好的游戲營銷模式

❶ 請問單機游戲盈利方式有哪些

一、正版游戲光碟銷售
提起單機版游戲，我們第一個想到的就是買碟子。單機版游戲的開發商和運營商最主要、最直接的盈利模式也就是靠發型售賣正版的游戲光碟賺錢。但是，目前中國盜版瘋狂，正版99一張的《實況2010》，盜版的9.9元一張也可以買到。盜版的泛濫直接影響著游戲運營商的盈利。
二、嵌入式廣告收入
嵌入式廣告是所有游戲盈利必不可缺的，也是單機版游戲盈利的救命稻草之一。比如在《實況》和《NBA》中，在比賽場地的周圍都會有模擬真實比賽場地的廣告欄，像《實況》中就有MasterCard的廣告，游戲開發商和運營商可以利用好這個廣告宣傳平台，找到更多的品牌贊助，而游戲中的這類廣告宣傳，對於一個企業的品牌營銷也是很有幫助的。
三、周邊產品賺錢
單機版游戲不比網路游戲那麼能夠實現暴利，但是如果一部作品能引起廣泛的喜愛，可以免費供大家使用，同時開發周邊產品如實物模型、主題公園等，靠周邊產品賺錢。
四、泛網路游戲盈利
泛網路游戲是指在單機游戲的基礎上加入聯網功能，在豐富游戲內容和玩法的同時，能使用戶在單機游戲中得到交互。用戶在單機游戲中就能進行物品交易買賣、聊天或者發布公告、競爭排名、對戰、分享游戲心得等等交互性的游戲體驗。泛網路游戲無須強制或過分依賴網路，網路功能在游戲中只作為可選或支線部分存在，但用戶通過網路功能能獲取更豐富和更有趣的游戲內容。例如，用戶可通過網路商店來更新游戲內容，購買道具、角色、關卡或是新劇情。而這些內容可以通過網路進行持續的更新和擴充。
還有他們把游戲授權給STEAM等平台，也會收費的；獨占也會有版權費；
望採納！

❷ 現在的網路游戲平台有哪些推廣方式具體是哪些

這個具體要看你是什麼類型的游戲了。
常規游戲，線上推版廣線下推廣。線上推廣呢，一種是你有權自己的推廣團隊，emm就是干傳說中的游戲托。第二種就是在網上投放廣告，比如網路，或者一些新聞門戶或者你覺得不錯的媒體上投放。線下可以舉報一些活動，增加玩家的活躍度之類的。
帶灰色的游戲，一般只有線上推廣。最開始肯定是選擇投放廣告是最快捷的，畢竟你沒有客戶來源啊！除非你們技術能去點資源。
感興趣可以私信我。

❸ 《倩女幽魂》是如何成為今年最佳營銷案例的

網易游戲《新倩女幽魂》以架構虛擬世界的形式滲透到游戲中，得到了廣大從業者與用戶的高度贊譽。此次的游戲營銷不再是游戲圈內的自嗨，不少普通觀眾也紛紛加入其中，實現了相關話題在網路知道、知乎、微博和微信等主流社交平台霸屏的效果。不少觀眾表示」因劇入坑」開始嘗試《新倩女幽魂》。

一、定製化的內容「投用戶所好」成了新的內容營銷模式

互聯網營銷正在發生變化，從早期門戶強推，到搜索引擎再到現在的社交媒體。傳統媒體和門戶的頭部優勢正在消失，尤其是移動端，流量開始向優質內容傾斜。這種變化簡單來說就是營銷從「廣而告之」走向「投其所好」。互聯網營銷開始探索產品、用戶與內容的強關聯性。

網路游戲作為互聯網一個市場規模較大的分支，一直專注於自己的一分三畝地。雖然有騰訊網易這樣的重量級企業在不斷深耕，但是在營銷上面卻頗為另類，與主流門戶和媒體有些脫節。不過，更為大眾化的手游崛起則使游戲行業也不斷革新營銷思路，在互聯網大環境的帶動下，呈現了與大環境相契合又獨有的營銷模式。

