四川旅遊的內部營銷活動

1. 旅遊有哪些營銷方式

營銷方式多種多樣，主要總結了以下三種：

1、直接營銷：指網站直接提供各類旅遊產品，如線路、機票、酒店、門票等，遊客瀏覽後直接購買。攜程、途牛等就是典型的直接營銷型網站，遊客在網站上的主要目的就是購買產品。

2、 間接營銷：網站不以旅遊產品為主要內容，而是以旅遊攻略、游記、社區等形式，讓遊客和平台產生互動，甚至創作內容。以螞蜂窩為例，我們都知道找攻略、看游記就上螞蜂窩，螞蜂窩成為了遊客之間交流和互動的平台。

3、輔助營銷：這是網站內部針對遊客和會員的一種營銷方式，主要通過積分策略，優惠券策略，專題活動等形式，刺激用戶的活躍和關注。是網站營銷和推廣的重要手段。

2. 四川旅遊的營銷策劃方案

呵呵，這個問題問的很有質量。但是，為什麼要糾結在文化里？「旅遊線路專 九寨溝、黃龍、成都、樂山、峨屬眉 」實際上已經形成一個成熟的旅遊線路穿起來的共同體。國內可以媲美的不多，大約就是有（昆明-大理-麗江-香格里拉）（西安-蘭州-武威-嘉峪關敦煌-新疆）（上海-杭州-黃山-西遞宏村）
作為一個作業的話，這個問題可以好好寫一下，因為是營銷策劃方案，所以，只要捆綁營銷策劃做的好，就很出色的。
回到問題本身：本質上，九寨黃龍打文化牌就偏了（本身就是世界自然遺產而非文化遺產或雙遺產）樂山峨眉倒是雙遺產，另外還有都江堰青城山也是世界遺產，都是世界級的資源啊。——PS你就不會做個世界遺產包裝啊！

3. 旅遊的營銷方式

近年來景區為了帶動人氣，動輒幾十萬上百萬的砸營銷費用於開展各種活動，可謂是你方唱罷我登台，但縱觀全局，實際效果沒有很大提升。

景區營銷首要是將受眾人群進行深度的剖析，分門別類，找到目前遊客的需求點。景區營銷的目標是要將景區的核心故事，魅力准確而又廣泛的傳播給受眾人群。大多數景區只拿活動作為營銷手段，而實際營銷手段有多種選擇，綜合運用的效果才能事半功倍。

景區進行客源地市場營銷時要根據企業本身的需要和預算，制定詳細的計劃和採用具有效果的營銷手段，比如，廣告、事件營銷、新聞媒介宣傳、公關活動、網路營銷等等，沒有最好的，只有最適合的，把粗放式營銷轉變為精細化營銷。

「唯美鄉村」研究中心，提出了如下景區營銷的有效途徑。

1.以節慶活動為主的營銷

某些旅遊景區可以將其特有的人文旅遊景觀同我國傳統節日聯系起來，舉辦大型的節慶活動，既突出了旅遊景區的主題形象又能引起旅遊者的親切的情愫，在心理上形成共鳴。隨著許多國外的傳統節日傳入我國，如聖誕節、情人節、感恩節等等，各旅遊景區不甘示弱，紛紛結合景區資源特色，營造節日氣氛，受到青年遊客的青睞。

2.重視對景區外發生型事件的營銷

我們可以發現當前的各旅遊景區的營銷側重於景區內部的策劃，往往忽視景區外部社會上發生的一些突發事件、重大事件、標志性事件和旅遊危機事件。例如在申辦2008年北京奧運會期間，除了北京地區如火如荼地進行各種活動之外，全國其他旅遊景區很少部分能利用這一重大事件進行營銷。

3.迅速提高景區知名度

旅遊景區通常是以一個鮮明的整體形象吸引成千上百的旅遊者，實施品牌戰略來提高景區的競爭力。如何創立和維護旅遊景區的品牌形象是旅遊景區市場營銷的重要內容，可以在電視、廣播上播出，以及在平面媒體及新媒體上刊登類似的新聞廣告加以宣傳。也可以通過一些事件營銷，把旅遊景區宣傳成一個充滿各種迷人故事的地方，可樹立地方友好、文化多樣或激動人心的主題；或通過大型焦點事件來吸引公眾傳播媒介，產生某種光環效應，把旅遊區宣傳成一個令人嚮往的目的地；還可以配合一系列小的事件來吸引各類的遊客。

4.精心策劃促進多元化效應

旅遊景區在營銷過程中，可以通過精心策劃，圍繞事件組織豐富多彩的旅遊活動，旅遊者在參與事件的過程中能夠得到旅遊的樂趣，使旅遊者感到不虛此行。

同時旅遊景區在營銷過程中要注重與贊助商的合作，可以做出適當的讓價，吸引更多的遊客來參加活動。最終達到旅遊者玩得開心，錢花得開心，旅遊景區和商家也能夠獲得豐厚的利潤。

5.營銷過程中要控制不良事件的營銷

旅遊景區採取事件營銷過程中，要謹小慎微，注重自身的形象。要與媒體保持良好的信息溝通，有選擇性的向新聞媒介透露信息，信息要有利於旅遊景區主題形象的樹立，對於不良影響，特別是旅遊危機事件，旅遊景區應積極面向公眾，樹立新的形象來扭轉不良的負面影響。

