明星營銷案例

Ⅰ 尋求有創意的經典營銷案例

金六福的感情營銷牌

深入人心法則。

《22條商規》中有句話說得特別好：「某種觀念一旦在人們頭腦中形成，就極難改變。在市場營銷中最為徒勞的就是試圖改變人們的觀念。」
金六福自創立以來，一直堅持走中國傳統文化情感路線，提出了極具中國本土文化特色的「福文化」理念並進行市場營銷傳播。2004年底，金六福經深入市場調研之後，果斷的推出了「春節回家——金六福」大型傳播、行銷活動，並圍繞「春節回家」的概念，構建了一個全方位的傳播網，[(這是關鍵，全方位的傳播網，電視廣告（節目硬廣告，科普專題，黃金強檔廣告），戶外廣告（車體廣告，廣告牌，廣告燈箱），平面廣告(報紙，雜志)，網路廣告（各種鏈接，博客主體驗廣告，頁面）]使億萬遊子完全籠罩在金六福「春節回家」的氛圍中；在零售終端，同樣發動了猛烈的攻勢；同時在全國推出 「發簡訊，贏機票」消費者互動活動。
與此類似的感情牌是可口可樂。它在2002年～2005年連續四年配合春節促銷分別推出了小阿福、小阿嬌拜年系列，2005年更是成功的搭乘奧運快車，以劉翔為主角，以劉翔回家為主題，傳遞一個更為深入人心的情懷——回家團圓，實現了國際化與本土春節民俗的完美結合。在特色包裝上，可口可樂均推出具有濃郁中國民俗特色的產品如以中國12生肖為設計元素的易拉罐新包裝等滿足中國消費者的情感需求。在產品組合上，大規模推廣符合節日家庭消費的特大容量包裝；在產品口味的組合上，將可樂與雪碧、芬達進行捆綁銷售，滿足家庭不同人群、不同口味的需求；在銷售情境營造上，可口可樂更是運用春節對聯、福到等極具中國風味的裝飾充斥賣場。
金六福和可口可樂之所以獲得空前的市場成功，就在於他們在整個春節營銷系統中的每一個步驟、每一個環節、每一項舉措都深深的打上了春節所特有的中國烙印。

蒙牛酸酸乳的「超女秀」

事件營銷法則。

蒙牛乳業大手筆地以2800萬買斷了《超級女聲》節目冠名權，並投資近8000萬元用於公交車、戶外燈箱和廣告牌、各類媒體廣告等，充分利用「超女」在國內日益瘋狂的影響力，以2004年「超女」季軍張含韻為代言，加上一首《酸酸甜甜就是我》，使得蒙牛酸酸乳活力四射。
同時，在《超級女聲》的主賽區長沙等地，蒙牛還策劃了多場大型義演活動。尤其在大型廣場及賣場的門口附近，蒙牛推出了「青春女生大比拼」、「品蒙牛酸酸乳，看超級女聲」等活動，有效的塑造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳和《超級女聲》一起成為人們關注的焦點。在《超級女聲》大賽謝幕以後，作為賽事的一次完美延續，蒙牛酸酸乳又策劃了「超女訓練營」，外包裝上同期更換內容，並配以廣告宣傳，以「有酸就有甜，有夢就能圓」為口號，凡購買酸酸乳的女孩就有機會親赴「超女訓練營」，接受專業老師的指導，並可能走上舞台成為明星。這種從「超女」延續下來的「平民造星運動」繼續著吸引年輕女孩的注意力。
蒙牛上億元的「超女」系列廣告，為其打開了南方乳品市場。「超女」的長沙、鄭州、杭州、成都和廣州五個賽區，正是蒙牛所看重的華中、華東、華南、西南四大銷售區域。
2005年，「蒙牛酸酸乳」和《超級女聲》手拉手一唱成名。蒙牛借「超女」之力成功打造了「酸酸乳」品牌。
但「蒙牛酸酸乳」營銷的成功是不可復制的。

Ⅱ 網路營銷的成功案例有哪些

1、步步為「贏」：位於廈門的一家禮品公司是寄望網路改變自身經營狀況的企業之一。這家已經運營3年的公司現狀頗為尷尬：一方面白手起家做貿易，既沒有充裕的資金，也沒有自己的工廠，基本靠轉賣別人的產品，屬於利潤很低的中間商。另一方面，客戶資源主要來自經營者之前工作積累下的老客戶，甚至是親戚朋友介紹的。「近年來，像我們這樣的禮品公司太多了，市場競爭激烈，再像原來一樣做，遲早會關門的。」經營的壓力讓他把目光投向了互聯網。

