網易雲大數據營銷策略

Ⅰ 酷狗音樂高管回應抄襲網易雲，為何網易雲的運營方式可以收獲大家的喜愛

因為樂評專列里每一個樂評就是一個故事，網易雲音樂借用用戶評論表達情感。這就像洗腦，前期通過不同的產品功能、不同的場景、不同的故事，一遍遍地對外輸出——網易雲音樂帶給用戶的不僅僅是音樂，而是音樂所蘊含的力量。而一旦“火候足夠”，網易雲音樂便推出了最新的品牌slogan和品牌影片——音樂的力量。網易雲音樂此前的slogan是“聽見好時光”，側重的是用戶個體與音樂之間的互動，關注的是個體感受和認知；而目前的slogan“音樂的力量”則更側重於不同的人之間，以音樂為介質，進行更多的情感交流。

最容易打動人的是故事，特別是真實的故事。因為一切“真實”的故事，往往都夠激發人們的同理心。人們會不自覺地把自己對標進去，去感受故事中的喜怒哀樂。

最近網易雲音樂推出的品牌影片——“音樂的力量”，其實就是一個挖掘真實故事的營銷案例，能夠真實地感受到音樂所帶給人的力量——當我們絕望、失落、傷心、痛苦的時候，通過音樂我們能夠感受到向上和希望，就像內心點亮了一盞燈，不再迷茫。

Ⅱ 網易雲音樂是如何成功的其營銷策略是什麼

網易雲音樂所背靠的網易公司一直就是一個互聯網世界還算有點另類的存在，比較小清新。
網易總是能從一些獨特的細節提供很用心的產品體驗（相較於業界而言），從而圈住自己相對細化的用戶群體，也形成了自己的小清新調調，往大了說就是網易的品牌文化。
說這段話，也就解釋了為什麼網易明明每次進場時間並不早，卻總是能迅速地佔領自己的地盤。說白了就是學市場戰略時經常強調的一個策略——差異化。
網易雲音樂是個很典型的例子。網易雲音樂最大的差異化其實不在音樂本身，而在於它的評論機制。既然音樂本身已經沒什麼花頭做了，乾脆開發出了一種新功能：社交。而且一個軟體一旦形成社交粘性，也就能留住用戶了，這也是為什麼騰訊如此流氓還可以屹立這么多年的原因，說來說去繞不開這兩個字。網易雲音樂不再只是一個聽音樂的地方，聽了音樂你會想看那些跟你一起聽音樂的人都說了些什麼，看了之後你會點贊，回復，有時還會產生一種「相似的人總會相逢」惺惺相惜之感。
包括網易的歌單功能，其實也是社交化成功的體現。不過我比較奇怪的是，其實早在我初中的時候騰訊音樂就有這種歌單功能了，為啥沒能火起來？這種UGC內容不僅讓人人成為音樂推薦者，增強了用戶的參與感，也就是當下流行的去中心化，而且對於軟體自身而言，也不用費心費力地自己生產內容了，簡直一箭雙雕。
網易還有意思的一點就是，它很樂意與民間的獨立音樂人合作，陳粒、李志、丟火車等等，包括之前大熱的陳鴻宇也是從網易上走出來的，也足見網易對於自己的一個風格的定位還挺明確的。抓住了之前一直被其他音樂巨頭所忽視的長尾市場，又趕上了這兩年所謂的民謠熱，想不紅都難。

Ⅲ 網易雲音樂是如何火起來的網易雲音樂的營銷手段有哪些

2013年4月23日，網易發布戰略級移動新產品——網易雲音樂，葉蓓、陳楚生、吉傑、陸虎和李霄雲等歌手參與發布會。

2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵權播放音樂作品，被網易雲音樂狀告至廣州市天河區人民法院。「酷狗音樂」被要求立即停止侵權行為。
2014年5月也已經推出了PC端和適配iPad的HD版本。
2014年8月30日上線Windows Phone平台。
TalkingData移動數據研究中心發布的數據顯示，2014年1月至9月份，網易雲音樂以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位，超過QQ音樂等同行產品。
2015年1月16日，網易雲音樂榮膺網路中國好應用「年度優秀視覺設計獎」。
2015年7月14日，網易雲音樂宣布其用戶數突破1億，累計產生1.2億條樂評和2億次的音樂分享。
2016年5月25日，網易雲音樂上線國內在線音樂應用中首個Linux版。
2017年3月8日，網易雲音樂app發布4.0版本，本更新說明中，網易雲音樂特別強調了兩點：一、雲音樂要做泛娛樂內容社區；二、也推出了短視頻功能。

