微博營銷活動目的

1. 微博的營銷策略

微博營銷已成為各大企業所重視的一種網路營銷方式，幾乎每個大中型企業都有自己認證的官方微博。要取得不錯的效果，不花點精力是不行的。那麼，微博營銷策略有哪些呢?下面我整理的微博的營銷策略，希望能幫助到你。

微博的營銷策略

策略1 精準營銷

最終目標是銷售產品或服務，在微博營銷中的對象便是粉絲。

常見問題：有些企業微博有著好幾十萬的粉絲，但是營銷的效果卻比不上那些只有幾萬粉絲的企業，這就是粉絲轉化率的問題了。

原因分析：粉絲再多，對你的產品沒有興趣，那是沒有任何意義的，因此企業在營銷中要把握精準營銷的策略。

小總結：精準營銷就是營銷目的具有明確性，在粉絲建設中就要開始尋找那些有可能成為企業產品用戶的粉絲。在尋找目標粉絲時可以用微博關鍵詞搜索、標簽、微群、話題這些可以集合用戶共同特性的標志去尋找。找到了目標的粉絲就想辦法將這些微博用戶發展成為企業微博的粉絲即可。

策略2 情感營銷

現在的網路信息量非常龐大，沒有吸引眼球的內容是不會受到關注的，我們知道真情流露最容易打動人，在微博營銷中加入情感元素會取得意想不到的效果。

小總結：如今廣告泛濫，要想取得群眾的青睞，情感營銷是個不錯方法，對待粉絲要用心，使企業與粉絲之間更加親切，提高粉絲對企業的依賴感。

策略3 品牌代言人營銷

一般來說，品牌的代言人就是企業的CEO，他所說的話代表自己，也代表了企業的一個形象。因此要注意自己的言行，不當的言行給企業帶來的負面影響是巨大的。

小總結：品牌的代言人與粉絲之間零距離交流可以增加粉絲的忠實度，讓粉絲覺得企業並非高高在上與其沒有交集，而是像朋友一樣，也增強了粉絲對企業是歸屬感。

策略4 口碑營銷

要做好口碑營銷，首先要有產品或服務質量的保證，一個企業如果產品質量不過關，那麼廣告效果再好也是得不到最終的成果。在保證了產品質量的前提下，就需要一個切入點，口碑營銷的特點就是以小搏大，所以需要一個可以造勢的爆點，企業的產品需要有話題附著力，這樣才能流行開來。

小總結：微博是口碑營銷最適合的場所之一(朋友圈也是)，微博的信息傳播迅速以及它的及時性就是為口碑營銷所量身打造的，企業在進行口碑營銷時要輔以廣告，公關等多種整合的營銷方式來取長補短，才能將傳播的效果最大化。

策略5 互動營銷

企業如果只是單純將微博當做企業的信息發布平台那是毫無意義的，微博強調的是雙向溝通。可以發表一個引人思考的主題，引導粉絲響應與討論，培養企業的忠實粉絲，粉絲的轉播可以起到連鎖效果，推廣到更多的人群中。

微博營銷的特點和優勢

微博營銷非常常見，當下絕大多數新興品牌都會藉助微博的傳播能力來進行產品、品牌的推廣。在微博，我們可以見到非常多樣的營銷形式，熱搜話題、圖文消息、活動鏈接、品牌聯動、推廣代言，等等，幾乎是司空見慣。而無論哪種方式，都與營銷內容、話題熱度、互動等因素密切相關，這些都源於微博平台提供的.優渥營銷條件和環境。

總的來說，微博營銷的主要有以下特點：

1. 微博操作簡單，運營成本比較低。

2. 由於用戶多，覆蓋面廣，傳播迅速，曝光度高，宣傳效果快、明顯。

3. 內容簡短，所支持的形式靈活多樣，多支持多種營銷方式。

4. 由於平台社交功能突出，微博營銷中非常注重互動交流。

5. 在微博上企業具有品牌擬人化的特點。

6. 打造企業微博矩陣，有利於全方位、精準的營銷。

7. KOL影響力大，可以較好地藉助名人效應進行推廣。

正是因為以上這些特點，微博營銷擁有著非常明顯的優勢：

1. 實施起來簡單便捷，信息發布快、傳播迅速，運營和推廣成本低，性價比和容錯率高。、

2. 覆蓋量大，微博信息量和涵蓋范圍大，便於網友交流討論，形成社交話題。

3. 互動性強，有利於企業與消費者之間進行及時、雙向溝通，迅速了解消費者需求和建議。

4. 針對性強，對企業或者產品有興趣的用戶可以成為其粉絲，粉絲即潛在消費者。針對粉絲可以更好地進行精準營銷。

5. 支持多種形式的內容，品牌、KOL、用戶之間可以形成良性高效的聯合和互動，令營銷變得更加多元化。

6. 貼近消費者，直接的互動交流可以打造出親和的品牌形象，加深用戶對品牌的了解。

微博營銷經典案例

利用微博達到完美營銷效果的案例數不勝數，通過幾個較為典型的微博營銷案例，我們可以看到微博營銷中值得企業注意和重視的要點。

案例一：京東蘇寧微博大戰

行業巨頭之間的沖突或者摩擦往往能夠引來無數吃瓜群眾圍觀，網路更是放大了其中的種種細節，使得品牌雙方成為輿論焦點，京東蘇寧曾經的微博口水大戰就成功掀起輿論熱潮，一度成為熱門討論話題。

2012年8月13日，劉強東一條微博「今晚，莫名其妙的興奮」，首先引起了網友們的好奇，而在這條微博的預熱下，次日劉強東正式宣布京東大家電保證比國美、蘇寧便宜至少10%以上，而且如果在三年內任何采銷人員在大家電上加上哪怕一毛的毛利，都會遭到辭退。這一語激起千層浪，公然發起價格大戰，且言語中頗有挑釁意味，很快被網友們所圍觀和討論。

面對咄咄逼人的挑戰，蘇寧易購當時的執行副總裁馬上就在微博應戰，表示蘇寧易購內包含家電在內的商品全部比低於京東，如果一旦有網友發現有高於京東的，都會立刻進行調價，並毫不客氣地聲稱要實行史上最低價的促銷，讓京東提前、超額完成減員指標。

兩方言論充斥著濃烈的火葯味，網友對於其價格大戰大感興趣的同時，更在意的是微博的口水大戰。作為國內知名的電商，兩大品牌之間劍拔弩張不死不休的架勢，的確很讓人期待這場價格大戰和口水大戰的結果會是什麼，當時相關的話題毫不意外地登上了熱搜，京東、蘇寧兩大品牌也在短時間內存在感滿滿。然而，後來兩者都遭到政府介入，進行價格戰的調查，並被發現有涉嫌虛構原價欺騙消費者的行為，這兩大電商的價格戰才戛然而止。

雖然價格戰在後續中引發了消費者的不滿，但從品牌傳播的角度來看，在口水大戰期間，兩家品牌都在微博上賺足了熱度，尤其是作為應戰者的蘇寧易購，毫不示弱的態度令其品牌影響力和網路流量都獲得大幅度提升，而在其中原本不擅長微博公關的蘇寧高管，也因此獲得了幾十萬的粉絲。

