惡意炒作營銷案例

Ⅰ 老闆喝塗料

此事贏得了極大的新聞效應，當時新華社播發了一篇700字的通稿《為做無毒廣告，經理竟喝塗料》，此後媒體紛紛跟風，全國各地的媒體也紛紛轉載。

富亞的老闆站出來宣布：考慮到群眾情緒，決定不讓貓狗喝，改為人喝塗料，他親自喝。現場頓時鴉雀無聲，老闆打開一桶塗料，倒了半杯，又兌了點礦泉水，在所有人的注目下咕咚咕咚喝下手中1大杯，喝完後一擦嘴，還面帶笑容。

甚至被北京電視台評為10大經濟新聞，全國至少有200多家媒體報道或轉載了這則消息，富亞的知名度越來越高。

營銷介紹：

營銷，指企業發現或發掘准消費者需求，讓消費者了解該產品進而購買該產品的過程。市場營銷（Marketing）又稱作市場學、市場行銷或行銷學。MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊。

市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。

Ⅱ 關於惡俗營銷，有哪些典型案例

惡俗營銷的典型案例如下：

1、鳳凰古城「偶遇節」

2014年8月，湖南鳳凰古城在爭議聲中舉辦了一場為期三天的「偶遇節」。活動開幕前，舉辦方不斷報道女神蘿莉報名參與的盛況，諸如，「19歲『翠翠』自曝渴望一場浪漫求婚」的報道也見諸網路。有評論稱該活動為「惡俗營銷」、「惡趣味」，網友更直言「偶遇節」其實就是「約炮節」、「艷遇節」。

2、大尺度脫衣事件

2014年9月，一段上海地鐵二號線兩妙齡女子「大尺度脫衣」的視頻在網上熱傳。視頻中，兩女子脫到只剩內衣，一身著某洗滌公司廣告衫的男子為女郎遞衣物穿上。事後，有網友找出一則招聘20名地鐵脫衣模特的啟事，疑似與此事有關。

經查，該事件確為洗滌公司的營銷炒作，連制止女孩脫衣的「正義」群眾也是雇來的演員。9月28日，炒作公司向社會公開致歉。

3、「奶牛選美」比賽

2014年10月18日，素有中國北方農區奶牛「第一縣」的山西省山陰縣舉行「奶牛選美」比賽。啟動儀式開始後，8位身著比基尼的大胸模特作為「牛模」亮相現場。媒體和網友發出「到底是看人還是選牛」，以及質疑炒作的聲音。

面對質疑，山陰縣縣長南志中稱，自己宣傳山陰奶牛的決心不會變，並澄清自己儀式結束後就離開了，並未與模特一起擠奶。

4、「裸體閱讀」圖片展

2014年10月底，南京一家書店在店內舉辦「裸體閱讀」圖片展。圖片主角是兩名長發裸體女子，她們在書店內「裸體閱讀」，手裡的書恰到好處地遮住了敏感部位。書店經營者說，搞這個活動是為了「以開放的心態，去除更多束縛，讓靈魂更接近書籍」。

5、優衣庫試衣間事件

2015年7月15日凌晨，幾乎同時在網頁，微信，微博，引爆了一場優衣庫試衣間的事件。在營銷學上來講，蔓延速度2個小時破億，其價值相當於給優衣庫做了一個單日投放花費2000萬的免費廣告。

以上內容參考網路-惡俗營銷

Ⅲ 茶顏悅色回應南京店僱人排隊代購炒作，這一杯奶茶真的值二百元嗎

茶顏悅色回應南京店僱人排隊代購炒作，對於喜歡喝的人來說，這一杯奶茶真的值200元。茶顏悅色的營銷一直都非常成功，並且很多人選擇叫代購，這些人排隊就需要花5個小時。在真正到達自己手中時，他們一定會認為物超所值。

像這種翻倍漲價的事件非常常見，比如一些盲盒。因為數量非常少，同時大家又想滿足一下自己，於是就會去二手平台上購買。茶顏悅色發表聲明，表示他們會嚴厲的抵制倒賣以及代購的行為，同時希望他們不要過度的神話這種奶茶。很多奶茶的製作過程非常簡單，如果大家再購買一些材料的話，僅僅花費幾塊錢的成本就能夠做到。

Ⅳ 事件營銷案例分析：新世相「逃離北上廣」事件為什麼

近日，一場現象級的事件營銷活動刷爆了微信圈和微博圈。無數網友都在追問，明明逃離北上廣是個老梗，為什麼新世相策劃「逃離北上廣」事件營銷能那麼火?

