app實現，相比之下，首次投資較大，但無後續費用。而營銷效果取決APP內容的策劃，而非投資額的大小。 通過優質的內容，吸引到精準的客戶和潛在客戶。從而實現營銷的目的。如「匯搭」通過為消費者提供實實在在的搭配技巧，吸引有服飾搭配需求的用戶，並向其推薦合適的商品，這不失為一種商家、消費者雙贏的營銷模式。