網路策劃書是什麼

㈠ 網路營銷策劃方案是什麼

網路營銷方案就是以書面方案的形式去向你的客戶展示你要如何搭建他的網站，網站的欄目如何設定，報價情況和怎樣去為網站做推廣等系列操作。

㈡ 什麼是網路營銷策劃網路營銷策劃需要做什麼

什麼是網路營銷策劃？
顧名思義，網路營銷策劃就是為了達成特定的網路營銷目標而進行的策略思考和方案規劃的過程。在理解網路營銷策劃策劃概念的時候，我們一定要有「特定的網路營銷目標」這一前提，也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時，網路營銷策劃首先要做的是營銷策劃，網路只是營銷策劃的范圍而已。
網路營銷策劃的內容
如果我們理解了「特定網路營銷目標」，那我們肯定就明白，網路營銷策劃這是一個大概念，它其實需要分解成很多模塊和內容的。一般來說，主要可分成下述幾大類：
網路營銷贏利模式策劃：主要解決通過什麼途徑來賺錢的問題。
網路營銷項目策劃：這個加上贏利模式就相當於是一份商業計劃書，主要解決我們是誰？我們做什麼？我們的核心優勢？我們靠什麼賺錢？我們的目標是什麼？我們應該怎樣實現目標？等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編製成甘特圖，也就是行進路線和進度控制。 網路營銷平台策劃：是策劃建設網站，還是藉助第三方平台來做，這個和模式需要相匹配。網站怎麼規劃？從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎麼去規劃。
網路推廣策劃：網站怎麼推廣？品牌產品怎麼推廣？怎麼廣而告之？怎麼吸引目標客戶？通過什麼手段來傳播推廣，有什麼具體的操作細節和技巧？怎麼去執行？等。
網路營銷運營系統策劃：這主要包括業務流程的劃分，根據業務流程來規劃部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓等。

㈢ 網路策劃是什麼

[編輯本段]一、網路策劃的概念
網路策劃，是互聯網發展的趨勢和需要產生的。目前來講國內專業的網路策劃才剛剛起步，因為網路不同於發展成熟的報紙、廣播、電視等媒體，網路發展迅速，網民需要繁多，網路的宣傳也就日趨重要。有營銷有宣傳的地方就需要策略和謀劃，也就導致了網路策劃的產生。除了日常的商業發展需求外，更多的一些個人需求也彰顯。策劃人員根據相關實際和需要，對一些事情、產品、人物進行各方面的網路包裝，涉及軟文、圖片、視頻短片、寫真、漫畫等多種形式具體展示相關事物，藉助各種平台進行宣傳炒作，策劃系列話題引發熱點關注和討論，達到廣泛影響的目的。
[編輯本段]二、網路策劃與其他策劃的要求
網路策劃是互聯網時代新興的職業，區別於以往的傳統策劃，以網路為媒介渠道，符合網民群體的口味和特點，圍繞商業目的和個人出名、炒作目的進行的網路營銷策劃、活動策劃、形象策劃、公關策劃、事件策劃、品牌策劃等多方面的策劃活動，達到影響針對性網民的目的。網路策劃師是更高級的更適應現代互聯網發展趨勢的「推手」，形式更多，渠道更廣，影響力更大，懂得網路推廣並能應用，懂得相關技術，精通廣告策劃，有站在全局思考和策劃事件營造影響的能力。在這個眼球經濟的時代他們以最巧妙和最含蓄的方式介紹找企業的產品、宣傳個人品牌、樹立網路形象，以最專注和最認真的心為企業和特殊要求的個人做著策劃。目前來講，國內首家網路策劃師的專業機構是襟抱堂網路策劃機構。
網路策劃可以歸結為：因網路宣傳的需求而生，是網路營銷的發展必須，推動了網路炒作的謀略系統化含金量，對網路推手職業進行了地位的提升和鞏固，影響了網路公關的產生和前途，是活躍在網路空間的思考力量，是智慧和謀略的虛擬空間的真實體現！
[編輯本段]三、網路策劃的形式
網路策劃的形式很多，有博客策劃，有QQ群策劃，有視頻策劃，有圖片策劃，有問答策劃，有網路新聞策劃，有網路事件策劃，有網路軟文策劃等。
[編輯本段]四、網路策劃人才
目前國內網路策劃人才奇缺，這種現狀根源於三個重要原因：一是我國進入互聯網時代的時間比西方國家相對較短；二是我國高等教育中幾乎沒有網路策劃這個專業；三是社會上中小企業對網路策劃的認知還處於朦朧階段。關於網路策劃人才的培養，亘古科技CEO鄭俊雅總結自己多年的網路策劃經驗，提出了四點建議：一是以網路為原點，培養橫向能力。你如，網路策劃人才不但要了解網路運作，而且要了解市場運作、策劃思路、資源整合、模式創新等；二是培養縱向能力，網路策劃人才不但要了解網路策劃的現狀，還要了解它的過去，並敢於預想它的未來；三是培養傳統與網路的系統整合能力，離開網路談傳統，將會固步自封，離開傳統談網路，將會天馬行空，不切實際；四是加強實際演練，網路營銷專家鄭俊雅在自己開展的數十個成功案例中，發現網路策劃確實離不開實戰，只有實戰，才能讓網路策劃人才站在市場、網路和網路專家的角度思考問題。
[編輯本段]五、網路策劃的發展前景
網路策劃的發展前景很好，其實在信息化的後期，尤其是80後，90後，21世紀的人，如果不懂的網路策劃，那他們就是新時代的文盲，科盲。人人需要策劃，人人需要網路策劃，這是往後對大學生們的要求。大學生們學的最基本的課應該是網路策劃，不會利用網路的大學生就不是與時俱進的大學生，不會利用網路策劃的企業就是呆板落後的企業，不會利用網路策劃的個人肯定很難成功，不會利用網路策劃的政府和國家也將是一個落後保守背離科技和人民的。所以，在未來的幾年裡，會產生一批專門從事網路策劃的人，網路策劃將成為一個行業，網路策劃也將成會學校的一門專業的功課。
網路策劃畢竟是個要藉助於流行與科技的產物，所以，從事這類工作的人一般年齡不是太大，但他們的見識非常豐富，學歷也不能太低。種種因素的影響，目前這方面的人才很急缺，但還是有一些80後的優秀人才在這方面做的很不錯，潘利平工作室就是這方面的代表。在個人的網路包裝和企業的網路造勢方面都有相當的經驗和成功的案例。