案例二：洽洽世界盃創意營銷

在體育界中，世界盃可謂是全球級、影響力最大的賽事之一，很多品牌都想在世界盃期間打造一場精彩的營銷活動，獲得口碑和銷量上的提升。洽洽在2014年的世界盃營銷大戰中，成功用創意活動殺出重圍，成為當時的營銷黑馬。

洽洽瓜子，本身就具有非常強烈的八卦性質，並且與看球、聊天這樣的娛樂休閑獲得非常契合。作為瓜子界中的經典老品牌，洽洽利用瓜子這一大眾喜愛的食品和世界盃聯系起來，發起了猜勝負贏大獎的活動，創意性地將產品變成了「賭」的籌碼。在這樣一個活動中，洽洽設置了虛擬貨幣瓜子幣，50個瓜子幣可以下一注，而獲得瓜子幣的渠道則是通過購買洽洽世界盃的主題產品來獲得狂歡卡，再有狂歡卡來兌換瓜子幣。

此外，洽洽還與世界盃中的巴西隊相結合，推出了「靠巴西贏大洽洽」的活動，只要巴西隊每贏一場比賽，洽洽就會送出驚喜大獎，而為了替這個活動宣傳造勢，洽洽提供的獎品為「只比姚明矮一點點」的2米高的「史上最大袋瓜子」，這樣利益巨大而又趣味十足的獎品，讓消費者們難以抗拒。

除了在活動內容和玩法上別出心裁，在海報上也發揮了極大的創意性。洽洽推出的「洽洽扒西隊」活動為網友們提供一個討論、八卦世界盃的話題，並在此期間每天都推出一張漫畫海報，犀利吐槽世界盃上的趣聞。

藉助微信和微博，洽洽先是推出搞笑海報和視頻對話進行預熱和造勢，然後在微博和微信上發起賽事預測，通過「兩微」上的巨大流量和病毒式傳播，參與活動、關注討論的網友令洽洽的這次營銷活動成為了熱門話題。

案例三：華美「會說話的月餅」

借勢營銷中，利用好微博微信等重要的推廣渠道，在活動中添加更多的創意內容，的確可以帶來更好的效果。華美食品2014年的中秋佳節到來之際，在微信、微博、微視上發起了「會說話的月餅」這一促銷活動，取得了非常好的效果。

「會說話的月餅」利用的是中秋節日的熱度、節日祝福社交和KOL的推薦。活動的大致過程是購買華美月餅掃描二維碼進入到微信的活動頁面，再通過錄制上傳祝福視頻到微視，並分享到朋友圈，就能有機會抽取幸運大獎。

節日的熱度令這一活動得到了很大的曝光和關注，而祝福的方式也迎合了在中秋節期間人們的社交需求，藉助視頻祝福這一新潮的社交方式，贏得了很多年輕網友們的參與熱情。而在微博上，這一活動憑借話題不斷提升熱度，為更多人所知，並藉助諸如回憶專用小馬甲這樣的KOL進行推薦和曝光，吸引了越來越多網友的加入。

華美「會說話的月餅」發揮了微信、微博、微視三大平台的優勢，在微博中藉助言論的公開性和更高的曝光率迅速得到傳播，為這樣一場互聯網思維的創意祝福活動帶來了前所未有的話題度。

案例四：支付寶錦鯉抽獎

微博抽獎是很多微博品牌、自媒體進行吸粉和推廣的重要手段，也是較為簡單粗暴有效的推廣方式，支付寶的錦鯉抽獎曾經引發過微博上的輿論轟動，在抽獎微博發布短短六小時之後的就獲得了百萬轉發量。

支付寶的抽獎是沒有預熱的，在國慶前一天發出微博，卻非常快地引起了微博用戶們的瘋狂轉發，因為獎品確實非常誘人。在關於抽獎的第一條微博中，支付寶並沒有透露具體的獎品是什麼，而是讓大家關注評論區。在評論區中出現了非常多、不同領域內的大品牌，令人眼花繚亂猜測滿滿，很多人都對獎品抱有了極大的期待。一個小時後，支付寶終於發布新微博公開了詳細的獎品內容，一條長長的獎品清單，涵蓋國慶期間的吃喝住行，面面俱到價值不菲，讓網友們嘆為觀止，這樣的豪華大獎毫無意外地讓支付寶的這條微博得到了空前絕後的閱讀量和轉發量，並迅速成為了熱門話題。另一方面，這么多的大獎，僅僅是為一個中獎用戶准備的，極低的中獎率也進一步增添了其話題性。

支付寶本身具有的實力和流量，再加上多個品牌方的聯動，很快地吸引了廣大網友的關注，而豐厚的獎品和百萬分之一的中獎概率，讓微博用戶具有了高度的參與和關注熱情，從而令這一活動獲得了罕見的高熱度。而藉助這一好大的聲勢，支付寶及其聯合品牌也得到了非常高的曝光度。

這一活動利用「錦鯉」這一自帶傳播度的話題和國慶節的熱度，在前期造勢上就獲得了不錯的效果，而豐富的獎品和參與的諸多品牌是其中最大的誘惑點所在，即使中獎概率極低，但參與方式簡單，只需要轉發評論，讓很多網友都樂於嘗試。由此帶來了巨大的傳播效果。

做好微博營銷需要注意的問題

微博營銷中，內容、社交、互動是非常重要的幾個點，如何圍繞這幾個層面打對品牌和產品進行深入有效的傳播和推廣，是企業需要注意的方面。

1.吸粉、引流和粉絲運營可以打造較好的流量基礎，方便營銷活動的傳播。微博是粉絲經濟的重要渠道，人氣越高、粉絲越多的KOL傳播效果越好，品牌首先需要擁有一批粉絲，這不僅可以提高傳播效率，還可以更具有針對性地圍繞粉絲來進行精準營銷。吸引粉絲的方法有很多種，品牌聯合、關注轉發抽獎、KOL推廣、線下或其他平台的引流等，都可以獲得不錯的效果。

2.內容和創意非常重要，營銷信息需要做到差異化，突出亮點。微博中充斥著海量的信息，其內容更新變化非常快，有時企業發布信息後會馬上被其他新信息埋沒，難以讓粉絲關注到，要達到較高的接收率，可以在內容創意和發布頻率上做文章，增強內容質量獲得更多網友的注意和轉發，或是重復轉發讓錯過的粉絲留意到。

3.可以綜合運用多種內容形式傳達更多詳細的信息，增加營銷的多元性，提升推廣效果。原本微博只能發140字的消息，當下限制放開，在文字表達上更有發揮空間，但為了方便閱讀，可以更多地藉助圖片、視頻等形式增強內容的趣味性和可讀性。

4.需要隨時關注微博輿論，在自身言論上也需要做到誠信和嚴謹。微博終究屬於虛擬世界，用戶的信任非常脆弱，其輿論影響和公關風險非常大，對微博輿情要進行密切關注，對潛在的公關危機和形象問題也需要及時解決。

5.藉助微博可以打造更加具有年輕化和個性化的品牌形象。通過互動、交流，品牌可以直接與消費者建立聯系，在其中品牌官方微博可以像普通用戶一樣展現出自身的性格，拉近與消費者之間的距離。

