五朵金花的旅遊營銷模式

㈠ 電影拍攝有利於旅遊業的發展

國內旅遊業界也日益看重影視劇對旅遊的宣傳促銷作用。如常德市政府、瀟湘電影製片廠聯合拍攝的電視劇《桃花源記》日前在湖南省常德市順利封鏡。

該劇以常德市旅遊產業主導品牌——桃花源景區為拍攝地，是我國第一部專門為旅遊景區策劃並實現旅遊營銷的電視劇，旨在利用影視傳媒強大的傳播效應，實現影視與旅遊產業的互動，做大做強常德旅遊產業。

影視作品之所以能成為旅遊營銷的有效手段，是因為影視作品引發的旅遊吸引力是其他營銷方式所不能達到的。正如Riley和Van Doren(1992)指出的那樣，與廣告相比，電影對旅遊地有更長時間的展現；

故事情節使人有身臨其境的感覺從而刺激了旅遊者的慾望；特技效果的應用、明星效應和最佳的拍攝角度使當地的形象得到了強化。電影外景地是作為藝術形式出現的，其影響效果是潛移默化的，一部成功影視作品所依靠的長盛不衰的藝術魅力使任何旅遊宣傳品望塵莫及。

(1)五朵金花的旅遊營銷模式擴展閱讀：

旅遊業重要性：

旅遊業包括國際旅遊和國內旅遊兩個部分。兩者由於接待對象不同而有所區別，但其性質和作用是基本一致的。經濟發達國家的旅遊業，一般是從國內旅遊業開始，逐步向國際旅遊業發展。

一些發展中國家,由於經濟落後,經濟建設需要外匯，大多是從國際旅遊業開始發展的。國內旅遊業和國際旅遊業是密切相聯的統一體，統籌規劃、合理安排，能夠互相促進、互相補充、共同發展。

旅遊業能夠滿足人們日益增長的物質和文化的需要。通過旅遊使人們在體力上和精神上得到休息,改善健康情況,開闊眼界，增長知識，推動社會生產的發展。旅遊業的發展以整個國民經濟發展水平為基礎並受其制約，同時又直接、間接地促進國民經濟有關部門的發展；

如推動商業、飲食服務業、旅館業、民航、鐵路、公路、郵電、日用輕工業、工藝美術業、園林等的發展，並促使這些部門不斷改進和完善各種設施、增加服務項目，提高服務質量。隨著社會的發展，旅遊業日益顯示它在國民經濟中的重要地位。

㈡ 國內旅遊市場營銷四大經典成功案例

市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，為此由我為大家分享國內旅遊市場營銷四大經典成功案例，歡迎參閱。

國內旅遊市場營銷案例1：玉龍雪山與“印象麗江”情緣

玉龍雪山，這座全球少有的城市雪山，既是麗江旅遊的核心品牌。玉龍雪山景區在2007年成為全國首批66家5A級景區之一，升級後的第一個動作是整合周邊六個景區的經營權，做大麗江旅遊核心品牌景區。

從景區營銷角度看，玉龍雪山的這種做法，本質上是一種品牌擴展策略。所謂品牌擴展，是指景區在成功創立了一個高品質的知名品牌後，將這一品牌覆蓋到其他景區產品，形成共同擁有一個家族品牌的旅遊產品集群。為此，玉龍景區特邀張藝謀導演及其創作團隊以麗江山水實景演出大型舞台劇《印象麗江》捆綁“玉龍景區”品牌。

第一：《印象麗江》：實景演出成功探秘

大型山水實景演出《印象麗江》自2004年3月20日正式公演之後，引起了巨大轟動。根據玉龍雪山景區的統計，《印象麗江》自2006年7月23日公演以來，2007年接待觀眾23.64萬人，2008年接待觀眾60萬人，2009年接待觀眾140萬人，全年演出927場，每天演出3-4場，門票收入超過1.5億元，凈利潤7300萬元。《印象麗江》為什麼能取得這樣優異的市場業績呢?就節目本身而言，主要是三個結合：麗江品牌與張藝謀品牌的結合、民間生活元素與實景演出藝術的結合、少數民族文化與雪山特殊環境的結合。

第二：《印象麗江》：營銷管理方面最棘手的是兩個問題及解決辦法

1、價格策略：如何制定門票價格政策。既要調動旅行社的積極性，又不能讓利太多而減少演出收益?

