集中性營銷策略的主要缺點是

① 請各位看一下這些國際市場營銷學的題目，急1！！！

內容:
下列哪種不是跨國公司內部貿易的形式？a
選項:
a、中心型
b、分散型
c、整合型
d、交互型

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題號:2 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數:5
內容:
「避實就虛，長期周旋，漸進式發展」是（ ）戰略的主要特徵。d
選項:
a、市場領導者
b、市場挑戰者
c、市場追隨者
d、市場後起者

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題號:3 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數:5
內容:
當市場競爭處於均衡態勢的條件下，一個企業難以支配市場的價格變動時，往往採取（ ）定價。c
選項:
a、領袖價格
b、競爭性價格
c、穩定價格
d、隨行就市價格

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題號:4 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數:5
內容:
下列關於集中性營銷策略的敘述中，說法錯誤的是( )b
選項:
a、在一個或幾個較小的市場上佔有較大的份額
b、目標集中在少數幾個子市場
c、在較大的市場上佔有一個較小的市場份額
d、適用於資源有限的企業

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題號:5 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數:5
內容:
在產品生命周期中，當產品處於成長期和成熟期時應採用的廣告策略是（d ）
選項:
a、告知性廣告策略
b、功能性廣告策略
c、說服性廣告策略
d、提醒性廣告策略

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題號:6 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數:5
內容:
集中性營銷策略的主要缺點是（）。d
選項:
a、企業力量分散
b、企業風險集中
c、企業難以降低成本
d、營銷組合的針對性不強

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題號:7 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數:5
內容:
特許經營組織屬於（ ）營銷渠道。b
選項:
a、水平式
b、垂直式
c、綜合式
d、寬型

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題號:8 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數:5
內容:
企業定價導向大體上有以下幾種（）。abc
選項:
a、成本導向
b、需求導向
c、競爭導向
d、批量導向產品

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題號:9 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數:5
內容:
在市場需求預測時，市場需求這個函數包含的影響變數有（ ）abcd
選項:
a、產品范圍
b、地區空間大小范圍
c、時間長短范圍
d、營銷環境變化范圍

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題號:10 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數:5
內容:
消費者所重視的新產品的特性包括（ ）abcd
選項:
a、相對優越性
b、適用性
c、復雜性
d、可試性

② 無差異性營銷策略、差異性營銷策略、集中性營銷策略分別適用於什麼情況

1、無差異性營銷策略適用范圍：適用於剛起步的企業，可以在剛剛開始時採用無差異化營銷，等到取得一定成功和發展後，再選擇其他營銷策略。

2、差異性營銷策略適用范圍：採用這種策略的多是資源有限的中、小型企業，它們追求的目標不是在較大的市場上佔有一個較小的市場份額，而是在一個或幾個較小的市場上佔有較大的、甚至是領先的市場份額。

3、集中性市場營銷策略適用范圍：實行差異性營銷策略和無差異營銷策略，企業均是以整體市場作為營銷目標，試圖滿足所有消費者在某一方面的需要。集中性營銷策略則是集中力量進入一個或少數幾個細分市場，實行專業化生產和銷售。實行這一策略，企業不是追求在一個大市場角逐，而是力求在一個或幾個子市場佔有較大份額。

目標市場策略各有利弊，企業到底應採取哪一種策略，應綜合考慮

（1）企業資源或實力；

（2）產品的同質性；

（3）市場同質性；

（4）產品所處生命周期的不同階段；

（5）競爭者的市場營銷策略；

（6）競爭者的數目等多方面因素予以決定。

(2)集中性營銷策略的主要缺點是擴展閱讀

產品品種單一，銷售渠道的單一。生產成本、管理費用、銷售費用相對低。

無差異化營銷的優點就在於它的低成本。單一產品線可以產生相對的規模經營效益，存儲和運輸也都相對方便快捷，廣告宣傳、物流配送等資源配置都集中在一種產品上，有利於強化品牌形象，美國的可口可樂公司最具代表性。

