h5營銷案例賞析

Ⅰ 有什麼經典的微信HTML5營銷案例推薦嗎

1）第一當屬《感覺萌萌噠~圍住神經貓》的H5游戲。
突然刷爆朋友圈，短短幾天創下了上億訪問量的同時，可謂帶動了整個H5游戲的再度火熱。

2）萬達的微信書《萬達微信書》。
只用了一天時間，《萬達工作法》的閱讀量已破百萬

3）告訴全世界，《我的深圳下雪了》
鄧祖雲及其團隊製作，1小時實現28萬的瀏覽量，一夜之間火遍全球160多個國家和地區。

4）《愚公移山》h5游戲
這是一個掙到錢的H5案例，月流水突破100萬大關。

此外還有：

2048:在4x4的棋盤上,用方向鍵選擇數字移動的方向,遇到相同的數字就會合並,每次移動會增加一個數字,合並出2048就算通關.簡單粗暴,被譽為"根本停不下來的游戲".
全民找祖名:去年8月份,柯震東、房祖名相繼跳入毒坑,html5的技術男們也不甘落後,推出了"全民尋找房祖名".

Ⅱ H5案例分析 | 江小白之這里藏著我的秘密

一、案例 ：真的不用說謝謝

二、來源 ：江小白

三、類型： 圖文展示+游戲測試

四、內容策劃：

在內容策劃上，該H5採取圖文展示+游戲測試的形式呈現，每個測試題的出現都依託一個場景為題目的背景。每道題也都是來自日常生活中。可見，日常生活常常作為H5各方面創作的來源。

載入頁面過後，就出現了一個「彈幕」界面，滿屏都是不同人的便簽，都與孤獨、猶豫息息相關。但是自己究竟怎麼了？點擊按鈕，以時間為線索一探究竟。

上班一個人坐地鐵的場景。

晚上加班，獨自一個人逛街，一個人看電影，到哪裡都是一個人。

一個人過生日，一個人喝酒，一個人搬家。

隨著主人公一天的結束，測試題也答完了，隨後是一些關於「空巢青年」的數據統計。

最後是顯示自己的孤獨指數與分享頁面。

集中體驗過一些H5過，感覺測試類的H5有一些通病：比如，測試內容和主題，「文不對題」。首先，在這個H5中，本以為是展示型，後來又加入了測試內容，結果又是「孤獨指數」，有些牽強。

雖然內容中的場景都源於我們的生活，我們也或多或少都經歷過，但是在我看場景時卻無法引起強烈的認同感，沒有引起受眾孤獨的「情感」心理，在H5的內容上，感覺如果走「情感」路線是很難引起強烈的共鳴的。

H5中的場景已經被翻來覆去說過很多回，也已不算是心中的秘密，看完載入頁面後，再看後來的測試內容，落差較大，沒有新意。不過內容上也有一點值得肯定，江小白的文案還是比較給力的。「碰一碰杯，找回真實的自己」。

五、交互設計：

在第一個場景中設置了用戶引導，一進入畫面時，整體呈暗色，點擊畫面中的「亮色」區域，播放場景並同時出現測試題。每個場景的交互模式相同，設置了良好的引導，後面的操作也都比較順利，但是如果場景過多且還在不知道有多少道的情況下，反復進行同一操作容易疲勞。

最後的幾個文案部分的頂部，設有「星星」的進度條，示意左滑後還有三個頁面的內容，有點啰嗦和重復。而測試答題時反而看不到進度條，也不知道有多少個時間節點，有多少道題目，可以考慮將時間線索與進度條結合起來，起到一個告知用戶進度的作用。

最後也沒有引導用戶分享的提示，這個地方也有所欠缺。

六、視覺設計：

孤獨往往與黑暗相伴，H5的整體採用暗色系的顏色，漫畫式的畫風，每個場景中都有明有暗，能較好的突出主人公的孤獨的處境，畫面的氣氛營造的很好。

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Ⅲ 營銷案例分析||案例啟示四篇

營銷案例分析||案例啟示四篇

營銷案例陸磨不少，挑選出了幾個現象級的營銷案例。下面是我和大家分享營銷案例分析||案例啟示文章，提供參考，歡迎大家閱讀。

篇一

《啥是佩奇》

20xx年1月17日，一支時長為5分40秒的視頻猶如“社交病毒”一樣短時間就占據了各大社交媒體，《啥是佩奇》准確get到了大眾的“G點”，成為20xx年開年以來第一個“爆款”，創造了2.3億播放量、16億微博轉發量。