2014年7月2日，網易雲音樂在杭州地鐵定安路站設立「音樂加油站」展台，提供100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch供來往行人免費「借用」，借用人不需要登記任何信息，只需在下班時將Touch和耳機放回原處。
活動首日，100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch在20分鍾內領罄，首日歸還81台，第二日歸還62，至活動結束，共回收38台。
而對網易公司的這個活動，浙江大學教授沈愛國說，無論從推廣產品還是新聞營銷的角度說都很聰明，活動的真實目的是商業推廣，但無意之間驗證了市民誠信，檢驗誠信需要一個載體，這是一個討巧的計劃。
「音樂加油站」活動發起人表示，對於目前回收38台這個結果並不意外，能有近40%的人歸還已經很好了。

2016年11月23日，網易雲音樂啟動「石頭計劃」的獨立音樂人扶持計劃，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行支持。

2017年3月20日，網易雲音樂「樂評專列」地鐵在杭州地鐵1號線湘湖站啟動發車，「樂評專列」車身以紅色為主色調，車廂內分布網易雲音樂精彩評論。

Ⅳ 網易雲音樂APP特點優勢與發展建議畢業論文

網易雲音樂APP特點優勢與發展建議畢業論文

緊張又充實的大學生活將要謝下帷幕，畢業生要通過最後的畢業論文，畢業論文是一種比較重要的檢驗學生學習成果的形式，那麼你有了解過畢業論文嗎？以下是我為大家收集的網易雲音樂APP特點優勢與發展建議畢業論文，希望對大家有所幫助。

摘要： 技術與互聯網的進步，讓智能手機與無線網路飛速發展，新時代下幾乎人手一部智能手機，公共場所無線網路遍布，與此同時音樂愛好者對數字音樂的需求方式越來越高，移動手機音樂客戶端應運而生，並不斷改進創新給與用戶友好的體驗。網易雲音樂作為音樂APP後起之秀，以音樂社交為依託飛速發展並迅速佔領市場，2017年，網易雲用戶有3億多，有超過4億的歌單。研究音樂APP的發展模式時，網易雲音樂的發展是值得探究與借鑒的。

關鍵詞： 網易雲音樂；音樂APP;數字音樂；發展模式；

1、網易雲音樂APP特點優勢

網易雲音樂是網易公司旗下一款移動原生的音樂APP,於2013年4月正式發布，是國內市場最早提出「音樂社交」理念的音樂APP.較早提出「音樂社交」這一概念的是美國音樂流媒體軟體公司Rdio的首席執行官DiewLamer,他認為音樂的本質是社交，而數字音樂的未來也將由社交體驗的有效傳遞來推斷。我認為音樂社交是指：以音樂產品為情感寄託，喚起用戶內心感情的共鳴，達到用戶享受音樂和用戶間心靈與感情的交流的過程。網易雲音樂APP自發布以來也很好的踐行了「音樂社交」理念。網易雲音樂有以下幾個鮮明的特點優勢。

1.1網易雲音樂從三個方面滿足了用戶的音樂與情感需求

一是極大的滿足用戶的視聽享受，放鬆用戶心情，網易雲音樂人性化的視覺設計，大量的精準化推薦歌單讓用戶能輕易找到符合自己口味的音樂，另外還能訂閱自己喜歡的電台，給自己輕松的心情。還有，網易雲音樂按語種、風格、場景、情感和主題進行分類，對應用戶不同愛好、不同場景下的聽歌需求。二是給用戶表達情緒，記錄心情的空間，網易雲音樂提供個人主頁，遇到喜歡的音樂可以分享到自己的主頁並且可以通過配圖、評論等記錄心情，也可以參與話題交流。三是能夠分享交流，好友互薦，既可以分享給別人也可以對別人的分享評論點贊，豐富了「音樂社交」方式。

1.2用戶能夠打造個性化的情感窗口

打造情感窗口主要通過「動態」和「評論」兩大功能實現。音樂是一門藝術，很多人不能創作音樂但聽到音樂是卻能產生共鳴，並且會產生很多情感，而很多音樂APP沒有給用戶發泄情感的空間，其他用戶則可以評論、點贊，這樣用戶在發表動態時就與其他用戶形成了互動關系，在這個過程中還可能形成情感的共鳴。此外，用戶間還可以通過發起互動話題等多種方式進行情感表達。從網易雲用戶行為大數據中可以看到，評論已成為用戶聽歌行為重要的一環，高質量的評論也是網易雲音樂與其他音樂APP重要的區別，可以說是網易雲音樂維持其社交生態的核心力量。