2、九鼎集團網路營銷成功案例：開展網路營銷，使我集團的經營活動發生了巨大的變化。初步的實踐經驗使我們深深體會到，網路營銷是企業進一步拓展全球市場的"入場券"，只有深入地推進網路營銷系統的建設，才能為企業帶來更多的商機和發展機遇。今年，我們打算首先做好兩件事，一是與河海大學聯手，新上網路營銷綜合應用系統項目。建立自主管理的網站，以網路營銷為中心，加快內部管理系統的緊密配套步伐，形成一個綜合的計算機網路營銷系統。二是招聘一批本科以上學歷的大學生，加強網路營銷隊伍的力量，提高網路營銷人員的素質。同時為他們提供一個高效的系統平台，實行產品信息管理，客戶資料管理，促使企業網路營銷從簡單的E-mail傳遞和廣告發布向產品促銷、信息發布和互動式服務過渡。該系統的完成，將使集團迅速適應網路時代市場營銷策略的轉變，通過網路高效快捷地將企業推向國際市場，使企業的形象、知名度、品牌、產品銷售額有一個大的飛躍。我們堅信，網路營銷必將成為我集團經濟效益的一個新的增長點。

Ⅲ 你見過最好的明星公關案例是什麼

王源+抽煙門+唱作人+《世界沒有感同深受》+原創專輯《源》+tfb六周演唱會

Ⅳ 有哪些粉絲營銷的經典案例

一、小米手機

小米在社群營銷上的做法主要有以下幾點：

1、調集粉絲。小米首要通過三個辦法調集粉絲：運用微博獲取新用戶;運用論壇維護用戶活躍度;運用微信做客服。

2、增強參與感。比方說，開發MIUI時，讓米粉參與其間，提出建議和需求，由工程師改進。這極大地增強了用戶的主人翁感。

3、增加自我認同感。小米通過爆米花論壇、米粉節、同城會等活動，讓用戶固化「我是主角」的感受。

4、全民客服。小米從領導到員工都是客服，都與粉絲持續對話，讓其覺得自己是被重視的，有問題第一時間解決。

二、羅輯思維：付費粉絲會員

羅輯思維首先將目標用戶定位為85後白領讀書人。這類人群有共同的價值觀，並渴望社群中找到精神上的優越感。羅輯思維為這群用戶提供獨立思考的啟蒙和捷徑，最大程度喚起用戶獨立思考的能力，激發用戶的動機並養成分享習慣。

然後通過活動讓用戶獲得利益。比如羅胖售書活動、眾籌賣月餅活動、柳桃的推廣活動。借這些項目，讓粉絲會員可以對外銷售商品，從中得到回報。

更重要的是，那些有能力、有才華的人還可以在羅輯思維300萬用戶面前展示自己，靠自己的能力獲得認可和支持。有內容互動也有精神上的價值輸出，最後還養成了用戶的付費模式，邏輯思維將粉絲會員做得風生水起，可圈可點，可謂是名利雙收。

(4)明星營銷案例擴展閱讀

粉絲經濟最為典型的應用領域是音樂和電影，在音樂產業中真正貢獻產值的是藝人的粉絲，它由粉絲所購買的CD、演唱會門票、彩鈴下載和卡拉OK中點歌版稅等收入構成；而在電影產業中，一部電影的票房很大程度上也是藝人的粉絲貢獻，明星對於粉絲的號召力有多大，往往影響著票房的收入。

而粉絲產業的形成，大致從湖南衛視的《超級女聲》開始，逐漸形成有組織，有規模的粉絲產業，例如最有影響力的超級女聲當屬李宇春，其粉絲的忠誠程度是別的明星無法比擬的，因此，李宇春的演唱會總是一票難求。

而蘋果手機的出現，讓粉絲經濟從娛樂文化產業轉移到產品製造領域，因為喬布斯的個人魅力，以及在全球IT和互聯網領域的傳奇經歷，其明星效應對蘋果公司推出的iPod和iPhone系統帶來了很大的推動。

iPhone很快就在全球和國內市場擁有了龐大數量的「果粉」，但凡蘋果公司推出新款iPhone手機，「果粉」總是會一馬當先的搶購。

Ⅳ 娛樂圈的營銷一向是很厲害的，那麼有哪些明星的人設營銷的很成功

作為娛樂圈的圈外人我們有時可能會感到很奇怪，有些三線的小明星莫名其妙的就爆紅了起來。然後緊接著就頻頻出現在大眾的視野里，而這些小明星往往會成為成為網紅或者是二、三線的明星，有時候運氣好一點的時候甚至會有一些節目邀他們做客。這就是娛樂圈最著名的營銷手段了，而且其中奧秘只有娛樂圈中的人才知道 。

我相信大家一定都知道的一個關於娛樂圈的道理。那就是娛樂圈不能以常理來論，這其中的緣由就得是娛樂圈中的專業大佬來解釋了。我們只需要明白有實力的不一定是有地位的，有地位的不一定有實力。火的原因不一定是本人有多好，因為只要是一個明星的營銷到位了，那麼只要那個藝人不做妖，那麼爆火只是一個遲早的事情了。毫不誇張地說什麼人設都能立得穩穩的。

Ⅵ 你認為娛樂圈中最成功的營銷案例是哪一個

就拿最近的被抄了好一陣的網紅灣灣和現在大火的李易峰的緋聞吧，李易峰一臉懵，盡管灣灣否認和他的戀情，還是被熱炒了一番，這種推手就是成功的網路營銷，不管真假，網紅灣灣十足的吸了一大波粉絲的關注和討論，這波操作不管是否和她有關，都是最大受益者。

