琅玡榜有什麼營銷策略

① 《琅琊榜》系列劇的成功原因是正午陽光製作團隊和編劇團隊的高質量合作嗎

從系列劇《琅琊榜》的成功與不足中我們不難看出，現象級電視劇的系列化呈現需要從電視劇製作、品牌塑造、產業鏈打造以及營銷宣傳方面入手，同時要面向國外市場，與國際電視劇行業接軌，實現技術的互通、資金的融通、創作的互鑒和文化的互動。那麼《琅琊榜》系列劇的成功原因是正午陽光製作團隊和編劇團隊的高質量合作嗎？

② 為什麼說《琅琊榜》得益於影游聯動合作模式才成為一部現象級的IP熱播劇

這樣的合作方式很好的進行了宣傳，也讓更多的人了解了這部電視劇，自然就會帶動一波熱度。

③ 你認為《琅琊榜》為什麼開始播的時候不火

播出平台不強勢？是「下雨天」平台和劇集不配
《琅琊榜》的首播平台在東方衛視和北京衛視，兩個衛視的平均觀看人數相較於湖南衛視——同一製作團隊大熱劇《偽裝者》的播出平台當然遠遠不及。
從《琅琊榜》首播收視率看，北京衛視0.33%，東方衛視0.24%，而同期《偽裝者》收視率為1.53，說首播收視低迷並不過分。有網民因此將《琅琊榜》收視率失利算在播放平台身上。
另一種說法是看劇的人都上網了。看起來也很有道理，《琅琊榜》連續日均播放基本穩定在1億瀏覽量，這是個什麼概念呢？《花千骨》平均網播瀏覽量是8000萬。
可是從另一個角度看，《琅琊榜》的播出平台選擇恰恰是最好的選擇。
通過東方衛視、 北京衛視和愛奇藝三個平台的忠實觀眾， 《琅琊榜》將最好地觸達全國觀眾。為什麼這么說呢？因為比較三個平台的觀眾重疊情況，結果顯示平台之間忠實觀眾的重疊度非常低。

從某種意義上說，愛奇藝播放量創高，正是因為網路受眾和電視受眾不重合。那麼《琅琊榜》的平台選擇問題在哪裡？問題在於東方衛視、 北京衛視收視率過低，而收視率過低的原因並不是觀眾被平台搶走了，而是東方衛視過往劇集以家庭劇為主，北京衛視以正劇為主，很難說這些衛視的常規觀眾是《琅琊榜》的精準目標受眾。
所以當《琅琊榜》在上述平台播放時，根本無法形成有效的聲勢，而首播失利又像推倒的塔羅牌一樣，將整部劇集的收視率定位在了一個低水平線上。
我們不妨做一個假設，如果《琅琊榜》在湖南衛視落地，緊跟《偽裝者》後面播出，會是一種什麼樣的聲勢與收視率？這個問題，交給侯鴻亮先生思考。

④ 怎麼評價電視劇《琅琊榜》

《琅琊榜》可以說是我看過的在鋪陳故事上，做的最好的電視劇，沒有之一。要拍出一部讓那些追劇的人每天心裡跟貓爪子撓一樣等不及，補劇的人可以72個小時內只睡一覺補完54集的電視劇，這就是對製作團隊，導演，講故事能力的最大考驗。

在如此長篇的劇集里，情節安排得錯落有致，每一集里，大的小的情節點都是接連而來，很緊湊，不像很多長篇的電視劇，在很長的時間里根本沒有實質性的東西可講。而且情節緊湊，全是干貨之外，最後還要能經得起推敲，幾乎沒有漏洞，挖的大坑小坑，最後全部都能填得上，而且明顯都是早就安排好的，有節奏地一一浮出水面，這一點就非常難了。

⑤ 琅琊榜策略論壇

《琅琊榜》播出以來，口碑和收視一直走高，在網上的熱度更是持續不減，成為本年度又一部當之無愧的「現象級」。既《甄嬛傳》以後，已經很久沒有一部古裝劇有這般影響力和滲透力了。任何成功都非偶然，「《琅琊榜》現象」的出現也是如此。那麼，本劇的成功秘訣在哪裡？它又能為我國古裝劇生產帶來哪些啟發？筆者以為，劇作對於「四種關系」的把握和處理很是耐人品味：

