西安城市戰略定位和旅遊營銷案例

Ⅰ 網紅城市西安，在西部大開發戰略中的地位如何

三、交通狀況

西安具有承東啟西、東聯西進的區位優勢，在西部大開發戰略中具有重要的戰略地位。

據西安市發改委消息，西安鐵路樞紐規劃正式獲中國鐵路總公司批復，西安鐵路將形成銜接11個方向和15條干線，及關中城際鐵路等引入的大型環形放射狀鐵路樞紐。屆時大西安將擁有西安北站、西安站、西安東站（紡織城）、新西安南站和阿房宮站構成的「四主一輔」5座客運站的系統布局。

四、西安的房價

那麼未來的房價還會繼續上漲嗎？因為以下原因：

1.一帶一路中的定位，使西安的城市地位又提高了一個層次，而這是前幾十年內一直沒有過的事情，西安再也不會回到那時候尷尬的地位了。

2.上一輪房價大漲的過程中，「搶人」政策發揮了一定的作用，吸引了一大部分人才。接下來要做的是提升以及消化人才能力，短期內是不會在發生「搶人」事件，所以房價暫時不可能大漲，也不會跌，頂多就是穩重帶漲。

3.西安基礎經濟很薄弱，還需要一定的發展。之前的房價大漲需要時間來消化，所以未來的西安，房價不會暴漲，應是緩慢上漲

雖然政府一再抑制房價，但是地產經濟土地政策的本質並沒有改變。我們作為普通大眾，只有想辦法賺錢才是王道，雖然人人都希望房價下跌，但照目前的情況來看，無疑是痴心妄想。

Ⅱ 重慶和西安等「網紅城市」為什麼這樣火

圖片來源於網路

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2018年以來，一些小視頻軟體火得一塌糊塗，甚至發生了某些網站相互抵制的情況。

這些軟體很多內容都是各種網紅的各種」才藝表演「但是也有一些是表現城市特色的。在這些網路短視頻傳播的推動下，某些城市成為網路中的網紅城市，比如著名的貴陽。

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還有的話，就是下面這兩個城市了。重慶、西安。

吸引諸多網友到城市景點景觀打卡，這些「網紅城市」到底是怎麼紅起來的？

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圖為重慶市人民大禮堂，這是重慶獨具特色的標志建築物之一，也成為城市的「網紅」景點之一。 

重慶：山水有「顏值」 文化有「氣質」

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7月的重慶，高溫天氣持續不斷。然而，炎熱的天氣沒能阻擋遊客對這座「網紅城市」的嚮往。

炎熱的七月，這些網紅「打卡地」人頭攢動，前來拍照「打卡」的遊客絡繹不絕

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「之前是在抖音APP上看到重慶洪崖洞的，實在太漂亮了，燈光絢爛！當時就決定暑假旅遊的第一站選擇重慶。」

重慶獨特的城市景觀是吸引自己前來「打卡」的主要原因。

今年以來，短視頻平台的火熱讓重慶一躍成為「網紅城市」，諸多與重慶有關的短視頻經常被推上熱搜榜單，重慶也開始成為許多遊客眼中非去不可的旅遊城市。

為什麼重慶這么火？有人說，是因為抖音等短視頻網路的傳播。

「網路短視頻的傳播只是起到了推波助瀾的作用。」在重慶市旅發委主任劉旗看來，

重慶走紅靠的還是山水「顏值」高、地域文化「氣質」好。「

重慶城市本身稟賦獨特，比如遊客們熱捧的輕軌、索道、吊腳樓等，都是重慶城市獨有的資源。

以重慶洪崖洞為例，該景區以巴渝傳統建築特色的「吊腳樓」風貌為主體，依山就勢，沿江而建，畝氏賀不僅還原了老重慶的人文歷史景觀，還融入了現代商業體驗空間，受到各地遊客熱捧。

深厚的歷史文化和豐富的旅遊資源，為重慶城市影響力的提升奠定了堅實基礎。重慶既是巴渝文化的發祥地，又是抗戰文化、紅色文化的集聚地，被譽為與倫敦、莫斯科等城市齊名的世界反法西斯戰爭的英雄城市。此外，重慶現有旅遊資源單體4042個，涵蓋了大都市、大鄉村、峽谷大川、溫泉湖泊、民俗風情、歷史文化等多種類型。另外，重慶還有世界知名的獨占性旅遊資源42項。

眼下，重慶各大「網紅」景點的提檔建設正在加快推進。渝中區是重慶「母城」，也是「網紅」迅派景點最集中的區域。渝中區提出將以點帶面，對洪崖洞、長江索道、李子壩輕軌站等10餘個熱門「網紅」景點提檔升級。「圍繞旅遊景點文化挖掘、環境改善、智慧旅遊升級、公共服務配套設施建設、旅遊市場整治、旅遊安全監管等多個方面全面提升景點品質，提升遊客滿意度。」渝中區旅發委主任秦如梅說。

西安：15秒捧紅千年古都

在快節奏的網路時代，不是只有明星才能「紅」。人、事、物都可以成為「網紅」，城市同樣可以，只要有足夠多的人關注就可以「紅」了。今年，西安就在抖音上興起了城市熱的新爆點。千年古都成了新晉「網紅」。

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永興坊位於西安市新城區東新街中山門里，東臨順城巷，是唐代108坊之一，昔日魏徵府邸。2014年，西安永興坊特色美食商業街區開門營業，總佔地15畝，街區分為關中、陝南、陝北三個區塊，涵蓋全省各地特色非物質文化遺產美食、中華老字核基號美食和各地經典小吃。但自開業以來，所有店鋪的表現都一直不溫不火。

永興坊

可自從火爆抖音後，去永興坊摔碗成了去看兵馬俑以外遊客重點做的事情之一。曾有數據統計，自永興坊開業截止到2017年11月1日，三年的時間里有近50萬人在此喝過摔碗酒，但其中20萬只碗都是在被抖音漸漸帶火的2017年末摔掉的。2018年整個農歷正月，在「西安年 最中國」的城市營銷之風帶動下，8天時間里，有兩萬人在此摔碗。而這個熱潮似乎還沒有退去。端午節期間，記者有朋友在西安攜程旅遊回民街店報名華山一日游，在請店員推薦從華山回市內後有什麼景點可逛時，店員的第一選擇就是永興坊摔碗酒。

相信看抖音的人一定看到過這樣的評價：「別放了，我去，我去西安還不行嗎」「中了抖音的毒，專門來西安」「打卡摔碗酒、毛筆酥」……古都西安從來不缺歷史文化景點，但在2018年，西安似乎成了一塊新發現的沙漠綠洲，古老神秘而又新奇絢麗。西安一下子成為無數網友想要打卡的「網紅城市」。曾有抖音用戶為驗證網紅西安有多紅，拍攝了一條只有馬路牙子的視頻，也獲得了幾萬次的點贊。

永興坊

如今在抖音上，有大量的住在西安或者到西安旅遊的用戶參與到其中，拍攝了風景名勝、美食、民俗等。點擊抖音話題挑戰，搜索「#西安」目前已有16萬人參加，人數還在持續增加。希望跟上短視頻平台「抖音」腳步的不僅只有網友還有政府。2018年4月19日，西安市旅遊發展委員會和抖音簽訂協議。雙方約定基於抖音的全系產品，包裝推廣西安的文旅產業發展。目前在西安，已有超過70多個市政府機構開通官方抖音號，西安市公安局、西安市旅遊發展委員會、西安市文物局等悉數在列。

西安成為「網紅」最直接的表現就是旅遊市場的火爆。據統計，西安在今年春節期間，接待遊客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅遊收入103.15億元，同比增長137.08%；五一小長假，西安共接待遊客1014.56萬人次，比去年同期多了400多萬人次，旅遊業總收入45.05億元，是去年的兩倍多。

