平面宣傳創新

㈠ 廣告、平面設計如何提高工作效率、如何創新

效率要掌握工作流程（比如設計戶外、dm需要注意的地方），設計也要軟體比較熟悉。創新要你多學習美術知識，多看其他優秀的作品，認真感受生活，平時注意手機有用的素材和點子。

㈡ 從哪些方面創新黨的宣傳方式

宣傳和組織是執政黨的兩大重要功能，新的形勢要求「宣傳」突出傳播性，提高溝通力，實現「宣傳執政」。實現這一功能需要處理好「誰來宣傳」、「宣傳什麼」、「怎麼宣傳」等一系列問題，也就是要在「宣傳主體」、「宣傳內容」、「宣傳載體」、「宣傳話語」、「突發狀況下的宣傳」等方面有所創新，具體地說，可以從以下方面進行提升和突破。宣傳主體——黨的領導幹部「人人都是發言人、個個皆是宣傳主體」
新的形勢和任務要求「誰來宣傳」方面不僅僅要有專業的宣傳部門和宣傳主體，也需要每一個共產黨員、特別是作為黨的執政骨乾的各級領導幹部樹立「人人都是發言人、個個皆是宣傳主體」的理念。一方面，每一個共產黨員特別是黨員領導幹部都應當積極成為黨的方針、政策的宣傳主體；另一方面，每一個共產黨員應當通過日常行動體現先進性，發揮宣傳的作用。同時，身處「人人都有麥克風」的「自媒體」時代和「原來為精英所分享的知識，現在可以全民共享」的「全媒體」時代，也要求每一個黨員，特別是黨員領導幹部必須都能夠成為宣傳主體。
應當通過培訓和更多的實際參與提高各級領導幹部的媒體素養，提升與媒體打交道的能力，提高宣傳能力，使黨的領導幹部勝任新時期宣傳工作的要求和挑戰。通過提升黨員領導幹部的宣傳能力、提高傳統宣傳方式的有效性、促進和完善多元載體基礎上的宣傳，從點、線、面上促進宣傳效果的全面提升。宣傳內容——「黨的關注點、公眾關心點、媒體興趣點」的結合
要提高宣傳的傳播力和有效性，就必須考慮作為宣傳客體的民眾的接受度和參與度。從接受度來看，受眾的接受程度對宣傳效果有重要影響，這就要求在宣傳內容的選擇上既要堅持將黨的方針、政策作為宣傳的主要方面，也能夠將黨的方針、政策與民眾關心的問題以及媒體感興趣的方面相結合，體現宣傳工作中「從群眾中來，到群眾中去」的「群眾路線」的要求。在宣傳內容的選擇以及宣傳內容的呈現方面，一方面，注意保持宣傳的思想性；另一方面，充分體現「以人為本」，將黨的方針、政策和民眾的日常生活相結合，將「人」、「人性」作為宣傳的重要組成部分，使宣傳既體現出黨的光輝，也透視出人性的光芒。從傳播的有效性分析，傳播內容的及時性是影響有效性的重要因素，這就要求宣傳內容必須及時更新，保持時效性。宣傳載體——構建和完善包括平面、空間、立體的全方位、互動式宣傳平台的「宣傳鏈」
所謂全方位，要求能夠整合各級各類黨政機關的資源，回應公眾關切。一方面，對傳統宣傳載體進行整合；另一方面，建立和完善政務微博群，同時探索制定政務微博方面的規范性文件，為政務微博發展提供法制支撐，努力使政務微博群成為宣傳方面的「發布室」和「議事廳」；並且，努力促進傳統和新興宣傳載體的全面協調和整合。
所謂互動式，要求提高宣傳載體特別是政務微博等新興宣傳載體的回應性和互動性，既自上而下地引領社會輿論的發展，也自下而上地吸納各方意見和建議。重視政務微博等新興宣傳載體的規范化，提高政務微博的內容質量，提升政務微博的互動功能，重視政務微博的服務功能，加強突發公共事件中的信息傳播及溝通交流。利用新興宣傳載體來促進、改進、調整、梳理黨政機關的工作流程，提高管理、服務水平和能力，根據各個部門的業務范圍及時有效地公布各種政務信息，同時利用這些載體更好更快地響應民眾提出的各種訴求，發揮宣傳的作用。
宣傳「話語」——「大眾明白才是真」
「話語」的選擇對傳播效果有十分重要的影響。對任何一個執政黨而言，高深的甚至思辨的理論、體系化的學說固然不可或缺，但要使其發揮廣泛而深遠的影響還必須使之通俗化，即「常識化」。廣大群眾就生活在「常識」中，受「常識」支配，「常識」所包含的世界觀、道德觀就是他們行為的指導。只有把自己的世界觀、價值觀滲入到「常識」中，才容易被人們接受。我們黨總結歷史經驗得出的重要結論是推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化。在宣傳過程中，「大眾明白才是真」。這就要求在宣傳過程中使用「常識化」的「話語」，少說官話、套話，多說「普通話」，也就是說普通人能夠聽得懂的話，用公眾喜歡的話語進行溝通和宣傳。
更為重要的是，宣傳要不斷提升「話語」構建的能力，並將意識形態塑造融入這些「話語」之中，通過「話語」的傳播使意識形態包裹的「話語」成為民眾的「日常話語」，實現「話語」構建和意識形態塑造的雙重目標。
突發狀況下的宣傳——輿情研判與議題構建
進一步發揮宣傳的作用，要區分日常狀態和突發狀況下的宣傳。提高突發狀況下的宣傳能力和輿論引導能力是對黨的執政能力和統治合法性提出的新課題。突發狀況下進行宣傳要體現實事求是、「以人為本」、放低姿態、及時溝通等要求。加強輿情研判，特別是新興媒體方面的輿情研判。在突發狀況宣傳過程中，把握「高層牽頭、一線應對、重講態度、貴在調控」的原則。提高突發狀況下議題構建能力，提高宣傳的輿論引導能力。