1.3著力了解每一個用戶，建立獨特的大資料庫

網易雲音樂在用戶日常聽歌的時候會通過了解每一位用戶的喜好來向用戶推薦歌單歌曲，從而減少用戶搜尋成本，增加用戶在網易雲音樂APP聽歌的效用。不僅如此，網易雲會記錄每個用戶特殊的音樂時刻，2018年1月初，每一個網易雲用戶都收到了一份屬於自己的年度音樂報告，從報告中我們能夠了解到自己2017年聽歌的偏好。喜歡聽什麼類型的歌，哪一首歌聽得最多也能回憶起一些特殊的時間，這一份年度報告讓每一個用戶了解了自己2017年的聽歌之路，給用戶留下了一份情懷。

1.4差異化營銷

網易雲音樂上線時選擇年輕人群體作為主要推廣對象，年輕人群體一部分是學生，一部分是普通上班族。而網易雲音樂的營銷方式在兩個群體間也有著差異。

在學生中，網易雲音樂加強校園推廣，從2014年開始，網易雲音樂在各大學舉辦校園歌手大賽，通過有趣、創新的互動形式在大學生群體迅速。在推廣上，還充分利用學生資源，以實習機會、聘書證明和現金等好處吸引學生擔任校園大使，在校園中為大賽宣傳。在吸引選手方面，除了常規的獎金外，獲獎選手還能獲得網易雲音樂平台官方資源曝光機會、官方製作專輯的推廣，與知名藝人導師一起學習合作，甚至有機會和唱片公司簽約。

針對上班族，網易雲也有多種營銷活動。例如在地鐵站設立「音樂加油站」展台，以「用音樂給上班族加油」為口號，提供100台裝有網易雲音樂APP的ipodtouch供過路人免費索取，並且不進行登記，但是要承諾在下班後送回指定地點。另外還有與Uber合作，用戶邀請好友下載網易雲音樂APP即可獲得Uder打車軟體抵用券。網易雲的個性化、差異化營銷方式吸引了眾多媒體的關注與報道，也吸引了眾多新用戶。

網易雲音樂APP憑借著獨特的「音樂社交」理念和科學人性化的設計吸引並留住用戶，差異化的營銷策略不提高自身的影響力，創造了音樂APP市場的一個輝煌。

2、音樂APP發展建議及總結

音樂是一種藝術，它是創作人表現情感的方式，是聆聽者感情滿足的`途徑，而音樂APP是服務於用戶讓有著更好的音樂享受環境。因此，我認為一個好的音樂APP必須滿足兩個條件，一是有歌聽，二是聽得舒服。另外，我認為音樂APP市場的競爭點不應該停留在歌曲版權上，應該是在聽歌服務上。對於音樂APP市場的發展我總結了以下幾點建議：

2.1市場音樂版權競爭公平化、合理化

一個好的音樂APP首先得有歌給用戶聆聽，這是最基本也是最重要的要求。網易雲曲庫歌曲量沒有優勢，它是憑著優質的服務發展起來的，然而2017年當許多歌曲在網易雲下架後，許多用戶紛紛表示放棄網易雲，重新接受酷狗、QQ音樂，所以歌曲才是APP生存的根本，情懷不能永遠留住用戶。各音樂APP一方面應該積極爭取更多好聽音樂的版權，另一方面應該發現好的音樂人，培養屬於自已的優秀創作人，源源不斷的好音樂才能推動音樂APP的可持續發展。盡管現在網易雲能利用大數據演算法合理避開曲庫規模小的劣勢，但在各大音樂APP仿照網易雲發展「音樂社交」的時候，網易雲未來的發展還是面臨著很大的挑戰。但我相信也認為，市場各音樂APP共享音樂版權，分攤成本，在服務與營銷上競爭吸引用戶才是音樂APP市場未來發展最合理的趨勢。

2.2音樂APP頁面、功能設計合理化

音樂APP頁面、功能設計是許多用戶對這個APP的第一印象，所以頁面簡潔美觀，操作友好科學是非常有必要的。在這方面網易雲值得眾多APP學習，尤其是沒有廣告。在我看來，APP彈出廣告是一種強迫用戶視覺的行為，是不尊重用戶的表現，廣告的出現只會越來越引起用戶的反感。不僅如此，網易雲音樂APP操作友好，UI設計美觀，功能科學化設置，都是值得市場借鑒與學習的。在生活節奏加快的社會主義新時代，用戶在寶貴的空閑時間里利用移動設備聆聽音樂，是一件多麼享受的事情，音樂APP要給用戶帶來愉悅或者將愉悅延續下去，就得好好在APP的基本面上下好功夫。

