悅詩風吟營銷策略研究

㈠ 彩妝屬於什麼應用場景

在新零售的趨勢下，注重消費者互動性和情感的營銷方式逐漸成為主流。圖/視覺中國

Perry，美容造型專家、Pstyle創辦人場景化營銷正在為傳統化妝品市場注入新鮮血液，敏銳捕捉消費者需求、抓准品牌清晰定位並因地制宜進行調整，才能在激烈的競爭中立足。
宜家在門店內布置舒適的卧室樣板間、時裝周掀起「即看即買」風潮，在消費升級的背景下，各行業都在不斷深化消費者對產品的使用體驗。化妝品領域也不例外，年輕消費者的崛起與個性化需求為零售帶來了新的風口，傳統以功能展示、打折促銷的營銷模式已不再具有優勢，相比以往單純的購買訴求，消費者更看重情感的傳遞與切身感受，依託互聯網技術與大數據分析等手段產生的場景化營銷也便應運而生。
身處激烈的競爭中，如何通過高性價比產品與創新體驗迅速搶占消費者，成為了化妝品品牌能否突出重圍的關鍵性因素。

線上紅利漸減退 場景化體驗正當時
所謂場景化營銷，是基於線下門店銷售功能做出的延伸，指品牌針對消費者在具體現實場景中所具有的心理狀態或需求而進行的營銷行為，簡而言之，便是以場景激發消費者購物慾從而促進產品的銷售。隨著消費結構的不斷升級，手段單一、相對古板的傳統營銷方式已經不再受到認可，相對而言，有趣的新鮮事物和身臨其境的感官體驗更具吸引力。
以無印良品為例，其開設的酒店房間內的陳設和洗護用品均來自無印良品自身品牌，通過毛巾、插座及開關等多方面配置讓消費者能直接使用產品，並切身體會品牌所傳達的生活理念。基於創新的場景化營銷，對於消費者而言是貫穿了對品牌影響力、品質與服務的深度審視，如今它已不僅是時裝、酒店等領域的趨勢，也是化妝品品牌和其實體零售店發展成熟的重要表現。
據國家統計局發布的數據顯示，2018年4月份社會消費品零售總額為28542億元，同比名義增長9.4%，按照消費類型劃分，限額以上單位商品零售中的化妝品類在4月的零售總額為196億元，同比增長15.1%，在各品類中增速僅次於文化辦公用品類，位居第二。國家統計局貿易外經司高級統計師盧山在解讀數據時表示，4月份社會消費品總額增速比上月回落主要是受網上零售增速有所放緩等因素影響，整體來看，消費品市場仍保持較快增長。
不難看出，面對行業增長帶來的激烈競爭及線上紅利的減退，在電商渠道外尋求新的突破點是化妝品品牌占據市場的關鍵，線下流量也便成為了競相追逐的對象。此外，年輕消費者在化妝品選擇方面已經出現明顯的進階過程，他們的購買行為越來越多地包含了對價值觀的認同，更加關注適合自己價值取向和生活方式的品牌，消費需求也從產品和服務逐漸轉變到體驗，與大面積鋪貨陳列和高力度促銷相比，場景化營銷互動性強、應時應景的特點更能為年輕消費者塑造「沉浸式體驗」，因此產生的共鳴使其更容易接受品牌或產品傳遞的理念。
品牌競相完善布局 影響喜憂參半
面對這樣的趨勢，追求新穎、快節奏的化妝品品牌自然不會錯失良機。以歐萊雅集團旗下品牌科顏氏為例，其於去年開設的潮流咖啡館將社區文化與產品靈感多元地融合在店鋪中，以實驗室為基調的氛圍讓消費者化身「產品研發人員」，打通其接觸產品與服務的通道。而將品牌明星產品中諸如金盞花、牛油果等植物成分添加到咖啡和飲品中的做法，在滿足當下消費者追求新鮮感的同時，潛移默化地進行了形象宣傳和品牌理念灌輸，在一定程度上促進消費者的購買決策。
除了在線下門店內設置特定環境，嵌入高新科技同樣也是場景化營銷的重頭戲，韓國化妝品集團愛茉莉太平洋旗下的悅詩風吟在不久前聯合第三方支付平台微信支付，打造了集互動、體驗與線上支付功能為一體的智慧美妝店，不僅在店鋪內設置智慧美妝台為消費者提供智能肌膚測試、通過全面產品信息與快捷互動革新消費體驗，還通過「刷臉會員支付」服務提升效率，將技術革新、數字互動、便捷支付融入倡導自然的品牌調性中。
在Pstyle創辦人、美容造型專家Perry眼中，場景化營銷「為傳統的化妝品市場注入了一股新鮮的血液，但同時也是一把雙刃劍。」他告訴記者，場景化和人工智慧的輔助讓品牌在發展線下門店的探索中找到了出路，「這樣的營銷方式在革新個性化服務的同時，延長了消費者駐店停留的時間，會帶來可觀的客流量和銷售利潤，而以此為基礎進行品牌格局及市場定位的規劃，並於後期深層次革新效率，正是品牌進行場景化營銷的目的。」但在目前化妝品行業的激烈競爭下，越來越多的品牌花費大量人力與物力布局場景化營銷，在Perry看來「容易出現太過於注重新意，從而出現噱頭大於實際的現象。」
對於消費者而言，主題鮮明的場景化空間可以讓簡單的購物過程變得更加娛樂化和生活化，不過同樣易導致盲目跟風和沖動消費，在脫離場景化體驗再回到普通門店後，也會對消費者造成心理預期上的落差。
避免盲目跟風 消費者需求是根本
在新零售的趨勢下，注重消費者互動性和情感的營銷方式逐漸成為主流，不少業內人士均指出，化妝品品牌將會頻繁通過跨界、智能等方式為消費者提供更加舒適和富有娛樂性的購物體驗，場景化營銷也將在未來主導化妝品零售門店的發展，並成為最基礎的營銷方式之一。
除此之外，隨著互聯網技術的完善和發展，場景化營銷的應用不僅限於線下，成熟的門店運營方式所帶來的體驗升級、口碑激發等多重價值將結合線上引導的流量和口碑，相互聯動共同優化品牌的營銷策略，最終線上線下融為一體，助力品牌形成長期而穩定的粉絲效應。
雖說場景化營銷的效果對品牌來說充滿誘惑，但基於現階段，其發展道路並不平坦。從尋求品牌與場景間的契合度，到營銷過程中把握好品牌調性都需要對消費者的購買需求、偏好等行為進行精準分析，通過計算得出的數據往往具有相對具體性和刻板性的特點，但消費者會因不同情緒影響購物行為，導致基於大數據的場景化營銷會因技術局限性而影響效果。
此外，Perry還告訴記者，場景化營銷也容易脫離整體而存在，過於依賴線下門店的場景式打造、盲目追逐吸引眼球的潮流風向，可能會導致品牌忽略自身調性和產品品質的保證，他指出：「隨著場景化營銷越來越多地被使用，也將造成消費者審美疲勞，對品牌來說並不見得是好事。」
因此，在進行場景化營銷時品牌需做好前期規劃，並根據不同情況及時調整方案，盲目跟風而不做到因地制宜會導致個性化的缺失，最終失去競爭力。「可以說，場景化營銷正在撬動新零售的大局，在注重技術發展、產品開發的同時，化妝品品牌也應敏銳捕捉並及時了解消費者需求變化，更新營銷與體驗方式，才能避免最終被市場淘汰的命運。」

