電視劇里的營銷案例

㈠ 電視劇推廣經典案例 電視劇網路推廣方式有哪些

視頻廣告，比如優酷或愛奇藝等視頻廣告投放。網路硬廣。電視台硬廣插播廣告。戶外硬廣。網路媒體，微博等炒作。通過各種方式的網路炒作。引發大量用戶關注

㈡ 影視劇里有哪些巧妙的廣告植入

他竟然開始偷偷用唐三十六的一葉子，說是自己也要好好的保養。這位大哥，你身為黑熊怪，不是應該渾身是毛么，那還保養個神馬啊，簡直是不要太尷尬。

還有教宗一直在用一葉子的技能，你要醒醒啊，你是教宗，不知道的還以為你是一顆成了精的樹呢。

㈢ 電視廣告營銷案例分析

市場信息是現代人類社會的重要資源。案例分析是取得市場信息,進行現代化管理的重要手段。那麼下面是我整理一些關於電視 廣告 營銷案例分析的相關內容，希望對您有所幫助。

電視廣告營銷案例分析一

可口可樂冰露：冰露補水站

廣 告 主：可口可樂冰露

廣告代理：BBH百比赫(中國)

為推出新冰露礦物質水，可口可樂中國攜手百比赫(中國)啟動了“冰露補水站”項目。其創意核心是人體60%由水組成，當消費者進入補水站飲用高品質冰露礦物質水後，身體狀態立刻回到100%不缺水。”脫水運動員的原本身體大小是萎縮的，他們努力地在不同的奧林匹克運動項目(從雙向飛碟 射擊 到擊劍)中競爭，但是非常不幸的是他們都失敗了。僅僅當冰露純凈水由友善的支持者提供後，身體萎縮的運動員才開始回歸到正常狀態並以全部能量進行比賽。

在飲用了新“冰露”礦物質水後，因為缺水而身材變小的人們被“冰露補水站”神奇地恢復到正常身材。剛進入補水站時，與房間內的窗口相比，大家看起來十分迷你。暢飲“冰露”補足水後再向前幾步，參與者就會神奇般地長大，直至恢復正常身形。這是利用深度視覺效果造成大家眼睛的錯覺而呈現出的魔幻成長。

攜手上海角度 文化 傳播有限公司，可口可樂中國分別在杭州與成都正式推出了兩間補水站。體驗結束後，參與者會收到自己在補水站中的變身照片，並附有活動核心信息作為留念。他們也可選擇獲取自己的魔幻變身視頻以在社交網站與朋友們分享。

“冰露補水站”的構想延續百比赫(中國)為“冰露”奧林匹克度身打造的宣傳活動，當時的創意是一個縮小版的 游泳 運動員由於缺水，競爭失利，飲用“冰露”補充高品質水後，還原正常身形，繼續以最佳狀態在泳池競賽較量。

“冰露”出品於可口可樂中國，是奧林匹克運會全球官方指定飲用水，也是中國瓶裝水領導品牌之一。

圍繞全新“冰露”礦物質水的發布，除了“冰露補水站”同時還推出了電視廣告片和銷售點促銷的活動。

百比赫創意總監Yu Kung：

在中國市場冰露純凈水是一個挑戰者品牌，因此我們需要創造性的工作來打破類別標准。冰露純凈水是奧運會的官方贊助商，我們真實地展示我們身體的水含量並且以一種輕松的扭曲方式予以呈現。縮小的運動員以及他們無力競爭的創意會讓我們有一點樂趣並且闡明我們要傳達的觀點：補充水分的重要性。

可口可樂品牌總監Vanessa Li：

這則廣告是源自於對消費者的洞察，並採用獨特的富於機智的創意來表達。我確信這將有助於冰露純凈水品牌沖破媒介中的雜亂並激發消費者的品牌喜愛度。

點評：

好玩!“人體的60%由水構成”，是礦泉水品類的最大利益點。用視覺技術把“縮水”、“補水”的概念變得不可思議，讓水的作用立體而可視，是真正具有社會化營銷基因的好創意。

