故宮淘寶營銷案例

㈠ 故宮是如何華麗變身網紅的

前庭後院皇家地，曠世奇觀罕見聞。 到2020 年，故宮，這座宮廷建築就要迎來它600 周歲的生日了。 如今的「曠世奇觀」早已搖身一變，當起名副其實的「網紅」，並且說是要再紅600 年。

對傳統文化開了個腦洞賣周邊、賣御膳、做H5，故宮做的事越來越頻繁地出現在我們眼前。

華麗的妝容打扮，俏皮的動作和表情，幾個大招一放，人們就招架不住了。畢竟是皇宮，賣起萌來也毫不掉身價。 面對琳琅滿目的故宮周邊產品，年輕人似乎剁起手來也更有底氣，故宮的文創產品摺扇、行李牌、膠紙一個個都這么討喜，簡直想全部買回家裡。

走過了600 年風雨的故宮，想把網紅的特質傳遞下去，想再戰600 年。

這兩年除了不斷用想像力打動年輕人，在故宮里也發生了很多的變化，比如點亮大殿、讓人們看到文物的真顏，成立世界第一所「文物醫院」修復珍貴的藏品，將門票搬到線上售賣…… 如今的故宮博物館已然成為紫禁城的新生體，它承載了經典的傳統文化，也夾雜著新世紀的元素，熠熠生輝。 故宮對傳統文化的「復活」要從年輕人身上想辦法。微指數資料顯示，故宮淘寶每年的銷售量超過10 億元，在2016 年已經擁有9170 種文創產品。其中大部分的買家都是年輕群體，這其中25-34 歲的人群比例又是最高的，其次是19-24 歲，潛力巨大。 去年，《我在故宮博物館修文物》的紀錄片讓很多年輕人動容，這一以往鮮為人知的職業讓更多人了解到故宮文物背後的不易和珍貴。「擇一事，終一生」這樣的工匠精神再一次在年輕人心裡打下烙印。

傳統文化的感召力，正在故宮博物館的傳播下起著潛移默化的作用。而和千年文物在匠人手裡獲得新生一樣，那些閃耀著人類智慧結晶的傳統文化也在「網紅」故宮的推動下「復活」，走向一個愈發光明的未來。

㈡ 故宮淘寶案例中哪個營銷活動更吸引你說說理由

嗯，我覺得把裡面裡面的那個紅包可以清空購物車的，這個活動就很吸引人。

㈢ 2016 年優秀的營銷案例和廣告案例有哪些

2016年優秀復的營銷案例制和廣告案例有很多。如百事可樂猴年廣告、支付寶敬業福、新世相逃離北上廣、故宮淘寶魔性H5、NB的《每一步都算數》、豆瓣《我們的精神部落》、淘寶二樓《一千零一夜》、江小白的酒、杜蕾斯的借勢營銷
希望可以幫助你。

㈣ 故宮淘寶之所以能夠成功採用了哪些案例

有很多這樣的案例的，但是您需要完成他們的操作。

㈤ 故宮淘寶從文化因素分析,是如何激發消費者的購買動機

紅淘寶從文化分析的話，我覺得如果是嗯故宮的人喜歡古文化的話，都一定會買的

㈥ 為了一支口紅，「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了，你支持哪一方

作為我的話我會支持「故宮淘寶」。故宮淘寶主打年輕化，以輕松時尚的角度來為大眾展現故宮文化，我這么年輕，當然適合故宮淘寶啦。故宮淘寶的廣告詞是「來自故宮的禮物」它們的價格比較親民，出產產品主要是故宮娃娃，紙膠帶，扇子還有學慣用品，他的銷量也是杠杠的。「故宮文創」走的是高端路線，售賣商品有絲巾，包，茶具，海錯杯以及各類的擺件，其價格也是非常的高端。

他們之間的競爭對於消費者，市場來說還是有意義的，他們之間的競爭，無意之間為故宮文化的傳播帶來了更多流量，再者，他們的競爭是一定要提高產品質量的，這對於我們來說，商品更具有性價比，也提高了我們的審美。在他們提升產品質量及美觀的同時也會對市場產生積極的影響。作為消費者的我們理智對待，何樂而不為呢。