6.注重營銷的長期效應

營銷能為旅遊景區帶來豐厚的效益，如旅遊人數的增多，知名度的提升等等，但任何一個具有競爭力的旅遊景區，不僅要追求短期的利益，更要有長遠的打算，要將營銷與景區的長遠目標結合起來。營銷要有創意，要培育旅遊者新的旅遊觀念，開辟新的市場，實施品牌戰略，培養長期客戶，增加旅遊者的回頭率，做好售後服務等等。

返鄉的青年、中年、企業家，鄉村歡迎你們回村，父母親等待你們回家。你們回家了，鄉村才有希望！

4. 四川省旅遊商品市場研究方面的論文

摘要:體驗經濟發展迅速,是繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之後出現的又一種新的經濟形態。體驗經濟時代所衍生的新型旅遊消費形式,對旅遊產業大省的四川而言,既是機遇又是挑戰,因而要加快四川旅遊優化創新的步伐,努力開發出更具個性化和人性化的體驗式旅遊產品。 關鍵詞:體驗經濟;四川旅遊業;旅遊優化 一、體驗經濟與旅遊 體驗經濟思想根源於著名未來學家托夫勒在1970 年所著的《未來的沖擊》,他提出體驗經濟將是農業經濟、製造經濟、服務經濟等浪潮過後又一個新的經濟形態,商家要想贏得新一輪的競爭,需要依靠提供體驗服務。隨後,B?約瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉爾摩在《體驗經濟》一書首次提出體驗經濟的概念,書中稱體驗經濟是以服務為基礎,藉助於商品這一道具,圍繞消費者創造出值得消費者回憶的活動,並最終實現高經濟效益的一種經濟形態。體驗的本質就是要創造出某些條件促使一個人在達到情緒、體力、智力、精神的某一特定水平時,能夠在意識中產生的美好感覺。關於體驗經濟的類型,派恩和吉爾摩按照消費者參與程度和環境上的關聯性,可將體驗經濟分為四種類型:娛樂的、教育的、逃避現實的和審美的。而伯恩德H施密特則從消費者認知心理過程這一角度,將體驗分為感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗和關聯體驗,稱為戰略體驗模塊。 旅遊產業與體驗經濟密切相關,一方面旅遊是體驗經濟理論與實踐應用和發展的大舞台,另一方面體驗經濟也為旅遊產品設計的創新提供可靠的依據。旅遊是旅遊者離開居住地到異地尋求精神滿足以及體驗的過程。對旅遊者而言其最關注的是在旅遊的過程中能否得到最大的精神滿足,旅遊地或旅遊產品能否讓人留下難以忘懷的印象,以及能否獲得值得回味的體驗。因此,能否給旅遊者更多的體驗是衡量旅遊地以及旅遊產品質量高低的重要尺度,也是衡量旅遊產業成功與否的重要標准。 二、體驗旅遊產品的構成要素 體驗旅遊產品要素一般包括主題、活動和形象,這三大要素是對旅遊資源和旅遊市場外部表達的主要載體,能夠最為直接地引導旅遊者產生體驗的要素組合。(一)主題。主題是體驗旅遊產品的靈魂,沒有主題的旅遊產品如同一盤散沙,不僅旅遊活動項目隨意拼湊,既無法給旅遊消費者帶來深刻的印象以及心靈啟發或者震撼,也不能集中發揮自身獨特的旅遊資源優勢。主題要是高度提煉每一個體驗旅遊產品所要表達的核心思想,並能通過通俗的題材展現旅遊產品的靈魂。與一般旅遊產品主題不同,體驗旅遊產品主題不僅要建立在對旅遊資源基礎與旅遊客源市場分析之上,也要充分考慮所要開展的活動與推出的形象能否提供給旅遊消費者最廣闊的體驗空間。(二)活動。活動是體驗型旅遊產品的血肉,它直接提供旅遊者體驗的載體,是旅遊消費者購買的主要產品要素。體驗旅遊產品的活動具有很強的參與性以及趣味性,遊客通過參與這些活動獲得娛樂、教育、啟迪等多種體驗,從而滿足精神需求。(三)形象。形象是體驗旅遊產品的外衣,是旅遊者最早接觸旅遊產品的途徑,因而它從一開始就影響著旅遊消費者的消費行為。體驗旅遊產品的形象是一個綜合的概念,體現在旅遊產品的方方面面,如旅遊目的地的標志、口號、圖形、色彩、道具、設施、服務等。從深層次看,體驗旅遊產品形象是對旅遊產品主題的具體闡釋,塑造旅遊主題和活動的整體氛圍。因此,在設計和推廣形象時,需要外觀上色彩協調一致、道具精細逼真、造型奪人耳目等。 三、四川省旅遊產業存在的問題 四川省是旅遊資源大省,近幾年四川省加快了旅遊資源優勢向旅遊經濟優勢轉化的進程,加快了旅遊資源大省向旅遊經濟強省邁進的步伐,旅遊產業發展迅速,取得了較好的業績。但與此同時,制約四川旅遊業發展的客觀因素並沒有根本改變,與旅遊業發達省區相比,還存在著很大的差距。其存在的問題主要有以下幾個方面: 畢業論文搜集整理： (一)旅遊市場主體不成熟,服務意識不強 四川省全省景點共有300多處,但是內部與旅遊相關的產業發展跟不上,內部企業結構明顯失衡使得行業內部合作性以及聯動效應得不到良好體現。另外一方面,旅遊產業的從業人員服務意識不強,有的導遊人員途中甩團、因費用不到位而導致的扣團、甚至出現導遊人員攜款潛逃的現象。導遊人員勞動報酬問題及其自身的低素質化是四川省降低旅遊服務質量標准和擅自增減旅遊項目問題突出的主要根源。另外也存在旅行社服務不到位、相互之間推諉的現象,浪費遊客時間,甚至導致遊客無法旅遊。 (二)旅遊營銷力度不夠,市場開發能力不強 從總體上看四川省旅遊產業的營銷,基本是產用單純的營銷模式,缺乏宣傳平台,盡管四川擁有九寨溝、黃龍、樂山大佛、峨眉山、青城山、都江堰等世界級的世界景區景點,但是旅遊產品知名度不高,特別是在國際旅遊市場上的聲譽與其他眾多國家級景區景點相比仍然有差距。這主要是由於針對於四川主要景區景點所做的推廣與促銷沒有很好地突出四川本身的特色,缺乏差異性、煽動性,市場開拓能力有待於提高。 (三)旅遊地基礎設施落後,缺乏整體規劃 盡管經過多年的建設,四川省旅遊配套設施有很大的進步,但是部分設施簡單,仍然處於低水平狀態,使得遊客期望與實際體驗的感受差距懸殊,並且景區景點衛生條件跟不上,景點沿途缺乏衛生標準的廁所,另外,旅遊景點的交通道路狀況不良,公共信息標志落後。 四川省有眾多景區景點,但是缺乏統一規劃,各個景點景區沒有形成各自核心旅遊特色,沒有形成互補關系,反而存在相互模仿,重復建設,形成惡性競爭關系,這難以發揮旅遊資源最大效益。 (四)「5.12」大地震給四川旅遊產業帶來的不利影響 四川省在2008年經歷了一場浩劫,給四川旅遊產業帶來一次危機,不僅部分的旅遊景點遭到破壞,更使得遊客對四川旅遊安全出現了信心危機,在加上金融危機的影響,四川省旅遊優化與轉型迫在眉睫。 四、四川省發展體驗式旅遊的思路 (一)統一旅遊目的地地對外的宣傳形象 統一標識以及統一宣傳口號可以提高宣傳效果,有利於遊客對旅遊目的地的認識,可以加深遊客的印象。因此,四川省在旅遊營銷時應發揮政府主導作用,上下聯動,部門協作,政府和企業聯手共同營造發展旅遊產業的市場環境和輿論環境,並且豐富促銷手段,建立統一有效的宣傳促銷體制,塑造四川旅遊整體形象,打造旅遊品牌。另外可利用現代媒介推廣與四川自然和人文精神相輝映的旅遊標識以及簡單又朗朗上口的宣傳口號,以吸引遊客。在宣傳資金上可設立旅遊宣傳促銷基金,為宣傳工作提供資金保證。 深挖四川旅遊的特色主題 (二)旅遊特色主題是遊客體驗的基礎 一個好的主題可以加深旅遊者在游覽過程中對旅遊目的地的印象,使他們對旅遊產品有一個連貫和清晰認識。旅遊特色主題內容豐富,大可到景觀布景、文化氣氛,小可到服務細節和紀念品,這樣就可以用一條主題線把旅遊過程中的吃、住、行、游、購、娛貫穿起來,使他們產生難忘的經歷。因此,四川省需要深挖自身旅遊特色主題,把原本靜態的旅遊路線通過各種主題賦予其生命,使得遊客身臨其境。如杭州市通過模仿《清明河上圖》,把宋代時期的社會情境再現,使得遊客回到一千多年前,體驗當時人們的生活。 (三)推出四川特色的旅遊紀念品 旅遊紀念品是對體驗旅遊的延伸,旅遊者在經歷了一段難忘的旅遊經歷之後,隨著時間的推逝,這種難忘的記憶會慢慢變淡,但是旅遊紀念品卻能使得這種記憶加以強化,主要在於紀念品是旅遊者經過一番努力(無論是時間還是精力)而得來的,這樣可以起到延伸記憶的效果。在設計旅遊目的地的紀念品時要結合主題,同時加入自身的文化特色,使得旅遊者看到紀念品直覺的反映就是該地區的旅遊印象,因此,四川省應盡量設計與推廣有四川文化特色的主題旅遊紀念品,事實上,四川省有眾多少數民族集居,如羌族、彝族、藏族等,文化特色明顯,是其他地區無法模仿和復制的,關鍵是要通過什麼創新形式讓遊客接受並留下深刻印象。鳳凰古城對推出自身特色旅遊紀念品的方式方法簡單但卻容易讓遊客印象深刻,如鳳凰古城的蠟染工藝允許旅遊者親身參與紀念品製作,這樣的紀念品對於旅遊者來說當然是十分具有紀念意義的。 畢業論文搜集整理： (四)突出四川旅遊的差異化特性 主題和紀念品這兩種方式能夠留給旅遊者一個難忘的經歷,但是過度的模仿使主題公園、紀念品出現了十分嚴重的同質化現象,這意味著在任何地方都可以看到或買到相同的東西,造成了旅遊者的審美疲勞。因此,四川省在設計體驗旅遊產品的時候,要加入與其地域性、文化性、民族性等與眾不同的元素,如四川擁有楚文化,具有其他文化所不具備的精神內涵,把它加入體驗旅遊產品的設計中,會給旅遊消費者帶來全新的感受,體驗與其自身擁有文化的不同之處,這也有利於提升旅遊產生的品牌價值,賦予旅遊產品生命,即使其他地方要進模仿復制,也難以相比擬,難以奪走其在人們心中的形象和地位。 (五)重視到川旅遊者的感官刺激 體驗旅遊的本質是「讓人難忘」甚至是「流連忘返」,要達到這樣的效果,需要通過對旅遊者進行視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上的刺激,從而使其擁有一個美好的感覺,進而「回味無窮」。因此,四川省在優化現有旅遊產業以及設計體驗旅遊產品時,可以從景觀設計、環境氛圍、風味小吃等方面著手,充分挖掘獨特元素,多方位調動旅遊者的感官感受,盡量設計和推廣一些可以讓遊客親身參與的娛樂文化活動,滿足遊客感官上的需求。 (六)積極開展四川體驗式旅遊的營銷 品牌是現代營銷理念的核心和靈魂,是作為吸引消費者進行消費的重要因素之一,也是引導形成自身穩定文化消費者的重要途徑。而體驗經濟時代發展必然要求突出品牌營銷的優勢。因此,在營銷體驗旅遊產品時,應結合體驗旅遊產品的特點,並從旅遊消費者的感官、情感、思考、行動和關聯這五個方面體會他們的需求和感受,以滿足消費者的心理需求,在這一過程中向消費者傳遞本身所代表的獨特形象,塑造能征服旅遊消費者內心品位的品牌形象,以增加吸引力。特別在旅遊產品日趨豐富且同質化的趨勢下,以及市場競爭日益激烈的現實情形下,單純利益驅動是不足以打動旅遊消費者,只有通過設計出滿足其高層次需求的旅遊產品更能引起遊客的共鳴,進而打造出自己的品牌。如2000年南嶽區提出「旅遊品牌強區」的發展戰略,進行了大膽的品牌創新,重新定位南嶽衡山「中華壽岳,天下獨壽」的品牌形象,從而形成以品牌樹立形象,以形象擴大影響,以影響促進發展的良性循環,使得這一營銷取得了顯著成果。 此外,由於在體驗經濟時代下,現今旅遊需求的個性化趨勢愈演愈烈,為達到旅遊產品的個性化、多樣化和差異化的效果,可採用與旅遊消費者進行「點對點」互動對話,持續地了解遊客的個性化和多樣性的消費需求,然後在此基礎上為消費者量身定製體驗式旅遊產品,從而與遊客建立逐一持久、長遠的「雙贏」關系。 總之,在體驗經濟背景下,四川旅遊的優化創新需要深挖自身特色,設計統一的宣傳形象,藉助於各種主題來體現自身旅遊特設和形象,在這一過程中注重旅遊消費者的感官體驗。 參考文獻: [1]余美珠.基於體驗經濟理論的旅遊產品要素設計.雲南農業大學學報,2010(2):41-45. [2]劉靜.體驗導向的旅遊開發研究.經濟研究導刊,2010(17):163-164. [3]劉青.體驗經濟背景下的體育旅遊優化創新研究.現代經濟信息,2010(4):164. [4]葉玉潔.體驗經濟時代的觀念更新的幾個問題.綜合管理,2010(2):168-170. [5]黃鑫.體驗經濟時代下關於體驗旅遊產品開發與設計的思考.商場現代化,2010(3):136. 畢業論文搜集整理：畢業論文網

