l土特產經營店營銷策略研究

① 土特產銷售的土特產營銷策略

1、「土帽子」和「土掉渣」
土特產品雖然以其「土」、「特」吸引消費，但包裝的外表、品質的標准不能「土」，也就是土其「味」而不能土其「形」。有很多消費者反映，自己十分渴望一些帶有地方風土人情的產品，但現在的土特產品需要在外表形象上提升層次和品牌效應。所以土特產也應該摘掉自己的「土帽子」土特產的賣點不僅僅就一個「土」字。
與此形成對比的是前兩年火暴異常的「土掉渣」燒餅，核心賣點就是土，因此在市場上出現了井噴現象，這就是一種新的以土為核心的創意，恰恰相反它不是把燒餅做的更土，消費者吃燒餅時，並沒有感覺到有多土，相反造成了一種時尚。
2、家鄉的感覺真好
實際土特產更能讓很多人產生對家鄉的感覺和回味，如今在城市裡的「農村人」很多，或者和農村有些關聯的人很多，所以土特產更能讓人產生對家鄉的記憶，對家鄉親人的思念，對家鄉風光和風味的回味……
你可能去過很多地方，吃過許多地方的土特產品，但很難，或者說基本吃不到地道的家鄉土特產品，其中去除一些深加工特產，去除一些假冒原產地的土特產，更沒有機會品嘗到真正地道的鄉土產品。
所以，真正的土特產品宣揚對家鄉的情結也是土特產的一項明確的具體的打動消費者的利益，也是一張最佳的感情牌。
3、土特產區域牌
十大名茶之首的龍井茶，黃土高原的紅蘋果，國酒之稱的貴州茅台，景德鎮的瓷器……正是獨特的地理來源賦予了它們獨一無二的特殊品質，土特產的地理標志很大程度上就是土特產的「保護傘」。
地理標志既是產地標志，也是質量標准，是推動土特產走向市場的重要工具。地理標志產品保護，可以讓原本名不見經傳的茶葉、花生、調味品、蘋果、茶葉、榨菜等土特產聲名遠播，身價倍增，成為創收的「金字招牌」。比如陝西的蘋果、河南信陽的毛尖茶葉、重慶的涪陵榨菜等等。
我國歷史悠久的土特產品很多很多，這些土特產品應該抓住這個地理標簽，讓更多的名優特產走出地方，走向全國乃至全世界。但同時要謹記不能因為數量而犧牲質量，不能因為短期利益而犧牲長期利益，龍口粉絲、金華火腿因部分企業粗製濫造、以次充好導致自毀信譽的典型案例就是前車之鑒。
4、產品創新
兵馬俑穿著花襯衫，一聽你就會在心裡產生一種好奇。在西安，出現彩繪兵馬俑，分別繪有民間剪紙、安塞腰鼓、皮影等圖案，融傳統文化與現代文明於一體，生動展現了陝西的文化元素，也再現了兵馬俑的時尚價值，引起很多人的關注和稱贊。
對於土特產來說，也可以打破固有的單一的概念，實行新的的嘗試和改進，像這樣進行產品創新的土特產還不多，不能說土特產就不能創新，只要你是商品，就得先具備商品的屬性，土特產也不例外。如果有好的載體，獨特的思路，土特產也可以活靈活現起來，增強土特產的核心價值。
5、包裝提升
既然是土特產，在以前，就談不上包裝。要適應現代的商品競爭，在包裝上就得下大工夫，人的形象很重要，產品的形象也很重要，我們要研究在消費者心目中，對某一特產的形象應是什麼樣的，以此來確定我們的形象設計，就像這個姑娘喜歡的是紳士，那我們就不要穿牛仔一樣。
同時要盡量避免雷同，比如要表達綠色，就簡單的搞一片綠色，看現在超市裡的土特產品就能看出來，紅棗的包裝就是一片紅，獼猴桃乾的包裝就是一片綠，如此大的雷同跟沒有特色的包裝是一樣的效果，而現有的土特產品，普遍對形象力的研究不透徹，達不到讓消費者一看就覺得是最好的土特產品的感覺，不能用視覺很清晰的表達產品的風格，達到了讓人一看眼前一亮，彷彿回到鄉間田園的感覺。
6、品牌建設是土特產發展的一項任務
國內的土特產基本具備濃郁的地方特色，有些特產已經婦孺皆知，被全國人民所接受，有些則困於一隅，瀕臨滅絕，被人遺忘。
區域特產目前大多是中小企業和手工作坊，有幾家甚至有數十家同樣的企業提供同樣的產品，造成行業混亂、市場分散。大多企業在一個地區，使用統一地域名稱，銷售著相同的產品，普通消費者根本無法區分。同質化是這幾年來市場競爭中提及率最高的一個詞語之一，在特產領域，只有樹立品牌才能讓消費者辨別清楚，產生信任和忠誠。而不能和其他魚目混雜的小作坊共享品牌，低劣競爭。山東的龍大粉絲就做的相當好，占盡地理優勢，「龍大」一度成為龍口粉絲的代表。

