禹唐體育營銷案例

⑴ 體育產品營銷方案案例

1. 體育產品營銷
體育產品營銷
體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段，包括兩個層面，一是指將體育本身作祥櫻為產品營銷，另一種是指運用營銷學的原量，以體育賽事為載體而進行的謹碧叢非體育產品慧鄭的推廣和品牌傳播等營銷現象；

在體育產品營銷時，應注意所銷售的體育用品的品牌以及所現有的品牌效應，還要了解所銷售的體育用品在體育用品界是新生產品還是成熟產品，把產品的出產地搞清楚；然後在了解的前提下，說出產品是新生品的優點，以及現市場上的重要地位，為產品打上優等的符號，如果是成熟品就把產品的改良之處說出來，以及拿出一些老式產品進行對比等。

⑵ 極速體育是否為中國乒乓球隊贊助隊服

在奧運會前，中國乒乓球奧運代表團成員，收到了一份獨特的禮物，那敗沖就是贊助商槐枯橡設計師為每名出征奧運的健兒設計的獨一無二的衣服款式。

而這些專屬於球員個人的比賽服，就是運動員的私人訂制。

知識拓展：

項目簡介

中國乒乓球公開賽創辦於1988年，現屬於國際乒乓球聯合會舉辦的國際乒聯職業巡迴賽系列中的其中一站，每年舉辦一次。是具有世界影響力的國際大型單項體育賽事，不僅有巡迴賽積分同時也是奧運積分賽。更多2020年中國乒乓球公開賽項目咨詢以及賽事營銷贊助合作請聯系禹唐體育

項目優勢

國際乒聯職業巡迴賽六站白金賽事之一；

國乒優勢明顯，2018年國乒包攬中國公開賽全部五項冠軍，話題性強，關注度高；

CCTV5重點轉播，轉播量大，無時差帶來高收視表現；

2020年鉛旁乒乓球賽事商業營銷價值空間巨大，禹唐體育擁有眾多成功案例；

⑶ 體育營銷十大經典案例的內容簡介

2010年是體育的大年，冬奧會、世界盃、NBA中國賽、亞運會……頂級賽事交相輝映，央視體育報道亮點不斷，體育傳媒大有可為。體育活動的影響力在當代達到了頂峰。奧運會、世界盃等重大賽事真正成了全人類的盛典。這一影響力的形成，根本原因在於大眾傳播的迅猛發展。通過媒體，體育活動跨越了地緣的界線，直接呈現在世界各地不同膚色、不同種族的人的眼前。從某種程度上說，媒體成就了體育。而與此同時，體育也成就了媒體。成功的體育活動，成為媒體最有價值和吸引力的內容。依託體育運動，媒體變成受眾不可缺少的夥伴，牢固地樹立了媒體的形象。
隨著市場的成熟，品牌日益成為企業的核心競爭力。在這個不進則退的競爭環境中，對希望做大做強的企業而言，沒有屬於自己的品牌是寸步難行的。沒有品牌基礎的企業需要盡快樹立自己的品牌形象，而有一定品牌基礎的企業，面對激烈而殘酷的市場競爭，更要不斷地深化品牌的內涵和進行謹慎的品牌管理。與此同時，中國的傳播環境越來越復雜，大眾媒體高度密集，新媒體又帶來新的沖擊，在這個環境中，品牌管理在使用廣告等傳統手段時，也必須要在充分利用各種強勢傳播平台，以新的方式，深入地與消費者進行溝通。體育營銷則是首選的傳播方式之一。
《2010十大體育營銷經典案例》甄選了2010年度中國市場上體育營銷的十大經典案例，對提升中國體育營銷的水平，探討中國特色的體育營銷的規律模式，促進中國體育營銷的進一步發展，無疑具有重要的意義。通過對體育營銷經典案例的深入研究，不僅可以提高企業的體育營銷意識，強化企業的體育營銷能力，而且進一步助推了企業的全球體育營銷，錘煉了體育營銷的理論和評價指標體系。