這樣低成本的成功案例，會不會讓其他旅遊城市或者是傳統的城市有所行動呢？

時代的變化，方式的改變，有些城市已經走在時代的前列，開始用新工具幫助城市發展，但是更多的城市還沒有適應這種新方式。

你們覺得下一個網紅城市是哪個呢？

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Ⅲ 關於西安的故事

你想知道什麼？大侍人文？歷史？地理？氣候？行政？
西安概況
西安，古稱長安，是舉世聞名的世界四大古都之一，居中國古都之首，是中國歷史上建都時間最多、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發祥地、中華文化的代表。 西安，在《史記》中被譽為「金城千里，天府之國」，是中華民族的發祥之地，有3200多年的建城史和1300多年的建都史，是世界史上最早的城市之一，1981年聯合國教科文組織把西安確定為「世界歷史名城」，是國務院公布的國家歷史文化名城之一。從古到今曾用名中，以「長安」最為長久和著名。長安，意為「長治久安」，是中華文明史及東方文明史上最負盛名的都城。西安是人類歷史上最早的城市之一。據《廣博物志》、《述異志》、《山海經》等記載，傳說中的盤古開天闢地、女媧補天等故事都發生在這里。據考古證實，早在舊石器時代，這里就是藍田猿人的聚居區，新石器時代早期，這里就已經形成了原始聚落「華胥古國」、「半坡」、「姜寨」、「灰堆坡」等。「華胥古國」被奉為「中華元祖」，盤古、女媧、黃帝等傳說都是由此衍生而來。公元前12世紀，周文王姬昌定都這里，從此，西安作為中國的政治、經濟、文化中心長達1300多年，先後有21個王朝和政權建都於此，是13朝古都，中國歷史上的四個鼎盛時代周、秦、漢、唐均建都西安。漢唐時期，西安是中國對外交流的中心，是世睜仿攔界上最早超過百萬人口的國際大都市，在其發展的極盛階段，一直充當著世界中心的地位，吸引了大批的外國使節與朝拜者的到來，「西羅馬，東長安」是其在世界歷史地位中的寫照。唐長安城是中國古代乃至世界史上最大的都城，對世界文明尤其是東亞文明產生了深遠的影響，也是古代世界東西文明的交匯點。「俱懷逸興壯思飛，欲上青天攬明月」，西安向世界展現了文明中國擁有的自信、開放、大氣、包容、向上的民族精神，鑄造了炎黃子孫永遠為之自豪的文化高地。著名的絲綢之路以西安為起點；秦始皇陵兵馬俑則展示了這座城市雄渾、厚重的歷史文化底蘊。「一座城市的歷史就是一個民族的歷史」，西安，這座中國歷史文化的首善之都，成為中國歷史的底片，中國文化的名片和中國精神的晶元。 同時，西安作為中國西部最重要的中心城市之一，是中國西部的交通中心、文化中心、科教中心等，被國家確定為中國將要打造的第三個國際化大都市。現代化的西安用其壯美的自然環境和傲人的歷史文化資源吸引著全世界的人民。 人口：2009年末常住人口843.46萬人。 民族：漢族占總人口的98.8%，西安市擁有中國56個民族中的50個，少數民族以回族人口最多 標志性建築：大雁塔、鍾樓、鼓樓、悉胡明城牆 、大明宮、大唐芙蓉園、小雁塔等 方言：漢藏語系漢語中原官話—陝西話 市境海拔：345-3767米，最高點為太白山拔仙台，海拔3767.2米，最低點為渭河出境處，海拔345米 經緯度：北緯34'15，東經108'55，市境東西長204公里，南北寬116公里 GDP：2719.10億元（2009年） 市委書記：孫清雲 市長：陳寶根 時區：採用東八區北京時間（中國標准時間） UTC+8 國家授時中心在西安市 中國大地的原點位於西安北部的涇陽縣 地理位置：渭河谷地，關中平原 特產：羊肉泡饃、葫蘆雞、大紅棗，牛羊肉泡饃 ，粉湯羊血 ，葫蘆頭，米皮，臘汁肉夾饃，麵皮，涼皮、郭家烤鴨、羊雜碎 、石子饃…… 西安位於北緯34度線上，在北方擁有最溫暖濕潤的氣候，年均溫度13.6度，年溫差為26度。
歷史沿革
歷代名稱
「西安城」： 灃京(周）-鎬京(周）-咸陽（秦）-長安（漢）-常安（新）-常安（南北朝）-大興（隋）-長安（唐）-長安（後梁）-長安（後唐）-長安（宋:注"永興"）-長安（元) -長安（明）-長安(清) -長安（中華民國）-西京（中華民國）-西安市（中華人民共和國) 「西安」： 宗周（周）-內史（秦）-京兆（漢）-京兆（新）-京兆（南北朝）-京兆（隋）-京兆（唐）-大安（後梁）-京兆（後唐）-京兆（宋）-奉元（元）-西安（明）-西安（中華民國）-西安（中華人民共和國）
西安一名的由來，
「西安城」，在西周時稱為「灃鎬」。「灃鎬」是周文王和周武王分別修建的灃京和鎬京的合稱。「灃鎬」所在地區稱為「宗周」。秦時稱「內史」，至西漢初年，劉邦定都關中，建築新城立名「長安」，意即「長治久安」，改長安城所在地區為「京兆」，意為「京畿之地」。 絲綢之路開通後，「長安」成為東方文明的中心。史稱「西有羅馬，東有長安」，隋時，隋文帝更名為「大興城」。唐朝時，又恢復「長安」之名。元代，「長安」喪失首都地位，「長安城」所在地「京兆府」易名為「奉元路」。明朝改「奉元路」為「西安府」，「西安」之名由此而來。但「長安城」仍稱「長安」，歸長安縣管轄，「長安」之名並未廢除，一直保存至近代將「長安城」剝離「長安縣」獨立設立「西安市」為止，「長安」之名廢止。 自公元前約11世紀至公元9世紀末，西安曾長期是古代中國的政治、經濟與文化中心，並歷來為地方行政機關——州、郡、府、路、省和長安、咸寧兩縣的治所。在多數朝代，西安屬於郡、府級建制。1928年，在西安首次設市，1948年由省轄市改為國民政府行政院轄市。 1981年，聯合國教科文組織把西安確定為世界歷史名城。
長安古名的廢止
西漢高祖5年（前202年），置長安縣，在長安縣屬地修築新城立名」長安城", 民國初年，長安屬關中道，歸省政府直轄，1928年，民國政府決定成立西安市，分長安縣所屬城內及四關劃歸西安市，1930年11又撤銷西安市政府，原劃長安城地面仍歸長安管轄，成立長安縣城關區管理西安城關行政。1942年，重新成立西安市政處，次年再次成立西安市，再次劃撥「長安城」城關及城周四鄉面積230平方公里劃歸西安市。自此"長安"古名壽終正寢。
行政區劃
西安市轄10個區、4個縣，轄區總面積11053平方公里，其中市區面積為3782平方公里，建城區面積約600平方公里.
市人民政府新址定於未央區鳳城八路未央廣場。常住人口843.46萬（截止2009年底），其中城鎮人口565萬，市區戶籍人口549萬，市區常住人口646.23萬（截止2008年底）。 新城區 面積31平方千米，人口64萬。位於市中心東北，跨越城牆內外，因境內清朝滿城(又稱新城)得名，西安市三個老城區之一，五個城市核心區之一； 碑林區 面積22平方千米，人口83萬。位於市中心南部，跨越城牆內外，因境內西安碑林得名，西安市三個老城區之一，五個城市核心區之一； 蓮湖區 面積38平方千米，人口64萬。位於市中心西北，跨越城牆內外，因境內蓮湖公園得名，西安市三個老城區之一，五個城市核心區之一；有8萬回民在城牆內西南部聚居； 雁塔區 面積152平方千米，人口112萬。位於市區南部，因境內大雁塔得名，是西安國家級高新技術產業開發區、西安曲江國家級文化產業示範區、會展中心所在地，區內高校林立、科技領先、人文薈萃、工商業發達，西安市五個城市核心區之一； 未央區 面積262平方千米，人口61萬。位於市區西北部，因境內漢長安城未央宮遺址得名，是西安國家級經濟技術開發區，大明宮國家遺址公園，漢長安城遺址，西安滻灞生態區，歐亞經濟論壇所在地；五個城市核心區之一。西安新行政中心設立於此，為未來西安城市新中心。 灞橋區 面積322平方千米，人口55萬。位於市區東部，因境內古灞橋遺址得名，西安滻灞生態區、西安國際港務區所在地；是中國重要的紡織工業基地； 長安區 面積1583平方千米，人口103萬。位於市區南部和西部，長安區北有西部大學城、西安國家民用航天產業基地等，西部有周豐鎬城遺址、昆明池遺址，南依秦嶺有秦嶺野生動物保護區、翠華山世界地質公園等。2002年撤銷長安縣，設置長安區，區域經濟迅速發展。人民政府駐韋曲街辦。 閻良區 面積240平方千米，人口25萬。位於市區以東北，距市中心60公里，因成語「閭閻良善」得名，是亞洲最大的航空城，境內有西安閻良國家航空高技術產業基地； 臨潼區 面積898平方千米，人口67萬。位於市區以東，因境內臨河、潼河而得名，境內有秦始皇陵、秦始皇兵馬俑博物館、華清池、驪山、西安事變舊址等； 藍田縣 面積1976平方千米，人口63萬。人民政府駐藍關街道。 周至縣 面積2956平方千米，人口56萬。人民政府駐二曲街道。 戶縣 面積1213平方千米，人口56萬。人民政府駐甘亭鎮街道。 高陵縣 面積294平方千米，人口28萬。人民政府駐鹿苑街道。 灃渭新區 面積195平方千米，人口25萬。 西安另有8個統籌城鄉資源改革示範開發區和基地，統稱「五區一港兩基地」，分別是： 國家級西安高新技術產業開發區【國家高新技術產業標准化示範區】 國家級西安經濟技術開發區 西安曲江新區【國家級文化產業示範區·國家級生態區】 西安滻灞國家級生態區【國家級水生態保護與修復試點】 西安灃渭新區【陝西省西咸新區西安管理部分】 西安國際港務區 西安閻良國家航空高技術產業基地【國家級陝西航空經濟技術開發區】 西安國家民用航天產業基地【國家級陝西航天經濟技術開發區】