最早在手游領域甚至不存在營銷的必要，如功能機時期的《俄羅斯方塊》、《貪吃蛇》和智能機早期的《水果忍者》和《憤怒的小鳥》。在游戲內容匱乏的時候，用戶有什麼玩什麼。游戲產品日漸豐富時期，渠道成為玩家獲取信息的重要來源，也由此形成了渠道為王的局面。如果說當時的營銷還處於1.0和2.0的版本，那麼當下3.0的游戲營銷模式已經走向了內容營銷。通過下三路葷段子、影視劇強行植入和明星代言都在此列，但是這種入侵式的內容營銷很容易引起用戶的反感情緒，有時候還使游戲和合作方都得到負效用。這個時候升級版的游戲營銷模式需求出現，用戶需要獲取他們感興趣的信息，通過定製化和個性化的內容來「投其所好」成了新的內容營銷模式。《微微一笑很傾城》便是個典型的例子，其中不少人還調侃到，電視劇可謂是《新倩女幽魂》加長版的廣告！

二、游戲廠商該如何做好內容營銷？

從廠商自嗨式的強行向用戶注入信息到把聚光燈還給用戶，製造用戶感興趣的內容並引起他們的情感共鳴並不容易。那麼具體可以怎麼做呢？《微微一笑很傾城》中的游戲內容營銷起到了一個不錯的示範。

1. 游戲產品屬性是內容營銷的基石，切莫本末倒置

   
   

營銷應該是從商業目的出發，通過用戶感興趣的內容來達到傳播和帶動用戶的目的。但是很多營銷卻本末倒置，為了將傳播力度和贊譽盡可能的放大而脫離了本來的商業目的。最典型的例子莫過於熱點營銷，我們還記得刷爆各大新聞頭條和社交圈的熱點，「友誼的小船說翻就翻」、「洪荒少女傅園慧」、「一個億的小目標」，卻記不住費勁苦心進行營銷的產品。這種獲得路人喝彩的「機智營銷」還不如腦白金類的洗腦廣告來得乾脆，起碼腦白金廣告提升了品牌認知度還拉動了銷售。

《微微一笑很傾城》中《新倩女幽魂》游戲植入，憑借熱門網文改編電視劇、當紅青春偶像擔任主角、一線衛視播出保證了游戲植入傳播的廣泛性。另外原著本身是游戲網文，電視劇中大量介紹了游戲特色玩法和功能，電視主角還分「高手」、「菜鳥」和「人民幣玩家」幾類，每個觀眾都可以在其中找到自己的位置。這也是為什麼電視劇播出以後，能夠把從來沒有接觸過網游的觀眾帶入坑的重要原因。《微微一笑很傾城》電視劇8月22日開播，《新倩女幽魂》iOS下載榜的排名一天內上漲了114個名次，並且已經在下載榜第2名的位置保持了一周。

2.游戲用戶與營銷覆蓋用戶群體的深度匹配

馬化騰曾經說過，「不知道現在年輕人喜歡什麼，這是我覺得最可怕的。每天早上醒來最大的擔心是，不理解以後互聯網主流用戶使用習慣是什麼。」游戲這個行業尤其依賴年輕用戶的青睞，這是其保持長期生命力的根源所在。《微微一笑很傾城》作為一個年輕用戶特別是90後群體中關注度極高的電視劇，其用戶群體與《新倩女幽魂》在年齡層面高度吻合。網路指數中顯示，《微微一笑很傾城》關注群體中，29歲以下用戶高達72%，《新倩女幽魂》29歲以下的用戶則為65%。另外還有一點就是《微微一笑很傾城》的主流用戶大部分是90後的女性用戶，而游戲「倩女幽魂」中的女性用戶佔比也是很高的。但筆者相信，該電視劇與該游戲用戶屬性匹配的遠不止此，細分到電視劇的場景、台詞、傳播等元素都有可能與游戲本身的各個元素進行聯動。