《啥是佩奇》解析了現代人在“城市化進程中”中的矛盾與沖突，通過表現爺孫之間哭笑不得的親情故事，表達城市進步與落後的農村之間的矛盾，其實年老的親人是這場矛盾與沖突之下最大的犧牲者。

家住山區的爺爺踮著腳尖期盼兒子一家回來過年，想要給孫子他喜歡的小豬佩奇，無奈常年與大城市隔絕的爺爺卻不懂佩奇是個什麼東西，於是想盡一切辦法揭開“佩奇”之謎，中間產生的一系列捧腹事件，最後爺爺親手製作了一個爺爺牌的佩奇。

《啥是佩奇》之所以能成為20xx年開年第一個營銷早悶斗案例，首先是時間上的“契機感”，我們常說一個營銷案例為什麼能“爆掉”，時間節點很重要，一個好的方案，應該配合適當的時間出現，抓准那個時間段的用戶心理，才能不出意外地“出圈”。

其次是《啥是佩奇》戳中了中國老百姓“回家過年”的社會痛點，折射出了國人的社會焦慮，也折射出了不斷進步的城市與農村之間的落差感，反應的是真實的社會現實，引起了用戶的高度共鳴，讓受眾產生了共鳴。

占據“天時地利人和”的《啥是佩奇》在朋友圈造成刷屏也就不足為奇了。

篇二

作為刷屏屆的網紅，網易噠噠從來不讓人失望。

5月28日下午，網易新聞X網易噠噠推出的《飼養手冊》這支H5就在微信朋友圈、QQ和微博等社交平台廣泛傳播，當天全網瀏覽量超過1000萬，並順利登上微博熱搜。

都說20xx年H5“刷屏艱難”，那網易噠噠是怎麼做到刷屏的?

篇三

20xx年2月26日，星巴克推出春季版罩汪“20xx星巴克櫻花杯”，火了“櫻花杯”系列裡的“貓爪杯”，有關星巴克貓爪杯的網路指數和微信指數直線上升。

連夜排隊購買“貓爪杯”的奇景使星巴克“貓爪杯”的熱度更加上漲，一時間，社交網路上的“貓爪杯”成為“眾矢之的”。

星巴克通過操作貓爪杯求過於供的感覺，使貓爪杯狠狠地火了一把。貓爪杯只能接受預定，且每天限量1000至3000個，這聽起來熟悉的操作把一個普普通通的玻璃杯從原價xx9元炒到了600多元。

“得不到的永遠在騷動”越是得不到的商品，消費者的心裡就越是想得到。“千金難買”的商品切中的是人們的人性弱點，消費者的求名心理、求新心理、好奇心理、從眾心理。

從眾心理在社交網路的“辣手摧花”下，更加無限放大，使其原本並沒有被激發出的購物慾無限放大。別人有的我也要有，別人發的東西我也要發，從眾心理是消費中一個很關鍵的因素。

篇四

首先，主題新穎有趣;

其次，設計與內容是“與我有關”，每個人最關心的就是自己，促使他們分享的往往是和自己相關度高的東西;

再次，操作簡單，提升用戶交互體驗;

最後，設計風格吸睛，人是視覺動物，精緻的畫面可以粘住用戶的注意力。

如此看來，並不是H5不是不行了，而是缺乏想像力以及執行力。

營銷案例啟示

1、營銷內容要讓用戶產生共鳴

“爆款”營銷案例往往會折射出一部分的社會焦慮，無論是感動全球的“泰式”催淚廣告，還是印度反暴力廣告，都是通過反映真實的社會現象，打造用戶“共情”，引起用戶的共鳴。

引起“共情”是營銷內容“爆掉”的方式之一，與用戶的想法和觀點一致統一，達到“共情”的目的。

找到一個能夠引起用戶高度社會共鳴度的點，才能決定營銷方案的影響力和生命力，從情感出發，找到符合社會價值的價值觀，准確get大眾“G點”。

2、營銷內容要滿足用戶的某種社交心理需求

營銷人要學會洞察和捕捉細節、揣摩大眾心理，營銷人都要有一雙特別敏銳的眼睛，去發現身邊的人和身邊的事。

3、營銷內容要緊密結合社會熱點

怕回家的“天時地利人和共振”背後是營銷者對這個社會的深刻洞察，2018年資本寒冬，整體經濟環境不好的大環境下，失業裁員的新聞已經屢見不鮮，很多人在回家過年前，失業了、沒賺到錢、沒有年終獎、公司沒了....