西安建都的王朝
西安是中國建都最早，建都最久（1200多年），建都朝代最多的城市。西安濃縮了中國歷史的精華：從奴隸制社會的頂峰西周王朝、中國第一個大一統帝國秦、中國第一個盛世王朝西漢到中國封建社會的頂峰唐朝，西安書寫了中國歷史最華彩的篇章。在中國歷史上，有21個政權被認為在西安建都。但其中哪些應該稱為王朝，其中哪些王朝的首都應該算是西安，是一個眾說紛紜的問題。這是人們對於什麼是「王朝」、「首都」和「建都」等概念理解存在的差異，導致對有哪些王朝在某地建都產生了分歧。目前被官方和史學界公認的說法是13個王朝。此外14朝和17朝等等不同的說法。
13朝說： 西周、秦、西漢、新、東漢、西晉（愍帝）、前趙、前秦、後秦、西魏、北周、隋、唐等13個王朝在這里建都達1200餘年之久。 13朝是目前官方和史學界公認的建朝數。
16朝說
16朝——在13朝的基礎上加上西漢末年由劉玄建立的更始政權、由樊崇劉盆子建立的赤眉政權和黃巢建立的大齊。
17朝說 17朝——分兩種情形：
（1） 在14朝第1種情形的基礎上加上武周，大齊和李自成建立的大順；
（2） 在13朝的基礎上加上更始政權、赤眉政權、大齊和的大順。 其他影響力較小的不再贅述。
歷史上長安和咸陽的關系
歷史上今天的西安和咸陽形同一個城市。從古時兩地的關系可見一斑。西安和咸陽是中國地理距離最近的兩個城市，兩市相距17公里。西安市的繞城高速公路已修至咸陽市境內，機場從原西安桃園遷至咸陽。2006年9月，咸陽區號並入西安，與西安共同使用029區號。正在西咸一體化進程中。 (秦) 都城咸陽。阿房宮大部分面積在今西安市境內，兵馬俑和秦陵在今西安市境內（位於西安市臨潼區）。秦的宗廟在渭河南岸，荊軻刺秦王，就發生在秦章台宮（後來的漢未央宮前殿）；廉頗藺相如，秦王坐章台。秦代宮殿布局還沒有形成宮城、皇城和三大殿的布局。秦咸陽城地跨渭河南北。 (漢) 西漢和東漢末年董卓、李傕專政時都城均為長安。漢長安是在秦咸陽遺址基礎上建立起來的，《史記》：「漢長安，秦咸陽也」，張衡《西京賦》雲：西漢長安「乃覽秦制，跨周法」，《三輔黃圖·序》也雲：「武昭，治咸陽，因以漢都」。《舊唐書 地理志》說：「京師，故秦之咸陽，漢之長安也。」秦咸陽從惠文王以後，就不斷向南擴展，在渭河以南修建了章台、興樂宮、甘泉宮、信宮、阿房宮及七廟等建築。劉邦奪得天下後，經婁敬、張良等的勸說，建都長安。修繕秦的興樂宮而改為長樂宮，在秦章台基礎上建未央宮。即漢長安城是在秦都咸陽基礎上建立的，說明在都城選址上是漢承秦制的。 漢朝宮闕均在今西安市漢城保護區內，位於北二環以北，而漢代的武帝文帝景帝陵墓，在今咸陽市境內。 (唐) 都城長安。皇城完全與今西安市重合。唐代帝王陵，如昭陵、乾陵等則大部分在今咸陽市境內。而在唐代，唐十八陵全部在京兆府的轄縣內，乾陵是京兆府奉天縣。
西安和咸陽在1966—1971年為同一城市，1971年劃為兩市，西安為副省級，咸陽為地級。今年西安咸陽正在進行西咸一體化，如今已建成西咸特區，其中包括奧林匹克花園。
西安事變
1936年12月12日，國民黨將領張學良、楊虎城在西安發動兵諫，逼迫中華民國總統蔣介石抗日的事件。稱為西安事變，又稱雙十二事變。
1936年12月，張學良和楊虎城將軍發動的西安事變及其和平解決是中國歷史上的一件大事。它對於促成以國共兩黨合作為基礎的抗日民族統一戰線起了重要的作用。
建國以來的西安
1949年5月20日西安解放。建國後，西安曾是中央西北局和西北行政委員會所在地(中央西北局和西北行政委員會已撤銷)，中央人民政府的直轄市：1954年改為省轄市，現為副省級城市。經過60多年的建設與發展，西安已形成門類較為齊全的工業體系的城市服務體系，成為我國重要的科研、高等教育、國防科技工業和高新技術產業基地及輻射北方中西部地區的金融、科技、教育、旅遊、商貿中心。
國際化大都市
「西安國際化大都市」將承擔偉大復興使命 近年來，西安的總體發展目標是「建設國際化大都市，重振漢唐雄風」，要實現這一偉大目標，就要以史為鑒，樹立高瞻遠矚的眼光，樹立開放包容的心態，以先進的制度為保證，在全球化格局中重新審視和制定城市的發展定位。國務院把經濟區的核心和龍頭城市西安的戰略定位為建設「現代化國際大都市」。站在新的戰略高度上，西安建設國際化大都市必將肩負起歷史的使命。 建設國際化大都市要重點突破、有序推進，到「十二五」末，為建設國際化大都市打下堅實的基礎。到2020年，西安要建成國際化大都市的雛形；到2030年，西安要建成有特色的專業性國際化大都市；到2050年，西安要建成在全球有重要影響的國際化大都市；到22世紀初，將西安全面建設成為高度發達、高度文明，在世界上舉足輕重的文化中心和經濟中心。
描述西安的古詩句
西安是個舉世聞名的文化古都，古時關於描寫長安（西安）的詩句數不勝數：
春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花；
總為浮雲能蔽日，長安不見使人愁；
長安大道沙為堤，早風無塵雨無泥；
長安回望綉成堆，山頂千門次第開；
長相思，在長安；
憶來唯把舊書看，幾時攜手入長安！
天街小雨潤如酥，草色遙看近卻無；
最是一年春好處，絕勝煙柳滿皇都。
西安名片
中國航空航天城（中國西雅圖）
中國優秀旅遊城市
國家衛生城市
國家園林城市
中國最佳管理城市
中國最具幸福感城市
中國最關愛民生的城市
最新名片
節水型社會建設示範市
中國國際形象最佳城市
傾國傾城 ：最值得向世界介紹的中國名城
政府滿意度最佳城市獎
氣候環境
西安屬於暖溫帶半濕潤的季風氣候區，雨量適中，四季分明。年最高氣溫在40攝氏度左右，年最低溫度在-8攝氏度左右.無霜期平均為219~233天。1月份最冷，平均氣溫-0.5℃~1.3℃,平均最低溫度-3.8℃；7月份最熱，平均氣溫26.3℃~27℃，平均最高氣溫32.2℃；年平均氣溫13.6℃。 氣溫 西安地區2007年平均氣溫13.7℃(藍田)～15.6℃（西安），與常年比較偏高0.6～1.9℃，長安偏高0.6℃，市區偏高1.9℃。 最高氣溫 年日最高氣溫等於或大於35℃的炎熱期平均出現22天左右，1997年最多，達61天，在1961～1998年的38年中，有9年出現了40℃以上的酷熱天氣，曾有9年最高溫度超過40.5℃，已知，分別為1934年(45.2℃)，1966年(43.4℃)，1998年(41.8℃)，2005年(41.7℃)，和2006年(42.9℃，一般以此作為極端最高氣溫)
降水 西安地區2007年降水總量595.9～732.9毫米，戶縣最多。
日照 西安地區2007年日照時數為1398.5～2126.7小時，與常年比較，市區、戶縣、藍田偏多，高陵、長安、臨潼、周至偏少。
大霧秋冬季節大霧天氣頻繁出現，年內各區縣大霧天數均在10天以上。
八水繞長安
這八水指的是渭、涇、灃、澇、潏、滈、滻、灞八條河流，它們在西安城四周穿流，均屬黃河水系。 西漢文學家司馬相如在著名的辭賦《上林賦》中寫道「盪盪乎八川分流，相背而異態」，描寫了漢代上林苑的巨麗之美，以後就有了「八水繞長安」的描述。 八水之中，渭河匯入黃河，而其他七水原本各自直接匯入渭河。然而由於時代變遷，滻河成為了灞河的支流；滈河成為潏河的支流，潏河與灃河的交匯。