㈡ 奔四奔五的女人，不想花太多錢護膚，你知道有什麼平價的美白精華推薦么

我在化妝時也習慣用美白精華，如果沒有精華，就感覺皮膚得不到滋養，所以，這方面的功課也做了很多。

今天，我就來總結幾款比較熱門的平價美白精華，基本不挑膚質和年紀，20歲~50歲都能用！

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1、悅詩風吟小綠瓶精華

參考價格：168元

這款平價美白精華——光子瓶。就和它本來的名字一樣含有三重的美白成分，分別是主打的377加煙醯胺加煥膚三星，煥膚三星是歐萊雅家新的專利，能夠溫和淡化黑色素。

它的精華質地呈奶白乳液狀，第一感覺就是吸收速度很快，後續護膚也不易搓泥，雖然是乳液質地但是比乳液好吸收。

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小貼士

姐妹們使用精華時，很重要的一點不要忽略了，就是要根據膚質來挑選。尤其是油性肌膚和敏感肌膚，在挑選時要參考說明提示，再選擇適合自己的精華使用，就可以事半功倍~

㈢ 如何做好小程序直播帶貨

商家該如何玩轉小程序直播，提升自己的私域轉化？

文章主要通過復盤自家小程序直播的玩法，部分商家采訪調研情況，同時結合現有的小程序直播的優秀案例，梳理出小程序直播前、中、後三個階段的運營玩法，並且會告訴每個階段為什麼用這種玩法，以及哪些商家適合這種玩法。讓大家能夠快速對號入座，直接復用。

以下是正文，各位enjoy~

01」蓄水「階段（直播前）

「兵馬未動，糧草先行」，在一場小程序直播開始前，商家必須充分利用微信生態的系列工具，讓用戶提前知道並記住有這樣一場直播。

注意這里分為兩個動作，讓用戶提前知道，以及讓用戶記住。

第一個動作不難，很多商家也基本做到了，但關鍵在於第二個細節，這也是目前大多商家所欠缺的，它涉及對整個預熱節奏感的把控，以及微信生態工具的充分利用。

直播預熱的節奏感，從根本上說，就是降低潛在消費者厭煩情緒的同時，持續增強甚至佔領消費者對本次直播活動的認知。所以有經驗的商家，一般在直播前會採取4波預熱行動：

圖片來源：方正證券相關研究報告

這其實不難理解，定位追求美好，只是「點贊之交」的抖音，在直播帶貨上當然要弱於「老鐵文化」下的快手。

這是信任經濟時代，玩的就是用戶思維，只要用戶相信鏡頭背後的你，他們就會自動在你這里消費。

這也是我為什麼覺得未來小程序直播能與淘寶直播，快手直播三足鼎立的原因。值得一提的是，被大家視為公域的淘寶直播，其頭部KOL目前其實也得到了大量私域流量的沉澱。

最後的最後，我們敲一下今天的重點

直播前：有節奏的預熱很重要，這決定了商家小程序直播間的初始流量池有多大；直播中：用戶信任和性價比是關鍵，在直播中過程中，商家就是要拋出足夠吸引用戶的利益點，並且通過持續的強互動提升用戶的信任，進而刺激用戶消費；直播後：商家要及時收集用戶反饋，並且做好產品售後跟進。一切做法，都是為了維護好自己的私域流量。作者：一拳超人的弟弟，互聯網媒體人，產品愛好者，說話不太利索，走起路來賊快，腦子時常沸騰。