1、歷史與故事的關系

古裝劇大多面臨著如何處理史實和藝術關系的問題。講史重在還原本真，而講故事重在弘揚美善。有人批評《琅琊榜》「架空歷史」、「顛覆史實」，其實，作為一種在各種「大屏」、「小屏」上講故事的方式，古裝劇的本質屬性是藝術屬性，淡化故事發生的歷史背景並無可厚非，也無需像當年的《宰相劉羅鍋》那樣，在片頭都打上「不是歷史」四個大字。進而言之，即使要「尊重史實」，僅僅參照歷代封建統治者所認定的「官史」是否客觀？歷史的真相又到底如何？恐怕都應從長計議。據孔笙透露：「《琅琊榜》的服飾靠近唐朝之前，道卡在宋朝，禮儀以漢唐為主。」從這些細節處理上不難看出，主創雖然看似把故事落在虛構的「大梁」，實則將民族傳統中最可寶貴的文脈基因流韻在人物和情節之間，這恰恰顯示出對於歷史的敬意、對於文化的誠意，其實是一種更有眼界、更有情懷的「大歷史觀」。

2、正劇與傳奇的關系

有業界人士將《琅琊榜》歸結為「沉穩的傳奇，飄逸的正劇」，的確道出了該劇的某些創制玄機。很多觀眾從《琅琊榜》中依稀看到了《雍正王朝》、《康熙王朝》的影子，這說明劇作在許多「人」和「事」的處理上確乎借鑒了歷史正劇的慣用策略，如皇族糾葛、宮斗奪嫡、家國關系等經典橋段，再如精美、考究、有質感的精品格調等，都頗具正劇風骨。同時，又植入了包括江左盟、天泉山莊、紅袖招、妙音坊等在內的各類江湖勢力，俠義精神凸顯，傳奇色彩濃厚。難得的是，主創將多種情境和元素雜糅混搭得不留痕跡，「廟堂」和「江湖」之間千絲萬縷的聯系被演繹得環環相扣、入木三分。可以說，《琅琊榜》為古裝劇的突圍探索出一條「守正出奇」的可行路徑——「以正合，以奇勝」，用「正」來合乎中國觀眾的集體文化心理與審美習慣，用「奇」來讓人們充分享受跌宕敘述和視聽震撼帶來的精神愉悅。

3、環境與人性的關系

典型環境中的典型人物，是一部所應表達的重中之重。環境的凶險和人性的復，是《琅琊榜》的故事基調與敘述底色。宮廷這一封閉空間，加之江湖這一開放場域，讓林林總總的各類人物、形形色色的人性側面都展現得淋漓盡致。每個人都是復雜物，並不是非黑即白的單面體；每個人都是「偽裝者」，並不是簡單透明的真面孔。在劇中，上至天子下至布衣，概莫能外。尤其是最引人注目的「麒麟才子」梅長蘇，其一腳邁入宮廷，一腳尚在江湖；表面一介平民，實則皇親貴胄。他除了儒雅倜儻、神機妙算、重情重義之外，最攝人心魄的恐怕就是「隱忍」。忍常人所不能忍方成常人所不能成之事，正所謂「沉默不語是贏家，贏到手裡才說話」。百忍成金的梅長蘇，就是由非常環境孕育出的非常人物，雖人性的縱深之處讓人難以捉摸，卻與故事本身沒有違和感，因此很容易將觀眾深度帶入劇情並身臨其境地感受主人公的情感際遇和虐心取捨。這是本劇達到較高藝術感染力的關鍵所在。

4、文謀與武打的關系

「重文輕武」或者「重武輕文」，往往是國產古裝劇必選其一的創作傾向。《琅琊榜》卻在很大程度上做到了允文允武、兩相兼顧。文戲以謀略、智斗、情義、忠孝為主，幾乎每一場戲的處理都絲絲入扣、神完氣足，劇作在詮釋上述詞彙時並非表面化和虛假化，而是通過層層鋪墊和步步設伏，讓奇謀經得起推敲、濃情耐得住回味。無論故事走向如何，都邏輯不亂、線索不斷、主題不散。其間的對白更是做到了「簡約而不簡單」，人物語言不僅符合各自身份、性格，且信息量大、意蘊深刻。武戲同樣精彩，「呆萌小飛流」的「飛來飛去」足夠養眼醉心，各式各樣的對打場面也相當有水準，足以讓目不轉睛的觀眾感到緊張刺激。「一張一弛，文武之道」，在充溢著真材實料的「干貨」劇情中，這種「文武互隔」的表現方式確乎令觀眾品嘗到不同口味的視聽盛宴。

