杜蕾斯經典營銷案例

A. 杜蕾斯是如何追熱點的廣告效應

杜蕾斯的廣告方案在業界是出了名的優秀，杜蕾斯善於抓住各個熱門話題推出營銷廣告方案，都取得很好的品牌傳播效應。杜蕾斯的做法也很簡單就是敏銳捕捉熱點，然後跟風熱點以迅雷不及掩耳的速度推出廣告方案炒作，做法是又快又熱。以下通過舉幾個例子來說明一下杜蕾斯的廣告營銷方法。

杜蕾斯抓住熱點做出來的經典方案還有很多，比如當年滴滴和優步的合並做的「DiDi+Uber=DUDU」開滴滴和優步的都是老司機，而老司機一詞也是內含豐富，杜蕾斯利用兩者合並巧妙的把廣告語的含義引向杜蕾斯的功能作用上，是非常巧妙的點子。

B. 杜蕾斯經典營銷案例

從微博到微信、從話題到游戲，杜蕾斯的品牌營銷依舊強勢，也一如既往的保持了它的高水準，而杜蕾斯又是怎麼維系這種內容的產出和高質量的保持?那麼接下來我跟讀者一起來了解一下

杜蕾斯簡介

杜蕾斯為全球知名的兩性健康品牌，曾隸屬於英國SSL集團，2010年被利潔時集團***Reckitt Benckiser***收購。利潔時是全球知名的消費品公司，致力於通過提供創新性的產品和解決方案，讓人們的生活更健康、家庭更幸福。利潔時集團為倫敦證券交易所上市公司，是金融時報100指數的成分股，總部設在英國。

一

鞋套哥——針對即時事件的迅速反應

6月，北京的一場大雨，讓杜蕾斯官方微博著實火了一把。

正值北京傍晚臨近下班時，大雨猛然間落下，微博上網友開始討論如何回家。此時一個叫「地空搗蛋」的賬號發出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中，詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發出，便被網友瘋狂轉發，在1小時之內便被轉發了1萬多條。

事後，杜蕾斯微博外包團隊的「首腦」、此次事件的「幕後主使」金鵬遠在網上公布了創意過程：

2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內容團隊的同事說：「老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。」下樓，看到開啟的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西：「杜蕾斯套鞋防止被淋溼。」我聯想起小時候出門用塑料袋套鞋，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點的，增加了防滑功能。

拍攝完畢，簡單修圖，杜蕾斯的客戶經理張會有些擔憂這樣是否會對品牌造成影響。在社交網路上，我們團隊的操作宗旨就是與熱點結合、有趣膽大、快速反應、堅持原創。這個創意條條符合，沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡單溝通後，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由杠子的私人賬號「地空搗蛋」發出來，看看效果後再由杜蕾斯官方微博轉發。

24：00，這條微博轉發量已經超過5.8萬條，牢牢占據了6月23日新浪微博轉發排行第一名。3天內，最高轉發超過了9萬條。如果以傳統媒體的傳播達到來比較，這次沒花費一分錢預算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一周後，《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網路營銷案例之一。

二

年獸新傳

這是杜蕾斯過年期間推出的H5，屬於游戲類。藉助中國古老的年獸傳說故事，對其進行了新的改變。古代，人們需要在一年的最後一天放鞭炮，利用聲響嚇退年獸。除了鞭炮的「啪啪啪」聲響，還有另外的「啪啪啪」聲響也可以嚇退年獸。點選「開始游戲」，點選圖中擺好羞人姿勢的男女，點選一次，就會發出「啊」的聲音，點選次數越多、越快，「啪啪啪」的音效就越好，就越有機會嚇退年獸。

設計上，剪紙風格，以大紅色為主色調，貼合新年氛圍。

互動上，需要使用者點選螢幕中的小人。

三

杜蕾斯打碼版俄羅斯方塊

策劃上，模仿的是俄羅斯方塊原型游戲，設計了杜蕾斯版俄羅斯方塊游戲。首先選擇性別，當然，選擇男或者女，隨你嘍。游戲里的C型磚塊代表杜杜C型 *** 器，U型代表妹妹，棍型代表進入妹妹的丁丁，將棍形小方塊與C型磚塊緊貼放入，即可消除;通全關才能看見杜杜高科技產品本尊。