5. 春節成都旅遊路線有哪些春節成都有哪些特殊活動》

成都武侯祠有三國主題的廟會
文殊坊，青羊宮也有廟會
熊貓基地有熊貓嘉年華
塔子山公園有燈會
歡樂谷有各國風俗游園會
我大概知道這些

6. 旅遊營銷策略有哪些

1、品牌戰略

作為一種預消費產品，消費者無法像傳統消費活動那樣直觀地選擇商品，支付後形成快速消費。因此，在購買過程中，旅遊產品的品牌對消費者的購買決策有很大的影響。「品牌」的成立不僅僅是廣告這么簡單，它是一個復雜的管理和建設行為，需要專業的運營。

2、渠道戰略

渠道是景區營銷運營的重中之重。對於景區營銷，最重要的渠道是旅行社。因為旅行社渠道是景區穩定的客源。無論景區有多好，如果沒有旅行社的渠道支持，只能完全依靠個人市場，景區的運營將承擔很大的市場風險。

3、團隊戰略

團隊的學習能力主要來源於學習團隊的管理，以機會和責任引領人才成長，在組織內部營造友好民主的學習氛圍，切實落實激勵機制。景區要幫助銷售人員規劃職業生涯，目標管理要給員工帶來成就感。

7. 景區該如何進行有效的營銷呢

隨著大眾化旅遊和國民休閑時代的到來，在肯定旅遊景區仍然是觀光旅遊基本需求的同時，景區也面臨著廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。與之相應，景區景點規模日益擴大（截至2016年，我國的景區數量已經達到了26000多家，其中A級景區達到了7000多家，其中高星景區達到了1500多家，其中包括5A級景區213家。）。隨著市場競爭的加劇，旅遊營銷的重要性日益凸顯。那麼，景區該如何進行有效的營銷呢？

