宣傳術語mp

1. MP啥意思

在網路中MP指馬屁。

在游戲中MP全稱為Mana Point，即魔法值。

在化學中mp：（Melting point ）熔點

在經濟學中
MP (marginal proct) 表示的是邊際產量
MP (Multiple Processor) 表示的是多處理器

數學術語Maximal Principle：極大值原理

在醫學中
肺炎支原體，Mycoplasmal pneumonia
甲基強的松龍(methylpredisolone,MP)

電氣main power，主電源，網電源

在魔術中MP(muscle pass）代表掌心彈幣 MP（magic player）表示魔術師

相機術語megapixel：兆像素/百萬像素

IT術語Manufacture Proct：：量產

在工廠生產里MP經常是Mass Proction的縮寫，即批量生產的意思。

在法語中
MP，MP*：法國工程師大學校預科班（Classes
préparatoires aux grandes
écoles，縮寫為CPGE）的數學物理（Mathématique-Physique）分專業系列（Filière）。MP*指的是數學物理分系列中的星級實驗班，只有法國政府承認的有資格舉辦預科班的學校（除巴黎外一般每個大區不超過兩所）中的質量優秀者有資格舉辦。大學校入學競考（concours）報名時亦需註明自己是否來自MP*。

在軍隊中
憲兵（xiànbīng）（英文military policeman，簡稱MP，軍事警察），與裝甲兵、航空兵一樣，也是目前世界上多數國家軍隊的正規常設兵種。主要負責維持軍隊紀律，保障軍隊命令的執行，組織軍事法庭。是名副其實的軍隊中的警察。在中國大陸叫做糾察隊，駐港澳部隊也叫做憲兵。

在影視方面指在《暹羅之戀》中走紅的馬里奧·毛瑞爾與搭檔Pchy的簡稱。

在音樂方面mp mezzo piano 中弱 這些都是義大利文的縮寫，是常用的力度記號。[

2. (mp)是什麼

邊際產量(marginal proct，簡稱：MP)，也稱邊際產品。在游戲中，MP通常指代魔法值（古裝游戲中就是指氣），有時也叫"藍",是（MANA POINT）或者（MAGIC POINT）的縮寫。 在貓撲中，MP是「Mop Power」的簡稱，是維持貓撲秩序，對用戶行為進行有效管理的一種必要因素、也是讓貓撲變得象游戲的因素；有點像社區幣，在貓撲中可 以玩虛擬股票 在魔獸中，MP是月之女祭祀的英文縮寫。 亦是微點主動防禦軟體的英文簡稱 《暹邏之戀》中兩位主角Mario Maurer和pchy的配對
目錄
邊際產量
演算法
關系
遞減規律
農業
應用
總統名
MP協議
英文縮寫
術語
在網路中
在游戲中
在魔術中
在化學中
在經濟學中
相機術語
IT術語
在工廠生產里
數學術語
在法語中
在軍隊中
在醫學中
在影視方面
漫畫派對
變形金剛
MP手機
電纜價格
先驅者
貓撲網
MP
什麼是MP
如何獲得MP
gongkongMP功能
域名
展開
邊際產量
演算法
關系
遞減規律
農業
應用
總統名
MP協議
英文縮寫
術語
在網路中
在游戲中
在魔術中
在化學中
在經濟學中
相機術語
IT術語
在工廠生產里
數學術語
在法語中
在軍隊中
在醫學中
在影視方面
漫畫派對
變形金剛
MP手機
電纜價格
先驅者
貓撲網
MP
什麼是MP
如何獲得MP
gongkongMP功能
域名
展開

3. 求解中國移動的內部術語，包括MP、CP、SI、SP、MCP……，越詳細越好哈

MP：是流媒體網路技術，它是一個能提供多媒體服務的下一代網路平台，其核心是視頻流媒體加上超寬頻網路。

CP：Content Provider的縮寫，是移動數據業務內容提供商，或者叫移動增值業務內容提供商。它與SP的區別就是SP更緊密地直接參與運營，而CP不直接不緊密參與。

SP：Service Provider的縮寫，意思是服務提供商，又特指手機網路的服務和內容提供商。SP指移動互聯網服務內容應用服務的直接提供者，負責根據用戶的要求開發和提供適合手機用戶使用的服務。