㈣ 悅詩風吟怎麼樣，大家覺得呢

說實話，每次在商場逛街，經過悅詩風吟都忍不住進去逛逛。從店面裝修和布局，還有琳琅滿目的全系列從彩妝到護膚，到美妝工具都齊全，實在是豬豬女孩的大寶藏。

悅詩風吟定位就是年輕，偏向於平價。

因為逛了很多年，所以陸陸續續也用了不少產品。不得不說悅詩風吟的產品廣告真的做得特別好，就是你在某樣產品上面踩雷了，下次你還是忍不住去買其他產品。

組合套裝真的更加貌美如花！

最後總結一下，悅詩風吟彩妝產品比護膚的值得入手。

㈤ innisfree悅詩風吟的護膚品怎麼樣，求真相

作為一款主打植物護膚的品牌，這一品牌的化妝品的特性：自然、健康、樸素。獲得了眾多女性的認可。

悅詩風吟可以說是在中國市場發展最快的美妝品牌之一。2012年正式進入中國市場，2014年在中國開出100家門店後，便全速在中國市場攻城略地。

至2017年，悅詩風吟在中國已有400餘家門店，銷售額突破40億元。然而也正是在這一年，悅詩風吟急速迎來發展分水嶺，遭遇銷售額下滑。

(5)悅詩風吟營銷策略研究擴展閱讀：

悅詩風吟銷量下降的原因：

一方面是國情所致，2017年發生的薩德事件在一定程度上影響了韓國產業在中國的發展。另一方面，在於消費者消費漸趨理性，開始向「成分黨」靠攏，在選擇化妝品時，對比包裝及其營銷理念，消費者開始更注重產品的成分。

在幾年前，受韓國影視娛樂產業在中國蓬勃發展的影響，韓妝出口幾乎全部集中在中國市場，但在薩德事件之後，韓企在中國市場的表現漸顯疲軟，他們開始開拓除中國以外的第二、第三大市場，如日本、東南亞等。

㈥ 他山之茶在什麼地方

近現代以來，在西方文化的影響下，作為韓國傳統禮儀文化的茶文化很大一部分被咖啡文化取代，在當下韓國社會背景下，喝茶的習慣相對較為「奢侈」。韓國飲茶習俗的奢侈化不能僅歸因於西方文化的影響，茶的本土生存環境相對不足也是限制茶文化普及的重要原因。韓國現在主要的產茶區為全羅南道寶城地區（韓國產量最大的綠茶種植基地）、慶尚南道河東地區（野生茶產區）以及濟州島產區（集茶相關飲品、日化、旅遊等開發為一體的綜合性產區）三個地區。

寶城地區所屬的全羅南道是韓國歷史茶人及茶文化相對集中而且影響深遠的地方。比如，康津地區(茶信契)至今影響茶界的「茶山」丁若庸（1762～1836）；在流配生活中以茶為媒、廣交茶詩之友的「秋史」金正喜（1786～1865）；以及深受唐代陸羽《茶經》影響而聞名韓國茶界，著有《東茶頌》的「茶僧」草衣禪師（1786～1866）等都是因以此地為中心進行的茶文化傳播而聞名於世。

寶城不僅是茶產業規模最大的地區（韓國最大的茶葉企業「大韓制茶」基地在此設立），而且除集中研發韓國本土綠茶及現代飲品之外，還以茶文化傳播教育為中心，與周邊小學，初中，高中及大學教育積極配合，擴展茶文化的仁禮教育和教養培育，更把提升茶的觀光體驗作為該地區著重發展的部分，近年興起的「韓流」文化中不少影視劇的茶園取景都是在此完成。每年5月份是寶城茶文化慶典舉辦的時期，在當地政府、教育機構、茶人團體的共同努力下，以完全開放、免費的形式為韓國全體國民提供全面接觸茶的機會，並以此為推動韓國茶產業發展的源動力。

據《三國史記》相關記載，新羅興德王3年（828年），出使唐朝的使臣大廉受王命把帶回的茶種種植於智異山雙溪寺附近(即上面所提的河東地區)，距今已有1200年的歷史，為韓國最古老的茶產區，雙溪寺范圍內的茶園被定為「韓國茶的原產地」遺產61號。同時，該地區因寺廟，僧侶聚集形成「寺下村」，佛教文化繁榮，曾一度被稱為「智異山佛教」，茶也因此被賦予濃重的佛教色彩。直到今天，韓國最為有名的雙溪寺和七佛寺的禪茶都是每年五月各地茶人爭相品味的珍品。