——葉茂中

廣告創意需要遵循一點——廣告創意的整體性。堅持塑造統一且鮮明的品牌形象，有助於積累品牌財富。

上海角度文化傳播有限公司為冰露礦物質水落地營銷，創意策劃的“冰露補水站”延續了百比赫(中國)為冰露奧林匹克度身打造的宣傳活動。

冰露礦物質水藉助奧林匹克運動會進行營銷宣傳，整個 營銷策劃 的創意核心是人體60%由水組成，當消費者進入補水站飲用冰露礦物質水後，身體狀態立刻回到100%不缺水。缺水而身材變小的運動員，飲用冰露後，神奇地恢復到正常身材。

整個創意傳達出補充水分的重要性。詼諧幽默的創意形式，讓受眾眼前一亮的同時，也讓受眾在補充水分與冰露礦物質水之間建立心理認同。

作為落地營銷，延續創意理念，以“冰露補水站”為創意形式，利用深度視覺效果造成錯覺呈現出的魔幻成長，充滿奇幻色彩的體驗活動，加深了受眾對品牌的認知，從而讓品牌影響深入人心。

——黃孝仕

電視廣告營銷案例分析二

統一鮮橙多：《ICU》微電影互動傳播

廣 告 主：統一企業

廣告代理：好耶集團

4月，統一旗下鮮橙多品牌發布最新微電影《ICU》，由兩位代言人領銜主演，整個格調浪漫、時尚貼合年輕人。問題是，如何在眾多品牌微電影將統一《ICU》脫穎而出，引發話題討論，聚焦全網民關注?PPTV召集運營&策劃&銷售的團隊，共同討論，推出“大電影營銷”+“粉絲營銷”雙重營銷策略，為品牌贏得14億網友的關注。

案例背景

4月，統一旗下鮮橙多品牌發布最新微電影《ICU》，由兩位代言人領銜主演，整個格調浪漫、時尚貼合年輕人。

問題是，如何在眾多品牌微電影將統一《ICU》脫穎而出，引發話題討論，聚焦全網民關注?

營銷目標

目標：希望在互聯網炒作微電影，吸引年輕人聚焦;希望通過微電影傳達品牌時尚浪漫形象，提升消費者對品牌的認知。

KPI: 曝光量&點擊量;預估PV:1,074,600,000;預估CLICK：4，296,420

目標受眾

統一鮮橙多屬於果汁類軟飲料，目標受眾為大中學生、年輕白領等。以女性為主要消費群。目標受眾喜好收看電影和劇集、熱衷於綜藝內容、 愛好 收聽音樂、收看時尚內容、對於明星沒有抵抗能力。

執行時間

4月11日~5月9日

創意表達

媒介 渠道 洞察：PPTV女性用戶主要集中在音樂、綜藝、影視。其中綜藝類的韓娛頻道尤為受女性用戶的喜愛。其內容多端打通，作為公司的強勢資源面向所有女性觀眾。在SNS社會化媒體快速擴大擴充的情況下，PPTV也通過SNS將各個頻道的內容同步介紹給每個SNS用戶。

品牌機遇：“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用3G 手機或上網本看完一部“微電影”，感受一場關於青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。

傳播策略

在微電影尤為泛濫的現今，微電影的營銷方式層出不窮。

通過借鑒電影式的傳播方式，加入了前期預熱的覆蓋面，中期升溫、後期熱度的再延續進行等機制。

同時明星在傳播中擔任了舉足輕重的地位，通過明星粉絲可以很好地保證投放的基礎效果。

由此我們得出核心創意：

“大電影營銷 + 粉絲互動營銷”

執行過程

微博懸念有獎活動，吸引網友持續關注影片，並在韓娛、亞娛、娛樂等頻道，用活動、用獎品吸引代言人粉絲關注影片。

效果 總結

1. 品牌TA:18~24歲年輕人(女性為主)推廣目標：吸引網友聚焦微電影，提升品牌時尚浪漫形象

評估工具：PV&CLICK，評估是否達到預估值。

2. 這次微電影推廣活動，是品牌揭蓋活動推廣的預熱，品牌希望通過微電影，聚焦網友關注，提升下一波揭蓋活動的參與度!此波微電影推廣活動效果非常好，成功達到14億曝光量,513萬點擊量，完成率達135%，微博活動更是吸引成千上萬人參與，參與度最高達5萬!良好的推廣效果，讓統一在6~9月繼續追投PPTV。

