A. 如何制定網站營銷活動監測方案
一個很令營銷人頭疼的問題是，大張旗鼓開展活動策劃、含辛茹苦運營，最終卻以缺乏整體效果評估而最終結束。這是目前許多企業營銷部門的一個通病。一個完整的活動策劃流程是，營銷、策劃人員策劃、提交方案，方案經審核後交由頁面設計、製作、上線以及相配套的各類營銷推廣流程迅速運作起來，最終需要效果報告時，往往卻束手無策或是簡單粗暴地輸出一些粗糙數據。導致這一結果的理由，往往是在活動運營過程中缺乏一套對於活動效果的監測方案，對活動實施實時監控、調整優化以及對目標達成情況的掌握弱，也無法深入總結活動經驗、了解有效的營銷渠道、分析目標群體的潛在需求，為下次活動發掘機會。
用戶需求、營銷創意、有效渠道、用戶體驗、效果監測，在活動運營中，這五點缺一不可，緊密結合，才能有助於創造價值倍增的市場活動。如何制定營銷活動的監測方案，下文一一道來。
1、概述營銷活動
監測方案中，對營銷活動進行簡短概述是一個好習慣;掌握監測對象情況便於確定具體的監測數據與方法、制定活動效果報告等。簡要介紹活動目的、群體、流程、目標、渠道、里程碑與時間等營銷要素，尤其是活動目標(目的的量化指標，期望的值是多少?)。
活動概述
2、劃分訪客行為
衡量營銷活動的成功度，需要對訪客的行為進行分類，可分為意願行為、參與行為兩類。意願行為，包含試圖轉化、轉化兩種，是指用戶為實現造訪目的所願意採取的行為，例如下載、購買等。如果是目標訪客，那麼訪客的意願行為會與企業所期望的操作保持一致。參與行為，指訪客除試圖轉化與轉化行為外，所採取的任何內容互動行為。前者是活動監測、效果評估的重點對象，後者的數據是問題診斷、活動優化與用戶需求挖掘的基礎依據。
劃分訪客行為
3、制定跟蹤方法
依據網站類型與活動方案，將訪客行為分為兩類後，就需要確定具體的跟蹤方法。針對不同類別的數據，需要制定不同的跟蹤方法，乃至多種監測分析工具。以下為數據分類：
（1）網站基礎數據，即訪問次數、停留時間、新訪客比率、跳出率等等。通過Google Analytics等工具的基本跟蹤代碼即可獲取。
（2）流量來源數據，即某渠道的訪客行為監測，以諸如Google Analytics UTM類標簽、郵件服務商跟蹤等即可實現跟蹤。
（3）互動數據，即下載、播放、投票、分享等等行為數據，以事件跟蹤、社交跟蹤、虛擬頁面等自定義方法即可實現跟蹤。
（4）轉化數據，即購買、注冊等目標轉化行為數據，以事件跟蹤、電子商務跟蹤等自定義方法抓取。
4、確定監測度量
監測性度量，主要是用於監測活動過程是否一切正常的按照指定目標行進，比如：點擊通過率(CTR)、郵件打開率、每次點擊成本(CPC)等。它對於活動過程中營銷渠道、目標轉化效果的及時監測尤為重要，例如：廣告的CTR過低，我們就應考慮是廣告內容匹配問題還是廣告位置問題。
5、確定成功度量
成功度量主要用於代表活動目標的達成情況，毋庸置疑，它是我們關注的重點，通常包括投資收益率ROI、轉化率Conversions Rate等。它的確定需要與相關領導、合作商等利益相關者達成一致。
6、制定與實施報告分享計劃
日報、周報、月報，根據具體情況可適當選取監測報告分享頻率。日報一般匯報前一天的情況，確認活動效果是否正常或好轉；周報則是分享上一周的亮點、暗點，以確定是否採取相應措施；月報則呈現上月活動的里程碑事件、目標達成情況以及存在的嚴重問題與困難。
1、市場調查（有些地方這個環節，除非你了解行業）
2、現狀和背景（市專場情況，產品狀況、屬分銷情況，競爭態勢、經濟形式）
3、問題和機會分析
4、目標市場選擇和目標確定
5、營銷戰略確定（目標市場戰略、組合戰略4P、定位）
6、戰術確定
7、損益分析
8、營銷計劃控制