對此，《印象麗江》卻獨辟蹊徑，採取了一種超強勢的、也是非均衡的門票價格政策。其基本思路是“抓大放小”，門票優惠政策和銷售獎勵措施向戰略合作旅行社大幅度傾斜。比如，大型地接社全年團隊人數超過5萬人，就能享受逐級累進的門票優惠和銷售獎勵;中小旅行社全年團隊人數低於5萬人，就很少或不能享受門票優惠。這種把雞蛋放在少數幾個籃子里的做法，看似具有很大的市場風險，但卻成就了《印象麗江》的市場成功。

2、渠道控制，如何選擇渠道分銷模式。

《印象麗江》在市場營銷過程中，渠道模式是“有選擇的分銷”。所謂“有選擇的”，是指景區並不針對所有旅行社實行分銷，而是抓住旅遊分銷鏈上的某些關鍵環節，跟少數旅遊代理商合作，逐步建立多層次的分銷渠道。景區之所以這樣做，是為了改變旅遊市場的游戲規則，加強對客源市場的營銷控制力。玉龍雪山景區的這種做法，並不是為了建立垂直分銷的渠道體系，而是抓住旅遊分銷鏈上的關鍵環節，加強對客源市場的營銷控制。限於國內旅遊市場的發展水平，景區目前還不具備建立垂直分銷渠道系統的企業能力和市場條件。事實上，玉龍雪山景區也沒有放棄水平分銷的傳統模式，但對原有的渠道模式做了修正，收窄了分銷渠道的水平寬度，減少了代理商數量和分銷層次，並通過直接促銷客源地市場，開展與大型組團社和地接社的戰略合作，加強了景區對旅遊分銷鏈的營銷控制，進而延伸了渠道分銷的縱向深度，使之具有了垂直分銷的某些形態特徵。

國內旅遊市場營銷案例2：香港，樂在此愛在此

為了恢復香港旅遊，振興香港經濟，繼“動感之都，就是香港”第一階段為期2年的推廣之後，香港旅遊發展局又開展主題為了“香港，樂在此愛在此!”的第二階段全球推廣活動。

2003年10月11日香港旅遊發展局中國內地總監在北京宣布，為使香港旅遊業得以全面復甦，該旅遊發展局再次投入一點四億港元，將在十月十三日，推出以“香港-樂在此-愛在此”為主題的第二階段的旅遊系列活動。由“香港旅遊大使”成龍擔綱演出的旅遊宣傳片也將在中國主要城市電視台同步播出。

“非典”過後，為了旅遊業的迅速復甦，香港政府及業界投入了四億多港元，推出了“好客月”活動。為了配合“香港，樂在此;愛在此”為主題的第二階段的旅遊系列活動，香港旅遊發展局與內地旅遊業界聯袂為消費者准備了以下旅遊產品：

1. 以家庭為主題的“親子在此”旅遊路線;

2. 以美食為主題的“細味在此”旅遊路線;

3. 以購物為主題的“心動在此”旅遊路線等;

4. 為自助游的旅客准備的“大嶼山一日游”、“直升機環港游”、“璀璨香江夜遊”等路線;

5. “香港國際煙花音樂匯演”(2003.10);

6. “香港繽紛冬日節”(2003.10—2004.1);

7. “新春國際匯演之夜”(2004年初);

8. “星光大道揭幕前奏”(2004.3)。

據香港旅發局的統計，香港為消除“非典”負面影響所進行的推廣活動共花費約5億港幣。但是通過這一系列推廣活動，截至2003年10月10日，在國際上為香港帶來了總值10.43億港元的宣傳效益。不僅如此，旅遊帶動消費，為香港經濟注入了一劑強心針，讓香港在最短的時間里得以重生。

國內旅遊市場營銷案例3：天台山“將私奔進行到底”

有人一脫成名，有人一球，有人一曲成名，今天，王功權一奔成名!就在一夜之間，我們有了新的談資，我們開始快樂著別人的快樂。春江水暖鴨先知，有營銷頭腦的傢伙們，早就瞄上了這塊肥肉，開始行動起來了!私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試等橫空出世。筆者關注到私奔營銷非常成功的一個國內旅遊市場營銷案例——浙江天台山的私奔造句活動，簡單分析其成功的幾個點。

第一：借勢私奔!

私奔，是個敏感詞彙，如何才能結合得好?得有關聯性，善用聯想。一直以來“私奔”都是出現在電影、小說、戲劇中，這是多少紅塵男女心中蠢蠢跳動著的慾望啊?關於私奔，有太多美好+邪惡的想法了，只是大部分人停留在想想，今天終於借攻權付諸實施，豈不快哉?攻權私奔去了哪裡?和誰私奔?顯然，景區、酒店、婚嫁類產品或者品牌關聯度最高。湊巧的是，適逢519中國旅遊日和520天台山旅遊日，作為中國旅遊日發源地的天台山雙節同慶，私奔營銷的策劃公司DM互動借機推出私奔勝地“私奔天台山宣言”，借勢的同時突出天台山秀美的風光和深厚的文化底蘊。

第二：私奔5200層微博高樓、中國第一私奔團

1、簡單;天台山私奔造句活動簡單的參與機制獲得網友的快速的轉播點評;順勢，天台山進一步簡化參與機制，推出“私奔天台山宣言”活動，讓網友結合私奔的熱點盡情發揮。

2、趣味;“王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅遊日源自天台山……”簡短的幾句話激起網友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快。