㈣ 網路營銷策劃書內容包括哪些

包括：營銷現狀評價、競爭態勢分析。
網路營銷目標。 網路營銷戰略與戰術。損益預算、時間進度安排。
網站管理與維護。
企業網路營銷現狀分析。行業網路營銷競爭對手分析。網站診斷分析報告。網站優化、網站評估方案。網站推廣方案。網站運營方案。網路品牌建設方案。網站運營、網路營銷效果評估報告。網路廣告投放方案。另外網路營銷策劃方案也跟企業的自身實際情況有關，側重點也會因此而有所不同。一份好的網路營銷策劃方案應該是具有高可行性、針對性強、可操作成都高的。

㈤ 網路營銷策劃方案一般包括哪些內容

1、網路營銷贏利模式策劃：主要解決通過什麼途徑來賺錢的問題。
2、網路營銷項目策劃：這個加內上贏利模式就容相當於是一份商業計劃書，主要解決我們是誰？我們做什麼？我們的核心優勢？我們靠什麼賺錢？我們的目標是什麼？我們應該怎樣實現目標？等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編製成甘特圖，也就是行進路線和進度控制。
3、網路營銷平台策劃：是策劃建設網站，還是藉助第三方平台來做，這個和模式需要相匹配。網站怎麼規劃？從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎麼去規劃。
4、網路推廣策劃：網站怎麼推廣？品牌產品怎麼推廣？怎麼廣而告之？怎麼吸引目標客戶？通過什麼手段來傳播推廣，有什麼具體的操作細節和技巧？怎麼去執行？等。
5、網路營銷運營系統策劃：這主要包括業務流程的劃分，根據業務流程來規劃部門編制、團隊...

㈥ 網路策劃到底是做什麼

網路策劃是一項復雜的系統工程，它屬於思維活動，但它是以謀略、計策、計劃等理回性形式表現出來的思維運動答，是直接用於指導企業網路營銷實踐的。它包括對網站頁面設計的修改和完善，以及搜索引擎優化，付費排名，與客戶的互動等諸多方面的整合，是網路技術和市場營銷經驗的協調作用的結果。它也是一個相對長期的工程，期待網站的營銷在一夜之間有巨大的轉變是不現實的。一個成功的網路營銷方案的實施需要通過細致的規劃設計。

簡單點來說：就是對一個項目進行前期，中期，後期一系列的調研、規劃。使項目朝著預定目標實現。

㈦ 網路策劃到底是做什麼

網路策劃是一項復雜的系統工程，它屬於思維活動，但它是以謀略、計策、計劃等理性形式表現出來的思維運動，是直接用於指導企業網路營銷實踐的。簡單點來說：就是對一個項目進行前期，中期，後期一系列的調研、規劃。使項目朝著預定目標實現。