設計上，黑色作為背景色，玫紅色作為內容色。

互動上，點選游戲下方的控制按鈕，控制方塊下落的方塊的方向：點左下方的按鈕，方塊向左移;點中間的按鈕，方塊向右移;點右下方的按鈕，方塊按順時針方向進行翻轉。

三

戀愛模考

策劃上，測試類問答游戲。不過問題都是兩性方面的問題，一共八道題，純情少女少男們能答對超過三道的都是少數了，科普性由此也大大提升啊~而且問題和答案設定極富趣味性。

設計上，萌萌的卡通形象設計，黃色為背景色。

C. 談一談你見過的最精彩的營銷案例是哪一個

感恩節的杜蕾斯微博品牌互動營銷。說到杜蕾斯，他的文案當之無愧是品牌營銷界的一股泥石流，我估計很多老闆指著自己的品牌推廣說，看看人家杜蕾斯的文案。今年的感恩節，杜蕾斯又成功的在微博火爆了一把。感恩節當天十點，杜蕾斯出招了！並且給出一張海報圖。暗示杜蕾斯在超市的收銀台旁邊經常伴隨著綠箭。從此一場品牌的的互撩拉開序幕！

D. 有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的

1、杜蕾斯感恩節」十三撩」文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個「嗨點」。
2、扎心了老鐵！網易雲音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒。
3、小朋友畫廊，」1元最美公益」
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保。這些從小自閉症朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平台，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大。

E. 杜蕾斯事件營銷案例分析

對於杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷案例，總能看到杜蕾斯的身影，似乎他應經是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑，為此我為大家整理了相關的內容，歡迎參閱。

篇一

據權威統計及內部訊息透露，杜蕾斯微博每半個小時就會在微博上進行一次關鍵詞搜尋，目的是及時找到粉絲對杜蕾斯或相關關鍵詞的評論，絕對不錯過任何一個與粉絲交流的機會。並且回復的話語詼諧幽默，讓粉絲意識到，杜蕾斯不只是一個品牌，更是一個活生生、有個性的人，跟杜蕾斯交流是很開心的事情，逐漸在粉絲心中建立品牌形象。最為經典的對話便是與韓寒的一次，韓寒曾在書中寫了一句送給未來十八歲女兒的話——「套好安全帶，帶好安全套」。杜蕾斯發現後評論並轉發道，「所謂安全第一，韓少作為賽車手深諳此道啊」。巧妙地將品牌訴求點與名人話題結合，立即引起韓寒粉絲強烈的共鳴，贏得不少高質量粉絲，使其品牌形象更加深入人心，加強品牌的認可度。

篇二

鞋套哥

6月，北京的一場大雨，讓杜蕾斯官方微博著實火了一把。正值北京傍晚臨近下班時，大雨猛然間落下，微博上網友開始討論如何回家。此時一個叫「地空搗蛋」的賬號發出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中，詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發出，便被網友瘋狂轉發，在1小時之內便被轉發了1萬多條。

事後，杜蕾斯微博外包團隊的「首腦」、此次事件的「幕後主使」金鵬遠在網上公布了創意過程：

2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內容團隊的同事說：「老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。」下樓，看到開啟的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西：「杜蕾斯套鞋防止被淋溼。」我聯想起小時候出門用塑料袋套鞋，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點的，增加了防滑功能。

拍攝完畢，簡單修圖，杜蕾斯的客戶經理張會有些擔憂這樣是否會對品牌造成影響。在社交網路上，我們團隊的操作宗旨就是與熱點結合、有趣膽大、快速反應、堅持原創。這個創意條條符合，沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡單溝通後，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由杠子的私人賬號「地空搗蛋」發出來，看看效果後再由杜蕾斯官方微博轉發。

24：00，這條微博轉發量已經超過5.8萬條，牢牢占據了6月23日新浪微博轉發排行第一名。3天內，最高轉發超過了9萬條。如果以傳統媒體的傳播達到來比較，這次沒花費一分錢預算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一周後，《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網路營銷案例之一。

