Ⅰ 手機裝不下小米的野心！為了這個億萬市場，雷軍要和馬化騰搶生意
抬頭挺胸的雷軍，做起了女人的生意！
「這個時代真的不需要變化嗎？現在連操作系統都在變，行業遠沒有得到充分競爭。我相信喬布斯發明了新手機時代，還有很多新的東西會出現。」
正如小米CEO雷軍所言，懷著「讓全球每個人都能享受 科技 帶來的美好生活」的夢想，小米穩中求進，帶著一點點實力，一點點運氣，成功坐上了手機市場「全球第二」的寶座。
天不負，十餘年奮力長跑，小米在手機上終於走完了這出「逆襲」之路。
然而，卸掉股票軟體，終於抬頭挺胸的雷軍，也沒有當一個劈柴喂馬、周遊世界的「幸福閑人」。
當手機已經裝不下幸福的「 科技 夢」後，雷軍一口氣，投資了四家美容儀公司。
投資界獲悉，今年7月19日，以為用戶提供清潔、抗初老等家用美容儀器及家庭美護方案為主要業務的美容品牌inFace宣布獲得了由小米集團、順為資本領投的數千萬元Pre-A輪融資。
對此，inFace創始人兼CEO肖音表示，這次融資代表inFace正式加入小米生態鏈，資金將用於新品研發、品牌推廣和海外增長等。
事實上，小米集團與inFace的淵源早已有之。因2017年的一個巧合，inFace的創始人肖音與小米前設計師肖彥林有過一次深度談話。隨後，一款橢圓形的美容潔面儀登上了小米眾籌平台。
更加鮮為人知的是，隨著數款美容產品的走紅，抱著試試看態度，向美容儀市場伸出臨門一腳的小米，隨後又發出了接連進攻。
從2017年到2020年，小米又先後投資了賣智能化妝鏡的AMIRO、研發生發帽的可思美，還有推出洗臉儀的氧芬。
值得一提的是，目前為止，在小米突擊各行各業而形成的生態鏈條上，關於美容儀的版圖已經覆蓋潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。
不過，在這條關於美容儀的賽道之上，堅持一往無前的雷軍並不孤獨。
（圖源：每日經濟新聞）
據相關數據統計，自2016年以來，家用美容儀企業年度注冊增速一直維持在25%以上，而截至今6月30日，我國現有超過9700家企業名稱或經營范圍中含「家用」和「美容儀」。
不難看出，隨著億萬體量的美容市場的到來，消費者的熱情居高不下，有越來越多的「後來者」不斷打響這場關於美的「軍備競賽」。而其中最令人矚目的，莫過於騰訊。
天眼查顯示，近日，AMIRO品牌關聯公司宗匠 科技 發生工商變更，新增股東為騰訊產業基金旗下廣西騰訊創業投資有限公司。切入美容儀風口，這意味著，騰訊已然回歸醫美賽道。
無疑，一支小小的美容小電器，正在攪亂巨頭們的商業江湖。
曾幾何時，提起騰訊，雷唯襪軍不乏羨慕地感慨：騰訊已經成就了一代霸業指宏激，絕漏馬化騰已經成為這個時代的霸主。但英雄也有謝幕之時，而那也造就了我們創業的機會。
如斯所言，無邊界擴張的盡頭，強者終會相遇。正如或許那時的他不會想到，將來有一天，在一個新的賽道，會與騰訊狹路相逢。
億萬市場之下，一場新的資本 游戲
天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。
資本爭先恐後的背後，自然是對藍海市場飛速增長潛力的洞察。
正如小米戰略投資部董事總經理蔣文表示：「未來三五年內，家用美護行業會跑出頭部品牌。」
（圖源：天貓、中商產業研究院整理）
據相關數據顯示，2020年國內家用美容儀市場規模約60至80億元，年復合增長率達到30%。到2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。
與一再上升的規模走勢相反，當前我國家用電子美容儀2020年滲透率不及4%，這意味著未來還有巨大的發展空間。
此外，據報告顯示，有近6成的年輕女性城市消費者表示曾經至少使用過一種家用美容儀，同時，有93%Z世代會購買各類院線醫美產品，30%的Z世代會選擇購入美容儀。
愛美之心人皆有之，但相比於需要多次護理的醫美，居家即可操作、智能便攜的美容小家電正受到越來越多的消費者追捧。
況且隨著「Z時代」個體化護膚理念的普及，「為悅已者容」已然不分男女。前有「她經濟」崛起，後有「他力量」的誕生，一個個「美麗致富」的時代密碼正在被書寫。
然而，從雅萌（YA-MAN）、Refa（黎琺）再到松下等， 目前的大部分美容儀市場正在被國外品牌霸佔，國貨身影略顯微弱。與此同時，關於美容儀標准缺失、產品魚龍混雜等質疑聲也在此起彼伏。
據報道，央視聯合深圳市消費者委員曾在電商平台上挑選了10款美容儀進行測試，而其中6款被測出鎳釋放量超標。
無獨有偶，在黑貓投訴等消費者維權平台上，關於美容儀漏電、化學含量超標、使用導致臉部過敏、產品沒有檢測報告等消費者投訴比比皆是，行業亂象之下，甚至有人發出呼聲：美容儀是智商稅！
對此，有業內人士認為，美容儀進入國內市場不到八年，介於醫療器械和小家電之間，許多技術還未形成嚴格規范和行業標准。
「如今的家用美容儀市場頗有當年的智能手機市場發展初期的景象，高端品牌與山寨仿品一起爭搶市場蛋糕。但是，家用美容儀與智能手機行業最大的不同是，它需要更多基於醫學臨床試驗上的技術沉澱，門檻更高。」
如斯所言，市場急劇「升溫」之下，需要實現更安全、更智能的產品「黑 科技 」為之保駕護航。
無疑，這也正是這場資本 游戲 的通關密碼。
電商正以萬鈞之力，撬動行業的邊界