3、豐富;在博主和互動博主即時互動配合的同時，增加多渠道的曝光和豐富。知名動漫紅星PP豬漫畫配合話題創作了“漫畫版中國十大私奔勝地”，可愛的形象，美麗的風景，深受網友喜愛，獲得騰訊博客以及動漫頻道首頁推薦，同時在PP豬漫畫的百萬博客和名人微博中與網友互動，獲得騰訊動漫微博大力推薦和網友熱評。也激發了驢友們豐富的想像力，更吸引無數網友為天台山的美景和深厚人文競折腰。知名團購網站可購可樂推出“中國第一私奔團”，團購帥哥靚女一起游天台!本次活動的策劃公司DM互動將天台山中國旅遊日活動推向**，很多網友紛紛加入天台山私奔群詢問入團、組團方式，增強了天台山旅遊的口碑傳播。

私奔還在繼續，人們對私奔話題的挖掘也在持續進行中。天台山藉此打響了中國旅遊日的金名片，把重走霞客路、阮籍人仙故事、和合二仙得道、活佛濟公濟世救人等歷史典故，國清寺、石樑飛瀑、瓊台仙谷、桃源春曉、馳騁霞蔚、銅壺滴漏、華頂杜鵑等獨特美景，以及雲霧茶、技工酥餅等當地特色深深印在了網友心中。很多網友留言大呼：求中國旅遊日3天假，去天台山賞花拜佛!

國內旅遊市場營銷案例4：大理聯袂天龍八部影視城

借天龍八部影視城及影視劇的拍攝，以之為杠桿，以之為契機，整合、創新大理旅遊品牌形象，讓大理旅遊形象再上新台階，在全國(甚至世界)范圍掀起大理旅遊繼電影《五朵金花》之後的第二次**，撬動大理經濟和文化板塊。

第一：回歸整合——資源大盤點;風花雪月!

1、《五朵金花》的故鄉——浪漫風情;

2、《天龍八部》的故鄉——武俠傳奇

3、風花雪月——富有詩意的自然景觀

4、三塔、太和城、石寶山石窯、南詔鐵柱——歷史人文

5、南詔國、大理國——古王國

6、三道茶、三月街——白族風情

7、茶馬古道、南方絲綢之路——亞洲文化的十字路口

8、佛之齊魯、儒釋道巫本主——開放、包容、一團和氣的“妙香國”

第二：借勢引爆——需求大揭底;逍遙天下!

1、莊子著作《逍遙游》，有仙風道骨、清靜無為、自由自在的味道，有強大的文化支撐和哲學意味，且與旅遊直接相關。

2、《洞仙歌》(《天龍八部》第32回目錄)“且自逍遙沒誰管”，極其精準地描繪出旅遊、居住、生活在大理的最生動、最突出的感受，是對“風花雪月”的最佳闡釋，是消費者對大理旅遊的需求和利益的最佳訴求。

3、回顧大理歷史民俗傳說故事，點點滴滴都在闡釋著“逍遙”的概念：22位皇帝中有9個禪位出家，淡薄名利，何其逍遙!東山將軍與白姐錯換鞋子，神仙**，何其逍遙!三道茶，一茶三味，何其逍遙!每處山水都有一個愛情神話，縱情山水，何其逍遙……!如果能找到一個詞准確地概括大理所有的風情景觀、人文歷史，同時又能帶給消費者豐富的消費聯想和感受，那一定非“逍遙”二字莫屬!南詔至大理國500年來無內戰、高人雅士、選勝登臨、呤詩作畫、賞花品茗、把酒臨虛、笑談英雄、皇帝出家、僧道還俗、神仙**、六教九流、共處一方、高手乍現、來去無蹤……逍遙哉!

4、將嚴肅文化與通俗文化、商業文化結合，“逍遙”可指遊山玩水、琴棋書畫、可指吃喝玩樂，可指修仙成道，也可指聲色犬馬。

“逍遙、江湖”二詞符合大理的旅遊格調：雅俗共賞、人神共處。視覺、聽覺、味覺、觸覺味味皆全;風情、人情、愛情、俠情情情動人，可賞、可玩、可見、可聞，風花雪月，完全之美，逍遙江湖!

“逍遙、江湖”使“風花雪月”與《天龍八部》水**融，可以說“風花雪月”就是武俠小說要營造的主要氛圍——這一借勢，可以說精準恰當、力沉勢大。

㈢ 真龍 五朵金花分別是什麼樣的

分別是仙客來、造型杜鵑、金斑大龍血樹、白雪公主、四季紅卡特蘭。

㈣ 如何運用影視藝術來推動旅遊業的發展

如何運用影視藝術來推動旅遊業的發展

目前，隨著人們旅遊需求的日益個性化和多樣化，各種新興的專項旅遊應運而生。影視旅遊便是其中一種時尚的特色旅遊。人們憑借個人經驗認為，影視作品對人們如何選擇旅遊目的地會產生影響。但國內有這方面的研究甚少，除了旅遊休閑類雜志和一些影視期刊中對影視劇外景地做亮跡過一些描述性介紹外，很少有學術性的研究對影視作品與拍攝地旅遊業的發展之間的關系進行探討。本文在此就影視作品對旅遊業的促進作用提出一些淺薄的看法，以期引起相關學者的注意，進而加強這方面的研究。