⑷ 禹唐體育報告｜白酒行業市場分析（下）：頂尖品牌的體育營銷探索

禹唐 體育 在這里重點闡述一下國內幾個重要白酒品牌的 體育 營銷策略，希望為行業帶來更多思考和啟發。

經過幾千年的發展與演變，白酒文化已經根植在我國文化基因中。由於我國人口基數大，飲用白酒的習慣普遍，因此白酒產品的總消費量較高。根據權威數據網站Statista提供的銷售數據，2018年，白酒是國際蒸餾酒行業銷量最高的細分品類。此外，在市場的多樣化需求下，白酒商家的數量呈現出快速增長的趨勢。2017年，全國規模以上的白酒企業有1593家，同比增長0.95%。

近年來，中國酒業藉助中國文化的力量不斷夯實酒文化在國際上的影響力，中國國內頂尖白酒企業紛紛加快實施國際化戰略步伐。不過從總體而言，我國白酒的出口規模和銷售規模都十分有限。在國外不同的經濟和文化環境中，白酒產品的推廣面臨著重重壁壘。

經過數十年的深耕，一些國內頭部的白酒品牌也開始在全球烈酒行業中占據重要位置，這也表明，中國白酒企業在國際市場有著更為可觀的拓展空間。隨著國內市場逐步飽和，企業若想謀求進一步發展，在創新產品內容，嘗試不同營銷手段的同時，進軍佔有量較小的市場則成為了必然。

從近些年的市場營銷趨勢來看，白酒越來越熱衷於傳統廣告之外的營銷方式，而 體育 贊助成為很多頂級品牌的堅定選擇。在國內市場，他們藉助 體育 接觸固定圈層，穩定消費者群體根基，而在國際市場，他們以頂尖賽事為階梯，在宣傳中國白酒文化的同時，也為自己搭上高端、國際化的標簽。禹唐 體育 在這里就重點闡述一下國內幾個重要白酒品牌的 體育 營銷策略，希望為行業帶來更多思考和啟發。

茅台酒是中國的傳統特產酒。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，也是大麴醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的 歷史 。作為中國老字型大小企業，貴州茅台擁有悠久的釀酒 歷史 和獨到的工藝，而「國酒」的名號更是為茅台的品牌建設提供了深厚的資源優勢。

2019年是茅台集團實現「千億目標」的關鍵一年。在品牌熱度持續升溫的情況下，茅台集團在定位、定向、瘦身、規范、改革上下功夫，加快推進文化茅台建設，進一步強化 「視質量為生命」的匠心理念，激勵和培育誠信經營的供應商，廠商攜手共同理順茅台經銷體系，投身環境保護與精準扶貧事業，以此擦亮茅台的「金字招牌」。

近年來，隨著 體育 產業的商業價值逐漸被開發，越來越多的白酒企業開始嘗試 體育 營銷，藉助 體育 崇尚 健康 的特點表達白酒產品需要向公眾強化的文化內涵。作為白酒行業領軍企業，貴州茅台同樣在 體育 產業中進行了試水。

從品牌的公益事業來看，茅台醬香酒積極開展廣場舞活動，這是真正的送公益、真正的送關愛、真正的送快樂，而受到大眾認可；白酒跨界 體育 營銷、精準滿足目標人群的需求，這是品牌活動行穩致遠的基礎，更是茅台醬香系列酒「親民惠民」宗旨的最終表達。

在積極進軍國內 體育 賽事的同時，茅台同樣著眼國際市場，聯手國際頂級賽事和俱樂部，藉助優質IP擴展國際市場。2018年1月，金州勇士與克利夫蘭騎士一戰，騰訊NBA演播室背後大屏上出現了一片巨大的紅色廣告，「國酒茅台，民族精品」八個醒目的大字躍然其上。在此之前，茅台已經購買了金州勇士隊主場內籃球架上廣告位。這次選擇與NBA轉播平台騰訊合作，可以看作是進一步強化其與NBA資源的關聯。

同年，茅台還與意甲豪門國際米蘭足球俱樂部達成戰略合作，茅台技開成為國際米蘭在大中華、北美及東南亞地區的官方合作夥伴。此次合作是茅台技開首次與 體育 聯姻，也是第一次走出國門，與國際品牌進行跨界合作。藉助 體育 賽事的魅力，貴州茅台意在進一步拓展海外市場，這也是其跨國、跨界營銷的目的所在。