或許很多人都聽說過「鯰魚效應」：為了提高沙丁魚的存活率，可以放入一條天敵「鯰魚」，危機四伏之下，沙丁魚反而活蹦亂跳。
這樣看來，電子商務就像是那條讓人警醒的「鯰魚」，因為在數字經濟的浪潮之下，它正在以不可阻擋的趨勢撬動各行各業的邊界。
「數字經濟和實體經濟的分野會日漸模糊，最終將消失。」
誠如馬化騰所言，前有生鮮零售大戰一觸即發，後有社區團購低價肉搏，還有被急速重啟的「打車之爭」。
數次突圍之下，從菜市場、服裝店、珠寶店再到美容院，那些原本在人們記憶里鮮活無比的生活場景正在不斷地被定義與重構。
或許對於這個時代下的創業者而言，比起追逐風口的行動，更重要的是，如何拆分自己的核心優勢，主動拆掉思維的牆。
正如互聯網大潮之下，小米選擇成為先行者，從智能手機，電飯煲、再到冰箱，洗衣機，而後又瞄準了美容儀，把著「人工智慧技術」的藤蔓，逆風翻盤的歲月里，每一個小小的跨越都十分不易。
就美容儀賽道而言，與其他國家相比，國內市場還處於剛剛起步階段，被低滲透率、強購買力貫穿的巨大消費潛力之下，創新與機遇必然與日俱增。
狹路相逢勇者勝，這一次，資本把「屠刀」落向了美容行業。但如今的爆火只是起點，不斷升級的廝殺之下，未來誰能脫穎而出，還需拭目以待。
作者：風清
Ⅱ 小米案例心得
1. 核心思想：小米公司的成功代表了當下公司生存和發展的一種趨勢。 一個功能性團隊，拿互聯網作工具，從用戶選擇開始，通過產品連接用戶，構建品牌和用戶的初步關系，持續運用營銷（不同於銷售的一系列顫拆事情，目的是深化與用戶的關系），維護和深化品牌與用戶之間的關系，這種活躍的關系（線上或者線下）就稱為社區 。當社區的用戶人口突破了一個數字後，這個社區就是一個國家，比如小米共和國，在這個國家裡，小米公司的身份是一個組織者，所有的米團洞棗粉是這個國家的公民。組織者設計不同的玩法或者機制的事情（營銷事情：活動策劃和話題策劃，比如PK、眾籌），激發用戶的參與度，我們帶著用戶「玩」或者讓用戶自己「玩」，盡可能讓用戶留在社區的時間增加或者說盡可能的佔用用戶的時間，同時讓用戶在社區里很享受的互相消耗時間，讓用戶沉浸在社區的時候感受到幸福（讓社區成為用戶的生活方式和生活場景）。 在和用戶玩的過程中敏銳的捕捉需求，同時迅速產品化的滿足用戶需求（這就是社區商務的本質），當這個過程持續不斷前進的時候，供求一體化體系自然形成。 當我們把產品化的事情交給用戶自己來做（投資用戶）或者直接開放社區給產品供應商或者互相開放社區，就是利用分工的理論提高供求一體化的效率。
這讓我想起了楊旭老師的一句話：給有意義的事情賦予商業生命力，這可能就是商業的本質。德魯克的一句話：企業存在的目的是創造顧客。（而不是創造利潤）雷軍的一句話：只要你不斷的對他們好，他們絕對不會虧待你。
2. 利用拓撲傳播模式+數據挖掘技術創造用戶
小米（本文中指的是小米公司）在推出產品之前有精準的用戶定位（手機發燒友、屌絲、收入區間），然後在微博、論壇等社交或技術平台利用數據挖掘技術選擇100個意見領袖作為首批核心用戶，這些意見領袖同時發聲、交叉擴散，用戶人群圈層層向外擴大，最終形成一個相對穩定的關系網（這是初步的建立連接關系，還不能稱作社區。）
3. 營銷的一系列事情的設計竅門就是按照馬斯洛的需求層次理論來滿足用戶的正當需求。
包老師說：營銷是不同於銷售的一組事情，事情的目的就是不斷深化品牌和用戶的關系。選擇什麼樣的事情（活動策劃、話題策劃）效果更好呢？答案就是戳中用戶的痛點，滿足了塌拆用戶的各種層次的需求。
小米線上的各種PK、競賽、眾籌活動，滿足了米粉們彰顯不同、表現自我的需求；
小米開展的公益活動、選「美」活動，滿足了米粉們追求美好和被愛的需求；
小米組織的線下活動激發了米粉瘋狂的參與，是因為滿足了大量宅粉們的社交需要；
小米投資社區里的高技術類用戶開發產品，分工合作，是滿足了用戶實現自身價值的需求。
4. 社區的特徵：誠信、營銷觸發、儀式感、傳銷
1） 誠信是任何健康關系的基礎 ，所以作為連接載體的產品、服務、營銷活動的每一個細節都要體現誠信。 （這可能是興旺老師開發秀域案例課程的目的。）
2）社區是一個活躍的關系網，是用戶和品牌之間的關系網。初期建立的關系網，只是單純用產品來連接的僵屍關系網，如何將僵屍關系網演變成活躍的社區？答案是營銷。通過組織一系列的事情來和用戶互動，深化關系。
3）儀式感。社區需要擴大影響力，不同的社區有不同的特質和屬性，怎麼樣來給小米社區貼上標簽呢？
特殊的語言體系和符號：米粉、米兔、米粉節、爆米花、同城會等。
活動策劃要求的標准化動作：製作旗幟、喊口號、上傳活動照片等。
線上線下的組織體系：後台功能性團隊、線上的會員層級制、線下區域同城會等。
。。。
是不是有點傳銷的意思了？哈哈。如果這么想，就冤枉了雷軍童鞋，任何一個組織大規模用戶互動的特色社區都需要上述要素凝聚。
1. 時代變了，我們不想死的那麼快。聽到興旺老師提到「小米共和國」的概念，突然想起了前幾天扎克伯格的《世界宣言》暢談如何利用社區改變世界，當時就是感覺在吹牛。今天突然頭腦被撞了一下，FACEBOOK在全球有約15億的活躍用戶，如此巨大的能量，甚至超過任何一個國家的政府具備的影響力，不能不令人吃驚。未來的企業當然有可能在政治、經濟、文化、社會等各個領域發揮顛覆性的作用。