「逃離北上廣」營銷數據

一切營銷以數據說話，新世相「逃離北上廣」現象級事件營銷活動，自然也有詳細數據支撐。數據顯示，新世相發布介紹該活動的文章後，僅短短1.5個小時，該文章就獲得10萬+的閱讀量，截止8號下午五點，該文章達到了116萬人閱讀，傳播范圍及影響力驚人。

4小時後逃離北上廣事件炒作

同時，新浪微博上關於#4小時後逃離北上廣#的話題也迅速躋身熱搜榜，當天閱讀量超過1000萬，至今已達到3422.4萬的傳播效果，從曝光度來說是的確是高水平事件營銷案例。

「逃離北上廣」事件營銷為何火爆?

按常理來說，一個主要基於微信公眾號設計的營銷活動，全程沒有捲入明星宣傳、KOL引領等，幾乎很難達成現有的事件營銷傳播效果。但是，新世相卻做到了這一點，對此，事件營銷公司樂客主要分析出了以下幾個原因：

情懷至上，直擊痛點

「逃離北上廣」活動，聲稱從早上8點到12點，用戶只要在4小時內趕到北京、上海、廣州3個城市的機場，就能免費參與這項行動。

對此，專家認為這是利用情懷煽動的一種現象，且新世相宣稱的「說走就走」，很容易觸動城市孤獨人群痛點，形成共鳴。

合適的夥伴，足夠的預熱

此次「逃離北上廣」事件營銷的策劃者，除了新世相之外，還有航班管家和一直播。這兩個合作夥伴，一個能提供航班機票，一個能對接火爆直播紅利平台，三者合作效益能達成最大化。

新世相提前預熱「逃離北上廣」活動

再加上，盡管「逃離北上廣」事件營銷活動，主戰場在微信，卻也經過足夠的預熱。比如，新世相在7號當晚推送一篇內容摘要為「明早8點，我帶你馬上離開」的文章，獲得超8萬閱讀量，專家認為這就保障該活動的曝光率，達成一半營銷效果。

規則簡單，行為引導力強

任何一個成功的事件營銷案例，都具備超強互動性，且互動規則越簡單明了越容易吸引用戶。此次，「逃離北上廣」事件營銷的規則十分簡單，直接指明活動時間、用戶參與活動方式、以及明確指令「馬上行動」，都是影響事件營銷案例成功的因素之一。

Ⅳ 過度營銷的相關案例

「商務通」與「名人」之戰
就是一個慘痛的過度營銷案例。 1999年商務通的品牌知名度開始急劇上升，售量也突飛猛進，一路凱歌。1999年實現銷售量100萬台，超過1998年所有品牌PDA的總銷售量，銷售額7億元人民幣，市場佔有率達到60%以上！ 就在商務通風頭正勁的時候，2000年，名人向商務通發起了攻擊！過度營銷開始上演： 【2000 年8月，名人將自己的主導產品PDA328降到600元，價格為商務通同類產品的1/3，首次在國內同檔產品中跌破1000元；「一指連筆王」降到 1600元，比商務通同類產品低380元。2001年4月20日，名人又將PDA328A從600元降到498元，又一次打破業內「掌上電腦不會跌破 500元底線」的說法。 商務通也作出回應，實施「A計劃」，將主流產品價格下調35%，原來2000元以上的產品速降至1000多元。】――來源：商界領袖黎沖森2003年9月29日 不僅有血拚價格戰，還配合有大力的廣告攻勢，互相頃軋。 【商務通不斷強調：「呼機、手機、商務通，一個都不能少。」 名人循循善誘：「呼機換了，手機換了，掌上電腦也該換了。」 商務通立即回應：「要換就換商務通606。」 商務通提出「商務」概念，名人則說：「新商務，新時尚」，製造「新商務」概念，以區隔商務通的「舊商務」。 商務通用鷹比喻自己的產品功能快捷，提出：掌上電腦速度要「快」。 名人則推出「笑傲江湖」武打廣告，並把自己當「射鵰英雄」來演繹「射鵰英雄」游戲。 商務通回應：「風快，劍快，商務通更快。」 名人又說：「不僅快，而且准。」 …………】 一年過後，雙方的營銷資金投入相信不是一個小數目，但是過度營銷使得雙方似乎都已彈盡力竭，並且整個PDA市場開始疲軟。 【2001年中國PDA市場首次出現16.9%的負增長。中國PDA產品的銷售量從2000年的558.6萬台下降到2001年的464.8萬台，銷售額也從42.4億元下降到33.1億元。至2002年依然沒有止住下滑，市場急速萎縮。】 兩家公司掀起的這次全面的惡性競爭是導致整個行業銷售萎縮的根本原因，過度使用營銷手段而沒有顧及整體行業的發展前景，導致兩敗俱傷，雙輸的結局。競爭對手之間有時候是需要一種默契的，甚至是坦誠合作，共同營造一個共贏的市場環境，而不是過度競爭和過度營銷，加速縮短了產品生命周期。
過於依靠狂轟濫炸的廣告，過於熱衷炒作，為了「第一」、「標王」、「最好」、「最大」等徒有虛名的稱號去營銷，盲目擴張，急功近利，沒有做好整體管理和細節管理，沒有本著一個長期的、可持續良性發展的理念而營銷。

