有關營銷策略的論文選題

㈠ 求營銷與策劃專業畢業論文題目

提供一些營銷與策劃專業畢業論文的題目，供參考。

理論類

1． 供企業物流管理信息化問題及對策研究

2． 略論供應鏈戰略聯盟的內涵、類型與管理

3． 淺析企業如何獲取分銷渠道競爭優勢

4． 供應鏈企業間的委託代理問題及道德風險的防範

5． 中國企業價格戰的原因探析與對策研究

6． 略論中國傳統文化的現代營銷意義

7． 關於企業物流管理績效評價體系的探討

8． 文化營銷——企業營銷能力構建的戰略選擇

9． 顧客忠誠的價值驅動模式

10． 新經濟下的企業網路與超市場契約

11． 網路經濟下整合營銷的新趨勢

12． 整合營銷在中國市場的實現途徑

13． 論企業網路營銷中的物流策略

14． 西方的顧客忠誠研究及實踐啟示

15． 基於供應鏈夥伴關系的產品定價問題研究

16． 顧客滿意度中的顧客競爭性評價

17． 我國企業知識營銷現狀與對策

18． 談企業營銷費用分析和會計處理原則

19． 實施綠色營銷的意義與對策

20． 試論企業銷售渠道的創新與優化

21． 牛鞭效應的危害及其對策

22． 企業電子商務盈利策略探析

23． 網路時代的消費特徵及營銷對策

24． 國際營銷中產品的包裝、促銷與傳播

25． 我國企業營銷競爭力評價體系的構建及運行

26． 論交易成本與供應鏈戰略合作夥伴關系

27． 論關系營銷在我國企業中的應用

28． 市場營銷戰略失誤與民營企業「流星現象」

29． 現代企業的物流革命與營銷創新

30． 制約我國企業開展綠色營銷的原因及其對策

31． 試論市場營銷組合4P』S向4C』S的轉變

32． 企業內部營銷及其實施策略探討

33． 「定製營銷」理念的前瞻及潛力芻議

34． 淺論企業的營銷腐敗

35． 供應鏈中的道德風險問題

36． 供應鏈中的信息流運作模式

37． 淺談大市場營銷觀念對企業的實用價值

38． 應鏈管理結構模型的分析與研究

39． 網路環境下企業創名牌的營銷策略

40． 企業營銷失靈的原因及對策分析

41． 供應鏈管理模式下企業物流的合理化研究

42． 淺論「知識營銷」對企業營銷管理的影響

43． 基於環境管理的企業綠色營銷對策

44． 試論企業營銷戰略規劃

45． 市場營銷觀念與商品包裝的倫理道德問題

46． 供應鏈管理的戰略思想與戰略管理

47． 面對全球競爭的企業營銷對策

48． 論企業營銷的市場導向

49． 淺論企業顧客關系管理的核心——忠誠度

50． 分銷網路的有效管理與創新

51． 用服務「粘住」你的顧客——略論企業的服務營銷

52． 論渠道價值鏈增值管理對策

53． 互聯網技術與關系營銷的實現

54． 供應鏈管理環境下的業務外包——提高企業核心競爭力的有效途徑

55． 跨文化交際中的跨國公司營銷策略

56． 企業營銷理念創新的幾點思考

57． 略論采購成本的控制

58． 供應鏈中的合作與模式匹配的研究

59． 論綠色營銷對企業發展的重要性

60． 企業如何面對和參與供應鏈競爭

61． 客戶關系管理價值鏈研究

62． 論市場秩序與企業信用

63． 跨國公司進入中國市場的渠道戰略

64． 新經濟背景下的企業營銷e化

65． 企業供應鏈的結構類型研究

66． 企業虛擬經營的營銷戰略思考
67． 網路時代企業營銷策略整合

68． 淺談產品直銷的利與弊

69． 營銷道德失范的成因分析

70． 信息傳遞障礙與營銷效率研究

71． 模仿創新的特性與營銷環境分析

72． 淺議利用營銷中的非價格因素提高企業核心競爭力

73． 市場細分和定位技術在後發企業的應用

74． 信息系統在供應鏈與物流系統中的戰略價值

75． 「越區銷售」問題的分析及對策

76． 提高顧客價值意識 增強企業競爭優勢

77． 企業營銷管理信息系統的研究與開發

78． 影響顧客忠誠度因素探析

79． 降低物流成本的方法與策略淺議

80． 論加強物流管理提高企業績效

81． 試論企業分銷渠道的創新

82． 基於知識經濟的企業經營方式與營銷渠道的變革

83． 論內部營銷策略組合及其應用模型

84． 論企業物流的營銷戰略

85． 營銷策略中廣告的運用

86． 產品特點與廣告媒體的選擇

87． 論消費心理預測

88． 消費心理與廣告研究

89． 營銷活動中的公共關系分析

90． 論市場滲透策略

91． 營銷活動中的定價技巧

92． 微觀經濟學原理與市場營銷的理論淵源

93． 銷售管理體系分析

94． 激勵因素在銷售管理工作中的作用

95． 談銷售計劃制定的客觀依據

96． 論銷售管理中的目標管理

97． 為某企業設計銷售管理體系

98． 談銷售管理中結構組合問題

99． 銷售人員銷售目標值確定的依據

100． 為某企業制定銷售人員培訓計劃

101． 對社區電子商務服務模式的思考

102． 論「經濟人」與「道德人」的統一

103． 工業用戶的心理特點分析

104． 商業用戶的心理特點分析