一、影視作品是一種有效的旅遊促敬腔並銷手段

對很多人來說，電影除了提供物質與精神的享受之外，還吸引他們到電影的拍攝場地去旅遊。旅遊業界的促銷人員正是看到了電影對旅遊者的旅行決策的誘導作用，所以巧借電影造勢，對旅遊目的地開展全方位的宣傳促銷。以「100％純凈」為口號的紐西蘭，雖然風景如畫，但知名度並不高，可自從《指環王》三步曲問世以來，紐西蘭美麗的風景變得家喻戶曉，尤其是《指環王3：王者歸來》在第76屆奧斯卡金項獎頒獎典禮上，創紀錄地奪得好萊塢的11項大獎以後，更是在頃刻之間將紐西蘭的美好形象傳播到全世界的每一個角落，從而創造了一個以電影宣傳旅遊的成功範例。據紐西蘭旅遊局統計的數字，2003年紐西蘭接待的觀光客人數創下了歷史最高記錄。2004年1月，紐西蘭的遊客數目比去年同期驟增11％，達到244300人。這在很大程度上要歸功於《指環王》系列的熱播以及由此激發的人們對紐西蘭的濃厚興趣。《指環王》系列影片堪稱最成功的紐西蘭風光宣傳片，它超凡的想像力和宛如仙境的畫面給觀眾留下了深刻的印象。該片的拍攝場地遍及紐西蘭供150多個地方，目前這些取景地多數已成為熱門旅遊勝地，開始接待旅遊者。曾有調查顯示，每十個外國遊客中就有一個聲稱是《指環王》把他們吸引到了紐西蘭[1]。

又如，土耳其是一個旅遊業發展較為成熟的目的地，尤其受到歐洲遊客的青睞。但是由於種種原因，土耳其對中國遊客的影響卻與其擁有的豐富的自然和人文景觀不相稱。然而，藉著好萊塢大片《特洛伊》在我國各地的熱映，土耳其旅遊部門開始了迄今為止最大規模的宣傳攻勢。土耳其大使館文化新聞處在北京舉行了「特洛伊之夜」晚會，向媒體和旅行社代表介紹了特洛伊與土耳其的淵源以及其他尚不為國人熟知的旅遊資源和產品。這種促銷手段的效果是顯著的，北京一些反應迅速的旅行社已經開始推出以特洛伊之旅為主題的土耳其一地游產品，如康輝的「特洛伊古城8日探秘之旅」、北京神舟國旅出境公司的「特洛伊古城」之旅[2]。雖然一些業內人士對《特洛伊》的熱映能否為土耳其入境市場帶來豐厚的利潤持懷疑態度，但該片掀起了土耳其旅遊宣傳促銷的 *** ，有利於消除中國遊客對土耳其的陌生感，使土耳其的中國旅遊市場向縱深發展。

國內旅遊業界也日益看重影視劇對旅遊的宣傳促銷作用。如常德市 *** 、瀟湘電影製片廠聯合拍攝的電視劇《桃花源記》日前在湖南省常德市順利封鏡。該劇以常德市旅遊產業主導品牌——桃花源景區為拍攝地，是我國第一部專門為旅遊景區策劃並實現旅遊營銷的電視劇，旨在利用影視傳媒強大的傳播效應，實現影視與旅遊產業的互動，做大做強常德旅遊產業[3]。影視作品之所以能成為旅遊營銷的有效手段，是因為影視作品引發的旅遊吸引力是其他營銷方式所不能達到的。正如Riley和Van Doren(1992)指出的那樣，與廣告相比，電影對旅遊地有更長時間的展現；故事情節使人有身臨其境的感覺從而 *** 了旅遊者的慾望；特技效果的應用、明星效應和最佳的拍攝角度使當地的形象得到了強化。電影外景地是作為藝術形式出現的，其影響效果是潛移默化的，一部成功影視作品所依靠的長盛不衰的藝術魅力使任何旅遊宣傳品望塵莫及。

二、國外有關影視作品對旅遊業促進作用的研究

國外學者收集了大圓彎量的案例來驗證影視作品的旅遊價值，以可靠的資料證明了優秀的影視作品在客觀上加強了外景地的吸引力，使其在影視劇放映期間及放映之後的一段時間里加速了當地旅遊業的發展。

1、國外研究狀況介紹

雖然傳媒和旅遊業都認同優秀的影視作品有利於旅遊吸引力的提高，但有關這方面的學術研究並不多。國外學者也是到了20世紀90年代才介入這方面的研究。Urry(1990)在他的《旅遊的樂趣》中指出：「遊客對旅遊地的選擇是基於對娛樂、實現夢想以及參與的願望，而願望卻可能是由電影、電視、文學作品和雜志等非旅遊因素構成的」。通過大量的實證研究，國外學者一致認為，影視劇是一種有效的旅遊促銷手段，這種營銷方式能以獨特的效應把人們吸引到銀幕上見過的地方去旅遊，而且，影視作品引致人們進行旅遊的吸引因素並不是單一的，而是多種吸引因素綜合的結果。一般來說，影視作品對旅遊活動的影響不只限於自然景觀的吸引力，其象徵意義、故事情節、人物關系、出演的明星、驚險場面和激動人心的結局也一樣引起人們旅遊的興趣。甚至一些沒有外景拍攝的卡通片，如《美女與野獸》、《獅子王》、《巴黎聖母院》等也吸引很多遊客到動畫片的拍攝現場進行參觀。