作為我國白酒行業的老字型大小，五糧液酒繼1915年首獲「巴拿馬萬國博覽會」金獎之後，相繼在世界各地博覽會上共獲39次國際金獎。優質的產品帶動產量和銷量逐年上升。2018年，五糧液集團實現銷售收入930億元。2020年，企業名列福布斯全球企業2000強榜第768位，「2020中國品牌500強」排行榜第26位。

從五糧液的產品結構可以看出，企業針對新的市場形勢，在繼續穩固高端白酒市場的同時，針對年輕群體和國際市場兩大陣營對產品進行改良和升級，有效的在產品層面做到了與時俱進，以市場為導向，幫助產品在新的形勢下接觸到更廣泛、更全面的消費群體中。

作為 歷史 悠久的民族品牌，五糧液集團將自己在 體育 營銷的重點同樣放在了帶有民族特色的內容。2008年，五糧液集團與國家 體育 總局射擊射箭運動管理中心達成戰略合作，被授予「國家射擊隊、國家飛碟射擊隊」優秀合作夥伴。2013年，五糧液成為中國乒乓球隊主冠名商和中國乒乓球協會官方主冠名商，全力支持「國球」備戰2016年奧運會，藉助「聯姻」進一步塑造和強化品牌優勢。此外，五糧液還總會支持在宜賓本地舉行的 體育 賽事，2016年的全國射箭冠軍賽以及2018年的四川南溪中國 汽車 場地越野錦標賽都得到了五糧液的支持。

作為集團旗下的優質產品，五糧液1618近年來同樣在國內 體育 產業中有所建樹。2015年，五糧液1618協助舉辦了第22屆全球華人羽毛球錦標賽，這項賽事吸引了來自20多個國家和地區的4380名選手參與，其參賽規模打破了吉尼斯世界紀錄。如此的參賽規模和運動員群體構成與五糧液1618的營銷策略不謀而合。與這樣的優質賽事聯手，企業突出了產品的文化價值，做到了經濟效益和 社會 效益的有機統一。藉助 體育 營銷，五糧液1618有效的提升了產品的口碑和 社會 價值，這將幫助企業建立與消費者良好的互動關系，最終實現重視消費群體的建立和銷量的上升。

近年來，隨著白酒企業拓展海外市場的需求日益強烈，五糧液也開始聚焦具有國際影響力的頂級 體育 IP。2019年，五糧液以「頂級合作夥伴」的身份與資生堂·深圳WTA年終總決賽牽手合作，兩者將攜手前行，共同促進中國網球事業的蓬勃發展。資生堂·深圳WTA年終總決賽是深圳建市以來最高級別的單項 體育 賽事，同時也是全亞洲范圍最高級別的網球賽事和全球范圍內級別最高的女子網球賽事。

洋河曾多次榮獲「國際名酒」並入選中國八大名酒行列。2019年12月，洋河入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。與茅台、五糧液等源自西南白酒主產地、生產 歷史 及其悠久的白酒品牌不同，洋河系列產品來自遙遠的「長三角」地區，且文化積淀相對薄弱，在產品的營銷過程中，企業幾乎無法在傳統白酒看中的文化和產地層面上占據絲毫優勢。因此，洋河依託自身的產品特點和現代工作人群的生活習慣，另闢蹊徑，獨創了一片藍海。

依託現代信息 科技 的發展，洋河在推廣層面精心設計，推出了涵蓋各個方面的整合營銷體系。企業在線上布局電視廣告，以「中國夢，夢之藍」為切入點，進行大規模的廣告宣傳。近年來在媒介多樣化、信息碎片化的背景下，品牌打造難度增加。洋河對品牌的打造也與時俱進，更側重營銷內容，進行內容相關、緊密融合的品牌宣傳，用「做減法」的方式快速搶占消費者心智。

體育 是年輕消費者群體聚集的領域，而定位新一代消費者市場的洋河股份也同樣將 體育 營銷作為企業營銷體系中重要的一環。2015年，企業贊助了南京國際馬拉松賽，並開始打造屬於自己的跑步賽事 IP——「尋找天之藍」。2016年，中國夢·夢之藍系列成為全國男子籃球聯賽（NBL）官方冠名贊助 商。2017年，洋河·夢之藍成為中超聯賽官方白酒供應商，這標志著洋河股份在 體育 營銷領域中登上了新的台階。