Ⅵ 優衣庫不雅視頻女主復出是真的嗎還是商場炒作以此牟利

掃黃打非辦：這是一種惡性投機牟利。事發前段事件，11日，該黨反色情運動官員表示，近日，優衣庫女主角回來演出。全國掃黃打辦公室負責這個組織。經查，這是一起典型利用“優衣庫”女主角進行宣傳炒作牟利的行為。

1.現在嚴重查處違規行為：

目前，廣東、江西“掃黃打”部門已組織對涉案幕後人員進行調查，嚴肅查處違法違規行為。對於利用優衣庫的不雅視頻進行宣傳和炒作，有網友發出“靈魂拷問”：“什麼迷惑行為啊，不覺得丟人嗎？”。有網友批評“沒有下限，無恥！”

上述廣告牌上的女主角可能是以女方名義炒作的。事件真相如何，公眾可以從這場鬧劇中嗅到無底洞炒作營銷的腐臭味道。無論如何，他們都不能忽視道德底線，被利益沖昏頭腦。商家要防範和抵制製作色情新聞、丑聞、惡行、宣揚低俗、低俗、媚俗等不良信息和內容。監管部門要關注相關線索，嚴肅查處違反社會秩序、良好風尚和違法違規行為。

Ⅶ 女演員沈佳欣微博借鍾南山院士話題惡意營銷，事件最終的處理結果如何

最近發生了一起令人震驚的世界，在新浪微博上，一名叫做沈佳宜的女演員，工人惡意營銷鍾南山院士，這讓萬千網友的情緒非常的憤怒，紛紛跑到他的微博下面指責他不應該這樣來惡意營銷鍾南山院士那麼這件事的始末到底是怎麼樣的呢？下面我帶領大家來看一下