2. 當企業具備如此大能量的時候，企業要是干壞事怎麼辦？
3. 誤讀了營銷這么久。一直把營銷這個詞當銷售看，不知道其中的區別，現在明白了。營銷做的事不是實現收入獲得利潤，營銷是為深化品牌和用戶構建的活躍關系而開展的一系列事情。
1. 產品思維VS用戶思維
我現有的企業經營的價值體系裡，仍然把做好產品質量（工匠精神）作為核心，這也是很多企業家的經營理念。當產品變成連接用戶和品牌之間的載體，企業如何通過產品、服務、營銷這些連接用戶的觸角，深化品牌和客戶的關系將更為重要。
2. 怎麼建立阿豪的社區
社區商務的方法論體系已經有感覺了，如何應用到我的實踐中是個令人頭疼的問題，想了很久。最終的關鍵詞是「關系」。
審視自己的生活方式處在哪些企業構建的社區中？說哪些產品佔用了我更多的時間？
這些社區是如何和我互動的？如何深化和我的關系的？
我自己需要和哪些用戶構建社區？
然後運用上述方法論實踐一把。
1. 從社區商務方法論給我的一個朋友提點建議。
2. 看包政老師《營銷的本質》
趙利豪 2017/2/28
Ⅲ 小米生態鏈新「王炸」！5天眾籌23000多台！青島第五元素迎風起
小米公司自從憑藉手機在國內 科技 圈佔據地位後，就開始布局小米生態鏈，涵蓋家電枯讓、日用等行業， 為更多人帶去 科技 生活 的樂趣。
因此， 小米生態鏈 中 的眾多產品， 自帶 強烈 科技 屬性，依託小米生態鏈的第三方商家， 更是致力於研發高新 科技 產品 ，其中青島第五元素 科技 有限公司就是很好的 代表 。
第五元素是一家極具匠心、專注紫外線消毒行業的公司，它的創始人馬安祥，是一位專業的「技術咖」，在華為、小米等 科技 公司任職過， 有10餘年 科技 產品設計研發經驗。在他帶領下，團隊深刻貫徹技術立業的理念，嚴格把控產品質量，用心為消費者創余岩造出高品質放心的產品。
它們的首款產品「FIVE多功能消毒盒」，設計上延續了小米一貫的簡約風，用馬安祥的話說，把產品做簡單最難，而第五元素一直堅持把核心功能做簡單，再難的挑戰都不畏懼，為的就是讓消費者滿意。
這款消毒盒， 真正做到了把產品做簡單。 採用業內最先進的UVC-LED技術，超強聚光燈珠，只需15分鍾就能有效殺菌。同時它還能為手機無豎敗御線充電，憑借著強悍的性能，在今年第一季度一躍成為小米有品清潔電器人氣榜第一！
這只是第五元素受歡迎的開始，旗下另外一款產品「FIVE智能消毒殺菌燈」，又超出大家的期待，一面世即引爆小米有品！成為「王炸」產品，眾籌12小時，訂單就超3000台，最終達成了5天眾籌23000多台的亮眼成績。
為什麼FIVE智能消毒殺菌燈這么受消費者喜愛？因為它切切實實的滿足了大家最迫切的需求。
在馬安祥及其團隊的專注研發下，這款殺菌燈配備了進口飛利浦燈管、可連米家APP智能操控，滿足居家生活中多場景、全方位的消毒需求，在這種特殊時期，第五元素的這款產品，就是消費者們的安全守護者！
現在，第五元素又研製出了一款高品質產品「FIVE便攜消毒除味器」，可同時做到紫外線+臭氧雙重殺菌，續航也是一絕，長達30天！另外這款消毒器 輕巧便攜 ，還可車載使用， 試用過的 奧迪、法拉利等一眾車主都拍案叫絕 ，果然專注之下，必出精品。
這三款產品，無一例外都體現了第五元素堅持以最好的設計、極致的性價比為目標，也正因為這樣的品牌價值，第五元素獲得了200萬元的天使投資，成為今年一季度唯一一家獲得天使輪投資的初創企業，發展前景不可估量！
結合目前這種特殊情況以及市場來看，小米生態鏈旗下的第五元素只要專注紫外線消毒這一細分領域，抓住機會迎風而起，就能殺出自己的一條路， 成長為 最好的中國品牌。
Ⅳ 小米眾籌破1000萬的脫糖飯煲，一鍵煮出脫糖飯丨種草機
中國人，天生愛吃米飯。
一碗剛出鍋、熱氣騰騰的白米飯，配得上這世間任何的山珍海味佳餚。
但你知道嗎？一碗米飯熱量約500卡，其中糖分含量就佔了75%+。
糖與可卡因一樣上癮，讓你不會產生飽腹感，一直吃而不飽。
甚至世界衛生組織，都已把糖、煙、酒並列為腫瘤三大誘因。
而在中國，一直都是以米飯為主食，再加上下午茶甜點+奶茶蛋糕。
一天下來，糖分攝入隨隨便便就超了3-5倍！
Tip：世衛組織推槐螞薦成人每日糖分攝入量在25g內，女性還應更少。
不少人為了減肥健身，下狠心戒甜食，卻抵擋不住米飯的誘惑。
那些患有高血糖、糖尿病的老年人，年輕時多麼喜歡吃米飯，晚年卻碰都不能碰。
減糖，難道就必須得告別香噴噴的米飯嗎？
今天就告訴你，不用！
小米眾籌了一款 臻米脫糖降糖電飯煲 ，專為解決「吃飯糖分過多」的問題。
它最「高 科技 」的地方在於，米湯分離專利！
米飯中高含糖的澱粉，會被留在米湯中瀝出。
糖量降低，卻絲毫不影響飯量，飽腹感依舊！
瀝出的米湯被單獨收集，還能做寶寶輔食、養胃飲品~
經權威檢測機構SGS認證，它煮的脫糖飯，澱粉含量降低44%！
市面上很多兩三千的同類產品，都達不到這個脫糖比例。
按每天吃200g米飯換算，一天將少攝入343大卡！
當然，除了脫糖飯，它也能煮正常的米飯、雜糧飯、煮粥。
蒸、煮、燜、燉一體，蒸菜、燉湯一鍵即得。
12小時智能預約，22分鍾超快煮，還有蒸汽洗功能，能給餐具消毒殺菌。
上架不久，眾籌金額就突破1000萬，總支持人數超過10000人！
好評不斷，復購率極其高！
一般來說，帶脫糖功能的電飯煲，價格都不低，這款天貓掛牌價要1999。
