物聯網智能家居營銷策略的研究現狀

1. 智能家居前景和現狀

行業主要上市公司：海爾智家(600690);格力電器(000651);美的集團(000333);小米集團(01810.HK)等

本文核心數據：智能家居產量、廢鋁回收量、智能家居產量佔比等

行業概況

1、定義

智能家居的定義經歷了從1.0至3.0的變化，1.0時期智能家居通過感知技術與家居設備相連，幫助用戶減少勞務量;2.0時期智能家居綜合利用多項技術，通過家庭設施創造高效、安全、便捷的居住環境;3.0時期智能家居以人的需求為核心，隨時提供個性化服務。

根據功能不同，智能家居可以分為智能照明、智能安防、智能控制、智能影音、智能感測、智能家電、智能設備、智能網路、智能遮晾、環境控制十類。各類型智能家居具體產品如下：

2、產業鏈剖析：中游為關鍵環節

智能家居產業鏈上游為技術層和基礎層，主要參與企業包括晶元、感測器、智能控制器等硬體供應商以及AI技術、雲服務等軟體供應商;中游為智能家居系統及設備的設計製造;下游為消費市場，主要參與者有房地產企業、家裝企業、零售企業等。

上游領域，晶元供應商包括英特爾、ARM公司等;感測器供應商包括博世、意法半導體、德州儀器、霍尼韋爾等;PCB供應商包括深南電路、欣興電子、惠亞集團等;電容供應商包括村田、宇陽科技、松下等;通訊供應商包括華為、順舟智能、泰利特等;智能控制器供應商包括拓邦股份、和爾泰、和晶科技、中穎電子等。

中游設計、製造領域，智能單品及智能家居系統開發代表企業有小米、三星、網路、京東等，傳統家電領域代表企業有海爾智家、美的、飛利浦、康佳等;其他代表性企業包括歐瑞博、超級智慧家、杭州行至雲起科技等。迅飢

下游消費市場，智能家居To B端的代表企業有房產企業碧桂園、萬科、恆大、保利，以及家裝公司東易日盛、金螳螂等;To
C端，消費者既可以通過紅星美凱龍、五星電器、國美電器等線下商城購買智能家居產品，也可以通過天貓、京東、蘇寧易購等線上渠道購買。

行業發展歷程：行業迎來全面爆發期

中國智能家居發展始於1999年，2005年前處於萌芽期，行業內主要參與者為歐美智能化定製品牌;2005-2008年中國企業開始探索發展路徑，智能窗簾、智能燈控等細分領域搶先發展;2008-2019年，家電、電器類龍頭企業開始參與到市場中，行業內企業開始生態圈建設，智能門鎖、智能音箱等新領域爆發，行業逐漸進入快速發展期;2020年以來，隨著物聯網、5G等技術的逐漸成熟，智能家居行業迎來了全面爆發期。

行業政策背景：受到國家政策大力支持

我國國家政策鼓勵和支持智能家居行業發展。2015年，國務院發布《關於積極推進「互聯網+」行動的指導意見》，提出要促進人工智慧在智能家居領域的推廣與應用，我國智能家居行業發展加快唯答;2017年，國務院發布《關於深化「互聯網+先進製造業」發展工業互聯網的指導意見》，重點面向在智能家居領域融合5G、深度學習、大數據等先進技術，推動行業技術發展;2020年，《國家新一代人工智慧標准體系建設指南》出台，智能家居行業產品、服務和應用得到規范;「十四五」期間，我國繼續規范和支持智能家居行業發展，《關於印發「十四五」市場監管現代化規劃的通知》、《「十四五」數字經濟發展規劃的通知》等政策強調要健全缺陷產品召回制度，引導智能家居產品互聯互通，推進智能家居產品的普及。

行業發展現狀：市場規模不斷擴大

1、智能家居設備出貨量

在國家大力發展新基建的背景下，隨著5G通信技術、人工智慧的快速應用與普及，萬物互聯互通已成為經濟社會的發展趨勢，智能家居也迎來發展機遇。2019年，中國智能家居設備出貨量已達2.04億台，同比增長35.9%;2020年，面對新冠疫情和上游供應緊缺帶來的壓力，2020年全年中國智能家居設備市場出貨量為2億台，同比下降1.9%。IDC數據顯示，2021年，中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億台，同比增長11.0%。

2、智能家居系統平台

目前較為主流的智能家居平台主要包括Apple的HomeKit、Amazon的Alexa、Google的Google
Home、三星指昌慧的SmartThings，以及國內廠商小米的米家、網路的DuerOS、阿里巴巴的AliGenie、華為的HiLink、海爾的U+、京東的京魚座等，發布時間主要集中在2013-2017年間。整體來看，除小米生態相對獨立外，國外平台和國內平台通過合作協議互通。