過於真實，是很多人在看完“怕回家”的第一感受，人們自發留下的淚水是對自身感同身受的無奈，說出了很多人回家過年路上的心聲，那就是害怕回家過年。

緊密結合社會熱點的營銷內容更容易形成“天時地利人和共振”的傳播，加之此視頻投放的時間正值春節放假期間，很多人都正在回家過年的路上。

或者在准備回家過年，在如此敏感的特殊時間空間下，人們的情緒是極容易被一點點“柔軟”的東西所觸動的，再堅強的外表也抵不過內心的柔軟，這是人性，這也是大環境下的無奈。

4、營銷內容能否激發用戶自傳播

星巴克貓爪杯之所以能夠成為全球連鎖咖啡“巨頭”的“爆款”，除了因為飢餓營銷策略做得好，還要一個更重要的原因是洞悉了養貓人群的心理。

“有貓一族”在漸漸壯大，星巴克“貓爪杯”並不是剛好借勢了“寵物經濟”，這是一場“有預謀”的“貓消費”，愛貓一族“愛屋及烏”，看到和貓有關的事物也會同樣產生濃厚的興趣。

縱觀20xx年的營銷案例，各有各的魅力，但都離不開“社會痛點+引發共情+接地氣”這幾個點，任何一環都是很重要的，不管是飢餓營銷、還是借勢營銷。

Ⅳ 你見過最炫酷的微信html5營銷或宣傳頁面是哪個

《這是成年人不敢打開的童年》

推廣目的：迎合兒童節熱點

亮點：抓住用戶心理，畫風精美

將AR這種高新技術運用在H5製作上，奧本未來這支H5是國內首例。所謂AR，可以讓用戶旋轉手機尋找屏幕里浮動在現實背景中的粒子元素，粒子會以優美炫酷的形態聚合成一個個個模型，配合文字共同展現2017年人工智慧領域的相關事件。結尾更可以根據自己實時的情景就地取材，創作專屬的AR新年卡。這種既有真實感又有新鮮感的體驗，無疑是如今產量扎堆的H5中的清流。

從這十支高質量的H5中我們可以發現，如今H5營銷想要吸引用戶、抓准用戶的心理，首先需要的就是優質的內容。內容營銷的時代，好的內容總是自帶傳播價值。有了優質內容，另一個不能缺少的就是創意。創意可以體現在畫風、特效、科技感等各個方面。