這次品牌方給到 谷底價999， 這可是第一批眾籌用戶才有的專屬價格！
不到千元，就能換來更 健康 的飲食，這性價比很難不讓人心動吧！
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大米的主要成分是澱粉，澱粉又分為兩種：直鏈澱粉、支鏈澱粉。
其中，支鏈澱粉佔大頭（75%左右），含有更多的糖分，並且在10℃以上能夠溶於水。
它正是利用大米中的支鏈澱粉易溶於水的特點，通過米湯分離，實現脫糖。
煮飯過程大致可分為三步：
煮出來的米飯香滑彈潤，沒有過多糖分，營養卻能穩穩的不流失。
我親自試吃過，確實比平時煮的飯少了很多甜味，特別是多嚼幾口，感覺更明顯。
值得一提的是，它的降糖實力是經過SGS權威機構認證的！
用它煮出的降糖飯，澱粉降了44%，能量減少了43%，完全可以放心使用～
有了它，糖尿病、高血糖患者就不用完全戒掉白米飯了。
可以每天都享受米飯的香軟，又不怕血糖會忽然升高。
註：米飯的糖敏明答分是降低，不代表完全脫離，對於血糖較高的人群，還是得適量食用，並定期監測血糖狀況～
減肥、健身的朋友，也可以正常吃飯，飽腹感充足，糖分又較低，不至於快速長肉。
講究 養生 的朋友，也能用它減少糖分攝入，降低未來患糖尿病、高血糖的風險。
被瀝出來的米湯會被單獨收集，絕不浪費。
要知道，米湯中含有大量的維生素B1、維生素B2和磷、鐵等營養素。
給嬰幼兒食用營養價值很高，不需要控糖的人，還能喝它養胃。
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市面上有的電飯煲，雖然也帶脫糖功能，但水位很難控制，不是夾生就是軟爛。
而且米湯一直在鍋中，不僅煮的慢，脫糖效果也堪憂。
而它僅22分鍾就完成脫糖飯的烹飪，煮出來的米飯香滑彈橋慧潤，口感正好～
煮飯速度更快，脫糖效果更好，極大節省吃飯的等待時間。
當然，除了脫糖飯，它也能煮正常的米飯。
還原古法蒸飯，就跟柴火飯一樣Q彈有嚼勁，比我們平時煮的飯要更香更好吃。
還能一鍵做雜糧飯、煮粥。
它還能兼顧蒸、煮、燜、燉，平時蒸個蛋羹、煲個湯，完全不在話下。
擁有12小時智能預約功能。
讓你早上可以多睡一小時，晚上回家總有一口熱乎飯～
特有的蒸汽洗功能，102°C的高溫蒸汽可以殺死大部分病毒、細菌。
用來消毒餐具、給寶寶們消毒奶瓶，全都輕松應對。
細節部分也是超贊。
開關設計在側面，避免蒸汽燙手。
食品級不銹鋼內膽設計，用著安全放心。
濾糖甑採用3.6mm的5層加厚材料，一體壓鑄成型，受熱又快又均勻。
919個圓形超薄蒸汽孔，確保蒸汽充分滲透每一粒米飯。
加以日本大金不沾塗層，米飯不沾，清洗輕松。
可拆卸式蒸汽閥，輕按即可取下，方便單獨清洗。
機身一體，沒有清潔死角，3分鍾洗干凈整鍋。
蓋板可輕松取下，清洗時再也不用費力扣半天啦！
獨立磁吸式米湯盒設計，可以完美保留下米湯。
顏值也是超高，灰色簡約大氣，放在廚房超有品味。
配備可立飯勺，美觀又衛生，米粒不粘桌。
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一鍵式操作，輕松做出降糖飯，還有多重功能，滿足全家人需求，自用或者孝敬父母都很不錯～
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Ⅳ 小米手機營銷案例分析3個
小米手機是運用營銷手段最成功的國產手機。以下是我為大家整理的關於小米手機營銷案例分析，歡迎閱讀!
小米手機營銷案例分析1：
(一)網路消費者分析與定位策略
1.年齡分析：一般都是經常會購物的網民(18~30 歲) ，手機發燒友。
2.收入分析：網路購物用戶中月收入>2000 的比例較大，採用線上銷售模式。
3.消費習慣分析：樂於接受新鮮事物，價值觀強等。
4.蘋果影響:很多人想吃蘋果卻吃不起，小米卻在營銷策略上模仿蘋果。
(二)傳統 4P 分析
一.產品分析
1.小米手機世界上首款雙核 1.5GHz 的智能手機。
2.小米手機採用了高通 MSM826MSM8260 1.5GHz 雙核處理器， 與 HTC G14 的 CPU 相似，但是主頻更高。
3.系統：雙系統切換 ，自主研發 Android，MIUI 操作系統 ， 優化改進功能近 100 處
二.價格分析
1999 元，高端產品，低價位銷售。
三. 渠道 分析
網路直銷：電子渠道+物流合作分銷渠道模式
1.小米科技旗下的電商網，小米網，只在線上售賣的方式 2.物流和庫存是交給凡客(節約成本)
運營商合作：與中國聯通合作 活動：1. 預存話費送手機 2.購手機送話費
四.促銷分析(飢餓營銷)
1.高調發布會 一場酷似蘋果的小米手機發布會於 8 月 16 日在北京召開。
2.工程機先發布上市 小米手機的正式版尚未發布，確先預售了工程紀念版。而且小米手機工程機採用 秒殺的形式出售，8 月 29-8 月 31 日三天，每天 200 台限量 600 台， 比正式 版手機優惠 300 元。
3.製造媒體炒作的話題 小米手機是偷來的這一直在網上出現，如果小米手機的一些創意真的是偷來的， 估計大家的熱度會有所下降，可如果小米手機不是偷來的?
4 消息半遮半露，讓人猜測。
(三).小米手機一機難求，消費者望之興嘆!