談到濟州島的茶產業，也許大家了解最多的是韓國愛茉莉太平洋旗下日化「悅詩風吟」系列的產品，該司所生產的綠茶系列護膚品曾一度風靡國內，其茶籽精華系列更是讓韓國原本就產量不足的茶達到了最為徹底，精細的加工利用。

事實上，不只是日化，該公司旗下的「哦，雪綠」（）品牌茶企還通過研發新品，變換品飲體驗等方式來帶動了韓國最為普遍化的飲茶之風，以豐富的口感，時尚的包裝，便利的泡飲形式等營銷策略，成為當今韓國社會環境下較為成功的茶產業典範。在精化營銷環境的同時，該企業積極為高校提供相關專業的實驗實踐場所，配合茶產業鏈接中每一環的原始資料展示，更加保證了韓國茶產業快速健康的發展方向。該公司同時引進中國浙江以及日本靜岡的優質綠茶進行培育，試圖為韓國茶產業的發展提供更多的可能性。

韓國茶源於中國，極大程度上受中國影響，卻又不同於中國。在先後經歷了崇儒抑佛的朝鮮衰退期，日佔傳統文化滯後期，西洋文化沖擊期及2007年的「綠茶農葯波動事件」等一系列低谷期後，隨著國民生活水準的日益提高，人們對 wellbing（健康、幸福）生活的的追求，對文化多樣性及對傳統文化的探求更加強烈，促成了當下韓國茶文化的再一次綻放。

㈦ 韓妝為什麼總是改名字韓國護膚品為什麼總是換包裝

相信不只我一個人發現韓國護膚品經常換包裝吧！前陣子這個產品包裝是這樣的，過幾個月就是這個樣子了，更離譜的是連自己本來品牌的名字都改掉了！如此繁瑣為哪般？下面我為你揭開謎底

韓妝為什麼總是改名字
首先：外包裝生產外包導致的。

韓國國家本身就很小，很過化妝品品牌，甚至是大牌，其化妝品包裝都是代工生產的，自己本身就沒有生產的工廠!比如馬油，其包裝工廠就有好幾家，所以其一度出現了好幾個版本的包裝，導致客戶都暈了，紛紛來問哪款是真的哪款是假的!

就算是韓國愛茉莉，LG這么大的龍頭品牌，他們的包裝和容器也有代工，工廠不同，其生產出來的包裝肯定也會有區別。比如雪花秀的滋陰系列的盒子顏色，就存在著深淺的差別。上次在悅詩風吟專櫃，擺在那裡的悅詩綠茶水的試用樣品竟然也出現了顏色不一樣的情況。

其次，就是作為防假，防偽的手段!

就是大家比較能夠理解的。韓國人口一共才5000多萬。中國卻有14億人口。韓國的化妝品大部分不是為了供給韓國人的，給中國消費者的，但是中國的市場，呵呵，你懂的，新品出來沒幾天，國內就會出來大量假貨!這些假貨，不僅損害了中國消費者，也損害了化妝品品牌價值。所以，為了防偽，很多化妝品會不定期的更新包裝，就算不是完全改裝，也會有印字和圖案等小變動。韓國有的化妝品長至一年短至半年就會有包裝更新。包裝更新的同時也會有產品升級的情況，甚至漲價。

再者，作為營銷策略，刺激購買的需要!

前面說了，韓國的人口很少，市場本身就比較小!所以為了刺激消費，化妝品品牌會定期的或者不定期的更新自己的包裝，目的是讓客戶有新鮮感!比如Whoo的企劃套盒，幾乎每個月都不一樣，包裝一直在變化!還比如，愛茉莉旗下的hera，每年在四月和8月都會定期推出限量包裝，今年4月就推出了超人氣的櫻花限量系列，受到了一部分客戶的追捧!
為什麼要去韓國買化妝品
國內買的韓國化妝品雖然是韓國原產，質量和價格，以及種類和韓國有區別。這些是專門用於出口中國的產品，說白了，和韓國自己出售中的產品不一樣，並非A貨。因為兩個國家的消費能力不一樣。其實這是世界的產品輸出的慣例。

大部分國內的化妝品都是在在中國設置生產工廠生產，提供技術指導。比如B&F，現在中國的大部分是深圳生產，或者輸入的。質量上肯定不及在韓國買的。

為什麼韓國護膚品不塑封
首先，我們要知道為什麼化妝品要塑封？第一，是為了防止化妝滲蘆品在出售前蓋不緊被氧化，另一個原因就是行業習慣的問題，為了表明這個是新品，沒有人用過。韓國護膚品是否塑封，這個也是分不同品牌和不同產品，並不是所有的都不塑封，即使是同一個品牌。韓國護膚品不塑封的主要原因就是不塑封的產品更加符合環保的主題，這個也是跟韓國的行業環境和國民習雹喊正慣有關的。現在歐盟的產品也是基本上不塑封了，我最近入手的倩碧、雅詩蘭黛的一些單品也是不塑封的。