Riley和Van Doren(1992)探討了電影作為一種旅遊促銷手段的特性和優勢，以美國影片和澳大利亞影片為例子說明了電影對旅遊者到訪拍攝地的推動作用[4]。Tooke和Baker(1996)就英國的電視劇對旅遊業的影響進行了一系列調查[5]。被調查的四部電視劇在播出後，拍攝地的客流量均有大幅度上升。Riley和Baker(1998)收集了大量的資料對12部知名的美國電影進行資料處理，以這些影片放映前的10年期間和放映後的5年期間拍攝地遊客接待量為樣本，建立線性趨勢曲線，進行定量研究。從而得出結論認為，影片對拍攝地旅遊的影響至少歷時4年，使遊客量增長了40％－50％。值得一提的是，文中所選的12部影片遵循了以下四條原則：①所選影片是否獲得票房上的成功，這是電影吸引大量觀眾到拍攝地去旅遊的先決條件；②影片本身是否具有與可進入的拍攝地相關的顯著的吸引力；③能否獲得拍攝地有關遊客接待情況的資料，這些資料是否易於分析；④拍攝地是否記錄了影片放映前有關該地的遊客接待情況的資料，因為將影片放映前後的資料進行比較是非常必要的[6]。這些原則增強了有關電影促進旅遊的定量研究的說服力和可操作性，也成為今後進一步研究的可借鑒之處。
2、國外的研究案例
國外學者對影視作品的旅遊價值進行過大量的案例研究，以可靠的資料說明了影視作品對旅遊宣傳促銷起到的積極作用。筆者將所檢索到的國外案例，以時間為順序列入下表(見表1)。

三、對我國旅遊業發展的啟示

1、我國影視作品對旅遊業的促進作用

中國影視劇對旅遊地的宣傳也起著很大作用。電影《五朵金花》對雲南大理蝴蝶泉風光和少數民族風土人情的表現一直是雲南大理的旅遊標志；電影《敦煌》所展現的大漠風光和神秘的宗教色彩使身處偏遠的莫高窟成為了中國西部絲綢之路旅遊的熱點；描寫世界第八大奇跡的《秦俑》更是在國內和港澳台掀起了參觀秦始皇兵馬俑的熱潮；影片《末代皇帝》在國際上掀起了北京紫禁城旅遊熱；《紅河谷》以其高原風光和神秘色彩引起了西藏旅遊熱。隨著四大古典名著搬上電視螢幕，為拍攝電視劇修建的外景地，如三國城、水滸城、大觀園等也成為著名仿古旅遊景點[7]。瓊瑤的一部《水雲間》，再度燃起了國內遊客對西湖、對蘇堤的熱情，直到如今仍有不少遊客一到西湖就詢問拍攝該劇的地點。又如，2001、2002年，隨著內地版《射鵰英雄傳》、《天龍八部》在浙江舟山桃花島的成功拍攝，以及這兩部大型電視劇的熱播，桃花島的名聲遠播，到桃花島領略影視文化魅力，體驗金庸武俠文化情趣成為各地遊客的一大熱點。再如，電視劇《似水年華》吸引了大批遊客到訪浙江烏鎮，領略江南水鄉的古樸與恬靜。
表1 影視作品對旅遊推動作用的案例

影視作品名稱
放映時間(年)
拍攝地
對旅遊產生的推動作用

第三類接觸

(Close Encounters of the Third) 1979 懷俄明州魔鬼塔國家公園(Devils Tower WY) 該片放映後遊客人數比上一年上升了74％，以後幾年有所下降，但均未達到影片放映前的下線。
To the Manor Born 1979 薩默塞特

(Somerset, UK) 1978－1980兩年之間，遊客人數增加了65106人，比增37％
Bergerac 1981 澤西島

(Jersey, UK) 在1991－1992年到訪澤西島的遊客的調查中顯示，40％的夏季遊客和30％的冬季遊客承認他們是受電視劇的吸引來島旅遊的。
Brideshead
Revisited 1981 北約克郡的霍華德城堡(Castle Howard in