Ⅷ 求新聞炒作案例。是寫炒作是好的一面的案例。

凌石金融：
新聞炒作
一、最好的廣告宣傳是新聞廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。1997 年，美國人托馬斯·戴文波特（Thomas H.Davenport）和約翰·貝克（John Beck）出版了《注意力經濟》（The Attention Economy）一書，從此以後，「注意力經濟」引起了人們的廣泛關注。當信息的供給超過需要（個人所能消化），注意力就會下降。因此，面對排山崩倒海而來的資訊（來自網路、電視、廣告、報紙、雜志等等），一個人的「注意力」就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發揮最大效益等等課題，變成了一門新的領域----注意力經濟。眾所周知，今天是一個信息爆炸的時代，每個人每天接觸無數與個人相關或無關的信息，神經已經麻木。我們已經迎來了信息傳播過剩時代，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對於人們而言不再稀缺，而變得日益易得。相反，倒是人們的注意力選擇卻成了市場追逐的稀缺資源。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經很難在眾多同質重復、等質等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被「必選」的價值來。普通消費者天生對廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數人也會視而不見。更何況那些為了追求所謂的「效果」的廣告被消費者過濾掉，新聞則反而成了最吸引人的地方了。平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動也好，它們無非是廣告的一種表現形式。針對中國本土市場，如何才能做出真正有效而又出色的廣告呢？總結本土，我認為最好的廣告宣傳是新聞。因此，利用新聞事件（輿論熱點），人為製造新聞、事件和輿論熱點，借題發揮、借力打力，集中優勢兵力，進而單點突破，但我們必須保證每一條新聞的醒目性。隨著報業、電視台的競爭加劇，花樣翻新，誰的新聞、節目不出彩，就無法吸引觀眾，那麼在競爭中很快就會被淘汰，在業界內流傳，許多報社的記者如果每天交不回5篇稿子，就甭想見到編輯，所以，我們做策劃的要有義務去「幫助」記者們。記者們是惟恐天下不亂，勾引起媒體的關鍵是人為製造興奮點，只要勾引成功，記者上鉤，他就會語不驚人死不休了。永遠記住：平靜不屬於策劃人和媒體記者。因此我提出：新聞是需要策劃的，媒體記者是需要「勾引」的，勾引成功的關鍵就在於你的新聞的「料」是否吸引他們。二、勾引媒體進行炒作的十三個方法1、 懸念式材料勾引炒作懸念式勾引的前提有兩條：1、要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點。2、根據進度，慢慢抖包袱，所有的資料不要一次放完，說一半留一半。案例：（舒國華）哈慈雙卡通：因哈慈雙網卡成都代理商的邀請，業余主刀雙網卡的策劃，該產品是把普通兩張SIM/UIM卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，合成一張卡，然後加上不銹鋼的後蓋，最後把母卡裝在手機SIM卡或UIM卡座中，通過一個簡單的電路開關實現切換選用哪張卡，採用這個物理的方法實現和中國移動一卡雙號的功能。於是2003年8月上旬就以懸念式炒作下刀.2003年8月13日《成都商報》A1版《手機黑客驚現太升南路》，8月13日A18版整版新聞《改裝手機卡，改裝後的「二合一」手機卡可實現G網C網的自由轉換》，8月14日《成都商報》A19版1/3版面新聞《手機黑客驚現太升路·追蹤，運營商不懂兩網如何兼容》，8月15日《成都商報》A17版新聞《「雙網卡」的背後是哈慈哈慈提供材料顯示，「雙網卡」的市場價值超過20億元》，該新聞由於懸念十足，當時全國共可以有1200個媒體及網頁轉載，哈慈四川代理商的雙網卡在四川銷售一路攀升。（舒國華）手機黑客王系列：2003年8月下旬，自己業餘利用在通訊業的知識，給當時的「皇阿瑪鬧出性交易」官司提供了有力的法律證據，一次與記者朋友聊天聊到此事，朋友建議報道此事，我建議採用懸念報道，於是提供幾分相當份量事實，並全程參與改新聞稿，拍攝了各個角度我戴墨鏡的照片。《成都商報》2003年9月12日A1版配圖《直面成都手機黑客》，9月12日B3版整版《成都手機黑客神秘現身》，該報道一出，成都商報新聞部電話被打爆，要求破案者絡繹不絕，電話延續至今。破案跟蹤報道繼續，9月17日《成都商報》A9版新聞《黑客王，簡訊害我》將懸念提制頂峰，2003年12月31 日《成都商報》十周年紀念100金版A59版半版配圖報道《手機丟了，黑客王能找嗎》，該系列懸念新聞在西南甚至全國都是開先河的。本系列新聞讓本人在原有通訊業、培訓業「終端之王」稱號基礎上，再通訊業增加上「手機黑客王」稱號。