105． 代理(經銷)商的心理特點

106． 我國不同職業和收人群體的消費心理現狀研究

107． 不同性別推銷對象心理特點研究

108． 不同年齡推銷對象心理特點研究

109． 談談與推銷對象的交往技巧

110． 論推銷中的溝通技巧

111． 如何確定推銷對象

112． 對「顧客是上帝」的認識

113． 推銷成功的技巧分析

114． 傳銷與商業成本

115． 為什麼要禁止傳銷活動

116． 銷售工作中的渠道組合策略

117． 產品壽命周期與渠道組合策略

118． 如何合理控制銷售費用

119． 重視市場調查，拓寬新產品銷售渠道

120． 如何克服市場壁壘

121． 對市場分割問題的探討

122． 民族商業的適度保護問題研究

123． 商業組織形式新探

124． 談談產品壽命周期與營銷策略的關系

125． 關於商業經營方式的創新問題

126． 建立新型批發體制的構想

127． 論物資流通體制改革

128． 關於連鎖經營運行模式的思考

129． 高消費利弊分析

130． 全球市場的形成及我們應該採取的戰略對策

131． 談「綠色」經營與企業發展

132． 客戶關系管理中客戶發展的理論研究

133． 信息經濟中的管理鎖定策略及其應用

134． 論協同合作式的供應鏈管理

135． 中國企業開拓國際市場的產品營銷策略探討

136． 如何構建有效而暢通的營銷渠道

137． 如何加強營銷服務的整體內涵

138． 商品認知價值分析

139． 市場營銷渠道的沖突與管理

140． 試論市場整合營銷

141． 試論網路時代的客戶關系管理

142． 試論以非價格競爭制約價格競爭

143． 網路經濟時代企業與顧客之間的新型關系

144． 我國實施綠色營銷的主要障礙及對策

㈡ 市場營銷專業畢業論文選題參考

1.品牌危機的成因及對策分析

2.當前我國企業的營銷腐敗及對策分析

3.我國企業營銷策劃的困境及對策分析

4.體驗經濟時代的消費需求及營銷策略分析

5.體驗營銷與沖動性購買行為的關系分析

6.體驗營銷在旅遊業中的應用分析

7.論客戶關系管理在企業營銷管理中的應用

8.中小企業實施客戶關系管理的誤區與對策分析

9.顧客滿意度與顧客忠誠度的關系分析——以XX行業為例

10.基於消費者心理的中國奢侈品營銷策略分析

11.基於大學生購買行為的校園營銷策略分析

12.論參考群體對消費者品牌忠誠的影響

13.消費者視角下的企業社會責任分析

14.試企業社會責任對品牌價值的影響

15.論企業社會責任對消費者購買意願的影響

（學術堂提供更多論文知識）

㈢ 市場營銷畢業論文選題怎麼選

1.市場營銷調研策劃、實施（應用）（方向）

㈣ 市場營銷專業適合寫什麼方面的畢業論文，希望有達人給我推薦幾個題目啊

QP體育發展有限公司市場營銷策略研究

摘要

在國家日益重視全民健康和加快推進體育強國的政策思維指導下，中國體育產業走上了快軌道發展進程，體育產業規模不斷擴大、結構不斷完善和優化、大型體育企業和國際知名品牌數量不斷上升。體育產業日益成為國民經濟不可忽視重要力量，本文在QP體育發展有限公司的調研基礎上，分析其市場營銷水平和策略，為推進更快更好建設體育用品市場給出思考。

關鍵字：體育產業，QP公司，市場營銷

目錄
一緒論​1
1.1研究背景​1
1.2研究方法和文獻綜述​1
二體育用品行業和QP公司現狀概述​2
2.1體育產業現狀​2
2.2體育產業面臨著的問題和挑戰​3
三.QP公司的營銷策略優化理論與設計​4
3.1市場營銷觀念概述​4
3.2 傳統觀念​5
3.3 營銷觀念​6
3.4 客戶觀念​6
3.5 社會營銷觀念​7
四QP公司的營銷策略優化方案實施​7
4.1 QP公司SWOT分析​8
4.1.1 strength優勢​8
4.1.2 weakness劣勢​9
4.1.3 opportunity機會​9
4.1.4 threat威脅​9
4.2 QP公司產品戰略​9
4.3 QP公司目標市場​10
五結論​11

一緒論

1.1研究背景
體育觀念在我國國民的認知度也越來越大，「全民運動齊參與」等的口號已經耳熟能詳，身體是革命的本錢，因此注重身心健康，保持運動，是國家長期繁榮和持續發展必要的物質基礎。體育產業是一個涵蓋體育用品、體育服務兩大方面的產業，在當代中國經濟的發展當中，起到了積極的作用。在國外，體育產業由於經歷較為漫長的發展，已經較為成熟，是一門成熟的經濟部門，相較於此，中國體育產業發展歷史較短，市場容量還比較小，產業布局不均衡，粗放型增長特徵還比較明顯，體育行業市場營銷技巧還比較原始，體育用品市場專業營銷人員水平與國外還有很大差距。
因此，筆者特意選擇QP體育發展有限公司作為研究案例，通過對QP公司的歷史發展歷程和發展的各項戰略的回顧，運用相關市場營銷學的基本知識原理，未來戰略布局等方面的分析，得出我國中小型體育用品公司的基本狀況特點，從而更好了解我國的體育用品行業和體育產業，為推進國民體育教育和體育普及作出自己的力量。