SI：Service Integrator的縮寫，是中國移動定義的業務集成商的簡稱，由中國移動認證，幫助中國移動面向集團客戶和集團客戶的目標客戶提供集團產品和功能服務的合作夥伴；SI在此過程中負責客戶渠道、產品集成和服務運營的全部或部分環節。

MCP：Microsoft Certified Professionals的縮寫，意為微軟認證專家，是全球公認的計算機軟體高級人才認證。

4. MP是啥

邊際產量(marginal proct，簡稱:MP)，也稱邊際產品。在游戲中，MP通常指代魔法值(古裝游戲中就是指氣)，有時也叫"藍",是（MANA POINT）或者（MAGIC POINT）的縮寫。 在貓撲中，MP是「Mop Power」的簡稱，是維持貓撲秩序，對用戶行為進行有效管理的一種必要因素、也是讓貓撲變得象游戲的因素；有點像社區幣，在貓撲中可 以玩虛擬股票 在魔獸中，MP是月之女祭祀的英文縮寫。 亦是微點主動防禦軟體的英文簡稱 《暹邏之戀》中兩位主角Mario Maurer和pchy的配對

5. 音樂中的mp表示什麼

mp指中弱，屬於音樂力度術語。

相關介紹：

力度標記通常採用義大利語的音樂術語。作曲家在樂譜上標有詳細的力度標記，從最弱的到最強，通常可分為十幾個層次，每一個層次的力度都是一個相對值。piano，是弱的意思，縮寫為P，P越多就越弱，最多可有5個P，那就是極弱極弱。

力度術語指曲譜或音樂表演中音的強度，准確地說，應當是音的強弱程度。而不是音響的強度。「音」與「音響」是兩碼事。

(5)宣傳術語mp擴展閱讀

相關背景：

在演奏中，力度對聲部處理方面更是意義重大，主調音樂往往有旋律，中聲部和低音等幾部分。如果旋律用mf，則伴奏聲部用p來襯托主旋律；

如伴奏聲部用mf，則旋律聲部要用f。應做到旋律線條突出，中聲部安靜豐滿，低音扎實，清晰而有彈性。這都需要兩手的不同力度控制，甚至一隻手的不同手指在完成不同聲部進行時，力度也不一樣。

相關術語：

1.mf（mezzo-forte）：中強

2.f （forte）：強

3.ff （fortssimo）：很強

參考資料來源：網路-力度

6. 廣告公司里常用的術語和簡稱都用哪些

A
above-the-line advertising 線上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、
影院廣告、戶外廣告等。

account executive (AE) 客戶經理
廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共
同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內部協調（coordination）；3
，將廣告設計稿提供給客戶；4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory
matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公
司的服務部門，為客戶提供更好的服務。
account service 客戶服務
客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及
推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流
的一種功能。

advertising agency 廣告代理商
習慣上稱為「廣告公司」，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設
有許多職能和業務部門。

advertising campaign 廣告活動
有時稱為「運動」或「戰役」。廣告活動包括以下四個重點：製作適當的銷售信息、及
時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標後，為
達到這一目標制定廣告戰略，然後在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告製作、銷售及
營銷等。

advertising department 廣告部
分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告
計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，
廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告
利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上製作刊出的廣告，也包括在指示牌
上製作的廣告。

Appeal 訴求
廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、
認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。
訴求所用語句應具有強烈的感染力。
area sampling 區域抽樣
群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行
政區、一個街區，從中確定調查對象。

Audience 受眾
接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量
、特徵方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構成
廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

audience share 受眾份額
根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也
可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告
多指電視廣告。視聽廣告，以「視」為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視
聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生
以來發展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數審計局
1914年始創於美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒
介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進
行審計以保證數據正確，然後予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣
告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

Animation 動畫
將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成
為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但採用
時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

B
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣
告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽
會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告
宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂於認
定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（proct advertising）。

brand preference 品牌偏好
在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用後的滿
足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持
消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的
產品質量好，廣告有說服力，消費者用後感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠
指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放
棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產品名稱
產品的名稱即「品牌名稱」。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產
品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名於
世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合
商標法的規定。

buyer』s market 買方市場
或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過於求，賣主
競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處於支
配地位。