微數網路是國內最早從事網路策劃的專業機構，現獨家介紹事件策劃、人物策劃、話題策劃、網路活動等四大類互聯網策劃方式。這些方式的效果影響力、成功率、投入大小排行是微數網路的獨家經驗總結。

論成功率：人物炒作〉網路事件〉話題炒作〉網路活動
論影響力：網路事件〉人物炒作〉話題炒作〉網路活動
論投入量：網路事件〉網路活動〉人物炒作〉話題炒作
一、事件營銷

即事件策劃，是國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代後期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網路，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關注，成功的事件營銷案例開始大量出現。

二、網路活動

又稱為在線活動、線上活動，是指以互聯網路為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成營銷目的的實現。線上活動最早來源於網路的各種行為，如網路投票，論壇，和網路比賽等，早期的網路基本只用於信息的瀏覽和下載，WEB2.0時代到來以後，網路發展逐漸傾向於全民性的互動，這個時候，先前的各類網路行為也逐步演變為今天的線上活動。如過去的圖片瀏覽衍生了如今的網路圖片比賽。

三、人物策劃

又稱人物炒作。微數網路傳媒機構是互聯網人物營銷的最早期的策劃團隊，創造了多個經典商業人物炒作案例。通過不同角度挖掘娛樂時代的人物特點，瞄準網民心理，以創意獨特的人物包裝方式快速吸引廣泛關注。人物炒作存在反差法、顛覆法、惡搞法、放大法、拼接法等多種手段，通過出其不意、貼近真實的人物炒作手法，將大眾陷入真假的議論和關注當中。

四、話題策劃

又稱話題炒作，是近年來互聯網採取最多的一種宣傳方式。人為製造具有炒作、煽動或破壞性的網路熱點話題。這類話題多見於微博，網路水軍和網路推手將原本平淡無奇的話題炒作起來。話題炒作為何越來越受商家與有需要的人士所重視，原因就在於這種炒作方式很適合當前社會環境的需要，尤其是互聯網環境的需要、網民的口味。今後的營銷活動必須與大眾娛樂精神密切結合才有市場。而話題炒作則正好為大眾提供了素材，滿足大眾的獵奇心理、窺視慾望、爭議傾向，越是能符合大眾口味且有新意的話題，越能得到迅速而廣泛的傳播與議論，因此不論是商品營銷還是名人自我炒作，都十分重視話題炒作這一方式。

（作者：微數網路運營總監，劉俊升）

原創作品，轉載請註明出自微數網路微信公眾號「微數MicroData」（ID:wtoipo）

㈧ 怎麼製作網路營銷策劃書

什麼是網路營銷策劃？怎樣寫網路營銷策劃方案？ 近日，不少企業咨詢、怎樣寫網路營銷策劃方案，究竟怎樣策劃自己公司的網路營銷。菜根譚網路營銷機構認為，要撰寫網路營銷策劃方案，首先要先了解什麼是策劃？網路營銷策劃究竟策劃什麼、有哪些內容？
一、什麼是策劃？
「凡事預則立，不預則廢」。這就是策劃，用現代話語來解釋下，策劃也就是指為了達成特定目標，而構思、設計、規劃的過程。
策劃具體分為，策略思考與計劃編制這兩個過程。
從現代管理的發源地，西方管理角度來說，策劃就是計劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個動詞，也就是表述一種動作和過程。
孫子兵法曰「以正合，以奇勝」。菜根譚網路營銷機構認為策劃其實就是這句話。所謂正，就是指策略和系統；所謂奇，可理解為創意。所以，我們認為策劃就是：進行策略思考、布局規劃、謀劃制勝創意的過程，並形成可安排執行的方案。菜根譚有網路營銷策劃三要素的系列文章，有深入闡述，可參考。
二、什麼是網路營銷策劃？
顧名思義，網路營銷策劃就是為了達成特定的網路營銷目標而進行的策略思考和方案規劃的過程。菜根譚認為，在理解網路營銷策劃策劃概念的時候，我們一定要有「特定的網路營銷目標」這一前提，也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時，網路營銷策劃首先要做的是營銷策劃，網路只是營銷策劃的范圍而已。
三、網路營銷策劃的內容
如果我們理解了「特定網路營銷目標」，那我們肯定就明白，網路營銷策劃這是一個大概念，它其實需要分解成很多模塊和內容的。一般來說，主要可分成下述幾大類：
1、網路營銷贏利模式策劃：主要解決通過什麼途徑來賺錢的問題。
2、網路營銷項目策劃：這個加上贏利模式就相當於是一份商業計劃書，主要解決我們是誰？我們做什麼？我們的核心優勢？我們靠什麼賺錢？我們的目標是什麼？我們應該怎樣實現目標？等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編製成甘特圖，也就是行進路線和進度控制。
3、網路營銷平台策劃：是策劃建設網站，還是藉助第三方平台來做，這個和模式需要相匹配。網站怎麼規劃？從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎麼去規劃。
4、網路推廣策劃：網站怎麼推廣？品牌產品怎麼推廣？怎麼廣而告之？怎麼吸引目標客戶？通過什麼手段來傳播推廣，有什麼具體的操作細節和技巧？怎麼去執行？等。
5、網路營銷運營系統策劃：這主要包括業務流程的劃分，根據業務流程來規劃部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓等
其實，從系統來說，網路營銷策劃就上面幾個模塊，因為在具體網路營銷運營過程中，我們要動態平衡，專題策劃，比如，某網站的銷售力差、轉化率低，那就形成了以轉化率為核心的網站銷售力策劃，但是這其實在網站平台策劃中就包含了。而網路推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營銷策劃、軟文策劃、網路廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網路傳播管道集中利用。
另外，在網路營銷運營過程中，數據分析是一個非常重要的模塊，可理解為「為了達成提升公司網路營銷效率的目標，而進行網路營銷數據統計、分析、比對、解構和總結」的網路營銷數據分析策劃。
四、三段式，搞定一切網路營銷策劃方案
那如何撰寫網路營銷策劃方案了？菜根譚認為：具體網路營銷策劃內容不同，方案的編制撰寫思路和形式肯定不一樣的。但是千變萬變不離根本。因此，菜根譚網路營銷機構整理一個三段式的網路營銷方案格式。
一、確定目標：策劃對象？策劃目標？策劃的意義作用？
二、分析思路：從目標客戶、競爭對手、自身優劣勢洞察來綜合分析，確定策劃的整體思路。
三、執行分解：將思路具體落地，需要分解為幾個模塊、幾個步驟和環節，然後需要的人力、財力、物力的資源配合，最後將所有操作編製成一份甘特圖，從時間、空間、任務、目標等落實到人。
這樣基本上一份網路營銷策劃方案就完成了。需要注意的是，在具體的網路營銷策劃方案執行過程中，不管前期考慮多周詳，也一定有需要調整的細節。所以，前期策劃、組織領導和執行監督控制。是一樣都不能缺失，才能將網路營銷工作越做越好。運籌帷幄，決勝網路。