藉助頂級賽事的同時，企業向公眾展示出品牌關心足球事業發展的極具 社會 則熱感的一面，在國足發展大環境並不好的情況下選擇支持，這無疑幫助企業獲得了極佳的 社會 效益。 社會 口碑的提升自然也會為品牌帶來極高的市場聲望。

四川瀘州老窖是中國最古老的四大名酒之一，「濃香鼻祖，酒中泰斗」，中國大型白酒上市公司。其1573國寶窖池群1996年成為行業首家全國重點文物保護單位，傳統釀制技藝2006年又入選首批國家級非物質文化遺產名錄，世稱「雙國寶單位」，旗下產品國窖1573被譽為「活文物釀造」、「中國白酒鑒賞標准級酒品」。2019年12月，瀘州老窖入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。

作為老牌白酒企業，瀘州老窖與茅台、五糧液等行業巨頭強調傳統，回歸經典的策略不同，瀘州老窖針對潛在的年輕消費群體，定製了更受年輕一代消費者青睞的跨界營銷策略。在2018年世界盃和聖誕節期間，瀘州老窖分別推出的酒心巧克力足球版和星球主題酒心巧克力，緊貼市場熱點，一度成為網友必翻的網路頭牌。

在營銷陣營，瀘州老窖並沒有一味突出企業本具有的文化傳統，而是著眼於當下 社會 熱點，從目標群體，年輕消費者的角度出發，以全新的營銷模式將企業的正統形象背後的滿滿活力向消費者進行展示。在新一代消費者眼中，口味和文化底蘊已經不再是衡量產品價值的唯一標准。

意在年輕群體中發力的瀘州老窖在 體育 領域中同樣動作頗多。2017年4月，瀘州老窖杯ITF國際男子網球巡迴賽·瀘州站在瀘州奧林匹克 體育 公園網球中心舉行，作為本次比賽的冠名企業，瀘州老窖通過助力這一國際頂級的賽事，展示了其非凡的品牌形象和文化內涵。同年6月，邢台首屆「瀘州老窖·國窖1573杯」羽毛球聯賽啟動。

2018年是瀘州老窖在海外市場營銷領域全面發力的一年。俄羅斯世界盃無疑是當年最重要的 體育 大賽，而國窖1573則成為賽事官方款待指定白酒。國窖1573所傳遞出的用文化推動世界文化交流的精神和主張，與世界盃推動不同文明之間交融碰撞的精神內涵高度契合。同時，作為中國白酒國際化的領軍品牌，伴隨中國文化在世界范圍內的流行，各國消費者都渴望了解和嘗試中國白酒，特別是在俄羅斯這個把酒融入了民族血液的國家，瀘州老窖系列產品和國窖1573都具有非常高的白酒品牌認知度。

2018年10月，瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽簽約，雙方以戰略合作的形式，達成了中國白酒與網球運動的跨界攜手。瀘州老窖正式成為澳網官方合作夥伴，國窖1573成為澳大利亞網球公開賽唯一指定白酒。這是澳網有史以來首次與中國白酒品牌的合作，瀘州老窖也是澳網有史以來級別最高的中國合作夥伴。

藉助頂級賽事IP的權威性和影響力，在具體場景中將產品的特點和形象展示給大眾。作為頂級贊助商，企業能夠在更高級別的層面依託賽事資源開展營銷，進一步釋放營銷的商業價值，提升營銷的質量和水平。

⑸ 簽約阿根廷國足 晉江食企——走進世界盃 好看更好吃

近日，盼盼食品簽約阿根廷國足，正式成為阿根廷國家足球隊的中國獨家休食合作夥伴，開啟了晉江休閑食品向全球輸出品牌力量的新征程。從北京冬奧會到錨定卡達 世界盃 ，從國內到國外，盼盼食品把體育營銷進行到底。

而以盼盼食品為代表的一大波晉江食品企業，也在嘗試通過贊助體育賽事、研發運動食品、打造品牌的體育基因等方式，為品牌的發展迎來新勢能。

持續加碼體育營銷

近日，在體育營銷上，盼盼食品又下了一盤大棋。

9月30日，盼盼食品集團與阿根廷國家足球隊戰略合作簽約儀式在北京舉行，標志著盼盼食品正式官宣成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商。