Banner
橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最
基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，
可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich
Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要
用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫
幅廣告等。

brand share 品牌佔有率
某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share
）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場佔有率增加的目標。

Budget 廣告預算
廣告預算常用三種方法：

1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的銷售量或銷售
額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以
因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為
先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2. 競爭對抗法（competitive parity method） 又稱為「競爭對等法」。是按照競爭對
手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標
有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標准並不科學。

3. 目標和任務法（objective and task method） 要求經營人員靠明確自己的特定目標
，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定
廣告預算。 預演算法中前兩種適合於已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合於新產品
的廣告預算。

4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是
制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究
中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易於衡量的目標（此外廣告目標是指在
一個特定時期內，對於某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量
廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告
設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，並
美化街道。

Button
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60
像素，甚至更小。由於圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

C

Clicks
點擊次數 ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，
即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。 Click rate
廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一
萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那麼點擊率即為 5%. 目前，亞太區的點擊
率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網路廣告吸引力的一個標志。

CPM
cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用
或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話
，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主
頁就是$10。

D
Demands 需求
有能力並願意購買某個產品的慾望。當消費者有購買能力時，慾望便轉化為需求。有許
多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有
多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正願意並有能力購買。

Demonstration 演示
在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演
示的產品，可採用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可採用演示的方法推銷商品，如
將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調查
收集初級數據方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們
在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻
率和所購商品的牌號。在國外還採用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情
況。

Direct mail (DM) 直接郵遞
既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用於直接郵遞的廣告費占
全部廣告支出的19.3%，僅次於報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品
，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單
（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk
mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃
圾箱。

direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告
根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或
brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。
要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，並根據情況及時更新。

direct-response advertising 直接反應廣告
直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，
消費者把該回執剪下寄給製造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以採用各種
媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 直接反應（直效
）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業
務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（o
ff-the-page offer）等。並承接各種郵遞廣告的設計。製作。

Discount 折扣
廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣
的種類有： 現金折扣（cash discount） 數量折扣（bulk discount） 頻度折扣（freq
uency discount）

domestic market 國內市場
以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或
個人。

plicated audience 重復受眾
或稱「重迭受眾」（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾
中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。

E
exchange advertising 交換廣告
兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告
刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告
，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告
為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進
行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文
化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特徵。

F

Frequency
一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果
的目的。

Frequency 頻率
在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency 全面服務廣告代理商
能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它
們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。

fixed day 指定日期
指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closi
ng time）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。
free advertising 免費廣告
不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間
。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這
類廣告可以在製作方面做到比報紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈品廣告
以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇
。

global brand 全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告
以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意
在激發消費者的購買慾望，並使這種慾望付諸實施。

I

image advertising 形象廣告
專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在於增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱
「印象廣告」。
impact advertising 有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意並留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。

Impression
即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希
望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.

inflight advertising 飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送
廣告禮品等。

insert 插頁
夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單
廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱「發稿單」。發稿單中要詳細載明
廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，並連同廣告稿、畫稿（或電視片）一並送交媒
介。

J

Job press 零件印刷
承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或
雜志所常用。

Justify 整版
廣告文字排版後，調整字的行列，使其符合所需的長度，並將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題
是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什麼。

Key word 中心詞
集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵
，因此必須審慎選擇 。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告
設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規模的廣告
往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣
告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。

Layout 構圖版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析
和預測，適用於S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的年度銷
售量。

local (regional) advertising 地區性廣告
在一定地區內發布的廣告，採用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店
，在當地的報紙、電視台、廣播台發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日
本稱「地域廣告」。

logotype、logo 標志
表示特徵的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標
志的圖案或文字經注冊即為商標。

light box advertising 燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是
照相軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。 新型的柔
性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象
顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果
。以柔性燈箱的製作技術及材料、工藝不僅可以製成覆蓋整個牆面的巨型燈箱與建築物
溶於一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。
廣泛用於銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M

magazine advertising 雜志廣告
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志
（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由於各類雜志讀者比較明
確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告
一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還
可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡信息，既利於消費者理解和記憶，也有更高的
保存價值。 雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時
傳遞。

mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶
按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到後即向客戶寄發商品。這
類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，
後者大都是免費的。

mail survey 郵寄調查
將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好後寄回
。這種形式是在被訪問者不願面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能採取的最
好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發表
直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和
廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外
有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告
在大規模廣告以後，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規
模廣告內容的印象。

