藝術項目營銷模式

① 如何寫畫廊營銷策略

策劃書是有具體模式的，給你提供以下幾點;
1.畫廊簡介
畫廊的具體位置,一樓為「書內店」容，二樓為「畫廊」。
2. 背景分析
藝術的最原始形式便是繪畫，繪畫這個最傳統的藝術形式存在的歷史已有兩千多年。從文藝復興開始，藝術就再也不是為宗教服務而是為人服務。人們需要繪畫，需要從繪畫中得到美的享受，需要從繪畫中發泄自我，需要從繪畫中陶冶情操。
3.市場分析
中國現在的藝術市場還只是開始階段。中國有很多好的畫家、有潛力的畫家,也有少數好的畫廊，但距離一個完整的藝術市場還缺少很多東西。
4.競爭分析
中國市場內的相對專業一點的畫廊有那些,這些你自己去查清楚。
5.戰略定位
畫廊的定位顯然是比較專業規范的檔次，地點要位於繁華的街上，經濟人文因素都較好的地區。
6.營銷策略
一， 建立規范的運作機制
二， 擴大知名度，提高圈內地位
三， 做一個有眼光的畫廊主持人
四， 尋找投資商、買方，謀求減低風險的方式

② 通過歌舞伎貴公子藤間齋的走紅，看日本「國粹」藝術的營銷模式是什麼呢

歌舞伎是日本四大傳統表演藝術之一，在日本，其地位相當於中國的京劇，被譽為日本的“國粹”。2005年，日本歌舞伎被聯合國教科文組織列為非物質文化遺產。

作為擁有悠久文化和發展歷史的日本歌舞伎，為了更好地世代傳承下去，在新時代下，也在不斷尋求突破和創新，並且發展了眾多新的營銷模式，以期能夠更多地被大眾，尤其是年輕一代接受和喜愛。

一、歌舞伎400餘年的發展歷史

後來，為了獲得繼續演出的許可，歌舞伎演員改由年紀稍大一點的男子來擔任，而且，那些男子還將頭發剃成了半月形，以此減少表演時男子過於柔媚的味道。這就是現代我們所看到的歌舞伎的雛形。

到目前為止，歌舞伎已經有400多年的歷史，而且一直保持著只能由男子參加演出的傳統。

③ 你知道有哪些好的行為藝術營銷方式

現在是自媒體的時代，想有好的藝術營銷效果，可以參考「裸奔哥」案例，抓住了版媒體的眼鏡，做的又權不過分，在大眾眼裡是一茶餘飯後的逗逼，在藝術圈因為他被媒體所關注反而有了價值。分寸拿捏很關鍵，還要有話題性，可以找一些微信公眾號跟進，不一定是藝術圈裡的，反而應該是圈外的。

④ 藝術愛好者燒毀原畫後4倍價格賣出電子版，你還見過哪些奇葩營銷模式

在古代藝術璀璨的時期，曾經涌現出眾多的妙手名人，他們寫下的字帖或者是畫集，更或者是他們所作出的手工藝製品引得無數富甲商人的追捧。更是有許多的文化瑰寶流傳至今，每一次有這些古董文物出現的時候，被會引得一眾人員爭相追捧，將它們的價格爭搶到天價，最後收入自己的囊中。但是一些擁有獨一無二藝術品的人卻想出了一些奇葩的銷售方式，銷毀其他所有的同類工藝品，那麼他自己所擁有的工藝品將成為世界上唯一的一個。

這種讓人感到清新脫俗的做法其實並不少見，再多人也曾經使用過這個方法，這樣的奇葩營銷模式不管什麼方面的領域上都有，但是並不值得我們去學習，因為很有可能我們所銷毀的就是世界上最後的一件孤品。

⑤ 文化藝術市場商業演出營銷的特性及策略

文化藝術市場商業演出營銷的特性及策略

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，作為市場營銷學中一個重要的組成部分，文化藝術市場營銷也正在以非常快速的速度進行發展，本文對文化藝術市場商業演出的營銷特性和策略進行了詳細的分析，希望促進文化藝術市場營銷行為的發展。