1.2研究方法和文獻綜述
本文的研究方法主要採取的是案例分析法，闡述QP公司在國內的地位，包括企業規模、產品特點、目標市場等，探究QP公司的發展戰略，梳理出QP公司在歷史發展過程當中的不同層次的戰略布局，同時深入探究QP公司的目標市場和目標人群的定位。在行文過程當中，結合分析的市場營銷基本知識是市場營銷觀念，從一個更為哲學和上游位置的學術概念進行分析。因為是對一家十二年發展歷史的公司的梳理，因此結合市場營銷觀念這個關鍵要點，能更好反映QP公司運作的本質，從而更好看到QP公司未來發展預期
在專門研究體育用品市場的國內學者文獻當中，多把注意力集中在企業品牌、產業鏈條運作和產業集群等方面。鄭方（2008）指出中國體育產業應當融入到國際市場當中去，促進出口，合理進口，激發國內外市場的良性互動和競爭，激發產業活力。劉麗麗（2010）對國內體育用品市場的觀察得出，有關部門尤其是檢測部門和標准化部門，重視體育用品的標准化建設，安全性檢測，為體育用品行業提供長久持續的政策支撐和保障。馬梁（2015）運用文獻分析法，利用定量化的研究，指出體育行業的品牌建設問題、渠道建設問題和行業規范的制定。

二體育用品行業和QP公司現狀概述
2.1體育產業現狀
根據國家體育總局的數據顯示，2014年中國體育產業產值達到四千億元，2015年達到四千七百億元，平均歷年增速在16%左右，GDP佔比平均約為0.64%。

圖 1 中國體育產業增長額及增速，來源：國家體育總局

體育產業的產業結構大致可以分為體育用品業和體育服務業（如休閑體育、體育場所管理等），其中體育用品業佔比79%。體育產業還沒形成健全延長的價值鏈條和完善產業結構。以美國體育產業結構為例，我國體育產業結構優化還有充分的空間可以前進，在提倡全民健身和大眾體育參與的當下，體育服務業即將迎來爆發增長期。

圖 2 中美體育產業結構比較，來源：國家體育總局

2.2體育產業面臨著的問題和挑戰
我國體育用品行業這些年來迅猛發展，與國際同類型企業同台競爭，既收到國內各種市場和政策的影響又受到國際優秀品牌進入國內的沖擊。我國體育用品行業市場的有幾大特點，大致如下：一整個行業的集約度還比較低，總體呈現粗放增長，產品附加值較低，產業鏈條較短，產業結構還有待提升，對勞動力要素依賴較高；二隨著我國城市化和經濟水平的上升，勞動力的投入成本也隨之水漲船高，同時商業競爭日趨激烈，由於體育用品的同質化特點較為明顯，加上銷售渠道不夠多樣和豐富，同時國際環境變動，一些體育用品的原材料供應商價格變動，因而對體育用品企業的威脅加大，競爭更加激烈；三是區域發展不均，體育用品行業主要集中在東部一二線城市，對產業資源依存度較高。
對體育用品更細節的分析和梳理分為運動器材和運動服裝類（包括運動鞋）。運動器材類產品單品價格較高，附加值相對較高，科技含量較高，在體育用品行業當中發展迅速，但缺乏知名品牌和較強的營銷能力，高端運動器材產品市場也有待開發。另外的運動服裝類一方面也屬於服裝行業，而運動服裝相對於一般服裝而言，具有更加特殊的要求，如面料、散熱透氣性能、夜跑反光、彈性等等。高性能和高性價比的運動服裝市場依然被國際知名品牌壟斷，在中低端市場被國有品牌佔有，如安踏、361、李寧等等。
體育用品行業自改革開放以來就受到國家政策扶持等各項因素的促進，在一系列的重大國際層面的運動會的影響下，如奧運會、廣州亞運會、冬奧會等等，體育用品行業快速發展。很多企業開始重視品牌建設和營銷推廣以及文化公關，科學開展市場營銷，積極進行產品研發，增加產品附加值，提高資本要素和技術要素的比重，向創新型體育行業集團發展。同時，在勞動力的歷史基礎上，結合各區域的區位優勢，因地制宜形成了不同的產業集群，在福建、廣東沿海是運動服裝產業集群地。盡管存在區域發展不均的問題，但是另外一方面，卻有利於促進產業的專門化和精品化和集約化，促進產業鏈條的延伸。
我國體育用品行業體量雖大，但因發展理念的局限，市場營銷觀念落後，沒有緊跟時代的步伐。這導致了大量的中小型體育用品企業，尤其是小型區域性企業，缺乏市場視野，盲目跟風，利用各種掩眼法模仿國際名牌或國內知名品牌，依靠低端價位和低端質量用虛張聲勢的方式方法搶占市場份額，這樣進一步阻礙了體育用品產業市場的發展速度和發展。
首先，體育用品產業營銷制度不夠完善，行業標准不統一。中國的體育用品市場發展歷史顯然起步較晚，發展歷史較短，因而導致體育用品企業對如何准確銷售自己的產品了解不夠深入，在建立起一整套行之有效的市場營銷體系經驗仍顯不足，缺乏品牌意識，未能有效整合各方資源和渠道。
其次，體育用品的營銷人才缺乏。體育用品營銷人才要求一方面對體育用品的熟悉，另一方面要求對國內外市場的掌握和把控。體育用品市場由於產品特性，同質化現象較為嚴重，因而要求營銷人員在營銷過程要有更加高超的技術，提高自身產品品牌認知度。在營銷過程當中，要積極調整營銷計劃和方案，積極調研市場整體情況和競爭對手分析。隨著國人的消費水平不斷提高，對休閑娛樂類的消費支出會不斷上升，會尋求各種休閑體育服務，因此在這里更加要求體育用品營銷人員熟悉產業發展趨勢，積極向產業結構優化調整大方向靠攏，體育用品和體育服務並行發展。
再次，大部分體育用品企業規模不大，產品技術水平較低，附加值較低，獲利微博，導致整體的經營實力和水平在原地踏步或緩慢前進。這些中小型企業缺乏產業發展壯大所必須的市場開發能力、全方位營銷能力、渠道開拓能力等，不能形成有效的後發者優勢，在市場獲取份額較為困難，短期內不能有效獲得穩固的消費群體。
最後，體育用品產業營銷手段單一，最常見的方式莫過於明星代言廣告，通過明星的形象帶動產品形象，利用明星效應吸引消費者對產品的關注，這在一定程度上會有廣告效果。但是對於選擇什麼明星這點卻至關重要。一般來說，體育用品市場明星廣告應該選擇體育明星，但是普遍的體育用品企業選擇的明星與產品之間沒有實質性聯系，僅僅體現出千篇一律的明星效果，但是卻沒有體育用品營銷的內涵，不利於達到實際的廣告效果。