Margin 頁邊空白
印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起
到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為「出血」（breed）。

market research 市場調查

market segmentation 市場細分化
亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者
日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標准，把市場劃分為擁有特定消費者
群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把
經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標准，從而對成千上萬
消費者構成的市場進行細分。

media buying 媒介購買
媒介計劃經客戶通過後，向所採用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價
負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒
介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業
在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的
資料，並印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些
資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合
在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的
協同作用，其總和效果遠大於各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：
要通過媒介達到的目標市場；
能支配的預算；
必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)；
按年或按月的持續情況；
必要的伸縮性；
媒介和創意的關系

media recommendations 媒介介紹
詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說
明。

media research 媒介調查
媒介調查的目的在於尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地
進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查
，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、
收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，並結合企業的具體情況，如廣告目標
、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告
代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當
的媒介組合、策略方案。

media strategy 媒介策略
包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，並和媒介目標有關
系。媒介策略包括下列各個方面：
所選媒介的類別（如電視或雜志）；
把廣告預算分配到地區；
把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）；
把預算分配到月度、季度、年度；
按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；
在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；
主要的和次要和目標市場的規模；
對策略性目標的衡量；
必要的對地區的衡量；
如果需要敘述千人價格的計算；
媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；
選擇或安排發布日程的准則；
說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌；
對每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon
會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強
廣告的爆光率。

N

national advertising 全國性廣告
在全國范圍內進行的廣告，採用全國性廣告媒介，採用全國性廣告的廣告主稱為nationa
l advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告
霓虹燈由玻璃管製成，並按照設計要求彎成各種文字和圖案，然後在玻璃管兩端配製銅
電極，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源後發出各色光，是戶外廣告的
主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣
告稱為spectacular。

newspaper advertising 報紙廣告
刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高
、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主
要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復
閱讀，便於保存。 鑒於報紙紙質及印製工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款
式、色彩不能理想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告
設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱
等形式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外
廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，並成為美化城市的一種藝術品，是城市商
品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的標志。

P

pass on readership 傳閱讀者
不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊
物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的
傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。

Penetration 滲透度
媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明
自己的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深

7. 網路媒體廣告的專業術語是什麼

Ad Views（廣告瀏覽）: 網上廣告被用戶瀏覽的的次數。 PV(訪問量)或Impression（印象數）： 即Page View, 即頁面瀏覽量，用戶每次刷新即被計算一次。 UV(獨立訪客)： 即Unique Visitor,訪問網站或看到廣告的一台電腦客戶端為一個訪客。24小時內相同的客戶端只被計算一次。 IP(獨立IP)： 即Internet Protocol,指獨立IP數。24小時內相同IP地址之被計算一次。 URL（統一資源定位器）: URL給出任何伺服器、文件、圖象在網上的位置。用戶可以通過超文本協議鏈接特定的URL而找到所需信息。 Web Site（網站） Domain Name（域名）: IM（即時通訊軟體）：網路即時訊息傳呼軟體，如MSN、QQ、雅虎通、網易泡泡、ICQ等。 Key Word(關鍵字) HTML（超文本標識語言）: 一種基於文本格式的頁面描述語言，是網頁通用的編輯語言 Band Width (帶寬):在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸的信息(文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網頁的調用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網頁中的圖片文件小 Browser (瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。 Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網頁的瀏覽，瀏覽器在硬碟中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬碟中顯示這個頁面，而不是從伺服器中。 Cookie:電腦中記錄用戶在網路中的行為的文件；網站可通過Cookie來識別用戶是否曾經訪問過該網站。