那麼，不塑封的化妝品會不會被氧化呢？首先，大家要知道化妝品被氧化是怎麼個意思。大家多多少少都會遇到護膚品（特別是眼霜）用著用著就變顏色了、變幹了或者從乳霜質地變成油膏質地的情況吧，bao錯，這就是護膚品被氧化啦（科顏氏牛油果眼霜、碧歐泉眼霜、完美丸美眼霜都在此列）！

不是所有的護膚品都容易被氧化，這個是跟護膚品的成分相關的，具體化學類問題我不再解釋，文科女一枚……說這么多就是為了告訴大家，不塑封的護膚品也不會那麼輕易被氧化的，所以這個問題大家可以放心！退一步講，即使是被氧化的護膚品也不會對皮膚造成傷害，只是使用效果和使用體驗會大大下降。（這個……用過的人懂……）

那麼，沒有塑封的產品怎麼區別有沒有被人用過呢？我覺得吧，這個問題有以下幾個解決方法，首先，部分韓妝雖然沒有塑封，但是會有一個小錫源悔紙貼或者其他可以明顯鑒別是否被用過的標志，是比較容易辨別的。還有一部分啥也不帶的，我建議您可以稱下重量看下體積，只要差的不大都沒什麼問題。

㈧ 「數」說財報 | 十大美妝集團上半年業績大漲

疫情之下，全球消費品行業此前遭遇重挫，尤其是歐美市場復甦乏力，而中國市場以及電商渠道依舊逆勢增長，成為重要的增長引擎。近日，各美妝巨頭陸續發布2021上半年/二季度財報，且看各家財報還釋放出了哪些強烈信號？

一、資生堂：

中國區大漲44%， 旅遊 零售業務復甦

8月5日，資生堂集團發布2021年上半年財報。財報顯示：今年上半年資生堂銷售額增長21.5%達到299.32億元。其中，中國業務表現格外亮眼，線上、線下均實現強勁增長，比去年同期增長44.1％，達84.95億元。以中國等海外業務的增長彌補了日本低迷的業績。

此外，護膚品牌因加大戰略投資實現15%的營業利潤增長，高檔品牌的電子商務也實現持續增長。由於銷售額增長帶來了差額利潤的增加；同時，因調整了市場投資等費用，營業利潤比上一年度增加了15.56億元，達13.56億元。

資生堂表示， 旅遊 零售業務（機場、市內免稅店等的化妝品、香水銷售）受全球遊客減少等因素影響較大。在亞洲，由於中國海南島的國內遊客數量持續增加，資生堂增加了櫃台數量並加強了數字傳播，助力亞洲銷售額增長，增幅超過上年同期。 旅遊 零售業務銷售額較上一年度增長11.6％（以當地貨幣為標准），換算成日元後增長12.0％，達579億日元；營業利潤增長10.7％，達83億日元。

為應對疫情影響，資生堂集團將戰略重點從銷售額增長轉為收益和現金流，並於上半年制定了中長期業務目標「Win 2023 and Beyond」，聚焦護膚領域的戰略部署。今年上半年，資生堂在業務重組的同時，大力推動數字化轉型，持續減少庫存，致力於為業務改革奠定基礎。

二、歐萊雅：

全線業務兩位數增長，香水銷售領跑整個市場

7月30日，歐萊雅集團（OREP）發布2021年上半年財報。報告顯示，上半年集團實現銷售總額151.9億歐元，同比增長20.7%，其中二季度強勁增長33.5%，所有事業部以及所有區域均實現市場份額的增長。

其中，專業美發部門通過改變業務模式取得了創紀錄的業績；得益於化指森妝品市場以及彩妝業務的復甦，大眾消費品部門銷售額在第二季度錄得兩位數增長；奢華產品部門的銷售增長歸功於香水產品銷量的大幅增長。

值得一提的是，第二季度集團旗下香水產品銷售領跑整個市場；活性美妝部門也取得了創紀錄的業績增長，這表明部門旗下品牌組合完全符合消費者對於 健康 和美容的期待。

第二季度中，歐萊雅集團著眼於消費領域的同質性，重新劃分了區域市場，並且在所有市場都實現了兩位數增長。其中，北亞地區保持強勁的增長勢頭，這歸功於中國大陸地區消費者對於奢華美妝的強勁需求。中國大陸市場仍然是集團整體業績的主要貢獻者，第二季度銷售同比增長了34.2%。

歐萊雅表示，其數字化領導力讓品牌能夠與消費者緊密互動，同時吸引消費者並留住他們，對於合作夥伴也是如此。電商業務繼續增長。由於零售渠道的重新開放，電商的增速有所緩和，貢獻了27.3%的銷售額。因為國際 旅遊 稍有恢復，加上集團在海南的成功， 旅遊 零售業務也有所反彈。

集團首席執行官葉鴻慕在一份通報中表示，今年下半年，歐萊雅將採用積極迅猛的產品上市策略，並且對相關增長驅動因素進行投入，刺散森激未來增長。

三、寶潔

期內凈銷售額及增幅，刷新近10個財年最高值

7月30日，寶潔發布了截止到6月30日的2021財年第四季度及全年財報。

財報顯示，2021財年，寶潔凈銷售額761.18億美元（約合人民幣4918.44億元），同比增長7%；凈利潤143.06億美元（約合人民幣924.4億元），同比增長10%。期內沖逗畝凈銷售額及其增幅，都是其最近10個財年來的最高值。其中第四季度銷售額同比增長7%至189.46億美元，凈利潤增長4%至29.08億美元。