談及合作的緣由，盼盼食品集團董事長蔡金垵表示：“盼盼食品將把服務冬奧會的經驗和智慧，運用到足球事業發展，以冬奧標准服務全球消費者。此次強強聯合，相信會為全球球迷帶來視覺和味覺的雙重美好體驗。”

從盼盼食品獲悉，為了讓球迷與消費者更好地感受到世界盃的氛圍，以盼盼食品與阿根廷國家足球隊合作為契機，盼盼食品精心打造了“一起拼，痛快贏”等世界盃宣傳口號，並開發了以阿根廷國家隊形象為主題的盼盼麥香雞味塊、盼盼豹發力能量飲料、盼盼艾比利薯片等產品，攜手阿根廷國家足球隊，與世界球迷共迎2022年卡達世界盃。

當然，盼盼體育營銷遠不止於此。盼盼食品相關負責人表示，除了與阿根廷國家足球隊達成戰略合作外，盼盼食品還同步簽約大運會、亞運會，成為兩大國際盛會的官方贊助商。

盼盼食品的體育營銷並非個例。隨著體育運動受到越來越多大眾關注，晉江體育用品迎來了新的爆發點，而晉江食品也在積極探索與體育運動更多元的合作方式。

在食品與體育賽事的碰撞中，晉企也在嘗試與不同體育資源進行跨界合作。盼盼食品自創業以來，便積極參與各項體育事業，打造從國內到國際的矩陣式體育營銷：國內賽事如中國職業籃球聯賽（CBA）、馬拉松賽事、籃球、花滑、中國電子競技大賽等，國際賽事如世界盃、北京2022年冬奧會和冬殘奧會等；雅客長白甘泉先後與中國體操隊、中國擊劍隊和中國帆船隊建立了戰略合作關系，全面影響各層級消費人群……

放眼全球，食品企業也在體育營銷賽道上跑馬圈地。麥當勞作為奧運會官方贊助商已有40年、百歲山牽手世界乒乓球職業大聯盟（WTT世界乒聯）、億滋國際×英超聯賽球隊、怡寶聚焦馬拉松賽事……從奧運會大IP到各種接地氣的籃球賽、足球賽等，食品企業與體育營銷的捆綁越來越深。

業內人士表示，隨著近年來國家大力推動“全民健身”事業發展，對體育產業結構進行了一系列的調整升級，體育賽事中暗藏的商業價值也正在被逐步開發出來。而伴隨近期國內體育賽事陸續恢復辦賽，足球、籃球、網球、橄欖球、棒球等各項運動也陸續開放線下觀賽，體育市場也在低估之後迎來復甦，而食品企業對於體育資源的爭奪將更加激烈。

不止“體育營銷”一面

為什麼體育營銷越來越受到食品企業的重視？品牌營銷僅僅只是表面現象，逆周期帶來的品牌紅利更值得深究。

從營銷層面上來講，體育營銷有諸多的天然優勢。

以品牌代言為例，記者在走訪過程中發現，今年已有兩三家食品企業正在通過不同渠道與體育明星接觸，洽談品牌代言、直播帶貨、品牌展露等機會。藉助今年的數個體育賽事，增加企業產品與體育之間的聯結。

有不願具名的食品企業負責人透露，目前其所在的企業正在接觸體育明星。該負責人分析，目前，流量明星代言雖然能夠在短時間內帶來一定的曝光率，但是其“暴雷”風險高，不利於正在進行品牌年輕化轉型的部分食企。一旦出現輿論風波，大部分中小企業的危機公關能力較弱，無法及時應對，反而降低品牌美譽度。而體育明星有更嚴格的篩選、管理機制，隨著大眾對體育運動認識的增加，更能夠傳遞給消費者安全、營養等方面的印象。該負責人相信，合適的體育明星代言能夠為企業品牌及產品帶來更加利好的長久效益。

從消費者心智層面，體育本身的特性，讓傳播無國界。

盼盼食品相關負責人分析指出，體育是世界性語言之一，它完美地打破了文化、語言和種族等障礙，是全世界關注的焦點事業；體育競技則展示了更高、更快、更強的體育精神，這種正能量、向上的活動，本身就具備話題性，加上互聯網的傳播，娛樂、互動、情感等話題，吸引了廣大球迷（消費者）參與互動，是極好的品牌建設陣地與營銷陣地。簡而言之，體育營銷成為品牌與消費者互動、企業文化與消費者對話、產品與消費者溝通的最佳營銷方式之一。

