地鐵營銷活動

『壹』 網易雲音樂地鐵營銷屬於病毒式營銷嗎

說手段的話其實真不算，效果比較接近。說起來根據這個廣告的策劃團隊發言，這個效果是在一定的預料范圍之內的。

『貳』 長沙地鐵車站本土特色產品市場營銷方案設計畢業設計

市場營銷
方案的設計
我知道如何做，做好發哪裡

『叄』 有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的

1、杜蕾斯感恩節」十三撩」文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個「嗨點」。
2、扎心了老鐵！網易雲音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒。
3、小朋友畫廊，」1元最美公益」
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保。這些從小自閉症朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平台，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大。

『肆』 事件營銷經典案例有哪些

事件營銷在英文里叫做Event Marketing，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
房地產事件營銷近兩年的最經典案例非《歡樂頌》莫屬，一部電視劇把事件+影視營銷的手段用到了極致。電視劇中歡樂頌的定位是中檔小區：24小時有人值班，電梯故障能迅速營救安撫，房屋漏水盡快出面調解。在現實中，影射的是哪裡呢？
以陸家嘴為圓心，以車程20分鍾為半徑進行尋找，發現這些小區基本都在內環以內，電梯公寓大部分為高檔小區，這里的房價大概多少錢呢?
按照電視劇劇情描述，樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩3人雖然睡在3個房間，但是樊勝美的房間應該是客廳隔斷做出的一個卧室，因此物業才認為3人是群租而不是合租。此前，上海曾對這種「1+N」(卧室+客廳隔斷)的租房進行過整治，後來因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件，並默認了「1+N」模式的存在。因此，上述3人合租的房屋實際是2室2廳。以位於江寧路地鐵站附近的「玉佛城」為例，其2室2廳的報價的掛牌價格為750萬，租金價格8800元。
所以綜上，一部歡樂頌，對上海的電梯式公寓進行了泛營銷，是成功的。

『伍』 開發商做假地鐵站牌忽悠購房者，該怎樣看待這種營銷手段

企業這種行為存在僥幸心理。，怎麼看待這個事情，需要結合當時企業設立這么一個站牌的初心來分析。

違法違規成本太小，容易讓一些房地產企業做出難以理解的事情，比如這次寶能城通過安裝地鐵站牌的營銷手段來炒作房地產。

『陸』 做廣告銷售怎麼樣地鐵的廣告，有明白的給我分析下么

非常好

『柒』 沈陽地鐵營銷設計方案

地鐵要什麼方抄案啊，有了大家都會去做的， 你說地鐵旁邊的房子肯定要營銷，
地鐵嘛 就去電視台找他們 告訴他們什麼時候地鐵開通，叫他們做節目問問市民知不知道，問問反映如何 全省一廣播大家就都知道了，
還有就是發放 公交卡 公交卡可以做成各種圖案的， 也可以發放迷你卡，什麼的 存款多就可以多給幾塊錢優惠 啥的

『捌』 地鐵廣告為什麼越來越受歡迎

電梯是城市的基礎設施，電梯代表著四個詞：主流人群，必經，高頻，低干擾。這四個詞正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。

摘要：我們知道未來的10年是中國消費服務升級的10年，高科技產品全面開花、互聯網+產業充分發展變化的10年，無論傳統品牌、國際品牌，還是新經濟品牌，面臨的傳播環境都被信息粉塵化時代沖擊得面目全非，在新的復雜多變的媒體環境中，誰能掌握和影響都市白領和中等收入人群的消費升級，抓住主流人群的媒體接觸習慣進行精準化傳播，將是未來10年品牌引爆的關鍵。

一、中國廣告市場趨勢：整體低迷放緩，以互聯網和電梯媒體為代表的新媒體引領增勢

2015年中國廣告市場整體降幅是-2.9%，這是監測15年來首次年度降幅的一年。各媒體表現看，傳統五大媒體廣告花費全線下滑，影院視頻廣告(漲63.8%)，互聯網廣告(漲22%)，電梯電視(漲17.1%)是唯一呈現上漲的三大版塊。2016年一季度，傳統媒體收入繼續下降，降幅為-3.8%，保持增長的依舊是電梯電視33.8%、電梯海報34.4%和影院視頻92%，互聯網廣告則保持28.4%的平均增幅。

今天廣告市場步入結構性發展階段、品牌選擇趨於理性、廣告市場整體低迷放緩的大背景下，互聯網特別是移動互聯網成為主要的資訊模式，而電梯媒體的持續上升則意味著城市主流人群的生活場景媒體的價值日益凸顯。從相關數據分析，中國4億城市人口，每天2億乘電梯，電梯媒體覆蓋120個城市，110萬塊電梯海報，18萬塊電梯電視，5億人次城市主流人群的日均到達，CTR數據也顯示，這些人群貢獻了70-80%的都市消費力。從CTR監測中，阿里，騰訊，京東，滴滴等超過5000多個品牌都選擇電梯媒體。而在WPP集團2015年中國品牌TOP100榜單中，有81個品牌選擇了電梯媒體進行廣告投放。