2.3營造良好的「音樂社交」氛圍

音樂是表達情感、交流情感的藝術方式，音樂APP有必要為用戶提供表達和交流情感的空間。營造「音樂社交」氛圍更能吸引滿足客戶，然而想要更久的留住用戶，需要在「音樂社交」氛圍上長期持久的營造。好的「音樂社交」氛圍，不僅僅是濃郁的情感表達氛圍，也要高質量的情感交流，低質量的「音樂社交」只是無病呻吟。高質量的「音樂氛圍」包括走心的真情實感評論和認真專注的情感表達動態等等。各大音樂APP應該積極營造高質量的「音樂社交」氛圍，盡管網易雲在「音樂社交」上是國內的先行者，但卻表現得非常好。網易雲音樂的歌曲評論幾乎每一條都是用戶的真情實感的文字體現，一條條評論就好像一個個小故事，讓用戶在聽歌的同時通過看評論與歌曲達到心靈與靈魂的融合。

2.4差異化營銷策略

通過差異化營銷策略，音樂APP能夠提高本身知名度吸引更多用戶，還能回饋老用戶提高留存率。差異化營銷策略是一種針對不同用戶群體的創意性、個性化的營銷策略。各大音樂APP不僅僅是要進行差異化營銷，而且要進行創意、走心和與眾不同的高品質營銷。

在技術條件不斷發展的今天，各音樂APP的開發、創新條件都幾乎趨同，當技術優勢消失的時候，用心、人性化的服務和真誠的為用戶創造良好的音樂環境的態度才是企業發展差別的根本所在。國內的音樂市場還有很大的提升空間，但在用戶與音樂商的共同努力下，一個嶄新的高品質音樂國度即將到來。

拓展閱讀

網易雲音樂app有何優勢與不足？

優勢

1.曲庫質量

搜索、下載、欣賞高品質的音樂，是很多歌迷支持網易的一個重要因素，曲庫的質量也不錯，封面、歌詞質量比較高，曲庫內容比較優質，大部分喜歡聽的歌都能找到，還能挖掘到很多寶藏歌曲和寶藏音樂人。

2.產品功能和產品體驗

歌詞/評論圖片分享功能；基於歌曲個性化推薦功能；音樂周邊商城等，能夠較全面的滿足大眾的音樂需求。

3.社區氛圍

網易雲音樂是音樂播放器APP，也是氛圍很好的音樂社區，很多用戶都會在歌曲下面發表走心的音樂評論，近幾年的地鐵樂評專車、音樂歌單專機、畢業三部曲微電影系列等宣傳，從情懷和互動出發，引起很多喜歡音樂的人的共鳴。

4.音樂推薦

雲音樂的推薦功能不錯，能夠根據你聽音樂的品位，幫你各種推薦各種你沒聽過的歌曲，對於很多熱愛新事物但是懶得探索的年輕人來說，堪稱懶人音樂神器了。

5.獨立音樂人多

很多獨立音樂人都會選擇在網易雲音樂發布單曲，同樣的歌，你會發現雲音樂的互動量高、互動質量也很高，樂迷的素質也比較好。

需要改進的

1、個別華語歌曲的版權沒有，希望以後能爭取到。

2、評論區雖然氛圍很好，但非音樂相關的評論有點多，如能更多專注在音樂方面的評論會更好。

3、沒有TV版，對於喜歡什麼都在電視上操作的用戶不太友好。

Ⅳ 網易雲音樂分析報告——音樂以人為本

一、網易雲音樂產品概況（雲音樂現在是啥樣）

1.產品定位：

中國最大的音樂社區、開放平台，獨特的以用戶為中心的音樂生態圈

2.目標受眾：

有一定音樂素養的、較高教育水平、較高收入水平的年輕人

群唱片公司、獨立音樂人、歌手、DJ

3.用戶數量：

2013-2014，突破5500萬；2015年7月突破一億

4.官方說明：

網易雲音樂，1億樂迷為之狂熱的音樂APP！2014年連續斬獲【中國十佳移動互聯網應用】、【網路移 動2014「年度優秀視覺設計獎」】、【豌豆莢「設計獎「】，【2014中國軟體風雲榜「編輯推薦獎」】，「知乎」上口碑最佳音樂APP。

5.業內情況：

talking data的披露數據顯示，2015年1月至5月，網易雲音樂市場份額增長率位列行業第一。網路指數數據亦顯示，2015年1月至5月，網易雲音樂網路指數增長率位居前列。

2015年主流音樂應用用戶滿意度位居業內第三；移動音樂用戶最常用的音樂應用位居業內第五。（DCCI2015《中國移動音樂應用用戶調研》）

2016年3月份中國APP活躍用戶排行榜，網易雲音樂躍升業內第三，排在酷狗、QQ音樂之後，首次進入Top50榜單。（艾媒咨詢《2016年中國APP活躍用戶排行榜(3月份Top450)》）

2015年上半年整體互聯網用戶對音樂客戶端的熱議度位居行業第二，QQ音樂之後；整體互聯網用戶對音樂客戶端主動搜索行為位列行業第六，但增長率高達315.5%。（易觀智庫《中國移動音樂用戶專題研究報告2015》）

