廣告視頻的策劃書

① 廣告策劃書範本

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計劃後，最後要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。

(1)廣告視頻的策劃書擴展閱讀：

一、環境分析描述

1.市場成長率。對市場規模、市場動向發展變化做出近期和中長期預測；對季節因素引起的市場波動做出指數說明。

2.市場構成。以產品種類、價格、使用者，品牌為內容進行各區域市場的消費量構成分析及預測。

3.消費者分析。對購買者心理、社會理念、購買習慣及決定因素分析描述，消費者對同類產品品牌忠誠偏好分析。

4.競爭品牌分析。從優勢、劣勢兩方面對競爭產品的品種、價格、品質、服務、渠道等做出分析。

二、整合營銷傳播策略描述

1.提出戰略課題。從現狀分析中尋找出問題點和機會點，提出企業要解決的戰略課題，包括市場、競爭狀況、購買者、商品特性、傳播等項目內容。

2.產品地位。對產品的市場范圍、差別化的關鍵點、技術水準、功能等，從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述。

3.市場廣告目標定位。對市場目標對象和傳播目標受眾的設定要與產品定位相關聯。要提出確定目標受眾的理由，描述出使用的場所。

4.廣告傳播主題賣點。從產品的客觀屬性、功能、價格，消費者精神、心理需求感覺等方面論述向消費者傳播的主題和賣點，設定最主要的傳播概念。

5.廣告傳播目標確定。從認知目標、品牌偏好和購買行為目標等方面論述廣告傳播對認知、態度轉變，行動階段的目標值。企業狀況不同對三階段目標要求也不一樣，要注意策劃方案中提出的主要目標是否正確。

6.傳播整合。廣告策略、促銷策略、公關策略等各傳播策略的要點論述如何組合運用。

三、廣告執行

1.表現方面和訴求內容。根據前期確定的各策略大方向，進行廣告表現的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關聯吻合。

2.創意策略。圍繞表現方向開發的多套創意方案論述，審核中注意其創意方案在媒介中如何相互運用和組合。

3.創意表現方式基調。創意方案對表現形式、主題、視聽覺等基調進行說明。此部分屬感性內容，需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有權威性、親和性、信賴、傳播性等並與企業形象個性吻合。

4.創意表現作品草案。完整的策劃書中應包含創意表現作品的草案、效果稿。電視廣告創意則應有腳本文案及畫稿，審議時不應注意表現形式而應注意內容的准確。

5.媒介策略組合。媒介選擇和組合運用及競爭說明。明確傳播目標主次對象，在月度、季節上如何分配投放預算，要細化的頻次、段位、時間等，如何組合排期。

6.媒介選擇。從成本效益和企業產品適宜性兩方面審議電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否恰當，是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標向企業予以論述說明。

7.媒介發布時機及周期。此內容為很復雜的專業問題。應結合其是否根據企業產品的上市時機、購買周期、廣告作品風格、競爭態勢等綜合因素來考慮廣告發布的分配密度、發布間隔、時間長短等。

8.效果預測評估。本部分內容許多廣告公司從自身考慮，常不會主動提及或粗略帶過。應從產品知名度、廣告認知度、產品偏好度、購買慾望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。提出在一定階段內的效果達成的目標預測，廣告活動實施後進行對照評估。在策劃書中對其效果指標、評估時間、方法等應予以充分說明。

9.促銷策略。企業對短期實際銷售成果重視，則可要求策劃書中包含銷售促進活動與促銷廣告的策劃內容。

10.公關等其他傳媒配合。完成的策劃方案中，還應包含公關、活動、新聞、直效營銷、展覽、展示等傳播活動配合方案內容。評估的重點應為主題的統一性、內容可行性、執行落實性等。

11.費用預算分配。策劃書的最後應對整體策劃活動所要支出的費用，按項目與月份進行預算分配。企業審議時應注重其合理性並與企止實際資金支付狀況相吻合。

廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計劃後，最後要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。

因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

參考資料：廣告策劃書——網路

② 廣告視頻策劃案怎麼寫啊

是策劃影視廣告么？
按影視劇本的格式寫，包括鏡頭，等等。

③ 短視頻製作的策劃方案如何寫

隨著抖音、快手等短視頻平台的興起，短視頻已經成為了企業營銷的必備手段。想要拍攝出優質的短視頻，那麼短視頻腳本是必不可少的，如何才能快速完成一個短視頻腳本策劃？下面就教大家如何寫短視頻腳本。

