曲江國際會展營銷策略

⑴ 如何構建休閑生態文化旅遊區策劃

休閑生態文化旅遊核心為休閑旅遊，「生態」、「文化」可以說的休閑旅遊的兩個主題。遠景設計研究院旅遊規劃專家道：休閑旅遊與其他旅遊方式的區別在於注重旅遊時對身心的放鬆，通常在旅遊地有了一定服務設施條件下而逐漸形成，是旅遊得以豐富發展的產物。其以旅遊資源為依託，以休閑為主要目的，以旅遊設施為條件，以特定的文化或生態景觀為內容，為遊客提供別具一格的獨特旅遊休閑方式。

⑵ 曲江模式的曲江文化產業項目體系

曲江的文化項目因其關聯性、系統性、互補性形成整體文化品牌。
一個品牌：以曲江、曲江文化、曲江文化產業投資集團為代表的現代文化產業品牌。
三個園區：以唐文化、盛世文化為代表的曲江現代文化產業核心區；以佛文化為代表的法門寺佛文化旅遊區；以道文化為代表的樓觀台道文化展示區。
四個領域：文化旅遊、會展創意、影視演藝、傳媒出版。
五個節會：盛典西安、國際唐人文化周、曲江論壇、曲江秦腔藝術周、曲江文化大講堂。
六個基地：
唐文化展示基地——大唐不夜城、大雁塔文化廣場、大唐芙蓉園、唐文化藝術長廊（即唐城牆遺址公園）、曲江池—寒窯遺址公園。
會展產業基地——佔地3700畝，展覽面積16萬平方米，西部規模最大、功能最完備、設施最全、現代化程度最高的國際會展園區。
影視產業基地——創作基地、編劇培訓基地、影視風險投融資基地、影視作品進出口基地、黃土文化影視作品拍攝基地、秦嶺山水文化影視基地。
演藝基地——「印象西安」、「夢回大唐」、「唐華歌舞」、「盛典西安」、「蘭花花」，音樂廳音樂演出，西安歌劇院劇目演出，拍攝《大明宮》、《飛越秦嶺》、《龍飛法門》等影視作品。
出版傳媒基地——整合創辦一批月發行量超過500萬份的雜志；策劃一批圖書，創新和拓寬發行渠道。
陝西非物質文化遺產保護基地——構建非物質文化遺產保護展示平台；制訂鼓勵非物質文化保護和發展有關政策。
10種文化形態：
中國古建築和現代園林文化（曲江新區、樓觀台、法門寺）
宗教文化（法門寺、樓觀台）
宮廷文化（大明宮國家遺址公園）
民俗文化（曲江非物質文化遺產保護基地）
山水生態文化（樓觀台及秦嶺北麓、曲江池遺址公園）
農業觀光及現代養生文化（樓觀台）
現代音樂及演藝文化（大唐不夜城）
現代影視文化（曲江影視集團及曲江院線）
當代書畫及文學藝術（大唐不夜城畫家村）
當代科技文化（大唐不夜城科學館、水幕電影區）