6.用戶評價：

主流曲庫（邊緣曲庫次於蝦米，且錄入信息時常有誤）相對較全、設計出眾（模塊清晰）、對一般聽眾來說推薦項目深得人心（發燒友表示從來不相信人工或智能推薦），音質好（320kbis/s音質免費，但有一些曲目音質虛假）、設備覆蓋率高（Windows Phone版好評如潮）

二、網易雲音樂產品生態結構（雲音樂希望達到何處）

在網易雲音樂的官方說明中，提到這么幾點：①國內首個以「歌單」作為核心架構的音樂APP；② 強大的【樂評】氛圍；③用戶自上傳【主播電台】④過千名大牌明星、專業音樂人、DJ進駐；⑤國內最大的曲庫團隊、反饋最快最及時的客服團隊。這是雲音樂構建其以用戶為中心音樂生態圈的基本結構。

雖然我個人不喜張嘴閉嘴談及生態，但網易雲音樂確實逐漸形成了獨特的氣質和用戶習慣，這是生態的基礎。何為生態？一句話簡單解釋——某地民風彪悍，外來者大都「入鄉隨俗」。而聽歌看評論、分享你的歌單成了網易雲音樂用戶的「習俗」。

2015年7月，網易雲音樂用戶過億時，透露了幾個數據：雲音樂當前入駐的明星超過1200位，收錄音樂500萬首，用戶自主創建的歌單6400多萬個，累計產生1.2億條樂評和2億次的音樂分享，音樂社交生態圈日漸成熟。可見，在雲音樂快速成長的階段，音樂社區為其贏來了諸多用戶，口碑傳播效應十分強勁。

但在基本結構層級中，沒有哪一點是關鍵，關鍵是隨著時間變化的。三石叔在最初發布這款產品，講到自己有個期待是，一些音樂人不用求爺爺告奶奶地發唱片。雲音樂在大生態圈的構建上，音樂社區可以趁著移動互聯網時代穩步擴大並走出自己的路，即便遇到不順暢但也可以自如。但音樂開放平台方面面臨的是整個市場的生產者，機遇和困難一樣多。

圖1：雲音樂的生態結構

三、網易雲音樂產品結構&產品形態（雲音樂做了什麼）

通過對網易雲音樂生態結構的分析，對雲音樂產品架構和功能的分析將聚焦在音樂社區和開放平台的具體實現上，即：①何為以「歌單」作架構；②【樂評】氛圍有多強大；③電台產品具體情況；④專業音樂人在應用內的形態。

圖2：雲音樂版本架構圖

（本頁所有無碼高清大圖的入口：放大瀏覽器）

圖3：雲音樂產品/服務形態

自2013年開始，業內對正版音樂的保護力度越來越大。2015年國家版權局發布了《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，通知要求，各網路音樂服務商停止傳播未經授權傳播音樂作品，並於2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。QQ音樂、酷狗、網易雲音樂和阿里音樂之間的版權訴訟此起彼伏，音樂以曲庫為本是音樂APP的主流思想。

曲庫就像一個蛋糕胚，能從13年走到今天的各家大大小小也都分到了自己的部分，且版權問題一直是五十步笑百步，幾乎沒誰獨善其身。面對上百萬甚至上千萬的曲庫，如何梳理並提供給用戶是流媒體播放器的根本，也是一切功能的具體體現的初衷。

在曲庫基礎梳理、分類和檢索的功能實現上，市場上常見音樂APP你學我我學你大家學學老媒體，基本上大同小異，線索基本包括：歌手、歌曲名稱、專輯名稱、歌詞、歌單名稱，基本都支持模糊搜索、歷史搜索和熱門搜索等功能。

但對曲庫梳理劃分，又可分為面向音樂和面向用戶兩種類型（也有一些功能是面向雙方）。舉個🌰，我現在無業所以心情大好，某APP提供了曲庫中情感分類，我可以找到「快樂」相關的音樂，這是面向用戶；我對西方搖滾音樂十分喜愛，某APP提供了精細的專輯分類，我可以找到歐美-搖滾-90年代的錄音室專輯，這是面向音樂；我也不知道聽什麼，決定找找專業音樂媒體的推薦，某APP提供了全球各類榜單，這是面向雙方。

網易雲音樂以「歌單」為架構體現在用戶對曲庫進行檢索這一基礎操作路徑上。以「歌單」為架構，即在曲庫流通時，歌單形式是主流，曲庫在用戶端（我的音樂）落地時，歌單是唯一形式。以「搜索歌曲及播放」一般流程為例，路徑可達8個頁面（首頁--搜索頁--搜索結果頁--歌手詳情頁--專輯詳情頁--播放頁--我喜歡的音樂歌單頁--我的音樂）。

