傳統宣傳媒介

『壹』 傳統的四大媒體是什麼及特點

傳統的四大廣告媒體的優缺點
報紙、雜志、廣播、電視是廣告傳播活動中最為經常運用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。
（一）報紙
1、報紙的類型
從報紙內容分，有綜合性報紙，專業性報紙。�
從報紙出版時間分，有日報、早報、午報、晚報、夜報。�
從發行范圍分，有全國性報紙、地方性報紙。
從報紙的風格分，有嚴肅性較強的報紙、通俗化報紙。
2、報紙讀者
所有收入階層、受教育程度、年齡、民族背景不同的人都是報紙的讀者。他們廣泛分布在城市、郊區、小鎮、旅遊勝地和農村地區。所有的人口統計指標都表明，報紙是一種堅實的大眾傳播媒體，大約68%的成年人都受其影響。
3、報紙廣告
報紙上的廣告大致分為三類：分類廣告、展示廣告和增刊廣告。
分類廣告。分類廣告通常包含所有形式的商業信息，這些信息根據讀者的興趣被分成若干類。這類廣告大約佔全部廣告收入的40%。
展示廣告。這是報紙廣告最重要的一種形式。
增刊廣告。所謂增刊廣告，是在一個星期內，尤其是在報紙的周日版出現的廣告插頁。
4、報紙廣告的優勢
傳播范圍大，讀者眾多且相對穩定。通常情況下，報紙的發行量都比較大，尤其是全國發行的綜合性報紙，而且這些讀者是相對穩定的。
讀者對象選擇性強。許多報紙都擁有自己特定的讀者群。
可信度高，印象深刻。一般來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽，它所發布的新聞消息具有一定的權威性，藉助報紙刊登廣告，能贏得讀者信任。
靈活性。這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要復雜的製作程序，從稿件處理到製版印刷時間很短。同時廣告版面的大小、顏色和有關細節可靈活掌握，廣告主可根據自身的具體情況及市場對產品、對廣告的反應隨時對廣告訊息進行修改。
報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉瞬即逝，不可追蹤，它以「白紙黑字」的書面語言把廣告信息准確地傳達給受眾，便於消費者收集有關資料，事後可進行保存、查閱。
5、報紙廣告的劣勢
生命周期短。人們讀報時傾向於快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，因此，其生命周期是很短的。
干擾度高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個廣告的作用。即使是增刊廣告，現在也因為太厚而顯得更加混亂。
產品類型限制。報紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產品不能在報紙上做廣告，例如要演示的產品。
印刷質量欠佳。印刷質量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現時為甚。報紙通常印刷不夠精美，且多數是黑白報紙，難以造成強烈的視覺美感。但近年來，隨著報紙彩印化趨勢的加強，報紙的美感正在加強。