尤其是在新經濟互聯網品牌的廣告投放中，2016年1一5月以電梯媒體和影院視頻呈現出135%的高增長態勢。從數據看，新經濟品牌在整個媒體的預算上面，電梯媒體占據的份額從2015統計的43%上漲到2016同期的57%。

二、中國消費市場趨勢：雙速前進，高端化消費成中國經濟消費新趨勢

2015年，中國快消品市場銷售額增速放緩至3.5%。中國快消品市場存在兩種不同的快慢車道——即，平價品類出現緩慢的降幅，高端品類持續成長。管理咨詢公司貝恩公司(Bain & Company)與凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)在其持續第五年的《中國購物者報告》中指出了這種分化，並將之總結為「雙速前行」。城市主流消費人群是消費升級的風向標人群。

減速前行的中國市場中，消費升級和追求品質逐步成為剛需，唯有優質的品牌方可獲得消費者的溢價購買;重視商品品質和個性的高端人群、勇於嘗試新事物的網路新經濟人群、樂於分享的意見領袖和口碑冠軍是積極推動消費市場發展的三類人群，不僅代表了消費的潮流，也是未來消費傾向和趨勢的引領者，這三類人群構成了中國新消費市場的風向標人群。根據CTR 中國城市居民調查(CNRS)數據顯示，在這群核心的風向標人群的媒體接觸習慣與電梯媒體覆蓋的年齡在20-45歲月收入10000+的都市主流人群具有高度一致性，風向標人群的電梯媒體周接觸高達84.3%。這或許就是廣告主願意或者是樂意選擇電梯媒體的原因。

三、中國營銷市場趨勢：移動化的內容營銷和被動化的場景營銷成新趨勢

媒體環境的新趨勢下，形成兩個新的營銷趨勢：移動化的內容營銷、被動化的場景營銷。移動互聯網的發展使人隨時隨地可以獲取信息，一方面使資訊方式和媒體消費時長日益轉向移動端，但用戶在移動端是有選擇的，主要收看的是資訊內容，對廣告往往選擇性忽略，對品牌很難形成有效記憶，而另一方面由資訊過度，信息爆炸，選擇太多令消費者注意力渙散，廣告越來越被稀釋，這使得電梯電視，電梯海報廣告，影院視頻等處在用戶必經的封閉的生活空間中的媒體以其強制性和不可選擇性在移動互聯時代受到了更多廣告主的認同。比如電梯媒體因為相對封閉的空間，消費者接受信息特徵，其強制性、無干擾、高頻的特性，能夠使受眾的注意力更加集中。這樣的承載環境，促使傳播能高效到達。

以電梯媒體為代表的必經的封閉的生活場景媒體是幫助品牌高效直達主流消費者的最快速的通道。電梯媒體覆蓋120個城市，110萬塊電梯海報，18萬塊電梯電視，每天覆蓋的這2億消費者是20-45歲，中高收入的城市主流消費群，這些白領，金領，商務人群，中等收入人群是引領消費升級的核心人群。所以在到達這些具有風向標價值的主流消費人群方面佔有非常突出的優勢。在視頻類媒體中，對風向標人群，電梯電視的周到達率是52.6%，高於各大電視台和各大視頻網站。而電梯海報周到達率70.56%，也高於其他平面類戶外媒體。

與網路廣告相比，電梯廣告更具品牌引爆力。移動互聯網入口多，選擇多，內容信息爆炸，廣告很難記憶，而且消費者在移動互聯網上具有主動選擇權，對廣告往往容易選擇性忽略。而視頻貼片廣告必須賭對太陽的後裔老九門歡樂頌少數幾部熱劇，否則品牌就很難被引爆，風向標人群一年往往就看幾部熱劇，還有幾千萬用戶選擇VlP付費不看廣告。真正網路上被引爆的品牌是很少的。

未來10年是中國消費服務升級，高科技產品全面開花、互聯網+產業充分發展變化的十年，無論是傳統品牌、國際品牌，還是新經濟品牌，面臨的傳播環境都被信息粉塵化時代沖擊得面目全非，在新的復雜多變的媒體環境中，誰能掌握和影響都市白領和中等收入人群的消費升級，抓住主流人群的媒體接觸習慣進行精準化傳播，將是未來十年品牌引爆的關鍵。而從這幾年的數據上看，收入上百億的電梯媒體巳成為當前新經濟品牌和消費升級品牌引爆最核心的平台。