在這個路徑中，歌單操作超過5次，除非放棄這首曲目，保留它的唯一形式就是放入歌單。

圖4：用戶檢索曲庫路徑圖

雲音樂其他曲庫分類、檢索功能只會比這個路徑更早見到歌單。例如，直接進入歌單的入口有：首頁導航欄第二位置、首頁發現音樂的推薦歌單欄目；首頁發現音樂中，輪播圖下方有新歌榜，而雲音樂內所有音樂榜單都是歌單形式存在；用戶以語種、風格、情感、主題篩選曲庫是，也直接面對歌單系統。

再以雲音樂內智能產品「私人FM」為例，最初用戶得到的信息並非以歌單形式組織，最終這個信息會有5/6的幾率轉化為歌單。

圖5：雲音樂內智能產品之一——私人FM，「發現音樂」與「我的音樂」信息流程

雲音樂以「歌單」為架構，即在曲庫流通時，歌單形式佔了絕大部分，曲庫在用戶端（我的音樂）落地時，歌單是唯一形式。2015年用戶過億時網易透露，應用內用戶自主創建的歌單達6400多萬個（除了做一個音樂流竄，我怎麼才能繞開你的歌單？）

網易雲音樂是鼓勵登陸的設計，未登錄時沒有任何功能。當利用遊客身份登陸時，無法操作賬號和朋友兩個模塊及其相關功能，我的音樂和發現音樂模塊及其功能也都是基於當前設備本地記憶。

圖1中展示的四個基礎模塊，大致可以歸納為以下關系（NO Money賬號，NO Friends，NO Music，真是人生哲理）：

圖6：雲音樂主要功能模塊關系

雲音樂提供五種登陸方式：手機號、微信、QQ、新浪微博和網易郵箱（遊客登陸將失去朋友和應用內所有評論、轉發和贊的功能），與常見同類型應用基本無二致。在音樂APP中，網易雲音樂是唯一將社交功能平置於其他功能的應用，而社交功能「朋友」是能否參與「強大【樂評】」的唯一開關。參考圖3雲音樂產品形態，「樂評」的入口為以下幾點：

1.朋友頁面

   用戶動態

2.播放頁

   歌單曲目

   私人FM

   電台

   MV

   超級面對面視頻

   音樂後現場視頻

3.詳情頁

   歌單

   專欄（網頁）

   探索頻道

   一周熱評

   網易音樂人

在這些頁面中，評論都占據極佳展位，而非其他APP常見的收納在「更多功能」裡面。這種設定，也直接帶來了——2015年7月，網易宣布用戶過億時透露的數據之一「1.2億條樂評和2億次的音樂分享」。

主播電台作為雲音樂平台建設的主要功能，第一入口放置在發現音樂的導航欄和發現頁面欄目中。目前包含：明星做主播、創作翻唱、脫口秀、美文讀物、音樂故事、情感調頻、有聲小說、人文歷史、外語世界、二次元、旅途城市、娛樂影視、3D電子、校園教育、親自寶貝和廣播劇16個類型，基本涵蓋了電台的一般內容。

目前從訂閱數量來看，網易官方出品的明星會客室、從新聞客戶端脫生的網易輕松一刻和新聞7點整，分別達到201W、197W和188W的訂閱量，遠遠超過一般用戶主播電台的訂閱量。

為了挖掘主播電台的UGC能力，雲音樂採取了：

1.在首頁發現音樂的主播電台欄目，會向用戶展示6個官方選薦的用戶主播電台；

2.在主播電台頁面，有精彩節目推薦、精選電台-訂閱更精彩和熱門電台三個欄目展示用戶主播電台；

3.在電台排行榜頁面，利用節目（7天內發布熱度最高節目，熱度以節目播放、贊、分享數量總合計算）、新晉電台（3個月內創建熱度最高電台，熱度以電台播放、訂閱、分享數量總和計算）、最熱電台（應用內熱度最高的電台）導航欄向用戶展示用戶主播電台；

4.在每個電台分類中，展示最新流行（官方篩選優秀新電台、上升最快電台）

專業音樂人方面，雲音樂提供兩種途徑：①注冊成為網易音樂人；②入駐網易雲音樂。

網易音樂人具體體現是網易的獨立音樂人招募計劃（目前個人關注的音樂人已入駐的有左小祖咒、李志、陳粒、痛仰樂隊、五條人樂隊等）。該計劃主要是為音樂人提供數字音樂推廣發布、銷售等服務。

2015年網易雲音樂獨家發布獨立音樂人陳粒單曲數字專輯《愛若》，以1元一張的價格在線售賣，一個月內銷售數量突破10萬張。而這是陳粒的首張付費數字專輯，也是獨立音樂人領域的首張付費數字專輯。