3、智能家居行業市場規模

根據CSHIA發布的《中國智能家居生態發展白皮書》，2016-2020年間，我國智能家居市場規模由2608.5億元增長至5144.7億元，年均復合增長率達到18.51%。初步統計，2021年中國智能家居行業市場規模約為5800億元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能家居行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

2. 國內智能家居的發展現狀及其趨勢

2013年1月，住建部聯合發改委頒布《綠色建築行動方案》，提出城鎮新建建築嚴格落實強制性節能標准，「十二五」期間，兩成的城鎮新建建築達到綠色建築標准要求，並完成新建綠色建築10億平方米。智能家居無疑是實現綠色建築的重要武器，在節能減排上有重要用途。2013年2月，工信部發布物聯網「十二五」發展規劃，把智能家居列入9個重點領域應用示範工程。緊接著，4月1日，國家出台政策要求各個新建小區必須光纖入戶，而且具備接入多家運營商的能力。工信部、發改委等15個部委又在9月初聯合發布了《物聯網發展專項行動計劃》，「推動智能家居應用」被列為重點任務，將在在大中城市選擇20個重點社區，開展超過1萬個家庭的智能家居試點應用和推廣。12月4日，4G牌照發布，這將大幅提升網路的下載和上傳速度，對於依靠互聯網和移動物聯網的智能家居帶來巨大便利。國家政策的扶持使得智能家居產業具有很大的發展空間，未來的發展前景廣闊。數據顯示。我國2012年智能家居市場規模達600億元，預計2013年至
2020年平均增長率將達到25%，2020年市場規模將達到3500億元，從2013年開始，中國智能家居市場進入快速發展期。
從數據上看，智能家居的概念已為大眾所了解，關注度持續升溫，但目前市場實際上並沒有取得相應的收益，主要有以下問題：
1、首先是價格。目前市場上的智能家居產品動輒幾萬，甚至十幾萬，對大部分民眾來說在承擔房貸等壓力下不可能會購買這些「奢侈品」，對他們來說這是有錢人才能擁有的東西。
2、最終用戶對智能家居產品的需求並不大。盡管大眾對智能家居的概念有所了解，但距離真正使用這些產品還有不小的差距。
3、智能家居市場發展並不成熟，系統的可靠性、實用性並不強，還有待進一步發展。目前，智能家居產品各自具有自己的系統，並沒有一個統一的標准，對用戶的限制較多，對智能家居的推廣影響較大。
對智能家居領域的所有廠商來說，如何在紅海中尋找到藍海是成功的關鍵。但從市場競爭角度看，在紅海中尋找藍海，不僅很難，也容易被對手攻破。即使一開始就
是藍海戰略，也難以保證是永遠的藍海。因此，企業必須找到一片高枕無憂的領海，才能超越一般性競爭。其模式也很簡單——找到行業的命脈問題，且是消費者的
迫切需求，在此基礎上打造長板。

從發展趨勢來看，隨著物聯網尤其是移動互聯網的快速發展，未來智能家居市場也將進入成熟發展期，但其要走的路還很長，中間必有坎坷。各個智能家居市場的參與者對此應制定積極的應對策略，通過不斷的技術創新來推動市場的快速發展。

3. 中國智能家居行業現狀分析

現狀分析：

1、價格貴的「要死」，實用性低的「要命」；

2、技術有點「雜」缺點有點「多」；

3、真人才難求，培養起來如登天。

智能家居在未來生活中「最受歡迎」。國際物促會認為，國內智能家居的醞釀期仍顫液會維茄攜物持一定時間，2016—2017年才是國內智能家居行業高速發展期的開始，期待隱首智能家居的明天越來越好。

行業發展趨勢：

1、技術晉級：從控制→功能→人工智慧。

2、互聯網公司是真正的贏家，但由於產品分散化與應用Local化不會「贏者通吃」，創新型中小公司機會很多。

3、「合→分→合」發展趨勢中，未來3年是分的階段，應重視小家電。

4、安防是導入期剛需重點，基礎環境（能源、照明、水&空氣等）管理附加值高。

5、雲計算能力是競爭核心，路由器比機頂盒更有可能成為智能家居核心設備。

6、不要忽視傳統集成市場的渠道。

7、生物識別或在智能家居的信息安全中大放異彩。

可以參考這幾篇文章，希望對你有所幫助：

1、解析智能家居產業發展困境與未來http://iot.ofweek.com/2014-10/ART-132200-8420-28891473.html

2、智能家居投資策略和行業發展趨勢分析 http://gongkong.ofweek.com/2014-03/ART-310008-8420-28784305.html