第一步：明確主題
明確主題說的直白一點就是鎖定目標群體，要搞清楚你寫的東西是給誰看的，根據受眾需求決定腳本的主題。短視頻腳本怎麼寫
第二步：搭建框架
基本主題確定後，就要開始搭建腳本框架。這個框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、場景、事件。
由於目前我們寫的腳本是供短視頻使用，所以需要在有限的文字內，設定類似於反轉、沖突等比較有亮點的情節，突出出題。
第三步：填充細節
都說「細節決定成敗」，對於短視頻也是如此。一個好的短視頻和一個壞的短視頻可能有相同的故事大綱，他們之間的真正區別是細節是否在移動。如果主題是樹干，框架是樹枝，細節是樹葉，我們可以用樹葉來判斷樹是否健康。
細節可以增強觀眾的表現感，調動觀眾的情緒，使人物更加豐滿。在確定了需要執行的細節後，考慮使用哪種鏡頭來呈現它，然後編寫一個非常具體的快照腳本，細節也是調動觀眾情緒的重要枝幹。此處的細節也就是短視頻的分鏡頭，分鏡頭腳本即將文字轉化成可以用鏡頭直接表現的畫面，通常分鏡頭腳本包括畫面內容、景別、攝影技巧、時間、機位、音效等。
基本上滿足以上三個要點一個短視頻腳本策劃就完成了，對於營銷團隊來說，腳本是提高效率，保證主題，節省溝通成本的重要工具。

④ 企業宣傳片 和 產品廣告的策劃書如何寫

一般
項目策劃書
都是用PPT展示出來，重慶景雪文化專業
文案策劃
，宣傳片策劃，產品廣告片項目策劃，可以參考一下。

⑤ 企業宣傳片製作方案是什麼

企業宣傳片製作方案是什麼，這個問題問的比較大，那個人就簡單為你整理幾點吧。
1.首先是企業宣傳片策劃方案的文案片頭內容，如何讓客戶第一眼就深深記住你，被帶到你的企業當中去，片頭文案起到一個很關鍵的作用。片頭文案一定要有創意，新意和特點。
2. 企業宣傳片片頭過完肯定就是公司介紹了，常規的文案手法肯定是畫面定格在公司名稱上去，接下來就是展示企業的歷程啊，規模啊，風采啊，用具體的內容讓客戶感受企業的實力。
3.之後就是企業的產品展示了，公司的規模榮譽都介紹完了，那麼接下里就是想了解企業的產品了，你公司做什麼的啊，產品有哪些優勢，這都是受眾想了解的，所以產品要拍出你們的特色，拍出產品的差異化賣點。
4.在此之後就是需要展示企業的一些權威來證明了，主要是企業的辦公區、研發部門、廠房等，讓客戶有身臨其境的感覺，相當於去做了一個真實的參觀。製作公司一定要在這個環節做具體的付出，只有這樣才能達到預期的效果。
5.最後一個環節就是企業面對機遇面向未來的一個挑戰，你要讓客戶看到貴公司的潛力和美好前景。也是非常重要的環節，這個環節把握的好壞關繫到客戶對你公司的一個總體印象和直接評價。
以上都是常規宣傳片製作方案的簡單思路了，隨著互聯網的發展，營銷型視頻（全道文化）製作專家逐漸受到大眾的歡迎。什麼是營銷視頻呢?就是具有營銷力的視頻。一支具有營銷力的視頻是可以給企業帶來宣傳以及盈利賺錢的。但目前市面上做營銷型視頻的製作公司卻不多，而且營銷型視頻的製作方案還是跟傳統的有差別的，具體的，你可以問問。

⑥ 短視頻策劃方案怎麼寫

一，一定要好復賬號的名字，定位自己賬號的領域
1，你所做的短視頻領域是什麼專，定好與這相關的名字，一定屬要吸引人們群體。
2，短視頻領域有非常的多，如游戲，搞笑，三農，美食，科技等，定好自己擅長的領域，之後你發布的每個視頻都要與這制個領域相關二．頭像也非常重要 一個好的頭像也可以吸引粉絲，當然頭像也要和你的領域有關系，使用的顏色匹配，也可以使用顏色來製作人頭的背景。
三，短視頻內容
現在很多的短視頻都是以模仿開始的，片集影視平zd台也可以自己古搞創作。我們做一些應該與別人不同的事情，短視頻內容中表現出屬於自己的特點，以這個點來吸引群體。

⑦ 影視廣告策劃教案怎麼寫

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的要點。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。

這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：

（1）企業經營情況分析；

（2）產品分析；

（3）市場分析；

（4）消費者研究；

撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。

用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。

根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。
寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之。