也正因為如此，企業紛紛搶占、布局、深耕體育營銷。據管理咨詢機構IEG提供的數據顯示，在全球營銷市場上，體育營銷占近七成。食品行業中，可口可樂、麥當勞等世界級品牌玩轉體育營銷在業內有口皆碑，打造出無數次營銷界的經典案例，是體育營銷的“老司機”。

從體育行業本身的市場變化，給予品牌更多想像空間。

禹唐體育提出，在全球范圍內，很多 娛樂休閑 活動都在賽事IP化，比如台克球、匹克球，當然還有已經規模化的無人機競速、沖浪等運動，這些都能為品牌提供強有力的贊助機會。

“體育贊助市場已經基本從不確定性中恢復節奏。”不少業內人士表示，隨著全民運動的興起和熱潮，未來國內體育市場上還將會出現以大眾為主題的娛樂性賽事和非職業賽事，這將會給其他小眾或新成立的品牌進入體育領域的契機，也將是無限的機遇。

重構體育營銷新格局

體育賽事不僅是運動員沖金奪銀的競技場，也是全球運動品牌爭奪市場版圖的角斗場。多年來，盼盼食品借力冬奧會等各種體育賽事，入局體育營銷，深耕細作，做深做透，形成自己一套獨特的深度玩法。

近期，在盼盼食品與阿根廷國家隊的簽約儀式上，盼盼食品提出“戰略聚焦，重塑烘焙基業”，資源全面向“新鮮戰略”聚焦，快速拉起盼盼烘焙第二曲線增長，並與全國工商聯烘焙業公會、中糧糧谷、蒙牛乳業、精益油脂進行《國民營養早餐計劃》簽約。此外，盼盼食品集團還面向全球宣布“盼盼新鮮烘焙戰略升級”，發布《盼盼麵包六大“新鮮”標准》，推出盼盼烘焙類14個單品，從口味、原料、包裝等方面全面升級產品，全方位提升消費者體驗。

無獨有偶，盼盼食品成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商、獨家供應商的發布會上，不僅推出“盼盼熊”全新IP，融入盼盼品牌煥新升級，還推出具有行業影響力的白皮書，讓一場簡單的發布會內涵十足。緊接著圍繞“冬奧品質”，盼盼食品進行全媒體、全矩陣的事件營銷，讓冬奧冠軍隋文靜、韓聰通過廣告、探廠等形式，把盼盼食品與“奧運品質”“冠軍品質”深度融合。

“品牌在必要時需要將注意力從頂級IP和優秀運動員身上轉移，轉而做一些創新性的投資和策略。近段時間，我們看到有一些頭部品牌正在重新規劃自己的體育贊助投資格局，這並非個例。”業內人士表示。

如近期，百事在贊助十年超級碗中場表演秀之後，決定退出這一項目，然而百事公司仍然與NFL續簽了新的合作夥伴關系，確定將在新賽季為球員開發一款新的產品並於2023年向消費者供應。

正如上述案例所示，食品與體育的碰撞並非僅停留在營銷層面。作為能量補充，烘焙代餐、運動飲料、休閑零食等品類的身影在體育運動中並不少見。

和專業的體育機構合作，了解更深層次的市場需求，獲得技術合作已經是食品企業尋求運動類產品突破的主要選擇之一。

以近年來發展迅猛的親親食品為例，早在2018年，親親食品就與國家體育總局運動醫學研究所簽訂戰略合作協議，發揮雙方各自優勢，雙方計劃合作開發果凍型功能性運動食品，共同發展大眾健身與健康管理市場。

據悉，國家體育總局運動醫學研究所是國家體育總局直屬專門從事運動醫學臨床、教育、研究、國家運動隊服務的單位。研究所完成了眾多國家級和省部級科研項目，並為國家隊備戰和參加國內外大型賽事保駕護航。

在當時的簽約現場，國家體育總局運動醫學研究所相關負責人接受媒體采訪時表示，這是首次與國內企業合作開發果凍型功能性運動食品，今後將根據運動消費人群需要，開發滿足補充能量、促進運動健身等不同需求的運動營養食品。