② 【土特產營銷方案】土特產營銷方案制定

土特產營銷方案

一、市場分析

供應商：尋找有質量保證與良好信譽的供應商；

顧客：產品銷售地的消費者人數、消費習慣分析；

競爭者攔銷：分析市場上主要競爭者的實力及銷售策略；

資金來源：無論是公司的成立、發展到壯大都需要穩定的資金來源； 媒體、廣告：與媒體建立關系，為產品宣傳鋪墊。

二、產品定位

產品定位：農副產品及土特產品，如/小孩酥/五行蔬菜湯/糙米茶/牛蒡茶升仔/苦蕎茶/銀杏茶/沛縣狗肉/

等

產品特點：普遍、價格便宜；

人們日常食用品；

具有養生、食療功效；

保質期較長

三、策略定位

根據產品特點制定銷售策略：

四、渠道建設

銷售渠道建設主要有以下方式：

自設門市：

特點：快捷、自主、利於品牌建設

考慮吵衡汪因素：

選址——人流多少、租金、門面形象等

成本核算——租金、工資、水電費等

進駐超市、大型零售商：

特點：成本低廉、客源廣、利於品牌普及

考慮因素：

大型超市有固定貨源，難以進入；

渠道維護與開拓；

與飲食業合作

特點：成本低，易於進入

五、企業品牌建設與維護、提升

品牌便於消費者辨認、識別商品

品牌名稱及公司LOGO的設計與注冊

注冊互聯網域名，建立網站，加強公司及產品的公信力

根據品牌性質設計獨特產品包裝

1、普通裝：適合大眾，建議設計不同分量的包裝，讓消費者更多選擇，薄利多銷；

2、禮盒裝：吸引高端群體，針對公司產品中珍貴茶葉、葯材，提高利潤。 線上宣傳與線下活動

廣告投放：1、可選擇電視、電台、報紙等大眾媒體；但因價格昂貴，並不建議使用；

2、海報、戶外廣告宣傳，成本低，同時可增強消費者信心； 線下活動：1、促銷 ；

2、參加大型農業博覽會、展銷會等，拓寬銷售渠道；

3、營銷活動：如品茶會、葯膳比賽等，可在公司發展成熟時用於提升品牌。

③ 土特產的銷售技巧有哪些

古代作戰都講究策略，商場如戰場，銷售也需要講究策略。在和客戶銷售時，銷售人員只有熟練的掌握了各種 銷售技巧 ，才能對成功穩操勝券。那麼土特產銷售有哪些技巧呢?下面，就隨我一起去看看吧，希望您能滿意，謝謝。

一個地方的土特產想做成產，必須具備三個條件：

1、地方政府的支持

2、資源獨特

3、領軍人物和龍頭企業的專注聚焦

土特產的銷售 方法 ：

一、精確定位

准確的定位是樹立品牌和引導消費者消費的根本。定位說的通俗一點就是品牌要弄明白“我是誰、我該怎麼做、我能做什麼”的問題。品牌要想得到消費者認知和認可，首先要告訴消費者“自己是誰、能為消費者做什麼”。只有說清楚你是誰，消費者才能根據自己的情況，看看是不是需要你，要不要接觸你，了解你。精確定位就是解決這些問題。那麼特產品牌要想准確的定位首先要明白的以下問題：

