qq音樂營銷營銷案例

⑴ 網易雲音樂是如何火起來的網易雲音樂的營銷手段有哪些

2013年4月23日，網易發布戰略級移動新產品——網易雲音樂，葉蓓、陳楚生、吉傑、陸虎和李霄雲等歌手參與發布會。

2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵權播放音樂作品，被網易雲音樂狀告至廣州市天河區人民法院。「酷狗音樂」被要求立即停止侵權行為。
2014年5月也已經推出了PC端和適配iPad的HD版本。
2014年8月30日上線Windows Phone平台。
TalkingData移動數據研究中心發布的數據顯示，2014年1月至9月份，網易雲音樂以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位，超過QQ音樂等同行產品。
2015年1月16日，網易雲音樂榮膺網路中國好應用「年度優秀視覺設計獎」。
2015年7月14日，網易雲音樂宣布其用戶數突破1億，累計產生1.2億條樂評和2億次的音樂分享。
2016年5月25日，網易雲音樂上線國內在線音樂應用中首個Linux版。
2017年3月8日，網易雲音樂app發布4.0版本，本更新說明中，網易雲音樂特別強調了兩點：一、雲音樂要做泛娛樂內容社區；二、也推出了短視頻功能。

2014年7月2日，網易雲音樂在杭州地鐵定安路站設立「音樂加油站」展台，提供100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch供來往行人免費「借用」，借用人不需要登記任何信息，只需在下班時將Touch和耳機放回原處。
活動首日，100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch在20分鍾內領罄，首日歸還81台，第二日歸還62，至活動結束，共回收38台。
而對網易公司的這個活動，浙江大學教授沈愛國說，無論從推廣產品還是新聞營銷的角度說都很聰明，活動的真實目的是商業推廣，但無意之間驗證了市民誠信，檢驗誠信需要一個載體，這是一個討巧的計劃。
「音樂加油站」活動發起人表示，對於目前回收38台這個結果並不意外，能有近40%的人歸還已經很好了。

2016年11月23日，網易雲音樂啟動「石頭計劃」的獨立音樂人扶持計劃，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行支持。

2017年3月20日，網易雲音樂「樂評專列」地鐵在杭州地鐵1號線湘湖站啟動發車，「樂評專列」車身以紅色為主色調，車廂內分布網易雲音樂精彩評論。

⑵ 音樂未來發展

音樂的發展趨勢我覺得是十分樂觀和多元化的。首先，我們當代的科技越來越發達，時代進步的腳步越來越快，所以在這樣的環境下培養出來的流行音樂家和詞作者都會非常的優秀，會在專業上有很強的優越感，這種現代生活會給他們新的思維，明確的拓展方向，個性也更加鮮明。其次，就是我們的聽眾。如此快節奏的生活，壓力越來越大，對新鮮事物的了解也越來越多，品位也由來越高，這就要求我們流行音樂家的技能和創作靈感不能俗，要求我們的詞作家寫的東西必須美，必須符合我們大眾的口味。所以我對音樂未來的發展道路是樂觀的，它會在現有的基礎上，不斷的創新，不斷的發展，未來有更多驚喜等待著我們，拭目以待吧！！

⑶ 2019汽車跨界營銷盤點：熱門綜藝仍舊是車企的「夏天」

文/十一

隨著綜藝節目的井噴上線，電視台、視頻平台看到了廣告植入的新機遇，越來越多的汽車品牌，願意把廣告投放的寶押在綜藝節目上，其中，文化類節目和真人秀節目更是尤為常見。

不難理解，近年來綜藝節目市場競爭激烈，為了更好的服務客戶、保障客戶利益，綜藝節目也在不斷調整完善自身植入創意形式。越來越多的品牌在節目中獲取到了全方位的不同植入組合曝光，提升了品牌植入價值。

與之相呼應的是自2018年以來，我國汽車市場整體上呈現持續萎靡狀態，汽車品牌的綜藝植入卻能夠逆勢增長。那麼到底什麼樣的綜藝節目最得汽車品牌的青睞，綜藝節目又是用什麼樣的魅力俘獲了各大汽車品牌的「芳心」？

上汽通用別克×《樂隊的夏天》

最近幾年，優質的音樂綜藝節目層出不窮，從《歌手》、《中國好聲音》，到《蒙面唱將猜猜》，再到《明日之子》、《創造營》系列等，讓觀眾大呼過癮，而今年夏天的現象級樂綜，非《樂隊的夏天》莫屬。重復收視度長期處於高位，豆瓣評分8.7，再加上極具看點的商業植入，讓首席特約贊助——上汽通用別克，通過娛樂基因的加持，在消費者心目中提升了品牌的好感度，同時撬動了新車上市的更多整合營銷勢能。