㈢ 平面設計與傳統文化

近年來，「國學熱」帶動了傳統文化的復興，各行各業都根據自身發展實際情況，或多或少的融入傳統文化元素。我國平面設計藝術在不斷吸收國際設計風格、經驗的基礎上，將更多的傳統文化因素融入到設計當中，並不斷將傳統文化因素同現代設計理念相結合，創造出既有豐富傳統文化內涵，又符合現代設計理念的經典作品，可以說，中國傳統文化元素已經成為我國乃至國際平面設計的重要主題。中國傳統文化歷史悠久、內涵豐富，通過現代平面設計表現傳統文化內涵，尤其是現代平面設計很多理念同傳統文化表達不契合，如果在不了解傳統文化理念、語言背景、民族精神的情況下，貿然將傳統文化因素引入平面設計，就會造成設計的失敗。由於當前還未建立起同傳統文化風格相契合的現代平面設計形式，尤其是缺乏兼具傳統文化民族性和平面設計理念現代性的設計理念，這就導致我國平面設計過程中出現諸多問題。本文認為，在當下我國平面設計領域，設計師的視角、設計切入點、審美情趣等都受到國際平面設計理論的影響，對於中華傳統文化因素的利用、吸收都是站在西方文化、商業利益、視覺沖擊等角度，無法有效的將傳統文化內涵通過設計表現出現。因此，本文在分析我國傳統文化圖形元素形成的背景、風格基礎上，研究傳統文化圖形元素與現代平面設計理念的融合和表現，並針對當前平面設計引進傳統文化元素產生的問題，提出傳統文化圖形元素應該與現代平面設計二次抽象融合。在研究中發現，當前關於傳統文化因素在平面設計中應用的研究主要側重於文化傳承、設計方法、思維方式等方面，對於如何將傳統文化因素融合到現代平面設計中的研究不足，本文研究可以彌補理論研究的不足，具有一定理論意義。同時，本文以傳統文化因素同現代平面設計理念的融合和表現為基礎，提出符合傳統文化特性、現代設計理念的平面設計方式，提出傳統文化因素應該與現代平面設計二次抽象融合，對於我國平面設計的探索與研究具有一定實踐指導意義。
中國傳統圖形元素的形成受到多種傳統文化的影響，中國傳統圖形元素形成的背景就是兩千多年的中華文明發展史，是具有豐富內涵的中華傳統文化。具體來說，中國傳統圖形元素的形成來源於五個方面。首先，民間文化是人們在長期生產生活中形成的對自然、社會認識和生產生活經驗的結晶，主要包括民間土文化和市民文化兩方面，其對傳統圖形的推動主要表現在年畫、窗花等方面，比如圖1、圖2。其次，官文化主要以皇權文化為代表，對中國傳統圖形元素形成的影響主要體現在龍紋、日、月、星、山、水等元素的使用上，比如圖3。再次，士大夫文化在某種程度上介於官文化和民間文化之間，主要是指由士大夫階層創造的文化藝術，士大夫文化對傳統圖形元素的影響主要體現在其創作的藝術作品豐富了傳統圖形元素，比如圖5對圖4的借鑒。再次，在中華文化漫長的發展歷史就是漢族同周邊民族文化交流發展史，在文化交流過程中，民族文化對傳統圖形元素的形成也起到了推動作用，比如圖6、圖7、圖8、圖9。最後，佛教、道教文化對傳統圖形元素形成的影響十分深遠，佛教傳入我國後，佛教藝術創作思想對傳統文化產生了影響，尤其是其宗教雕塑、繪畫直接影響了傳統圖形元素，飛天造型、卷草紋等對傳統圖形元素的形成影響比較大。道教是我國本土宗教，在傳統中醫、易經、巫術文化基礎上形成，陰陽五行等思想不僅僅直接影響了傳統文化和人們的日常生活，也直接影響了傳統圖形元素的形成，比如太極、八卦圖形等。由此可見，傳統文化中的民間文化、士大夫文化、官文化、民族文化、宗教文化對傳統圖形的形成起到了推動作用，
中國傳統圖形的形成不是一蹴而就的，而是在漫長的歷史發展過程中不斷發展、演進的，在不同時代，當時的經濟社會發展、思想意識、宗教文化對傳統圖形產生了不同程度的影響，造成了不同時代傳統圖形具有不同的風格特徵。原始社會時期的圖形多是雕刻在日常生活物品和器具上的，主要表現人們對自然和世界的認識以及在生產生活中形成的經驗，因此圖形表現出線條粗放、造型誇張、具有原始野性美感的特點；春秋戰國時期文學藝術活動頻繁，社會處在巨大變革時期，這一階段的圖形具有真實、威嚴、厚重等特點；秦漢時期的圖案和紋路生動、高大、飽滿、真實、淳樸；魏晉時期宗教發展迅速，傳統圖形宗教色彩濃厚；隋唐時期是我國封建社會發展的頂峰時期，這一時期的圖形融合了不同民族的特點，形象變化多段、色彩瑰麗、飽滿豐富、雍容華貴；宋代士大夫文化得到發展，傳統圖形展現出濃厚的文人色彩，清秀、清新、文雅是其主要特徵；明清時期的傳統圖形追求形式感，表現出華麗、復雜、富貴等特點。
傳統圖形的形成經歷了漫長的發展過程，風格多樣、形式豐富，作為傳統文化的一部分，傳統圖形元素對我國平面設計者的設計思維產生了很大影響，主要表現在色彩、內涵、造型等方面。從造型上說，傳統圖形造型生動、優美，很多造型都已經打上了深刻的中華文化烙印，並且造型本身具有豐富的內涵，在平面設計中使用傳統圖形造型，可以豐富平面設計的表達，比如，傳統圖形中的鴛鴦運用到平面設計中，由於鴛鴦象徵男女和美和幸福，因此豐富了平面設計的表達。從內涵上來說，傳統圖形蘊涵著中華民族的民族性格、文化藝術思想、對自然和社會的獨特認識，平面設計中使用傳統圖形元素，有利於平面設計表現更加豐富的傳統文化內涵。從色彩上來說，傳統圖形色彩豐富，不同色彩代表了不同的階級、思想，雖然隨著時代變遷，色彩意義會有所變化，但傳統圖形色彩的運用對平面設計產生了很大的影響。