擅用「事件營銷」

景區事件營銷是指有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的景區外部發生和景區內部策劃型事件進行營銷組合，運用新聞、公關等手段正面宣傳，吸引現實和潛在的旅遊消費者的注意和興趣，以達到豐富景區現有旅遊產品、擴大產品銷售、增加景區收入和提升景區知名度與美譽度的一種現代營銷手段。

旅遊景區營銷的目的是為了向現實的或潛在的旅遊消費者提供景區產品信息，引導消費行為，滿足旅遊者的需求，反饋顧客的意見。事件營銷的效果正在於塑造旅遊目的地的整體形象，提高目的地知名度以及增強旅遊綜合能力等方面，它已經成為實現旅遊景區營銷的有效途徑之一。旅遊景區可以藉助社會生活中的良性事件作為載體進行營銷，策劃相關旅遊項目和活動吸引旅遊者的眼球。例如湖南張家界「飛越天門山」的一系列營銷活動，讓張家界景區成為全國甚至是全世界的焦點。由此可見，互聯網時代，景區若擅用事件營銷，「一夜爆紅」的奇跡隨時可以發生。

緊跟「泛娛樂」營銷

景區跨界綜藝節目營銷成趨勢。近年來，電視真人秀節目的熱播讓不少旅遊景區從默默無聞到遠近聞名。僅在2015年，就有超過200檔綜藝節目在全國的衛視頻道中播出，《爸爸去哪兒》讓地處大西北的沙坡頭紅透半邊天，《奇妙的朋友》讓觀眾記住了長隆??品牌營銷紛紛鎖定綜藝節目。

不過，這種合作大部分是淺層次的，合作形式單一，比如簡單的節目取景拍攝、場景和品牌植入等。如何在後期傳播中將節目IP資產放大，藉助節目之勢，長品牌「威風」，才是最考驗功夫的環節。長隆景區跨界營銷方式可算作成功的泛娛樂營銷範本，對各大景區的娛樂營銷有著重要的借鑒意義。

2012年至2015年，長隆景區深入參與過《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奇妙的朋友》和《奔跑吧，兄弟》等5檔國內火爆的綜藝節目的拍攝。

值得注意的是，長隆不僅在前期拍攝上積極配合，在後期節目的營銷上也充分調動積極性，將節目中的眾多明星、節目打包成為一個整體，向外界傳遞出國內眾多明星和綜藝節目都來玩的信息，將營銷過程進一步演唱，從而強化品牌形象。如長隆利用新奇好玩的H5，以虛擬的明星朋友圈作場景，利用明星發微信記錄個人在長隆錄綜藝節目時的所見所感，讓長隆的遊玩體驗在一個虛擬的明星朋友圈擴散傳播，短短一周時間，該H5的分享轉載量便高達15萬次，效果非常明顯。

借「直播」的網紅之風：據統計，2016年直播市場規模達到150億元，2020年將達到600億元，有機構甚至認為到2020年，直播將成為價值千億的行業。

在網紅直播經濟的熱潮之下，「旅遊+直播」成為旅遊行業的熱議話題，旅遊遇上了直播，遇上了網紅經濟，引領了旅遊行業營銷創新玩法。

早在今年5月份，去哪兒網已經聯合「斗魚直播」對外宣布推出一系列「旅遊直播」節目。當時，10餘名網紅主播趕赴廣州長隆、四川九寨溝、雲南大理、香港迪士尼及泰國普吉島、韓國濟州島等八大熱門景區景點直播。

截至目前，已有很多傳統景區試水了網紅直播營銷活動。如位於西安的華清宮景區在七夕節時召集77對情侶體驗傳統的大唐婚典儀式，儀式全程被擁有超高人氣的美女主播在兩大直播平台同時直播，又通過新浪微博話題討論等功能引發線上數百萬人的關注和討論；再比如，梅州客天下景區在十一舉辦了為期兩天的「直播客天下，聲動梅州城」活動，邀請明星通過一直播、火星、美拍、唱吧、全聚星五大平台同步直播景區，並以小型音樂會形式為景區吸引了大批音樂粉絲，活動期間，直播累計曝光量突破千萬。

影視IP植入更容易被接受。據了解，近年來，旅遊產業的植入式廣告異軍突起，特別是在影視作品中，越來越多的景區和旅遊產品隨之深入人心。從《非誠勿擾》中的北海道、長城、三亞，到《阿凡達》中的張家界景區，景區通過冠名電視劇場、精彩劇情、設置電影場景等特殊形式，通過電影快速提升了當地的影響力。由此可以看出，植入式廣告對於旅遊業來說具有很明顯的推動作用。

據攜程旅行網的調查顯示，83%的遊客會因為一部喜歡的影視作品而去其拍攝地旅遊；91%的遊客認為，相比一些商品在影視劇種的植入廣告以及單純的旅遊宣傳片，旅遊目的地通過作為拍攝外景地在影視作品中做宣傳更能讓人接受。