1.2011 年 8 月 16 日，小米手機發布。
2.2011 年 8 月 29-8 月31日三天，先預售小米工程紀念版每天 600 台。
3.2011 年 9 月 5 日，小米手機正式開放網路預訂，兩天內預訂數量超 30萬台，這樣的火爆程度讓人嘆為觀止。但之後的事情卻出乎了消費者預料，就在 小米手機供不應求之時，小米網站卻立刻宣布停止預定並關閉了購買通道，讓消 費者無處可買。 (時隔 45 天之久)
4. 2011年10月11日公布的零售版公告內容顯示， “小米手機將於 10 月20 日面向預訂用戶開始發售，20 日之後的第一周每天 1000 台，第二周每天 2000 台，第三周每天 3000 台，後續發貨計劃稍後公布。30 萬台預訂用戶發貨完畢後，將面向所有用戶進行發售。 ”
5. 2012 年 1 月 4 日消息， 小米手機於今日 13 點開始第二輪開放購買。 但未 到發售時刻，小米手機官網便出現無法訪問或訪問緩慢情況。
(四).飢餓營銷，飢餓在哪裡?
飢餓營銷一：高調出場，敬請期待。 (蘋果式的發布會)
飢餓營銷二：需要有預定號、按照排隊順序才能購買。
飢餓營銷三：泰國水災導致產能下降。
飢餓營銷四：12 月在線銷售 10 萬庫存已售完。
飢餓營銷是指商品提供者為了維護品牌形象，提高品牌附加值，而有意調低產量， 或是積壓貨物， 推遲產品上市時間， 以製造供不應求的 “假象” 從蘋果 iPhone4開始，到iPad2 再到 iPhone4s 的全球上市。
都踩踏著“產品發布―公布上市日期——消費等待——銷售搶購——全線缺貨” 的營銷足跡。
宏大的會場，巨幅背投顯示屏，沒有主持人，沒有表演，只有小米公司董事長兼CEO雷軍一個半小時的演講。當所有鎂光燈聚焦於身著黑色T恤和牛仔褲的演講者時，在場者都感慨，這場小米手機發布會完全就是喬布斯推介蘋果新產品的中國版。
結果，小米手機的這種偷師喬布斯的做法取得了很大的成功。然而小米手機前期營銷的順利也離不開小米團隊精心而周密的策劃。值得稱道之處在於：
第一，揭密式的飢渴營銷策略，從6月底內部和供應商爆料開始，到8月16號其關鍵信息正式公開，小米手機的神秘面紗被一點點掀開，引發了大量猜測，並迅速引爆成為熱門話題;
第二，盡管雷軍放低姿態，強調其偶像喬布斯是不可超越的“神”，但有意無意間，小米手機已將蘋果iPhone樹立為對標對象，從國內難得一見的豪華團隊、幾乎和蘋果雷同的供應商、仿蘋果的簡潔風格演講PPT，甚至雷軍在小米手機發布會上黑T恤牛仔褲的穿著，都形成了強烈的心理暗示。 更重要的賣點是小米手機的與眾不同。雷軍從不掩飾自己是超級“果粉”，但在小米內部，他禁止員工談論做中國蘋果之類的話題，他堅信今天小米所做的事與蘋果有著本質的不同，“蘋果是一個做到極致的公司，但是蘋果不是真正的互聯網公司。小米跟蘋果的差別就是小米是互聯網公司”。
第三，雷軍的影響力亦被發揮到極致。過去雷軍每天發微博的數量控制在兩三條，但在小米手機發布前後，他不僅利用自己微博高密度宣傳小米手機，還頻繁參與新浪微訪談，出席騰訊微論壇、極客公園等活動。雷軍的朋友們，包括過去雷軍投資過的公司高管，如凡客CEO陳年、多玩網CEO李學凌、優視科技CEO俞永福、拉卡拉CEO孫陶然、樂淘網CEO畢勝等，紛紛出面唱多。
為了給小米手機一個足夠震撼的亮相，小米團隊在細節上也力爭做到盡善盡美。8月16日小米手機發布當天正好是MIUI一周年，小米公司在論壇上徵集粉絲參加小米手機發布會，最後報名人數多達800人。他們還把一段“來自雷軍CEO朋友們的祝福”的視頻拿到小米手機發布會現場播放，包括多玩網 CEO李學凌在內的幾位知名人士紛紛將iphone 4扔到垃圾桶，以示力挺小米手機。至於雷軍本人，他在小米手機發布會前不僅反復排練，還親自製作演講PPT，其演講所使用的PPT原來有250頁，最後被精簡至100頁 把控每個營銷節點，不斷製造話題，小米手機在 市場營銷 上的熱度逐步升溫，所有的一切最終使其成為業內熱論的話題。
小米手機能否成為中國的“蘋果” ，繼續它的輝煌之路，讓我們拭目以待.
小米手機營銷案例分析2：
第一部分：引言
小米手機是小米公司(全稱北京小米科技有限責任公司)研發的一款高性能發燒級智能手機。手機預計2011年8月發布，售價1999元，主要針對手機發燒友，採用線上銷售模式。小米手機使用了高通Snapdragon S3 MSM8260手機處理器，也是世界上首款雙核1.5GHz的智能手機。並宣稱其搭載的Scorpion雙核引擎比 其它 單核1GHz處理器手機的性能提升了200%，和雙核智能手機相比也提升了25%。經過系統優化後還能提高30%的性能。小米手機配備的266MHz Adreno220 GPU圖形處理器搭配1G RAM的手機內存可以完美運行大型3D游戲以及播放1080P高清視頻。
第二部分：小米麵臨的困難
針對原定於8月16日正式發布的小米手機可能面臨跳票的傳聞，小米科技聯合創始人黎萬強通過個人微博回應，稱小米選用了跟iPhone級別一樣的頂級供應商，確實將面對很多困難。
黎萬強表示，小米要做頂級手機，選用了和iPhone級別一樣的頂級供應商，而蘋果的供應鏈策略極具侵略性，如果蘋果在同一時間推出入門級手機產品，價格比小米手機低，那小米就只能依靠營銷技巧來與蘋果進行競爭。
而對於目前iPhone在中國的暢銷現狀，黎萬強表示手機是個性消費，全世界如果都在用一款手機將是世界的悲哀。小米將聚焦做好發燒友、收集控的品類，比iPhone擁有更好性能，並在性價比上具備優勢。
根據DoNews之前的報道，由於小米手機大多數元器件供貨商與iPhone為同一家公司，因此將受限於供貨商供貨不足，此外加之可以避免與iPhone5上市期撞車，小米手機的上市很有可能跳票。而小米方面之前已證實，將於8月16日舉行小米手機發布會，正式對外推出這款產品。
第三部分：小米手機設計理念及小米手機功能特色
小米手機理想和使命!