2、 落差式勾引炒作用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產生了相對的思維定勢，當一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，將原有支撐的桌腿搖掉，重新安上新的桌腿，這種勾引要有平中見奇的功夫，善於提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。案例：（劉學海）選趴耳朵案例：（劉學海）選孕婦美人案例：3、 傍名人勾引炒作名人效應是人物炒作的首選，名人是人們較關注的焦點，所謂效應，有效果和作用兩方面的內涵，是個很實際也很物質的詞。名人效應的關鍵，是名人的知名度，而知名度，又是一個人的社會認知程度，名人效應之所以具有號召力，原因也正在於此。為了快速出名和達到一些商業目的，故意「惹」名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個名人來製造事由，吸引媒體上勾，自己隨名人而出名和達到目的。正如萊溫斯基與柯林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。案例：（周璇）周璇與張鐵林：「皇阿瑪鬧出性交易」成都農家樂擬請張藝謀出任「川菜大使」拍廣告4、 最（第一）系列勾引炒作人們的記憶只記住第一，（比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什麼就不知道了），因為人人都想爭第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，從心理上分析，第一第二是一種參考比較，沒有第二就沒有第一，因此第一炒作法是也有「把快樂建立在別人痛苦之上的」。新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風者，將不會引起更多注意，只會帶來更多批評與冷眼，人們只會記住第一。案例：（郝彤、楊飛）1999年五糧液長城世紀跳四川老中醫絕食60天（世界第一）（萬貫集團炒作碧峰峽系列活動之一）（水井坊）中國白酒第一坊（國窖.1573）華夏第一窖重慶德庄第一大火鍋5、反向式勾引炒作古人雲「反其道而行之」，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把讀者從一個概念引入到另一個概念，大自然和事物的發展都有它的規律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統規律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規律相背馳。案例：（劉學海）方舟鋁業民招官案例。（舒國華）小靈通不掉線晶元。（求諸子）利用山西朔州假酒大案成功地策劃了王效金董事長致全國消費者一封公開信。6、 簧式勾引炒作在現實生活中，黑與白雖然是對立的，但對於愛看熱鬧的人們來說，投其所好，對立得越強烈則關注得越熱烈。而差異化的心理感應就讓讀者在不知不覺中對事件有一個完整的認識。結果不置可否，而炒作的意識已達到。其次當新聞登出後，熱度不夠，就要安排所謂的正反觀點「媒子」向報社打電話，以此人為達到輿論高溫，讓媒體關注此事，讓社會公眾注意，從而達到炒作目的。案例：（天津榮城鋼鐵集團董事長張祥清）50萬拍走600年窖池五糧液酒7、 爭議式勾引炒作：中國人的窺隱私、色、情以及仇富心理等，只要與酒、色、財、氣沾邊，在法律的空白、道德的邊緣，形似徘徊，引發爭論，從人的道德觀念和法律空白之處做文章，似乎是違法和違背人的倫理道德但沒有確的法律條文。記者對有爭議（甚至是負面）的新聞報道率往往超過正面新聞，並且越是有爭議（甚至是負面）的新聞報道傳播面越廣。案例：（昆明曉憶娛樂有限公司）昆明和風村懷石料理餐廳首「演」 「美女人體盛宴」 ，女大學生玉體盛菜事件，使所在度假村一時人山人海。（湖南長沙某餐廳）大陸第一桌人奶宴事件（舒國華）千僖星手機休息套：受千僖星成都經銷商的邀請，策劃手機休息套產品市場推廣活動。該產品就是手機套上該皮套後因為屏蔽作用無信號，語音提示：該用戶無法接通。通過分析，決定從該產品該項功能的爭議性下手：對人是否禮貌及對人的是否忠誠上的道德范疇上。2003年10月22日《華西都市報》21版 1/3版新聞《使用手機休息套合適嗎》並開通熱線討論此事。（秦全耀、蔣和平）北京富亞公司董事長喝塗料事件8．揭黑幕勾引炒作A揭他人黑幕：為了顯示自己的本質，不惜揭露行業黑洞，用它人的缺點突出自身的優點，實質是一種對比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會公眾對黑洞痛恨，對自己認可。案例：新天葡萄酒揭露中國葡萄酒業洋垃圾事件奧克斯拋出空調成本白皮書奧克斯拋出空調技術白皮書（舒國華）特價手機黑幕事件：2003年下半年，通訊業連鎖大鱷中域通訊入川，開業幾個月均不理想，因為成都通訊業基本由迅捷通訊、泰立通訊、國美、蘇寧等大腕所把持，他們擅長手段就是低價賣部分「特價機」，這種赤裸裸的價格戰對於剛入川的中域通訊來說是承受不起的。8月底應成都朋友之邀策劃如何扭轉乾坤的事情，通過分析考慮，決定偷換概念，在「特價機」上下文章，將成都太升路翻新的二手機同特價手機劃上等號。2003年9月9日成都15頻道強勢欄目今晚8：00播出我與記者我底拍攝的手機翻新全過程《特價手機有貓膩》，並接受采訪。2003年9月22日《成都商報》A11版 1/3版面配圖《歪特價手機，兩元錢能買證兒齊全》，消費者一片嘩然，。