（二）雜志
1、雜志廣告的優勢
目標受眾。雜志大多是以特定目標受眾而發行的。
受眾接納性高。雜志內容本身的權威性和可信性使廣告也沾了它的光。很多雜志聲稱，在他們出版物上出現的廣告都使其產品更有吸引力。
生命周期長。雜志是所有媒體中生命力最強的媒體。
版式。人們傾向於較慢的閱讀雜志，通常要用幾天以上的時間，因此他們有時間閱讀詳細的報道。雜志可以有多頁面、插頁和專欄等，從而使版式更富於創造性和多樣化。
視覺效果。雜志通常使用高質量的紙張印刷，因此有很好的視覺效果，可以印出更加精美的黑白或彩色圖片。
銷售促進作用。廣告主可以有多種促銷手段，如發放優惠券，提供樣品或通過雜志發送資料卡。
2、雜志廣告的劣勢
有限的靈活性。廣告主在遇到市場情況變化時，需要變更廣告內容很困難，一些時效性廣告也無法使用雜志媒體。
缺乏及時性。有些讀者在雜志到手後很長時間都不去讀它，所以，廣告要作用到這些讀者還需要一段時間。
製作復雜，成本高。
遞送問題。除了少數雜志，大多數雜志不是在所有的書報攤上都出售。如何使雜志到達目標受眾是較為嚴峻的問題。
（三）電視
1、電視廣告分類
電視廣告由於承載的傳播功用不同，可以被劃為電視商品廣告、電視節目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告四個類別。這四個類別就是電視廣告的四種體裁。
A、電視商品廣告：
電視商品廣告是通過電視媒體傳播的、用音畫結合的表達方式向電視受眾傳播商品（服務）信息的廣告形式。
B、電視節目廣告
傳播電視機構自身某些具體欄目或電視機構某些具體服務的一種電視廣告。
電視節目廣告按其承擔的訴求主題的不同，可以分為節目預告、欄目宣傳廣告、欄目片頭三部分。
電視欄目宣傳片是只對欄目的整體風格、改版情況、典型特色、服務對象進行宣傳。欄目宣傳片多用欄目主持人作為畫面主角，把欄目的製作理念作為片子的創意核心，甚至直接把欄目的製作理念作為片子的廣告語使用。
C、電視公益廣告
在電視媒體經營日益商業化的今天，電視仍然承擔著巨大的社會教化責任。因此，各家電視台經常播放大量的公益廣告來影響受眾，促進社會文明的進步、人際關系的和諧。
D、電視形象廣告：
電視機構向公眾播放的形象類廣告有電視機構自身的形象廣告和企業形象廣告兩大類。
(1) 企業形象廣告
( 2)、媒體形象廣告：
常規台標
頻道宣傳片：
頻道呼號片：「您現在正在收看的是XX電視台」。頻道呼號片的表達內容相對單一，表達形式固定。一般為頻道標志做三維、意識變形或表現本頻道總體風格的一些剪輯畫面。音樂一般固定不變且聽覺識別力強，廣告語固定。
地域宣傳片：一般各省衛視向全國發射，不同省份的衛視代表著所在省市的地域形象。各省衛視甚至包括一些地方電視台都會播出一些具有宣傳地域文化、風物特色的形象宣傳片。

2、電視廣告的優勢
傳播面廣。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因為它的到達面非常廣。數以萬計的觀眾定期看電視。電視不僅能達到很大比重的人口，而且還能到達印刷媒體不能有效到達的人群。
沖擊力。電視畫面和聲音可以產生強烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創新，因為它將畫面、聲音、顏色、動作和戲劇結合起來。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令人喜愛，還能使消費者產生對贊助商的正面的聯想。
滲透力強。電視對我們的文化有著強烈的影響。對多數人來說，電視是一種主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以至於我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公司。
3、電視廣告的劣勢
媒體生命短暫。在電視節目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會錯過，而一旦錯過，受傳者就無從查找，這就大大地影響了對廣告商品的認知、記憶效果。
費用。電視廣告的製作和播放的成本非常高。
干擾。電視廣告的干擾非常多。
對觀眾沒有選擇性。雖然已有各種技術，能夠更好的定義消費者，但是電視對觀眾仍然缺乏選擇性。由於廣告主不能確信觀眾就是恰當的受眾，於是廣告有很多浪費的覆蓋面，比如向並不符合目標市場特徵的受眾傳遞信息。
（四）廣播
廣播廣告的優勢。
傳播迅速。廣播廣告和報紙廣告、電視廣告相比，不需要復雜的編排製作與錄像過程，因此它可以將新聞與廣告很快地傳播出去，使接受者及時收到廣告信息。
靈活性。在所有媒體中，廣播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，這樣可以讓廣告主根據地方市場的情況、當前新聞事件甚至天氣情況來做調整。
可支付性。廣播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對目標群體很高的到達率使其成為非常好的輔助媒體。實際上，多數廣播廣告最恰當的地位是輔助性廣告，作為其他媒體廣告的輔助方式。
想像。廣播讓聽眾有一個很大的想像空間。廣播通過詞語、聲音效果、音樂和聲調來讓聽眾想像正在發生的事情。所以，有時廣播被稱為思想的劇院。
收聽方便。廣播廣告不受時間、地點的限制，可以隨時收聽。
廣播廣告的劣勢。
易被疏忽。廣播是個聽覺媒體，聽覺信息轉瞬即逝，廣告很有可能被漏掉或忘記。很多聽眾都把廣播視為令人愉快的背景，而不去認真聽它的內容。
缺乏視覺。聲音的限制會阻礙創意。必須展示或觀賞的產品並不適合做廣播廣告，製作出能令觀眾產生觀看產品這種想法的廣告非常難。專家認為，幽默、音樂和聲音效果的運用是最有效的方法。
干擾。競爭性廣播電台的增多和循環播放，使得廣播廣告受到很大的干擾；廣播聽眾往往傾向於將自己的精力分散於各種事情，這樣，聽眾聽到或理解廣播信息的可能性就大大降低了。
媒體生命周期短。一個15秒的廣播廣告播出後就會盪然無存，假如受傳者沒有聽清，也沒法倒回去聽。