2. 微博推廣的目的

個人認為微博推廣的目的，就是為了營銷自己的產品。但是如何達到這樣目的，很多人都在拚命的追求粉絲量和轉發率。卻沒有去想過自己的客戶群，很多加粉的和推廣的公司，他們給你看到的就是這些流量，但是你們卻不知道這些流量是否就是你的目標客戶群。所以個人認為推廣的同時，先考慮自己的目標客戶群，然後再選擇他們喜歡的話題和產品達到他們成為忠誠粉絲到轉化為忠誠顧客

3. 微博營銷是什麼

微博是這兩年才興起的一種新型媒體，每個人都是傳播主體，都可以發出自己的聲音；特具有更強大的傳播能力，一傳十，十傳百，一件新鮮事在最快的時間可以傳遍整個互聯網路，時空消失了。微博營銷就是藉助這種傳播力來推廣產品或服務，是由專門的網路推手策劃操作的一種人為活動！

4. 新浪微博推廣方案

新浪微博推廣方案 （一）

一、善用關注

在新浪圍脖上，每次關注別人，別人都會收到消息，現在微博還算是新鮮東西，一般都會順手加回好友的。有來有往，長久相交之道。

二、風借火勢

這幾天互聯網界最火的是啥？「李開復離職」。李開復可是微博的忠實用戶，9月4日老李發了N多篇短文，估計心情有點激動，我呢，就加了他的關注之後一直F5刷新，出來一篇評論一篇，老李是個好人，基本不刪回復的，當然咱也不能瞎掰，也就表示下關注之情。很多朋友關注李開復，順便加了我做關注，這樣好友就多起來了。

三、言多必賺

微博有個好處，你說一句話，會出現在N個好友的頁面裡面，網路也給這些頁面相當不錯的收錄頻率，帶上你的網址和產品，自然會有很多朋友來關注。具體寫什麼大家自己想，網址會被sina變成短地址，其實更方便我們推廣。我自己寫的就在這里不寫了。

四、多開話題

圍脖有個功能是插入話題的，插入後可以發起一個討論版一樣的東西，如果話題插的好，會引起大量的討論。

五、廣送邀請

新浪微博目前尚未開放注冊，你可以發郵件給好友，邀請他們開通新浪微博。

擁有30個粉絲才可以邀請好友。

結合微博推廣第一條，可以說明，微博，朋友多是王道！

所以朋友們想要新浪微博邀請碼請把郵箱發給我。

六、製造精華

健康類，保健類的文字，在微博上被轉載引用的幾率高，利人利己可以多做。

七、同步博客

悄悄告訴大家微博只需要博客地址就能同步別人博客的文章，沒有帳號審核之類的所以你注冊很多個微博的話可以馬上充實文章的。具體怎麼用，大家自己想咯。

新浪微博推廣方案 （二）

一、微博營銷之市場分析

1、微博的優勢及目的

和傳統的營銷方式比較，微博營銷成本特別低，一篇博文只需要一百多字。網路營銷最大的特點就是遍地開花，傳播點無處不在，而微博恰恰具備這個優勢。同時，微博營銷很容易上手，不受時間和空間的限制，只要能上網，就可以隨時隨地發微博。而做醫院官方微博的最大目的在於：提升醫院品牌競爭力，說直白點也就是通過微博宣傳醫院相關。

2、適合在微博上做的醫院相關內容

醫院相關很多，醫院的科室、專家、技術、設備、榮譽、公益事業等，都屬於醫院相關。縱觀微博轉發較高的信息，不難得出。這類信息有個共性。那就是與生活息息相關。不管是經典小段子，幽默圖片，還是其他熱門事件。

其實都是與人們的生活息息相關。因此，我們微博每天更新的信息需要符合兩個標准。

（1）與我們生活息息相關，或者說信息對於一部分人來說，有可讀，可分享性；

（2）與醫院相關。我們做微博營銷的'目的是為醫院服務。那麼，因此，微博從注冊信息、資料方面都該與醫院相關。

（4）微博內容規范，可更新不同的內容。如：醫院+科普+常識+活動；

（5）官方微博可定期舉行活動，形式自選；

（6）官方微博應該出現在醫院官網的每個角落；

（7）利用好微博的相關應用，如：微群、微活動、微公益；

巧妙的利用新浪里的功能做一些活動，利用名人堂。熱門話題把自己的博文引誘過來

（8）成功的要點：互動+個性+專業+持之以恆；

3、醫院的包裝專家微博

專家微博，不是每天重復的做簡簡單單事，每天找一些文章更新就行了。要和微博用戶拉近關系，懂的怎麼轉化用戶。微博雖然是我們的工具，但是作為專家微博，我們需要將自己當做真實的專家對待，對待任何一個粉絲提問或者轉發，都需要以專業角度去解答用戶的問題，從細微處關心。建議用在評論回復上

二、微博營銷推廣的切入點

營銷的首要問題就是要解決用戶的心理戒備，讓潛在消費者相信醫院的產品和服務，而微博能夠很好的解決這個問題。

品牌建設：官方微博

品牌建設，指的是我們建立一個醫院的官方微博，最好是認證微博，增加微博的信任度和權威性。這個微博的主要作用是通過官方微博傳遞醫院的綜合信息，也就是所指的醫院相關。每天制定計劃，更新和維護粉絲，需要更新的內容。

操作及要點：官方微博更貼近官方化，專業東西是關鍵。

（1）醫院微博的信息資料准確，可查詢，可溝通；

（2）醫院每天定期更新微博，關注粉絲，評論轉發微博；

（3）微博更新注意標題黨的作用；

三、微博運營推廣方案策略

1、做好微博定位，選擇用戶群體

微博申請成功後，我們需要吸引用戶的關注，這就要給予微博一個主題。根據前期分析的網路目標客戶群定位，確定這些目標客戶群的喜好，對於哪一類型的微博主題比較感興趣。因為我們的目的是推廣，用戶的關注量才是最根本的。

2、微博主頁背景注重風格彰顯個性

微博可以彰顯每個人的個性，如果要想別人關注你，就要彰顯自己微博的個性，注重自己的風格。所以注冊完微博之後我們不能急於求成，開始就大量的發布關於自己網站的東西，我們首要任務就是要完善我們的個人資料，讓別人知道我的微博是干什麼的，能給予用戶什麼樣的體驗。一個第一感覺良好的背景是粉絲關注我們微博的關鍵，因為粉絲進入我們微博，從微博主頁背景就可以直觀的看出醫院形象

3、通過各種途徑增加微博粉絲

①進出微群

進出微群的意思就是退群加群，大部分人在微群中會看新人這些，有喜歡的就會關注你，特別是互粉群中，因為他們也想得到粉絲，因此就回先關注你，互粉群更是如此。

②互粉

讓別人關注你首先要關注別人，在互粉的時候我們需要注意符合這些情況的人不加：

（1）關注的人太多，而粉絲太少的不粉；

（2）粉絲太少的人不粉；

（3）沒有頭像的不粉；

（4）已經關注到兩千人的不粉；

（5）粉絲很多，關注的人太少的不粉；

4、微博發布應選好時間段

對於什麼時候發表微博，發表什麼微博，發表多少微博是有一定規律可循的。一般最佳發微博的時間是在於7:30—9:00 11:00—12:30 17:00–19:00 這三段時間左右，因為那時處於上班，休息，還有下班之後的時間，是最多人瀏覽微博的時間。同時發微博不要過於頻繁，要注重度的把握。否則就會被認為是刷屏，導致被取消關注。