草船借箭，含而不漏

杜蕾斯在快速跟進熱點的同時，其符合品牌調性的能力也是值得學習的。不可否認，性話題本身就具有天然的話題優勢。杜蕾斯的內容由一批在兩性行業摸索多年的人員執掌，溝通方式、溝通禁忌都非常有經驗，以產生相關內容或以另一種角度闡述的非常娛樂化方式與大眾談論兩性。

一封女教師的辭職信讓「世界那麼大，我想去看看」這句話紅遍網際網路，杜蕾斯當然不會放過這個熱點。

世界那麼大，哪裡有熱點，哪裡就有杜蕾斯。

篇三

這里不得不提一下大家都很熟悉的廣告益達口香糖，網上益達體的廣告詞頻出不窮， 「兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了。」、「去存錢~然後存摺不拿，銀行妹妹會叫住你：嗨，你的存摺!你回眸一笑：是你的存摺!」都是網友的智慧結晶，杜蕾斯就抓住了網友樂於參與的話題焦點，杜蕾斯在這樣的微博上回復了一條「杜蕾斯無糖避孕套，關愛牙齒，更關心你。」把網友的娛樂情緒一下子調起來，粉絲把五糧液等品牌的廣告套用杜蕾斯的模仿，在微博上流行一時。善於抓住時事熱點，充分利用社會化媒體資訊傳播速度快的優勢，是杜蕾斯官微背後運營團隊每天的例行工作，而非話題火熱時的心血來潮。

還有一個網民廣為流傳的私奔故事，一個男人和一個女人把私奔訊息釋出到微博上，微博大概內容是「感謝各位親友，各位同事，為了幸福，本人和王琴私奔了，請大家原諒。」一時間轉發量高達7萬多，被網友們戲稱為私奔體。「男女關系」、「幸福」、「私奔」這三個關鍵詞都是與杜蕾斯的產品特性緊密關聯，杜蕾斯官方微博正如安全套一樣的敏感，很快就捕捉到這條熱點微博。杜蕾斯微博上第二天便出現「私奔需要3樣東西：1、杜蕾斯;2、現金;3、一起私奔的他?她。」這么一條讓大家樂此不疲的微博。繼續掀起第二輪關於私奔的話題討論。杜蕾斯巧妙地把自身產品與熱點事件聯絡起來，使其品牌形象在粉絲討論中得到快速傳播，提高品牌的知名度。

從上面兩個案例來看，進入13年的杜蕾斯營銷已經不只滿足於之前那種以單條微博獲得巨大爆發的單純事件營銷，而是逐漸走向整合與精準，具體說來說有以下三個特點。

特點一：整合營銷傳播大於單純社會化營銷

網際網路改變了世界，同樣改變了營銷的方式，但社會化營銷目前並無法取代傳統營銷，網路再真實也會隔著一層薄幕，網友走到線下與品牌親密接觸與純粹在社交網路上的交流差別還是很大的，這就像兩個網戀的網友，無論線上聊得多麼火熱，他們最終都需要走到現實中見面才會使感情更進一步。

在碎片化日趨嚴重的今天，僅僅一種傳播方式已經無法滿足品牌傳播的訴求，線上線下整合傳播才是一種靠譜的傳播方式，當然整合傳播的意思並不是在各個媒體全部投入重金，比如杜蕾斯在「煥覺之旅」的傳播中，針對它的粉絲特點由微博上發起活動，網友線上下參與，然後再將線下的趣聞二次傳播於線上，這是一種傳播上的O2O2O***線上—線下—線上***。

特點二：從廣泛撒網到重點培養

以往對於大部分官微來說，他們的一大任務是增加粉絲，不管這些粉絲是從哪來的照單全收，因此僵屍粉、抽獎控成為了官微的常客，事實上他們對於官微的價值聊勝於無。真正有價值的粉絲應該是像朋友一樣持續和自己交流的人。因此對於官微來說，你的任務不應該再是增加無用粉絲，你應該大喊一句「抽獎控滾出微博圈」或者「僵屍粉滾出微博圈」，你應該培養發展你的核心粉絲，這些核心願意持續與你互動，願意在你需要幫助的時候第一時間站出來，當這些核心粉絲超過1000個的時候***1000鐵桿粉絲理論***，你的官微一定是充滿活力的。