Ⅳ 騰訊十佳Html 5廣告案例賞析

在Html5廣告大行其道的今天，作為互聯網行業巨頭之一的騰訊，在這段時間里，產出了大量創意與視覺都極其優秀的作品，領域橫跨游戲、節日活動甚至新聞報道。今天我們挑選了10個堪稱教材級的案例，特舒服的互動體驗和新穎的表現形式，絕對不枉你進來一趟。
1. 《生命之上，想像之下》 騰訊 UP 大會宣傳廣告
起初，我是被模仿埃舍爾畫面的封面吸引的，雖然這支H5整體畫面沒有能夠傳承埃舍爾的繪畫精髓，但是他還是打破了傳統幻燈片式的呈現方式，塑造出了一種寬廣、素雅、幽靜的整體感受，而在互動方面有些略顯單一了
2. 《全民主公 H5 廣告》 騰訊三國手游推送廣告
一款逗逼味十足的H5推送廣告，而選它上榜就是因為該廣告別具一格的互動體驗，先不談題材是否匹配，單奔著這種將日本愛情動作片特徵植入廣告的互動精神，眾網友就值得為之點贊!
整個H5畫面執行出色，氣氛渲染到位，在搭配擦掉動作片馬賽克的互動體驗!
我想大聲的呼喊：騰訊～我想告訴你，你不是一個人在奔跑!你身後，至少還有一大票動作片粉絲在支持著你!
3. 《夢想童年》
《你的創意還活著么?》 微信游戲推送
這是兩支風格極為類似，格調走心的H5,(看管要搭配音樂觀看呀～)它讓我直接聯想到了2013年騰訊qq的年中賀歲廣告大片《彈指間 心無間》系列， 簡單而到位
我突然會有這樣的感觸：試著把這些喜歡的H5放進收藏夾，在睡前細細品味，他就像是我們小時候，媽媽講的睡前故事我們是躲在鋼筋混泥土背後那一群群在衣衫里的寂寞高手，我們每個人的信念依然需要童話，不管你已是為人父母還是年事已高而這些走心的H5廣告也許就是我們這些當代都市人的美麗童話!
4. 《發現平行宇宙之美》 游戲推送廣告
我不確定，這是一個會讓人人都喜歡的作品，但是這種類似版畫風格的格調卻是讓設計同仁們津津樂道的，從體驗來分析，我認為這支H5在選擇環節缺乏一定的粘性，很悔檔陵可能，每選擇一次都會有不少的用戶流失，選項也略顯過多，利用慢節奏的畫面來引導選擇，內容還是需要有足夠的吸引力的!慢節奏再加上多選，我不知道是不是一種能帶來較高轉化的好方法
在風格上，有 《生命之上，想像之下》的延續之意 ，而整體感受還是能打動我這個行業同仁的～所以選擇上榜!
5. 《你，錯過了多少次暴富機會》 騰訊 YE 游節推送廣告
推選它上榜，是因為該作品的文案和出色的美術執行，這支h5的風格很像是w的《一步一步看清韓寒》，一個是在打字，一個是在碎紙～，蠢弊而在文字的處理上算是特別下心思了，不管是正文還是標題，都可以算得上插入的巧妙，應用的有考究～
6. 《一個紅包看盡中國人的情與利》 活動推送廣告
這是一支出品於2015年新年的微信宣傳廣告，作為從業者，當時瞬間就被它的創意給吸引了!我估計這支廣告在當時的轉化率不一定很高，而且和後來的活動宣傳也不夠配套，但是，我覺得這支廣告達到了每個創意人所追求的那種狀態，那就是——人人心中之所有，而人人筆下之所無 在情理之中，而意料之外的感受。
7. 《這一幕你期待已久》美劇推送 / 《為什麼你還單身?》節目推送廣告
這兩支廣告均來自騰訊視頻，第一支因形勢特殊，和呆板的幻燈片式樣的H5拉開了距離，第二支則是因為它比較好的聲畫同步展示，可以很快抓住用戶的注意力，這兩支H5我覺得在美術和執行上會遜色於上面的作品，但是在互動體驗上確更為出色～
8. 《移動頁面用戶行為報告》—— 騰訊娛樂 市場部出品
實際針對H5的相關數據行為報告遠遠不止這些，但是，我估計這應該是第一支被大范圍傳播開來，並且具有可信度的H5數據報告的H5!
雖然碧戚內容量有限，但是對於廣大基礎領域的開發者來說，它絕對有著非常重要的參考價值，想更了解究竟什麼是H5，那就趕緊來看看吧～
9. 《這是馬航 MH370 客機消失的第 365 天》 新聞推送廣告
相信各位看官都看累了，但是這最後一支案例一定不要錯過，在觀看了大量同質化的案例時，我還是被這支H5給吸引住了，因為我從來沒有想像到新聞事件原來也可以和H5結合到這種程度，完全改變了我對以前新聞傳播的固有意識，或者換句話說，也許H5就是未來幾年新媒體新聞投放的努力方向!也許，這也將是對新聞傳播方式革命的開始～
大騰訊的H5案例遠遠不止這些，而一篇日誌的承載力又是有限的，我非常希望能把自己看到的，聽到的更多的好的案例推送給諸位，也一直在估計如何分享內容，分享多少內容才能達到更好的用戶體驗。
H5廣告是我看到過的第一種能夠大范圍傳播並且能實現超媒體感念的設計途徑，它是數碼設計新浪潮的先行軍，是數碼設計社會化的開始!

Ⅵ 誰有h5案例欣賞及分析資料，想了解下h5推廣是否會有效果

你登錄tom游戲平台就能直接看，不過這裡面推廣的方式還是挺多的，你完全可以先問問清楚，看看外包公司怎麼說，他們會根據你的需求提供h5方案的

Ⅶ 微信平台使用者營銷案例分析

金融市場一般是不可預測的。所以人們要准備不同的可能結果，做好營銷案例分析。那麼下面是我整理關於相關資料，希望大家能夠喜歡。

一

5大品牌微信營銷成功分析

1.可口可樂——我們在乎

前段時間，可口可樂「我們在乎」席捲朋友圈，它的真身本是一份肩負企業CSR重任的「可持續發展報告」，內容雖然力求形象，但依然難掩厚重。為了在社交時代更接地氣，可口可樂嘗試用H5為報告「瘦身美容」：選取報告中的部分核心資料，用十五頁的畫面，直觀展現可口可樂的努力，變成適應網路傳播特點、特別是移動端觀看及分享需求的形式。