1886年，以名為班伯頓的葯劑師發明了可口可樂的配方，並開始投入生產，一百多年以來，不論是在北美還是全球，都是奉行的無差異化營銷策略，保證了可口可樂的的品質口感始終如一，使之成為一個全球的超級品牌。 無差異化營銷的最大優點在於成本的經濟性，就像製造上的「大量生產」與「標准化」一樣：

單一產品線可減少生產、存貨和運輸成本；

無差異的廣告計劃能使企業經由大量使用而獲得媒體的價格折扣；

不必進行市場細分化所需的營銷研究與規劃，可降低營銷研究的成本與管理費用。

③ 集中型戰略的優點缺點

優點
集中性營銷策略追求的目標不是在較大的市場上佔有較小的市場份額版，而是在一個或幾個市場上有較權大的甚至是領先的市場份額。其優點是適應了本企業資源有限這一特點，可以集中力量向某一特定子市場提供最好的服務，而且經營目標集中，管理簡單方便。使企業經營成本得以降低，有利於集中使用企業資源，實現生產的專業化，實現規模經濟的效益。
缺點
集中性營銷對環境的的適應能力較差，有較大風險，放棄了其他市場機會。如果目標市場突然變化，如價格猛跌，購買者興趣轉移等，企業就有可能陷入困境。集中單一產品或服務的增長戰略風險較大，因為一旦企業的產品或服務的市場萎縮，企業就會面臨困境。因此，企業在使用單一產品或服務的集中增長戰略是要謹慎。

④ 集中性市場的策略有什麼優缺點企業在什麼情況下適宜採用集中性市場策略

集中性市場策略亦稱聚焦營銷，是指企業不是面向整體市場，也不是把力量分散使用於若內干個細分容市場，而只選擇一個或少數幾個細分市場作為目標市場。

一、集中性市場策略優缺點

這種策略的優點是適應了本企業資源有限這一特點，可以集中力量迅速進入和佔領某一特定細分市場。生產和營銷的集中性，使企業經營成本降低，但缺點是該策略風險較大。如果目標市場突然變化，如價格猛跌或突然出現強有力的競爭者，企業就可能陷入困境。

二、企業在什麼情況下適宜採用集中性市場策略

資源有限的中小企業多採用這一策略。

欲進入和佔領某一特定細分市場應具備如下特點：
（1）該市場的需求與企業的特長及目標相吻合，以便企業在未來的競爭角逐中能處於有利地位；
（2）該市場應具有一定的規模和發展潛力，給企業的入主留有一定的上升空間；
（3）該市場的現有市場結構具備長期的內在吸引力，為企業的贏利提供充分的前提條件；
（4）目標市場能進一步促進企業新老產品的更替，實現企業擴大銷售量和提高市場佔有率的目的。

⑤ 集中性市場營銷策略的案例

案例：

1.美國的政府采購管理；

2.百威啤酒的產品包裝創新；

3.張裕用心良苦做市場。

⑥ 差異化營銷策略的意思及優缺點.無差異化營銷策略的意思及優缺點.集中性營銷策略的意思及優缺點

1、無差異化營銷戰略。即將自己的產品無差別的面向所有客戶，它版無視客戶的差異化需求。權最大優點是經濟性，減少了很大一部分費用；缺點是容易忽視其他重要市場。該戰略對絕大多數產品是不適合的。

2、差異性營銷戰略。 重視客戶的差異化需求，並根據不同客戶需求，選擇幾個不同的差異化產品或服務。優點是針對性地滿足具有不同特徵的顧客群，提高產品競爭力。缺點是營銷費用比較高。

3、集中性營銷戰略。只選擇某個特定的差異化客戶群體或市場。優點是集中了資源，節省了大量的營銷費用，有利於生產、渠道和促銷的專業化，更好的滿足特定顧客的需求，企業容易取得優越的市場地位。缺點是企業要承擔較大風險。