點評：

這幾年的微電影非常火，但火熱的背後也有很大隱憂。一方面，品牌客戶陷入了一個誤區，認為微電影是一個花少錢就能推廣品牌的方式，會在一定程度上忽略品牌策略及主推廣的重要性;另一方面，全民微電影也造成了微電影策劃、製作門檻的降低，導致大量粗製濫造的微電影誕生。其實，微電影作為品牌傳播的一個有意思的視頻傳播手段，同樣涉及品牌定位、品牌目標人群設定、目標人群的價值觀共鳴、生活方式等，還包括植入產品時的第一聯想場景，而這一場景又要與品牌預期消費者使用的場景相吻合。然後才是在此基礎上，能夠吸引人談論且能夠誘發二次傳播的的話題、形成傳播運動的策劃。最後才是能夠把前述的品牌傳播因素考慮進去的，能夠在紛雜傳播環境中脫穎而出的劇情和劇本。

統一鮮橙多作為快銷果汁類軟飲料，人群偏年輕女性，很適合做微電影傳播。而活動的曝光點擊參與數據，也證明了不錯的投放效果。

——方棱

飲品市場競爭激烈，微電影作為一種新的形勢迅速進入人們的視野，眾多品牌藉助微電影展開猛烈攻勢。統一旗下鮮橙多品牌發布的最新微電影《ICU》想要在眾多品牌中脫穎而出就必須有獨創性的特殊之能。“大電影營銷 + 粉絲互動營銷”的雙重營銷方式，不僅將電影宣傳和傳播做到極致，更是將話題迅速擴展，將關注迅速聚焦。傳播的終極目的是品牌資產的積累，這一次也是一樣， “青春、時尚、夢想”的主題貫穿統一品牌宣傳的始終，強化了品牌年輕化。當今中國粉絲效應越來越明顯，中國女性對韓星的喜愛近乎瘋狂，而粉絲對自己所喜愛的明星更是完全沒有抵抗力。在電影中，粉絲不僅能夠看到、聽到自己喜歡的韓星，還能夠感受青春、夢想和完美的愛情，這對年輕的女性消費者來說是一種莫大的誘惑。此次統一鮮橙多ICU的成功是不言而喻的。而其中憂患也在所難免，韓星崛起迅速，被取代更是迅速，如何緊跟目標消費者的步伐，緊隨目標消費者的喜好，就成為我們必須要認真思考的問題。

——田志憲

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㈣ 影視劇中的廣告植入哪家最強

如今影視劇廣告越來越多、越來越密集，不管是彈幕還是微博評論中的觀眾似乎對廣告並沒有呈現反感。這並不代表消費者樂於接受這種轟炸式的廣告植入，而是轟炸得多了，消費者麻木了。品牌追求「腦白金式」的植入方式原因不外乎兩方面：一、重復的力量是巨大的；二、從曝光量來看，性價比超值。

電影《穿Prada的女王》不僅是時尚電影中的經典，更是廣告植入中不可逾越的高峰。也就是整個故事將Prada當做一個故事核心來講述，將品牌拍成電影，多次展現並設計相關台詞，連片名都有品牌名。將品牌文化和形象在電影當中表現得淋漓盡致，觀眾看的時候卻並不覺得突兀。影片表面上講的是時尚達人的成長史，背後有關時尚雜志與奢侈品牌的企業文化則處處可見。

雖然《歡樂頌1》也有各種廣告花式植入，但至少對劇情的影響還在觀眾的容忍度之內。但第二季的廣告植入簡直辣眼睛，為了植入而植入，不顧劇情發展。比如，豪門出身的曲筱綃第一季補妝用的是香奈兒的粉餅，第二季卻換成了嬌蘭，而且跟樊勝美用的一模一樣，劇中的階層差別就這樣消失了；再比如，安迪在第一季里只喝12塊一瓶的依雲水，哪怕電梯驚魂死裡逃生也只喝依雲。到了第二季，突然就改喝2元一瓶的康師傅優悅了——明明繼承了一大筆遺產，卻像是更「落魄」了；還有良品鋪子、唯品會......「歡樂頌」儼然成了「廣告頌」。