傳統圖形源自生產生活實踐，雖然是藝術化的表達，但往往在色彩、造型、構圖等方面還保留了其實用性的一面，而平面設計是抽象的藝術表達，如果單純的借用傳統圖形元素，進行圖形拼接，就會導致傳統圖形內涵得不到展現、平面設計藝術性降低等問題，因此傳統圖形元素與平面設計的融合需要充分考慮傳統圖形的內涵、色彩、意蘊、造型等方面的特徵。首先，從內涵上來說，傳統圖形展現了華夏民族先民生產生活實踐、對自然和社會的認識，但這種認識和經驗的總結都是蘊含在圖形的色彩、構圖、造型中的，必須對圖形進行深入挖掘，才能領悟其精髓，在平面設計中展現傳統圖形元素的神韻，同時，傳統圖形的形式是多元的，種類繁雜多變，相似類型的圖案在內涵的表達上可能完全不同，在平面設計中引入傳統圖形因素，必須從傳統文化審美意蘊的高度審視傳統圖形元素的內涵。比如說北京元盛都餐飲的LOGO設計，就將傳統圖形中的雲紋和中國書法結合起來，傳統雲紋象徵著和諧、吉祥，具有較高的民眾基礎，在LOGO設計中引入這一圖形元素，提高了設計的民眾心理接受度，從整體上看，上部雲紋造型和下部的中國書法結合，迎合大眾心理、彰顯了傳統文化的魅力也有利於LOGO的傳播。其次，傳統圖形色彩豐富多樣，尤其是不同時代、不同文化來源的圖形元素對於色彩的運用和表達是不同的，比如說，隋唐以前象徵皇權的圖形色彩採用黑、白等，而隋唐以後象徵皇權的圖形則以明黃為主，因此，在平面設計中引入傳統圖形元素，需要深入考察圖形色彩所蘊含的文化內涵。同時，傳統圖形元素色彩具有裝飾性和象徵性，尤其是使用比較廣的圖形大眾已經形成了基本的認知，將這樣的圖形引入平面設計，要充分考慮圖形色彩的象徵意義。比如，剪紙圖形一般都使用紅色，有幸福、吉祥、喜慶等象徵意義，女兒紅LOGO的設計既然借用了傳統剪紙圖形，在色彩使用上也以紅色為主，搭配下部分的文字，表現出喜慶、幸福的意蘊。再次，傳統圖形作為一種符號性圖形，具有豐富的意蘊，通過簡單的圖形可以傳達出豐富的信息，因此平面設計藉助傳統圖形符號，能夠豐富設計所要表達的內容。最後，傳統圖形是一種造型藝術，很多傳統圖形在圖形架構、造型方面比較完善，而且傳統圖形造型同我國傳統文化緊密聯系，比如說圓形表現了傳統文化中天圓地方、天人合一的概念，中國銀行將傳統圖形造型中的圓和方組合在一起，即能夠表達天圓地方的概念，也體現了中國銀行走向國際化的長遠發展目標，同時，圓和方組合在一起，還具有傳統銅錢的象徵，體現出中國銀行的性質。
我國具有長達數千年的發展歷史，形成了綿延不絕的傳統文化，傳統圖形作為傳統文化的組成部分內容十分豐富，在現代平面設計理念指導下，充分提煉傳統圖形元素的精髓，將二者抽象融合起來，有助於傳承和保護傳統文化，促進我國平面設計水平提高，也有利於提昇平面設計民族性，隨著我國改革開放程度不斷深入，我國國際地位不斷提高，利用平面設計宣傳中華傳統文化，是提高我國國家軟實力的重要途徑。本文認為，根據傳統圖形內容豐富、造型獨特、內涵深廣的特點，同現代平面設計的融合可以從以下三個角度考慮。
首先，在現代平面設計理念指導下，促進傳統圖形元素的再創造，樹立創新思維，將傳統圖形元素巧妙的借用到現代平面設計中。現代標志設計可以藉助漢字和書法，漢字或中國書法是傳統圖形的重要內容，藉助漢字和書法，為現代標志設計提供創意，豐富作品內涵，比如說，大碗羊火鍋城LOGO設計就借用「羊」的造型和碗的形象，並進行創新改造，鮮明的表現了企業的特點；企業形象設計可以利用圖形轉換，傳統圖形是傳統文化、民眾心理、審美意識的重要表現形式，通過圖形轉換，在企業LOGO設計中借用傳統圖形，能夠提升企業形象，比如說，喜氏集團藉助傳統剪紙字樣圖形「囍」，將其轉換為花樣圖形；包裝設計可以藉助傳統圖形進行再創造，傳統圖形往往以生活用具或者藝術雕塑為載體，這種類型的傳統圖形，可以在包裝設計中直接利用，但必須充分考慮包裝設計的實際需求和傳統圖形特點，並加以創新和改造，比如說普洱茶包裝設計以中國傳統粗麻布、中國山水畫等元素為基礎，通過對傳統圖形的再造，創作出具有美感、和諧感的包裝設計。其次，傳統圖形中很多元素同現代審美理念是沖突的，也有很多傳統文化的糟粕不能引入現代平面設計，因此，就需要設計者進行二次創作，也就是說，在借用傳統圖形元素進行創作時，主要是借用傳統圖形構思、創意、內涵，在此基礎上進行二次創作，使平面設計既有傳統圖形的意蘊又符合現代人審美。最後，人的視覺受到外界光線、色彩等因素的干擾，利用這一特點平面設計同傳統元素的融合方式更加豐富多元，比如說可以利用平面設計的立體圖形錯覺虛擬處理和圖形色彩虛實應用，創造三維視覺空間，比如說下圖的設計充分借用傳統的八卦圖形、摺扇圖形，利用立體圖形錯覺虛擬和色彩虛實，營造出三維視覺效果，豐富平面設計的表現力。
中國傳統文化最重要的表現形式之一就是傳統圖形，中國傳統文化內涵和傳統藝術思想通過圖形的方式表現出來，形成了傳統圖形內涵豐富性、形式多樣性、文化豐厚性的特徵，是傳統哲學思想和藝術表現規則的集中展現，傳統圖形元素對現代平面設計產生了深遠的影響，尤其是隨著我國在世界上地位不斷提高，傳統圖形元素也影響著國際平面設計行業發展。但現代平面設計理念同傳統圖形藝術在構圖、色彩、審美等方面還存在諸多差異，如何將傳統圖形元素和現代平面設計完美融合，保存傳統文化內涵的同時，也能符合現代審美需求，這就需要設計者不僅僅具備深厚的現代平面設計理論基礎和實踐能力，還需要設計者深入研究傳統圖形的特點、傳統文化精髓，將傳統圖形的精華提煉出來，以現代平面設計理念為指導，完美融合傳統圖形元素和現代平面設計。本文在概述傳統圖形元素形成及特點基礎上，研究傳統圖形元素對平面設計的影響，並根據傳統圖形特點分析其與平面設計的融合點，在此基礎上，研究如何促使傳統圖形元素與現代平面設計的「再創造」融合和「二次抽象」融合創造。