該報道引起央視注意，並到成都電視台拷貝了相關播出帶。成都中域通訊相應在報上、橫幅、宣傳單上在四川所有手機賣場首家打出中「到中域買放心，中域通訊城不賣特價機」口號，效果斐然，到2003年11月份，不僅在硝煙彌漫的成都太升路站穩腳跟，還一鼓作氣在四川省內開拓了多家連鎖加盟店。B揭自己黑幕：主動揭示自身的缺陷，勇於承認錯誤，避免對手攻其弱點，在消費者心理樹造較好的誠信。案例：海爾張瑞敏的砸次品事件9．借勢勾引炒作借人們關注的焦點，順勢搭車，讓更多的人認識，關注自己，以此提高自己（產品）的知名度。借自己某一點讓消費者注意自己，知道自己。借勢：案例：蒙牛借神五上天推出航天員奶成都政府嚴查公務員在不在工作狀態，一茶館打出杜絕公款麻將企業大打奧運牌非典率先捐款（蒙牛、古井貢）10、借事勾引炒作：案例：（中國移動全球通宣傳片）中國公民越南海上遇難，中國移動全球通用戶憑借GSM網路海上覆蓋通話大使館獲救。（中國移動軟文宣傳）大學生井岡山森林迷路，借覆蓋優良的神州行通話獲救11．欺騙式（虛實）勾引炒作這種炒作先拋出一個看似不存在、不合理的、違反常規的事情，先去「誤導」媒體，吸引媒體上鉤、注意，然後當媒體發現上當後，開始有爭議。但要注意美譽度的損害，要以圓滿的形勢結束。案例：（華潤啤酒）雪花啤酒進入成都，打出：1月1日成都下雪花。引起市民高度關注。12．叫板式勾引炒作叫板某知名人士、名企業或產品，設下擂台，從而吸引消費者和媒體的注意，讓媒體關注、報道結果，讓自己變成可讀性新聞。案例：（成都德先科技）2000年淳牌手機電池70元行動，70元宣言，公開向飛毛腿、tcl德賽等當時高價手機電池廠家叫板，極短的時間內成為中國西南地區國產手機電池的第一品牌（TCL電腦）TCL電腦剛進入電腦業時因率先拿到p4晶元，楊偉強公開向聯想叫板，TCL電腦知名度一下飆升，2年後迅速成為繼聯想、方正之後銷量第三國產電腦。13．擴大痛苦（快樂）深挖式勾引炒作：將自己的失敗（成功）以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關注。讓人們記住這一現象，達到炒作目的。以上方法在一個炒作案例裡面，一般是復合用的，隨著炒作節奏的推進，方法會不斷變化。（關於產生天馬行空的勾引創意，可以通過一些方法來實現：和田12法，信息交合法等）。勾引媒體炒作只是一種提法，它的核心概念就是——先吸引媒體記者的眼球，才能吸引大眾或者分眾的眼球，花最少的費用，將消費者的注意力轉化為記憶點，讓知名度得到最大化的擴展同時需請注意的就是：每次勾引炒作應有中心點，正如我在《五糧神品牌憲法》一文中提出的五糧神的公關及炒作應遵循的規則：a以樹立品牌理念為出發點；開展的活動與炒作，應增強與目標消費群的情感溝通，吸引消費者關注；B2、kaizhan1開展的活動強化品牌DNA，增加品牌親和力；C與品牌的內涵相呼應等 D5、以推品牌文化發展為宗旨，樹立品牌對社會、人文的關懷的良好形象；E體現相應的品牌形象三、炒作之外需要落地，需要將注意力需要及時轉化為銷售力勾引媒體炒作的本質是「賣貨」，那麼，什麼樣的炒作可以賣貨，什麼樣的炒作才是有效的、有意義的？我認為「豆腐乾」式的新聞肯定沒有多少人記住，如果要炒作就必須要有大版面來報道和關注才是最起碼的成功。我總結了以上13條方法，或許並不全面，但肯定十分重要。在自己及周圍人多次實踐中，它們被反復應用，而且在確實行之有效的前提下，也在不斷地進步和完善。應該說，它們構成了勾引媒體進行炒作的核心內容。沒有人規定勾引媒體新聞炒作是應該是什麼樣的，不應該是什麼樣的。我們還應該注意到：勾引媒體做炒作，如果片面盲目追求轟動效應，而忽視最本質的東西，是很難成功的。1、炒作要動其他營銷動作匹配：企業經營中避免出現「頭重腳輕」，重視高空熱炒「品牌」，忽視通路建設，品牌成為無源之水，如果只有炒作雷聲響，不見市場動銷的雨點下來。沒有踏踏實實的通路建設，沒有真情實意的消費者溝通，渠道不清晰，終端看不見，消費者既不能「沖動消費」從而誘惑購買，也沒有促銷活動逐步培養忠誠，大多數炒作的結果，都是一陣熱鬧之後，終歸於曲終人散！每一個成功的企業，從市場布局、通路建設、廣告表現、入市節奏、促銷安排等等，統一謀定而後動，但是一旦啟動，千均之勢無人能夠撼動，所以勾引媒體進行炒作的拉力必須與市場動銷的推力要協調，適應。2、將注意力及時轉化為銷售力：風風火火，熱熱鬧鬧的炒作是很吸引人的眼球。但是，消費者憑什麼要買你的產品？如果炒作這些都沒有搔到消費者的癢處，正如我在實戰營銷培訓上講的：如果產品的知名度不能與目標消費者建立正面連接，目標消費者對產品將用腳投票，說不，那麼這種無策略的炒作結果，除了使默默無聞的品牌有了一點知名度外，除了給人們一些新鮮的談資外，而沒有轉換成為銷售力。片面的、一廂情願的從廠家角度來進行炒作而不是從消費者角度來進行，雖然一時間鬧得有風有雨的，但看鬧熱的多，動真格的少，大多數經銷商、消費者是不會買單的。3．炒作完成大眾廣度傳播後，必須考慮分眾的深度溝通，廣度與深度並重。（分眾：源於托夫勒《第三代消費潮》，與大眾相對）所以如果一個企業只有炒作，肯定只有死路一條最後我真誠地希望，這篇拋磚引玉的文章能夠給那些策劃同行們一些啟示，並且非常樂於與大家共同探討、共同完善。因為，策劃業目前太需要走出一條「大、實、全、震、多、快、好、省」的勾引媒體記者進行炒作的獨特之路了！