3.放大游戲營銷的傳播價值，避免「一波流」廣告

時間能夠過濾出好的內容，好的內容就意味著有更好的傳播。1993年的電影《霸王別姬》到現在依然為人樂道，央視版《西遊記》每個寒暑假就會進行新一輪的傳播，優秀的文字漫畫作品更是可以輕松超越時間的限制。所以說傳播周期長也是內容營銷區別於一般的熱點營銷、事件營銷和節事營銷的一個重要特點，當然這里說的是有價值的內容營銷。

而反觀當下市場上的游戲營銷案例，絕大部分游戲營銷都可謂是「快消品」，絕大部分的游戲營銷都很難長時間、有節奏、有目的地對用戶進行覆蓋，造就了比較嚴重的游戲營銷「一波流」現象。

《微微一笑很傾城》作為一部青春電視劇，本身雖然沒有太多的亮點，收視率主要由原著文和青春演員的市場號召力帶起。但不可否認的是這部電視劇還會迎來周末和假期二次傳播、不同電視台先後播出將整個游戲營銷周期拉長，從初期節目宣傳到後期造勢，營銷周期能夠至少能夠維持一個季度左右。但從這一點來說已經遠勝於市場上絕大部分「一波流」游戲廣告了，況且「倩女幽魂」本身就是個知名的游戲IP，能夠與小說、電視劇IP形成有效聯動，達到多方共贏的效果。

結語：

游戲營銷做得好，渠道資源給得好！

❹ 什麼是游戲化營銷

游戲化營銷是指將游戲設計元素應用於營銷活動，使目標顧客產生類游戲體驗，提高顧客服務價值並實現價值共創。簡單來講，游戲化就是讓其它事情變得像游戲一樣好玩，或者像游戲一樣能吸引別人。像絲芙蘭的《冰雪派對》、江小白的《城市英 雄》、VANS的《怪奇鵝學滑板》都是通過游戲化的娛樂營銷元素達成用戶運營指標的，而小蟻數智則通過這幾款產品的打造，成功把年輕人喜歡的小游戲互動和品牌核心價值相融合，並贏得了不少頭部客戶的青睞。

❺ 游戲怎麼做推廣比較有效呢

從游戲行業出發介紹AdBright運營團隊凝聚智慧和經驗的創意優化方法論。

一、行業趨勢

據游戲工委發布的研究報告數據顯示，2017年移動游戲市場實際銷售收入1161.2億元，份額持續增加佔57.0%。隨著智能技術在游戲應用的加強，游戲產品類型增加、製作精細化、沉浸式體驗已成為游戲市場有序發展的必備條件。

此外，游戲IP的生態化運作與內容產業、游戲社交等其他領域的融合愈發壯大，不同類型的游戲可以滿足不同人群、不同訴求的用戶，高質量的精品內容將帶動衍生品的銷售，催生新的行業形態，在這樣一個多樣化需求和產業發展進入快車道的時機，游戲推廣的運維能力顯得十分重要。

二、思考路徑

通常在推廣一款產品的時候文案輸出的方向必然是提煉賣點、亮點、利益點，然而在手游推廣層面運用這個基礎思考的方式不足以創新。

1梳理共性

手游發展至今同質化游戲非常嚴重，在沒有大廠或熱門IP背書的情況下，游戲小廠的競爭尤為激烈，最典型的手法就是「換皮游戲」。

共性，就是相同或相近主題手游都會進行嘗試的推廣測試方向和素材。而特性則是核心價值點，也就是推陳出新與獨樹一幟的另一種說法。

優化師總結了四種主流游戲素材，即：官方視頻素材、角色和場景截圖、角色展示或技能類動圖、自製玩游戲場景視頻。

官方視頻素材

即對官方宣傳視頻進行篩選，從主題、人物、內容、畫面等多角度匹配適合的視頻投放，例如以游戲IP為賣點，以視頻CG為主但不暴露游戲畫面，ARPG表現力強的動作手游或是畫風精美的二次元類型都很適合使用官方視頻。