Database(資料庫):通常指的利用現代計算機技術，將各類信息有序分類整理，便於查找和管理。在網路營銷中，指利用互聯網收集用戶個人信息，並存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。 Targeting(定向): 通過內容匹配、用戶構成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶 Traffic(流量):用戶訪問站點的數字和種類。 廣告專業術語 Integrated Marketing (整合行銷):傳統行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產品，已不能滿足競爭激烈的市場環境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。 Demographics(人口統計特徵):人口區隔的特徵，典型的人口統計特徵包括年齡、性別、地區、學歷、職業和收入等 Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網路上被應用的一個高頻寬資料技術。Rich Media能夠提高交互能力，並能實現多媒體、擴展的創意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術。 Campaign（廣告活動） 指每次一個產品的推廣活動，例如IBM下的X60的廣告推廣 Client:廣告主名稱 Campaign Period:廣告活動時間段 Revision: 文件更新版本 Media Flow Chart或Media Spots Plan或Media Plan 指媒介排期表，各個公司叫法不同，但是極為正規的公司如4A公司則使用Media Spots Plan或Media Plan；Media Flow Chart在4A中指粗略的排期，只規定對每個媒體的預算、總體時間段等粗略的信息 Click-through Rate（點擊率）: 廣告被點擊的次數與廣告瀏覽的次數之比。（點擊/廣告瀏覽） Audience（廣告受眾） Target Audience（目標廣告受眾），簡稱TA

8. 在房地產項目宣傳中，有兩種宣傳手段，一種是MP，一種是NP，請教是什麼意思

mp一般是指動態廣告，類似視頻類
np指靜態廣告，如報廣

9. 請問MP是什麼意思

MP4使用的是MPEG-2AAC技術，也就是簡稱為A2B或AAC的技術。它的特點是音質更加完美而壓縮比更大(15:1-20:1)。MPEG-2AAC在采樣頻率為8～96KHz時可提供1～48個聲道可選范圍的高質量音頻編碼。AAC就是AdvancedAudioCoding(先進音頻編碼)的縮寫，它適用於從比特率為8kbps單聲道的電話語音音質到160kbps多聲道超高質量音頻信號范圍內的編碼，並且允許對多媒體進行編碼/解碼。它增加了諸如對立體聲的完美再現、比特流效果音掃描、多媒體控制、降噪等MP3沒有的特性，使得在音頻壓縮後仍能完美的再現CD的音質。 MP4並不能望文生義地理解為MPEG-4或者MPEG-1Layer4格式。MP4名稱的由來與其本身的技術含義是沒有直接聯系的，否則它應該叫做MPEG-2AAC了。MP4真正的含義由來是因為版權問題，對唱片公司來說，MP3的缺陷就是忽視了著作者和出版者應享有的版權待遇。於是，GMO(Globalmusicone)公司針對MP3提出了基於AT&T公司授權的AAC改良技術—A2B的音頻壓縮方法和應用，並將其命名為MP4，其用意大概是想表明MP4是繼MP3之後的一種升級換代技術，這正好可以契合了人們的習慣思維。MP3是技術術語的縮寫，也就是MPEG-1AudioLayer-3的縮寫，相信MPEG這名詞大家並不陌生，它是MovingPictureExp-ertsGroup的縮寫，就是動態影像壓縮的意思啦，大家所看到的VCD就是使用的MPEG-1技術，而DVD是使用更進一步MPEG-2的技術。MP3是MPEG里的一項技術分支，主要用來壓縮聲音。一共分三個等級(Layer)，分別是Layer-1(MP1)，Layer-2(MP2)，r-Laye3(MP3)，

10. 廣告有哪些術語

網路廣告用術語：
於網路廣告定價模式的一組常用術語：
CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網路廣告的一次點擊等。

CPC (Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網路廣告定價模式之一。

CPO (Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

PPC（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式。

PPL（Pay-per-Lead）：根據每次通過網路廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用於網路會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