電梯是城市的基礎設施，電梯代表著四個詞：主流人群，必經，高頻，低干擾。這四個詞正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。

對於消費，服務升級，高科技產品，互聯網+這些面向城市主流人群的新經濟品牌，電梯媒體具有極強的品牌引爆能力，最近幾年崛起的像神卅租車，餓了嗎，小米手機等許多新興品牌選擇把主要廣告都投入在用戶沒有選擇的必經的電梯媒體上形成強制性高頻次的到達，使品牌知名度認知度得到迅速引爆，從而為主流消費群體所熟知。像餓了么去年從校園進軍辦公樓市場，投了六周的樓宇電視和框架廣告，app store的排名從100多位上升到20位左右。在白領外賣市場餓了么原本是700萬，六周投放廣告後拉升到一天3500萬，餓了么創始人張旭豪認為：電梯媒體是當前品牌信息直達主流人群的高速的通道。神卅租車董事長陸正耀表示：今天能真正高效和高頻到達主流消費群的，不是電視媒體而是電梯媒體。

五、中國營銷實戰解析：廣告主選擇電梯廣告的投放技巧

主要還是看你是純品牌性質投放還是活動性質投放。純品牌性質，投放點位選擇、展現形式(參考樓上林大白的，他已經寫得很好了)。點位選擇，這個是電梯廣告行業的核心。首選核心商圈，效果最好，其次商圈周邊高檔社區以及寫字樓。活動導向，原則是活動營銷范圍3公里內的寫字樓和社區。

另外，電梯廣告（www.yingmoo.com ）由於空間限制，不適合做大品牌展示，他的作用一句話概括應該是，影響可以影響的人。在傳統廣告里，算是比較精準的了，可以作用到個人。因而你需要確定你的目標受眾是什麼年齡層次，比如年輕白領，首選寫字樓，比如父母老人，首選社區。

再者就是投放時間，法定節假日投放寫字樓，那你一定是在浪費資源。投放前，准確了解當地的電梯媒體運營公司，了解其資源點位情況，選擇最適合你的點位，確定投放周期，優質資源點位，不要吝惜費用，這些地方必須密集投放，因為一個點位的回報就有可能抵上某些區域。

第一、設計好廣告內容

電梯廣告放置於人們進出家門必經之地，只要回家乘坐電梯，幾乎每個人都會看到你的廣告信息，起到好的宣傳作用......在深圳這個大城市裡，人們大都有文化有素質，各個小區里的人品味往往很高，低俗的廣告放置於他們的生活空間里可能會顯得格格不入，會讓人產生極端的厭惡感，嚴重影響閱讀者的瀏覽慾望。解決的辦法：找專業廣告公司設計高端大氣時尚的廣告，這樣才能與周圍的環境相互匹配，帶動產品銷量!

第二、適當提供返利獎勵

除了靜態地放置廣告內容這種推廣方式以外，通過人們的口口相傳也會有巨大的作用，那麼要怎麼做才能讓人們主動地幫忙宣傳呢?最適當的方式應該是給牽針引錢的人員適當的返利，這樣可以極大地提高人們的宣傳積極性，讓他們在日常生活中幫忙留意相應的產品銷售機會，給你帶來更多的訂單。

第三、與住戶進行互動

你的每個目標客戶可能會對廣告有不同的看法，如果你能夠得到客戶的反饋，適當的聽取一下她們的建議，把廣告做得更有吸引力，那麼大多數客戶都會比較能接受你的廣告，更好的提升廣告推廣轉化的效果。

『玖』 樓盤私做地鐵站牌搞營銷，這事你怎麼看

隨著疫情的突襲，全世界的經濟發展都受到重創，大量的企業倒閉，很多員工被迫失業，這也導致房地產市場越來越不景氣，很多開發商為了將房子賣出去，也進行了各式各樣的營銷，其中不乏有一些欺騙行為，而在河南章丘就有樓盤私做地鐵站牌搞營銷，這件事情也在網上引起熱議，當地政府部門也已經介入調查，對開發商進行懲處，避免再次出現誤導買房市民的行為。

房地產市場也趨於平穩。隨著前幾年經濟的快速發展，房產價格也居高不下，很多城市都陷入炒房熱的情形之中，市民也紛紛把自己多餘的財務投資到房地產上，而隨著政府堅持，房住不炒，採取了一系列的政策打擊炒房者，使中國的房價出現了回落，希望錢不再流入房地產市場，而是流入到實體企業，更好的促進經濟的發展。

『拾』 地鐵廣告媒體如何銷售

公交車廣告還分車內和車外.現在還可以做的有:私家車車體廣告,加油站廣告,計程車車後窗電子屏廣告,還有戶外電子屏廣告.電梯內平面廣告,餐桌桌牌廣告,只要你想開發,總會有媒體的~~