關鍵詞：文化藝術市場;商業演出;營銷特性;營銷策略

目前，我國的市場經濟正在以非常快速的速度進行發展，各種各樣的新興學科也逐漸崛起，至今已經達到了150多種。

對於經濟管理學中非常重要的組成部分市場營銷學來說，其中的內容一直在不斷更新，而且在社會市場發展中起到了非常重要的作用。

市場營銷是在一步步的發展過程中演變形成的，文化藝術市場的營銷就是商品營銷的擴展，那麼，文化藝術市場商業演出營銷有什麼樣的特性呢?

文化藝術市場營銷作為市場營銷中一個重要的分流，在文化藝術市場的進程化發展中更是表現的非常突出。

本文對文化藝術市場商業演出營銷的特性和策略進行了分析。

一、文化藝術市場商業演出營銷的特性

(一)產品價值交換具有時段性

在進行文化藝術市場營銷時，特別是商業演出的營銷，產品價值的交換具有一定的時段性，而以往的商品市場營銷產品價值的交換只是一個時點，因此，兩者之間具有很大的不同。

我們一般情況下說的“一手交錢一手交貨”實際上就屬於商品市場營銷的基本現象。

(二)產品價值具有獨特的精神文化屬性

通常情況下，市場營銷商品都是為了滿足人們的需求而生產的，是人們物質生活的實際需要。

但是，在文化藝術市場的營銷中，比較注重產品的精神文化和人們精神文化生活需求的滿足。

其中，對於文化藝術產品的表現形式來說，除了部分產品是以有形的物質形態作為載體，比如書畫、圖書以及光碟等，其他的全部是以無形的狀態存在的。

也就是說，實際上消費者在文化藝術市場商業營銷過程中的消費，並不是為了獲取有形的商品，而是追求無形的享受和精神文化。

因此，在文化藝術市場商業營銷中，產品價值交換具有獨特的精神文化屬性，給人們帶來了精神的滿足[1]。

(三)產品所有權的不變性

在物質商品的市場營銷過程中，商品的交換實際上是商品所有權的交換，消費者在購買商品的同時也獲得了商品的所有權。

但是，對於文化藝術市場營銷來說，特別是商業演出的營銷，都不會出現所有權的交換，比如，不管是看電影、還是戲曲和雜技等，都是一種文化藝術的欣賞，其中的所有權是不會發生任何變化的。

二、文化藝術市場商業演出的營銷策略

(一)作品的主題策劃和包裝營銷策略

一般情況下，文化藝術作品都是通過商業演出而展示在消費者的眼前，因此，作品的主題策劃和包裝是非常重要的，直接影響著消費者對作品的感受。

比如，某雜技團在北京進行巡演時，原本的演出主題只是雜技類的晚會，而且沒有過多的布景，缺少創意，但是，在經過專業人士的包裝和策劃之後，將晚會變成了草原風情的雜技晚會，背景是藍天白雲，而且還有馬、羊在草地上奔跑，雜技人員表演著一個又一個的雜技，給人們帶來了非常新穎的感受，取得了很好的演出效果。

(二)作品的創新營銷策略

在進行作品創新的營銷策略時，主要包括劇情的創新、服裝以及燈光等的創新，不管是哪種形式的創新，對於文化藝術市場的商業演出來說都是非常耀眼的亮點，給文化藝術作品帶來了非常好的營銷效果。

比如，《趙氏孤兒》即將在國家大劇院上演，該歌劇的主辦方為其舉辦了一次新聞發布會，其中舞美設計是最為突出的，利用了超大型的傾斜舞台，給此歌曲作品帶來了新意，實現了作品的創新營銷。