三.QP公司的營銷策略優化理論與設計

3.1市場營銷觀念概述
市場營銷的關鍵就在於持續地為企業創造價值，為消費者和生產者的供和需得到有效平衡的過程，核心就是能持續不斷地創造價值，是一個動態發展的過程。更為普遍地來說，市場營銷就是在消費者可以接受的價格範圍內和企業可以接受的獲利范圍內的一個妥協。
有怎樣的營銷觀念就有怎樣的營銷實踐，具體的市場營銷行為必定是依照一定的市場營銷觀念的。市場營銷觀念的歷史演進過程值得研究，因為這有利於我們布控我們的市場營銷方案，進行有效、高效、精準營銷，增強企業的綜合實力，傳播企業文化和形象。在50年代中期開始，市場營銷觀念從總體上的供不應求的賣方市場轉移到供過於求的買方市場，人們的消費能力大幅度上升，對商品的喜好和選擇更為多種多樣，給企業的競爭帶來了很大壓力，企業要充分調動自己的智慧，去滿足消費者的需求，才能成功存活下來。市場營銷觀念的要義便是，確定目標消費者的真正需求，比競爭者更有效、高效和精準地供應商品。
因此，大約以50年代為分界點，市場營銷觀念分為傳統觀念和現代觀念，現代觀念包括營銷觀念、客戶觀念和社會營銷觀念。90年代後期開始出現的社會營銷觀念更是促進了市場營銷學的歷史性革新。

圖 3 市場營銷模型

3.2 傳統觀念
傳統觀念下面也分為：生產觀念、產品觀念和推銷觀念。生產觀念認為企業應該提高生產能力，擴大生產效率，不斷減少成本，以合適且低廉的價格符合消費者的預期，即擴大生產的觀念；產品觀念從生產效率轉到注重產品的強調上來，認為企業應該致力於打造差異化產品，提高產品價值，打造產品的核心競爭力，促進產品的銷售；推銷觀念比較接近於現代現代市場營銷觀念，但是推銷觀念是一種強勢推行促銷和價格戰的觀念，以刺激消費者消費慾望為核心，這容易導致強強買強賣的不良競爭甚至是欺詐，長遠來說對企業和市場和消費者都是不利的。
3.3 營銷觀念
營銷觀念則是目前較為大眾化普遍的觀念，是比較符合現代實際狀況的一種概念。營銷觀念強調，確定目標消費者的真正需求，做精準營銷，前提是確定目標消費者真正切切的需求。然後企業要在高利潤和獲取更多的消費者之間做一個權衡，即消費者的價值讓渡，把利潤中的一部價值，讓渡給消費者，從而促成消費者購買，產生更多的消費者剩餘。消費者總價值是指一系列消費者在購買產品時候獲得的除產品自身以外還要諸如服務、關聯產品、情感愉悅等價值；消費者成本就是指消費者在獲得上述這些價值同時要付出的成本，如人力成本、時間成本、貨幣成本等。企業讓渡的價值其實就是消費者總價值和消費者總成本兩者之間的差值，或者從經濟學的角度來說，就是消費者剩餘曲線和生產者剩餘曲線的交點位置。營銷觀念就要要求企業做好這個差值的控制。