『貳』 傳統媒體怎麼進行傳播

在傳統媒體時代，大家關注的媒體是報紙雜志和廣播報紙，互聯網發展起來之後網路新聞便成了新聞界的新寵，網路新聞傳播速度快效率高，很快就在網民中間流行起來。網路新聞也是網路發展過程中最早的一種應用了，它當時成就了互聯網界轟動全球的四大門戶網站。當然，網路新聞資訊平台在資訊推薦和營銷推廣方面也帶了更廣闊的市場前景。作為企業來講如何利用網路新聞媒體做好新聞營銷呢？小馬識途建議從以下幾方面著手發力。

一、維護良好的媒體關系
網路媒體記者與傳統媒體記者一樣值得企業宣傳部門的重視，建立深厚的媒體公共關系，整合媒體資源，讓媒體在一定限度內為企業服務。平等與尊重是第一原則。網路是一把雙刃劍，而網路媒體在很大層面能主宰輿論走向。在處理媒體關系時，一定不能厚此薄彼。

二、新聞稿內容質量決定新聞營銷的高度
許多企業並不注重新聞稿質量的建設，只是幾句話帶出一個品牌就花錢將新聞稿發布。其實，新聞稿的質量十分重要，他能反映出產品的好處和企業的品牌，同時，更是與消費者拉近距離的絕佳機會，怎能輕易錯失？文章是通過潛移默化的形式傳達給客戶和受眾，新聞稿的標題應該控制在16-20個字之間，因為當讀者從網頁上打開您的文章時，16-20字的觀感最好。而正文數盡量控制在500-1500字之間，字數過少無法傳播足夠的信息，字數太多則容易導致讀者閱讀疲勞，除非是干貨內容分享型的文章可以適當增加內容，最終字數還是要看行文需要。

三、明確新聞營銷的方向
新聞並不是企業真正的目的，重要的是要達到新聞背後的目的，所以第一步一定要明確目標，才可以繼續進行下一步。小馬識途營銷顧問認為企業開展新聞營銷大多目的在於建立品牌公信力方面，這也是其他營銷渠道無法替代的一點。但也有小部分企業是用於客戶引流，這里小馬識途顧問要說明一下，網路新聞自然可以起到一定的引流作用，但是新聞的優勢在於其存在的持久性，而並不像廣告那樣投放效果是瞬間爆發的，而是一點點的呈現出來的，所以做新聞營銷並不能急於求成。

四、新聞話題點要有吸引力
新聞話題點是新聞營銷的火車頭，火車跑得快全靠車頭帶。關於新聞營銷的話題點小馬識途建議一方面從企業自身的活動、產品、市場切入，另一方面可以從行業熱點、社會熱點、技術進步等等方面切入，具體方案企業可請小馬識途顧問進行網路診斷後給出個性化的建議。

