車企營銷活動

Ⅰ 2019汽車跨界營銷盤點：熱門綜藝仍舊是車企的「夏天」

文/十一

隨著綜藝節目的井噴上線，電視台、視頻平台看到了廣告植入的新機遇，越來越多的汽車品牌，願意把廣告投放的寶押在綜藝節目上，其中，文化類節目和真人秀節目更是尤為常見。

不難理解，近年來綜藝節目市場競爭激烈，為了更好的服務客戶、保障客戶利益，綜藝節目也在不斷調整完善自身植入創意形式。越來越多的品牌在節目中獲取到了全方位的不同植入組合曝光，提升了品牌植入價值。

與之相呼應的是自2018年以來，我國汽車市場整體上呈現持續萎靡狀態，汽車品牌的綜藝植入卻能夠逆勢增長。那麼到底什麼樣的綜藝節目最得汽車品牌的青睞，綜藝節目又是用什麼樣的魅力俘獲了各大汽車品牌的「芳心」？

上汽通用別克×《樂隊的夏天》

最近幾年，優質的音樂綜藝節目層出不窮，從《歌手》、《中國好聲音》，到《蒙面唱將猜猜》，再到《明日之子》、《創造營》系列等，讓觀眾大呼過癮，而今年夏天的現象級樂綜，非《樂隊的夏天》莫屬。重復收視度長期處於高位，豆瓣評分8.7，再加上極具看點的商業植入，讓首席特約贊助——上汽通用別克，通過娛樂基因的加持，在消費者心目中提升了品牌的好感度，同時撬動了新車上市的更多整合營銷勢能。

通過分析了解，別克作為在今年夏天大火音樂綜藝節目《樂隊的夏天》的頭部冠名品牌，在節目中合作了兩款車型，不得不說，在資源有限的前提下植入方式很冒險。

此次比亞迪贊助《經典詠流傳》以及舉辦「BYD全民嗨唱經典」K歌大賽就是一個創新的營銷案例。它充分調動網友們的積極性，並且擁有深入的互動參與度，成功把比亞迪的年輕形象植入到消費者的印象里，讓比亞迪的品牌形象更符合年輕群體的要求。同時與傳統文化的結合，也把比亞迪的品牌調性提升到新的高度。

寫在最後

在信息碎片化的自媒體多屏時代，很多常規的互聯網營銷手段顯得力不從心，品牌的聲量在泛濫的信息流當中很難傳達給消費者，要進一步與其建立深度的情感鏈接，吸引消費者成為品牌的忠實粉絲更是難上加難。

而娛樂場景因為天然有助於和消費者進行深度互動溝通，可以有效抵達受眾的營銷觸點，迅速建立贊助品牌的知名度和美譽度，通過背後的社交傳播機制還能形成市場規模效應。如果做的好，效果絕對是其他傳統方法望其項背的。這也是以品牌贊助或冠名植入為代表的娛樂營銷，越來越成為品牌廣告主營銷戰略中重要的因素。

所以說，真正意義上的跨界營銷並不只是請幾個明星、搞幾場活動、擺擺姿態就能解決的問題，而是真正立足企業中長期發展戰略，從上至下、從內至外進行經營思維的變革。固守傳統的營銷傳播方式，註定無法和消費者，尤其是年輕消費者形成有效溝通；只有年輕化的營銷姿態，沒有相應產品的支持，也註定只會曇花一現。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

Ⅱ 哪些車企營銷案例體現了車主粉絲經濟效應

說實話，這種活動做得挺多的，但是要真正有效還是看粉絲買不買專你的賬，只能說仁者屬見仁智者見智吧。不知道的咱也不亂說，就說說自己參加過的吧。我是長馬馬自達的車主，平時比較關注長馬的各種動作，前段時間剛被邀請去了長馬的粉絲盛典，感覺品牌真心把事兒都做到位了，不是隨隨便便的拿各種福利圍攻，走不走心大家都能看粗來，是真正的讓粉絲當主角了。