圖 5 市場營銷計劃內容

3.4 客戶觀念
客戶觀念比營銷觀念更為進一步，更加強調確定消費者的最終需求，因此消費者是客戶client，客戶一次表示出更為尊敬的語氣態度，類似「客戶是上帝」這類的話語。客戶觀念注重收集客戶交易數據，進行數據分析，在網路發達的今天，更是更為有效地對客戶進行大數據分析。這些大數據包括客戶的搜索習慣、交易信息、消費偏好等等，通過分析得出的便是「客戶最終價值」。客戶最終價值，可以使企業市場營銷人員針對每一類甚至是每一個客戶做有針對性的營銷，對不同客戶使用不同的營銷技巧和手段，不斷提高客戶的忠誠度，促進客戶反復消費，提高企業在客戶心中的地位。因此，如果說營銷觀念注重的是目標細分市場當中的供需平衡的話，那麼客戶觀念這就是要為目標最終客戶確立最終價值，以客戶為出發點。

圖 4 三類市場營銷觀念的比較

3.5 社會營銷觀念
90年代出現的社會營銷觀念是一個更為廣泛和多科學交融的概念，由著名的市場營銷學家Gorald Zaltman和Philip Kotler提出。社會營銷的概念，不僅僅停留在經濟學和管理學的層面，社會營銷的概念還運用在其他各項領域當中，如國家政策、行業協會制度、NGO的管理與運作、產品說明書等等。社會營銷重點便在於「社會」二字，指的是通過運用商業手段運作社會公益項目，以把企業文化上升到社會普遍理念，使得企業和產品具有充分的社會價值，或者在社會普遍價值的前提下進行商業營銷行為。社會營銷涉及到企業、社會和消費者的長遠利益。