1、“我是誰”就是要弄清楚自己是干什麼的，明確身份和地位等;

2、“我在哪裡”要了解自己的條件和優劣勢以及所處市場情況;

3、“我要去哪裡”就是要找到自己的市場，明確自己戰略目標;

4、“我能做什麼”就是要搞明白自己能為顧客和合作者提供什麼樣服務和產品;

5、“我該怎麼做”就是採取什麼樣運作模式和推廣方式去試試自己的計劃等。

二、產品創新

產品是 市場營銷 的基礎。產品不僅是滿足消費者需求，也是消費者與品牌建立情感的載體，沒有這個載體，品牌與消費者就很難進行情感對接。其實，品牌塑造的過程就是在產品利益挖掘、內涵延伸及產品創新的基礎上進行的。那麼特產企業如何進行產品創新呢?

1、產品品類創新。營銷成功的關鍵在於能否在消費者心智中建立品類認知和培養消費習慣。例如美好時光海苔的成功就在於品類創新，他就創立了海苔這個品類，海苔是什麼?其實就是我們日常吃的紫菜。還有好想你創立棗片，喜之郎的果凍等等，這些都屬於品牌類創新。

2、產品挖掘賣點：賣點就是給消費者一個消費和購買的理由。如怕上火喝王老吉、農夫山泉有點甜等這些都是很好的賣點。

3、產品提煉機理：機理是賣點支撐和依據，建立信任證明性東西。例如盛田粉條為什麼好吃因為它原漿粉做的、王老涼茶為什麼去火，因為它是草本植物飲料有去火中葯成分等。

4、產品改造名稱：產品有個好名字也是品牌成功的關鍵，很多成功的品牌能印證這一點，如水井坊酒和捨得酒，如果它們仍以全興和沱牌為名，恐怕他很難賣出幾百上千多塊錢一瓶等，也很難取得成功。

5、產品包裝創新，中國有兩句老話“人配衣裳馬配鞍”和“貨賣一張皮”，其實這兩句老話，都是說包裝的重要性。香飄飄奶茶很多女孩子都愛喝，其實奶茶在內蒙是很普通地方產品，家家戶戶都會做，就這樣以產品被香飄飄只是改變一下包裝——使用方便杯包裝，居然賣出比普通產品高出十幾倍價格，而且市場十分火爆。這就是包裝創新帶來價值。

6、產品價值創新。這方面我們應向國外的品牌學習，如立頓茶和雀巢咖啡。立頓用中國的特產茶，通過提供茶的使用方便價值卻賣出了中國茶銷售額的總和;雀巢也是通過是方便價值，將巴西的特產咖啡變成一沖即飲的三合一咖啡，卻能買到世界各地。

三、 文化 導入

今天的消費者而言其消費不僅僅是為了滿足生理上的需要，而是為了滿足更高層次的精神文化需求。消費者通過消費產品來得到一種文化上的滿足或者試圖找到自己的某種的歸屬感，來追求如地位、名譽等，甚至與自我價值聯系起來。

企業要認識到一個有文化內涵的品牌要比產品更能滿足消費者精神需求，文化價值不是產品本身所能創造的，而是由抽象的品牌文化所創造的，而產品只是一個重要的情感連接的載體，當然沒有這個載體品牌文化也很難與消費進行對接。

文化導入主要通過以下四個來實現，

第一：創新品類

第二：樹立概念

第三：追溯尋根源

第四：學會講 故事

例如，青島馬家溝芹菜為何能買到200元一斤?它通過以上四點，輸入文化內涵，給產品申請了地理標志保護產品標志、建立“身份證”，建立中國芹菜博物館、出版發行《話說馬家溝芹菜》一書，講述關於馬家溝芹菜成皇家貢品故事等，使一個原本普通芹菜變成，有故事(皇家貢品);有品類;有概念(葉綠莖黃、空心無筋、鮮嫩酥脆);有根源，有文化東西，這就是他賣高價的原因。