PPS（Pay-per-Sale）：根據網路廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。

1) 廣告主
指在被監測的網路媒體中投放網路廣告的企業主，其中，由內容交換和合作方式出現的企業主不計入內。
(2) 廣告行業
根據廣告主投放產品所屬的行業類別分為行業大類、行業中類和行業小類。
例如：聯想 天啟商用電腦--IT產品類--電腦--商用電腦
聯想 數碼相機 --消費類電子類--相機--數碼相機
(3) 網路媒體
指廣告主投放網路廣告的媒體。2001年1月1日至2003年1月31日，監測媒體主要為中國主要的最大的30家網路廣告媒體。2001年12月1日起，騰訊QQ軟體的廣告也作為監測對象，對軟體上出現的廣告，以抓圖形式留檔並記入網路廣告資料庫。從2003年2月1日開始，監測媒體擴大到50餘家，具體媒體包括。
(4) 網路媒體頻道
指廣告主投放網路廣告的媒體頻道，根據不同的媒體所設置的頻道，進行分類，並將媒體的調整而進行相應的調整。
(5) 廣告創意
僅指廣告主投放的不同網路廣告創意，與其投放的媒體、投放的時間無關，一般根據廣告形式、廣告畫面和廣告大小來進行區分。
(6) 廣告記錄
以每一廣告主投放的每一媒體上的不同廣告創意來計算，與廣告主投放的媒體和頻道均相關。例如一個廣告創意投放在某一媒體上出現計為一個廣告記錄。如果該創意又出現在其他媒體上，又計為一個新的廣告記錄。
(7) 廣告主費用
根據該廣告主在不同媒體上投放的廣告記錄進行費用估算。在iAdTracker中出現的廣告費用可能與實際費用有所偏差。
(8) 媒體費用
根據該媒體上不同廣告主所投放的廣告記錄進行費用估算。

廣告公司的專用術語：
A
above-the-line advertising 線上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、
影院廣告、戶外廣告等。

account executive (AE) 客戶經理
廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共
同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內部協調（coordination）；3
，將廣告設計稿提供給客戶；4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory
matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公
司的服務部門，為客戶提供更好的服務。
account service 客戶服務
客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及
推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流
的一種功能。

advertising agency 廣告代理商
習慣上稱為「廣告公司」，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設
有許多職能和業務部門。

advertising campaign 廣告活動
有時稱為「運動」或「戰役」。廣告活動包括以下四個重點：製作適當的銷售信息、及
時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標後，為
達到這一目標制定廣告戰略，然後在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告製作、銷售及
營銷等。

advertising department 廣告部
分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告
計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，
廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告
利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上製作刊出的廣告，也包括在指示牌
上製作的廣告。

Appeal 訴求
廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、
認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。
訴求所用語句應具有強烈的感染力。
area sampling 區域抽樣
群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行
政區、一個街區，從中確定調查對象。

Audience 受眾
接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量
、特徵方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構成
廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

audience share 受眾份額
根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也
可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告
多指電視廣告。視聽廣告，以「視」為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視
聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生
以來發展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數審計局
1914年始創於美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒
介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進
行審計以保證數據正確，然後予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣
告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

Animation 動畫
將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成
為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但採用
時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

B
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣
告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽
會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告
宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂於認
定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（proct advertising）。

brand preference 品牌偏好
在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用後的滿
足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持
消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的
產品質量好，廣告有說服力，消費者用後感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠
指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放
棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產品名稱
產品的名稱即「品牌名稱」。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產
品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名於
世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合
商標法的規定。

buyer』s market 買方市場
或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過於求，賣主
競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處於支
配地位。

Banner
橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最
基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，
可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich
Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要
用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫
幅廣告等。

brand share 品牌佔有率
某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share
）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場佔有率增加的目標。

Budget 廣告預算
廣告預算常用三種方法：

1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的銷售量或銷售
額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以
因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為
先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2. 競爭對抗法（competitive parity method） 又稱為「競爭對等法」。是按照競爭對
手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標
有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標准並不科學。

3. 目標和任務法（objective and task method） 要求經營人員靠明確自己的特定目標
，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定
廣告預算。 預演算法中前兩種適合於已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合於新產品
的廣告預算。

4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是
制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究
中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易於衡量的目標（此外廣告目標是指在
一個特定時期內，對於某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量
廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告
設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，並
美化街道。

Button
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60
像素，甚至更小。由於圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

C

Clicks
點擊次數 ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，
即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。 Click rate
廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一
萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那麼點擊率即為 5%. 目前，亞太區的點擊
率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網路廣告吸引力的一個標志。

CPM
cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用
或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話
，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主
頁就是$10。