分業務部門來看，美容部門2021財年銷售額同比增長8%至144.17億美元（約合人民幣932.07億元），在第四財季，該部門銷售額同比增長11%至35.1億美元（約合人民幣226.91億元），護膚品和個人護理產品的銷售增速達到了兩位數。

其中，得益於創新策略和包括海南在內的免稅店業務的拉動，SK-II產品銷量增長超過30%。除海南免稅店做出銷售貢獻外，它們在線上也表現良好，今年618期間，Olay和SK-II在天貓美妝品牌排行榜分別位列第4位和第8位。

美容部門外，剃須護理部門銷售額同比增長6%至64.4億美元（約合人民幣416.35億元）； 健康 護理部門銷售額同比增長10%至99.56億美元（約合人民幣643.67億元）；織物及家居護理部門銷售額為260.14億美元（約合人民幣1681.83億元），同比增長10%；嬰幼兒及家庭護理部門銷售額為188.5億美元（約合人民幣1218.67億元），同比增長3%。

四、聯合利華：

中國市場增長最強勁，高端美容雙位數增長

7月22日，聯合利華發布2021年上半年業績，披露銷售額增長5.4%至258億歐元。此外，該集團第二季度收入增長5%至135億歐元。

按部門劃分，聯合利華上半年美容及個人護理部門收入增長3.3%至104億歐元。家庭部門銷售上升4.5%至52億歐元。食品部門銷售額提升8.1%至102億歐元

其中，護膚品以兩位數增長，香體露也恢復增長。護膚品中，Vaseline（凡士林）和 Ponds（旁氏）的增幅均為兩位數。高端美容（Prestige Beauty）業務也實現了兩位數增長，原因是門店客流量增加。為了應對通脹，聯合利華提高了各類商品的價格，尤其是在拉丁美洲和南亞。但由於品牌和營銷投資較上年同期有所增加，以及高成本通脹導致毛利率下降，聯合利華美容和個護業務的基礎營業利潤率下降了2.2個百分點。

按區域劃分，聯合利華上半年美國收入增長5.1%至80億歐元。亞洲銷售增長7.7%至121億歐元，其中，中國市場實現兩位數增長。 歐洲收入上升1.1%至57億歐元。

五、強生：

皮膚 健康 /美容產品助力，消費者 健康 業務表現強勁

美國當地時間7月21日，強生公司公布了2021上半年及第二季度財報。財報顯示，2021上半年，強生銷售凈額為456.33億美元，同比增長16.9%；2021年第二季度銷售額233 億美元，同比增長27.1%。

按業務劃分，強生公司主要由消費者 健康 、制葯、醫療器械三大業務構成。

其中，消費者 健康 業務銷售額為37.35億美元，同比增長13.3%，主要得益於包括NEUTROGENA、AVEENO 和 OGX在內的皮膚 健康 /美容產品的推動。

制葯業務銷售額125.99億美元，同比增長17.2%，其中新冠疫苗銷售額為1.64億美元。醫療器械業務銷售額69.78億美元，同比增長62.7%。

強生執行副總裁兼首席財務官Joe Wolk表示：「強生第二季度的業績得益於我們三大業務超出預期的強勁表現。市場的持續復甦推動了我們的業績增長，我們的制葯、醫療器材和消費品業務在多個平台上均提升了自身的市場領先地位。

六、LVMH集團

美妝業務扭虧為盈，迪奧/嬌蘭表現搶眼

近日，法國奢侈品巨頭LVMH集團公布了（截至2021年6月30日的）2021上半財年關鍵財務數據。財報顯示，集團在2021年上半年實現收入287億歐元（約合人民幣2201億元），較2020年同期增長56%。其中，第二季度有機收入（Organic revenue）增長14%，超越第一季度的8%，反映出LVMH集團在Q2的加速增長。

就業務來看，LVMH集團將其主營業務細分為酒類、 時尚 與皮具、香水與美妝、手錶和珠寶、精品零售等5大類。

集團最大的業務——時裝和皮具部門在2021上半財年實現了創記錄的銷售額，同比有機增長81%，較2019年同期有機增長38%。

香水與美妝板塊2021上半年銷售30.25億歐元（約合人民幣232億元），實現了37%的有機收入增長。其中，Christian Dior（迪奧）在香水、彩妝和護膚上均獲得不錯表現。

一方面，以男士香水Sauvage曠野、Miss Dior迪奧小姐、J』Adore迪奧真我等經典香型為代表的香水品類取得強勁增長，延續了從2020年末開始的銷售復甦。另一方面，可重復利用的Rouge口紅的推出和高端護膚系列的快速發展，促成了迪奧美妝在2021上半年的強勁增長。