Ⅳ 二次西部大開發，國際樞紐城市西安，會迎來哪些機遇和挑戰

我國的西部大開發是從2000年開始的，至今為止西部大開發已經走過了20年時間，在20年當中西部各省份都發生了翻天覆地的變化，不論是經濟水平，居民生活水平，生態環境等各方面都有了非常明顯的進步。

以陝西為例，2000年的時候，陝西的GDP只有1804億元，人均GDP4968元。

到了2019年，陝西省的GDP已經達到25,793.17億元，GDP規模相對於2000年翻了14.3倍；人均GDP也從2000年的4968元上升到2019年的67,250元，人均GDP翻了13.5倍。

而西安作為陝西最大的一個城市，2000年的時候GDP總量是688.51億元，人均GDP是9484元，到了2019年，西安市的GDP已經上漲到9321.19億元，人均GDP達到93,177元，GDP規模翻了中核沒了13.5倍，人均GDP翻了9.8倍。

從這些數據我們可以明顯的看出，西部大開發帶來的效果是非常明顯的，對於促進西部各省份經濟的發展是非常有效的。

而在西部大開發推出20年之際，我國又開始針對西部眾多省份實施新的計劃，進行第2次西部大開發。

2020年5月17日，國務院發布了《關於新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》，這個意見從36個方面全面支持西部各省份的發展，在這個意見推出之後，我相信未來西部各省份將會迎來新的發展機遇，迎接新的里程。

其中西安作為西部最主要的城市之一，未來西安同樣也是大有可為，有很大的發展空間。

比如在這次意見當中，明確指出要鼓勵重慶，成都，西安等加快建設國際門戶樞紐城市，另外跟陝西直接有關的還有以下幾點：

1、支持陝西，發揮綜合優勢，打造內陸開放高地和開發開放樞紐。

2、支持陝西充分發掘 歷史 文化優勢，發揮絲綢之路經濟帶重要通道節點作用。

3、加強西北省份與江蘇，山東河南等東中部省份互惠合作。

4、加強西北地區與西南地區合作互動，促進成渝關中平原城市群協同發展，打造引領西部地區開放開發的核心引擎。

可以明顯的看出這次二次西部大開發陝西是非常受到重視的，這意味著未來 包括西安等其他城市都會迎來新一輪的發展機遇，對於西安來說，我認為它將面臨以下幾項機遇。

1、 科技 創新發展。

西安作為我國高校比較集中的區域之一，一直以來西安的 科技 創新實力都是比較強的，在這次二次西部大開發之後，我相信西安的這種 科技 創新優勢會進一步顯現出來，西安有可能成為我國技術創新的新高地，成為引領西部 科技 創新的核心城市。

2、現代化產業發展。

西安可以充分利用自己在教育資源，技術資源方面的優勢，整合現在的產業，從而推動現代化產業的發展，未來西安在人工智慧，大數據，工業互聯網，互聯網+等新興產業將會迎來爆發性增長的時期。

3、基礎設施進一步完善。

這次二次西部的開發明確提出了要強化基礎設施規劃建設，這意味著未來包括西安在內的眾多城市基礎設施將會進一步得到完善，西安的西部交通樞紐地位將進一步得到鞏固。

4、城市化進一步加快。

在二次西部大開發當中，意見明確指出要加快關中平原城市群的發展，而西安作為關中平原城市群的核心城市，未來她的帶動能力和輻射能力將會進一步加強，而伴隨著城市化的發展，包括房地產、基礎設施等相關產業也會迎來很好的發展機會。

5、國際合作進一步加強。

一直以來西安都是我國西部城市當中對外合作比較緊密的一個城市，而隨著新一輪西部大開發的進氏敗行，西安的國際合作將會賣納進一步擴大，這樣西安在國際當中的地位和知名度將會進一步提升，這對於吸引外資投資以及促進西安本土企業走向國際化，都是非常有幫助的。

當然在面臨眾多發展機遇的同時，當前西安也會面臨一些新的挑戰，這種挑戰主要體現在以下幾個方面。

1、生產要素成本的上升。

過去幾十年我國經濟發生了很大的變化，對應的包括勞動力成本，土地成本以及其他生產要素成本都出現了不同程度的上漲。

而對應的目前東南亞一些國家的生產要素成本相對是比較低的，和東南亞這些國家相比，包括西安在內的很多城市對於吸引外資，包括國內的一些產業並沒有太大的優勢。

2、財力問題。

一個城市的發展離不開財政的支持，特別是在二次西部大開發當中，很多項目都需要大量的資金投入，而目前跟重慶，成都等一些西部城市相比，西安的財政收入相對是比較低的。

比如2019年重慶一般公共預算收入達到2134.9億元，成都一般公共預算收入1483億元，而對應的西安2019年的財政收入只有716.3億元，這個財政收入連成都一半都不到。

所以未來如何提高財政收入，同時處理好財政收入和企業發展問題將是西安要面臨的一個問題。

3、房價問題。

新一輪西部大開發跟之前的西部大開發會有很大的不同，二次西部大開發對於西安這種城市來說會著重於先進製造業，戰略性新興產業的發展，這就需要有很強的人才資源做支撐。

雖然最近幾年西安通過各種政策吸引了很多人才，很多畢業生畢業之後都會直接落戶西安，但是大量的人口落戶的同時，最近幾年西安的房價也是不斷往上漲，所以如何處理房價與人才之間的關系，也是西安要面臨的一個大問題。

西安作為西北地區中心城市，無論是在陝西還是整個西安，都是重心中的重心。

二次西部大開發，無論如何都繞不來西安，隨著資金跟政策的落地，西安應該抓住的機遇應該有這幾點。

1；加快基礎設施的建設。基礎建設是經濟發展的基礎，代換的西咸新區希望可以徹底劃入西安，增加西安的人口、土地腹地。

2；繼續發揚本地特色。西安 歷史 底蘊濃厚、文化璀璨、當地 歷史 古跡眾多、 歷史 長河中名仕名家多不勝數。這些都是西安的寶貴資源，一定要系統的、抓重點的規劃宣傳。其實現在西安做的就挺好，網紅城市。

3；加大創新發展。西安科教實力是很強的。6所211，整個中國科教超過西安的城市就那麼幾個。這就為西安發展高新技術產業提供了最基本的人才需求。當然，在政策上面，跟其他城市相比最好有一定的競爭性。

4：精簡行政程序，杜絕形式主義。最近新聞上曝光關於西安的新聞也側面反應了這個問題。把事情落到實處，而不是高高舉起，輕輕落下。

5；加快交通建設。武西鐵路陝西段加快施工，全力推進寧西鐵路，東西出入通道暢通。要相信西安的競爭能力，交通方便，企業人才會更容易落地生根。

新時代的西部大開發，《意見》中直接點名陝西的政策：

支持重慶、四川、 陝西發揮綜合優勢，打造 內陸開放高地和 開發開放樞紐。

支持甘肅、 陝西充分發掘 歷史 文化優勢， 發揮絲綢之路經濟帶重要通道、節點作用。

《意見》中直接點名西安的政策：

鼓勵重慶、成都、 西安等加快建設 國際門戶樞紐城市。

發展「三個經濟」，打好陝西文化牌

在一萬多字的《意見》中，陝西依舊處於西部大開發的第一階梯，只是重慶作為直轄市，其特殊的地位決定了重慶在西部大開發中省市不同政策的體現。

而兩次點名陝西，一次要求打造內陸開放高地和開發開放樞紐。

國際門戶樞紐城市和核心引擎

除直接點名以外，《意見》要求，加強西北地區與西南地區合作互動，促進成渝、 關中平原城市群協同發展， 打造引領西部地區開放開發的核心引擎。

從西部陸海新通道的角度看，西安不僅是樞紐，也是關中城市群的中心。在新的西部大開發中，除以上機遇外，西安也面臨成瑜的發展挑戰。不過，西安的地理位置誰也取代不了，機遇大於挑戰！