㈤ 影視作品常用的營銷策略有哪些

1. 開發布會
電影發布會可以說是宣傳標配，畢竟它可以一步到位集齊全國主流媒體。

2. 廣告營銷
前置廣告比起院線投放，性價比更高，還能有針對性地選擇在與電影的相關視頻前播放，算是把錢都花在了刀刃上。需要注意的是，不能僅僅做到「展示」，把預告片往上一放了事，還要發起行動——跳轉官方微博玩電影票抽獎、跳轉電影官網看完整預告片等等。盡可能讓每次展示都能實現轉化。

3. 事件營銷
而口耳相傳是最好的營銷，往往來源於一次成功的傳播事件。《權游》推廣他們新的一集劇集，在海灘放置了一個小房子那麼大的龍頭骨，看上去就像是從劇情里穿越到現實。看到這個場景，你會不想拍個照片發朋友圈呢？

4.新媒體社交平台加入你的推廣渠道
微博、各視頻網站是繞不開的，大平台雖然有強大的用戶基數，還可分一些給直播、短視頻。這樣做有助於形成「怎麼哪哪都看到，可能真的不錯？買票去看看」的心理。

5.讓劇中的角色走出屏幕
這是比較讓人迷糊的說法，大概意思就是讓影視劇里的人物進入「現實」。比如《後會無期》給馬達加斯加開微博，更早的《老爸老媽羅曼史》，巴尼還真的有個泡妞網站呢。

6. 明星、品牌聯合推廣
可口可樂有7.4億粉絲，是《007》粉絲數的30倍。於是《007:大破天幕殺機》上映時，就看見這倆頻繁地互相調戲了。大腿抱的好，吸粉吸的快。

7.主題曲營銷
請當紅的大明星演唱歌曲不在討論范圍，那種對電影的精神內核其實沒有太大體現，這些需要在前期就根據電影情節去溝通創造了，營銷工作負責讓更多人聽到，喜歡上歌曲。那到底是歌曲成就電影的多還是電影成就歌曲的多？

影視劇營銷不是件容易事，拋棄只有大預算才能幹大事的迷信。錢是必要的，但創意才是做營銷的核心。

㈥ 新劇《大博弈》引爆口碑，捨得文化營銷再添標桿案例，這部劇好在哪兒

這部劇所呈現的主題是近年來社會各界極為關心的“中國製造”。在捍衛夢想、敢於亮劍的精神力量下，《大博弈》用精彩的商戰故事與交鋒，直面中國製造這二十多年來走過的艱巨、復雜的道路，無疑是中國製造崛起並震驚世界的一個縮影。

㈦ 化妝品和熱播劇，到底如何聯合營銷

哈嘍大家好。愛美之心人皆有，所以能幫助人們變美的化妝品的市場發展潛力是巨大的。近年來，隨著化妝品市場的火熱，競爭越來越激烈，關於化妝品的營銷手段也是層出不窮。今天小編就給大家分享一下關於化妝品和熱播劇，到底如何聯合營銷的。

LOGO顯示 通常會在視頻的右下角看見代言品牌的logo和名稱。

還有的電視劇就是為了專門代言化妝品而拍攝。都市情感劇《紅色》製片人謝文欽在接受采訪時就透漏，該劇確實就是為了宣傳一個cherry cherry彩妝系列才投拍的，他也一點不擔心到時候電視劇播出時遭觀眾冷眼。