整合「一體化」營銷

大眾旅遊時代，營銷早已不是一個景點，一個景區單獨的事情，更多的是全村、全鎮、全縣，乃至全省的統一旅遊營銷。一體化營銷的核心思想應該是對旅遊者的客戶關系管理，強調以「旅遊者想要什麼」為中心，要求旅遊目的地不同部門、不同人員從各自不同角度與顧客溝通時有統一口徑、統一的品牌個性、統一的顧客利益點和統一的銷售創意，形成集中的品牌沖擊力，及時通過不同的渠道進行系統的旅遊者信息反饋，進而動態性調整促銷策略。未來景區的營銷單靠自身的力量發力應該受限很大，除非資源本身具有獨一無二性和不可復制性的特點，從目前OTA的「酒店+」、「景區+」產品整合後帶來的銷售業績的提升就可以得出結論，景區整合周邊相關資源、跨界營銷是非常有必要的營銷模式。

總結：移動互聯網背景下，景區營銷的重點是突破傳統，創新營銷模式，構建廣播、電視、報紙、多媒體等傳統渠道和互聯網、微博、微信等新媒體渠道相結合的全媒體旅遊目的地營銷體系；注重以體驗為核心的營銷設計以及有效利用好新媒體資源。

8. 介紹四川的營銷策略

四川是 因什麼復而得明的
那制 就 是四個川了
北川
青川
汶川
四川
5.12
讓全世界都知道了 這四個川
首先如何能讓那些老外能 喜歡我們四川人的那種如火一般得熱情
如何能讓他們喜歡我們那火辣的 四川菜
然後那 如何能讓那些老外能夠喜歡我們四川那麼多的 旅遊勝地
關鍵是 如何能夠打消外國朋友對 這四個川得恐懼
其實現在平台都有了
現在就是如何能夠讓他們更多了解更多得 中國文化 更多的 四川人的精神
要是要計劃現在好像不很好拿
我感覺還是 需要時間
我們現在要讓世界能夠更加的了解中國
然後四川就會慢慢站在世界人們的視線里了