D
Demands 需求
有能力並願意購買某個產品的慾望。當消費者有購買能力時，慾望便轉化為需求。有許
多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有
多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正願意並有能力購買。

Demonstration 演示
在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演
示的產品，可採用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可採用演示的方法推銷商品，如
將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調查
收集初級數據方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們
在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻
率和所購商品的牌號。在國外還採用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情
況。

Direct mail (DM) 直接郵遞
既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用於直接郵遞的廣告費占
全部廣告支出的19.3%，僅次於報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品
，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單
（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk
mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃
圾箱。

direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告
根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或
brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。
要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，並根據情況及時更新。

direct-response advertising 直接反應廣告
直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，
消費者把該回執剪下寄給製造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以採用各種
媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 直接反應（直效
）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業
務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（o
ff-the-page offer）等。並承接各種郵遞廣告的設計。製作。

Discount 折扣
廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣
的種類有： 現金折扣（cash discount） 數量折扣（bulk discount） 頻度折扣（freq
uency discount）

domestic market 國內市場
以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或
個人。

plicated audience 重復受眾
或稱「重迭受眾」（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾
中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。

E
exchange advertising 交換廣告
兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告
刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告
，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告
為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進
行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文
化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特徵。

F

Frequency
一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果
的目的。

Frequency 頻率
在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency 全面服務廣告代理商
能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它
們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。

fixed day 指定日期
指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closi
ng time）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。
free advertising 免費廣告
不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間
。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這
類廣告可以在製作方面做到比報紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈品廣告
以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇
。

global brand 全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告
以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意
在激發消費者的購買慾望，並使這種慾望付諸實施。

I

image advertising 形象廣告
專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在於增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱
「印象廣告」。
impact advertising 有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意並留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。

Impression
即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希
望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.

inflight advertising 飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送
廣告禮品等。

insert 插頁
夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單
廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱「發稿單」。發稿單中要詳細載明
廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，並連同廣告稿、畫稿（或電視片）一並送交媒
介。

J

Job press 零件印刷
承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或
雜志所常用。

Justify 整版
廣告文字排版後，調整字的行列，使其符合所需的長度，並將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題
是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什麼。

Key word 中心詞
集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵
，因此必須審慎選擇 。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告
設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規模的廣告
往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣
告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。

Layout 構圖版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析
和預測，適用於S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的年度銷
售量。

local (regional) advertising 地區性廣告
在一定地區內發布的廣告，採用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店
，在當地的報紙、電視台、廣播台發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日
本稱「地域廣告」。

logotype、logo 標志
表示特徵的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標
志的圖案或文字經注冊即為商標。

light box advertising 燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是
照相軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。 新型的柔
性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象
顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果
。以柔性燈箱的製作技術及材料、工藝不僅可以製成覆蓋整個牆面的巨型燈箱與建築物
溶於一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。
廣泛用於銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M

magazine advertising 雜志廣告
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志
（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由於各類雜志讀者比較明
確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告
一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還
可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡信息，既利於消費者理解和記憶，也有更高的
保存價值。 雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時
傳遞。

mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶
按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到後即向客戶寄發商品。這
類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，
後者大都是免費的。

mail survey 郵寄調查
將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好後寄回
。這種形式是在被訪問者不願面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能採取的最
好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發表
直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和
廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外
有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告
在大規模廣告以後，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規
模廣告內容的印象。

Margin 頁邊空白
印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起
到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為「出血」（breed）。

market research 市場調查

market segmentation 市場細分化
亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者
日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標准，把市場劃分為擁有特定消費者
群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把
經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標准，從而對成千上萬
消費者構成的市場進行細分。

media buying 媒介購買
媒介計劃經客戶通過後，向所採用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價
負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒
介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業
在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的
資料，並印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些
資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合
在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的
協同作用，其總和效果遠大於各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：
要通過媒介達到的目標市場；
能支配的預算；
必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)；
按年或按月的持續情況；
必要的伸縮性；
媒介和創意的關系

media recommendations 媒介介紹
詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說
明。

media research 媒介調查
媒介調查的目的在於尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地
進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查
，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、
收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，並結合企業的具體情況，如廣告目標
、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告
代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當
的媒介組合、策略方案。