網易雲音樂在2015年7月透露入駐的明星超過1200位。入駐的形式，即注冊成為明星用戶，用戶在朋友模塊可以對其關注、訪問其個人頁面（個人動態、粉絲數量、主播電台、個人歌單）、訪問其歌手頁面和發送私信。

目前雲音樂的明星數量為1342人，可見從去年7月到現在，增長十分緩慢。專業音樂人在應用內的主動操作有三個方式：通過私信向關注用戶發送單曲和專輯、主持電台和製作歌單。專業音樂人的身影會還出現在，參與雲音樂官方出品的電台（明星會客室）、視頻節目（超級面對面、音樂後現場）這兩種的方式中。

另外一方面，網易雲音樂在15年的重要活動主要有：「中韓音樂大戰」和獨立音樂人李志的合作。

四、網易雲音樂APP的優、劣勢

這里佔位符，後續加上

Ⅵ 十大營銷套路助力大數據營銷

十大營銷套路助力大數據營銷
十大推廣套路助力推廣營銷營銷專家袁治民帶你聊嗨營銷,每年梅花網傳播業大展，都能驚動半個營銷圈，各路大咖齊上陣，向大家傳播更豐富的營銷經驗。大神們互相交流，小白們汲取知識，是營銷界的饕餮盛宴!營銷專家袁治民也通過本次會議表達了自己對營銷的看法。
如今人們的衣食住行甚至一舉一動，都已經被推廣營銷逐漸滲透。人們的日常行為，大至結婚生子，小至米面糧油的購買習慣等等都時刻被記錄，為大數據做著貢獻!大數據的發展導致了你看到的任何一個信息，都有可能是被刻意展現出來的。這就如同《楚門的世界》一樣，楚門的生命是被規劃的。這一點也為營銷提供了參考和方向，大數據和推廣營銷互為助力。
請問，楚門的世界裡到底有怎麼控制楚門?
不管你是直接還是間接的參與營銷，以下的手段就是大家常見的營銷方式。
一、三人成虎
所謂三人，是至少三個曝光點，多渠道同時曝光可以讓受眾記憶更深刻。同樣的預算千萬不要輕易玩拉鋸戰，就如同你身邊一切親朋好友都同時跟你說某個東西好，你媽每天跟你嘮叨對比，哪種更可信。多渠道同時曝光跟單渠道長期曝光的效果差距是很大的。
如今自媒體百家爭鳴，以文字內容為主的有微信、微博、頭條;刷臉直播的有花椒、映客、一直播;另有語音播報類的蜻蜓，荔枝，喜馬拉雅。針對明確的渠道准備內容，受眾人群才能虎虎生威。
大V大K大牛隨便找三個出來同發一篇軟文或者硬廣，只要你同時看到，信沒信過?
二、指鹿為馬
如今人們把馬說成鹿還是把鹿說成馬，都不是一件稀奇的事情。這已經不歷史故事了…你喜歡什麼就告訴你這是什麼，只要你心中有馬，啥都是馬!說天然就是天然的，說進口就是進口的，說手工就是手工的…
有一種酒喝一瓶就失身，有一種葯吃一瓶就治標，有一種保健品吃一次就壯陽。有沒有這么大的作用且另說，重點是你是需要這個作用!產品真不真不重要，重要的是要有人覺得它真!
你有沒有買過一些完全沒有作用的產品，自己想想!
三、積毀銷骨
言論是可以殺人的!用老話講，就是吐沫星子淹死人!說別人壞話是也是一種手段，因為負面往往比正能量更容易傳播。為了市場佔有，攻擊同行;為了成本控制，壓制供應商。
如今，小龍蝦的火爆已經可以說的上是覆蓋全國，甚至從街邊大排檔到五星大飯店都有的必選菜品。然而近幾年很多人也都看過小龍蝦的危害：是蟲不是蝦，重金屬超標，生長環境惡劣，侵華日軍用來吃屍體…這種負面的言論鋪天蓋地,這種惡毒的謠言，讓吃貨作嘔，讓飯館滯銷…
生活中，你聽過哪些負面，又終止了哪項消費?
四、道聽途說
在信息如此發達的時代，小道消息也是消息，而無論大道還是小道，只要能讓你聽到的信息，對傳播者和聽者而言，都是有用的。說者無心聽者有意。所以傳播者會把自認為有價值、有創意的信息，拿來改良，再次傳播出去。實則時候說者無意聽者有心。
小道消息往往未能坐實，但很卻新鮮。明星牽手傳成已婚已孕;老闆生病說成企業倒閉;美國加息改成貨幣增值…大道消息經過考量還要革新，有行業龍頭就有行業引領，有全球知名也有國際標准，有十萬閱讀還有百萬曝光。不可否認，小道消息更容易傳播