此外，Guerlain（嬌蘭）在護膚品的推動下増勢良好，尤其是在中國市場。未來，Guerlain（嬌蘭）將重點推出高端香水系列。

財報還指出，美容連鎖店 Sephora（絲芙蘭）和免稅店 DFS在內的精品零售部門受疫情打擊相對更嚴重，但其銷售額在第二季度均有所回升。

七、LG生活 健康

上半年賣了231億元，高端化妝品貢獻主力

近日，LG生活 健康 也發布2021年Q2暨上半年財報。財報顯示，LG生活 健康 上半年銷售4.1萬億韓元（約合人民幣231億元），同比增長10.3%；凈利潤為4850億韓元（約合人民幣27億），同比增長10.6%。

上半年，LG生活 健康 各部門美妝個護產品的總銷售額高達2.9萬億韓元（約合人民幣164億元），營業利潤5730億韓元（約合人民幣32億元），分別同比去年增長14.9%和17.4%。

具體到第二季度，集團Q2銷售額同比增長13.4%至2萬億韓元（約合人民幣113億元），凈利潤同比增長10.6%至2260億韓元（約合人民幣13億元）。

LG生活 健康 表示，盡管面臨著整體商業環境不利，也有原材料價格上漲帶來的成本壓力，但上半年的強勁表現主要得益於奢侈品化妝品和中國業務的持續增長。

比如，旗下主力高端品牌「Whoo後」和「OHUI歐蕙」的收入增幅分別為40%和31%；中高端品牌蘇秘37 的銷售增長3%；奢侈護膚品牌The First和Losec Summa的增幅則達到了76%和48%。

八、愛茉莉太平洋

Q2凈利潤同比暴增2680.1%，中國市場銷售額占亞洲70%

愛茉莉太平洋也於近日發布2021年第二季度財報和上半年財報。

財報顯示，2021年上半年，其營業額為2.7萬億韓元(約合人民幣152億元)，同比增長9.4%。營業利潤暴增190.2%至3022億韓元(約合人民幣17億元)。凈利潤同比暴增219.8%至3196億韓元(約合人民幣18億元)。

2021年第二季度，愛茉莉太平洋銷售額為1.3萬億韓元(約合人民幣73億元)，凈利潤同比暴增2680.1%至1428億韓元(約合人民幣8億元)。

在韓國國內，以雪花秀、HERA、愛茉莉太平洋為代表的超高端美妝品牌增長18%；以IOPE、蘭芝、CUBE ME為代表的高端品牌在韓國國內增長22%；而以Ryo、Happy Bath為代表的大眾美妝和洗護板塊則下滑8%。

就海外市場，愛茉莉太平洋在亞洲、北美和歐洲均實現強勁增長。其中，中國地區在2021上半年銷售增長個位數，中國地區銷售額已佔亞洲的70%以上。

除此之外，在中國市場，雪花秀的業績增長60%；超高端品牌的線上銷售增長了100%；財報同時指出，由於門店重組，悅詩風吟在中國的銷售下滑20%以上。但是在東盟等部分地區，悅詩風吟也有兩位數增長。

九、奇華頓

銷售利潤雙增長，高檔日用香精部門復甦

瑞士香精香料巨頭 Givaudan （奇華頓） 2021上半財年（截至2021年6月30日）的利潤表現好於預期，這要歸功於高檔日用香精部門（Fine Fragrance）的復甦，去年商店關閉和 旅遊 零售的停滯曾對其造成了沉重的打擊。

集團凈利潤與去年上半年相比增長了16.3%，達4.81億瑞士法郎（合4.44億歐元），銷售額同比增長了4.7%，達33億瑞士法郎。

除去貨幣因素和收購帶來的影響，香氛與美容部（Fragrance & Beauty）的銷售額同比增長了10.1%。作為受疫情危機影響最嚴重的細分市場之一，高檔日用香精部門（Fine Fragrance）錄得增長34.5%，去年上半年則為下跌16.4%。

化妝品原料部門的銷售額也開始復甦，增長了14.4%。在植物蛋白、飲料香精和天然香精等細分市場的推動下，香精部門的銷售額增長了6.1%。

根據公司的中長期目標，奇華頓仍力求在2025年之前實現銷售額4%-5%的有機增長。

十、屈臣氏

中國區同比上漲32%，創5年來最大增幅

8月5日，屈臣氏母公司長江和記實業有限公司（以下簡稱「長江和記」）公布2021年上半年業績。

數據顯示，期內，屈臣氏全球銷售額為826.21億港元（約合人民幣687.75億元），同比上漲12%。其中，中國區銷售額為115.99億港元（約合人民幣96.55億元），同比上漲32%。

值得一提的是，這是屈臣氏近5年來在中國市場上的最大增幅。

這與屈臣氏中國不斷提升店鋪的數量及質量密不可分。2021年上半年，屈臣氏在中國共計布局4134家線下門店，較去年同期增長5%，同比店鋪銷售額增長17.8%。

除中國市場外，屈臣氏在亞洲其他地區的保健及美容產品業務同比上漲5%，達134.99億港元（約合人民幣112.35億元）。其在歐洲銷售額為437.98億港元（約合人民幣364.53億元），同比上漲18%。

十一、芭薇股份

上半年營收1.7億，個護類銷售增幅達313.72%

8月3日晚，芭薇股份發布2021年半年度報告，報告期內公司實現營業收入177,704,767.90元，同比增長42.61%；歸屬於掛牌公司股東的凈利潤11,162,724.12元，同比增長21.81%。