親親食品方面表示，未來中國體育健康消費市場空間巨大，親親進入運動食品領域將為企業拓展新的市場份額。

⑹ 很多品牌都會選擇體育贊助，這樣做有怎樣的好處

品牌一方面要加強對多平台合作關系的理解，還要時刻保持前瞻性，敏銳地發現新機會。

虛擬概念是品牌營銷不得不考慮的方法，因為現場體育場景的限制，品牌在營銷過程中需要組織逆向思維，保證自己的主動性。萬事達是體育贊助領域的資深專家，對於這類金融服務品牌，現場活動對於用戶的牽引和激活作用明顯，疫情對它的影響顯而易見。

實體和數字的結合是萬事達的新招數，就像萬事達亞太地區高級副總裁兼營銷和傳播主管魯斯通·達斯圖爾（Rustom Dastoor）所言，他們必須把現場活動移植到粉絲家中，這種平衡將伴隨品牌未來的長期營銷決策中。禹唐認為，每個消費者個體都是不同的，他們同樣重要，如果他們不能親臨比賽現場，那麼品牌就要主動將活動帶給他們。

體育IP和資源方要關注到贊助商在這方面的需求，當然，品牌自身的創新更具決定作用。達斯圖爾還設想，為現場贊助活動建立量身定製的數字平台，可以捕捉現場活動的特定內容，進而傳遞到目標受眾的接收終端。

當下正是體育資源方與贊助商進一步拉近關系的黃金機會，因為可利用的工具就擺在眼前，改變的只是相對傳統的營銷理念和行為方式。我們看到，有些品牌將體育贊助看作新方法，有些則將營銷與銷售進行更深層次的嫁接，還有一些品牌在思考如何藉助平台和內容進行全新的合作激活，這些都是體育營銷市場中的積極因子，值得被更多品牌發現、模仿和創新。

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務包括體育營銷咨詢服務、體育贊助項目服務、公關策略傳播服務、贊助價值評估服務、體育營銷和體育贊助內容服務。

達成合作：保時捷、法拉利、MINI、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、魅族手機、優音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大藝樹地板、融匯地板、雷諾表、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國等數十家企業通過禹唐體育平台達成了項目合作。

⑺ 借勢營銷的經典案例 [借勢]

太極這門絕學最為強大的一點是「借力打力」，通過杠桿效應，把自己的微力放大為強力，所鏈戚謂「四兩撥千斤」。道理說起來簡單，做起來卻是一門真功夫。汽車圈裡，這兩年把太極玩得不錯的，現代汽車應該算是一個。
沖出亞洲走進歐美市場，現代汽車走得似乎比日本車企要快，這得益於知名度展開的速度。日本車企的特點是扎實，依靠車輛本身的口碑和需求步步為營。但現代汽車似乎沒這么多時間，所以需要依靠品牌的快速擴張，來尋求產品被認同的速度。為實現這一目標，現代選擇了體育。
選擇體育營銷的企業不少，各自都有特色。比如，沃爾沃、雷克薩斯、奧迪、寶馬、現代等企業都會從高爾夫球的愛好者中尋找潛在車主；賓士、標致、起亞都對網球情有獨鍾；沃爾沃還選擇了全球高端的帆船運動。但在所有的賽事中，效果最為明顯的，是現代汽車贊助的各項足球賽事。
現代汽車的高層如何考慮無從知曉，但選擇贊助足球運動，現在看還真是很正確的選擇。足球和高爾夫、帆船、網球都不同，它更為大眾化，婦孺皆知，在歐洲尤其具有廣泛的群眾基礎。從2012年的歐洲杯賽事來看，遙遠的中國基本上和歐洲杯沒什麼關系，但熬夜看球的國內粉絲群體卻依舊龐大，可見足球這項運動的影響力有多麼廣泛。良好的賽事，無疑給全球性品牌傳播提供了最好的舞台。
讓我們來看看現代這幾年體育營銷的戰果。現代汽車從1988年首次介入漢城奧運會、1999年與歐洲足聯和國際足聯結緣，到2002年以韓日世界盃為契機，成為了世界盃唯一汽車贊助商。此後又陸續成為2006年德國世界盃、2007年女足世界盃（中國）、2008年歐洲杯和2010年南非世界盃、2012年歐洲杯等國際足球比賽的官方贊助商，賽事期間的各種路演和營銷活動都刻上了「Hyundai」烙印。
25年間，現代汽車共贊助了世界盃、女子世界盃、歐洲杯等大中型棚敏陵國際賽事四十餘個。未來還會繼續贊助2014年巴西世界盃及2018和2022年世界盃等各項國際重大賽事。
2004年首次贊助歐洲杯時，現代汽車在電視、新聞、雜志等媒體的廣告投入達到了28億美元，當年8月，現代汽車在歐洲市場的銷售額就同比增長30.3%，達到20367輛。
品牌知名度的提高也直接地來自於賽事本身。2002年的世界盃賽場上，日韓世界盃現代汽車賽場宣傳牌被全球觀眾觀看達400億人次，品牌關注度提高了14個百分點；2006年德國世界盃，現代汽車通過64個賽場廣告版的廣告，每場拿沖比賽的品牌平均展示時間達到了15分鍾，通過世界盃官方網站實現了42億次對外宣傳；2010年南非世界盃，當每場比賽球隊乘坐現代提供的客車抵達場館時，車身上醒目的現代汽車宣傳標語便通過電視直播畫面，傳送至全球數以億計的觀眾面前。
自從贊助足球獲得了甜頭之後，現代汽車已將體育營銷作為長期、持續性的戰略規劃，與企業、品牌發展戰略保持高度一致，利用一系列全球重大賽事來展示品牌的實力、體現產品和服務。
專注和持續是培養品牌的最佳手段，當產品和技術發展到一定階段後，單靠產品力將會遇到營銷的瓶頸。而藉助體育等營銷手段，才能讓汽車企業的發展更上層樓。近年在歐美市場發展迅猛的現代汽車，給我們提供了一個可以學習的樣板。