Ⅶ 明星營銷怎麼用

一時間，武漢地產界星光閃耀,明星營銷，作為房地產行業內的常用營銷手版法，在武漢權又被推上一個高潮。
在當前房地產預售制度情況下，通過集中銷售的開盤活動，最大化拉動銷售，幾乎成為所有房地產商的必然選擇，而開盤活動成功的關鍵，就在於現場氣氛的營造。以明星效應帶動市場人氣、活躍現場氣氛，借明星親臨現場提升項目品質感，豐富產品內涵，美好品牌聯想，使產品對消費者形成吸引，既提升項目的知名度、美譽度，又有效促進現場銷售，一舉多得。操作得當的明星營銷活動，對整個區域的房地產行業，都是有良好促進作用的。
但是，需要注意的是，與大眾商品和普通消費品營銷成本廣泛分散不同，房地產高額的營銷成本是轉嫁給了非常有限的消費者，因此，這種高投入的營銷方式不是任何項目都適用，風險也極大。如果這種營銷方式得不到目標消費者的認可，樓盤銷售很可能會在短期內陷入困境，典型的案例之一就是著名影星劉曉慶曾代言成都某樓盤，但消費者不接受而使樓盤滯銷。

Ⅷ 借勢明星代言推廣有哪些營銷玩法

不管是抄什麼品牌，通過明星代襲言推廣都能夠快速的增加曝光量，城外圈在過往的營銷案例中得出明星代言營銷玩法包括：肖像照片、場景營銷、形象代言、PR授權、開包記、商業授權、話題營銷、整合營銷等；
這幾類明星代言營銷玩法，城外圈推薦美妝、時尚穿搭、美食、母嬰、旅行、居家、數碼等行業品牌試一下。比如，城外圈為AXS發酵品牌策劃的場景營銷策略，就借勢張韶涵明星代言效應，在其出差必帶品場景引入保健產品，促使品牌口碑和銷量迅速提升。

Ⅸ 娛樂圈有哪些「捆綁營銷」失敗的案例

相信關注娛樂圈的人都知道，其實在娛樂圈裡有很多捆綁營銷的現象，在娛樂圈裡有很多捆綁成功的案例，但其實也有很多捆綁營銷失敗的案例。我覺得在娛樂圈裡捆綁營銷失敗的案例就是張韶涵和范瑋琪。

這樣很多人都覺得他們兩個是關系非常好的姐妹，一起開演唱會，一起出新專輯等等。一開始這樣的捆綁營銷是成功的，大家都知道，有一個叫范瑋琪的人唱歌也很好聽，她和張韶涵的關系非常好。可是這兩個人最後還是鬧掰了。

現如今這兩個人的關系變得非常的差，兩人還經常上微博的熱搜，很多人都罵范瑋琪，那她是一個怎麼怎麼樣的人？到底范瑋琪是一個怎樣的人，我們也不太清楚。但是我們能夠很清楚的知道，張韶涵和范瑋琪的捆綁營銷是一個失敗的案例。

Ⅹ 明星營銷如何價值最大化

如何讓明星營銷價值最大化呢？

1、切入點。以上的案例，都能說明一個道理，品牌的營銷實際上就是講一個故事。以春節營銷為例，所有品牌都希望找一個話題的切入點，Beats找到了「年輕人被家人逼婚和自己的紋身怕被家人不理解」，德芙找到了「年輕人擇業與父母的不理解」，舒客找到了「年輕人喜歡的鬼畜視頻和敢於創新的產品」。不管有沒有明星，所有品牌都先要做好的第一件事就是講一個好故事。

2、匹配度。品牌的故事可能已經想好了，由誰來說（代言）呢？這就涉及到代言人的話題，但到底是先有故事還是先有代言人，大叔覺得倒不是重點，最重要的就是明星和品牌的匹配度。比如竇靖童的個性之於Beats，又通過一個視頻和一首歌進行了詮釋；比如吳亦凡的新潮之於年輕的舒客，也通過鬼畜視頻和創新產品互相成就。

3、聚焦。春節至少有7天的長假，社交媒體每天的話題和熱點無數，如何能在假期吸引用戶的關注，是一個關鍵。實際上，這也是很多品牌在新品首發或進行事件營銷的困惑，就是可能我的傳播要做一個月，怎樣才能吸引用戶的持續關注？答案是無解，因為如果你不是王寶強離婚事件，用戶不會連續一個月守在微博前關注你。社交媒體時代，去中心化的傳播，受眾的注意力是嚴重分散的，所以，品牌的營銷必須聚焦，比如精心准備了一個視頻，利用所有資源去推，所謂「力出一孔」，才有可能抓住用戶的眼球。從這點而言，Beats和德芙的做法要好於舒客。

最後，預算有限，增量無限，年輕品牌的每一分預算都花在刀刃的刃尖上。