據悉，報告期內芭薇股份個護類產品銷量增長為1470萬，增幅達313.72%，主要為與聯合利華合作產品銷量拉動；膏霜類產品銷量增長為3632萬，增幅39.57%，主要因合作客戶銷量增長以及新增客戶帶來額外的增量；面膜類產品銷量與去年接近持平。其他業務增幅 195.11%，主要為護膚品檢測收入。

END： 縱觀各大集團財報，我們可以看到：

其一、中國市場是增長引擎擔當。 上述企業的財報中多次提及中國市場，並明確中國市場將繼續成為其重要的增長引擎。

其二、電商業務表現強勁。 電商業務的持續增長，表明電商渠道將繼續成為各集團在中國地區發展的重要渠道之一。

其三、高端化妝品提振業績。 相比去年，不少集團旗下的高端品牌出現業績下滑，但近期的財報卻不約而同顯示，各集團高端品牌迎來強勁復甦，成為銷售業績貢獻主力。

其四、 旅遊 零售渠道回暖。 在亞洲，由於中國海南島的國內遊客數量持續增加，免稅店對集團業務拉動可觀。了解更多行業資訊，請關注C2CC傳媒&新妝商業快訊。

㈨ 悅詩風吟和佰草集哪個好悅詩風吟和佰草集分別適合什麼膚質年齡

悅詩風吟和佰草集都是我們比較熟悉的品牌，兩者質地比較溫和，佰草集以葯妝為基礎，悅詩風吟以濟州如橘島的溫和配方為核心。悅詩風吟和佰草集哪個好？悅詩風吟和佰草集分別適合什麼膚質年齡？

悅詩風吟和佰草集哪個好
佰草集是高端護膚品牌，佰草集的快速發展 擠壓了悅詩風吟的成長空間，曾經另悅詩風吟從中族橡桐國撤櫃。但是這也是不好說好壞的，畢竟和營銷方法的優劣也有關系。

建議根據自己的膚質年齡來進行選擇，同時不同品牌有自己的明星產品和主打產品，不好評價。下面為大家介紹

佰草集明星產品

1.新恆美緊膚潔面乳

佰草集新恆美緊膚潔面乳，蘊含雪蓮花、御蓯蓉、黃芪等中草葯精華，能溫和洗凈面部肌膚，泡沫柔軟豐富，令肌膚緊實滑爽。適合年輕肌膚使用。

2.新玉潤保濕精華液

佰草集新玉潤保濕精華液，蘊含金釵石斛、天門冬、鮮生地、山葯等組成的"新天地玉潤方"本草精華，密集補充精華，強化保濕，綢緞般柔滑質地，吸收迅速，膚感嫩滑。本草精華能有效促進肌膚攝水能力，均衡肌膚水分的同時改善肌膚彈性和柔軟性，強化保濕令肌膚晶瑩剔透、玉潤細膩。

3.新七白美白柔膚水(煥新版)

佰草集新七白美白柔膚水，蘊含白芍、白蘞、白芨、白蒺藜等七種中草葯萃集而成的「新七白」升級精華，質地輕薄爽潔，能迅速深入肌膚內部，柔化肌膚角質層，供給肌膚所需水分與養份，更可有效均勻膚色，令肌膚柔白潤澤，晶瑩透亮。同時收斂毛孔，緊致肌膚，為其它護膚步驟做好准備。

4.新恆美緊膚眼霜

佰草集新恆美緊膚眼霜，蘊含雪蓮花、御蓯蓉、黃芪、桑葉、珍珠等中草葯精華，質地幼滑細膩，幫助緊致眼周肌膚，中草葯精華有效抵抗肌膚歲月痕跡，令眼部肌膚持久緊實平滑。適合年輕肌膚使用。

悅詩風吟明星產品
innisfree/悅詩風吟礦物質純安動人粉底膏

這款底妝產品融合了隔離、妝前打底、粉底膏、粉餅四重功效，讓一個簡單的產品同時擁有多功能。膏體非常輕薄，能快速的臉上拍開，相當於氣墊BB，但遮瑕力絕對比氣墊產品要好。特別增加了天然礦物質粉末和綠茶水，低敏感和保水度是最優的。

innisfree/悅詩風吟控油礦物質散粉

散粉是用來定妝的，悅詩風吟的這款散粉添加兆坦了濟州島上的天然礦物質和薄荷成分，能有效調節肌膚水油平衡，不用擔心肌膚太干而有干紋。輕掃在臉部能吸走多餘油脂，還能撫平毛孔。

innisfree悅詩風吟綠茶系列

新綠茶系列目前是韓國最熱銷的一個系列，因為它含有純綠茶水100，鎖住肌膚表層的水分，而其油脂量比較低，這樣就很清爽保濕。這個系列包含的產品很全從基礎的水、乳液、精華、面霜、眼霜、洗面奶、防曬霜、噴霧及其身體乳液到沐浴乳等等，都讓人神往而喜愛。

適合肌膚群體：混合型肌膚和油性肌膚，抑制油光。