營銷啟示：雜糅圖片、文字和視音訊等多媒體是H5的又一大優勢。而當這種生動的形式與一些嚴肅的內容相遇，往往發生出人意料的化學反應。

2.維多利亞的秘密

內衣品牌維多利亞的秘密，可謂將觸屏手機的特點發揮到極致!為了預熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應用：首頁是一幅經過霧化處理的照片，使用者只需用手指摩擦螢幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續瀏覽下去則是品牌介紹，最後到達內衣搶購頁面。這項互動體驗既能後來被多個品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏到重力感應，技術永遠是最好的武器。

營銷啟示：互動體驗對於用家來說可是樂此不疲的新鮮玩意兒。「科技改變營銷」，這是真理。

3. Burberry——從倫敦到上海的旅程

21世紀最吃香的是什麼才?全才!Burberry深諳這個道理，所以在「從倫敦到上海的旅程」上，就能看出一些端倪 。要進入這個渾身上下散發著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先「搖一搖」;第二步，點選螢幕進入油畫般的倫敦清晨;第三步，摩擦螢幕使晨霧散去;第四步，點選「河面」，河水泛起漣漪;最後點選螢幕上的白點，達到終點站上海。總而言之，你能想到的互動方式，burberry都用在裡面了。

營銷啟示：技術的精進最大程度滿足了移動營銷多元化的互動與聯動，技術宅也有春天就對了!

4.天創時尚——親們，愛吧!

以上介紹的都側重在技術，但真正能夠深入人心的微信營銷，應該是通過激發人們的情感因子來持續進行的，比如天創時尚在2014年推出的「親們，愛吧!」。作為行業內首款帶有慈善捐款功能的H5互動游戲，「親們，愛吧」通過鼓勵用家上傳自己的語音或選擇明星的聲音，定製專屬示愛音效卡，分享之後，品牌方即代使用者捐出一定款項作為公益基金，同時，用家也能獲得在門店消費的現金券，以及產品等多種獎勵機制，達到引導用家實現到店消費的行為，整體即實現了情感傳遞又能達到企業銷售O2O的導流目的。

營銷啟示：營銷3.0時代將從產品導向、滿意度導向上升為價值導向，能產生消費者情感共鳴的移動營銷才是成功的營銷。

5.澳貝嬰幼玩具——小雞砸金蛋

不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓;不管是技術還是情感，吸引到消費者的就是好傳播!這款介面有趣、互動簡單的「砸金蛋」游戲，就把品牌傳播回歸基本步，直接把產品軟性植入其中，從而贏得更多的曝光點。使用者進入活動頁面後，點選金蛋抽獎，一旦中獎就可以領取現金券，繼而跳轉至微店購買使用。而未中獎使用者，按照指引分享到朋友圈或分享給好友，還可以再獲得一次抽獎機會。對於一個全新上線的企業微訊號來說，未嘗不是一種可以借鑒的有效方式。

營銷啟示：別把消費者想得太復雜!最簡單的使用者體驗，有時就能帶來最直接、最成功的傳播效果。

目前，微信公眾號總數為853萬個，每天還以2.5萬個的速度增長，很顯然，微信營銷的熱潮方興未艾，越來越多的品牌也將加大微信營銷的投入。值得提醒的是，微信是移動網際網路時代的主流代表，資訊傳遞和媒體功能依然無法忽視。品牌應該理性對待微信營銷，注重內容創意和首批使用者的積累以及黏度維護。要知道，微信運營是一場資訊內容的競爭，表現形式的創意度決定著使用者的選擇權，在這個碎片化的社會，如何藉助最新的技術打造話題性和情感性兼備的營銷方式，是品牌需要深思的問題。

二

前段時間，騰訊官方放出了一份內部總結的微信傳播大資料分析。其中最為人熟知的便是，微信公眾號80%的閱讀量來自於朋友圈，僅有20%的使用者會到***裡面挑選內容。換言之，如果沒有一個好的標題引起這20%使用者的興趣，再好的內容也只能淹沒在資料洪流中。下面這篇文章來自一個微信我的實戰經驗總結，十分具體並附有各式案例，推薦閱讀!