做手機發燒友、手機玩家喜歡的智能手機! 小米手機誕生緣由!
小米公司創始人雷軍在談及為何做小米手機時說，過去自己辦過公司、投資過公司，人生已經很圓滿，40多歲覺得還可以做點事，就目前發展趨勢看，未來中國是移動互聯網的世界，智能手機和應用會承載用戶大部分需求。雖然過去的很多年，花了很多錢買手機，從谷歌生產的各系列手機到諾基亞，摩托，三星，再到現在的IPhone，但在使用過程中都有很多諸如信號不好，大半天斷線等不滿意的地方。作為一個資深的手機狂，深知只有軟硬體的高度結合才能出好的效果，才有能力提升移動互聯網的用戶體驗，基於有這個想法和理想，又有一幫有激情有夢想的創業夥伴，促成了做小米手機的原動力。
Ⅵ 小米有哪些經典營銷案例
從小米論壇就可以看出來，他們利用論壇的互動來帶動忠實粉絲幫助口碑宣傳，雖然目前我們不知道小米的忠實用戶有多少，但我可以肯定的一點是小米的忠實粉絲非常多，這就是雷軍利用用戶引來客戶的口碑宣傳。做類似的很多，我們可能在某一個領域非常陌生，但在另一個領域有非常多的粉絲，我們可以利用另一個領取的忠實粉絲來帶動這個領域的口碑宣傳。我們站長經常參加一些站長活動，投資方自然也就是希望回去以後能夠給他寫一點感悟啥的為他們宣傳宣傳。
二、發布會
發布會都是土豪做的事情，但一般來講都能力做這樣的產品自然是有能力來做發布會、找媒體登記信息等操作，其目的外人看起來是做廣告用的，但實際是把新聞發布會在線下做推廣，同時在線上讓忠實粉絲推廣口碑。外加雷軍本來就有不少的粉絲，小米的微博陣地有兩個，一個是雷軍本人的，利用自己在IT產業的影響力不斷發聲，目前已有粉絲500多萬，也就是雷軍每一次發聲有200多萬的人在收聽！另一個是小米手機的官網微博，目前有粉絲100多萬，同樣是一個龐大的數字。
三、飢餓營銷
放在外人手裡，飢餓營銷還真做不出來，我們經常可以看到有淘寶小店鋪在做飢餓營銷，但飢餓後還是無法營銷，小米手機首批發貨為，10月15日，數量10萬台，每次都是限量銷售，每次都是銷售一空，累計銷售逾180萬部！飢餓營銷的意義在於，首先造成一種物以稀為貴的假象，其次是批量銷售有利於廠家控制產品的質量，即使出了問題也可以控制在一定范圍之內，後一批產品在銷售前可杜絕同類問題的發生，最後，人為造成供不應求的熱銷假象。
四、產品體驗
用戶想要一個什麼樣的手機？高配置？低價格、美外觀，這是我總結了這幾點，確實沒錯，在大家眼裡小米都做到這幾點，無論是價格、性能、和外觀，可以說是在業界沒有漏洞可以鑽了。其次是為了提高小米手機更好的體驗，小米官方一直在開發新的產品，如：小米手環、APP應用等。雖然在手機上做不到用戶體驗的極致，但小米手機能夠在附加產品上做到了極致並且手機上不亞於其他手機，這就是最好的用戶體驗創新，比如：手環在其他品牌出售價格在700-1000元不等，但小米手環推出的價格在79元，這就是一個非常大的改善，配合飢餓營銷的模式，小米完全顛覆了手機行業。
總結：小米手機的營銷模式很多可能是我們並沒有看透的，但事實證明了他們的能力確實不一般
Ⅶ 小米有品眾籌上線6周年，十大爆品出爐，快看看你用過哪些款
自2015年上線至今，小米有品已走過6個年頭。
六年間，有品眾籌消費升級、個性化崛起的復雜市場環境下孵化了無數令人拍案叫絕的好產品，更有眾籌人數超過5萬、金額超千萬的超級爆品為平台立德立言。
於用戶，產品解決了生活的痛點，帶來更好的消費體驗與更上一層樓的生活品質；於品牌，眾籌產品的出圈進一步將品質、生活方式等標簽烙入用戶心智；於行業，爆品顛覆性的影響力帶動了行業的進步。
釐清過去，方能更好地把握將來。6周年之際，一起盤點下小米有品眾籌頻道上那些「青史留名」的爆款產品。
米家激光投影電視由小米生態鏈公司峰米 科技 研發，採用超短焦設計、ALPD 3.0激光顯示技術，最佳觀影尺寸可達150英寸，售價9999元，僅為同級別日系產品售價的1/5。做為在米家產品線當中最貴的設備之一，這款產品於2017年7月3日上線眾籌，並一舉創造了當時的多項紀錄：開售僅20分鍾就眾籌751萬元、單日眾籌金額超2000萬等。從產品角度而言，米家激光投影電視更大的意義是推動了家庭新院線時代的到來。
2018年4月3日，睿米手持無線吸塵器F8曾獲2018iF設計獎及紅點設計獎雙料大獎，售價1499元。採用簡潔幾何設計語言，270 大手柄設計，既是手持部分又是風道，可拎可推。同時，吸塵器設計了簡單易上手的一鍵按鈕/檔位切換，還具備電量顯示及塵滿指示功能。
OJJ智能門鎖X1早在2018年11月1日便在小米有品平台開啟眾籌，999元的價格在當時同類產品中非常罕見。有媒體對比了市面上的諸多門鎖發現，OJJ X1並沒有在核心的安全性、功能性以及品質方面做任何成本削減，實用可靠且極具性價比，眾籌首日便突破500萬，降低了家用智能門鎖的准入標准。