5、將微博推廣出去進而促進網站推廣

一個微博建設下來之後，我們可以加關注讓更多的人認識自己，關注自己，相信隨著關注用戶的增加，醫院的相關就會讓這些用戶知道並了解。可以加入一些微博群，利用微博群這個資源將它推廣出去，讓更多的人知道我們的微博，關注我們的微博，從而達到我們的推廣效果。

6、通過互動和粉絲直接保持黏度

①互動關系好的粉絲，每個企業都有自己的忠實粉絲這一部分人會對企業和品牌認可，更願意為企業做宣傳還會組織企業的粉絲團。

5. 海爾,小米,故宮淘寶等微博,在企業如何用微博達到營銷目的的

開通官方微博賬號。
對很多品牌來說，進行微博運營已經成為企業營銷的標配。杜蕾斯、小米、海爾、寶馬、江小白、支付寶等品牌，更是將微博作為重要的營銷陣地，打造了許多為業內稱贊甚至人人皆知的經典傳播案例。微博對企業的營銷價值不言而喻。
品牌傳播是微博為企業實現的最基本、最廣泛也是最有效的營銷價值。微博的開放式社交屬性能夠讓企業進行便利的創作和傳播。

6. 微博營銷有哪些價值

微博營銷有哪些價值

微博營銷有哪些價值，微博是當今社會上極其活躍的新媒體社交平台之一，因為其內容短小、受眾面廣、容易產生病毒式的傳播而具備極高的營銷價值，我為大家簡單介紹一下微博營銷有哪些價值。

微博營銷有哪些價值1

1、傳播企業的知名度和形象

微博是一個媒體，是一個免費的平台。你可以自己去做自己的品牌形象設計，然後藉助微博來做傳播。展示企業自身的品牌風格和個性，讓更多的人傾聽和了解，所以企業微博是維護和提升企業品牌形象的重要工具。

2、企業營銷與產品推廣

微博具體有明確的媒體屬性，而且微博官方定位已經非常清楚。所以微博的媒體屬性決定了在微博上做傳播信息會非常快。這樣我們在微博上做企業營銷能夠取得非常好的效果。不管是發布新產品信息還是發布企業事件新聞，能夠很好與粉絲和客戶做互動溝通，讓他們更好的了解我們。還可以利用微博的.即時性，更好的來拓展更多的企業人脈關系。

3、尋求企業人才

現在，互聯網上那些傳統的人才網已經滿足不了求職者和企業的需求了。而隨著微博的出現，企業在微博上發布招聘人才信息，消息能夠最快的傳播到每個地方，讓更多的人了解知道企業的招聘信息。而浩瀚的微博人群中，總會有企業所需要滿意的人才。可以大大的降低企業的人力招聘成本和時間。

4、發掘潛在的客戶

企業在使用微博之時，可以發展發掘出更多潛在的企業客戶和品牌粉絲，更好的交流和溝通。

5、做市場調查和產品改進

微博營銷有哪些價值2

如何微博營銷

1、充分利用熱門話題

經常玩微博的人應該都知道，微博上每天都有很多熱門話題，而微博用戶在上微博時除了會查看自己主頁關注用戶的動態外，還會去查看當天或者是最近的熱門話題。所以我們在進行微博營銷的時候可以去評論，當然評論的內容很關鍵，需要在評論的內容中加入和自己產品相關的文字，也可以是以圖片的形式展現，不過需要是微博會員才能在評論的時候帶圖片。還有需要注意的是，選擇合適的熱門，否則亂蹭熱點會引起別人的反感，這樣就得不償失了，更多參考《做好微博話題營銷原來是這樣做！》。

2、根據微博相關關鍵詞做營銷

微博搜索欄也和搜索引擎一樣有相關關鍵詞，我們可以在搜索欄輸入一部分關鍵詞，然後點進下拉菜單中的相關關鍵詞，裡面會有一些微博用戶發布的和關鍵詞有關的內容，然後同樣選擇其中一些比較合適的內容，去評論營銷自己的微博和產品。

3、利用秒拍視頻

4、利用打賞功能

大家在看一些微博文章的時候應該發現有一個打賞功能，那麼我們也可以給優質的文章或者是流量高的文章打賞，這樣自己的微博頭像就會出現在文章的底部，以這種方式來進行引流，肯定會有好奇的用戶去查看打賞人的微博，這樣就會給自己帶來流量，達到營銷的目的。同樣也可以給當紅明星送花，送的多的用戶就會排在前面，營銷效果也是非常不錯的。

7. 微博營銷之微活動推廣總結

篇一：微博營銷之微活動推廣總結

一、活動內容

引言：這次微活動是禮氏物語有獎轉發的第一期活動，主要是為禮氏物語微博活動接下來的活動預熱。活動主要流程是關注@禮氏物語新浪微博：weibo.com/lishiwuyu。禮氏物語微博活動強力出擊第二彈，大獎等著來拿~~

活動具體內容：#我的中秋國慶夢想之旅#有獎轉發微活動，贏取陽澄湖大閘蟹（3對，每對

5.5兩）

二、活動成果

1、活動中帶來新增粉絲約938個，多數為偏好轉發類活動的粉絲。活動結束一周後粉絲數量：2738人，粉絲流失量約：40人左右

2、活動轉發人數：789人

3、轉發和評價：活動共計1089次轉發，831人參與互動，其中成功轉發用戶數為789個，其中包括公司同事微博轉發以及公司自有其他微博轉發10個左右。

3、活動成本：

陽澄湖大閘蟹：199元×3=597元

快遞運費：約70元左右

合計約：660元左右

4、活動轉發數據圖

圖片1：最近7天活動參與，成功轉發，總轉發數的統計

圖片2：參與有獎轉發粉絲統計數據

三、參與轉發理由分析

1. 純屬喜歡參與各種轉發活動碰運氣（主要是僵屍粉，以及微博遊民），這是所有有獎轉

發活動的通病，多數參與轉發的都是基於獎品。這是參與轉發人數最多的一部分粉絲。 理由是：此類賬號其微博內容多數為轉發有獎活動的信息，而且不參與話題的互動，多數評論是「感謝我帶來獎品」或是「獎品很吸引人」之類的；二次轉發率較低，較多的用戶是專門關注各類企業和新浪的官方活動賬號。