Ⅲ 營銷4.0時代，汽車企業營銷人准備好了嗎

答復：作為汽車行業的營銷領域怎麼去把握？
首先，在汽車營銷過程中把握產品的高效定位的趨版勢營銷，以產商權與經銷商聯合市場運作為模式，及時與客戶定製個性化品牌和產品升級的運作模式。
其次，在汽車銷售過程中，突出人性化營銷管理模式，以汽車產品為試駕體驗作展示，體現高性能產品營銷的參數值與產品功能，為吸引汽車愛好者參與集體營銷活動，傾力為客戶打造汽車行業領域的發展與協作的共同努力。
再次，在汽車銷售的售後服務中，做到以客戶要求和需求為目的，積極為客戶以竭盡全力為客戶解決、處理相關的要求和問題。
最後，以不斷開發新產品的營銷策略，以不斷升級和維護汽車產品的服務和承諾，以不斷打造汽車營銷概念的高端品位。
謝謝！

Ⅳ 求推薦一家擅長做車企營銷的策劃公司，最好是有案例可循

擅長做車企策劃的團隊肯定首選廣州的電聲，可以說電聲做的策劃是我見過最好的，合作過的項目包括日產、豐田、東風風神、一汽等等，都可以查的到，你可以去看看。

Ⅳ 1、某大型汽車企業希望通過網路來進行新產品的營銷，請設計一份「網路營銷策劃書」，通過網路營銷環境分析

這樣的單子直接復找網路營銷策劃機構去制接即可，他們會出一系列營銷方案，讓此企業選擇的，如果是老師布置的作業的話，作為學生就去考察一下該企業，了解其目前狀況，產品特點、受眾人群、銷售渠道、預期預算、客戶市場分布、客戶人群分析等綜合因素，還要了解網路營銷的方式有哪些，需要什麼工具或者平台，沒有完善的互聯網推廣知識和市場分析能力的話，如何寫好策劃書！太悲催了···

Ⅵ 汽車企業作為營銷主體怎麼寫

1.對於現復在以客戶為導向的市場經制濟！你必須先了解客戶的需求！不同的客戶有不同的需求啊！
2.有各種各樣的客戶，不同的生活環境的客戶，收到了不同的教育形成的世界觀，是不一樣的價值觀！對於汽車的需求是不一樣的！限制
3.經濟條件也是一個很重要的因素！在自己能承受的經濟條件也不盡相同追求的車啊！
4.因此，針對不同的客戶，劃分為不同的市場，根據目標市場上定位，以實施不同的發展路徑不同的策略！這樣才能更好的發展，獲得更多的利潤！
5.不僅僅是汽車行業，其他許多行業，是實施有針對性的營銷！只有這樣，才能提高市場佔有率，更好！獲取可觀的利潤！

Ⅶ 閑侃 | 流量時代車企營銷實錄

在車展上，總有一些東西要比上市新車火的多，像是稀奇古怪的黑科技，又或是展車一旁的小姐姐。

當然了，打鐵還需自身硬，車企不能盲目的追求流量明星，而忽略了產品本身，明星只是幫著宣傳，而不能提高產品力，決定口碑依然是產品本身。所以，車企在追星的同時，也要及時更迭自己的產品，這樣才能實現最大程度的流量轉化（文章圖片均來自網路）