⑻ 求比較經典的體育營銷案例，最好是近期的~

說一下近期的體育營銷案例，近幾年不少品牌都開始體育贊助，通過運動會來增加品牌的曝光度。

8月26日至9月8日，勞力士以官方贊助商的身份，參與了美國網球公開賽（US Open）並為大會賽事提供指定時計。今年，曾在美國公開賽奪得五連勝的勞力士代言人羅傑·費德勒及其他勞力士代言人如盧卡斯·普伊、格里戈爾·迪米特洛夫、卡洛琳·沃茲尼亞奇等頂尖球員都會重返紐約，參與此次賽事。

觀察腕錶行業近年來的動向會發現，但凡大一些的高端品牌，都有自己支持的體育賽事項目。那麼他們為什麼那麼熱衷於贊助體育運動？真相只有一個，就是撬動品牌營銷。

一般概念里，體育營銷一是指將體育本身作為產品營銷，二是指運用營銷學的原量，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象。

腕錶品牌贊助國際大型體育賽事，對其品牌資源的利用是非常綜合立體的——一方面，在這些體育賽事里，贊助商的產品露出往往會非常豐富、多元，且腕錶常常會因有趣、有用而令人產生較高的好感度；另一方面，腕錶品牌也會大力贊助一些在專業領域有較高知名度的運動員，甚至讓他們擔任代言人，以他們命名一些限量款產品，共享這些優秀運動者們在專業領域的高光時刻獲得的好感度、曝光度加權。

⑼ 世界盃熱點已經過去了嗎

沒有，盡粗頃斗管2022年卡達世界盃已經過去了一段時間，但關於世界盃的話題仍在繼續，尤其是此次世界盃已經成為了中國企業的營銷盛宴，因此關於世界盃及體育營銷的回顧與總結，成為熱議的話題。

近日，禹唐體育商學院以線上直播的形式舉辦了《2022世界盃營銷回顧總結和案例分享直播專場》，重點針對中國企業在乎激卡達世界盃期間的體育營銷過程與效果進行分類梳理和案例展現，同時為品牌方角逐2023年體育營銷尤其是大賽營銷，提供有方向性和專業性幫助的觀點分享和資源推介。

實際上，細數近年來各大品牌的營銷動作可以發現，體育營銷已然占據了主要地位。資深品牌與營銷專家、中國廣告協會學術委員會常委劉強認為，品牌背書、事件營銷和新媒體互動的三重驅動為消費者帶來了心智重構的過程。從市場、品牌、消費者心智等幾個方面來看，岩磨體育營銷對消費者的影響和對品牌價值的提升，是其他手段和方式無法達成的