⑧ 院慶宣傳視頻製作大賽策劃書

院慶宣傳視頻製作大賽策劃書範文

一、活動目的與意義：

為了讓信院學子更加了解本院的歷史沿革、系部與專業設置結構、師資隊伍、學科建設、人才培養、教學成果和科研成果，也給同學們提供一個創作平台。通過此次比賽，增強我校學生的團隊精神和協作意識，同時促使同學們學習視頻製作的技能，激發大家的創作靈感，豐富課餘生活。

二、活動主題：製作信院15周年院慶視頻

三、主辦單位： 廣東海洋大學校團委學生會

四、承辦單位： 信息學院團委學生會

五、活動時間 ：20xx年6月—11月

六、活動地點 ：鍾海樓

七、活動對象 ：廣東海洋大學全體在校（未畢業）學生（參賽者須以團隊形式參加，隊長必須是信院學生）

八、活動形式：

比賽分為初賽和決賽，初賽隊伍前三名進入決賽。

九、（一）過程與內容活動規劃：

1.活動准備過程：（20xx年5月28日—20xx年6月5日）

1）根據活動著手考慮活動的'整體方案，並草擬策劃書；

2）確定比賽前中後期的時間段和大致流程；

3）對活動方案進行討論和修改，並上交老師修改後確定最終方案；

2.報名和宣傳工作（20xx年6月6日—6月30日）

1）參賽者要求：參賽者必須以團隊形式參加，且每隊隊員不超過八人，隊長必須是信院學生；

2）宣傳方式：主要通過學院微信公眾平台、海浪BBS及部門微博等形式進行宣傳。另外通過邀請函發給其他學院，並邀請海浪BBS、影協等協會參加比賽。

3）報名時間為：即日起截至20xx年6月30日；

4）報名方式：將報名的信息：團隊名稱、團隊的隊長、隊員姓名、學號、專業班級、手機長短號和具體分工統一用word文件發到郵箱[email protected]，發送郵件時，請在主題前請用【報名】標志郵件的類型，報名表見附錄一；

5）6月28日報名整理匯總，並添加參賽團隊負責人的飛信，通知提醒作品上交日期；

6）負責人：劉慧勤（負責網路宣傳）、鄭美香和嚴紅嘉（負責報名整理匯總、發飛信通知參賽隊伍）

3.作品要求

1）作品展示內容：以「製作信院15周年院慶視頻」為主題，展示學院15周年歷史沿革、系部與專業設置結構圖、師資隊伍、學科建設、人才培養、教學成果、科研成果；

2）作品主題積極向上;