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

Ⅷ 結合實際你認為市場營銷對汽車企業的成長有什麼意義

根據不同細分市場,應設計並實施不同的金融營銷組合策略。創新一套獨特版的行業實務營銷。金權融業獨特的服務方式決定了其營銷應根據行業特點,創造出適合自己特色的營銷活動。金融機構作為金融服務業,其營銷特點就是服務加服務。超值營銷就是在產品質量、特徵、價格等方面增加產品的額外價值。例如,建設銀行提出「雙大戰略」,即營銷重點向大行業、大企業傾斜,向投資環境好、經營管理強的地區傾斜;既在穩存、增存上花大力氣,也在爭奪效益好的大貸款項目上下苦工夫;既積極支持效益好的企業,也不放過有發展潛力的企業。時至今日,電子貨幣、計算機網路化、汽車銀行、全能櫃台、個人支票、一本通、自助銀行等各種特色服務已成為銀行新的營銷手段,銀行業的競爭已由網點競爭轉向服務競爭、技術競爭、營銷策略競爭。

Ⅸ 用心造車和用心營銷的車企你更喜歡哪一類

如今的汽車市場可謂是一塊大肥肉，各行各業的老闆都想來插一腳，尤其是最近兩年的互聯網造車，聲勢可謂浩大。但是造車，真的有錢就可以嗎，真的可以靠幾張ppt就可以完成的嗎？中國的汽車工業起步較晚，有一批先驅造車者是值得我們的尊敬的，他們用心造車，用心做好自己的產品，但他們並沒有想像的那麼盈利，但是有一些車企，他們把營銷玩的很熟，雖然沒有自己真正的看家技術，產品也只是靠外形，零件東拼西湊，他們卻很賺錢。那對於這兩種用心造車和用心營銷的車企你更喜歡哪一類。

冰凍三尺非一日之寒，造車也是一樣，中國汽車工業起步較晚，在起初的時候，我們仿製人家的東西，無可厚非，那時候我們只能那麼做，但是我們的前輩們很求上進，他們開始潛心研究屬於自己的東西，在用心做好自己的產品。但並不代表有錢就可以急於求成。

其實造車和營銷是相輔相成的。對於那些專心做產品的車企，小編想說，現在這個時代，

酒香也怕巷子深，用心做產品並沒有錯，但是好的產品就要想辦法推廣給大家，只有這樣才能形成一個良性的循環，賺到錢，然後把錢投一部分在研發創新上，然後造出更好的產品。

同樣對於那些剛開始選擇注重營銷盈利的企業，也要把一部分利潤用在產品的研發上，否則，長期的產品沒有創新，只能造成最後的用戶的流失，只有更好的產品才能留住最忠實的用戶。

我們現在的汽車行業處在高速發展的階段，希望車企能不斷嘗試，不斷創新，給廣大用戶帶來好的，值得信任的產品，只有這樣才能做大做強，將產品做到世界知名。

Ⅹ 汽車企業如何開展定製營銷

我們是盛龍學派營銷策劃機構，專業致力於汽車品牌與銷量的動力傳播！！！可專以為廣大的汽車企業屬提供定製營銷服務，如下：

五大營銷策劃全案

1、品牌營銷全案

◇海陸空立體營銷——又稱為空間營銷，即網路營銷+落地媒體營銷+活動執行方案。

◇體驗式營銷——會員全面參與品牌線上線下活動，實現品牌知名度和美譽度的提升，最終創造品牌忠誠度對現實銷售的轉化。

2、網路營銷全案

◇通過企業專題、品牌專題、領袖訪談為企業定製互動營銷策劃專題。

◇通過web2.5網路廣告、搜索引擎營銷、博客營銷、視頻營銷、圈子營銷、在線營銷、問答模式營銷、社區論壇營銷、微博營銷、網路知識推廣等實現口碑營銷到病毒事件營銷的整合營銷傳播。

3、廣告創意全案

從廣告文案、平面設計、視覺傳達、廣告宣傳片等系統創意到整合媒體資源，到最終測定廣告效果提供全程創意方案。

4、資料庫建設全案

◇目標消費群，實現會員身份化。

◇受眾線上活躍度到線下銷售轉化。

◇加強目標消費群與品牌的交流，形成「社圈化」運營。

5、整合營銷傳播全案

品牌+媒體+物料+主題活動+消費者參與+交易環節+結果檢測。