㈣ 平面廣告設計的發展趨勢

平面廣告設計的發展趨勢

很多學生都想要選擇平面廣告設計這個專業，可是不清楚這個專業的發展趨勢如何？為此我為大家講解一下平面廣告設計的發展趨勢分析，一起看看吧！

隨著商品經濟的不斷發展，以廣告為主的平面設計也悄然興起，廣告是一種大眾化的信息傳播手段，在商品經濟時代，廣告扮演著重要的角色。人們可以通過廣告來了解自己所需物品的基本實用價值，而生產商則通過廣告將其產品廣泛地進行宣傳，並告知消費者以促進銷售，在這個過程中，廣告承擔著溝通商品與消費者之間聯系的重責。而廣告的興起離不開平面設計，可以說絕大部分廣告是由平面設計來完成的，平面設計的好壞將直接決定廣告的效果。

平面廣告設計的發展趨勢

一、平面廣告設計的特點

1、平面設計要做到人性化

隨著人們生活水平的提高，現代大眾對於服務、藝術的人性化有著更高的要求，尤其對設計的追求與欣賞給平面設計帶來了更高的挑戰。在社會中，新型商品的不斷出現，社會競爭壓力也越來越大，如何讓消費者更加便捷地了解產品則成為了平面設計師需要重點考慮的問題。現代商品不僅僅要滿足消費者對產品外觀的要求，還必須考慮到消費者精神、心理的需求，這就要求設計師必須在產品設計中添加更多人性化的因素，除了讓消費者了解產品本身的用途以外，還要體現對人的關懷，如使用安全、注意包裝環境衛生等。這就要求我們的企業必須迎合現代消費者的心理，設計出更加具有人性化的產品封面、外觀、宣傳廣告等。

2、平面設計要做到多樣化和個性化

世界日新月異的變化使得新技術、新元素不斷地出現，這給我們平面設計增添了更多的設計元素，但同時也提出了更高的要求。當前許多設計在樣式、結構、主體、元素使用上都存在模仿、重疊的現象，設計成品沒有創新，雖然花哨，但消費者也容易出現審美疲勞，尤其是在產品包裝、宣傳標語、封面設計等方面，消費者往往存在先入為主的觀念，要想讓產品更加吸引消費者的眼球，那麼就必須進行多樣化和個性化設計嘗試。現代平面設計運用電腦程序製作，一切都只能按照電腦所提供的步驟、元素來進行，缺少了設計師獨特的思維理解，在融於大眾化的產品設計中，個性化無疑是最能體現設計師獨特見解的風格，在演變中尋找個性，在個性中創造生命，如此才能讓平面設計與產品長久地生存下去。

3、平面設計需要可持續性

可持續性的平面設計是平面設計能否長期生存並得到大眾理解的關鍵所在，現代工業的發展導致生態不斷惡化，人類賴以生存的自然環境日益遭到破壞，人們對於自己所生存的自然環境憂心忡忡。可持續發展思想的.出現體現了人們對自己行為的反思，體現在設計領域中，即使用更加環保、低碳的元素，同時所設計出的產品具有高度的環境協調性和經濟性，尤其是在產品外包裝設計中，要更多地體現出一種環保型、可循環利用性的特點。

二、平面廣告設計的未來發展

1、廣告設計的核心，就是廣告的創意

要貼近產品，符合企業的一貫理念。根據產品選擇合理的廣告創意，設計圍繞著創意進行，把創意更為精彩的表現出來。

2、平面廣告創意設計中的造型基本要素

因為是平面廣告設計，所以最基本的要素離不開點、線和面。點、線、面對於設計者來說熟練的應用並不是難事，很容易表現出整齊感和秩序感。不可否認的，整齊與秩序當然也是美感的一種。但這樣使用容易讓人產生單調的感覺，不會被內容所吸引。點可粗可細，可長可短，可以交叉也可以凌亂。往往容易突出濃重感。而線條的長度造就了軌跡，能夠給人以方向感，在平面中體現出動態的感覺。用直線可以表現出內心的平和，無限的延展。用曲線可以表現出飽滿厚重的感覺。

3、平面廣告設計中可以利用圖形元素，提升效果

在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發現並理解其中的創意核心，使消費者一目瞭然，直接感受產品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創新設計，使所傳遞的信息內容在觀者的腦海里加強記憶。直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特點，其過程干凈、利落極具視覺沖擊力並且提高了記憶效率，這一點正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應的提法，即一則廣告效果的好壞在於它能否在三分之一秒鍾之內抓住觀者的眼睛。這對於處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內容的廣告並置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那麼誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。所以在廣告創作時要使用簡潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達到快速傳播的目的。那麼廣告圖形設計中的直接表現主要是利用繪畫或攝影來表現產品，這時更會側重於發掘產品在某個部分，某種層次上或某種狀態下的美感。此外還可以通過明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易懂，進一步增強了它的視覺瞬間感染力。

4、平面廣告設計中利用藝術形式，可以突出效果

在平面廣告設計中，可以借鑒一些經典的藝術形式。廣告設計本身就是藝術設計中的一個特殊門類。它不同於藝術本身卻應具有藝術性。在設計時候，借用中國畫的元素，體現山水美感。增加視覺沖擊力度。也可以借用西方抽象的藝術特徵，以色彩為手段，征服用戶。同時也可以利用詩詞，提升意境，借用文字的力量，增添廣告能量。

5、平面廣告的創新

平面廣告也可以「立體」化，突破傳統的二維局面。利用三維或者多維角度進行宣傳。利用動態視覺、嗅覺、觸覺的表現來讓廣告設計變得更具魅力。

三、廣告平面設計發展前景

1、從競爭的角度看，企業對廣告宣傳還是比較重視，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，只是選擇的媒體從單一走向了多元。

2、從行業角度看，在中國，行業呈細分化趨勢，媒體呈現多元化趨勢，企業原本的廣告部可能已經不能滿足需求，所以大部分企業都將廣告設計外包給廣告設計公司。

3、從經濟發展看，中國的市場經濟相對落後一點，但是可以通過發達國家可以看到發展中國家未來的趨勢，廣告行業確實有廣泛的發展空間。

設計外包是目前廣告界的一大趨勢，這也給了很多獨立平面設計工作室很大的成長空間。也有人覺得未來設計師「只工作，不上班」的情況會越來越普遍。不僅能坐在家裡上班賺錢，還有更多時間陪伴家人。

綜上所述，平面廣告設計者進行設計時，要掌握一些創意的技巧，使廣告的內容具有較強的吸引力，能夠激發起消費者的購買慾望，隨著計算機及網路技術的發展。現代設計思想觀念的創新性也不斷提高，具有獨特創意的廣告作品也將不斷誕生。

㈤ 宣傳海報主要創新點怎麼寫

摘要 主題-把握產品特色及目前消費者關注的焦點做為主題，無論作大小面積的平面廣告，都可以誇張主題呈現動態美感來配置。 在室外具有寬容性較大的廣告面積（依附堅固的建築體），主題鮮明優美的造形，適當燈光照明呈現視野寬廣效果。