(三)作品促銷營銷策略

對於作品的促銷營銷策略來說，主要包括以下幾方面：

1.票務的促銷策略。

在進行商業演出的票務促銷營銷時，可以將其擴展到專門的銷售渠道，利用代理、電話銷售、定點銷售以及網路銷售的形式，來進行票務的銷售。

而且，對於一些演出場次和批次比較多的商業演出來說，可以使用酬金責任制的方法，不管是自己銷售還是代理銷售，只要售票的`時間早，票數賣的多，就會獲得大量的酬金[2]。

2.開票時間的促銷策略。

不管是規模形式的商業演出，還是零散形式的商業演出，開票時間一直主辦單位重點關注的問題，如果開票的時間太早，那麼肯定會投入過多的人力、物力等，導致成本的缺失。

但是如果開票的時間太晚，又會對商業演出的票房產生影響，因此，通過分析我國觀眾的購票習慣、觀看演出的習慣等，商業演出的開票時間可以從以下三種情況進行考慮：第一，對於一些比較大型的，在演出之前已經做好足夠的宣傳工作，開票時間可以定在演出的前45天左右。

比如，在國家大劇院舉辦建黨周年慶，就可以提前45天進行開票;第二，規模比較適中的，屬於系列的商業演出可以將開票時間定在20天左右;第三，對於一些零散的商業演出，一般情況下都是在一周之前進行開票。

三、結束語

綜上所述，市場營銷是在一步步的發展過程中演變形成的，文化藝術市場的營銷就是商品營銷的擴展，而且也是營銷內涵的延伸，特別是對於商業演出的營銷來說，更是體現了文化藝術市場營銷的特性，從而實現了商業演出營銷的最終目標，在提高企業經濟效益的同時，也向觀眾傳播了獨特的文化藝術，培養了觀眾的文化精神。

參考文獻

[1]曾燕.試論文化藝術市場商業演出營銷的特性與策略[J].商業文化(上半月),2011,07:229-231.

[2]馬凓.“心”營銷:文化藝術產業新媒體營銷策略研究[J].新聞大學,2012,05:106-113.

⑥ 音樂營銷有哪些模式

音樂營銷，簡單地說就是以音樂為手段的營銷，也就是企業利用音樂藝術的特徵，增強與消費者的溝通和交流，滿足消費者的需求，促進產品銷售，達到企業目標的過程。隨著競爭的加劇，音樂營銷作為突破視覺接觸、強化品牌記憶、容易掀起感情波瀾達到傳唱一時的工具已經越來越得到企業器重。對於音樂營銷，總結下來大體有三種模式：改編。利用現有音樂IP從歌詞上進行品牌植入，這種是較為取巧的方式，風險系數較低，一般會選擇朗朗上口的「神曲」開刀，但因無法超越原曲使得傳唱率低，影響持久度有限。

量身定做。洽談音樂人根據品牌特性進行創作，配合MV實現品牌露出，這種難度系數較高，風險也高，相當於歌手新片發布，工程浩大，預算有限、嚴考KPI的品牌需謹慎選擇。拿來主義。發現了好的作品直接洽談成為廣告主題曲，此舉看似「功成名就」，但按照以往情況來看，由於歌曲與品牌貼合度不高且傳播力度無法蓋住音樂勁頭，此音樂傳唱度和好評度基本與品牌無關。音樂和消費者構建共鳴模型，「共鳴模型」(ResonanceModel)是由美國廣告理論專家T.Schwartz在上世紀70年代提出的。即成功的品牌廣告一定是與目標受眾(消費者)產生了共鳴，廣告讓消費者(受眾)喚起並激發其內心深處的回憶，產生難以忘懷的體驗經歷和感受，同時廣告也賦予品牌特定內涵和象徵意義並在消費者心目中建立移情聯想。音樂營銷恰恰能做到這一點，因為音樂的影響是潛意識的，難以阻擋和消除，而且能激起情感的聯想，能和情感記憶會產生共鳴。如果消費者主觀上沒有產生想看某種產品的慾望，那他就一定看不到。但他們還是會不自覺地聽到。