通過分析了解，別克作為在今年夏天大火音樂綜藝節目《樂隊的夏天》的頭部冠名品牌，在節目中合作了兩款車型，不得不說，在資源有限的前提下植入方式很冒險。

此次比亞迪贊助《經典詠流傳》以及舉辦「BYD全民嗨唱經典」K歌大賽就是一個創新的營銷案例。它充分調動網友們的積極性，並且擁有深入的互動參與度，成功把比亞迪的年輕形象植入到消費者的印象里，讓比亞迪的品牌形象更符合年輕群體的要求。同時與傳統文化的結合，也把比亞迪的品牌調性提升到新的高度。

寫在最後

在信息碎片化的自媒體多屏時代，很多常規的互聯網營銷手段顯得力不從心，品牌的聲量在泛濫的信息流當中很難傳達給消費者，要進一步與其建立深度的情感鏈接，吸引消費者成為品牌的忠實粉絲更是難上加難。

而娛樂場景因為天然有助於和消費者進行深度互動溝通，可以有效抵達受眾的營銷觸點，迅速建立贊助品牌的知名度和美譽度，通過背後的社交傳播機制還能形成市場規模效應。如果做的好，效果絕對是其他傳統方法望其項背的。這也是以品牌贊助或冠名植入為代表的娛樂營銷，越來越成為品牌廣告主營銷戰略中重要的因素。

所以說，真正意義上的跨界營銷並不只是請幾個明星、搞幾場活動、擺擺姿態就能解決的問題，而是真正立足企業中長期發展戰略，從上至下、從內至外進行經營思維的變革。固守傳統的營銷傳播方式，註定無法和消費者，尤其是年輕消費者形成有效溝通；只有年輕化的營銷姿態，沒有相應產品的支持，也註定只會曇花一現。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

⑷ 網路事件營銷的實質是什麼

網路事件營銷：是企業、組織主要以網路為傳播平台，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與並享受樂趣的事件，並通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造企業、組織良好的形象，以謀求企業的長久、持續發展的營銷傳播活動。網路事件營銷Internet Event Marketing的概念在國內是資深的互聯網運營實戰專家黃相如率先提出來的，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，以網路為傳播載體，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求建立、提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由於網路事件營銷這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會、建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

其在公關和營銷實踐中塑造了許多成功案例，網路事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。企業低成本營銷的的絕佳方法，也是最快捷有效網路造星的手段。事件營銷（EVENT MARKETING）通過借勢和造勢進行有效和創新的策劃，達到企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，最終達到促進銷售的目的。事件營銷需要符合企業品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能誇大事件事實或造假。之前馬成先生曾經寫書對事件營銷進行了定義：進行事件營銷時，企業必須整合自身資源優勢，通過具有吸引力的創意性的活動或事件春播出去，使之成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與互動，最終達到營銷的目的。事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過媒體具體的操作，讓這一新聞事件得以廣泛傳播，從而達到廣告效應。媒體是衡量公眾對事件關注程度的最有效的衡量工具，事件營銷最主要的手段就是利用媒體的力量，首先通過媒體的檢驗，然後再利用媒體傳遞信息的渠道傳播出去。新聞的傳播是非常有規律的，只要這個事件真正具備新聞價值，自然就有成為新聞的潛在能量，我們可以清晰地看到每個廣為流傳的故事都是完整地詮釋了到底什麼是事件營銷的過程。

⑸ 集齊五色利路修解鎖心動男友，撲通社區520寵粉玩法大揭秘，你怎麼看

令人疑慮到上熱搜榜的「利路修五一加班加點運營謎團」總算公布了!做為QQ音樂撲騰520心動策劃尤其寵粉褔利,利路修、羽生田挙武、喜內優心三位偶像的本人時尚潮流大片宣布在Q音撲騰社區公布。利老師不下班了發布的「520男友風心動大片」更招來筍絲們大呼「鯊瘋掉」!

伴隨著愈來愈多的新熱明星和年青客戶陸續在這兒集聚互動交流，QQ音樂撲騰社區已經不斷闡釋著年輕一代的「心動」所往，已變成當代年輕人同愛好社交媒體與音娛互動交流的全新升級集中地。據統計，為了更好地給年青客戶打造出一個有意思、幸福、有溫度的520，撲騰社區520心動策劃搞出了「心動連壞招式」。如今，#撲騰心動只為#、#520V愛而成#等話題討論大禮不斷大放送中，大量新熱名牌抵達明星也已在撲騰社區到位，要想得到限定禮盒裝、開啟偶像的「翻牌子」表白，體會不一樣的心動520嗎？趕緊前去QQ音樂撲騰社區參加#撲騰心動只為#話題討論活動行！