㈥ 平面設計教學中怎樣提高學生創新思維

一、激發學生學習興趣。為培養他們創新能力奠定基礎
創新精神首先來源於人們對新事物強烈的好奇心和求知慾。如今，信息化、現代化對整個教育提出了變革的要求，新時代的到來必將要求一種新的教育理念的誕生。信息時代需要新的與之配套的教學模式。但是突破舊模式、產生新模式所產生的一系列變革，必然會產生對舊有模式的沖擊，也必然會觸動教育思想、教學觀念、教與學的理論等根本性的問題。同時教育模式的變革與創新也必然會引起舊有模式的強烈的路徑反彈，所以教學模式改革的意義要重要得多，當然也困難得多。當前建構新型教學模式的核心在於，如何充分發揮學生在學習過程中的主動性、積極性與創造性，使學生在學習過程中真正成為信息加工的主體和知識意義的主動建構者，而不是外部刺激的被動接受者和知識灌輸的對象。
教育家布魯納說：「學習的最好刺激，乃是對所學材料的興趣」，改進傳統教學，充分利用現代教育手段，將教學內容直觀化、形象化。教師應廣泛利用現代教育技術授課，以形象化的方式和多樣化的手段營造學習環境。例如利用多媒體製作教學課件，介紹平面設計製作出的門面招牌、廣告宣傳、食品包裝設計等，藉助RST和電腦軟體教學，以生動、形象、直觀，有趣的方式使學生有身臨其境之感，從而激發學生的學習興趣，變「要我學」為「我要學」。通過多媒體讓他們了解作品的製作過程和創意所在，同時還可以適當透露當前平面設計師的薪金水平和社會需求量，增強學生的學習動力。由於多媒體技術能夠將抽象的文字演化為形象可感的畫面，音樂，朗誦，圖象結合，使學生客觀地感受所要接觸的文字信息，打破了課堂40分鍾的時空限制，古今中外、上下千年、溝通現實、引發想像、化靜為動、虛實相生；它的加入很大程度上改變了學生厭學的狀態，學生在課堂上會有「蠢蠢欲動」的表現，變「要我學」為「我要學」，以此激發學生學習平面設計的興趣。
二、根據學生的創新心理和思維來培養學生的創新能力
在平面設計教學中，要養學生的創新能力，要根據學生的創新心理，創新思維來培養學生的創新能力；創新能力的主要特徵是獨創性、變通性及靈活性，這些特徵決定創新思維的訓練方式必須是自主的、開放的。讓學生自主選擇內容和工具，自行設計，這樣他們就會選擇自己熟悉或者感興趣的東西，去充分挖掘自己的創新意識，發揮想像力，製作出全新的、異於別人的作品。
平面設計創新教學課堂要以學生為主體，這種開放性的特徵要求教師在教學中只是起到輔助和引導的作用；在面對傳統教學方法的過程中，教師要首先轉變教學方法，注重了學生對知識的研究，其學習方式也有了創新，給學生以足夠的發展空間，如：教師應該根據教學中出現的問題，及時給予調整教學思路，而不應該採取一成不變的教學；針對教學目標，應該多聽取學生的意見，由師生共同制定，讓學生充分享受到自己主人公的權利，同時這樣也培養學生獨立思考的能力。在教學過程中，老師要善於發現學生的進步並適當的給予表揚，因為表揚是老師對學生一種肯定，是學生成功的一種標志。特別是對於後進學生容易自暴自棄、泄氣自卑，應該及時給予點撥、誘導，半教半放地讓他們自己去走向成功，這樣也利於創造開發、和諧的數學教學課堂。
三、以課題培養學生應用能力，帶動創新能力
隨著高等院校擴招的進一步開展，有些學生和教師的學術能力實在令人堪憂；有些高等院校的平面設計教學大綱還存在著不夠科學合理，「炒現飯」現象。為了更好的適應社會發展的需求，平面設計教學必須加強學生掌握平面設計理論知識和實際應用能力的培養。現在的高校平面設計教學雖然開設CorelDRAW和Photoshop兩種軟體的操作課程，但是由於學生缺乏相應的實踐鍛煉機會，他們只能學會一些簡單的圖片處理工作或設計方案，這樣的話學生的在面對實際工作中根本就不能很快用平面設計軟體來解決專業的設計問題，從這點上說其設計能力根本達不到社會需要的較高水平。為了克服這一難題，教師應該設計一些小課題讓學生實踐，在學生需要幫助的時候給予適當的幫助和指導，這樣可以逐步地培養學生的平面設計的意識和自主性。
四、從「一言堂」到「百家爭鳴」
傳統的平面設計教學是「授業」「解惑」的專制型教學，課堂教學成為教師的「一言堂」，學生得不到應有的表現，長期下來這種教學手段嚴重禁錮了學生的思維，也扼殺了學生創新思維的培養和表達能力的鍛煉。如果在平面設計教學過程中，從「一言堂」到「百家爭鳴」會得到意想不到的結果。在教學中出現的問題，應該及時給予調整教學思路，而不應該採取一成不變的教學；針對教學目標，應該多聽取學生的意見，這樣也培養學生獨立思考的能力。
綜上所述，隨著各級院校素質教育的進一步推進，培養高素質的創新型人才是各級院校必須面對的一個課題，它完全符合中華復興的歷史要求。如何更新教育觀念，深化教育改革，構建創新型人才培養模式成為越來越多的教育界人士共同研究和探討的新課題。在實際教學過程中對學生創新能力的培養，應該引起廣大平面設計教師的高度重視，教師應該摒棄傳統教師「授業」「解惑」的專制型教學，構建創新的教學課堂，以學生為主體，培養學生的主觀能動性，開拓學生的創新思維能力。高等院校的平面設計教學應該激發學生學習興趣，為培養他們創新能力奠定基礎、根據學生的創新心理和思維來培養學生的創新能力和以課題培養學生應用能力，帶動創新能力，只有這樣才能構建真正的平面設計創新課堂，希望文中的觀點能夠引起讀者的共鳴。