西安是西部第一大市，國家中心城市，西部大開發理所當然的應該走在前列。

最新的西部大開發要求一步近一步開放，西安和成渝這三個國中要求打造為國際樞紐城市。毫無疑問，西安作為古絲綢之路起點，一帶一路核心城市，西部大開發橋頭堡，它的定位高，實力雄厚，潛力巨大。在以下幾個方面，他是很有優勢的。

一、西安作為國家中心城市，第三個國際化大都市，一帶一路核心城市，絲路起點，深厚的 歷史 文化，讓它成為宣傳中國的一張名片。長安號，就是中國走向世界的一張名片。

二、 歷史 文化底蘊深厚， 旅遊 資源豐富。兵馬俑，是西安最強的一張王牌。西安是十三朝古都，它還有很多 旅遊 景點聞名海內外。最近三年火爆的大唐不夜城，就是以盛唐文化為主題的步行街，在海內外媒體的宣傳下，夢回大唐長安城的情懷十足，吸引力非凡。去年的長安十二時辰，引起了國內外的熱潮。可以說，未來文旅產業井噴發展，西安肯定會從中收獲不少利益！

三、西安高校資源豐富，軍工航天優勢突出。西安是硬 科技 之都，硬實力強大，相信在這一輪西部大開發的浪潮下，硬 科技 結合吸引來的資金，一定會誕生不少獨角獸企業，從而帶動西安二產，做大做強西安工業！

四、西安地處中國大地原點，高鐵網路建設對於國家無比重要。西部大開發強調加快新基建，相信可以抓住機遇，吸引資金，加快高鐵建設，盡快早形成米字形高鐵網路，加快5g建設，承接東南沿海產業和人才落戶西安。

五、西安周秦漢唐文化璀璨，遺址眾多。可惜由於資金不足，像漢長安城遺址公園就保護和展示的不好，多年來發展落後。西安要藉助國家完成對這些享譽世界的大遺址公園進行保護，適當改造，吸引遊客，促進發展文旅產業。

從地域看，國家經濟改革開放的重心，一直在珠三角和長三角，這兩個地區也確實取得了非凡成就。現在，二次西部大開發已是從國民經濟全局和國家經濟安全、民族偉大復興的高度再思考所作出的重大選擇。

西安，是國際樞紐城市，也是國家西部重要中心城市，也是中國著名的古都。大唐盛世，至今依然是國人津津樂道、引以為豪的話題。可見，作為唐朝的都城，西安不會缺少知名度。

能在 歷史 上有過輝煌的時代，說明具有不凡的條件。發展到了今天，西安所處的地理位置，依然重要，依然難以替代。西安的經濟、文化、 科技 、交通，在國內居於中上水平且大有後勁。

重要的無可替代的地理位置、深厚的 歷史 沉澱、自身強勁的綜合競爭力、加上後發的優勢，西安的再度輝煌可以期待！

西安應該升級為直轄市。

西安所要做的一是極力引進製造業，打造關中工業走廊。二是提升城市建設水平，美化環境，加快城中村改造。三是把 旅遊 業做大做強，提高 旅遊 服務質量，爭取 旅遊 業帶動第三產業。

成組布置集團化企業提高聚集效益。區域的發展離不開中省的政策扶持。作為陝西省地級市的西安屬於渭河的沖擊平原居秦嶺腹地渭河南岸。年度上繳國家財政的利稅。工業的投資總量。依據國務院土地利用發展大綱。及區域的五年十五年發展大綱穩步推行。指的是陝西省西安只是其中之一陝北的能源資源。漢中：康：商洛 旅遊 資源寶雞：咸陽：銅川：渭南工業 旅遊 綜合開發。把陝西省打造成中國的利稅大省。輻射。河南。湖北築巢引鳳形成西北華北連接點上最大的經濟綜合點。易居 旅遊 中心城市從而獲得中央的扶持。

機遇：吸引了大量的中外客商，商業熱度持續上升，有利於個人創業和工作。

挑戰：商業環境有待改善，基礎設施、人文環境、人力資源等與東部城市有明顯差距。

Ⅳ 介紹西安的導游詞

西安是有名的旅遊城市，吸引了很多遊客來參觀，作為一名導游，要結合西安景點的特色，詳細介紹給遊客了解。下面是我為大家整理的，歡迎參考!

西安簡介導游詞篇1

西安，陝西省省會、副省級城市，地處關中平原中部，北臨渭河，南依秦嶺，是陝西省政治、經濟、文化中心，轄9區4縣，總面積10108平方公里，城市建成區面積369平方公里，常住人口843.46萬人，戶籍人口781.67萬人。

西安是歷史悠久的世界歷史文化名城。西安是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國古都之首，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發祥地、中華文化的代表。遠古時代，「藍田猿人」就在這里繁衍生息;新石器「半坡先民」在此建立部落，公元前十一世紀，周文王在灃河兩岸建立豐鎬二京，從此揭開了西安千年帝都的輝煌史，有著3100多年的建城史和1200多年的建都史，先後有周、秦、漢、唐等13個王朝在這里建都，有「秦中自古帝王州」的美譽。西安曾經是中國政治、經濟文化中心和最早對外開放的城市，著名的絲綢之路以西安為起點;「世界八大奇跡」之一的秦始皇陵兵馬俑則展示了這座城市雄渾、厚重的歷史文化底蘊。悠久的歷史文化積淀使西安享有「天然歷史博物館」之譽。文物古跡種類之多，數量之大，價值之高，在全國首屈一指，許多是國內僅有、世界罕見的稀世珍寶。

西安是交通暢達、區位優勢明顯的城市。西安地處中國陸地版圖中心和我國中西部兩大經孝卜濟區域的結合部，是西北通往西南、中原、華東和華北各地市的門戶和交通樞紐。在全國區域經濟布局上，西安作為新亞歐大陸橋中國段——隴海蘭新鐵路沿線經濟帶上最大的中心城市，是國家實施西部大開發戰略的橋頭堡，具有承東啟西、連線南巧凱穗北的重要戰略地位。西安是全國連線南北的「大十字」網狀鐵路交通和陝西省「米」字形鐵路交通的重要樞紐，是全國干線公路網中最大的節點城市之一、中國六大航空樞紐之一、六大通訊樞紐之一，樞紐城市特點十分突出。隨著國家高速鐵路網的加快建設，未來五年內，西安一日交通圈覆蓋范圍將擴大到大半個中國，輻射人口由現在的6億擴大到12億以上。

西安是科技發達、創新力強的城市。綜合科技實力居全國城市前列，全市擁有普通高等學校49所，擁有各類科研技術機構3000多個，各類獨立科研機構661個，其中國家級重點實驗室、行業測試中心44個，在校大學生63.22萬人，各類專業技術人員41.77餘萬人，每年碩士、博士畢業生1萬人以上，有45名兩院院士，擁有許多國家乃至世界一流的科學家。全市大專以上學歷人口82萬，佔全市總人口的比例為10.92%，列全國第一。全市18歲以上成人接受教育比例居全國第一。這里聚集了中國航天三分之一以上的力量，「神舟」五號、六號火箭發動機和推進劑、箭載計算機和遙感裝置等，都是西安研究製造的。2009年全市專利申請量達12772件，科技對經濟增長的貢獻率達到51%。

西安是發展迅速、產業興旺的城市。近年來，特別是西部大開發戰略實施以來，西安的發展不斷加快，城市面貌正在發生日新月異的變化，經濟社會進入了加速發展、加速提升的新階段。經濟增長連續9年保持了13%及以上的速度，綜合實力明顯增強。2009年全市生產總值達到2724億元，增長14.5 %。經過多年發展，西安目前已建成了以機械裝置、交通運輸、電子資訊、航空航天、生物醫葯、食品飲料、石油化工為主的門類齊全的工業體系，培育了高新技術產業、裝備製造業、旅遊產業、現代服務業、文化產業等五大主導產業，形成了高新技術產業開發區、經濟技術開發區、曲江新區、滻灞生態區、閻良國家航空高新技術產業基地、西安國家民用航天產業基地、國際港務區、灃渭新區八大發展平台，高新區已被國務院確定為六個建立世界一流科技園區的開發區之一，經開區全力打造涇渭工業園千億元製造業基地，曲江新區是兩個國家級文化產業示範區之一，滻灞河生態區正在籌辦2011年世界園孫局藝博覽會。這些開發區***基地***是西安主導產業的集聚地、引領全市經濟發展的增長極和現代化城市建設的示範區。