個人總結，和大秦帝國之縱橫差不多，除了主角要有強大的粉絲團，更主要的是對歷史的尊敬，人物的塑造，個性的還原，道具的細致，細節的到位，還有好的劇情

⑥ 琅琊榜里的權謀計策是否和三十六計有共同特點

《琅琊榜》是由胡歌、王凱、劉敏濤等主演的權謀大劇，胡歌飾演的梅長蘇乃是一代才子，運用無雙的智謀，讓長林軍沉冤得雪，靖王奪得皇位。

對於譽王的誠意，梅長蘇表現地既不能太過冷淡，也不能太熱情。太過冷淡會讓譽王失去耐心，而太熱情則會讓譽王發現破綻。梅長蘇選擇“飢渴營銷”的方法，表面上與世無爭，對譽王是若即若離，但在關鍵時刻總會為譽王出謀劃策提供情報，讓譽王對他信賴有加。

也正因為梅長蘇把“棧道”修地恰如其分，讓譽王深信不疑。

⑦ 《琅琊榜》系列劇為什麼會有這么好的口碑

電視劇《琅琊榜》是山東影視傳媒集團在新媒體時代推出的一部力作,也是魯劇的又一代表作品。在各大平台播放至今,《琅琊榜》獲得了堅實的觀眾基礎,它既堅持了魯劇創作的固有水準和嚴格要求,又順應時代文化發展趨勢、媒體融合趨勢,在劇本創作、籌備拍攝、營銷推廣方面充分借鑒新時代、新媒體背景下的各項優勢。那麼《琅琊榜》系列劇為什麼會有這么好的口碑？

⑧ 羋月傳和琅琊榜和花千骨的營銷策劃的異同

相同：大牌雲集，當紅演員。

不同：
羋月傳：借著甄嬛傳的勢頭，打造觀眾群。
琅琊榜和花千骨：幾乎百分百還原小說，以原小說的讀者來打造基礎的觀眾群。

《羋月傳》（mǐ yuè zhuàn）是由東陽市花兒影視文化有限公司、北京儒意欣欣影業投資有限公司、北京星格拉影視文化傳播有限公司聯合出品的古裝劇，由鄭曉龍執導，孫儷、劉濤、方中信、黃軒、高雲翔領銜主演，馬蘇特別出演。
該劇講述了中國歷史上第一個女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事。

《琅琊榜》是由山東影視傳媒集團、山東影視製作有限公司、北京儒意欣欣影業、北京和頌天地影視文化有限公司、北京聖基影業有限公司、東陽正午陽光影視有限公司聯合出品的古裝傳奇劇，由孔笙、李雪合力執導，胡歌、劉濤、王凱、黃維德、陳龍、高鑫、吳磊等聯袂主演。
該劇根據海宴同名網路小說改編，以平反冤案、扶持明君、振興山河為主線，講述了「麒麟才子」梅長蘇才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智博奸佞，為昭雪多年冤案、扶持新君所進行的一系列斗爭。梅長蘇在國仇家恨、兄弟情義的漩渦中見招拆招、游刃有餘，奏出了「江左梅郎」赤子之心下的一曲慷慨悲歌。

《花千骨》是由慈文傳媒集團製作並發行，林玉芬、高林豹、梁勝權聯合執導，霍建華、趙麗穎領銜主演，蔣欣、楊爍特別出演，張丹峰、馬可、李純、鮑天琦、安悅溪、徐海喬等主演的古裝玄幻仙俠劇。
該劇改編自fresh果果同名小說，講述少女花千骨與長留上仙白子畫之間關於責任、成長、取捨的純愛虐戀。

⑨  互聯網思維下《琅琊榜》的製作模式是怎麼樣的

電視劇《琅琊榜》就是魯劇在此時代背景下創新突破的代表。該劇憑借專業化的製作團隊和豐富的魯劇創作經驗,製作精良而又內蘊深厚,並充分借鑒新時代背景下媒體快速發展的優勢,將互聯網思維應用於影視製作的全過程,結合現代營銷策略和劇集本身過硬的質量,播出幾年後仍好評不斷。那麼互聯網思維下《琅琊榜》的製作模式是怎麼樣的？

⑩ 分析下如下材料 隨著電視劇琅琊榜的熱播，劇中出現的琅琊山琅琊閣的名稱也受到熱捧，近日安徽滁州琅

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