杜蕾斯的「移動小酒館」活動中之所以能吸引眾多粉絲參與講述自己的愛情故事，正是因為它培養了眾多的核心粉絲。

特點三：Campagin：從Social輔助PR到Social主導PR

社會化營銷對於傳統營銷的影響可以說是革命性的，但時至今日大部分時候我們看到的依然是傳統PR主導社會化營銷，老舊傳統的思維不去改變永遠也玩不轉新媒體。杜蕾斯在上述兩個案例中，完全是由社會化媒體主導傳統營銷方式，這種方式更貼近粉絲也更容易縮短品牌與粉絲之間的距離，杜蕾斯在很多Campagin中能夠保持機動靈活的原因正在於此。當然，這一點可口可樂在2013夏天的暱稱瓶戰役中已經給我們上過一課了。

從某方面來說，杜蕾斯營銷從單純的微博事件營銷走向線上線下整合營銷的轉變，顯示了社交媒體整體環境的變化，也顯示了社會化營銷應該告別過去那種純以大量轉發為成功與否標準的判斷。在過去杜蕾斯是社會化營銷的榜樣，在碎片化的今天，杜蕾斯做出的改變也許依然值得學習。

F. 2017年，讓你印象深刻的品牌營銷案例有哪些

2017年各大品牌為了推廣和宣傳自己，在營銷造勢上出了不少招式，但是，真正能讓人記住的，又有幾個呢？2017年，以下三個品牌營銷案例讓我記憶猶新：

第一，當然是營銷界老司機杜蕾斯的杜蕾斯的文案，是文案界的一股清流，作為文案狗，是不是經常聽到老闆對你吼「你咋不去學學人家杜蕾斯啊」。今年感恩節，杜蕾斯一口氣撩了13個品牌，比如：對綠箭的：親愛的，箭牌口香糖，感謝你。這么多年，感謝你在我左邊，成為購買我的借口。你的老朋友，杜蕾斯。對德芙巧克力的：親愛的，德芙巧克力：感謝你。因為你的怦然心動，才有了我的初次登場。你的老朋友，杜蕾斯。對士力架的：親愛的，士力架：感謝你。感謝你490cal能量，讓我能夠加時一場。你的老朋友，杜蕾斯。杜蕾斯這次是屬於單方面撩，並沒有和其他品牌進行溝通，文案一出，被撩的品牌也主動加入，機智回復，比如，綠箭的機智回復：親愛的杜蕾斯，不用謝。有我，盡管開口。真的不愧是文案界的老司機啊，帶動了各大品牌之間的一場文案狂歡。

G. 杜蕾斯的文案到底有多厲害

論借勢營銷，估計微博上真沒人玩得過杜蕾斯。「北京大雨鞋子套避孕套」「光大是不行的」「薄，遲早要出事的」等精彩案例，就是出自杜蕾斯策劃團隊之手。把握熱點之准、反響之快、創意之巧妙，實在令人拍案叫絕。

1、2011年，北京一場大雨淹沒京城。杜蕾斯想出將避孕套套在鞋子上防雨的創意。該微博一經發出，一個小時內轉發過萬，成為當年經典的營銷案例。



2、2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如下微博：最快的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

咋一看感覺一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關懷，而且關鍵人家是做避孕套的，「最快」「堅持到底」簡單的話里內涵十足。

3、2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發揮，天才般創作了「光大是不行的」，後來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。