9. 關於512四川旅遊免費

所有人都免費
詳見：http://user.qzone.qq.com/275870307/blog/1237966813
「2009年四川省各市州推出的旅遊價格優惠政策匯」
成都市：5.12當天，都江堰、青城山、西嶺雪山、西嶺雪山滑雪場、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址博物館、永陵博物館、熊貓基地、劉氏庄園、天台山共11個國有景區（點）實行全免。從2009年3月底至12月31日，這11個國有景區（點）將對國內遊客減免門票。但都需要辦理熊貓卡。http://www.pandahome.com/pandacard/ 。另外，5月12日當天，災區群眾憑身份證、戶口簿、學生證等有效證件在國色天香遊客中心登記後，即可獲得國色天鄉樂園游樂套票（80元）一張。每人限領一張，且當天有效。不過個人覺得價值不大，排隊都要排N久。
廣元市：5.12當天，全部景區都實行全免門票的優惠政策。2009年3月至5月，旅遊景區景點門票價格全部為10元/每人次。對組團來廣元境內旅遊的團隊車輛，一律免收地方性的過路、過橋費用（高速公路除外）。旅行社組織遊客包機和旅遊專列到廣元市旅遊，住宿1晚以上（含1晚，下同）、且游覽3個以上景區（含3個），由廣元市財政按每人每天8元人民幣的標准給予旅行社獎勵。旅行社組織境外遊客包機到廣元市旅遊，住宿1晚以上、且游覽3個以上景區，廣元市財政按每人每天15元人民幣的標准給予旅行社獎勵。旅行社組織國內外旅遊團隊（5人以上，含5人）到廣元市旅遊，住宿1晚以上、且游覽3個以上景區，廣元市財政按每人每天5元人民幣的標准給予旅行社獎勵。對參加廣元抗震救災及災後援建的市外解放軍指戰員、武警官兵、消防隊員、公安幹警、醫護人員、國際國內救援隊員、新聞媒體記者及在市內有關部門登記的志願人員發送「抗震救災愛心感恩卡」，終身免費游覽廣元市旅遊景區。
樂山市：5.12當天 ，峨眉山—樂山大佛景區、東方佛都景區、烏木珍品文化博物苑、峨邊黑竹溝景區、犍為文廟、夾江千佛岩、沙灣郭沫若故居等景區全免。烏木珍品文化博物苑，5月1日至12月31日對來至四川省內的遊客，在當日12：00時前進入景區的實行半價優惠，即：40元/人.次；峨邊黑竹溝景區5月1日至12月31日對進入景區的遊客實行半價優惠。（注意峨眉山-樂山5.12免費但不免票，需要提前到其網站上預訂票，5.12當天到指定地方憑身份證領取。www.ems517.com）
廣安市：5.12當天，全部景區實行全免門票的優惠政策。
瀘州市：5.12當天，全部景區實行全免門票的優惠政策。瀘州市的黃荊景區、堯壩古鎮在4月對所有遊客執行門票全免，佛寶景區在12月對所有遊客執行門票全免，鳳凰湖、天仙硐景區6月底前對所有遊客執行門票全免，方山景區在農歷2月19日、6月19日和9月19日對所有遊客執行門票5折優惠。
資陽市：5.12當天，全部景區實行全免門票的優惠政策。5月份資陽市安岳所有景區實施半價的優惠政策。
眉山市：5.12當天，全部景區實行全免門票的優惠政策。5月份眉山市的三蘇祠、彭祖山、瓦屋山、黑龍灘、中岩寺、中國竹藝城、槽漁灘等主要景區實施半價的優惠政策。眉山市全市景區在4月4日清明節當天，對凡到眉山游覽的50歲以上的遊客（憑身份證）實行5折的門票優惠，在7月、8月暑假期間，對三蘇祠、彭祖山、瓦屋山、黑龍灘、中岩寺、中國竹藝城、槽漁灘到眉山游覽的學生（憑學生證），實行8折的門票優惠，在國慶節黃金周和元旦節期間，凡到三蘇祠、彭祖山、瓦屋山、黑龍灘、中岩寺、中國竹藝城、槽漁灘眉山游覽的公務員（憑工作證），實行8折優惠，春節黃金周期間，對到三蘇祠、彭祖山、瓦屋山、黑龍灘、中岩寺、中國竹藝城、槽漁灘游覽的農民朋友（憑身份證），實行8折優惠，對連續在眉山三星級以上賓館入住兩晚以上遊客，可享受游覽景區8折門票優惠（憑酒店證明）。
攀枝花市：5.12當天，全部景區實行全免門票的優惠政策。5月份攀枝花市的二灘風景區、米易龍潭溶洞風景區、格薩拉風景區、蘇鐵自然保護區、彌猴生態旅遊度假區、金沙灘漂流基地、攀鋼工業旅遊景點、紅格溫泉等主要景區實施半價的優惠政策。
宜賓市：5.12當天，全部景區實行全免門票的優惠政策。5月份宜賓市的李庄古鎮、夕佳山古民居實行門票5折優惠， 僰王山景區對來自綿陽、德陽、巴中、阿壩、都江堰等地震災區的遊客憑有效證件實行5折優惠。
涼山州：5.12當天，全部景區實行全免門票的優惠政策。5月份涼山州州內景區景點價格全部5折優惠。
達州市：5.12當天，全部景區實行全免門票的優惠政策。5月份達州市各景區全部5折優惠。達州市在元旦、春節、清明、五一、端午、十一、中秋等黃金周期間，在全市范圍內的各景區實行門票5折優惠活動；7月，達州市第四屆百里峽漂流節期間在宣漢百里峽景區實行8折優惠活動，9月，達州市第四屆鄉村旅遊節期間在開江飛雲溫泉實行8折優惠。
綿陽市：5.12當天，綿陽市的平武報恩寺、江油竇團山、梓潼七曲山風景區和水觀音景區實行全免的優惠政策。5月份綿陽市的梓潼縣七曲山風景區、平武報恩寺實施半價的優惠政策。此外，5月內，綿陽市的江油竇團山門票優惠至50元（原價75元），西山風景區執行每人5元。
德陽市：5.12當天，德陽市三星堆博物館（但將收取游園票）、白馬關龐統祠、德陽文廟實行全免的優惠政策。5月份德陽市文廟、白馬關龐統祠實施半價的優惠政策。德陽市三星堆博物館計劃全年對外贈送免費門票8萬張，其中贈送德陽、成都地區中小學校5萬張，德陽文廟2009年1月—6月門票實行五折優惠，既門票價格按10元執行，白馬關龐統祠2009年全年門票實行五折優惠，既門票價格按12元執行；對持有成都市旅遊局發放的「熊貓卡」（含金卡、銀卡、普通卡）遊客實行八折優惠政策（既購買65元門票）。