1、把使用者最關心的「痛點資訊」放在標題上

任何文章，都具備一定的資訊價值。所以，一篇好文章更會傳遞很多有價值的資訊，編輯的責任就是提煉要點，然後選擇使用者最關心的那個痛點呈現在標題上。

舉個栗子說明吧：我們在幫助正和島強基因部落運營的公眾號上發過一篇：

如果你讀不完《失控》，至少可以讀完這50條書摘收藏吧***2天，閱讀1萬+***

而我們在朋友圈看到這篇文章的原標題是：

《失控》書摘50條，精華都在這里***2天閱讀300+***

大家可以思考下，朋友圈最大的前提是「朋友」，朋友之間是有情感的，所以朋友圈應該是一個充滿情感的地方。

當我們看到原標題的時候，首先想到的是，《失控》是2014年談網際網路繞不過去的經典讀物。但最大的問題是這本書太厚重、太晦澀，幾乎99%的人都不讀完。

於是，我們覺得，拿出精華書摘，分享給那些讀不完的人，應該會有需求。從這個角度出發，我們提煉出

[ 痛點 ]資訊就是：

1、《失控》—人人都知道這本書，尤其是面臨轉型的傳統企業家，而這些人正好是強基因部落的核心使用者。

2、讀不完—提到這本書，幾乎每個人都承認沒讀完。企業家時間少更是如此。

3、50條書摘—壓力瞬間小太大多了。企業家愛學習，對好東西的吸收意願很強烈。

4、收藏吧—因為還是擔心讀不完，那就再push他們一下。

提出這些要素之後，起標題就變得容易多了。最終的結果就是朋友圈都在轉發這條文章，幾乎每個人都坦誠：確實沒讀完、果然好東西、讀不完先收藏了……都是這樣的感慨。

當然後來你們看到的，所有這型別的標題，都是COPY我們的。

2、切中讀者工作、生活中，最常見場景

理論上，一篇文章的內容越貼近使用者生活，這篇文章越容易被點開。所以一個合格的編輯需要十分了解使用者生活中的高頻場景。

比如，咱們插坐學院小夥伴生活中常見的場景有：打車、擠公交、偷看美女、跟上司溝通困難甚至吐槽上司***當然，我從不吐槽，我對何川總是懷著無比崇敬的心情***、租房、逼婚、睡懶覺、加班等等。

當你的標題准確切入到這些常見場景時，被點開的機率就大得多。

以這篇文章為例：

《做PPT時，如何突出中文字型的美感與力量》***1天，閱讀1000+***

它就較為准確的切入了一個基層員工十分常見的工作場景—做PPT、做方案、做總結、做展示等等。

首先，做PPT這個技能是很多小夥伴都需要掌握的。其次，正值年終歲末，很多公司都要求員工進行年終總結或者新年規劃，做一個有逼格的PPT是高頻剛需。

這篇文章的原標題是《如何突出文字的力量》就顯得場景不夠吸引人。文字包括很多種，英文還是中文?我們都知道，中文設計比英文設計更有難度。所以我們選擇了更加具體的角度：

做PPT時，如何突出中文字型的美感與力量。

請記住，是中文字型+美感+力量，這三個要素對一個有逼格的PPT來說，缺一不可。

3、找關鍵矛盾，引發深度思考

有篇文章原標題是《打車軟體和計程車司機的命運》。但就標題而言，我們很難看出它想闡述什麼，很模糊，很巨集大。

因為這是前阿里高管鬼腳七寫的，所以我就點開了。但如果這篇文章是一個叫lucky的傢伙寫的，我可能掃一眼標題，不知所雲，根本沒有興趣點開。

但細讀文章之後，我發現挺有料的，還是整理關鍵資訊：前阿里高管、打車軟體火拚、最終的受害者***因為受害者有短期和長期之分，二者可能完全不同***

我決定用前阿里高管這個標簽代替鬼腳七。有兩個原因：

1***前阿里高管這個標簽有權威性，人們信服就會點進來看看。

2***鬼腳七很多使用者不清楚，有時候反而會起到反作用***熟人相輕，這算是小技巧吧***。

之所以「聳人聽聞」的加上一個「受害者」，是因為大家天生對這類字眼兒、情緒比較敏感，會第一時間注意到這個標題。

類似的字眼還有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失敗、結局、底層等等。

於是，我們決定讓這些關鍵要素在標題里形成一個沖突：

前阿里高管解密：打車軟體火拚，最終受害者是出租司機…***2天，閱讀4000+***

為啥打車軟體火拚，受害者竟然是出租司機?他們不是燒錢的最大受益者嗎?為啥啊?讀者越是感覺不可思議，越有可能會點開。

這又涉及到另外一個起標題的技巧：漏大腿。

4、露大腿，不露底褲

為什麼這樣呢?