四QP公司的營銷策略優化方案實施

QP公司是一家以體育咨詢，文化藝術交流活動策劃，營養健康咨詢服務，健身服務，公關活動策劃，商務信息咨詢，體育用品、文化辦公用品的銷售等位銷售范圍的體育用品企業。其經營產品主要是健身類、球類等體育用品，以「享受快樂生活」為產品的文化主題，致力於打造運動文化和生活交融的運動理念，結合當代年輕人的現狀，著重開發網路互動型健身類產品。QP公司目前還屬於中小規模企業，艱苦經營業已十二年，生產方式以外包加工為主，聘用的人員多是高層管理人員，公司技術專職人員佔比約為18%。通過網路運作，打造品牌，推進公司運動理念，塑造自身形象，走品牌化道路。
4.1 QP公司SWOT分析
SWOT分析是一個四項維度的綜合分析工具，廣泛用於市場營銷、企業管理、心理性格測試等領域，具有很普遍的應用性。SWOT分別是strength優勢、weakness劣勢、opportunity機會和threat威脅四項維度。對企業進行SWOT分析主要立足於企業自身在市場當中的競爭水平或者是企業產品在市場當中的核心競爭力，然後同時把外部因素結合，進行內部和外部結合的全方位分析，有效定位自身在市場當中的位置。在這里對QP公司進行SWOT分析，QP公司處於紛繁復雜的體育用品市場，為了獲得生存，必須時刻保持警惕，不斷完善和提高自身。
4.1.1 strength優勢
隨著人們經濟收入和消費水平的不斷提升，人們的休閑娛樂的方式方法發生了很大的改變。在國家體育建設大舉前進的背景下，QP公司順勢建立起來，從一個小型的幾個人規模發展到現在近一千五百人規模體量的公司。隨著時代的發展，QP公司變得更加能適應市場，管理更加靈活，運作更加高效，聚積了更多的人才隊伍，成為一家綜合型多樣化產品路線的公司。在2012年的時候，公司實現轉型，從生產觀念到客戶觀念的市場營銷理念的轉變，啟動網路項目，加強互聯網健身社區的建設，同時對實體產品的開發更加註重「享受快樂生活」企業文化的注入，在營銷模式上大力推進企業運動理念和文化的傳播，在多媒體時代條件下進行有效的消費者互動，實現公司的戰略發展。
QP公司前期目標市場定位在上海，依託長三角豐富的資源和優越的地理位置，深入內陸腹地市場，因而有效地在企業發展初期得到快速的發展。隨著上海市政府對群體性體育運動和賽事的重視，強調全民健身，建設健康上海；同時上海市運動會以及其他長三角城市運動會的開展也為QP公司帶來豐富的發展潛力。在未來這種優勢依然強勢，上海作為國家經濟發展水平最高的城市，體育場館設施建設完善，居民運動意識較強，對休閑體育娛樂運動的時間和消費不斷上升。
4.1.2 weakness劣勢
由於體育產業對國家經濟的影響日漸增強，尤其是國民強則國強這樣的思維引領下，擁有一個好的身體，才是革命奮斗的本錢。參考一些西方發達國家，尤其是歐洲北部的福利國家，體育產業結構非常健全，連基本的一些小鄉鎮也是一種全民體育的氛圍，「周末就去進行體育活動」這樣的思維在我們國內還是大城市一定數量人群的思維，並沒有形成非常普遍的運動健身理念。因此，縱觀我國體育產業這樣的歷史發展過程，對比國外情況，可以證明我國體育產業還有充分的發展前景。因此體育用品企業一定要更好做好營銷工作，以後發者的優勢進行發展。QP公司雖然發展速度很快，員工增速也很高，但是其發展和起步相對來說還是較慢的，市場份額的占據優勢並不是很明顯，而且對區域經濟和政策的依存度也還是比較大的。還未能更全面覆蓋到三四線城市，目標消費者依然有擴充空間。
4.1.3 opportunity機會
中國將在明年，即2020年實現建成全面小康社會，這對於人民來說是一個非常振奮和鼓舞人心的事情。到全面建成小康社會的時候，便同時也是社會居民消費結構發生調整和變化的時刻，人們對物質資料的消費的比重降低，對發展型和享受型資料的比重會逐步上升，對於與人的健康息息相關的服務業將會快速提升。體育產業屬於服務業的大范疇之下，對休閑體育娛樂運動的消費是發展型消費，追求身心的愉悅、身體的健康，鍛煉更強健的體魄。因此對於QP公司來說，從大環境的需求來看，機會非常多，這意味著QP公司要抓住時代的脈搏積極把握機會。
4.1.4 threat威脅
有機會也就會存在威脅。在國家層面的重大利好面前，QP公司也就面臨著激烈的競爭者威脅，面臨著眾多後發競爭者。在我國市場經濟發展的歷史過程當中，市場競爭制度也在不斷完善，但是在體育用品行業依然存在著許多競爭制度不規范的現象，如原材料的質量問題、盜用品牌不正當競爭等等。QP公司在創業初期便吃了不少苦頭，不過後來積極總結經驗，調整產品思路，樹立自身品牌意識和形象，嚴格把控產品質量，絕對不欺騙消費者為宗旨，因而在後來才實現快速發展。在上述的時代背景條件下，拙劣的競爭者影響著市場良性發展，強勁的競爭者與自身激烈競爭，這是QP公司要充分面對的競爭者威脅。
4.2 QP公司產品戰略
產品是企業運作的核心關鍵，如何打造市場一流的產品是企業長遠發展的關鍵因素。產品戰略是市場營銷組合4P組合的重要組成部分，是其他三要素的基礎。企業和市場之間，企業和消費者之間的連接是靠產品來實現的。QP公司的核心產品系列是網路互動型健身產品，實現線上線下的結合，注重線上社區的構建，線下運動和健身培訓課程、集體運動、健身交友等層面。這個產品的發展分為了幾個時期的階段：第一階段是初期的產品低位是針對特定細分人群的社區建設，如健身教練員、職業運動員、學校體育老師等等。這時期的市場營銷方向較為專一，面向哪類消費者定位清晰，但是存在著較為小眾的問題，市場容量太小，無法打開進一步擴充市場，因為這些較為專業的運動人員數量還是比較小數而且增幅很小；第二階段進一步提升產品的適用人群，如運動愛好者、年輕青年、周末運動型白領等等，這個時期的市場容量有了很大程度的提升，產品口碑得到很大的提升，這時期也正是QP公司快速上升期，積累了足夠和充分的且忠誠度很高的目標用戶，是客戶觀念的市場營銷觀念充分執行和實施的階段；第三階段是正在開啟的階段，更加註重不同用戶的細分，包括兒童、上了年紀的長者、專業人員、業余愛好者等的劃分，同時也區分了不同運動項目和不同的運動強度列表，目標更為精確，同時結合全民健身等的政策口號，提倡「享受快樂生活」，贊助社會公益活動，推動企業文化的傳播，在市場營銷上向著社會營銷的方式進行。
4.3 QP公司目標市場
有怎樣的細分產品，就有怎樣的細分市場，同時也要充分開拓關聯市場、全國市場。QP公司立足於上海經濟環境的土壤，在2018年優化產品結構，重點打造核心產品的基礎上，積極開拓全國市場，尤其是三四線城市的潛在市場。根據國家體總局的數據顯示，體育用品產業貢獻的GDP為0.28%，而這0.28%還主要集中在上海、北京、廣東、浙江等地的一線大城市。三四線城市的體育用品市場幾乎還是一個原始未開發的狀態。因此在2018年，QP公司著手布局這些市場，在產品上選擇合適這些市場的產品。

細分變數
細分市場
地方區域特徵
一線城市
三四線城市
其他城市
購買行為特徵
專業運動
健身運動
戶外運動
休閑運動
年齡劃分
6-12兒童
13-18少年
18-45青年
45以上
收入水平
高收入
中等收入
低收入
表 1 QP公司市場細分策略 數據來源：QP公司2020發展報告
QP公司在細分市場的基礎制定和利用價格歧視和布局產品差異化等戰略來更好獲取市份額，快速佔領三四線城市份額，在QP公司的發展報告看來，未來目標市場的重點就是三四線城市。

五結論

本文系統闡述了QP公司的背景，分析了QP公司市場營銷戰略，對QP公司進行了較為細致的SWOT分析，系統梳理其產品戰略和目標市場戰略。在行文過程中結合市場營銷觀念進行說明。在激烈的市場競爭的條件當下，要充分運用新思維新思想，系統化構建市場營銷體系，大力培養市場營銷人才，做好產品，定位目標市場，創新營銷渠道和營銷智慧，不斷積累和豐富市場營銷經驗，結合網路信息技術，現代化營銷。只有這樣，才能在新時代抓住機遇，不斷發展前進，取得更加輝煌的發展成果。