2. 網路營銷能力秀學生參與轉發的人數較多，且轉發的頻率較高，經常是復制式的轉發，

經常是轉發@相同的同學。一部分是為了獎品，另外一部分據說是因為能力秀要求關注禮氏物語微博。

3. 對話題感興趣的，參與到互動轉發的粉絲，極少的一部分。

4. 原有粉絲的友情支持，以及公司同事微博或是自有微博賬號轉發，以及帶來的二次轉發。

四、微活動總結

1、 在多次推廣的情況下，轉發數量呈波浪線增長分布，有2個小波峰（分別是25日，27

日）；若在不同的微博活躍時段進行重復推廣可帶來多個參與數的高峰，控制頻次，避免引起反感。

2、 合理運用公司同事粉絲和公司推廣微博的定向推廣效果影響間接轉發的質量；用九寨溝

等微博賬號進行二次轉發，能帶來一些轉發量。

3、 微博活動期間及時參與互動，增加粉絲的信任度以及忠誠度。

4、 這次活動遠遠沒有達到預期效果，導致的原因，自我分析有以下這些：

1) 前期策劃不充分：首先，沒有詳細了解微活動用戶活躍時間，一般來說參與微活動

的用戶都是在下午至晚上，而我卻把轉發的重點放在上午這段時間；其次，前期為

微活動的`預熱引導性微博沒有充分准備，應該避開周末這段時間；再次。微活動推

廣的准備工作，例如加相應的微群、一些論壇，博客等的外部推廣資料的收集整理，所以導致了活動期間的推廣難度加大，以及推廣的不及時。

2) 主題設置：主題不夠吸引眼球，「禮氏物語中秋國慶雙節同慶，打折贈蟹樂享好禮」，

沒有突出體現獎品，有獎轉發的用戶主要是受獎品的推動，因此獎品因著重體現在

主題上，主題上應加些熱點詞，以及一些免費等敏感詞彙。

3) 活動簡介描述不詳細

活動簡介沒有描述清楚這次活動的要求以及相關的獎品說明，沒有很好的引導用戶，沒有註明活動參與的方式，缺少引導性的微博實例展示，活動簡介上沒有設置圖片。

4) 獎品設置不合理

獎品設置不合理，獎品吸引度偏中低。沒有充分考慮到獎品的實用性和獎品涉及的物流配送。以及沒有充分考量本次活動的ROI，沒有對本次微活動效果一種量化管理。

主要原因：沒有分析微博粉絲的特徵盲目設置獎品，按照微博數據分析，粉絲特徵來分析女性粉絲佔53%左右，因此獎品應偏重吸引女性粉絲參與，昆侖雪菊之類的獎品或許更有吸引力，或是視粉絲參與度靈活的調整獎品、以及獲獎人數等。

5、 微活動推廣

禮氏物微活動推廣力度不夠。a、由於論壇推廣賬號前期准備不足。b、沒有做定向活動宣傳：沒有向鐵桿互粉且擁有較多粉絲的好友群發私信邀請；沒有進行深入的推廣，推廣沒有針對性和策略。

一般來說，微博活動能達到多大的效果根本上取決於活動推廣方式和范圍，除了本身活動的微博平台轉發之外，要做好活動的前期准備、以及活動過程中進行的推廣，以便有更多的人參與本次微活動中，比如官方網站、博客論壇、即時通訊工具等進行最大可能的范圍來宣傳，只有做足了工作，才能使活動有更多的受眾來參加，達到最好的活動效果。

禮氏物語本次有獎轉發微活動推廣渠道：

1) 論壇類：

TOM：八卦追蹤

貓撲論壇：大雜燴、貓貓貼貼（主要是宣傳圖片之類的）、娛樂八卦

天涯社區：娛樂八卦、天涯雜談

天涯情感社區：貼圖專區

西陸社區：時尚生活、瘋狂雜談、西路秀場

網路貼吧：雜談

新浪論壇：生活雜談

搜狐社區：新聞爆料

天極論壇：精彩貼圖、流行時尚、大雜燴

騰訊QQ論壇：人民公社

Tom社區：娛樂

Chinaren：娛樂

網易社區：社會萬象

中華網論壇：中華雜談

21CN社區：綜合貼圖

本地寶：跳蚤市場

這些論壇類的推廣需要養號，如果你的號已經達到一定等級那就很輕鬆了，可以多注冊進行不同時段不定期的轉發或是頂帖的形式來推廣。

2) IM推廣

QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等

3) 新浪微博活動推廣平台

推兔，加加米、狠狠轉

這幾個平台的優缺點：

優點：可以迅速增加粉絲量、以及轉發量

缺點：a、多數為僵屍粉、積分轉發

b、短時間內粉絲的流失量大

c、需要加關注或是轉發來賺取積分，導致垃圾博文泛濫。

4) 新浪微群

活動開始前盡量加一些與活動相關的微群，有獎活動類的微群，獎品類的微群，或是與你禮品相關的微群。

5) 博客推廣

新浪博客、騰訊空間、網路空間，搜狐博客等知名的博客進行活動宣傳。

6) 公司內部資源利用

公司同事微博力量的轉發或是好友忠實粉絲的互動轉發

7) 推廣的時段

一般來說，微活動的活躍用戶多數是在下午到晚上10點這段時間，因此轉發推廣的博文應該著重在這段時間內。

6、 個人在本次微活動中的思考：

1) 在利用公司內部資源微博時要注重信息再加工轉發能力以及質量，以第三方的方式

參與互動、轉發推廣；

2) 活躍粉絲以及忠誠度較高的粉絲的再次參與互動的培養，很多用戶都是在多次互動

後瀏覽禮氏物語中秋專題頁面以及進入淘寶店鋪之類的；

3) 抓住活躍在微博上的營銷群進行推廣，例如有獎轉發類微群、禮品類微群、吃貨微

群、打折微群，購物之類的微群，這些用戶對於此類有獎活動的敏感性較高，有吸引力的活動會參與轉發推廣。

4) 經過多次的不同賬號轉發的事實證明純廣告式的轉發效果並理想，剛開始直接復制

式的轉發就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的實例。要有技巧的進行轉發，總結的方式有，在二次轉發時微博多包含些對於禮品的評價和推薦，幽默的激勵，以及趣味問答互動之類的信息。

總的來說，任何一次微活動的組織一定要事先有個明晰的目的，實踐證明，想通過微活動來增加網站的點擊率那是很難的，因此微活動的主要目的還是增加粉絲量，提高微博的活躍度，有了明確的目的之後定出活動方案，並且在整個活動過程中及活動之後都要及時的跟蹤其效果，包括活動內容的制定、活動的維護和推廣、獎品的選擇和對獲獎粉絲的獎品發放情況都要進行效果追蹤。在活動過程中對於粉絲的一些疑問及時的解答，與他們進行真誠的互動，來增加粉絲的粘度以及培養粉絲的忠誠度，讓大家感覺這次活動是真真實實的，這樣才不會有距離感，加強粉絲對企業的好感，來維護好和粉絲的關系。

同時，也為了禮氏物語下一次微活動積累了經驗，在接下來禮氏物語微博有獎轉發活動中，更好的做好推廣活動，禮氏物語將把最好的有獎轉發的活動奉獻給大家。

版權申明：本文為禮氏物語原創編輯，轉載請註明來源：/ 禮氏物語新浪微博：weibo.com/lishiwuyu

篇二：微博總結

汾陽公安官方微博2014年1——9月工作要點總結

一、微博應用出發點

微博作為互聯網時代下的新興媒體產業，因其的操作簡單、內容簡捷、傳播迅速、時效性強、互動性高、公眾參與等特點，而為引起公眾極大的關注和使用，並迅速成為極具影響力的社會化媒體。為豐富公安工作的宣傳手段和途徑，更好的服務於群眾，強化對公安工作的宣傳，促進中心從技術到應用、從服務到引領、從後台到前台的轉型。我中心及時抓住互聯網脈搏，於2012年9月正式，在新浪、騰訊、兩大平台上開通汾陽市公安局官方微博「@平安汾陽、@汾陽公安」並維護。