西安是生態優美、環境宜人的城市。西安北瀕黃河水系最大的支流—渭河，南有被稱為中國國家公園的秦嶺，自然景觀優美，令人留連忘返。近年來，西安城市建設投入力度逐年加大，城市基礎設施條件進一步完備，城市道路、綠化、供氣、供水、供電、供熱、通訊、污水和垃圾處理條件進一步完善，城市綜合服務功能明顯提升。城市燃氣普及率97.7%，飲用水源水質達標率100%，日供水能力達到175萬噸，污水處理能力達到95萬噸/日，在北方城市率先解決了城市供水問題。通過實施「大水大綠」和「藍天碧水」工程，重現「八水繞長安」的勝景，人居環境質量顯著改善，森林覆蓋率達到42%，2009年空氣質量二級以上天數達到304天。先後榮獲國家衛生城市，國家園林城市，中國優秀旅遊城市、中國最具幸福感城市等稱號，已成為人們休閑居住、投資創業的嚮往之地。

未來一段時期，是西安發展歷史上重要的戰略機遇期。西安市第十一次-會提出建設人文西安、活力西安、和諧西安的發展目標，提出：地區生產總值力爭年均增長13%以上，在全面完成「十一五」規劃的基礎上，地區生產總值到2011年力爭達到3500億元，人均超過4500美元，分別比2005年翻一番，努力在全省率先跨入全面小康社會行列，在西部地區率先進入國家創新型城市第一梯隊，在全國率先建成國際一流旅遊目的地和最適宜人居住的城市。2008年6月，國務院批覆了《關中—天水經濟區發展規劃》。《規劃》從國家層面對西安的定位是：著力打造國際化大都市。到2020年，都市區人口發展到1000萬人以上，主城區面積控制在800平方公里以內，把西安市建設成國家重要的科技研發中心、區域性商貿物流會展中心、區域性金融中心、國際一流旅遊目的地以及全國重要的高新技術產業和先進製造業基地。《規劃》的實施標志著「關中—天水經濟區」已成為國家級經濟區，西安將在國家區域發展中擔當重要的戰略角色。目前，全市上下正在科學發展觀的指導下，以飽滿的熱情、務實的作風扎實推進各項工作，讓西安的明天更美好，讓西安的市民更幸福。

西安不只是古老的，更是現代的;不只是一座擁有豐富歷史文化積淀的古老城市，也是一座蓬勃發展、充滿活力與希望的現代化城市，更是各地朋友投資興業的一方熱土。我們誠摯邀請大家到西安來觀光旅遊，創業發展。

中華人民共和國成立後，西安市的行政隸屬關系和行政區劃設定有過幾次較大的變動和調整。1949年5月20日西安解放，屬陝甘寧邊區轄市;1950年改由西北軍政委員會-，1953年1月27日西北軍政委員會改為西北行政委員會管轄，西安市屬西北行政委員會;1953年3月12日，改為中央直轄市，為全國12個中央直轄市之一;1954年6月19日改為省轄市。?

解放初期，西安市設12個區，其中城區8個，郊區4個，城區未設立街道行政建制，郊區下設有19個鄉。1954年調整行政區劃，將12個區和部分新劃入的鄉鎮合並調整為9個區，定名為：新城區、碑林區、蓮湖區、長樂區、雁塔區、阿房區、未央區、草灘區、灞橋區。1957年4月撤銷長樂、未央兩區建制，市轄區減為7個。1958年11月將長安、藍田、臨潼、鄠縣劃歸西安市。1960年撤銷蓮湖、碑林、新城區建制。1961年8月將藍田、臨潼、鄠縣劃出。1962年恢復新城、碑林、蓮湖區建制。1965年撤銷灞橋、雁塔、阿房、未央區建制，轄地合並為一個郊區，市轄區減為4個。1966年6月，將臨潼縣所屬閻良鎮劃歸西安市組建為閻良區，將咸陽市***縣級市***劃歸西安市。1966年11月，新城、碑林、蓮湖、閻良區更名為東風、向陽、紅衛、東紅區，1972年恢復原名。1971年11月，經國務院批准，又將咸陽市劃出。1980年3月，撤銷西安市郊區，恢復灞橋、未央、雁塔區建制。1983年10月，經國務院批准，將渭南地區所屬藍田、臨潼縣和咸陽地區所屬戶縣、周至縣***1964年9月10日，陝西省人民委員會報國務院批准，將鄠縣改為戶縣，盩厔改為周至***、高陵縣劃歸西安市，西安市共轄新城、碑林、蓮湖、灞橋、未央、雁塔、閻良7區，長安、藍田、臨潼、周至、戶縣、高陵6縣。1997年8月5日，經國務院批准，撤銷臨潼縣，設立臨潼區。2002年6月2日，經國務院批准撤銷長安縣、設立長安區後，西安市共轄9區4縣。2008年3月7日，經市0研究並報省0批准，撤銷長安區王曲鎮、鳴犢鎮二鄉***鎮***的建制，設立相應的街道辦事處，其行政區域不變，以原各鄉***鎮***0駐地為街道辦事處辦公駐地。至年底，全市轄新城、碑林、蓮湖、雁塔、未央、灞橋、閻良、臨潼、長安9個區及周至、藍田、戶縣、高陵4個縣。共有街道、鄉、鎮176個，其中街道辦事處89個、鎮40個、鄉47個。

Ⅵ 國內旅遊市場營銷四大經典成功案例

市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，為此由我為大家分享國內旅遊市場營銷四大經典成功案例，歡迎參閱。

國內旅遊市場營銷案例1：玉龍雪山與“印象麗江”情緣

玉龍雪山，這座全球少有的城市雪山，既是麗江旅遊的核心品牌。玉龍雪山景區在2007年成為全國首批66家5A級景區之一，升級後的第一個動作是整合周邊六個景區的經營權，做大麗江旅遊核心品牌景區。

從景區營銷角度看，玉龍雪山的這種做法，本質上是一種品牌擴展策略。所謂品牌擴展，是指景區在成功創立了一個高品質的知名品牌後，將這一品牌覆蓋到其他景區產品，形成共同擁有一個家族品牌的旅遊產品集群。為此，玉龍景區特邀張藝謀導演及其創作團隊以麗江山水實景演出大型舞台劇《印象麗江》捆綁“玉龍景區”品牌。

第一：《印象麗江》：實景演出成功探秘

大型山水實景演出《印象麗江》自2004年3月20日正式公演之後，引起了巨大轟動。根據玉龍雪山景區的統計，《印象麗江》自2006年7月23日公演以來，2007年接待觀眾23.64萬人，2008年接待觀眾60萬人，2009年接待觀眾140萬人，全年演出927場，每天演出3-4場，門票收入超過1.5億元，凈利潤7300萬元。《印象麗江》為什麼能取得這樣優異的市場業績呢?就節目本身而言，主要是三個結合：麗江品牌與張藝謀品牌的結合、民間生活元素與實景演出藝術的結合、少數民族文化與雪山特殊環境的結合。

第二：《印象麗江》：營銷管理方面最棘手的是兩個問題及解決辦法

1、價格策略：如何制定門票價格政策。既要調動旅行社的積極性，又不能讓利太多而減少演出收益?

對此，《印象麗江》卻獨辟蹊徑，採取了一種超強勢的、也是非均衡的門票價格政策。其基本思路是“抓大放小”，門票優惠政策和銷售獎勵措施向戰略合作旅行社大幅度傾斜。比如，大型地接社全年團隊人數超過5萬人，就能享受逐級累進的門票優惠和銷售獎勵;中小旅行社全年團隊人數低於5萬人，就很少或不能享受門票優惠。這種把雞蛋放在少數幾個籃子里的做法，看似具有很大的市場風險，但卻成就了《印象麗江》的市場成功。

2、渠道控制，如何選擇渠道分銷模式。

《印象麗江》在市場營銷過程中，渠道模式是“有選擇的分銷”。所謂“有選擇的”，是指景區並不針對所有旅行社實行分銷，而是抓住旅遊分銷鏈上的某些關鍵環節，跟少數旅遊代理商合作，逐步建立多層次的分銷渠道。景區之所以這樣做，是為了改變旅遊市場的游戲規則，加強對客源市場的營銷控制力。玉龍雪山景區的這種做法，並不是為了建立垂直分銷的渠道體系，而是抓住旅遊分銷鏈上的關鍵環節，加強對客源市場的營銷控制。限於國內旅遊市場的發展水平，景區目前還不具備建立垂直分銷渠道系統的企業能力和市場條件。事實上，玉龍雪山景區也沒有放棄水平分銷的傳統模式，但對原有的渠道模式做了修正，收窄了分銷渠道的水平寬度，減少了代理商數量和分銷層次，並通過直接促銷客源地市場，開展與大型組團社和地接社的戰略合作，加強了景區對旅遊分銷鏈的營銷控制，進而延伸了渠道分銷的縱向深度，使之具有了垂直分銷的某些形態特徵。