⑹ QQ音樂是如何拉新，留存和促活的

營銷宣傳。
QQ音樂是拉新，留存和促活的方式是不斷的進行各種方式的營銷宣傳，qq音樂的音樂庫，經常做活動，贈送部分會員等手段，具體的做法包括，在應用商店推廣做出好的ASO，優化官網關鍵詞，提高排名和引流。利用關鍵詞進行營銷軟文的撰寫，提高關鍵詞排名和APP曝光率。精細化、個性化、千人千面的方式進行運營，投資新的歌手，和購買新的流行歌曲等手段進行拉新留存促活的。
QQ音樂播放器擁有千萬量級的正版樂庫，音樂雲同步跨平台多終端全覆蓋的特點。QQ音樂播放器是一款帶有精彩音樂推薦功能的播放器。同時支持在線音樂和本地音樂的播放，是國內內容最豐富的音樂平台。

⑺ 1首歌2小時賺千萬，QQ音樂是如何做到的

這就得有一定的營銷能力。2016年10月，《第一財經周刊》2016年"金字招牌"公司人品牌調查評選出爐。憑借超高的市場份額及完善全面的內容優勢，QQ音樂在音樂類應用評選中，以36.91%的票選比例位居音樂行業第一 。

這也是QQ音樂連續三年以行業第一之勢獲得此榮譽稱號，成為音樂類品牌中名符其實的"金字招牌"。從未來布局來看，QQ音樂依然堅持圍繞版權內容為核心，通過鏈接全騰訊產品鏈資源的數字音樂生態圈，開展多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經濟、O2O演出、數字發行等延展業務，為用戶帶來更全方位的音樂服務，此做法也必將進一步鞏固QQ音樂在行業中的"金字招牌"地位.

二者雖然一個是「流量明星」、一個是老牌偶像，但是都基於社交價值創造出了爆款，一首歌就激活了騰訊音樂的付費業務，創造出千萬元收益。

騰訊「未來的路」，「說好不哭、等到幸福」，需要周傑倫式的流量增長點，更需要精心設計的，有社交屬性的引爆。

⑻ 數字藏品跨界車圈，一汽-大眾牽手騰訊玩轉數字新營銷

 近年來，營銷的主戰場從PC轉向了移動端，又轉向了萬物互聯。智能營銷勢在必行，人工智慧、VR、AR、發數據技術與營銷的結合，帶來更逼真沉浸式的體驗，更精準個性化的用戶洞察、更豐富多元的品牌互動。尤其是對於存量競爭的汽車市場，如何用數字化營銷手段尋找增長突破口，是所有車企的關鍵課題。

今天，互聯網原住民的Z世代已成汽車消費的主力，他們對各種新鮮的黑科技有更深的偏好，對汽車也賦予更多的科技想像。

在元宇宙概念火熱的當下，數字藏品也持續升溫，成為年輕人吹捧的獨一無二的虛擬資產。近日，一汽-大眾聯合騰訊推出了「一汽-大眾2022年限量版數字藏品」，利用騰訊提供的區塊鏈技術和社交生態，發行了車型與國潮元素結合的數字藏品，並通過微信生態進行用戶社交分享，成為一個春節智能營銷的創新案例。

其實，上文所列舉的汽車數字化營銷方式並非隔絕獨立，在理想的營銷實踐中，更需要車企敏銳地捕捉前沿的技術創新、融合所帶來的營銷價值。2022年，NFT、DAO、MobileWeb3、元宇宙將在正式起航，在互聯網頭部企業的推動下，這些新技術將有望快速落地營銷領域，為品牌和用戶帶來更新奇的體驗和價值。

⑼ 潮流文化的自我革新，說唱大航海時代已經到來了嗎

在2020年4月的刺蝟電台訪問中，龍井說唱 孫旭給出了自己的判斷。

興趣不大的說唱垂直領域高舉和平與愛的旗幟，活躍在公眾的視野或生活領域。「說唱夏天」的到來也在潛移默化地改變著人們的文化語境:土考和diss會被認為「很真實」，一個尊重就是一個高層次的吹噓；大金項鏈、墨鏡、骯臟的腳鐐，原本的「三件套酷炫」死灰復燃，成為當代年輕人的潮流行頭...

說唱融入了態度和生活，被視為年輕人態度和個性的獨特宣言。與此同時，越來越多的品牌在持續流行的說唱聲音的推動下，藉助這一趨勢IP，逐漸反饋到內容生態和營銷中。

對於3C數碼或者日化行業來說，在線下活動現場設立一個新的產品攤位，配合Z代熱衷的體驗方式，比如產品評測，可以讓品牌產品成為酷罩或者酷妹的潮流「標配」。

在「一切都可以說唱」的大背景下，通過線上線下的場景品牌植入，這些與年輕圈沒有矛盾感的品牌將以他們的說唱時尚和態度「接近這一代年輕人」，QQ音樂推出的「說唱歌手聯盟」計劃將為品牌創新和年輕營銷打開一片新大陸。

從小圈子裡的狂歡到大航海時代，百花齊放的唱詩班正帶領著自己的「艦隊」和「炮彈」通過文化輸出和營銷紅利駛向一個又一個碼頭，一次又一次充滿可能性的冒險。