二、2014年度1——9月份微博主要工作匯總

官方微博工作主要有兩大塊：

1、兩大平台官方微博的運營維護；

2、全市公安基層官方微博的打造。

（一）騰訊、新浪兩大微博平台官方微博運營維護主要做的事情如下：

1、日常工作，保證了每天原創10條以上，內容涵蓋便民公告、警方提示、基層警訊、公安要聞、微訪談、失物招領、尋人啟事、意見徵集、交通路況等內容。及時關注影響力較大的省、市、縣、區的公安微博及微博動態，轉發公安類微博5000餘條，同時及時與網民互動，做到每天關注微博實時動向。

一月份，

通過微博尋找到丟失錢包內裝身份證等證件的廣東籍男子韋先生，解決了韋先生因沒有身份證而不能買車票回家過年的焦慮。

還有一條【為走失老人尋親】的微博也得到了廣大網友的支持與轉載，最終找到了走失老人的親人

二月份，解決網友關於駕駛證變更信息的提問

三月份，開展黨的群眾路線教育實踐活動並收到良好效果

正確引導一起網路傳聞

四月份，開展了依法嚴厲打擊涉槍涉爆違法犯罪活動

答網友關於戶口的提問

五月份答網友關於大貨車進入市區擾民問題

六月份汾陽市公安局交警大隊開展「安全生產月」宣傳活動

答網友關於辦理暫住證的提問等等

七月份，汾陽公安交警開展人人當交警 隨手拍違法活動

「汾陽公安交警開展道路規劃意見徵集活動

八月份，汾陽公安交警開展人人當交警 隨手拍違法活動

「汾陽公安交警開展道路規劃意見徵集活動

（二）全市公安基層官方微博的打造

1、組建全市16個公安基層官方微博，單位覆蓋@汾陽消防、@汾陽交警以及7個交警中隊16個鄉、鎮、街道派出所。

2、建立了微博聯盟，電話溝通聯絡機制和QQ交流群，制訂並下發了微博應用指南。並於2013年6月27日召開了便民服務在線公安微博應用培訓班，得到管理員的極大認可，參培人員達30多人。

三、取得的成績

1、兩大微博平台原創微博條數發布達到19600條，被轉載達到52599條，聽眾增加至59276人。

2、辦理各類提問60餘件，公布警方提示8720餘條，便民公告320餘條，基層警訊560餘件，失物招領2件，尋人啟事3件。

8. 微博營銷工作計劃

時光飛逝，時間在慢慢推演，我們又將續寫新的詩篇，展開新的旅程，讓我們一起來學習寫計劃吧。相信許多人會覺得計劃很難寫？下面是我收集整理的微博營銷工作計劃，希望能夠幫助到大家。

微博營銷工作計劃1

為了辦好微博營銷的必須要分明三點，什麼是微博，干什麼要做微博，怎麼辦好微博營銷，力點論述怎麼辦好營銷。什麼是微博，望文生義就是微博客，然而它沒有同於博客，140字的制約表現出便當、快速的特點，便於全民參加，這也是干什麼注冊用戶最快過億的貨物（沒有到兩年的工夫）。干什麼那樣多的企業要做微博營銷，固然眼前為止，還沒有一度盈利的形式。次要緣由就是少量的注冊用戶和活潑用戶，因為固然短期內或者許沒有能給企業帶來成本，然而能夠作為宣揚企業文明、貨物的一度陽台。這就是干什麼大少數的企業民間微博都由特地的人員來保護經營，還破費少量的金錢做運動，吸收粉絲、討好粉絲。那樣最主要的就是怎麼保護經營能力吸收粉絲到達宣揚的手段呢？做到一下多少點根本變化共識。

率先，眾人每地下網看鮮活對象的工夫一般比擬趨勢於多少個集合的工夫段：中午9∶30～12∶00，午後3∶30～5∶30，早晨8∶30～11∶30。這多少個工夫段就是發微博的黃金時段。依照正在線用戶的活潑水平來排序，正常是早晨活潑用戶至多，中午其次，午後稍少一些。

千萬，任務日和周末的最佳發微博工夫大沒有一樣。正在任務日，眾人朝九晚五歇班任務，中午、午後和早晨都有集合上網的工夫。星期六和周日由於自己要歇息，上網看微博的工夫絕對於任務日要少很多，並且散布也沒有是很有法則。正常來說，周末中午看微博的人少，午後和早晨要多一些。並且，星期六看微博的人起碼，周日要多很多。假如你寫微博需求每周歇息一天的話，那取捨正在星期六歇息就准沒錯。

其次，依據微博觀眾群對於象的沒有同，發微博工夫也略有差別。比方，假如你寫微博次要是給大先生看的，那你或者許要思忖到，大先生沒有太顯然的周末、任務日的法則，星期一到星期五由於要上課，白晝相反上網的工夫少，周末上網的工夫則至多。因為，發給先生看的微博，能夠取捨正在任務日的早晨或者周末的午後、早晨發。

再次，微博形式沒有同，最佳發微博工夫也有沒有同。相似，假如發的是建築界舊事、事業靜態，那你最好正在中午任務工夫發，那時，關切該類形式的接待室職員、白領等人潮，過半正正在微博上閱讀有關消息。假如想公布相關人生感悟、文娛休閑、閑居生涯等議題，那最好是正在夜飯以後的時段，自己沒有再因任務而勞累時收回。星期五午後，一般能夠談談周末文娛范圍的議題。周末或者學期則能夠面臨先生公布有關形式。

依據今天閱讀風波榜的時分，理解到草根微博單排名全十名的有三個是相關嘲笑話、搞笑的，有三個是相關語錄的，因為正在微博形式的時分要偏偏重嘲笑話、語錄，吸援用戶的黑眼珠。再有就是眾人有一種廣泛的從眾心思，都喜愛那些按橫排榜來關心，這就給新進入的微博用戶形成很大的合作，因為必需率先要學會去關心。

對准於之上多少點共識的技巧和阿甜提出的請求，聯合吉聯微博編成以次多少點處理計劃。

發微博前要做的任務：

1、率先要有一度冗長的引見吉聯，能吸收閱讀者，可以曉得吉聯是做什麼；

2、退出定然單位的微群，那樣可以擴展閱讀者接觸已發的微博，就有一些多少率進步粉絲量；

3、標簽很主要，依據新浪標簽的引薦，能找出本人貨物的受眾；

4、據眼前最最廣泛的最快的晉升粉絲的辦法就是嫁妝鼓舞的形式。

二、微博的形式：

1、語錄：眼前刊物微博粉絲量最大的就是《新周報》，表演的主要的角色的就是雷打沒有動的8：00早安和0：00晚安，因為每日8：00與21：00也做到早安和晚安，形式是語錄。詞語錄的工夫再有13：00，任務累了需求鼓勵；

2、玩笑：10：30和15：30發嘲笑話和搞怪、創意的圖片和視頻；

3、事業靜態（新品種公布、最新拍板靜態）：9：30和10：00（吉聯的貨物是B面對於電商企業用戶的B2B形式，依據數據顯現11：30某個工夫點是淘寶買賣的頂峰期，也就是說阿里巴巴、淘寶等一些買賣陽台正在某個工夫段比擬閑暇，因為用某個工夫能夠用於推行貨物）；