2019年4月15日，電動車新國標正式執行。當月，小米有品眾籌了HIMO的第一款新國標電動自行車T1，這款車的樣式打破了大家對傳統國標車的刻板印象，並且可以選擇組合鋰電池包，最大的續航可達120公里，售價僅3699元起，在年輕人中一炮而紅，最終眾籌金額超過1800萬。
2019年6月，這款映趣剃須刀當時憑借三刀頭浮動剃須、自研磨日本精鋼刀片、雙環刀網超薄網面、智能防夾須、TypeC介面1小時速充，搭配39.9元的售價，不到半個月的時間就打破了的眾籌的交易記錄，銷量高達28萬台。
EraClean超聲波清洗機於2019年10月在小米有品開始了眾籌。它能以45000HZ 的高頻振動，可以形成50-500μm的氣泡，直達微米級縫隙，可清潔指紋、油污、氧化層、殘留物並祛除異味，能夠快速地清洗眼鏡、剃須刀、首飾、手錶、牙刷、鋼筆頭等各種生活中的小東西。極簡的外觀和99元的親民售價，獲得超過10萬人的支持，眾籌總金額超過1000萬。
2020年1月，小米有品洞察到人們在疫情期間亟需滿足的殺菌消毒需求，眾籌了小達殺菌消毒燈。作為一款家用殺菌消毒燈，小達使用紫外線和臭氧雙管齊下殺菌，可有效去除超過99.9%的細菌。自眾籌以來，不到一個月的時間便獲得超過13萬人的支持，眾籌總金額超過1000萬。
2020年3月，小米有品眾籌上架了一款bebird智能可視采耳棒X7 Pro，當時獲得了6.8萬人支持，眾籌金額超1150萬元。這款產品最大的賣點就是加入了內窺鏡，內置 300 萬像素高精內窺鏡，輕松潛入小耳道，六顆LED燈，號稱宛如開啟采耳上帝模式，耳屎耳垢一覽無余。
2021年3月，小米有品眾籌了COSBEAUTY 電激光生發儀。品牌方可思美 科技 表示，該項目於2019年8月開始籌備，歷經7個月的時間最終上線。COSBEAUTY LLLT激光生發帽採用醫用級LLLT低能量650nm激光，配備81束激光燈，實現頭皮全覆蓋。相對於昂貴的生發治療手術和葯物，這款電激光生發儀的成本明顯更低，受到消費者的追捧。上線一周，便有1萬餘人參與眾籌，至眾籌結束時，該產品最終籌集金額達3000萬元，達成了目標的100倍。
2020年4月，小米有品眾籌了一款襪套鞋。據品牌方Freetie後來透露，這款產品設計了一年多才最終敲定設計方案：先用襪子機做出針織的襪套，織成一隻完整的鞋面，再用注塑工藝，直接把鞋底的材料注塑到鞋面上。雖然眾籌售價僅49元，但鞋底卻採用了市面上高級的抗菌配方microban。最終，這雙襪套健步鞋在14天眾籌期內賣了23萬4000雙，成為整個小米有品服飾類產品眾籌的絕對銷量第一。
事實上，無論什麼年代，爆品永遠都是稀缺品。
而打造一款爆品，不僅關系著產品的生命周期，更意味著要時刻站在用戶的角度，切合用戶需求的痛點，從而形成「爆品」的產品邏輯。這也意味著，在消費升級、 科技 引領前行的時代，保持對產品的 探索 力尤為重要。
站在這個角度來看，有品眾籌在過去6年間展示出了強大的生態孵化能力，為用戶解決當下，為行業引領未來，或許正是有品眾籌6年間持續壯大的關鍵要素之一。也因此，對於有品眾籌來說，最好的產品，永遠是下一款爆品。
經過六年的沉澱與發展，小米有品眾籌早已突破了眾籌的原始含義，將小眾極客需求與日常生活做了更好的平衡。從這個角度來看，有品眾籌不僅見證了眾籌行業的變化，更記錄了小米有品母品牌的轉型和成長，並且仍處於不斷地革新與升級迭代之中。
近期，小米有品也發布了眾籌宣傳片《進擊的期待》，將有品眾籌的產品嵌入日常生活場景，用豐富的鏡頭語言呈現了用戶不斷得到滿足的「期待」視野，傳遞出品牌的理念與溫度。
Ⅷ 小米有品眾籌可自動轉向黑科技，匯集3種光能量，提升男人幸福感
作為 科技 愛好者經常逛到的小米有品平台，最近上線了一款關於落地燈的眾籌項目。
我們都知道落地燈床頭燈是近兩年來非常火爆的一櫻改個單品，尤其是居家常態生活以來，燈光對於提升空間幸福感變得尤為重要。而落地燈就因為起造型美觀，可移動性，安裝方便，成功出圈。
那麼，當落地燈遇上『「黑 科技 」+智能，會有什麼樣的驚喜呢？
下面給大家帶來小米有品眾籌239元ZAIR智能落地燈開箱測評，希望對你入手落地燈有所幫助。
造型別致，人性化設計加分
ZAIR智能落地燈造型比較別致， 科技 灰的拿頌銷燈體，採用的是底座+燈體的設計，組裝後看起來造型有些酷。整個燈體發光長度達到1.3米，而燈的開關設計在燈體頂部，操作起來十分方便。
燈座底部連接電源，這里也跟傳統落地燈有所不同，磁吸的電源連接線，有點類似小米手環的充電設計，能夠很輕易的就能跟燈座接上電源，省去快插拔的流程。
語音智能控制，自動轉向，玩法絕了
ZAIR智能落地燈支持米家app和小愛音箱語音控制的，除了常規的手機操控開燈關燈、調節亮度，特別之處在於它的自動轉體的功能。
我們都知道直視燈光還是十分刺眼的，總希望把燈光轉個向，但又想保持原來的燈光照明強度。ZAIR智能落地燈正好可以滿足我的這個想法。
在閱讀模式的時候側向燈光，藍光值達到RG0級；睡眠模式時燈光自動降低亮度，燈體自動轉向，達到溫柔的靜謐夜燈效果。