4. 智能家居前景和現狀

智能家居是以來住宅為源平台，利用綜合布線技術、網路通信技術、安全防範技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成。構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術性，並實現環保節能的居住環境。
智能家居的概念最早是起源於美國聯合科技公司，將建築設備信息化、整合化概念應用於美國康涅迪格州哈特佛市的CityPlaceBuilding時，才出現了首棟的智能型建築。
從此也揭開了全世界爭相建造智能家居的序幕。
智能家居的發展
智能家居能發展到今天也是經歷了一個循環漸進的歷史過程。

5. 國內智能家居發展現狀怎麼樣

中國智能家居市場規模逐年增長，2020年有望超1800億元

據艾媒網數據顯示，專2016-2018年期間我屬國智能家居市場規模逐年增長，2018年中國智能家居的市場規模突破1000億元(此處為狹義的智能家居市場)，初步估算2019年的市場規模將突破1500億元，達到1530億元，2020年將達到1820億元。

中國智能家居市場主要以家庭安防、智能照明、智能家電等品類為主

2018年我國智能家居市場主要以家庭安防、智能照明、智能家電等品類為主，分別占總體智能家居市場比重為26%、21%、16%、11%。

2019年中國智能家居市場產品出貨量達8.4億台，其中視頻娛樂出貨量3.47億台

2018年我國智能家居市場出貨量達1.5億台，同比增長35.9%，其中，智能音箱、智能燈泡和智能門鎖三款產品增速最快。2019年，中國智能家居市場產品出貨量共計8.4億台，其中視頻娛樂出貨量最多，為3.47億台。家庭監控安全設備次之，共計1.64億台。

——以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》。

6. 如何看待目前物聯網及智能家居行業發展現狀

個喊顫鍵人認鄭巧為現狀是概念大於實際，有待於進一步發展。
原因是做這行的太多，大家自己做自己的東西，互相之間不互通（尤其是智能家居行業）。比如成套智能家居現在主要是門磁、窗磁、攝像頭、各種報警器、開關，但是要進一步加上智能冰箱、空調、熱水器之類的就難了，因為各個電器廠家沒有統一的規范，沒法實現統一的智能化管理。洞孫
以小見大，物聯網整個行業也存在這一問題。從技術上初步實現物聯網沒什麼問題了，但是更大規模、更好用的物聯網仍然存在各種問題需要解決。