四、營銷模式創新

經營模式是是企業成功運作的關鍵和保障。綜觀國內各個行業，產品和服務的高度雷同化已成為企業經營發展的障礙。作為特產企業，如果僅僅為產品而賣產品，往往會使企業經營走入死胡同。企業要發展必須有跳出傳統經營的條條框框，改變傳統的思維模式，才可能創造新的、具有差異性和競爭力的贏利模式。我們河南道口的雞為什麼干不過武漢的鴨脖?原因就在於道口燒雞的運作模式，只停留在傳統經營模式上，因循守舊，缺少創新;而武漢的鴨脖(久久、絕味和周黑鴨等品牌)善於經營模式創新，率先導入連鎖經營模式使他們快速將地方特產推向去全國各地，做的有聲有色。

④ 一家土特產店在新城市如何落地生根，吸引顧客如何銷售推廣

商家嘛，一定要以信譽為生命。一般採取的都是宣傳，但是宣傳的方式有很多種。我建議你在周末或者在節假日講你的貨擺出來搞一次展銷。畢竟你單靠傳單大家還是沒有見到你的貨，還是不太相信。這只是我的個人建議，正好快到五一，有好多人的。既然是主道就應該會有人的，只不過時平時人少罷了。你是買土特產，只要貨正，時間長了會火起來的！祝你生意興隆！！！

⑤ 如何才能經營好一家土特產店

如何經營一家特產店?主動抓商機
特產店有哪些可提高銷售額的經營方式?很多地方有過年過節送禮的習慣，每到中秋節、春節前夕，很多公司都會采購一批商務禮品或職工福利品。對於特產店來說，這就是商機。備好有特色、有競爭力的土特產，主動出擊、推銷自己，已成為很多特產店老闆每年經營的「重頭戲」。
如何經營一家特產店?自選銷售
在北京西單商場特產一條街和北京市百貨大樓特產超市，御食園、紅螺等北京特產專櫃的果脯、驢打滾、艾窩窩等都是統一零售價，顧客可以憑自己的喜好自由選擇。選好後，營業員現場用顧客選用的包裝袋將特產密封、稱重。特產店有哪些可提高銷售額的經營方式?由於花不多的錢，就能買到各種自己喜歡的小吃，很多顧客被這種靈活的經營方式所吸引。
如何經營一家特產店?綠色特產
很多土特產來自深山，屬於純天然綠色食品。近年來，一些有實力的特產店便在山區建起了生產基地，生產自己品牌的綠色食品。例如，「狼牙山」 商標，在山村建立了有機小雜糧基地、柴雞養殖基地等，將通過有關部門認證的「綠色特產」送到大超市銷售，取得了不錯的成績。他們靠這種「超市(連鎖店))+工廠+基地+農戶」的經營模式運作，走出了一條「綠色特產」之路。
如何經營一家特產店?借旅遊創品牌
在很多特產店的經營者看來，旅遊和特產是一對「黃金搭檔」，將二者完美結合，便能獲得可觀收益。目前將特產與旅遊結合起來的方法有這樣幾種：與旅行社合作，向外地遊客推介店鋪和特產;參加旅遊紀念品的評選活動，擴大品牌的知名度;借力地方「旅遊節」，推廣地方特產，提升品牌形象等。
其實，開特產店要做好的事兒還有很多，店鋪發展的過程，就是店主不斷遇到問題、解決問題的過程。值得注意的是，一家新店開業後，經營往往沒有店主想像的那麼順利，需要經過一段時間的打拚才能站穩腳跟。這段時間，可能是一兩個月，也可能是一年半載。
如何經營一家特產店?口碑營銷
想要做到口碑營銷，需要有一段時間的積累，在經營得時候要贏得顧客的滿意，讓顧客變成你的長期顧客，回頭客多了，自然口碑相傳，顧客只會越來越多。
如何經營一家特產店?誠信經營
不管做什麼生意都離不開誠信，做特產更是需要誠信，東西要貨真價實，不能騙人，不要像市場上一些買家一樣，以次充好，讓顧客心寒。而是要和買家建立長期關系，做長遠的生意!開特產店不可以能一開就盈利，剛開始可能有一段時間需要磨合，但只要堅定信念，成功撐過開業的困難期，那麼店鋪早日走上快速發展的軌道也就不遠了。