很簡單，因為知道關鍵資訊了就不點進來嘛!哦，不對，是我們直接告訴你結果，你就沒有求知的慾望了。

以最近發在插坐學院的一篇文章為例，原標題是《王興：網際網路會根本改變所有行業，但不一定發生在最底層》。

說實話，如果這不是王興說的，打死我都不會點進去看***其實就算王興說的，我也猶豫半天要不要看***

琢磨一番之後，我們把標題改成：

王興：我最近正在讀1本書，思考3個問題…***1天，閱讀1000+***

這就更好地切入了讀書這個點，離生活場景更近，有些小夥伴可能也想知道，王興想啥呢?也就順手點開了。

但是為什麼我們不直接把書名放上來呢?這就是漏大腿：標題里點出一個大家會關注的內容、引發好奇心，然後具體答案在文中呈現。

這個用好了是騙流量利器，但是用不好就容易淪為標題黨。作為一個有節操的編輯，我在言論上從來都是反對標題黨的!

Ps，這就是標題黨：王興：我最近在讀全宇宙最牛逼的1本書，思考最有深度的3個問題…

另一個例子是：

知道戀人在廈門，80歲林語堂對妻子說：扶我起來…***1天，閱讀2000+***

5、分清楚知名度與識別度

我們團隊經常討論的一對概念，是知名度與識別度。

什麼是知名度?就是大家都知道有這么個人或者企業。比如聯想、比如柳傳志。

什麼叫識別度?就是一聽到這個名字，就會有很強烈的標簽印象，比如羅輯思維、比如羅胖。

在我們的判斷里，識別度變得越來越重要，就是標題里要有鮮明的標簽、個性化的內容。而不是泛泛的使用名人效應。

比如聯想集團甚至不如中國最長壽、最大的民營企業，更有沖擊力。比如羅輯思維可能從另外一個角度也不如一個350萬粉絲的公眾號更有特點。

舉一個例子吧：拉里.佩奇，作為谷歌創始人，足夠大佬，但對於中國讀者來說，谷歌創始人顯然比拉里.佩奇更有識別度，所以標題里根本不需要提具體名字。同樣，張幼儀就不如徐志摩前妻有識別度，也是同樣的道理。

舉例標題：

谷歌創始人「公開羞辱」員工後的第二天…***1天，閱讀1000+***

徐志摩前妻：身為備胎，卻活出女神范兒…***2天，閱讀6000+***

6、有共鳴，讓使用者感同身受，覺得這是說給自己的…

使用者越來越喜歡跟自己有關系的內容，或者說能站在自己的角度進行思考與對比的內容。所以，我們說感同身受可能是好內容的基本標准。

我舉幾個具體的例子吧：

1***我還年輕，讓我在窮一會兒…

貧窮但閃光，幾乎是所有青春的共同特徵，所以這個標題，像是一種自嘲，但慰藉心靈。

2***你有沒有玩命愛過一個姑娘?

這是一個提問，我相信每個男生看到之後，都會戳中回憶與內心。

3***王石：我每天都堅持這五個習慣

每個人都有自己的習慣，王石每天堅持這五個習慣，你呢?

7、死磕細節，文字要干凈，不能羅嗦

這點看起來最沒有技術，但是做起來卻最考驗語感。

這個標題，就是一個羅嗦拖沓的典型：

萬能的面館，是如何用一條微博引爆傳播的?

用了太多助詞。如果現在再讓我起的話，我會改成：

萬能面館，如何用一條微博引爆傳播?

刪了三個字，讀起來也通順很多。

當然，因為這點沒有規律可循，做起來也更難。所以我們起好標題以後要多讀，很多看上去沒問題的句子，一讀就發現毛病了。

當你熟練運用以上七點技巧時，起一個平均水平之上的標題應該問題不大。

但是!但是!這還遠遠不夠!就比如這篇文章：

羅振宇：掙錢，是最有尊嚴的一件事兒

本來發了以後我感覺挺好，瀏覽量也不錯，標題也符合***企業家***使用者心理。

結果，某人把我叫到小屋說：

這么有感染力的話，怎麼就讓你發的這么平呢?

你就不能試試反問?

羅振宇：還有比掙錢更有尊嚴的事兒嗎?