如何運用ppp模式促進旅遊業發展

實際上，旅遊業是我國最早引入PPP模式的行業。廣東的白天鵝賓館就在我國第一批BOT專案之列。後來，PPP模式的應用似乎沒有引起旅遊業界的足夠關注。在PPP模式風起雲涌的今天，旅遊業界亟需思考如何應用PPP模式促進行業發展。不妨以旅遊景區專案開發為突破口，充分發揮PPP模式的作用。
□溫星君
PPP（Public-PrivatePartner-ship）模式,即 *** 和社會資本合作模式，是指 *** 為增強公共產品和服務供給能力、提高供給效率，通過特許經營、購買服務、股權合作等方式，與社會資本建立的利益共享、風險分擔及長期合作關系。PPP模式上世紀90年代起源於英國，後來被廣泛應用於基礎設施建設領域，其具體操作模式包括BOT（建設-運營-移交）、BOOT(建設-擁有-運營-移交)、BOO（建設-擁有-運營）、ROT（重構-運營-移交）等等。
今年4月23日的國務院常務會議提出「讓社會資本特別是民間投資進入一些具有自然壟斷性質、過去以 *** 資金和國企投資為主導的領域」。財政部為此專門成立PPP工作領導小組和PPP中心，釋出《關於 *** 和社會資本合作示範專案實施有關問題的通知》(財金[2014]112號)和《關於印發 *** 和社會資本合作模式操作指南(試行)的通知》(財金[2014]113號)，公布30個PPP示範專案，並對財政系統官員進行多次大培訓，可見推動力度之大。國家發展改革委也出台《關於開展 *** 和社會資本合作的指導意見》（發改投資[2014]2724號），對PPP主要原則、專案范圍及工作機制等作了規定；出台《關於釋出首批基礎設施等領域鼓勵社會投資專案的通知》（發改基礎[2014]981號），公布了80個首批基礎設施等領域鼓勵社會投資專案。一時之間，PPP模式炙手可熱，成為社會廣泛議論的話題。可以預見在未來一段較長的時間內，發展PPP模式將成為我國投融資體制機制改革和管理模式創新的重要趨向。
實際上，旅遊業是我國最早引入PPP模式的行業。廣東的白天鵝賓館就在我國第一批BOT專案之列。後來，PPP模式的應用似乎沒有引起旅遊業界的足夠關注。國家發展改革委《關於開展 *** 和社會資本合作的指導意見》（發改投資[2014]2724號）已將旅遊納入PPP專案適用范圍，但是財政部和發展改革委第一輪公布的專案名單中，均沒有一個旅遊專案。
旅遊業作為國民經濟支柱產業，其發展與整個經濟社會發展緊密相連，只有跟上時代步伐才能更好地適應新形勢，才能在新常態中找准新機遇。在PPP模式風起雲涌的今天，旅遊業界亟需思考如何應用PPP模式促進行業發展。筆者認為，在旅遊業傳統的飯店、旅行社、旅遊景區等板塊中，最適合應用PPP模式的是旅遊景區專案開發，不妨以旅遊景區專案開發為突破口，充分發揮PPP模式的作用。
長期以來，困擾旅遊景區專案開發的關鍵性難題有三，一是難融資，二是難協調旅遊景區專案開發主體與 *** 、景區周邊居民的關系，三是難理順開發管理體制。應用PPP模式正好對症下葯。
第一，應用PPP模式有利於緩解旅遊景區的融資難題。旅遊景區專案的投資規模大、回收周期長、融資渠道窄、投資風險大，導致融資難成為專案開發的一大瓶頸。一方面，應用PPP模式，創新投融資機制，引入社會資本投資，可以緩解 *** 建設資金的不足。減輕地方 *** 財政負擔、化解地方債風險正是國家有關部門推廣PPP模式的主要出發點之一。另一方面， *** 通過投資補助、基金注資、擔保補貼、貸款貼息等方式支援引入社會資本的專案，強化社會資本信心。
第二，應用PPP模式有利於處理 *** 與旅遊景區專案開發主體的關系。旅遊景區資源涉及面廣，專案開發涉及部門多，旅遊資源所有權和使用權等具體的權利義務關系容易使 *** 與旅遊景區專案開發主體雙方之間糾葛不清。實踐中， *** 與旅遊景區專案開發主體的關系沒有釐清，時常會導致矛盾甚至沖突，以致影響旅遊景區專案的開發程序和來之不易的品牌形象。 *** 應對這些矛盾時多是見招拆招，或者迴避爭議暫緩開發，缺少統籌解決方案。應用PPP模式的協調機制， *** 與旅遊景區專案開發主體共同籌劃，充分協商，將雙方的權利、義務、責任、風險鋪陳開來，用合同文字固定下來，形成一種利益共享、風險共擔的合作夥伴關系，盡可能減少行政意志干預開發，減少開發效果與 *** 規劃背道而馳，減少不必要的爭議。
第三，應用PPP模式有利於處理旅遊景區專案開發主體與景區周邊居民的關系。景區周邊居民的生活一定程度上會受到景區專案開發的直接或間接影響，反之亦然。旅遊景區專案開發主體往往不能依靠自身能力去協調景區周邊居民的利益，這就需要 *** 與旅遊景區專案開發主體在簽訂合同前充分考慮包括景區周邊居民在內的各相關方的利益，明確由 *** 加強關聯性研判，提前預見和妥善處理景區周邊可能出現的負面關系，避免開出招商引資空頭支票，避免由 *** 換屆等因素引起的合作關系不連續，為專案開發創造良好發展環境，確保旅遊景區專案開發平穩有序開展。
第四，應用PPP模式有利於發揮旅遊景區專案開發主體的專業優勢。讓市場在資源配置中發揮決定性作用，不僅要將市場上的資金調動起來，也要創新機制讓市場的專業人才、技術、觀念和管理活起來、用起來。旅遊景區專案開發主體利用其專業經驗和觀念，由旅遊專業人才運用專業技術和管理來規劃、建設、整合、運營、包裝和推廣旅遊景區，使之更加順應市場規律和符合人民群眾需求。
第五，PPP模式是旅遊部門引導旅遊景區專案開發的有力抓手。旅遊景區歸口管理部門較多，開發管理體制復雜，九龍治水的局面由來已久。長期以來，旅遊部門引導旅遊景區專案開發缺少一個切入點，缺少應有的話語權，專業性沒有得到有效發揮。應用PPP模式，可以賦予旅遊部門引導旅遊景區專案開發的切入機遇。旅遊部門在主導或參與制定PPP模式實施方案時，在 *** 與社會資本協商的過程中，充分發揮統籌協調職能，提出行業意見，規范各類旅遊景區發展。
綜上，應用PPP模式是破解旅遊景區專案開發關鍵性難題的實用手段。寶劍出鞘正當其時。在PPP模式政策環境不斷完善、制度設計不斷優化的時代背景下，旅遊業界應當加強相關研究，密切關注最新的投融資體制機制改革和管理模式發展動態，用PPP思維策劃布局、解決問題、謀求發展，以時不我待的節奏為旅遊景區專案開發破題。