7. 智能家居的現狀與發展

智能家居作為一個新生產業，處於一個導入期與成長期的臨界點，市場消費觀念還未形成，但隨著智能家居市場推廣普及的進一步落實，培育起消費者的使用習慣，智能家居市場的消費潛力必然是巨大的，產業前景光明。 正因為如此，國內優秀的智能家居生產企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，一大批國內優秀的智能家居品牌迅速崛起，逐漸成為智能家居產業中的翹楚!智能家居至今在中國已經歷了近12年的發展，從人們最初的夢想，到今天真實的走進我們的生活，經歷了一個艱難的過程。
智能家居在中國的發展經歷的四個階段，分別是萌芽期、開創期、徘徊期、融合演變期。 萌芽期/智能小區期（1994年-1999年）這是智能家居在中國的第一個發展階段，整個行業還處在一個概念熟悉、產品認知的階段，這時沒有出現專業的智能家居生產廠商，只有深圳有一兩家從事美國X-10智能家居代理銷售的公司從事進口零售業務，產品多銷售給居住國內的歐美用戶。 開創期（2000年-2005年）國內先後成立了五十多家智能家居研發生產企業，主要集中在深圳、上海、天津、北京、杭州、廈門等地。智能家居的市場營銷、技術培訓體系逐漸完善起來，此階段，國外智能家居產品基本沒有進入國內市場。 徘徊期（2006-2010年）2005年以後，由於上一階段智能家居企業的野蠻成長和惡性競爭，給智能家居行業帶來了極大的負面影響：包括過分誇大智能家居的功能而實際上無法達到這個效果、廠商只顧發展代理商卻忽略了對代理商的培訓和扶持導致代理商經營困難、產品不穩定導致用戶高投訴率。行業用戶、媒體開始質疑智能家居的實際效果，由原來的鼓吹變得謹慎，市場銷售也幾年出來增長減緩甚至部分區域出現了銷售額下降的現象。2005年-2007年，大約有20多家智能家居生產企業退出了這一市場，各地代理商結業轉行的也不在少數。許多堅持下來的智能家居企業，在這幾年也經歷了縮減規模的痛苦。正在這一時期，國外的智能家居品牌卻暗中布局進入了中國市場，而活躍在市場上的國外主要智能家居品牌都是這一時期進入中國市場的，如羅格朗、霍尼韋爾、施耐德、Control4等。國內部分存活下來的企業也逐漸找到自己的發展方向，例如天津瑞朗，青島愛爾豪斯，海爾，科道等，用X10，深圳索科特做了空調遠程式控制制，成為工業智控的廠家。 融合演變期（2011-2020年）進入2011年以來，市場明顯看到了增長的勢頭，而且大的行業背景是房地產受到調控。智能家居的放量增長說明智能家居行業進入了一個拐點，由徘徊期進入了新一輪的融合演變期。接下來的三到五年，智能家居一方面進入一個相對快速的發展階段，另一方面協議與技術標准開始主動互通和融合，行業並購現象開始出來甚至成為主流。接下來的五到十年，將是智能家居行業發展極為快速，但也是最不可琢磨的時期，由於住宅家庭成為各行業爭奪的焦點市場，智能家居作為一個承接平台成為各方力量首先爭奪的目標。誰能最終勝出，我們可以作種種分析，但最終結果，也許只有到時才知。但不管如何發展，這個階段國內將誕生多家年銷售額上百億元的智能家居企業。 5、爆發期
進入到2014年以來，各大廠商已開始密集布局智能家居，盡管從產業來看，業內還沒有特別成功的案例顯現，這預示著行業發展仍處於探索階段，但越來越多的廠商開始介入和參與已使得外界意識到，智能家居未來已不可逆轉。
目前來看，智能家居經過一年多產業磨合，已正處爆發前夜。業內人士認為，2015年隨著合作企業已普遍進入到出成果時刻，智能家居新品將會層出不窮，業內涌現的新案例也會越來越多。
國內相關政策
截止2013年，全球范圍內信息技術創新不斷加快，信息領域新產品、新服務、新業態大量涌現，不斷激發新的消費需求，成為日益活躍的消費熱點。我國市場規模龐大，正處於居民消費升級和信息化、工業化、城鎮化、農業現代化加快融合發展的階段，信息消費具有良好發展基礎和巨大發展潛力。我國政府為了推動信息化、智能化城市發展也在2013年8月14日發表了關於促進信息消費擴大內需的若干意見，大力測發展寬頻普及、寬頻提速，加快推動信息消費持續增長，這都為智能家居、物聯網行業的發展打下了堅實的基礎。
政策摘要：增強信息產品供給能力
鼓勵智能終端產品創新發展。面向移動互聯網、雲計算、大數據等熱點，加快實施智能終端產業化工程，支持研發智能手機、智能電視等終端產品，促進終端與服務一體化發展。支持數字家庭智能終端研發及產業化，大力推進數字家庭示範應用和數字家庭產業基地建設。鼓勵整機企業與晶元、器件、軟體企業協作，研發各類新型信息消費電子產品。支持電信、廣電運營單位和製造企業通過定製、集中采購等方式開展合作，帶動智能終端產品競爭力提升，夯實信息消費的產業基礎。 自從世界上第一幢智能建築1984年在美國出現後，美國、加拿大、歐洲、澳大利亞和東南亞等經濟比較發達的國家先後提出了各種智能家居的方案。智能家居在美國、德國、新加坡、日本等國都有廣泛應用。
1998年5月新加坡舉辦的「98亞洲家庭電器與電子消費品國際展覽會」上，通過在場內模擬「未來之家」，推出了新加坡模式的家庭智能化系統。它的系統功能包括三表抄送功能、安防報警功能、可視對講功能、監控中心功能、家電控制功能、有線電視接入、電話接入、住戶信息留言功能、家庭智能控制面板、智能布線箱、寬頻網接入和統軟體配置等。
根據美國該行業之專業顧問公司PARKS的統計資料顯示：1995年，美國一個家庭要安裝家庭自動化設備的平均費用在7000至9000美元之間。1995年美國家庭已使用先進家庭自動化設備的比率為0.33%，看來市場真正啟動尚需時日。預計這五年內，家庭自動化的市場年平均增長率為8%。PARKS公司的資料亦顯示：到2004年，家庭網路市場總額可達57億美元。據國際專家預測，到2000年底國際智能家居的產品銷售額可達24億美元。2004年可達148億美元。 智慧家居是今後家居領域發展的必然趨勢，雖然市場推廣才剛剛開始，但行業的競爭已經很激烈，光是寧波就有不下5家企業專門從事這方面開發。
製造企業在產業調整和轉型中，都需要運用到大數據。今後，數據將成為推進社會進步的第四生產力。市場潛力巨大，同時，智慧家居所依託的大數據分析，也是傳統製造企業轉型升級的重要途徑。
總論
比爾蓋茨是國外第一個使用智能家居的家庭，至今快有三十年的歷史了，智能家居控制系統也逐漸走進大家的視野。這兩年隨著wifi的普及，無線智能家居逐漸取代了有線產品，在無線領域國內並不落後於國外，同樣使用最新Zigbee智能家居，但目前國內智能家居雖有潛力但發展緩慢，人們的消費觀和消費能力並不充分。
根據《中國智能家居設備行業發展環境與市場需求預測分析報告前瞻》分析，目前我國智能家居產品與技術的百花齊放，市場開始明顯出現低、中、高不同產品檔次的分水嶺，行業進入快速成長期。面對中國龐大的需求市場，預計該行業將以年均19.8%的速率增長，在2015年產值達1240億元。
發展
智能家居最初的發展主要以燈光遙控控制、電器遠程式控制制和電動窗簾控制為主，隨著行業的發展，智能控制的功能越來越多，控制的對象不斷擴展，控制的聯動場景要求更高，其不斷延伸到家庭安防報警、背景音樂、可視對講、門禁指紋控制等領域，可以說智能家居幾乎可以涵蓋所有傳統的弱電行業，市場發展前景誘人，因此和其產業相關的各路品牌不約而同加大力度爭奪智能家居業務，市場漸成春秋爭霸之勢。