事實上我只找到了那則「薄，遲早要出事的」的海報文案，其餘幾則文案沒有找到成稿，不確定杜蕾斯是否真的創作了這些文案。



4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，盡情上！



5、李娜退役，杜蕾斯速度反應，配了下圖，並說，一路有李，娜就很好。此次借勢營銷是眾多品牌中反應最快、文案最恰當的。



2014年，腎6問世，蘋果大陸官網一句神翻譯「比更大還更大」引發眾品牌調侃。杜蕾斯的文案是這樣的：



6、你負責橫沖直撞，我為你保駕護航。忘記這是哪次借勢營銷了，這句文案與草船借箭「何懼操，隨便射」有異曲同工之妙。



7、世界盃你熬夜看球冷落了她？沒關系。杜蕾斯說了：「球」事結束了，欠的床事要還了！



8、文章出軌，馬伊琍發表聲明稱「婚姻不易，且行且珍惜」。杜蕾斯說：有我，且行且安全。



9、韓寒的《後會無期》上應，杜蕾斯貼出如下微博，並說：今夜，好戲上演……



10、2014年，蘋果發出發布會的邀請函，如下圖：



結果杜蕾斯也模仿發出了一則邀請函。騷年如果秒懂自己面壁思過去吧。

你知道這圖的內涵嗎？注意數字的排列。。。



11、平安夜，有一個段子流傳挺廣的。段子是這樣的：平安夜有多少單純的女生被男生以吃蘋果為理由帶走，最後蘋果沒吃卻吃了香蕉，嚴重的還喝了豆漿。

如果你看懂了以上這個段子，那麼你一定也明白杜蕾斯發的文案了。

平安夜那天的文案是這樣的：希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。

懂嗎？反正我沒懂，呵呵噠。



12、冬至那天是全年白晝最短、黑夜最長的日子，所以杜蕾斯的文案是這樣寫的：今夜最「長」情。



13、電影一步之遙上映，官博放出了「一杜之遙」的海報，內涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永遠隔著一杜之遙。寫到這的時候我只想說一個字：媽了個巴子你牛逼！



14、2014年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯發出微博：槍手退役，還是槍手。

不知這句文案到底是要表達「一日為王，終身為王」還是表達「雖然球場不是槍手，但在家裡還是槍手，快槍手，所以要用TT"……

H. 杜蕾斯經典文案

小杜杜，這個熱點借勢屆的老大哥、老司機，它聯合了綠箭、德芙、士力架埋山、jeep、李維斯、美的、宜家、老闆電器等一眾品牌。勾搭對象要麼和杜蕾斯的產品特點相似，要麼和它的使用場景相關，要麼和它的產品功能相反。如今依然不斷製造著新的營銷爆點……

1、草船借箭，含而不漏

杜蕾斯的文案能力超神，不得不說，其設計師也功不可沒。一個品牌對於消費者來說的五個層次：意識—熟悉—考慮—購買—忠誠彎笑中。營銷的最終目的就是提高粉絲對品牌的忠誠度，而在此之前，首先要提高大眾對品牌的熟知度。杜蕾斯的廣告絕不低俗，通常還會讓人心領神會之餘，又能眼前一亮。

2、積極尋求外部合作

杜蕾斯絕大部分銷售都不是自己做的，微博營銷、優酷平台、微信訂閱號和服務號等，都是杜蕾斯銷售業績的創造者。相比營銷，杜蕾斯更擅長的是技術。在避孕套領域，杜蕾斯的技術實力可以說是No.1。目前，全球市場每年大約生產40億只安全套，杜蕾斯就佔了10億只。

3、快、狠、準的借勢營銷，海報與文案的激情碰撞

杜蕾斯的借勢，向來都是以「快」著稱，在不可預測的突發性熱點到來時，短短的一兩個小時甚至幾十分鍾內，就能發出高質量的借勢海報與文案，一針見血，「准」的可怕。讓一眾累死累活追趕著熱點的自媒體人既羨慕又嘆服，群眾們圍觀的津津有味。為最大程度勾起粉絲好奇心，可以直接甩圖，不加任何的文字引導或說明，讓粉絲盡情猜測海報甚至是官方本身的用意。

4、情景式體驗消費，直接與消費者面對面

體驗式消費，讓消費者在品牌或企業所打造的消費場所中，充分地體驗產品與服務，親身感受企業、品牌所營造的氛圍、傳遞的理念，以自己的經歷形成對企業、品牌、產品、服務的滿意度和忠誠度；而情景式體驗消費直接與消費者的生活方式聯系起來，賦予TA們個體行動和購買時機更真實的心理感受和社會意義。

杜蕾斯的營銷可謂是行業內經典中的經典，它的營銷神乎其神卻又恰到好處，它的營銷迎合熱點、幽默風趣又不會讓人反感。每一個營銷人每一個品牌都應該向杜蕾斯學習它對營銷思維的突破與大膽，以及對於熱點時間的高精準把控。