3種顏色，5檔消游調節，燈光氛圍拿捏得淋漓盡致
不要看這個ZAIR智能落地燈體積小，它的燈光效果卻十分出色。它能夠設置三種燈光模式，分別是白光，白暖光、暖光三種色調，還能有5種檔位調節，還能自定義設置場景模式。
平時我睡前看書燈光會調亮一些，而玩手機打 游戲 的時候則會調整為中等亮度，除此以外，我還發現它還可以當做在家看電影時的背景燈光使用。微黃的暖色燈光氛圍下，私人影院的感覺有了。
總結
作為一款落地燈，小米有品眾籌的ZAIR智能落地燈有其出色的顏值，空間裝飾作用較強；其次是它的智能玩法上，兼並了主流智能落地燈玩法的同時，還增加了智能轉向的功能。
而239元的眾籌價格，已有7千多人入手，可以說期待是相當大高。
Ⅸ 小米眾籌黑馬！39.9元的電動剃須刀，狂賣28萬台，14天破成交記錄-
39.9元入手！小米眾籌上線14天就賣出28萬台，這款剃須刀太爆了
送給男孩子什麼樣的成年禮物最好？
那就是男性美好的一天，從剃須開始。
剃刀是個不錯的選擇。男孩長大後必須面對剃須問題，這是他們需要學習的技能。
刮鬍子對男人來說是一種儀式。我以前經常看到長輩刮鬍子，我總是很認真。
您需要先准備好刀片和肥皂，然後准備一盆熱水和毛巾。
用肥皂和水浸濕胡須，刮掉下巴上的刀片。沙沙聲聽起來很舒服，但偶爾會劃傷皮膚，留下幾處血跡。
對於嬌嫩的豬仔來說，手動剃須刀是個不錯的選擇，但它已經不適合生活節奏快的擾喊現代人了。
別說了，就用剪刀修吧。真的很粗糙。
所以還是需要一把完美的剃刀，從此不再做「渣人」。
這款小米眾籌映趣剃須刀，推出之後廣受歡迎，成交量直接突破小米眾籌成交量 歷史 紀錄，眾籌完成率達到14142%。
如此受追捧，這款剃須刀到底有何過人之處？
普通的剃須刀，刀頭部分是固定的。
在剃須過程中，因為刀頭沒有完全和臉部貼合，加上剃須刀使用一段時間後不再鋒利，就會出現夾須的現象。
感覺鬍子不是被削斷的，而是被生拔了下來。
而這款映趣剃須刀，採用3D獨立浮動刀頭設計。
普通的雙頭剃刀只能上下擺動操作，而浮動刀頭支持360 浮動剃須。
三個刀頭獨立運作，彈性貼合面部，與普通雙頭剃刀相比可增加1/3剃須面積，可適用於不同臉型輪廓。
在唇邊 、下巴、雙鬢等部位，一次性劃過，快速剃凈，減少來回操作的次數。
如此設計可有效避免夾須之痛。
市面上的浮動刀頭剃須刀價格不菲，而這款映趣浮動刀頭剃須刀僅需59.9元。
價格實惠，功能靠譜，大概就是這款產品受到購買者喜歡的原因之一。
剃須刀功率的強弱決定了刀片運轉動力的大小。
映趣剃須刀的功率為5W，能夠保證剃須刀有強勁的動力，剃須時快、准、狠。
再配合ESM智能剃須系統可將能耗效率發揮到淋漓盡致。
67db低噪音控制，遠低於IEC國際標準的75db，給使用者舒適的剃須體驗。
這款剃須刀在防夾須，提升剃須體驗方面，下足了功夫。
智能的ESM系統在低電量時依然能保證剃須刀轉速恆定不變，可有效避免低速夾須的尷尬。
剃須時，刀片和胡須之間有刀網隔開，刀網越薄，剃須越干凈。
這款映趣剃須刀的刀網採用了特製的超薄工藝，切剃鬍須更加徹底，不留鬍渣。
普通的刀片使用時間一長，容易生銹遲鈍。
而映趣剃須刀，在剃須刀開啟時刀片會自動研磨，從而保證刀頭越用越銳利，可以長久使用。
刀片和刀網均為日本進口鋼製作，貼合精密，且均為雙環設計，能夠有效增加刀網和面部的接觸緩碰野面積，剃須效率達到雙倍提升。
映趣剃須刀的機身採用台灣奇美ABS殼料，頭蓋部分採用德國拜耳高性能PC注塑，嚴絲合縫，經久耐用。
精選的材質，使得剃須刀給人一種精緻厚重之感。
這款剃須刀的刀頭部分能夠拆卸，一鍵彈開刀頭後拔下即可。
刀頭具備防水功能，可直接用水沖洗，洗完甩干即可，操作簡單。
這樣的設計大有用處，使我們在清理剃刀時格外便利而且干凈。
對於那些用吵扒完剃須刀就丟在一邊，很少清理的用戶來說很實用，不必擔心殘留的短須堆積在剃須刀裡面。
剃須刀的背面特別設有彈出式鬢刀，一鍵彈出 ，方便我們修理較長的胡須。
也能拿來修理鬢角造型，成就個性魅力。
在剃須刀的正面有漩渦提示燈，開動剃須刀時提示燈就會亮起。
當電量不足或接通電源時提示燈亮紅燈閃爍，充滿電工作則保持常亮。
這種功能不少剃須刀並不具備。
因為剃須刀並不常充電，有時剃須刀都快要沒電了，而我們還在繼續使用，這對電機也會造成傷害。
有了這個提示燈，可避免這種尷尬，提醒我們何時應該充電了。
映趣剃須刀充滿電只需1個小時，能夠持續使用90分鍾。
如果一次使用1.5分鍾，每天都用，可使用達2個月，真的相當省心。
映趣剃須刀採用TYPE-C充電介面，可適用大多數充電數據線，電腦、充電寶、USB插座等均能供電，平時使用或者出差旅行攜帶使用非常方便。
精美的外觀，走心的細節設計，獨立浮動剃須頭，可以說這款小米眾籌剃須刀是誠意滿滿的產品。
在男人盡量精簡的行李中必備有剃須刀，好的剃須刀是男人會細心收存使用多年的物品。
購買這款映趣剃須刀送給男朋友，或者自己用都是不錯的選擇。