8. 智能家居的發展現狀及前景怎樣

智能家叢肢居是在互聯網影響之下物聯化的體現。智能家居通過物聯網技術將家中的各種設備（如音視頻設備、照明系統、窗簾控制、空調控制、安防系統、數字影院系統、影音伺服器、影櫃系統、網路家電等）連接到一起，提供家電控制、照明控制、電話遠程式控制制、室內外遙控、防盜報警、環境監測、暖通控制、紅外轉發以及可編程定時控制等多種功能和手段。與普通家居相比，灶源智能家居不僅具有傳統的居住功能，兼備建築、網路通信、信息家電、設備自動化，提供全方位的信息交互功能，甚至為各種能源費用節約資金。
智能家居作為一個新生產業，處於一個導入期與成長期的臨隱鄭態界點，市場消費觀念還未形成，但隨著智能家居市場推廣普及的進一步落實，培育起消費者的使用習慣，智能家居市場的消費潛力必然是巨大的，產業前景光明。
目前智能家居市場各大品牌都很年輕，並沒有形成占據市場份額超大的例子，所以想要購置智能家居產品關鍵還是看企業的技術實力，而不是名氣吧。

9. 智能家居前景和現狀

智能家居是指主要以住宅建築(包括酒店、小區、辦公室、普通住宅、別墅、高檔公寓等)為平台，利用綜合布線技術、網路通信技術、安全防範技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成，構建高效的建築設施與家庭日程事務的管理系統，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術性，並實現環保節能的居住環境。隨著智能終端設備的增多，物聯網技術的快速普及，智能家居設備開始進入發展的快車道。

智能家居在我國的發展進程

智能家居的演變也是順應著時代的潮流。我國改革開放以來，人民生活水平不斷提高，對於改善居住環境、提升居住舒適性的需求不斷提高。從最初的整套智能家居定製系統到現在的智能電器和智能網關產品的演化，智能家居設備開始從高端定製走向了普通百姓家。

智能家居在我國的發展經歷了四個階段：萌芽期/智能小區期、開創期、徘徊期和融合演變期。

—— 更多數據請參考前瞻產業研究院《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》

10. 智能家居國內外研究現狀

智能家居在發達國家，特別是美國、日本、韓國這些電子產品先進的專國家應用都比較普遍，並屬且非常受歡迎。在我國，起步比較晚，但是發展卻非常快，生產廠家非常多，產品也是各種各樣。遍布智能家居生產的各個環節，但是像海爾這樣的龍頭企業卻比較少。在外觀和產品質量上，總體與國外還有差距，但有些產品，比如家庭智能終端，中國的幾個廠家的產品已經做得很好了，不但美觀漂亮，而且功能很多，與國外的品牌比非常有競爭力。智能家居是未來居家生活的前進方向，雖然現在普及比較少，多是有錢人的專屬，不過現在已經慢慢有廉價的產品出現，進入普通百姓家，比如家庭的情景燈光系統，這個比較實用，價格也不是太高，目前也比較容易讓老百姓接受~