C. 我們公司最近投放了不少戶外廣告，請問應該如何做廣告等營銷活動的效果監測
有效的營銷活動是企業打開市場的利器，但是很多市場營銷活動，尤其是推廣期較長的營內銷活動，常常容出現主觀意願和客觀效果不一致的情況，使企業蒙受損失。營銷活動效果研究連續監測企業營銷活動過程中目標消費者的態度和行為的變化，幫助企業及時調整市場戰略，降低市場營銷的風險。 企業常做的營銷活動效果研究包括： 廣告效果評估 廣告效果評估可分為事前評估和事後評估。事前評估主要是指廣告市場環境評估和廣告創意腳本測試。事後評估主要是指廣告規劃效果評估（針對廣告策略）、廣告傳播效果評估（針對媒體選擇）和廣告銷售效果評估（針對市場銷售）。傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨大、更為長遠。因此，在廣告效果評估過程中，益派咨詢更注重廣告的傳播效果。 公關效果評估 公關效果評估是企業公關活動整個流程中的一個非常重要的環節，它使企業公關活動呈現出一個有始有終的完整過程。益派咨詢的公關效果評估貫穿公關活動的全過程，在公關活動開始前、執行中和結束後全程監控，分析活動各個部分對目標受眾的影響，找到活動中存在的問題及原因，並提出下一步活動的建議，幫助企業及時調整公關活動的方式，以達成最佳公關效果。
D. 從哪些方面對營銷過程進行監控
答復：作為經營管理策略和發展途徑，必須以嚴格生產流程為管理的系回統，必須以嚴格答產品的質量為要求，必須做到貫標的質量管理體系，
對於產品分為（采購原材料、產成品加工）；
對於服務分為（服務流程、產品售後）；
對於渠道分為（銷售渠道、直銷渠道、分銷渠道）；對於管理分為（經營策略、財務管理、市場營銷管理策略、生產流程管理）；
對於技術分為（技術工人、技術主管、技術工程師）；以產品的技術革新做到精益求精，以產品的質量提升品質保障，以產品的銷售渠道為市場拓展空間和市場份額，以改善生產、研發、製造、銷售的標准管理的服務流程，以吸取經驗和借鑒方法不斷提高經營管理決策的綜合效益，以不斷探索和研究經營管理與運營業績的創新和改革的新思路。
謝謝！
E. 網路營銷效果監控技巧有哪些
這個主要是看您是什麼模式的網路營銷，簡單的來說，要監控流量-轉化率-成交率。如果是競價的話，像關鍵詞或者消費情況等都是要統計的便於用來分析。
F. 有沒有軟體能監控淘寶店鋪的營銷活動
有的，imonitorsoft，你可以網路搜索一下，希望對你有所幫助
G. 視頻監控行業未來的營銷模式有哪些
產品團購：2010年，「團購」也是一個熱門詞。有媒體爆料安防領域的團購也已出爐。該消息給人的第一印象就是安防不再是一個「土」行業，它已經越來越新潮。據業內人士透露，「安防團購」採用的是老式團購方式，首先由網站提出幾款產品，對產品有購買意向的客戶提供意向到網站，網站匯總意向後再聯系廠家，商定價格，如買家接受價格，雙方可進行接觸並達成交易。而安防團購破零的做法，也勢必將引起又一場安防營銷大戰。 產品展會：這是很多行業的不可缺少的一道風景線，展會主辦方也因此賺得盆滿罐溢。確實，展會一來可以加強行業交流和溝通，二來也能趁機見識一下新產品新動向，當然，對更多廠家來說，這是一個宣傳自身企業的難得機會。比如說安博會，安防行業一年一度的盛大展會，很多企業千里迢迢趕去參展，其中的重要性可想而知。 產品媒體廣告：電視、報紙、廣播總是時時會出現企業的身影。甚至在兔年的央視春晚上，「春晚」將全民娛樂、全民福利變成了廣告推介會;還有網路投放廣告，隨著互聯網的不斷發展，網路廣告已成為企業宣傳的另一道窗口，安防業網路平台、網路媒體接踵而至。中國安防展覽網就是安防業互聯網發展下的電子商務產業。 產品行業品牌評選：近年來，行業品牌評選活動在各地如火如荼的開展，參與企業也越來越多。