琢磨一下，是不是更有沖擊力?

我一聽，的確啊!馬上脫口而出：某人你太TM牛X了!果然標題還是你起得好……***此處省略馬屁若干***

調戲歸調戲，但道理卻是實實在在的，在闡述同一個道理或事實時，如果需要加強語氣，就可以多用反問和設問等形式。

以上就是我這個新手三個月工作的一點心得，分享給大家。總而言之，文字工作需要的技巧真是太多了，真的要抱著敬畏的心去做。

最後，附上幾個修改標題的示例吧：

原標題：七個心理寓言

修改後：你是不是一個自斷經脈的打工族***強烈推薦這七個故事***

原標題：郁亮式「失控」

修改後：萬科總裁郁亮：企業不再需要職業經理人了

原標題：滴滴打車初期推廣史

修改後：滴滴打車初期推廣全記錄

原標題：王石分享三個故事：人為什麼活著?

修改後：王石：為什麼我都六十歲了還如此努力地活著?

原標題：柳傳志5小時密談：大企業非死不可嗎?

修改後：咱真的低估了70歲的柳傳志，對移動網際網路的理解能力…

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Ⅷ 深度解析！天貓雙11宇宙 H5 的驚艷效果是如何實現的

盡情盡興，盡在雙11

最近兩天，朋友圈佔滿了天貓的高大閉戚桐上H5營銷廣告,天貓給人感覺就是我若成佛天下無魔，我若成魔佛奈我和的感覺。於是我們也跟著擼了一發，首先聽說這個H5製作總共花了150萬……150萬！

是的你沒聽錯就是150萬。但對他現在火爆成都來說。太值了。

整個H5使用了長鏡頭一鏡到底的表現方式，轎坦當然還結合了最先進的VR技術，但這些不是重點，素材量龐大，後期的處理工作難也想像！

具體相關技術實現大家可以網路一下！

在這里，我作為一個後期工作者，看到這樣一個超炫的效果，不研究研究必然可惜，有基礎的人一看應該就知道，其實技術並不是很難，AE就可以實現，具體怎麼做呢？

首先，我們需要收集需要用到的素材，進行歸類(比如天貓裡面就有紅包火山、全球直播、VR購物等)目的是後期鋪素材方便，不會顯得太亂。

其次，就是對素材的處理了，摳圖、圖片合成、圖形設計等，這些PS就可以了。

最後，只需要按照分好的類別把仔桐素材拖到AE，當然要用到AE的三維攝像機了，不會的請看課程吧，這里最好按照攝像機的位置來堆素材，有利於視角彌補，處理起來也會方便一些。

這次，就給出這么多思路吧，感興趣的小夥伴可以試試，我也會在隨後推出一個和這個效果差不多的案例，一個比較綜合，干貨頗多的案例，期待吧！

Ⅸ 如何讓h5傳播性強，互動性強，代入感強

樓主從以H5作為創意營銷的方式實現線上推廣，如果要做到傳播性強，互動性強，代入感強三個要求，可以通過通用性的技術創意形式來實現的，下面從線上H5的形式總結幾種玩法：

投票類型H5

活動內容可以是上傳自己拍的圖片、畫畫比賽、優秀員工投票等，有投票就有拉票，增粉效果就會比較明顯；

測試題類H5

測試答題一直大家比較受歡迎的形式，根據主題的不同，內容可以結合婦聯和元旦，還可以根據得分排行，比如得分排行前十可以獲得小禮品，也會促進大家攀比，競技答題，勇沖高分，曝光量上去了，粉絲量也會隨之增長；

小游戲類H5

這個類型較為廣泛，幾乎適應所有的年齡、職業群體，茶餘飯後，大家都喜歡玩玩小游戲，打發時間，游戲也可以排行，有互動，如果還有禮品贈送就更好了，這樣實現增粉應該不是難事；

祝福賀類卡H5

比如常規，也比較穩妥的一種宣傳形式，適合所有的節日時間段的宣傳，可以讓用戶輸入一段話、選幾個背景圖、最後合成一張帶有自己的微信頭像的海報發送好友，既有互動性，又有趣味性，好友之間玩起來，可能就會刷屏~

好了，以上就是元旦節日線上活動的內容了，大家如果具體來製作的話可以試試Epub360，很方便就可以實現搖邀請函、節日祝福賀卡、招聘、H5小游戲、年會活動等創意的場景類型。

意派Epub360-專業的H5頁面製作工具