內江市：5.12當天，內江市隆昌南關石牌坊古鎮，隆昌古宇湖景區，南充市的閬中古城、凌雲山景區、西山風景區實行全免的優惠政策。5月份內江市雲頂寨景區實施半價的優惠政策。內江市的張大千紀念館對20人以上的團隊遊客按每人8元的價格進行門票優惠，隆昌南關石牌坊古鎮免門票，隆昌古宇湖景區免門票，資中重龍山景區對團隊遊客實行10免1的優惠政策。
南充市：5.12當天，南充市的閬中古城、凌雲山景區、西山風景區實行全免的優惠政策。5月份南充市的閬中古城實施半價的優惠政策。南充市的凌雲山景區發放百萬旅遊消費券，消費券使用時間為2009年4至6月。
巴中市：5.12當天，巴中市米倉山國家森林公園有限公司的大壩景區、光霧山桃園景區、小巫峽景區、紅四方面軍總指揮部舊址紀念館、諾水河旅遊公司下轄獅子洞景區、宋家洞景區、龍湖洞景區、樓房洞景區、佛頭山景區、小角樓歡樂谷景區、陰靈山景區、將帥碑林景區、南龕公園景區實行全免的優惠政策。5月份巴中市米倉山國家森林公園有限公司的大壩景區、佛頭山景區、小角樓歡樂谷景區實施半價的優惠政策。
雅安市：5.12當天，雅安市的蒙頂山、喇叭河、東拉山大峽谷、神木壘、龍門洞實行全免的優惠政策。此外，在5.12當天，雅安市的碧峰峽風景區（含熊貓基地）和動物園實行5折優惠。5月份雅安市的碧峰峽風景區（含熊貓基地）和動物園門票實施8折優惠。
遂寧市：5.12當天，遂寧市中國觀音故里旅遊區廣德景區、靈泉景區實行全免的優惠政策。5月份遂寧市中國觀音故里旅遊區廣德景區、靈泉景區實施半價的優惠政策。遂寧市的廣德景區和靈泉景區對持任何四川其他景區門票的遊客均提供8折門票優惠，對持有成都市旅遊局熊貓金卡的省外遊客提供5折門票優惠。蓬萊公園、平安寨風景區、寶梵寺景區、高峰山風景區、通家山風景區、寂光寺、螺湖風景區、天宮堂現代農業休閑觀光園、麒山農業生態園、跑馬灘風景區、麻子灘風景區、毗盧寺、螺湖風景區、松濤植物園等風景區5月份景區門票全免
阿壩州：5.12當天，阿壩州九寨溝景區實行全免的優惠政策（需先預定www.jiuzhai.com）。阿壩州對廣東、山西、湖南、吉林、江西、安徽六省對口援建贈送感恩門票：九寨溝景區向六省送9萬張門票，黃龍6萬張，四姑娘山向江西送票1萬張；九寨溝景區6月1日當天實行14歲以下兒童全免，8月1日建軍節實行軍人全免，9月10日教師節實行教師全免，推出10月建國獻禮門票（全國勞模、四川省勞模、抗震救災先進個人、與共和國同歲），淡季推出以300為基數，10免1的優惠、旺季推出滿1000獎勵100的優惠。2009年4月1日至6月30日，九寨溝將實行「二次進溝免門票」獎勵措施並免收工本費。
甘孜州：5.12當天，甘孜州康定縣各景區、海螺溝景區，以上景區在5.12當天全部免費向遊客開放。5月份甘孜州康定縣各景區5月其餘時間實行5折優惠活動。甘孜州海螺溝景區6月1日當天12歲以下（含12歲）僅購買5元的門票，同時該兒童的一名監護人可享受特惠門票優惠45元/人，7月1日—9月1日，參加高考的學生憑高考證門票實行特惠票優惠政策（45元/人）、各省文理科高考狀元進入景區、景區予以免費接待（含門票、觀光車票、索道票、溫泉票及兩晚住宿和兩天六頓用餐），7月1日毛澤東駐地舊址及天主教堂免費開放，9月10日當天教師證可享受特惠門票優惠（45元/人）。
自貢市：5.12當天，自貢市內各景區（點）對來自成都、德陽、綿陽、廣元、雅安、阿壩地震重災區的遊客實行門票全免。5月份自貢市的鹽業歷史博物館、中國彩燈博物館、飛龍峽風景區、榮縣大佛等景區實施半價的優惠政策。2009年其他時間，自貢市實行門票組合讓利銷售，將恐龍館、鹽史館、燊海井打捆實行聯票制，聯票票價50元/張。
飯店優惠政策
眉山市三星級以上賓館對凡連續游覽眉山收門票景區3個以上的遊客，可享受入住三星級以上賓館9折優惠（憑景區證明）。
雅安市的楠水閣溫泉度假酒店、雨都飯店等16個飯店在5.12當天實行房價5折優惠，蒙頂山大酒店實行掛牌價的3.5折優惠；天全川達賓館所有入住的客人享受特價100元／間.天，5月其餘時間，全市旅遊飯店實行4-7折優惠政策。
自貢市各星級賓館、飯店全年對市內外旅遊團隊實行4－5折優惠。
內江市的各星級飯店住宿均有打4－8折的優惠活動。
綿陽市七曲山大酒店住宿實行5折優惠，兩彈城景區住宿實行7折優惠。
宜賓市有25家星級飯店參與優惠活動，在5月12日當天，實行房間掛牌價格5折優惠，5月其餘時間實行掛牌價6折優惠活動；五星級飯店竹海世外桃源度假酒店A、B座房間掛牌價格在2009年5月實行6折優惠，C座房間在2009年5月實行掛牌價格5折優惠。
巴中市金穗賓館在5月活動期間執行掛牌價5折優惠；東華賓館、陰靈山景區、巴州區天馬山莊在5月12日當天旅行社團隊客人入住5折優惠，5月份其餘時間團隊客人8折優惠。
台灣遊客參與「大熊貓故鄉游」的優惠政策
成都市大熊貓繁育研究基地、新都寶光桂湖文化旅遊區、綿陽市梓潼縣七曲山風景區、南充市閬中古城景區、高坪凌雲山景區在2009年對持有台北動物園「團團、圓圓參觀門票」的台灣遊客執行5折優惠政策，甘孜州的海螺溝景區對2009年持有台北動物園「團團、圓圓參觀門票」的遊客實行免票政策。
此外，眉山市制定出台灣遊客的優惠政策，由政府給予組織團隊入眉游的旅行社一定獎勵，景區對旅行社組織團隊入眉游一定門票優惠；積極參加全省組織的「大熊貓故鄉游」活動，對活動組織的台灣遊客熱情接待，實行門票全免政策；
遂寧市中國觀音故里旅遊區旗下廣德景區和靈泉景區對參加團團圓圓故鄉游的台灣遊客均提供3折門票優惠；
雅安市碧峰峽風景區（含熊貓基地）2009年3月1日－12月31日，對凡到台北木柵動物園參觀過大熊貓「團團、圓圓」的台灣遊客，憑本人有效證件和台北木柵動物園門票，實行門票免費優惠。碧峰峽風景區（含熊貓基地）2009年3月1日－12月31日，對寄養卧龍大熊貓的省市遊客，實行憑其本人有效證件和觀看當地寄養大熊貓的動物園門票（福建省福州大熊貓研究中心、廣東省番禺香江動物園、江蘇省南京紅山森林動物園、上海市野生動物園、湖北省武漢野生動物園、北京市野生動物園、四川省成都大熊貓繁育基地等8家動物園）門票五折優惠。