㈦ 平面廣告設計的表現形式,創意手法,畫面表達之類的詳細分類類別！

平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業目的或政治目的。廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經滲透到我們生活的方方面面。現代都市裡的人已習慣於這樣的生活。
現代廣告自19世紀中期發展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業革命以後，印刷術的發展，彩色石板和絲網刻板分色印刷技術被廣泛應用；經濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化。如今的廣告在經濟發達國家已趨於成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的專業人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特徵，更好的地發揮其優勢。
從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業環境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。
平面廣告設計在非媒體廣告中佔有重要的位置，也是學習平面設計必須要掌握的一門課程，不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。表現形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這並非平面廣告設計有鮮明的個性，因為廣告創造是一種時尚藝術，其作品要能體現時代的潮流，設計者應該保持著職業的敏感，在不同的藝術形式中吸取營養，創作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現的對象。具體內容可以是政治宣傳、環境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅遊觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實，當我們面對一個廣告作品時，你會發現內容並不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內容上劃分得太清，如果把一個具體內容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光，它從不同的角度關注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中佔有重要位置的原因。
在對平面廣告的性質、形式、內容有了一個初步認識之後，應了解它的基本創作規律。概括地說，平面廣告創作包括兩個方面，既創意與表現。創意是指思維能力，表現是指造型能力。它們在概念上是有區別的，但在創造過程中又是統一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說，沒有創造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創意思維，是不可能稱其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。因此，兩者既有不同，又相互統一，這兩方面能力的培養具有很強的專業性。
編輯本段要求

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，並通過視覺元素向目標客戶表達
廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否准確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。
平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從製作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象徵性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，並具有設計上獨特的表現手法和感情。
廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的准確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在於追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在於廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰准確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助於銷售的品牌形象與企業形象。
編輯本段組成要素

平面廣告的構成是由點線面構成的。
優秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化 。
也可以說是圖片、文案。
圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設計者和需求者的的要求為目的。
編輯本段設計軟體平面廣告設計軟體

主要內容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟體。
Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的製作;圖像輸出與優化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，製作出千變萬化的圖像特效。
PageMaker：學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業排版製作的方法。
Illustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的製作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術大師，在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼，效率成倍提高。
Freehand：不論是個人作品設計、公司徽標、海報製作，都可以輕松完成，應用於廣告、印刷等行業
CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設計及網頁功能融合到現有的設計方案中，製作矢量的插圖、設計及圖像，出色地設計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產品包裝、標識、網頁及其它
平面設計——————————關鍵是要有大膽的嘗試。
編輯本段廣告3i標准Impact(沖擊力)

從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者並用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的准確運用並且有引吸力。但要避免濫用視覺效果來吸引讀者的注意力，視覺效果的運用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內容緊密和有機的結合在一起。
標題也是獲取讀者注意力並傳遞利益信息的關鍵武器，標題一定要簡單清晰，讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白，隱晦的標題將會失去大量讀者的注意，沒有標題的廣告直接影響其回憶率和說服力。DMB研究表明有彩色的主題標語有助於提高廣告的吸引力和回憶率，也有利於提高關鍵利益點的訴求效果。
Information(信息內容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容准確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。不用讓讀者辛苦的尋找內容，當讀者需要花很多精力去弄明白廣告「到底在講些什麼」的時候，則該廣告會失去很多的讀者；平面廣告也不應該用多餘的內容讓讀者分心，如果廣告堆積多餘的內容讓讀者分心，則不要指望讀者會主動來發掘你產品的功效，因為他們不習慣作太多額外的思考。
正文的作用是通過生動化的描述來支持標題所提到的利益要點，通過利益支持信息來加深讀者的對廣告產品的印象，它是屬於額外的內容。廣告正文應該通篇明晰易讀，篇幅過於緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者；小插圖、子標題在一定程度上能夠增強說服力，但並不是越多越好；正文空白有助於回憶，但不利於說服力讀者；幽默的表達方式可以增強廣告的新鮮感和娛樂性，從而提升回憶率，但不能濫用更不能作為平面廣告的創作目標
Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。
廣告創作評估應該站在廣大讀者的角度，了解他們對於廣告的真實感受，拋開專業的視角，回歸原點進行分析。少數人的喜愛或創意花費的多少絕不可以用來作為評估廣告成功的標准，一則廣告即使從專業的角度可能是完美的，但對於讀者來說未必能夠接受和理解。
編輯本段廣告設計思想設計思想 形狀：視覺表述的基礎設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字元素，均可將其提煉為形的呈現，由於形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對於視覺喚起和引發思維具有先導與定向的作用。

l、對各種形狀的認知與理解，大多得益於自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關系的；而對j角形堅韌、冷峻的感覺，則與岩石的性格有聯系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎對依據表現意圖來准確、迅速定位形的設計十分有益。
2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。
點的顯著特點具有定位性與凝聚性，最大魅力在於形成趣味中心與吸引視覺移動，進而製造心理張力引發潛在意念。對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導作用，三為點的構成方式會對畫面的光影與肌理效果產生影響。畢沙羅的「點彩法」繪畫可輔助理解此點。由「視覺」調動「觸覺」並使二維的設計傳達出「立體的表情」，在廣告設計中對於引發心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。

平面廣告
線是設計中最基本的構成。美學家溫克爾曼說：「一個物體的形式是由線條決定的。」線條語言的最感性之處是傳達情感，效果要比點強烈。但線條又是理性的，具有很強的造型力，線的長短、粗細、形態、走向以及種種筆觸效果，刻畫了它的性格，同時代表著特定的風格與形式，能帶給我們不同的感覺。尤其是多線之間的構成關系，即線的排列、組合方式，漸進、轉折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎上啟發連續思維，帶來節奏與韻律的美感，甚至會產生某些幻化與象徵的意象等。 面是視覺形式上最直接的設計語匯，所蘊含的實質內容要比點和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設計思想與創意理念的載體。它通過個性的形式傳達相應的信息、意象、內涵等，一般即為廣告設計作品主題與主旨內容的提煉。而在設計中不同形、面的配置與組合又是創造奇思妙想，拓展知覺空問，再現生命的秩序，發掘受眾思維潛能的有效手段。另外，對面結構的思考還有很重要的一點就是圖與地的關系。

將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示。利用平面的形表現三維空間意象實為「虛體」，它產生於視覺的深度錯覺。這種錯覺源於形的構成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設計中許多夢幻般的構圖受此啟發，一些超現實、反傳統的非凡思維也發端於此。基於這種思維的設計，更容易打破常規、經驗的「定勢」，尋找到信息傳達的最佳切入點。
3、點、線、面、體之間相互聯系、影響與制約。點與點之間的視線流動有線的感覺，多點的分布或者線的不同構成與組合方式又可形成各種形態的面，而面的轉折、連接、漸次構成等又會帶來體的表象與特徵。設計中應把握秩序和整體兩點，「秩序」即「美」，「整體」為「宗」。多元素的設計，無論用怎樣繁復多樣的形來傳達奇思妙想的意，只要歸於秩序與整體之中，設計的主題和意旨就會達到呼之欲出，不言自明的境界。
色彩：創造設計的生命