△直接展示游戲特點，規避游戲內容直接以CG形式吸引用戶。

△此類素材一般官網或者客戶會提供，搭配場景和人物相關文案進行投放。

△動圖類素材展示：抽卡動圖類、技能動圖類、角色動圖類。

△自製視頻素材，主要玩法演示和開機角色選擇界面適用於所有類型的游戲。

2尋找特性

每款游戲都有自己的時代或題材背景、角色設定、劇情套路等，特性素材的尋找可以根據以下內容進行排查。

1、游戲IP借勢

△手游推廣的IP可以分為兩種：流量IP和懷舊IP，流量IP可以藉助代言人優勢、熱門劇集等，懷舊顧名思義就是有一定年代標識的電視劇、動漫、人物等。

2、官宣內容復用

官方會進行各平台的宣傳覆蓋，其中SEM的宣傳關鍵詞提取比較有效同時AppStore頁面也值得研究，尤其是很多大型游戲在上市前就會提前曝光或者植入游戲特色，競品游戲是需要留意的方面。

3、游戲新聞素材

官網新聞要注意功能、內容等的更新，游戲網站要把控小編的總結和槽點，游戲評測則要注意亮點和優勢的總結，像A站、STN快報、3DM等網站就是尋找游戲特性的好地方。

4、網友互動評論

很有游戲的賣點或者能讓用戶產生興趣點的內容優化師未必能第一時間梳理到位，玩家評論是重點關注區域，而缺點恰恰就是投放過程中要規避露出的內容，游戲的獨特點和用戶真正關心的問題集中反映在這里。

3RPG實例解析

類型：某卡牌類游戲

客戶需求：激活成本控制在35元以內，復費率超過10％，首日回本突破30％。

難點：「換皮」卡牌游戲

策略：首先，確認這是一款懷舊風格的卡牌游戲，在沒有特殊賣點的情況下，最大的特色就是懷舊IP和卡牌類素材。

素材：

數碼IP素材和游戲內部素材，從工具、人物素材的直觀展示鎖定對此款動漫有記憶點的用戶群體。召喚式素材點燃童年回憶。

測試後發現，情懷類素材的推廣效果明顯優於游戲內部素材，從懷舊這個點發散要如何深入挖掘？根據用戶對短時頻的高關注度和WiFi下自動播放的特點，採用原版動漫主題曲切入，激活成本控制在20-35元之間，且互動率保持在15.1％左右。

❻ 游戲節日營銷策劃三部曲——游戲運營必讀

聖誕節了，1月份的元旦也離我們一步之遙。運營的小夥伴們在歡慶節日的同時，更應關注如何利用節日進行游戲的運營，以獲得更多的收益。

從消費心理來說節日提供了一次正當的消費「借口」，這種「借口」更可以通過線上積極的「活動刺激」信號與暗示，提高游戲用戶的付費率及活躍度。那麼，該如何策劃一場好的游戲活動?

第一步：明確游戲活動策劃的目的

任何一場好的游戲活動策劃，其最終目的都是：提高用戶的付費率。而其中可以通過工作流程分解(WBS)分解每一個工作流程，分期確定自己的階段目標，如：提高用戶活躍度，提高用戶的留存率等。游戲活動要想實現最終目的就必須圍繞下面兩個原則：提高資源損耗與鼓勵充值付費。游戲活動不應該做無謂的為搞活動而搞活動，而應該在尊重上述兩個原則的同時，分期設立游戲活動的目的，最終達到最終目的。

第二步：游戲活動獎勵與游戲資源損耗鼓勵相掛鉤

一般來說，節日營銷中每一場的游戲活動總少不了資源獎勵，這資源獎勵有以下形式：

1、免費領取活動，如節假日登陸簽到送禮;

2、兌換活動，通過兌換活動可以實現道具收集，資源回收，跨系統的價值轉換;

3、大輪盤活動，玩家在游戲里可以通過轉盤抽獎，轉盤只有在活動期間才會顯示。轉盤提供抽一次，抽10次和抽100次3種選項。

4、Buff類活動，在某些系統上做一些buff效果，這個需要根據不同游戲設計不同的buff。

每日簽到活動獎勵，游戲登陸獎勵，在節假日時新道具的推出，這些游戲獎勵活動都很好地刺激了玩家的游戲粘度幾活躍度。 記住，資源獎勵只是為更好地達到刺激玩家損耗資源的目的，每一場的資源獎勵活動都都必須配合更大力度的鼓勵資源損耗活動進行。主要有以下活動形式：