⑦ 集中性營銷策略的優缺點誰知道

優勢
集中性營銷策略的指導思想是：與其四處出擊收效甚微，不如突破一點取得成功。這一版策略特別適合權於資源力量有限的中小企業。中小企業由於受財力、技術等方面因素制約，在整體市場可能無力與大企業抗衡，但如果集中資源優勢在大企業尚未顧及或尚未建立絕對優勢的某個或某幾個細分市場進行競爭，成功可能性更大。通過集中性市場營銷，企業能夠在它服務的細分市場（或專門市場）中取得很強的市場地位，這是因為該企業更了解細分市場的需要，因而，小企業在此細分市場中很容易取得特殊勝利。由於進行專業化生產、分銷和促銷，所以企業還可節約大量經營開支。如果細分市場選擇得當，企業便能贏得較高的投資回報率。

⑧ 集中性市場戰略尤其適合什麼企業

集中性市場營銷是指企業選擇一個細分市場，並對之進行密集的營銷活動，這種方式特別適合於企業資源有限的情況。根據這種戰略，企業將放棄一個市場中的小份額，而去爭取一個或幾個亞市場中的大份額。 優點：目標市場集中能夠深入的了解市場的需求，使產品更加適銷對路。有利於樹立和提高企業形象，在市場上建立鞏固地位。同時由於實行專業化經營，可以節省成本和營銷費用增加盈利。
差異性市場營銷，是指面對已經細分的市場，企業選擇兩個或者兩個以上的子市場作為市場目標，分別對每個子市場提供針對性的產品和服務以及相應的銷售措施。企業根據子市場的特點，分別制定產品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略並予以實施。
在世界著名的跨國公司中，寶潔公司是實行差異化營銷的典型，它的洗衣粉就有11個品牌，中國婦孺皆知的有強力去污的「碧浪」，價格教較高；去污亦強但價格適中的「汰漬」；突出物廉價美的「熊貓」。洗發水則有6個品牌，有品位代表的「沙宣「；潮流一族的「海飛絲」；優雅的「潘婷」；新一代的「飄柔」。此外，它還有8個品牌的香皂，4個品牌的洗滌液，4個品牌的牙膏， 3個品牌的清潔劑，3個品牌的衛生紙等。
企業採用差異化營銷策略，可以使顧客的不同需求得到更好的滿足，也使 差異化營銷
每個子市場的銷售潛力得到最大限度的挖掘，從而有利於擴大企業的市場佔有率。同時也大大降低了經營風險，一個子市場的失敗，不會導致整個企業陷入困境。差異化營銷策略大大提高了企業的競爭能力，企業樹立的幾個品牌，可以大大提高消費者對企業產品的信賴感和購買率。多樣化的廣告，多渠道的分銷，多種市場調研費用，管理費用等，都是限制小企業進入的壁壘，所以，對於雄厚財力、強大技術、擁有高質量的產品的企業，差異化營銷是良好的選擇。
同時，差異化有有自身的局限性，最大的缺點就是營銷成本過高，生產一般為小批量，使單位產品的成本相對上升，不具經濟性。另外，市場調研、銷售分析、促銷計劃、渠道建立、廣告宣傳、物流配送等許多方面的成本都無疑會大幅度的增加。這也是為什麼很多企業做差異化營銷，市場佔有率擴大了，銷量增加了，利潤卻降低了的原因所在。

⑨ 集中性營銷戰略適合哪些企業為什麼

集中性目標市場營銷戰略適用於：生產周期短、需求量波動大的產品；資源有限、實力不強的中小企業。企業得以集中運用有限的資源，實行專業化的生產和銷售， 節省營銷費用，提高產品和企業知名度。

集中性營銷策略則是集中力量進入一個或少數幾個細分市場，實行專業化生產和銷售。實行這一策略，企業不是追求在一個大市場角逐，而是力求在一個或幾個子市場佔有較大份額。

集中性營銷戰略缺點：

①對單一和窄小的目標市場依賴性太大，一旦目標市場情況發生突然變化，企業周旋餘地小，風險大。

②同時，當強有力的競爭者打入目標市場時，企業就會受到嚴重影響。

⑩ 國際市場營銷的判斷題！幫幫忙！

供參考。
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