國內旅遊市場營銷案例2：香港，樂在此愛在此

為了恢復香港旅遊，振興香港經濟，繼“動感之都，就是香港”第一階段為期2年的推廣之後，香港旅遊發展局又開展主題為了“香港，樂在此愛在此!”的第二階段全球推廣活動。

2003年10月11日香港旅遊發展局中國內地總監在北京宣布，為使香港旅遊業得以全面復甦，該旅遊發展局再次投入一點四億港元，將在十月十三日，推出以“香港-樂在此-愛在此”為主題的第二階段的旅遊系列活動。由“香港旅遊大使”成龍擔綱演出的旅遊宣傳片也將在中國主要城市電視台同步播出。

“非典”過後，為了旅遊業的迅速復甦，香港政府及業界投入了四億多港元，推出了“好客月”活動。為了配合“香港，樂在此;愛在此”為主題的第二階段的旅遊系列活動，香港旅遊發展局與內地旅遊業界聯袂為消費者准備了以下旅遊產品：

1. 以家庭為主題的“親子在此”旅遊路線;

2. 以美食為主題的“細味在此”旅遊路線;

3. 以購物為主題的“心動在此”旅遊路線等;

4. 為自助游的旅客准備的“大嶼山一日游”、“直升機環港游”、“璀璨香江夜遊”等路線;

5. “香港國際煙花音樂匯演”(2003.10);

6. “香港繽紛冬日節”(2003.10—2004.1);

7. “新春國際匯演之夜”(2004年初);

8. “星光大道揭幕前奏”(2004.3)。

據香港旅發局的統計，香港為消除“非典”負面影響所進行的推廣活動共花費約5億港幣。但是通過這一系列推廣活動，截至2003年10月10日，在國際上為香港帶來了總值10.43億港元的宣傳效益。不僅如此，旅遊帶動消費，為香港經濟注入了一劑強心針，讓香港在最短的時間里得以重生。

國內旅遊市場營銷案例3：天台山“將私奔進行到底”

有人一脫成名，有人一球，有人一曲成名，今天，王功權一奔成名!就在一夜之間，我們有了新的談資，我們開始快樂著別人的快樂。春江水暖鴨先知，有營銷頭腦的傢伙們，早就瞄上了這塊肥肉，開始行動起來了!私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試等橫空出世。筆者關注到私奔營銷非常成功的一個國內旅遊市場營銷案例——浙江天台山的私奔造句活動，簡單分析其成功的幾個點。

第一：借勢私奔!

私奔，是個敏感詞彙，如何才能結合得好?得有關聯性，善用聯想。一直以來“私奔”都是出現在電影、小說、戲劇中，這是多少紅塵男女心中蠢蠢跳動著的慾望啊?關於私奔，有太多美好+邪惡的想法了，只是大部分人停留在想想，今天終於借攻權付諸實施，豈不快哉?攻權私奔去了哪裡?和誰私奔?顯然，景區、酒店、婚嫁類產品或者品牌關聯度最高。湊巧的是，適逢519中國旅遊日和520天台山旅遊日，作為中國旅遊日發源地的天台山雙節同慶，私奔營銷的策劃公司DM互動借機推出私奔勝地“私奔天台山宣言”，借勢的同時突出天台山秀美的風光和深厚的文化底蘊。

第二：私奔5200層微博高樓、中國第一私奔團

1、簡單;天台山私奔造句活動簡單的參與機制獲得網友的快速的轉播點評;順勢，天台山進一步簡化參與機制，推出“私奔天台山宣言”活動，讓網友結合私奔的熱點盡情發揮。

2、趣味;“王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅遊日源自天台山……”簡短的幾句話激起網友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快。

3、豐富;在博主和互動博主即時互動配合的同時，增加多渠道的曝光和豐富。知名動漫紅星PP豬漫畫配合話題創作了“漫畫版中國十大私奔勝地”，可愛的形象，美麗的風景，深受網友喜愛，獲得騰訊博客以及動漫頻道首頁推薦，同時在PP豬漫畫的百萬博客和名人微博中與網友互動，獲得騰訊動漫微博大力推薦和網友熱評。也激發了驢友們豐富的想像力，更吸引無數網友為天台山的美景和深厚人文競折腰。知名團購網站可購可樂推出“中國第一私奔團”，團購帥哥靚女一起游天台!本次活動的策劃公司DM互動將天台山中國旅遊日活動推向**，很多網友紛紛加入天台山私奔群詢問入團、組團方式，增強了天台山旅遊的口碑傳播。

私奔還在繼續，人們對私奔話題的挖掘也在持續進行中。天台山藉此打響了中國旅遊日的金名片，把重走霞客路、阮籍人仙故事、和合二仙得道、活佛濟公濟世救人等歷史典故，國清寺、石樑飛瀑、瓊台仙谷、桃源春曉、馳騁霞蔚、銅壺滴漏、華頂杜鵑等獨特美景，以及雲霧茶、技工酥餅等當地特色深深印在了網友心中。很多網友留言大呼：求中國旅遊日3天假，去天台山賞花拜佛!

國內旅遊市場營銷案例4：大理聯袂天龍八部影視城

借天龍八部影視城及影視劇的拍攝，以之為杠桿，以之為契機，整合、創新大理旅遊品牌形象，讓大理旅遊形象再上新台階，在全國(甚至世界)范圍掀起大理旅遊繼電影《五朵金花》之後的第二次**，撬動大理經濟和文化板塊。

第一：回歸整合——資源大盤點;風花雪月!

1、《五朵金花》的故鄉——浪漫風情;

2、《天龍八部》的故鄉——武俠傳奇

3、風花雪月——富有詩意的自然景觀

4、三塔、太和城、石寶山石窯、南詔鐵柱——歷史人文

5、南詔國、大理國——古王國

6、三道茶、三月街——白族風情

7、茶馬古道、南方絲綢之路——亞洲文化的十字路口

8、佛之齊魯、儒釋道巫本主——開放、包容、一團和氣的“妙香國”

第二：借勢引爆——需求大揭底;逍遙天下!

1、莊子著作《逍遙游》，有仙風道骨、清靜無為、自由自在的味道，有強大的文化支撐和哲學意味，且與旅遊直接相關。

2、《洞仙歌》(《天龍八部》第32回目錄)“且自逍遙沒誰管”，極其精準地描繪出旅遊、居住、生活在大理的最生動、最突出的感受，是對“風花雪月”的最佳闡釋，是消費者對大理旅遊的需求和利益的最佳訴求。

3、回顧大理歷史民俗傳說故事，點點滴滴都在闡釋著“逍遙”的概念：22位皇帝中有9個禪位出家，淡薄名利，何其逍遙!東山將軍與白姐錯換鞋子，神仙**，何其逍遙!三道茶，一茶三味，何其逍遙!每處山水都有一個愛情神話，縱情山水，何其逍遙……!如果能找到一個詞准確地概括大理所有的風情景觀、人文歷史，同時又能帶給消費者豐富的消費聯想和感受，那一定非“逍遙”二字莫屬!南詔至大理國500年來無內戰、高人雅士、選勝登臨、呤詩作畫、賞花品茗、把酒臨虛、笑談英雄、皇帝出家、僧道還俗、神仙**、六教九流、共處一方、高手乍現、來去無蹤……逍遙哉!

4、將嚴肅文化與通俗文化、商業文化結合，“逍遙”可指遊山玩水、琴棋書畫、可指吃喝玩樂，可指修仙成道，也可指聲色犬馬。

“逍遙、江湖”二詞符合大理的旅遊格調：雅俗共賞、人神共處。視覺、聽覺、味覺、觸覺味味皆全;風情、人情、愛情、俠情情情動人，可賞、可玩、可見、可聞，風花雪月，完全之美，逍遙江湖!