1、更新游戲內容裝備，沒有什麼比一款新出的更有戰鬥力的裝備更能觸動玩家的消費心理，加大裝備要求損耗要求，讓玩家在活動刺激中提高付費率。

2、損耗資源道具抽獎，降低節日道具中獎率，提高資源損耗率，提高高級道具上架率，你會發現在節日活動刺激中，玩家會對此樂此不疲。

3、消耗資源道具獎勵，在消耗資源的同時，獎勵需要消耗資源才能升級的新道具，一石二鳥，沒有什麼比這樣的道具獎勵更絕了。

限時升級裝備，在規定時間內道具升級資源獎勵，道具升級的跨度及消耗幅度更大。

這些形式在大多數手游中都有出現，例如在COC《 部落沖突 》中的活動時間內資源損耗獎勵，這些大多以任務形式進行，一方面娛樂玩家一方面增強游戲的目的性與可玩性。 以上的活動必須要謹記一點，要讓資源損耗的幅度比資源獎勵的幅度更大，這樣才能實現進入第三步及實現最終目的。

第三步：加大付費折扣力度

付費折扣是攻破消費者最後消費屏障的「爆破彈」，只要有了第一次的付費「愉快」體驗，玩家就會逐漸形成習慣性消費。付費折扣力度主要有以下形式：

1、商城限時折扣，可在商城做一些限時打折，限量瘋搶的活動;

累計充值消費活動;

2、玩家充值(或消費)到活動指定額度即可獲得特定獎勵，每個檔次只能領取1次;

3、首次充值贈送道具套裝等，加大游戲活動沖擊感。

4、循環充值消費活動，玩家每充值(或消費)一定額度，即可領取獎勵，可循環領取。

以上活動有些針對首充的玩家，有些針對循環充值的粘性玩家。對於首充玩家主要策略目的為刺激首次充值，讓其感受付費後的游戲愉悅;對於累計充值玩家，則最主要目的為提高其游戲粘性。沉沒成本在一定程度上會提高玩家的粘性。

總結：

活動策劃作為節日營銷的必備內容，需要每一個運營者更好地掌握。讓玩家掏腰包，還是心甘情願地掏，這不僅是一種技巧，還是一種境界。

❼ 游戲 推廣 怎麼做。

1、利用平面媒體進行推廣。可以通過電視廣告、戶外廣告進行推廣，只要推廣場景合適，策略正確，任何有人流的地方都是可以對你的游戲進行推廣，如各個大學園區、地鐵、火車等場所，越是越多人停留，且越容易讓人無所是事的地方，推廣的效果越好。

2、利用跨界植入方法進行推廣。利用一些與游戲無直接關連的渠道來進行推廣，如利用直播、短視頻、網路小說等方式進行推廣。

3、利用社交論壇進行推廣。可以利用國內的一些論壇，如天涯、貼吧、QQ空間等這類流量IP大的社交網路來進行游戲推廣。

❽ 游戲化的營銷有那些

玩游戲免費，游戲加入了嵌入式廣告發布系統。
第一種，和某款或者數款游戲合作，利用已有的龐大用戶基數，植入營銷信息，策劃符合游戲世界觀的品牌任務，同時將游戲道具作為獎勵機制刺激玩家的參與度。第二種，在自己的網路營銷campaign中學習游戲機制，將過程游戲化，甚至可以定製成APP游戲或SNS游戲，同樣可以提高受眾的參與度與分享率。

❾ 游戲營銷有哪些要注意的 游戲營銷技巧和方法

1. 先分析游戲與品牌的契合度，契合度越高，營銷效果越好。

2. 再確定游戲的種類、還有游戲的適用人群。

3. 看品牌的受眾人員是否主要是參與游戲的人。

❿ 游戲營銷策略有哪些

游戲的營銷策略的話一般都是會分為它的一個內測跟外側內測的話一般都會送一些比較好的福利。