Ⅸ 墨茶事件來龍去脈是什麼

B站up主「墨茶」事件如下：

這件事情的來龍去脈還是要從一份聊天記錄說起。本來「墨茶」是一個小小的up主，根據他的動態以及聊天記錄來看。說的是他小時候家庭狀況還可以，因為奶奶得了重病，為了幫助奶奶治療，家裡花掉了很多的費用，於是父母為了躲債拋棄了他和爺爺奶奶。

奶奶在沒有費用治療的情況下沒多久離開了人世，在快升到高中的時候，爺爺也隨之離去。沒有錢的墨茶只好從高中輟學，好在家裡還有一套平房落腳。然而，躲債風波過後，他的爸爸又把房子搶走了。墨茶只好外出打工，打工途中又遭遇黑心公司，工資被剋扣嚴重。

後來聽到同學的介紹，來B站當up主，希望能通過直播混到一口飯吃。而在這個時候，他的鼻子又長了腫瘤，在他切除腫瘤的時候，又發現了糖尿病，最後因酮症酸中毒身亡。據說被房東發現的時候已經在自己的出租屋內過去了十多天。

後續

有的網友看到這條消息後，在某乎進行了提問。有相關人士回復說「是有團隊炒作，自己也是其中的策劃者之一」。讓大家突然心中一涼，感覺自己被騙了。那麼好心想要幫助的人竟然是為了利益將自己寫「死」。

很多人直呼「再也不會相信網路上面的事情了」。後來經過官方的證實，B站up主「墨茶」離世的消息是真實的事件，那些「知情人士」都是在惡意炒作，為了博人眼球進行利益，多次發布挑動性別對立的內容，激化了網友情緒，進行惡意營銷，導致了網路上風氣不良。

Ⅹ 殷世航快手號被封禁，他為何被封

據了解殷世航快手號被封禁是因為過度炒作營銷被平台封的。

15歲的殷世航，已經做起了微商與電商。18歲，創立自己的品牌！並被浙江大學聘請為高級講師！牛掰不牛掰！18歲很多人還在高中學習呢？殷世航已經是浙大的高級講師了！一切的一切，都是殷世航自己奮斗出來的！這樣的人不缺的就是堅韌不拔的毅力和不到黃河心不死的心態！

殷世航的劇本一定可以繼續下去！算上這次求婚，殷世航已經向套路路三次求婚了！