⑥ 求土特產的營銷策劃（不是網上能找到的）

就簡單說下吧！你說運用營銷組合策略中的一個或多個策略。
那就先內先從基本分分容析：
首先：
第一步：4ps（價格、產品、促銷、渠道）
第二步：4C 是針對於4ps提出的，做了更好的解釋。詳細內容自己搜！
第三步：4R 關聯、反應、關系、回報。關系是很重要的，現在的營銷策劃中都很看重情感營銷的.!

接下來：

一：市場調查。二：swot分析報告 三：stp分析報告（細分市場、目標市場、產品定位）

四：短期、中期、長期的發展戰略問題。

最後，我感覺還有，方案的可知執行性很重要。當然，費用就不算到裡面了，那是一定的！

組合營銷在當今社會確實很重要的，單一的營銷模式已經不能適應現在的社會了!

謝謝觀看！

⑦ 土特產銷售技巧是什麼

土特產銷售技巧是什麼

土特產就要帶有本土的氣息，最好就是只有本土才有的東西，以下是我整理的土特產銷售技巧是什麼，歡迎參考閱讀！

一、精確定位

准確的定位是樹立品牌和引導消費者消費的根本。定位說的通俗一點就是品牌要弄明白「我是誰、我該怎麼做、我能做什麼」的問題。品牌要想得到消費者認知和認可，首先要告訴消費者「自己是誰、能為消費者做什麼」。只有說清楚你是誰，消費者才能根據自己的情況，看看是不是需要你，要不要接觸你，了解你。精確定位就是解決這些問題。那麼特產品牌要想准確的定位首先要明白的以下問題：

1、「我是誰」就是要弄清楚自己是干什麼的，明確身份和地位等;

2、「我在哪裡」要了解自己的條件和優劣勢以及所處市場情況;

3、「我要去哪裡」就是要找到自己的市場，明確自己戰略目標;

4、「我能做什麼」就是要搞明白自己能為顧客和合作者提供什麼裂沒清樣服務和產品;

5、「我該怎麼做」就是採取什麼樣運作模式和推廣方式去試試自己的計劃等。

二、產品創新

產品是市場營銷的'基礎。產品不僅是滿足消費者需求，也是消費者與品牌建立情感的載體，沒有這個載體，品牌與消費者就很難進行情感對接。其實，品牌塑造的過程就是在產品利益挖掘、內涵延伸及產品創新的基礎上進行的。那麼特產企業如何進察茄行產品創新呢?

1、品類創新。營銷成功的關鍵在於能否在消費者心智中建立品類認知和培養消費習慣。例如美好時光海苔的成功就在於品類創新，他就創立了海苔這個品類，海苔是什麼?其實就是我們日常吃的紫菜。還有好想你創立棗片，喜之郎的果凍等等，這些都屬於品牌類創新。

2、挖掘賣點：賣點就是給消費者一個消費和購買的理由。如怕上火喝王老吉、農夫山泉有點甜等這些都是很好的賣點。

3、提煉機理：機理是賣點支撐和依據，建立信任證明性東西。例如盛田粉條為什麼好吃因為它原漿粉做的、王老涼茶為什麼去火，因為它是草本植物飲料有去火中葯成分等。

4、改造名稱：產品有個好名字也是品牌成功的關鍵，很多成功的品牌能印證這一點，如水井坊酒和捨得酒，如果它們仍以全興和沱牌為名，恐怕他很難賣出幾百上千多塊錢一瓶等，也很難取得成功。