㈨ 一份網路營銷策劃書要包括哪些內容

包括：（1）營銷現狀評價。 （2）競爭態勢分析。（3）網路營銷目標。 （4）網路營銷戰略與戰術。（5）損益預算（6）時間進度安排。 （7）網站管理與維護。

企業網路營銷現狀分析。行業網路營銷競爭對手分析。網站診斷分析報告。網站優化、網站評估方案。網站推廣方案。網站運營方案。網路品牌建設方案。網站運營、網路營銷效果評估報告。網路廣告投放方案。另外網路營銷策劃方案也跟企業的自身實際情況有關，側重點也會因此而有所不同。一份好的網路營銷策劃方案應該是具有高可行性、針對性強、可操作成都高的。

㈩ 網路營銷策劃究竟策劃什麼，有哪些內容

網路營銷策劃
策劃的目的是達到某種目標，那麼網路營銷策劃就是為了達到某個網路營銷的目標而策略思考和制定方案的過程。前提一定是某個網路營銷目標，明確我們所要策劃的對象和要達成的目標。而網路只是策劃的范圍而已，真正首先要做的是營銷策劃。
網路營銷策劃的內容
網路營銷策劃是一個比較大的概念，一般來說，主要分為以下幾類模塊和內容：
網路營銷渠道策劃：主要通過什麼樣的途徑來賺錢？
網路營銷目標策劃：結合以上所說的渠道策劃就可以說是一份商業計劃書，需要解決的是我們是誰？要做什麼？靠什麼樣的核心優勢賺錢？目標是什麼？受眾群體是哪些？怎麼實現目標？等一些諸如此類的問題。同時要將具體形同設計出可行動的路線和進度控制。
網路營銷平台策劃：網站開發建設的策劃，或者通過第三方平台，再和模式相匹配。網站怎麼建設？從視覺、構建結構、功能、圖文內容等怎麼規劃？
網路推廣策劃：網站開發建設好之後怎麼推廣？推廣品牌怎麼選擇產品？以什麼樣的方式吸引目標群體使品牌廣而告之？操作的細節和技巧上需要注意什麼？怎麼執行？等等。
網路營銷運營策劃：這個就不是紙上談兵，嘴上說說的事情了，是需要付諸行動的，包括業務流程的劃分、怎麼規劃部門編制、團隊崗位、管理、培訓、考核、薪資等等。
張沐全網營銷認為：網路營銷策劃一定要從用用戶角度出發，才能策劃出一個不錯的計劃。