4、時勢熱點舊事：11：00和16：00；

5、廣而告之（貨物）：17：00，快上班了，能夠用創意的形式廣而告之。

6、公司的進程、聲譽和最新靜態：12：00，那樣能夠加劇職工的歸於感和參加度；

7、17：00以後到23：00那時期上班的眾人都喜愛看電影、聽歌、看電視機劇，能夠自正在施展寫一些相關文娛的微博

該署詳細的工夫、詳細的形式也能夠依據詳細的狀況隨機改觀，但總體的框架沒有變。

三、發微博後的互動營銷：

如何做到與粉絲的互動：自動去粉，自動去評說、轉發，經過微博的形式與粉絲、公司職工互動。興辦吉聯微群，讓職工退出微群，為了公司的停滯（公司的成績、職工的待遇等一些），幫助獻策，讓微群變化職工和粉絲的嘰呱的樂園

微博營銷工作計劃2

一、從工作中發現新的問題

從6月-12月份，這半年來，從網站編輯到微博管理。這兩種工作中間存在有很多的交叉地帶，比如，都需要對文章做必要的編排和處理，但是，它們也存在著很多的不同。在我看來，和網站相比，微博要更為開放一些，信息的傳遞速度也更為迅速，它可以通過各種頗有效率的轉發、評論或者分享，讓更多的客戶接收到你需要傳遞的某方面的營銷信息或者優惠廣告。從這個角度來講，微博可供發揮和促銷的空間要更大一些。

二、注重客戶心理和信息反饋

從9月份開始接手微博到現在，大概有四個月的時間。根據我個人的經驗，我認為，做好官方微博，最重要的是要和客戶達成一種默契，要學會去熟悉、去了解客戶真正需要的是哪方面的信息，是娛樂搞笑的、至理名言的還是專業美容的?我覺得，作為美容行業的官方微博，美容方面的信息(包括祛痘、護膚、減肥等等)應該是佔主要部分的。而發布微博的形式也可以根據需要做出適當的調整，比如單純的圖文微博、長微博或者群發微博(每個月只允許群發一次)。因為多樣的形式，更能增加官微與客戶之間的粘性關系。

三、從競爭對手中尋找客戶源和營銷信息

之前有人說過，做微博營銷千萬不要隨便去貶損你的競爭對手，而是要從他們那裡尋找靈感和有價值的信息。經過四個月的實際操作經驗，我認為，這是對的。作為區域性的祛痘連鎖機構，相關的祛痘機構包括苗方清顏(廣州、深圳)、亞洲祛痘(廣州、深圳)，他們做微博營銷的時間較長，很多促銷的經驗都是很值得借鑒的。苗方和亞洲祛痘都是公開銷售祛痘產品的，有一批比較活躍的互動粉絲。更重要的是，從他們的評論那裡，不時還能捕捉到幾個客戶(首先是你要及時添加關注)。當然了，除此之外，還有芳草地黛、韓方科顏、科痘、佐康、韓醫生、泰醫源(這個微博的客戶來源非常廣泛)等等相關的祛痘連鎖，他們的營銷模式各不相同，但是有一些好的經驗的確是值得借鑒的。

四、注重信息的分享和傳遞

微博營銷工作計劃3

一、公司定位(樹立公司微博形象)

據了解正開房產是一家集二手房交易、一手房樓盤代理銷售、物業管理、一二手房聯動銷售等為一體的多元化公司。所以公司的定位很關鍵。

不如在微博中以一個建議者的身份與網友進行溝通，公司微博中可以發布一些買房信息，一些房產方面的新情況，如何建議需要買房的人購買到比較滿意的房子，在下班時間和晚上休息的時間也可以利用喧客和皮皮時光機等工具來進行定時發送一些生活常識和娛樂笑話等等。

二、微博界面

界面要簡單大方，並在網頁中可以放一些本公司銷售相關的房型圖片，房型的介紹，和公司活動的視頻，還可以在網頁的下方做上相關的友情鏈接等等。

三、關注的對象

公司應該選擇一些對自己有用的企業和個人進行關注，關注是不要只求粉絲的數量，質量最重要。要注重企業和微博粉絲之間的溝通，可以了解到消費者對企業商品的感受和評價。通過消費者對商品的感受和評價來對商品的不足之處進行改進。企業還可以通過與消費者的互動來讓消費者了解企業，讓消費者使用產品的同時了解企業。

四、微博內容(吸引人才和顧客)

作為一個買房者，想要關注你的企業微博，當然也需要了解下一些裝修方面的資訊，或者一些購房陷阱，發布這些話題方向時，最好是語言幽默詼諧一些，巧妙的配合圖片，製造話題，抓住粉絲的眼球，到更多的轉發數和評論數。

企業的微博營銷、企業的產品和營銷體系應該做到三者緊密相連、密不可分。微博營銷只是企業營銷的重要組成部分之一，而不能代替企業的全部營銷手段。所以，企業不能依靠微博營銷手段來解決所有的營銷問題，要與其他的營銷手段相結合。總之，要明確微博營銷在營銷中的地位和所扮演的角色才能做好微博營銷。最後，微博的用戶數量相當龐大，而且很多微博用戶都有著很高的活躍度，企業應該通過各種宣傳手段來吸引微博用戶的注意。對於企業來說，能樹立一個良好的形象和建立一個良好的企業知名度是件很不容易的事情，通過與微博用戶的交流可以達到這樣的效果。

微博營銷在企業營銷中有著重要的作用，企業需要品牌的建立和宣傳，而微博大量的用戶剛好可以讓企業有一個很好的宣傳平台。通過對微博用戶的宣傳，達到良好的宣傳效果。然後，微博用戶再和其他用戶進行傳播可以達到一傳十，十傳百的效果。所以，微博用戶的大量性可以讓企業營銷更好的進行下去。

微博營銷工作計劃4

一直以來，有關如何做好微博營銷，眾多商家和從業者也都在實踐中不斷地摸索。微博有獎活動是很多營銷人的重要營銷選擇。那麼，活動在實踐中如何良好操作?又有哪些關鍵營銷節點需要把控?都值得和各位一起探討一下。

一、微博營銷進行活動策劃的`主要目的

在中國這樣的特定社會環境下，「扎堆」「圍觀」是客觀實際，所以微博在沒有進入更高階段的營銷進化之前，活動依然是現在微博營銷的一個利器。

如果對企業微博來說，內容建設是留人，那麼活動策劃就是拉人，企業做微博活動要麼就是吸引新粉絲，要麼就是增強粉絲互動，增加活性，傳遞品牌。特別是在企業微博粉絲增長期，活動更是吸引粉絲最行之有效的法寶。

二、微博營銷活動策劃簡要流程解析

對於企業開展活動營銷來說，設置合理的營銷目標，然後進行不同話題的時效性和趣味性等可參與指標的初步確定，把主題按照企業產品或者服務的主要特質和特徵進行結合，提煉出若干個小話題，通過不斷關注分析的參與情況進行控制，最終實現優質粉絲的沉澱，實現活動預設目標。

這里的重點在於：

話題引入講究循序漸進，逐漸有宣傳的大眾話題，過渡到具有一定專業或者產品知識的深度話題，一味強調低門檻是錯誤的，門檻逐漸提高，可以有效發現優質的用戶，在獎項設置上也可以逐漸提高，沉澱真正的潛在用戶群體。