好啦，今天小編就分享到這里，希望大家多留言評論，謝謝

㈧ 隱性營銷的經典案例

國外電影的觀眾一定不會忘記多年以前007系列電影中占士邦駕駛的那輛寶馬，至今難忘，能把一輛車的記憶演繹得這么久，這么廣泛，這種營銷推廣手段是不是非常驚人？
2004年上映的《機器公敵》中也出現了一輛車，不過是奧迪的，據說是奧迪未來將推出的一款概念車。從營銷角度來說，電影《機器公敵》和奧迪的合作應該比當年007系列電影和寶馬的合作要成功一些，因為奧迪除了在電影中顯示出奧迪跑車未來的發展方向外，更在現實中將電影傳播與自己的營銷傳播融為一體。
趙本山大叔在東北拍了《劉老根》系列，搞出了不少品牌，首先是為拍攝搭建出來的幾個山莊，如今都已經成為當地的旅遊景點品牌；在第二部更是非常直接地開始為產品做足了推廣，片中人研發的螞蟻葯酒，這邊戲一開播，廣告也跟出來：蟻力神。兩者這么一互動，蟻力神這牌子已經深入人心了，對於一個新品牌而言，這種營銷手法無疑是非常成功的。
而曾經在營銷上只是偏安南方一隅的酒類品牌「諸葛釀」，伴隨著電視連續劇《外來媳婦本地郎》成為白酒類中的強勢品牌。在劇中，「諸葛釀」不僅僅成為主要道具，更因為是主要贊助商獲得了許多廣告時間，且不說廣告效果如何，單這些廣告時間都已經抵消了贊助成本。
國內著名導演馮小剛最擅長與企業合作，滿足企業進行隱性營銷的願望。《手機》這部片子，連片名都非常的商業化，不用說裡面無數次出現摩托羅拉手機所起到的營銷力量是多麼巨大，光是《手機》播放之後的一段時間里，眾多擁有手機的人們將手機來電聲音調成與片中手機完全一樣，達到在街頭隨處可聞的程度，足以驗證隱性營銷的威力！
而《天下無賊》中，筆記本、手機、汽車等眾多物品都成為裡面的道具，畫面里不時閃現出的品牌LOGO，或是人物背景中隱藏著的宣傳海報，都是導演與企業之間約定好的隱性營銷。而觀眾，就在沉湎與劇情中輕易地接受了品牌和產品傳播。

㈨ 影視劇中有哪些比較巧妙的廣告植入嗎

現如今的電視劇植入廣告越來越多，也不像以往植入廣告的時候會有些隱蔽，如果不特意發現的時候恐怕會很難發現，而現在所謂的植入廣告恐怕已經不能稱之為植入了，可以說是直接做廣告了。

我看過有一部古裝劇，成功地把現代的一些商家植入，比如說有58車馬行，現代的是58租車，而在古代不是租車，而是用馬車，還有三九骨貼膏，每次有人受傷的時候，就會把三九骨貼膏貼上了，這里會把電視劇里會有的一些情節套用現代的一些商標進去，然後進行一點改編，融入到劇情里去，如果改編的好，也不會覺得很怪異，如果改編的不好，就會覺得很生硬了。

隨著電視劇需要一些贊助商的贊助，贊助商業特別希望通過電視劇來展示他們的產品，但作為電視劇的製作人也要充分考慮一下大眾的感受，這到底是一部電視劇，還是一部廣告局，植入廣告也要適可而止。

㈩ 事件營銷經典案例有哪些

事件營銷在英文里叫做EventMarketing，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，液叢並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

房地產事件營銷近兩年的最經典案例非《歡樂頌》莫屬，一部電視劇把事件影視營銷的手段用到了極致。電視劇中歡樂頌的定位是中檔小區：24小時有人值班，電梯故障能迅速營救安撫，房屋漏水盡快出面調解。在現實中，影射的是哪裡呢？

以陸家嘴為圓心，以車程20分鍾為半徑進行尋找，發現這些小區基本都在內環以內，電梯公寓早讓大部分為高檔小區，這里的房價大概多少錢呢?

按照電視劇劇情描述，樊勝美、關鬧睜櫻雎爾、邱瑩瑩3人雖然睡在3個房間，但是樊勝美的房間應該是客廳隔斷做出的一個卧室，因此物業才認為3人是群租而不是合租。此前，上海曾對這種「1N」(卧室客廳隔斷)的租房進行過整治，後來因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件，並默認了「1N」模式的存在。因此，上述3人合租的房屋實際是2室2廳。以位於江寧路地鐵站附近的「玉佛城」為例，其2室2廳的報價的掛牌價格為750萬，租金價格8800元。

所以綜上，一部歡樂頌，對上海的電梯式公寓進行了泛營銷，是成功的。