色彩的直感性最強，通感度也最大，從設計思維角度對色彩進行演繹應是最細膩、最微妙、最見功力的。 我們能感受與設計的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創意與表現無窮。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度通過自我調節滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的「第一印象色」被認為是客觀和准確的，色的美學范疇中講求用色的單純與統一，中性灰的環境下對色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感，屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉換等，均是視覺生理的調和與影響的結果。色彩對比強烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標語，中國傳統水墨中「墨分五色」的精細與微妙，網點製版所依據的原理，彩色電視的空混成像等。
更微妙、潛在的有關色的心理感應效應是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調可能會由於其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經驗積累的結果，並且帶有相對性。再進一步思維會直達具象的物，如暖調橙色的朝陽，冷調藍色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特徵，對外界信息直感的結果必然又會引發人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺。有生命力的色彩設計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的，這一過程謂之情感聯想。情感聯想是一種深刻、成熟、且又相對穩定的高級心理體驗。設計成功的關鍵就在於怎樣有目的地引導受眾達到這個層次。
用色的美學在設計中應統領把握四個方面：
(1)色的單純。設計用色的單純化為首要原則，單純用色會更韻味悠長，原則上一般用色在2—3種之間。 (2)色的節奏與韻律。節奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟，七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發與記憶留存等方面，有不少相通互易之處。
(3)色的主從與色調。主次分明反映了自然本質，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設計用色中也應有主有從。關鍵在於設計引導在哪裡，主題意旨為何，設計中應依此思路創設畫面的色彩主從與基本色調。
(4)色的對比與調和。對比與調和為設計用色的基本原則。設計中可調動對比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實現調和可掌握幾點：首先，無彩色間最易調和。像中國傳統書法的運筆，水墨畫分色等。其次，關注各種色彩在消色環境中的魅力。比如灰色，不少色彩摻灰之後會很有「色」味。另外，處理好色的主從關系與基本色調也是達成調和的基礎。
質感：強化內蘊的手段

事物多樣的結構與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。注重設計元素，特別是主要元素質感的成功再現或創造，對強化主題拓展內涵和揭示本質有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力，增加註目性甚至引發戲劇效果。 設計畫面表現質感有再現質感與創造質感兩種方式。再現質感的最佳手段是攝影，攝影技術可最大程度地准確、真實還原被攝對象的質感，甚至高度凝煉精細刻畫。創造質感主要指設計中視覺質感的創意與產生。成功的關鍵在於設計者對設計元素的提煉、概括、想像的能力以及空間轉換意識和單元的造型能力等綜合的質感素養。手法包括：
(1)強化各種對比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影與耀斑的色光不穩定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細線條漸次交織的排列等。
(2)調動設計因素，形狀、色彩、光影。如點、線、面的各種肌理構成法，色彩不同屬性間強化對比的效果等。
(3)採用特殊結構形式，如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等。
(4)利用錯覺、幻覺。如視覺矛盾的幻覺空間，視覺暫留的波動光柵效應，視覺經驗的遠近錯覺。
(5)模擬自然。常用繪畫工具的獨特肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設計軟體模擬材質的感覺等。
(6)不經意中所得。從自然與現實不經意、偶發的「作品」中獲取靈感，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的，甚至還會有誇張的戲劇效果。
再現與創造質感，無論何種方式，對加深主題的作用主要源於真實性、豐富性與聯想性。肌理的美，在於真實，真實的事物更易引發信任與親和感。肌理表現，可以化單一為豐富。視覺肌理可實現知覺遷移，調動情感聯想和強化內蘊。
構成：狀與味的橋梁

平面廣告編排設計[1]，羅列起來要素眾多，但統領概括非常簡單：即形、色和所表現的質。構成的思維是將這些表象的諸元素編排、規劃、結構為一個整體。好的構成是一座以形達意、以狀表味的橋，這種形式與內涵的溝通與聯結，目的是揭示主題和傳達思想。 首先，無論設計元素的多寡，觸一發而動全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質的表現，均為相互聯系和共同作用。比如：一行標題文字的編排，將其以正常字距縱向置於畫面正中，可被視為整體的形以中軸式的構圖分割畫面，但如拉開字距再以漸變的字型大小同樣縱向分布，每個亨即可感受單獨的形。前者中規中矩有平衡對稱的形式感，後者活潑、跳躍有流動的視線引導與放射的空間。其表意與主題內涵各異，可依據產品定位與目標群體逆向思維。
其次，傳統的形式法則與基本審美規律應視為構成思維的基礎。比如空白、穩定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導、簡約的原則、多樣統一中的秩序等，此為形式表現與心靈觸動和情感引發最佳連接的方式和手段，循此便是一種捷徑。廣告設計探求反常規的構圖與超經驗的手法，已成為當代製造新奇、標示獨特、解構夢幻、引發注目的思維切入點。
平面廣告設計元素的編排組合與版面規劃有一些常用的類型，也即基本的構成模式，如標准型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點式等等。 一些常見類型與慣用模式各有其產生與存在的淵源與基礎，有其自身的特點與特徵，也有其各自的優勢與不足。關鍵在於要理解和把握種種構成方式的特徵內涵與適應方式，具體應用中結合廣告的主題訴求、信息承載、產品特性、目標對象、媒體特徵等相關因素綜合考慮，才會有正確選擇。
創意:永恆的回憶與突破