三、微博活動策劃的常規方法和手段

方法一：有獎轉發。

有獎轉發也是目前採用的最多的活動形式，這也是最簡單的，粉絲們幾乎不用花費太多的氣力。有獎轉發現在運用較多，眾多營銷者也相應提高了中獎門檻，比如除了轉發外，

方法二：有獎徵集。

有獎徵集就是通過徵集某一問題解決方法吸引參與，常見的有獎徵集主題有廣告語、段子、祝福語、創意點子等等。調動用戶興趣來參與，並通過獲得獎品吸引參與。

方法三：有獎競猜。

有獎競猜是揭曉謎底或答案，最後抽獎。這裡麵包括猜圖，還有猜文字、猜結果、猜價格等方式。這種活動方式的互動性比較好，而且隨著趣味性的增加，在促進粉絲自動轉發的效果上有很好的表現。

方法四：有獎調查。

有獎調查目前應用的也不多，主要用於收集用戶的反饋意見，一般不是直接以宣傳或銷售為目的。要求粉絲回答問題，並轉發和回復微博後就可以有機會參與抽獎。

四、微博營銷活動操控的四個關鍵點

關鍵點一：規則應該清晰、簡單

通常情況下，為了更清晰的描述活動規則，往往使得官方微博活動規則過於復雜，在閱讀上需要消耗訪客的更多精力。而要想使活動取得最大的效果，一定不要為難參加微博活動的用戶去讀長長的一段介紹文字，要盡可能簡單描述。活動規則簡單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。因此，活動官方規則介紹文字控制在100字以內，並配以活動介紹插圖。

關鍵點二：把握並激發參與慾望

只有你滿足了用戶的某項需求，激發了他們內心深處的慾望，用戶才會積極踴躍的參加你的活動。激發慾望最好的方式就是微博活動的獎勵機制，這裡麵包括一次性獎勵和階段性獎勵。所以官方微博活動獎品的選擇很講究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。微博活動獎品如果是是印有官方LOGO的紀念品之類的也很有趣。

關鍵點三：控制並拓展傳播渠道

微博活動初期是最關鍵的，如果沒有足夠的人參與，很難形成病毒式營銷效應。可以通過內部和外部渠道兩種方式解決，內部渠道就是初期的時候要求自己公司的所有員工參加活動，並且邀請自己的親朋好友參加。初期積累了一定的參加人數，才會形成馬太效應。外部渠道就是一定要主動去聯系那些有影響力的微博賬號，可以靈活掌握合作和激勵的形式。

關鍵點四：沉澱粉絲和後續傳播

微博活動在文案策劃的起始階段就要考慮到如何沉澱優質粉絲傳播的問題，@好友的數量也有講究，通過關聯話題引入新的激發點，帶動用戶自身的人際圈來增加品牌的曝光率，促進後續的多次傳播。

五、活動策劃需要避免的幾個誤區

企業在進行微博活動前，應該注意以下三個問題：

一是切忌提出天價的目標，恨不得把整個企業的未來都放到微博上，提出了非常大的粉絲增長目標，盲目設置大量禮品和獎勵。這樣做的後果就是拉來了大量為了為了禮品而關注企業的粉絲，對企業的發展反而起不到任何的助力作用，應該樹立積小勝為大勝的正確思想。二是對每次在微博上的活動，都給予非常大的銷售預期，希望每次活動推廣之後，馬上使自己的銷售上一個新的台階。這其實與微博的長鏈接營銷方式是相違背的。

三是在訴求上不夠清晰，究竟是提高關注還是增加到店的人數和頻率，都要預先規劃清晰才能有後續科學的效果評估和分析。

因此，每次做微博營銷活動，都要給自己一個清晰的目標，到底是拉到店呢，還是拉其他。關於進行微博活動策劃的方式有很多，但圍繞著增加曝光率、提高品牌認知和忠誠度的中心是不變的，所以活動始終都要記著一點，那就是――一切活動的對象都是產品的潛在消費群，而不是圍觀的芸芸眾生。

對官方微博活動策劃感興趣的人，肯定都是對微博營銷有一定程度了解，所以一些小白性的內容我就不寫了。直接上干貨，談談決定微博活動成敗的四個因素

1、規則簡單

80%官方微博活動規則都太復雜，要想使活動取得最大的效果，一定要把參加微博活動的用戶都想成小學生，用小學生能理解的話來做活動的文案描述。活動規則簡單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。

規則簡單的評價標准：活動官方介紹文字控制在100字以內，並配以活動介紹插圖。

插圖一定要設計的美觀、清晰並且圖片尺寸不可過大

2、激發慾望

只有你滿足了用戶的某項需求，激發了他們內心深處的慾望，用戶才會積極踴躍的參加你的活動。個人認為激發慾望最好的方式就是微博活動的獎勵機制。所以官方微博活動獎品的選擇很講究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。Iphone4作為微博活動獎品已經屢見不鮮，蘋果再好，用戶也會產生審美疲勞，所以我們一定要想到其他方式去吸引用戶。

最好的微博活動獎品有兩種，一是印有官方LOGO的紀念品;二是一般消費者所承受不起的奢侈品。紀念品成本很低，而且拿到印有品牌logo紀念品的用戶對品牌的忠誠度更高。人們總是對得不到的東西耿耿於懷，而奢侈品是一般收入的人買不起的，所以吸引力更大。奢侈品本來就有很好的品牌影響力，微博活動發放奢侈品，相當於將自身的品牌和奢侈品品牌綁在一起，以後消費者看到這個品牌就能夠想到奢侈品，極大的提高了品牌的形象和檔次。

3、傳播渠道

酒香也怕巷子深，再好的微博活動如果初期沒有足夠的人參與，很難形成病毒式營銷效應。微博的傳播渠道主要有兩種，一種是內部渠道，另一種是外部渠道。內部渠道就是初期的時候要求自己公司的所有員工參加活動，並且邀請自己的親朋好友參加。初期積累了一定的參加人數，才會形成馬太效應，中國人都愛湊熱鬧，看到一個活動參加的人數多，就會蜂擁而至。外部渠道就是一定要主動去聯系那些有影響力的微博賬號，為了鼓勵他們參加微博活動，可以許諾贈送他們小禮品或者是直接塞錢。

4、二次傳播

好的微博活動在文案策劃的時候一定要考慮到二次傳播的問題，@好友的數量也有講究，很少。

9. 什麼是微博營銷

微博營銷是指通過微博平台為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、准確的定位，微博的火熱發展也使得其營銷效果尤為顯著。微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平台、整體運營等，當然，微博營銷也有其缺點：有效粉絲數不足、微博內容更新過快等。自2012年12月後，新浪微博推出企業服務商平台，為企業在微博上進行營銷提供一定幫助。

10. 微博運營的營運目的、內容、技巧等內容，大致如何確定

在這之前你必須要明白什麼是微博，並且微博對你的產業，有著一份什麼樣的價值，之久再對內容進行一個整齊劃分，其實最重要的是要與粉絲互動，並且要學會一些如何提高自己的粉絲量。當你有這個想法想要做微博的時候，先不要急忙的想著該怎麼做，你首先應該想的是你們公司的產品到底適不適合在微博上推廣。

微博營銷的目的, 應該要針對企業網路營銷狀況, 從自媒體, 客戶中心, 監測平台開始, 向對話平台, 蓄客池, 營銷平台等方面逐步遞進, 終極目的應該是打造一個直銷平台.
運營內容, 應該包括從微博定位, 團隊建立及培訓, 以及日常營運流程, 監控, 分析, 優化等多方面的准備及實踐.