以2010年中國安防展覽網舉辦的「最受關注十大安防企業」為例，雖說是首屆舉辦，但是參與客戶的熱誠度以及關注度是越來越多、越來越高。首屆參與企業就達到了近400家，反應效果良好。可見行業品牌評選這一營銷模式是越來越受到企業的追捧。 對視頻監控營銷的目的非常簡單，就是讓銷售盡量成為多餘環節。但是若改掉銷售根深蒂固的地位卻不是一朝一夕就可以完成。因此，企業在思考如何去應對2011視頻監控的激烈競爭時，更應思考如何讓營銷手段成為推動企業發展的有力助手，以此提高企業的競爭力。
H. 怎樣監控和評估網路營銷的效果
和傳統媒體相比，網路營銷的優美之處就在於效果的評估可以更全面、及時和精準。在中國互聯網的特定環境里，應該怎樣去採集和分析數據，合理地評價一個網路營銷Campaign的效果呢？
一般而言，我們關注的數據有三個：
印象 Impression
點擊 Click
轉化 Conversion
首先是Impression——印象。
理論上，Impression代表你的廣告展現在受眾面前的次數，這個數字常常由三個渠道得到：
媒體或者廣告代理自己告訴你
媒體或者廣告公司請第三方公司告訴你
你把廣告材料給第三方平台，僅僅把讀取代碼給媒體，最後第三方平台給你報告。
第一種方法並不能完全相信，媒體數據往往含有水分，大門戶可能稍好，中小型門戶的數據幾乎完全可以無視；第二種數據看上去比較公正，但是也未必可靠；第三種，數據也未必精準（不過比線下廣告還是要好一些），首先你的廣告被讀取了一次不代表它被看到了一次（例如它在第二屏，而讀者沒有翻頁），其次你的廣告被讀取了一次，並不代表它真的出現在了你希望的位置出現了一次（如果要作弊的話，完全可以用程序自動讀取你的廣告）。
所以，基本上可以說在中國互聯網，Impression這個數據可參考性不高（當然，如果你目的是單純的品宣，大網站和第三方提供的數據還是可以放到最終報告里去的），不用太當真，真實效果還得看Click和Conversion。
一般的監控方法是：安裝Web Analytics服務（例如Omniture, WebsideStory，免費的Google Analytics，或者自己開發一個），然後給自己的landing page的網址編碼，編碼後再給媒體，媒體每次有點擊過來就都會被分別記錄下來。
但是，實際上問題會更復雜——基本上，國內互聯網的點擊作弊是非常普遍的事情。點擊不僅僅可以完全造假（程序自動點擊，或者人肉點擊），而且可以更隱蔽的「造真」（用垃圾流量替代——比如你買的是汽車頻道，但是實際上你的廣告同時出現在了成人頻道）。就以前的經驗而言，假點擊甚至於可以超過真實點擊數十倍之多。
道高一尺，魔高一丈，要想把「真實的流量」過濾出來實在是難於登天。所以其實可以換一個角度考慮問題：我不要過濾「真實的流量」，我要過濾出「有價值的流量」。什麼是有價值呢？消費者表達出的興趣越濃厚，就越有價值。對電子商務網站來說，一個客戶進來之後連續看了30幾個產品頁面，當然就比另一個來了就走的客戶有價值（不管他是真是假）；對一個營銷活動的landing page來說，看過了活動規則頁面的流量就比只來過landing page的有價值。總的來說，瀏覽的深度和時間越長，代表受眾對你的內容越感興趣，這個流量越有價值。
I. 【營銷方案】尋找和監控行業類型的行業信息
這需要你自己尋找好目標，之後一一想辦法搞定
J. 營銷監控和營銷控制有什麼區別
營銷監控強調宏觀上對營銷方案、計劃、實施的把握，監督管理，更注重與公司整體戰略推版進的配合、一致和權協同推進；營銷控制強調營銷方案實施過程中微觀執行層面的管理，更注重計劃、方案實施的步驟、時間節點等，二者的區別還是比較明顯的。