參考文獻

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㈤ 市場營銷畢業論文選題怎麼選

1、 談談產品壽命周期與營銷策略的關系

㈥ 市場營銷畢業論文題目都有哪些 營銷

1超市貨架前終端消費者行為模式探析2淺論視覺焦點在廣告中的應用3背書品牌在市場推廣中的應用探析4品牌概念探析
5家用轎車品牌網上推廣渠道初探6試論信息來源可靠性與廣告主題關系7知識經濟對企業營銷的影響
8試論品牌營銷在家用轎車市場上的應用---以某品牌家用轎車為例9試析家用轎車市場營銷策略選擇——以某品牌家用轎車為例10中國可口可樂供應鏈模式研究11虛擬企業和供應鏈相互關系研究12淺探互動營銷
13消費者商場購物行為的影響因素探析
14企業與顧客互動機制實證研究（以某企業為例）15某品牌礦泉水營銷策略研究16低碳經濟與可持續發展
17低碳經濟下企業發展戰略的選擇
18國際綠色營銷——我國企業進占國際市場戰略選擇19全球綠色營銷趨勢和我國企業的策略20綠色貿易壁壘與國際綠色營銷21國際營銷: 標准化與差異化的融合22跨國企業營銷道德失范的探討
23制約我國企業開展綠色營銷的深層原因及其對策24當代大學生消費結構與消費行為探析25大學生通信業務消費行為分析
26大學生不良消費行為的現狀、 原因和對策27對從眾消費行為的分析與思考28顧客滿意與顧客忠誠關系探討29影響顧客忠誠度因素探析
30以××為例顧客滿意度極其提高途徑
31企業市場營銷創新是全球化營銷的必經之路32論中國化妝品企業的目標營銷和渠道策略33我國電視廣告女性歧視問題初探34網路環境下企業創名牌的營銷策略35企業品牌維護戰略
36營銷活動中的公共關系分析
37全球價值鏈背景的中國製造業升級及其路徑選擇38以客戶關系管理提升企業競爭力的策略探討39網路經濟背景的服裝企業營銷渠道變革40中小企業的差異化塑造：以XX公司為例41中小企業集群式營銷的優勢與模式選擇42重慶市旅遊景點合作營銷策略探討43基於顧客價值的服務企業競爭戰略淺析44沃爾瑪全球化戰略及對我國零售企業的啟示45重慶火鍋企業品牌塑造戰略淺談46社會責任視角的企業競爭優勢構築

㈦ 市場營銷論文選題方向

市場營銷論文選題方向

畢業設計可以工商企業為實際研究對象，題目的難易程度和份量要適當，使學生在規定的時間內工作量飽滿，經努力能完成任務。選題適應著重於實際問題，設計及論文的研究可參考如下方向：