旅遊業的發展如何?

旅遊業作為我國的一個新興的產業,作為第三產業的支柱產業他的地位是不容質疑的 ,我國現在正處在旅遊業大力發展的階段 ,到2020年 ,我國預計將成為世界上第一目的地接待大國,而且我國的旅遊業發展前景樂觀
旅遊業的發展 ,將會帶動其他第三產業的發展,推動社會的進步 經濟的發展 人民時候水平的提高
如果你也想在這方面發展 我認為不錯啊

推動旅遊業的發展有哪些因素

交通~配套~旅遊專案夠不夠吸引人，附近還有沒有其他旅遊景觀形成一地多游。當然少不了就是廣告的推廣了。

旅遊業的發展趨勢如何？

發展趨勢良好 據統計去年全球出境遊人數已經超過8億，隨之人們生活水平的提高，人們對旅遊的需求增加，旅遊業在將來一定是強勢發展的行業。

旅遊業未來的發展前景如何？旅遊業發展是否持久？

當然持久

未來旅遊業的發展的前景如何

近年來，旅遊業在世界各國經濟中所佔的比重越來越大。僅舉美國為例，其2003年的旅遊直接收入就佔了其當年國內生產總值（GDP）的4.1%，間接收入佔了其GDP的10.7%之多，其旅遊業的直接就業人數占其全部就業人數的4.7%，間接就業人數更佔了11.9%之多，旅遊業在美國早已成為名副其實的支柱產業。在經歷了亞洲金融危機、9-11事件、巴厘島爆炸、伊拉克戰爭、「薩斯」等瘟疫考驗後，世界各國的旅遊業從2003年下半年開始出現了強勁的反彈，世界各國的 *** 對
旅遊業的重視程度也越來越高，許多國家都把全面發展旅遊業作為各自的基本國策。
中國也不例外，尤其是在經歷了2003年的「非典」之後，無論是中央 *** 還是地方 *** 都對旅遊業的發展傾注了前所未有的關心與重視，從減免稅費的優惠政策到 *** 復甦的財政投入無不顯示了中國 *** 對旅遊業發展的關注與支援。目前，全國已有26個省市自治區把旅遊業作為支柱產業來發展（註：根據經濟學家定義，「支柱產業」必須佔GDP的8%以上），中國旅遊業的收入也已佔其國內生產總值的5%之多，根據世界旅遊組織預測：中國將在2020年發展成為世界第一旅遊接待大國和第四旅遊輸出大國，屆時中國的旅遊收入將占國內生產總值的10%之多，並將成為名副其實的支柱產業。
然而，與此發展速度格格不入的是相對滯後的中國旅遊科研與教學領域。就其在國內外的影響力而言，截止到目前為止，在中國還沒有一家旅遊院校能與美國的康奈爾或瑞士的洛桑相媲美，還沒有一家得到國際旅遊業界普遍承認的權威科研機構，還沒有一份得到國內外旅遊業界或學界普遍認同的學術刊物。中國的旅遊院校或開設旅遊專業的院校還面臨著量多質低的挑戰，一些旅遊院校培養出來的學生也遇到了求職難、就業難的問題；中國的旅遊科研機構大多泛而不專，不少科研人員喜歡追風趕潮，結果研究的許多課題不是大同小異，就是毫無意義；中國的旅遊學術刊物大多缺乏科技含量，許多所謂的學術論文只不過是主觀定性分析的堆積，缺少客觀定量分析的支援，不少的所謂定量分析論文也大多是圍繞著簡單的描述性資料（如：百分比、增長率等）打轉轉，毫無趨勢預測或現實指導意義；真正潛心搞相關分析、趨勢分析、模式建立的科學科研人員真可謂鳳毛麟角，個別耐不住寂寞的人甚至淪落為隨波逐流的御用文人或世俗勢力的吹鼓手。
中國在旅遊教學與科研方面的相對滯後已經並正在制約著中國旅遊業的可持續發展。近年來，在中國旅遊業出現的硬體投資過熱，軟體投資過冷，粗放型發展過盛，重復性建設過多、資源性浪費過大等現象都在反復提醒我們：中國旅遊業的發展急需旅遊教學科研的領跑或助動！再也不能摸著石頭過河了！再也不能 *** 學費了！再也不能盲從跟風了！中國需要集中有限的人力、物力與財力來興建一個國家級的綜合性旅遊大學和一大批市場定位准確的職業型旅遊院校，中國需要集中有限的人力、物力與財力來興建一個國家級的綜合型旅遊科研機構和一大批分工明確的專業型旅遊科研機構，中國需要集中有限的人力、物力與財力來辦好幾個專業性、科學性和國際性的旅遊刊物，中國需要集中有限的人力、物力和財力來培養一大批治學嚴謹、知識全面、思維敏銳、技術精湛、善於分析、精於調研的旅遊專家學者，中國更需要推廣「大旅遊觀」並組建一個國家級的「旅委」來統一協調跨行業、跨地區、跨所有制的旅遊發展戰略、旅遊發展戰術、旅遊發展模式、旅遊發展專案和旅遊發展步伐。
自從世界旅遊組織（WTO）於2003年12月23日被正式接納為聯合國特別機構並與聯合國教科文組織、國際勞工組織、世界衛生組織等特別機構享受同等權利與義務以來，旅遊業在國際政治與世界經濟中所起的重要作用已逐步得到世界各國 *** 的普遍承認。我們也應該藉此東風全面有序地發展中國的旅遊業，並使中國的旅遊業早日發展成為國民經濟的支柱性產業。在此過程中，我們切切不可忘記科教興國的基本國策，充分發揮教學科研對旅遊業發展的領跑和助動作用，並確保中國旅遊業的後發優勢和可持續發展的動力！