⑶ 如何構建互聯網時代的人才管理新模式

在剛剛結束的中國共產黨第十七屆六中全會上，審議通過了《中共中央關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若乾重大問題的決定》，與會代表明確提出我國的文化產業發展必須堅持「二為」方向和「雙百」方針，進一步激發文化創作生產活力和不斷提高文化產品質量，推動我國文化產業成為支柱性產業。這是繼2009年7月22日國務院常務會議審議通過《文化產業振興規劃》後，再次將我國文化產業提升到重要戰略地位，為我國文化產業的發展指明了方向。文化旅遊，是指遊客通過各種形式體驗、感知、了解當地文化內涵的過程，是將當地文化轉化為產業的重要形式和有機載體，但傳統的文化旅遊發展模式已無法適應如今日益激烈的旅遊市場競爭環境，因此本文基於全產業鏈的視角對我國文化旅遊發展模式提出三個思考。 在剛剛結束的中國共產黨第十七屆六中全會上，審議通過了《中共中央關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若乾重大問題的決定》，與會代表明確提出我國的文化產業發展必須堅持「二為」方向和「雙百」方針，進一步激發文化創作生產活力和不斷提高文化產品質量，推動我國文化產業成為支柱性產業。這是繼2009年7月22日國務院常務會議審議通過《文化產業振興規劃》後，再次將我國文化產業提升到重要戰略地位，為我國文化產業的發展指明了方向。文化旅遊，是指遊客通過各種形式體驗、感知、了解當地文化內涵的過程，是將當地文化轉化為產業的重要形式和有機載體，但傳統的文化旅遊發展模式已無法適應如今日益激烈的旅遊市場競爭環境，因此本文基於全產業鏈的視角對我國文化旅遊發展模式提出三個思考。一、文化旅遊產業鏈如何實現雙輪驅動?所謂的文化旅遊產業鏈，就是文化產業鏈與旅遊產業鏈實現對接的產物，如何實現兩者完美對接之後而產生的雙輪驅動效應，是我國文化旅遊產業實現全產業鏈發展要解決的首要問題。筆者認為，首先是要實現文化產業鏈與旅遊產業鏈中各大產業要素的對接，例如文藝表演、影視作品等與旅行社實現對接，專門開辟以某文化產品為主題的游線，在國外就有很多專門組織去維也納欣賞歌劇表演，去米蘭參觀時裝表演的旅行團隊。在我國各地也有很多節慶活動，但是很少有組織方與旅行社進行長期合作，通過一系列的主題活動和營銷宣傳組織全國各大客源市場的遊客前來，參加的大多都是周邊的遊客，無法形成規模。其次是要實現文化產業鏈中各要素與旅遊市場的對接，即開發出的文化產品要適應旅遊市場的需求。文化旅遊的過程實際上是通過各式流通渠道，將文化產品傳達或送達到遊客的手中、眼中和腦中，滿足人們精神需求的服務活動過程。要想將文化產品和服務交由遊客使用並使其滿意，必須系統研究遊客對於不同文化旅遊產品的需求及偏好，通過科學的市場分析來制定可行的營銷策略，並精心設計具有吸引力的產品定位。最後，要實現旅遊產業鏈與當地特色文化的對接，這需要對當地最具代表性的文化進行准確、深入的挖掘，再通過旅遊產業鏈中的各大要素進行演繹和包裝。但是，有些地方在最具代表性文化方面是存在爭議的。例如歷史文化名城荊州，有的人認為荊州應該首推楚文化，又有人認為應該首推三國文化，面對這種情況就需要比較兩類文化的資源存量以及考慮在未來旅遊市場中的發展前景。此外，還有最重要的一點就是在對接過程中一定要避免旅遊業對當地文化造成負面影響，筆者認為可以用一部分由旅遊業帶來的經濟效益構成專項資金，用於對當地文化的保護，畢竟文化才是旅遊業發展的靈魂。二、文化旅遊產業鏈如何實現橫向拓展?我國文化旅遊產業鏈的橫向拓展是指和其他行業在產業鏈要素上的對接，如金融業、通訊業、製造業、教育行業等。旅遊業本身就是一個綜合性很強的行業，隨著我國市場經濟的不斷發展和各項機制的不斷完善，我國文化旅遊產業鏈需要進行跨行業、跨領域的橫向拓展，只有這樣才能真正實現對優勢資源的有效整合，全面釋放產業功能。文化旅遊產業鏈要實現向金融業的橫向拓展就需要我國進一步深入推進金融改革創新，引導商業銀行開發適合文化旅遊類企業特點的信貸產品，加大金融業支持文化旅遊產業的信貸投放;建立健全多層次的貸款風險分擔和補償機制;進一步拓寬多元化的融資渠道，支持文化企業通過銀行間債券市場融資，鼓勵各類資金支持文化旅遊產業發展，擴大文化旅遊類企業直接融資規模。央行行長周小川在10月19日主持召開黨委(擴大)會議暨黨委中心組會議，學習貫徹黨的十七屆六中全會精神。央行稱，文化產業資源消耗低、環境污染小、產業關聯度大，在促進經濟結構調整和經濟發展方式轉變中的地位日益凸顯，已成為我國經濟發展新的增長點。可見，當前是我國文化產業與金融業進行產業融合的最佳歷史機遇。隨著以互聯網為代表的新興媒體的強勢表現，文化旅遊產業鏈向通訊、IT等行業的拓展顯得十分必要。例如可以與數字移動電視合作，授權播放旅遊景區或各大劇院中的各式文藝表演。這樣既擴大了文化旅遊產品的互動式宣傳效應，又開辟了數字移動電視市場的版圖。與移動通訊合作開辟手機視頻和彩鈴業務，既能開發衍生文化旅遊產品，使演藝資源得到循環利用，又可以開辟文化旅遊產業在價值鏈上的增值環節。還可以與視頻網路平台、微博等社交網站合作開設互動式的新產品體驗平台，對當地文化旅遊發展的舉措進行民意調查，這一手段將對青年人和上班族產生不可估量的價值和效用，對於整合、改良文化旅遊產品，調整運營方向和投資方向等都有一定的幫助。此外，文化旅遊產業還可以通過文化類旅遊商品與製造業進行對接，可以通過教育科考游線與教育行業進行對接等。三、文化旅遊產業鏈如何實現縱向延伸?所謂文化旅遊產業鏈的縱向延伸是指在傳統產業鏈要素的基礎上衍生出一些新的要素。國內在文化旅遊產業鏈的縱向延伸方面做得最成功的是西安曲江新區，曲江新區在落實「文化強省」戰略過程中，通過實踐成功探索出了「文化資源+文化旅遊+城市價值」的曲江模式，實現了文化旅遊產業鏈的縱向延伸，在2007年還被授予「國家級文化產業示範園區」稱號。曲江新區規劃建設了出版傳媒產業區、國際會展產業園、國際文化創意區、動漫遊戲產業區、文化娛樂產業區、國際文化體育休閑區、影視產業區、藝術家村落等九大文化產業園區。而且還開辟了文化產業創業孵化器，為入住曲江的文化企業提供「基金+擔保+風投+財稅+房補」五大優惠措施等，應該說曲江新區發展文化旅遊產業的很多做法都值得借鑒。雖然曲江新區的產業延伸已涉及影視、戲劇、會展、演出、棋牌等，成為中國文化旅遊產業的「巨無霸」。但文化旅遊產業的最大特點就是延伸性，如文化創意、文藝表演、文化展示等形式都可以不斷衍生出新的商品市場。如動漫及其衍生品，就包括與動漫形象有關的服裝、玩具、文具、電子游戲、主題公園等衍生產品。因此，文化旅遊產業的縱向延伸還有很大的發展空間，但在未來發展中需要通過創新包裝和策劃打造文化旅遊產業鏈，形成文化旅遊集群，帶動區域價值的提升，繼而開發多種類型的產業組合，形成一種全產業鏈的發展模式。