1. 市場營銷戰略問題

2. 市場營銷的4P策略

3. 服務營銷的策略

4. 產品策略

5. 價格策略

6. 促銷策略

7. 渠道策略

8. 網路營銷

9. 品牌營銷

10. CI策略的策劃

11. 廣告營銷策略

12. 消費者消費行為的研究及營銷策略

13. 市場調查和預測

14. 顧客忠誠度研究及對策

15. 連鎖經營的商業營銷策略

16. 市場營銷的其他新的領域基熱點問題

17.論營銷職能是企業的基本職能

18.論企業營銷戰略與企業經營戰略的關系

19.市場細分原理與企業目標市場選擇

20.談企業目標市場選擇與產品開發

21.市場預測手段研究

22.對某產品的市場預測

23.市場調查表的設計原理分析

24.為某企業(產品)設計市場調查表和調查步驟

25.某產品的市場調查報告

26.某新產品投放市場的營銷策略組合

27.某老產品開發市場的.營銷策略組合

28.某產品壽命周期分析及營銷策略的選擇

29.談談產品壽命周期與營銷策略的關系

30.營銷策略中廣告的運用

31.產品特點與廣告媒體的選擇

32.論消費心理預測

33.消費心理與廣告研究

34.營銷活動中的公共關系分析

35.論市場滲透策略

36.營銷活動中的定價技巧

37.微觀經濟學原理與市場營銷的理論淵源

38.論銷售工作是營銷活動的核心

39.銷售管理體系分析

40.激勵因素在銷售管理工作中的作用

41.談銷售計劃制定的客觀依據

42.論銷售管理中的目標管理

43.為某企業設計銷售管理體系

44.談銷售管理中結構組合問題

45.銷售人員銷售目標值確定的依據

46.為某企業制定銷售人員培訓計劃

47.談銷售人員精神品質的培養

48.關於銷售人員的知識結構問題

49.銷售人員為什麼要重視儀表與舉止

50.銷售人員的語言藝術技巧運用

51.論銷售中體態語言的運用

52.對社區電子商務服務模式的思考

53.論經濟人與道德人的統1

54.工業用戶的心理特點分析

55.商業用戶的心理特點分析

56.代理(經銷)商的心理特點

57.我國不同職業和收人群體的消費心理現狀研究

58.不同性別推銷對象心理特點研究

59.不同年齡推銷對象心理特點研究

60.談談與推銷對象的交往技巧

61.論推銷中的溝通技巧

62.如何確定推銷對象

63.談心中有顧客

64.對顧客是上帝的認識

65.推銷成功的技巧分析

66.推銷成交的善後工作初探

67.推銷工作中的合同管理

68.銷售工作中的彈性原則

69.談以營銷為導向的戰略技術開發

70.如何預防賒銷中的收款風險

71.談推銷中的議價技巧

72.傳銷與商業成本

73.為什麼要禁止傳銷活動

74.銷售工作中的渠道組合策略

75.產品壽命周期與渠道組合策略

76.如何合理控制銷售費用

77.重視市場調查,拓寬新產品銷售渠道

78.如何克服市場壁壘

79.對市場分割問題的探討

80.民族商業的適度保護問題研究

81.商業組織形式新探

82.關於商業經營方式的創新問題

83.建立新型批發體制的構想

84.論物資流通體制改革

85.關於連鎖經營運行模式的思考

86.高消費利弊分析

87.全球市場的形成及我們應該採取的戰略對策

88.談綠色經營與企業發展

89.論成本主體概念的確立及其意義

更多論文提綱請訪問：

論文提綱 ;

㈧ 市場營銷畢業論文選題怎麼選

市場營銷畢業論文選題的核心是研究方向高度契合本專業，最好是營銷策略、渠道營銷、需求、消費者心理、消費者行為學、消費決策。

6.淺談文化差異對企業國際營銷策略造成的影響

7.搜索引擎在網路營銷中的地位及作用

8.xx企業經營策略對我國連鎖企業的啟示

9.xx產品壽命周期與營銷策旅遊的關系研究

10.顧客滿意度與顧客忠誠度的關系探究。

㈨ 市場營銷論文選題及寫作原則

一、市場營銷論文的選題

原則上講，只要是專業范圍內的問題都可以作為選題方向。但在實際選題中，我們還要考慮選題的熱門度、寫作難度、耗時等問題。下面是小編精選的市場營銷論文題目，供大家參考：

1.品牌擴展策略存在的問題及其對策分析——以XX品牌為例

2.網路時代分銷渠道的有效管理與創新策略

3.參考群體對消費者品牌忠誠的影響

4.顧客滿意度與顧客忠誠度的關系分析——以XX行業為例

5.體驗經濟時代的消費需求及營銷策略分析

6.全球綠色營銷趨勢下中小企業的營銷策略分析

二、市場營銷論文寫作原則

1.專業性原則。所謂專業性原則，即是指此類論文的寫作，無論是選題、選材還是用語等，都必須切合市場營銷知識，必須凸顯專業性質，從而更有利於深化論文主題和意義。

2.理論與實踐結合。理論源於實踐，又指導實踐。因此，對於市場營銷論文的作者而言，要想證明自己觀點、方式方法的科學性、正確性，就必須廣泛引用前人的理論，以及廣大企業的實踐事例，並將兩者完美的結合運用，從而使自己的論文在充實的同時，更加具有說服力。

3.實用原則。所謂適用原則，即是指市場營銷論文的作者，無論選題角度如何，選擇主題如何，但都必須以滿足商企實際需求，解決商企在市場營銷中存在的困難為主。而能否滿足實用原則，也成為作者論文成功有否的關鍵。

以上就是小編關於市場營銷論文選題及寫作原則的分享，希望對各位小夥伴們有所幫助，想要了解更多畢業論文相關內容，請關注本平台，小編將會做及時的整理並發布的。

㈩ 有沒有好寫點的市場營銷論文題目

淺談水平營銷及其應用 09-07 ·淺談全球市場營銷管理戰略的認識與研究 08-24 ·國內鞋業企業的品牌營銷戰略研究 08-11 ·快速消費品營銷渠道沖突研究 07-31 ·我國大型零售企業跨國營銷的動因研究 07-17 ·營銷渠道管理中的激勵問題 07-17 ·淺談差異化營銷策略在企業經營中的應用 07-17 ·淺談市場營銷與企業生存 07-02 ·淺析市場經濟條件下的營銷發展新趨勢 07-02 ·談論TCL彩電國際市場營銷之路 07-01 ·我國服裝品牌經營策略探析 06-30 ·論高校大學生體育消費滿意度影響因素分析 06-22 ·淺析市場經濟條件下的企業營銷策略 06-18 ·淺論恩施民營企業營銷策略的創新 06-11 ·論市場營銷方法創新的發展趨勢及其背景分析 06-10 ·論李寧品牌成長歷程探討 06-10 ·論以海爾冰箱為例淺談定製營銷 06-10 ·淺談我國煤炭企業市場營銷的創新思路 06-08 ·中小製造企業的市場營銷淺析 06-08 ·淺談醫葯營銷的品牌問題 05-13 ·淺談中小企業網路營銷 05-08 ·淺談房地產企業營銷形象的提升策略 05-07 ·中國汽車企業自主品牌營銷研究 05-05 ·論「老子的思想」在營銷服務中的運用 04-30 ·淺論小企業的市場營銷策略 04-21 ·淺談營銷理念在圖書營銷策劃中的運用 04-21 ·論中國發展本土奢侈品牌的思考 04-21 ·論我國企業國際營銷現狀及對策淺探 04-16 ·淺論體驗營銷在零售業中的應用 04-14 ·淺談關系營銷