如何促進四川旅遊業的發展

如果是冠冕堂皇的話的話，那就隨便八股文寫點，如果是要真實的話，那就是低價！低價！再低價！市場是檢驗真理的唯一標准，低價是幾乎唯一的法寶，全國的旅遊都是一樣的。

如何讓政策更好引導和推動旅遊業發展

一是相關部門制定政策檔案的時候，很自然考慮到旅遊業的發展。比如近幾年的中央一號檔案，主要是解決「三農」問題，現在也開始大量出現旅遊方面的內容。2016年由體育部門主導，國務院辦公廳釋出的休閑健身檔案，也出現了許多發展體育旅遊的政策措施。現在的熱點特色小鎮更是如此，2016年，住建部牽頭在全國范圍內確定了首批127個特色小鎮，很多都是以旅遊為主要特色。正是鑒於旅遊行業良好的發展勢頭，各個部門在制定政策時，會自然而然地考慮到旅遊，甚至向其傾斜。2016年年初，由國家發改委主導，由國務院釋出的促進沿邊開發開放的政策檔案中，不僅提到旅遊，而且還明確提出要建設邊境旅遊試驗區和跨境旅遊合作區兩個政策載體，這兩個政策載體的牽頭部門都是國家旅遊局。
二是旅遊部門或者相關部門出台了一些針對性很強的政策檔案。比如為解決自駕車露營地這個具體的問題，旅遊部門就聯合10個部門出台了自駕車旅居車旅遊發展的檔案。教育部牽頭11個部門出台了研學旅遊方面的政策檔案。旅遊局和體育總局一起出台了發展體育旅遊的檔案。
三是一些重要政策供給部門專門出台了支援旅遊業發展的政策。其中比較典型的是國土部門，2015年底，國土部牽頭，聯合住建部、國家旅遊局一起出台了土地支援旅遊業發展的意見。過去關於旅遊產業的用地，都是在綜合性的檔案中泛泛提到，但現在卻專門出台檔案進行支援，盡管檔案不一定完全解渴，但這開辟了進一步完善政策的通道。
在發展全域旅遊的過程中，一方面，地方 *** 在出台政策時應盡可能結合實際進行創新，在其所掌控的許可權之內形成支援旅遊產業發展的各項政策；另一方面還應建立一種機制，將地方在發展全域旅遊過程中所遇到的各種自行無法解決的政策問題進行匯總，然後針對具體問題，通過高層協調機制加以研究解決，這樣形成一種普適性政策解決方案，再把這種政策解決方案返回運用到地方。

2009年旅遊業的發展

危機與機遇並存。影響最大的是出入境旅遊。國內旅遊前景很好，省內短線更是火暴，不要小看了中國人的消費。拉動內需是個好主意，對我們旅遊業也是個好事情。