點評：

就行業來說，杜蕾斯本身就是比較曖昧的行業，受眾深廣又讓人有些羞紅，但是觸及到體驗又不得不大家贊嘆，一個好的產品不只是質量過硬，升好酒香不怕巷子深的時代已經過去，各種信息爆棚到已經讓大家遺忘的速度秒速增長，今天看到了一個燃點，明天已經冰凍到深淵不知所蹤，所以杜蕾斯這種短平快精準狠的文案方式正好造就了其神乎其神的地位，讓大家在體驗的間歇可以談論文案，甚至在生活中可以談論文案，更甚可以讓各大公司把其文案當做典範來膜拜，廣告宣傳的目的無非也就如此。所以，既有夯實的產品基礎做後備，又有酷炫的文案在前開路，何愁營銷？何愁管控廣告費成本？開源節流之效果不過如此！

I. 事件營銷經典案例有哪些

1.麥當勞?漢堡王

在一個偏僻的鄉村

兩個招牌在互相傷害

作為快餐行業

百里才有一個門店是很尷尬的事情

對於麥當勞意指塵顫自己門店遍地開花

漢堡王機智地作出了回應

2.奧迪?寶馬

寶馬朋友圈廣派茄敗告來襲，借勢做局，還記得經典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰嗎？

讓我們來納褲回顧一下營銷界的經典吧。

事情的起因是這樣的，在加州，奧迪給新A4掛了這么一個廣告牌子。Chess?Nothanks,I'dratherbedriving.（下棋？算了吧，我更想去駕駛。）

3.喜茶?杜蕾斯

2019年4月19日，杜蕾斯官方微博發布了一篇與網紅品牌喜茶相關的營銷文案，內容十分露骨。隨後，喜茶也在官方微博上進行了類似回應。顯然，這是一次「蓄謀已久」的聯名事件營銷。兩家企業希望通過互動的方式，對兩個品牌的用戶群體進行覆蓋式營銷。然而，杜蕾斯和喜茶並沒有把握好這次聯名營銷的尺度，反而引起了用戶的極度不適。幾小時後，杜蕾斯迫於輿論壓力，重新編輯了微博文案；而喜茶也刪除了原有文案且發布了致歉聲明。文案可以刪除，但是此次事件營銷失敗對杜蕾斯和喜茶的負面影響卻難以挽回。

J. 杜蕾斯經典內涵廣告盤點

杜蕾斯的營銷廣告經常是創意滿滿，讓人叫好。下面是實用資料欄目我整理敗茄顫的杜蕾斯經典內涵廣告盤點，希望您喜歡！

杜蕾斯經典內涵廣告盤點
1、萬聖節

杜蕾斯：晝伏夜入

2、AlphaGo對戰李世石，人機圍棋對決

杜蕾斯：#人機圍棋對決# 其實人類早就輸給機器了!!

3、二月二，龍抬頭

杜蕾斯：#二月二龍抬頭#一年都有精神頭

4、電影《星球大戰7：原力覺醒》

杜蕾斯：#星球大戰：原力覺醒# 首ying。

5、鮑勃迪倫獲諾貝爾獎

杜蕾斯：今晚

6、七夕

杜蕾斯：#七夕#多夕多快樂。

7、賣萌節

杜蕾斯：#十月十日賣萌節#十月至少要十日~

8、國慶節

杜蕾斯：次數少一點，一次久一點。

9、國慶節

杜蕾斯：十一，放開玩～

10、中秋節

杜蕾斯：#中秋節#吃了嗎?

11、程序猿節日

杜蕾斯：Happy 1G24 Day

12、光棍節

杜蕾斯：1.11小光棍節，可以小，不可以光。

13、蘋果7耳機

杜蕾斯：#蘋果7耳機#別亂跑。

14、滴納洞滴收購優步，杜蕾斯或成最大贏家

杜蕾斯：DUDU打車，老司機的選擇

15、察敗世界無車日

杜蕾斯：#世界無車日#上車～

16、姚明進名人堂

杜蕾斯：#NBA名人堂# 今晚請大聲喊出來____!!!

17、白露

杜蕾斯：#杜撰好時節# 仙露明珠。

18、9月1日開學

杜蕾斯：開學日。

19、2020年東京奧運會

杜蕾斯：預備——

20、里約奧運會中國首金

杜蕾斯：Good Shot.

(未完待續......)

配圖： [email protected]