“逍遙、江湖”使“風花雪月”與《天龍八部》水**融，可以說“風花雪月”就是武俠小說要營造的主要氛圍——這一借勢，可以說精準恰當、力沉勢大。

Ⅶ 西安市躋身「城市休閑和旅遊競爭力」前30強，它的主要競爭優勢是什麼

西安作為陝西省的首都，是一座歷史悠久的古都城市，如今也是省會城市，發展潛力十分巨大。西安在城市休閑和旅遊競爭上，有比較大優勢。首談如城市生態環境，城市生活環境，景觀資源，文化資源，城市休閑和旅遊空間基礎，城市休閑和旅遊安全等基本要素類項指標達標。

西安美食

人以食為天，除了交通便利，風景優美外，還有美食也是必不可少。西安美食可不少，如西安小吃牛羊肉泡饃，肉夾饃，燴羊雜等，相信許多遊客到達西安後，是手和嘴都停不下來，各種吃個不停。

西安在多數人眼中，是一者指碰流的文化，二流經濟，三流地理位置。未來社會對於精神文化需求越來越高，而西安的文化聞名國內外，隨著這里經濟的變強，相信未來到這里旅遊的人會越來越多。這也是西安市躋身“城市休閑和旅遊競爭力”前30強的一個重點原因，人氣才是實力呀！

Ⅷ 中國成功的旅遊地產項目有哪些

旅遊地產不同於普通的房地產開發，更依賴於環境條件和投資的實力。因為旅遊地產的客戶群已不是簡單地為解決住房有無的客戶群體，而是一批講究生活質量、著眼投資效益的苛求客戶。旅遊地產的營銷方式是租賃與出售相結合的形式，要求有更高的管理水平和經營能力。前幾年一度興旺的旅遊地產，因大量的管理問題，經營問題而遭受打擊後，至 2004 年才開始復甦的狀況，旅遊地產業非專業化的結果。實際上，旅遊地產中發展最快的分時度假酒店，至 2002 年全球即有 5400 多家，享受了將近一百多億美元的分時度假銷售額。從上海前沿集團與某全球著名酒店管理集團簽訂合作協議在中國全面發展度假產權酒店，天津泰達集團收購目前國內最大的分時度假公司的動態中均可以看到旅遊地產熱潮的前期准備，已開始向投資集約化、管理專業化的方向發展。

旅遊地產是以旅遊度假為目的通過整合規劃設計、開發建設、專業策劃、市場營銷、網路管理等各個環節，把旅遊業與房地產業相結合的一個全新產旅遊地產項目的成功基礎有哪些？業模式。通常意義上，旅遊地產劃分為四個大類：

旅遊景點地產主要是指在風景旅遊區內為遊客的旅遊活動營造的各種觀光、休閑、娛樂、非住宿型的建築物及關聯空間。
旅遊商務地產主要指在旅遊區內或旅遊區旁邊提供旅遊服務的商店、餐館、娛樂城等建築物及關聯空間。
旅遊度假地產主要是指為遊客或度假者提供的直接用於旅遊休閑度假居住的各種度假型建築物及關聯空間。
旅遊住宅地產主要是指與旅遊區高度關聯的各類住宅建築物空間。

而這四大類產品的開發與經營，均需以下五個方面為依託：

◆天生的資質
旅遊地產多在旅遊風景區或運動、度假的勝地，基地附近有青山綠水等優良的自然環境，能夠吸引人到此旅遊度假，這樣給項目的開發帶來了先天優勢。有的地方環境的價值特徵可能很明顯，如山區景觀或海邊景觀；有的地方則比較微妙，如田園風光、古老村鎮的建築肌理等。有特色的自然環境實際上也就決定了旅遊地產項目的特徵，幾乎所有成功的旅遊度假區都是保護和加強自然和社會環境方面獲得了最佳狀態。

◆良好的題材
旅遊度假區多具備深厚的歷史積淀、濃郁的文化氣息，吸引人們此觀光游覽，進而帶來地產開發的契機。文化和傳說有利於形成新的主題，易於創造好的故事來營造引人入勝的旅遊娛樂項目，而且旅遊地產還可利用這些文化傳說較高的知名度來促進項目的宣傳和推廣。目前，國內的開發商有一種傾向，就是一定要做出文化來，一定要強調項目的文化底蘊，試圖以文化這張牌來提升項目的品味和檔次。這種出發點是好的但是對於旅遊地產來講，切忌硬做文化、為做文化而做文化。旅遊地產非常需要做主題性的東西，但是文化一定要做得很輕松、很吸引人。旅遊地產畢竟不是歷史文化名城保護規劃或者考古復原項目，旅遊地產裡面文化傳說是可以發揮的不是特別強調真實性，而是強調趣味性。

◆完善的規劃
旅遊地產的開發區域應該具備較為完備的道路、水、電、通訊等市政設施以及購物、休閑、娛樂、運動場所，使得消費者在旅遊度假的同時也不會感覺到生活不方便。旅遊地產項目的用地可以是從未開發過，也可以是基礎設施完備的用地。國外曾總結出六種常見的用地形式，即未開發、剛開發、正在開發、成熟的密集的和飽和的用地。多數成功的旅遊地產項目都是位於較大的風景旅遊區范圍之內，因為相對於在基礎設施較完善的區域開發，開辟一個新區域無疑意味著要承擔更大的風險。

◆持續的投資
旅遊地產的特點是用地范圍大，已有的自然景觀上需要擴展新的景觀，如建造高爾夫、滑雪、劃船等一系列娛樂設施。這種形式的開發費用非常高，需要開發者建設所有的服務設施並採用大規模營銷手段來宣傳產品。然而新開發區的土地費用一般會相對較低，旅遊地產開發建成以後持續創造價值的潛能會很大，問題在於從投資建設到獲得收益的過程會相對較長。

以下是中國成功的旅遊地產項目的一些代表案例：
案例一：青島奧帆中心後奧運時代實戰旅遊品牌營銷策劃項目
案例二：宜賓市城市營銷和旅遊市場整體營銷策劃項目
案例三：4A景區樂島全程貼身營銷實戰項目
案例四：深圳歡樂谷旅遊品牌保鮮項目
案例五、重慶古鎮產業旅遊整體策劃項目
案例六：北京房山某大型國有企業旅遊地產項目
案例七：世界地質公園四川興文石海旅遊事件行銷活動策劃項目
案例八：國家級風景名勝區四川宜賓蜀南竹海旅遊策劃項目
案例九：河南建業集團開封水系項目旅遊小鎮和旅遊地產策劃項目
案例十：西安城市戰略定位和旅遊營銷案例

Ⅸ 旅遊網路營銷的案例

截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率近40%，越來越多的消費者通過網路獲取旅遊信息，自助游需求迅速增長。同時受國家旅遊新政的影響,各大景區正面臨團隊和散客結構的劇烈化，「團散比」已經從之前的7：3轉變為目前的3：7，這些因素倒逼旅遊景區轉變營銷方式，從原先主要依靠旅行社轉向大力開展網路營銷。閬中古城景區從2014年2月開始，全面展開全程網路整合營銷。短短2個月時間，閬中古城精準定位了其品牌傳播調性、制定了其網路傳播架構、打造了眾多網路傳播熱門事件,在網民們的視野里煥然一新。與閬中古城有關的網路品牌事件多次榮登新浪微博熱門榜、騰訊、新浪、搜狐、央視等各大媒體首頁與熱門榜，實現此好了閬中古城旅遊景區網路營銷的開門紅。

從閬中市文旅局獲悉,在今年的五森段鉛一小長假期間，閬中古城的遊客以成都、重慶、西安以及省內綿陽燃大、德陽、廣元、內江、資陽等二三線城市組團游，自駕游、自助游為主。據統計，截至2014年5月3日下午5點，閬中古城旅遊總人次達26.9萬人次，實現總收入2.4億元，同比分別增加19%、18.8%。相比今年的清明小長假,閬中古城的遊客人次和旅遊收入再次大幅度提升。獲得如此驕人的市場效益，閬中古城在其網路營銷方面的努力功不可沒。

Ⅹ 旅遊廣告對旅遊的影響是什麼

1，旅遊廣告具有一般商業廣告的各種特點，如有償性、目的性、時效性、指向性與內容廣泛、形式多樣等特點。此外，由於旅遊產品的在生產、銷售、推廣及消費中的特點，又決定了旅遊廣告還具有有別於一般商業廣告的其他特點，如旅遊廣告傳播的高互動性、旅遊廣告信息高度的立體化、旅遊廣告表現形式的多元化、旅遊廣告信息鮮明的個性化等。
2，旅遊廣告媒體之間畢竟還存在著差異,各種媒體都有自己的優勢。根據廣告宣傳的對象、范圍和目的,以及旅遊廣告費用的支出,進行媒體的可行性分析,科學地選擇廣告媒體,對旅遊將會產生不同的影響。
3，旅遊廣告對旅遊起到促進的作用，可以帶動當地旅遊的大力發展，增加居民的人均收入。