對於創意，每次設計起點為零。這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質，創想的源頭應進發於對客觀物象的直接積累而不是間接的經驗；二為思維方式打破傳統習慣的「定勢」，創造嶄新的思維方法；三為表現與傳達的個性與突破。平面廣告創意，睿智、非凡、原創的大手筆大多歸於這一「零」的思維。這是一個回歸與突破的循環，就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達，代表永恆。本質上有著哲學思辨的意味，是成功創意的思維基礎。 1、創意突破的起點。創意突破在於自身，常講的「靈感突發」其本質，不在於客觀、外界、物象的「啟」，而在於主觀、內在、心神的「悟」，「啟」與「悟」相連。廣告創意靈感的產生，強調自身長期的積累。詹姆士·韋伯·揚關於其孕育過程「魔島浮現」的比喻，有助於我們形象地理解此點。珊瑚的屍體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現海面的「魔島」，這是一個從「此」到「彼」，從「量」到「質」的過程。量的積累過程是長期的、漸進的、潛在的，而質的改變卻可以是瞬間的、突發的、顯現的。此種積累，應是自覺、有意識、全方位的。比如：對廣告學專業知識的學習與深入理解，對心理學、生理學有針對性的研究，對哲學思維方法的領悟，對美學與藝術思考的深度，對自然、社會、人文知識的認知程度等。
2、創意靈感的源泉。種種奇思妙想的「原創」作品雖可稱為「創想」與「創造」，但決非憑空而來，來源於「創意庫」，即靈感進發的源泉。創意設計作品靈感顯現最重要的突破點，就是找到與設計主題和信息傳達最契合的設計元素，並且挖掘出二者本質的關聯。這種內在的聯系有時可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關鍵、最重要的聯結點。這樣，最佳表現的切入點與表現方式才容易被捕捉。
3、創意思維的啟發。創新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發智力潛能的過程。打開思路的方法可從以下方面著手：
(1)注重對各種不同設計風格、不同創意特徵、不同切入方式、不同表現手法的廣告設計作品的採集、研究與汲取。
(2)打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖。理性與瘋狂交織，是現今商業設計的時尚，有限為無限的基礎，擯棄原有的經驗與種種習慣定勢是一切創新與突破的前提。 (3)注意啟發想像。一些奇異的、超自然、反流行、反規律的表現方式，之所以易引發注目與加深記憶，是利用了人的生理感應與心理認知的作用規律。比如：諸多超現實的表現悖背人對客觀物象正常的、規律性的認識，從生理感應到心理感知應有的平衡被打破，人們對之直覺經驗的思維與聯想受阻，勢必會激發其多維的想像與探索的好奇。
(4)諸多新、奇、獨、特的表現，總能從中發現似曾相識的因素與形式，都是新秩序中舊元素新組合的結果。對元素的分解與重構以及不同對象的拼貼與整合，可創造無窮的變異，是設計思維中常用的有效手法。
(5)掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習橫向、發散、逆向、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補充與綜合使用會顯著提高效率。 (6)不忽略偶發性的啟示。牆上隨手的塗鴉畫，無關的事物間偶然的關聯，對某表象直覺的領悟，自然物生長、衰落間變化的過程，驀然發現的有趣、幽默的組合與形式，電腦設計過程中無意得到的奇異效果等，都是寶貴的財富。

㈧ 平面設計的工作內容和職責都有哪些

【導讀】隨著社會的發展，人們的審美要求越來越高，對商品的需求更多的在於產品設計，因此平面設計師的市場需求量非常的大，這就引起了很多人的注意，那麼平面設計的工作內容和職責都有哪些?下面我們一起來看看吧!

平面設計崗位職責

平面設計師是在二度空間的平面材質上，運用各種視覺元素的組合及編排來表現其設計理念及形象的方式。一般人認知的平面設計師是把文字、照片或圖案等視覺元素加以適當的影像處理及版面安排，而表現在報紙、雜志、書籍、海報、傳單、標志、VI等等紙質媒體上，也就是在紙質媒體上進行美術設計及版面編排。

1、根據內容需要，進行平面媒體的版面編排;

2、完成平面宣傳品的創意設計;

3、執行公司開發項目的VI設計發展和導入;

4、完成會展、活動的整體布局，燈光舞美、氣氛模擬設計;

5、完成對照片、圖片的後期處理。

平面設計的工作內容

1、負責公司日常宣傳、策劃設計製作、公司展覽會議布置;

2、廣告平面設計、製作及其它圖文處理;企業宣傳資料的設計、製作與創新。

3、協助其他部門人員對設計及美學方面的工作順利完成;

4、協助網頁設計人員對公司網站風格的把握，色調搭配，布局合理性，圖片整理、企業徽標處理等等;

5、公司其他PC及MAC設計文件的使用，修改、數碼照相處理、公司市場活動宣傳品配合;

6、建立規范以保持設計執行高品質、高可靠性和高安全性標准;

7、按照現有規范及組織實際狀況，確定並執行質量和安全標准;

8、與協作方溝通，保證各類平面項目的質量極其時間的把握，成功的驗收。

9、負責設計控制的執行和維護，不斷改進設計水平，以達到公司日益發展的要求。

10、利用自身的行業背景和知識，在設計和製作上有效的控製成本。

以上就是小編今天給大家整理發布的關於「平面設計的工作內容和職責都有哪些?」的相關內容希望可以幫助到大家。更多相關內容，關注小編持續更新。

㈨ 如何提高平面設計創新能力

1. 獎勵你的好奇

發展創新能力的一個常見障礙是：感覺好奇是一種胡思亂想。當你對某事感到好奇時，不要斥責自己，而是要獎勵自己。給自己一個機會去探索新的課題。

2. 認識到有時創新本身就是獎賞

獎勵自己很重要，但同樣重要的是發展內在的動力。有時，創新的真正獎勵在於其過程本身，而不是產品。

3. 變成一個專家

發展創新能力的最好方法之一就是成為這一領域的專家。通過對課題的深入理解，你將能夠更好地去思考問題新穎的或者創新的解決方案。

4. 全身心投入

第一步就是要全身心投入地去發展你的創新能力。不要放棄你的努力。設定目標，爭取別人的幫助，每天花點時間發展你的創新技能。

5. 為創新投入時間

如果你不為創新投入時間，你將無法發展自己的創新才能。每周安排一些時間，集中花在某些類型的創意項目上。

關於如何提高平面設計創新能力，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對頁面排版、網站設計、圖形處理等有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對您有所幫助。如果您還想了解更多關於平面設計的素材及技巧等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

㈩ 平面設計的創新思路

平面設計的創新思路

創新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來豪不相乾的元素進行並置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。下面是我為大家整理的平面設計的創新思路，歡迎參考~

平面設計的創新思路

1.光點

把光集中於商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.

多用於化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產品廣告表現中，其產品本身造型優美、質感強.

A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

B.退暈

注意：光點的運用與色彩及調子的關系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數值變化尤為重要.

如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

2.幻覺、光效應

與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象徵手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的`組合和幾何形體的變化來表現廣告主題，使視覺產生幻覺，進而產生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

構成規律：震盪、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比

多用於科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等

如：索尼、東芝、嘉美形象圖

3.意象

根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態，來表現廣告主題及主張的創意表現。

A.有機形態意象

B.自由形態意象

C.個性象徵形態意象

D.書法形態意象

E.符號形態意象如：德.大眾.1400KM無需加油篇

F.矛盾：反對再現客觀現實，同時又希望與客觀現實溝通審美價值。

自由形態意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強;一般適用於前衛、年輕的產品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等