3）視頻時長在5分鍾以內;決賽視頻時長在10分鍾左右；

4）圖片可以是團隊工作或重要活動合影，教學、育人、重要科研平台圖片或其它有意義的圖片；

5）作品以MP4格式上交，解析度為720p，視頻大小控制在300M以內；

6）參賽團隊在比賽現場展示視頻，並進行講解。

4.收集作品

1）初賽作品時間：20xx年6月23日—20xx年7月10日；決賽作品時間：20xx年9月25日-20xx年10月1日；

2）收集方式：參賽隊伍在規定時間內將作品發送到郵箱[email protected]；

3）提交作品時需隨作品提交一份word文檔，用以說明創作理念和視頻製作所運用的技巧等；

4）負責人：嚴紅嘉、伍榮華

5.作品評審

1）初賽：由邀請的評委老師評選出優秀隊伍（3支）入圍決賽，總分4-5名隊伍獲得優秀獎，評分標准見附錄二。

2）決賽：評委由老師組成，評分標准與評分表見附錄二。

6.大賽獎項設置

一等獎：1名，頒發院級證書及1000元獎金；

二等獎：1名，頒發院級證書及800元獎金；

優秀獎：3名，頒發院級證書及200元獎金；

註：凡提交了作品的參賽者，均有0.1操行分加。一等獎加0.6操行分，二等獎加0.4操行分，三等獎加0.2操行分。

（二）初賽活動時間及流程：

1.活動時間：20xx年7月10日；

2.前期准備：

1）6月27日飛信通知生活委員宣傳比賽並收集報名隊伍（負責人：鄭美香）

2）6月27日微信宣傳（負責人：劉慧勤）

3）6月30日將製作視頻素材上傳至[email protected](負責人：嚴紅嘉)3.初賽當日日程安排（7月10日）

由評委老師根據評分標准一同商討評選出入選決賽的三支隊伍以及兩支優秀獎。

4.後期准備：

1）7月15日飛信通知入選決賽的隊伍及獲得優秀獎的隊伍（負責人：鄭美香）

（三）決賽活動時間及流程：

1.活動時間：10月08日-10月11日；

2.前期准備：

1）10月8日微信宣傳（負責人：劉慧勤）

2）10月8日聯系學習部申請嘉賓台牌並聯系秘書部製作獲獎證書（5份）（負責人：袁政）

3）10月9日申請頒獎課室（負責人：伍榮華）

4）10月9日邀請嘉賓參與頒獎（負責人：鄭美香）

5）10月10日申請1名主持人和2名禮儀生（負責人：李怡）

6）10月11日租借音響（負責人：嚴紅嘉）

7）10月11日聯系飲用水申請（負責人：袁景立）

8）10月11日飛信通知生活委員邀請觀眾參加頒獎儀式（負責人：鄭美香）

3.決賽當日日程安排（10月11日）

由評委老師根據評分標准一同商討評選出一二三等獎。

4.頒獎當日安排（10月13日）

1）18：30工作人員到達現場布置場地（調試音響，放置台牌並分發飲用水）

2）19：15工作人員對參賽隊伍簽到

3）19：30主持人介紹比賽意義與評委嘉賓

4）19：40主持人介紹評分標准

5）19：45五支隊伍按優秀獎——三等獎——二等獎——一等獎順序播放視頻（每支隊伍派一名代表講解）（每支隊伍講解時間不超過3分鍾）（評委點評不超過3分鍾）

6）20：45主持人總結

7）20：50嘉賓頒獎

8）21：00主持人宣布比賽結束，全體人員合影留念

負責人：周鑫（負責現場拍照）、嚴紅嘉和黃少才（負責控場）

十、活動後期安排（初賽、決賽）：

1）通訊稿（林敏華）

2）總結書（鄭美香、嚴紅嘉）

3）經費報銷（伍榮華）

4）微信平台宣傳（劉慧勤）

十一、活動的注意事項：

1）比賽舉辦期間，微博的宣傳工作要及時更新

2）參與作品評比的工作人員應本著公平公正的態度對待評比工作；

3）作品收集工作人員應妥善保存好參賽作品；

4）各項工作的負責人之間應及時做好內部溝通，以確保各項工作的順利有

效及時的進行；

5）網路信息部工作人員在微信公眾平台宣傳活動情況。

十二、緊急預備方案

1）工作人員預先用U盤存儲好視頻防止參賽隊員視頻丟失。

十三、經費預算

物品單價/元數量價格/元策劃書、審核表0.53015證書41679一等獎獎金130011300二等獎獎金8001800優秀獎獎金2003600總計2794十四、活動聯系人：

附錄一：

信息學院宣傳視頻製作大賽報名表

隊名隊長隊員名字學院班級學號聯系電話（長短號）具體分工附錄二：信息學院宣傳視頻製作大賽初賽評分標准評價內容評價要點評委打分視頻內容積極向上，聯系80周年校慶和IT節25視頻配樂過渡自然，與畫面協調15視覺畫面主題表達突出，不重復，不累贅20創意思想有自己想法，不可完全照搬模板20視頻長度不過長，不過短，不枯燥乏味20總分100信息學院宣傳視頻製作大賽初賽評分表

參賽者或團隊名字視頻內容

（25分）視頻配樂

（15分）視覺畫面

（20分）創意思想

（20分）視頻長度（20分）總分信息學院宣傳視頻製作大賽決賽評分標准評價內容評價要點評委打分視頻內容符合主題，介紹內容全面25視頻配樂音樂與視頻風格協調15視覺畫面畫質清晰，轉場自然不突兀20創意思想總體格調創意新穎，不沉悶20演示及講解參賽者講解時聲音洪亮，表達准確、自然，要點介紹到位20總分100信息學院宣傳視頻製作大賽評分表

參賽者或團隊名字視頻內容

（25分）視頻配樂

（15分）視覺畫面

（20分）創意思想

（20分）演示及講解

（20分）總分廣東海洋大學信息學院

⑨ 短視頻策劃書怎麼寫

都說「細節決定成敗」，對於短視頻也是如此。一個好的短視頻和一個壞的短視頻可能有相同的故事大綱，他們之間的真正區別是細節是否在移動。如果主題是樹干，框架是樹枝，細節是樹葉，我們可以用樹葉來判斷樹是否健康。
細節可以增強觀眾的表現感，調動觀眾的情緒，使人物更加豐滿。在確定了需要執行的細節後，考慮使用哪種鏡頭來呈現它，版然後編寫一個非常具體的快照腳本，細節也是調動觀眾情緒的重要枝幹。此處的權細節也就是短視頻的分鏡頭，分鏡頭腳本即將文字轉化成可以用鏡頭直接表現的畫面，片集公眾號通常分鏡頭腳本包括畫面內容、景別、攝影技巧、時間、機位、音效等