以訛傳訛?還是添油加醋?你肯定干過。
五、趁火打劫
研究火因，計劃要劫的目標。火不是天天有，也沒法預知，打劫要趁早,晚了就被別人搶光了。此種技能，特別考量營銷人洞察分析與快速反應的能力。大家都知道蹭熱點是有好處的，熱點新聞蹭一下，熱門渠道插一腳。就像微信公眾號，別人都在做，自己也要搞一個，怎麼火的，劫什麼都不知道，結果搞了一個公司黑板報。人力成本也花出去了，卻不知為什麼沒效果。霧霾嚴重就加大凈化器廣告投放，電影票房高就賣周邊，大雨淹城讓破窗錘銷量飆升。等火滅了你再上?就剩煙熏了…
試問，你被劫的時間跟金錢都花在哪了?
六、張冠李戴
別人的經驗直接拿來，別人的挫敗時刻警示。不是單純的剽竊。成功不易復制，失敗必須警示。帽子合不合適頭要知道，切記不可胡亂戴。營銷案例比比皆是：校內多元化發展遺失核心功能，開心也是如此。淘寶店主用老客戶評論做新客戶營銷，網易雲音樂把聽眾評論貼在地鐵里也做用戶原創內容營銷…
自古天下文章一大抄。營銷策劃也是一樣，是照貓畫虎無腦剽竊，還是青出於藍的完美升級?基礎是正視自身，拿別人的用好就是超越，用不好就是自殘。
所以，你穿過明星同款么?
七、顛倒是非
逆向思維，簡單的說就是在大潮中反其道而行之!反過來說，有時候更有優勢，因為順來的人太多了，這樣更突更明顯，還可能倒戈異軍成為領袖。大家都在唱衰股市的時候，有人站出來大肆宣傳的看漲!樓市如此瘋狂，這幾年依舊有人分析房價會下跌的各種原因。「高薪聘幾個罵人的槍手。再找幾個文化名人當靶子，誰火就滅誰。」不光是一句經典的台詞，就是一種顛倒是非的手段。常見的就是黑轉粉，也是站在一群黑粉里提反對意見，每一句話都有人關注著，持續的反對意見必將獲得大量的曝光，也會動搖對方。
開會or聚餐，舌戰群儒的你被當過靶子么?
八、借雞生蛋
拿不同家雞去換到不同家的窩，美其名曰：推送新基因，實則不過是為了在資源互換中得利。當然，如果你本領大，也可以赤手空拳做空手盜。在流量為王的營銷戰場上，各家都想把現有資源去做到變現。
如：找一個微信KOL版位拿個短期代理，快速倒賣給下一家，當個倒爺兒，在軟文中穿插一句自己想要的核心內容。蛋，就這么簡!再如：辦公軟體與金融產品互推廣告，互惠互利。跨界不僅能獲得更多客戶，規避老資源、創新舊經驗才是目的。
就像大學里拉的贊助，把資源整合互換下，你就是商會會長!
九、混淆黑白
把有利的跟不利的一起拋出來，讓人根本判斷不出來，能夠短暫的抑制對手或脫離影響。對手的興旺你看著一定眼紅，項目的負面你聽著一定心疼。壞事傳千里，抹黑別人看似簡單，但要說的有理有據。洗白自己要用巧勁，要有針對性，要抓漏洞。
如別人說產品不衛生，就給大家看生產流水線。別人說平台不安全，就挑他狀子里有錯別字。轉移視線也是一種常見的處理方法：別人說他出軌，他就說別人包小三。不過，可千萬別當群眾是傻子，群眾的力量往往強過對手的反擊，弄巧成拙的案例近幾年也是層出不窮。可以放過對手，但絕對不能放棄自己。一定要居安思危，危機永遠是可以預見的。
反擊失敗的案例，你是不是都當笑話看呢?
十、眾口鑠金
群眾的口碑才是金字招牌，誰能掌控群眾誰才是營銷王者。大公司有大數據，按照數據引導群眾;小公司呢，也可以去各種平台收集整理好的數據報告。營銷不是意淫，要面對的是市場，應該按照受眾出策略。搶占空白市場，轉化客戶為鐵粉。
那麼，你是誰家的忠實擁護者?
營銷不是卑劣的、貶義的名稱，將產品推送到大家的心裡，才是最終目標。只復刻別人的方式方法，就如同流水線的搬運工。不懂市場，不懂銷售，不懂產品，就是一個「盲聾啞」!思維變化緊跟市場才是核心。

Ⅶ 網易雲如何用微信進行營銷推廣

網易雲可以按照以下方式進行微信的推廣營銷：
1、投放廣告，可以是公眾號廣告推廣；
2、經營自己的微信公眾號進行推廣；
3、朋友圈廣告投放；
4、軟文內容輸出推廣。