5、包裝創新，中國有兩句老話「人配衣裳馬配鞍」和「貨賣一張皮」，其實這兩句老話，都是說包裝的重要性。香飄飄奶茶很多女孩子都愛喝，其實奶茶在內蒙是很普通地方產品，家家戶戶都會做，就這樣以產品被香飄飄只是改變一下包裝——使用方便杯包裝，居然賣出比普通產品高出十幾倍價格，而且市場十分火爆。這就是包裝創新帶來價值。

6、價值創新。這方面我們應向國外的品牌學習，如立頓茶和雀巢咖啡。立頓用中國的特產茶，通過提供茶的使用方便價值卻賣出了中國茶銷售額的總和;雀巢也是通過是方便價值，將巴西的特產咖啡變成一沖即飲的三合一咖啡，卻能買到世界各地。

三、營銷模式創新

經營模式是是企業成功運作的關鍵和保障。綜觀國內各個行業，產品和服務的高度雷同化已成為企業經營發展的障礙。作為特產企業，如果僅僅為產品而賣產品，往往會使企業經營走入死胡同。

企業要發展必須有跳出傳統經營的條條框框，改變傳統的思維模式，才可能創造新的、具有差異性和競爭力的贏利模式肆前。

⑧ 如何經營一家土特產店

回答：

1. 經營首先要知道創業者要開什麼樣的特產店。特產店的經營技巧。現在的大眾特產有很多，如果還是選擇開一家沒有特色的店，那麼，創業者的經營也將不會有任何優勢。選擇開有特色的店，無論是產品還是店面服務上，做出特色來更有好處。

2. 其次在經營的時候可以將各類特產進行分組，然後命名，或者用一句優美的詩詞來描述。除了特產之外，同時，服務、店面等都可以有特色。

3. 最後如果同時經營眾多的特產有點不切實際。在產品銷售上選擇市場上流行的幾類就可以了。特產店的經營技巧：經營時抓住特產的特色以及大眾消費者們的需求，這樣經營的話能夠迎合需求，開啟更為火熱的好生意。
   

⑨ 我現在剛開了一家土特產店，可是效益不怎麼好，我該如何去做一份一整年的營銷策劃書呢該先從哪方面入手呢

一看你就知道你是書看多了快看傻了。寫什麼營銷策劃書呢？多去別人店裡看看人家怎麼做的，多跑跑客戶，爭取銷售渠道。土特產店的銷售無非有二：1個是禮節市場，你自己多找客戶資源，特別是團購。第2個是旅遊市場，你自己多找導游、旅行社。自己摸索吧。最後祝你生意興隆，信書不如無書。

⑩ 如何經營一家土特產店

如果是加盟土特產品牌，需要我們考察總部是否擁有直營店及經營情況。

門店的經營，通常是按照一季度或者半年來交房租，一家直營店，在經營三個月後，如果沒有找到盈利的希望，可能還會再堅持3個月，但是半年沒有滿足盈利，都會選擇放棄，所以一家直營店持續經營長短，可以確定盈利的基礎，可以肯定項目可行性。

一個品牌擁有的直營店越多、直營店經營時間越長，積累的運營實踐經驗就相對越豐富。

如何經營一家土特產店？

首先要知道創業者要開什麼樣的特產店。特產店的經營技巧。現在的大眾特產有很多，如果還是選擇開一家沒有特色的店，那麼，創業者的經營也將不會有任何優勢。選擇開有特色的店，無論是產品還是店面服務上，做出特色來更有好處。

其次在經營的時候可以將各類特產進行分組，然後命名，或者用一句優美的詩詞來描述。除了特產之外，同時，服務、店面等都可以有特色。

最後如果同時經營眾多的特產有點不切實際。在產品銷售上選擇市場上流行的幾類就可以了。特產店的經營技巧：經營時抓住特產的特色以及大眾消費者們的需求，這樣經營的話能夠迎合需求，開啟更為火熱的好生意。

希望我的回答可以幫到你！