五、持續傳播
成功的新聞營銷從來都不是一錘子買賣，很多的營銷都是需要不斷的進行才能達到一定的效果，只有持續性的新聞營銷才是最大的贏家。

『叄』 媒體宣傳方式有幾種

宣傳方式多種多樣，常見的有電視、報紙、廣播、網站、宣傳車、海報、橫幅、傳單、內小冊子、板報等等。各種容宣傳方式各具優缺點，在具體實施中應根據具體情況靈活使用。 （1）廣播、電視、報紙、網路等媒體宣傳 廣播、電視、報紙、網路等媒體的宣傳具有覆蓋面廣、形式活潑的優點，適用於在關鍵時段的集中宣傳和專題宣傳。 （2）海報、宣傳畫、標語 適宜張貼或放置於人流大的路邊、社區、企業、公共食堂等既不影響環境美觀又醒目的場所。 （3）板報、宣傳櫥窗 板報或櫥窗是社區或企業的宣傳陣地，適宜於在普查各階段進行經常性的知識宣傳。 （4）傳單、小冊子 在企業或公司出入口、車站出入口，影院、商場出口處發放，其內容要短而精，主要側重於宣傳普查的目的意義和普查對象應依法配合等方面知識。 （5）宣傳物品 溫馨實用的精美小物品如台歷、筆、紙杯等具有放置時間長、群眾樂於接受的優點，但覆蓋面不廣。 （6）知識競賽、文娛節目 適宜於利用雙休日或節假日在鬧市區商場門口、人潮湧動的廣場開展，能收到極佳的效果。 （7）咨詢活動 可開辦網路有獎咨詢活動、熱線電話有獎咨詢活動吸引市民踴躍參與；也可利用雙休日或節假日開展現場面對面咨詢活動。

『肆』 傳統的四大傳播媒體

傳統的四大廣告媒體的優缺點

報紙、雜志、廣播、電視是廣告傳播活動中最為經常運用的媒體，通常被稱為四
大廣告媒體。

（一）報紙

1
、報紙的類型

從報紙內容分，有綜合性報紙，專業性報紙。


從報紙出版時間分，有日報、早報、午報、晚報、夜報。


從發行范圍分，有全國性報紙、地方性報紙。

從報紙的風格分，有嚴肅性較強的報紙、通俗化報紙。

2
、報紙讀者

所有收入階層、受教育程度、年齡、民族背景不同的人都是報紙的讀者。他們廣
泛分布在城市、
郊區、
小鎮、
旅遊勝地和農村地區。
所有的人口統計指標都表明，
報紙是一種堅實的大眾傳播媒體，大約
68%
的成年人都受其影響。

3
、報紙廣告

報紙上的廣告大致分為三類：分類廣告、展示廣告和增刊廣告。

分類廣告。
分類廣告通常包含所有形式的商業信息，
這些信息根據讀者的興趣被
分成若干類。這類廣告大約佔全部廣告收入的
40%
。

展示廣告。這是報紙廣告最重要的一種形式。

增刊廣告。
所謂增刊廣告，
是在一個星期內，
尤其是在報紙的周日版出現的廣告
插頁。

4
、報紙廣告的優勢

傳播范圍大，讀者眾多且相對穩定。通常情況下，報紙的發行量都比較大，尤其
是全國發行的綜合性報紙，而且這些讀者是相對穩定的。

讀者對象選擇性強。許多報紙都擁有自己特定的讀者群。

可信度高，印象深刻。一般來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽，它所發
布的新聞消息具有一定的權威性，藉助報紙刊登廣告，能贏得讀者信任。

靈活性。
這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。
報紙廣告不需要復雜的制
作程序，
從稿件處理到製版印刷時間很短。
同時廣告版面的大小、
顏色和有關細
節可靈活掌握，
廣告主可根據自身的具體情況及市場對產品、
對廣告的反應隨時
對廣告訊息進行修改。

報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉瞬即逝，不可追蹤，它以
「
白紙黑字
」
的書面
語言把廣告信息准確地傳達給受眾，
便於消費者收集有關資料，
事後可進行保存、
查閱。

5
、報紙廣告的劣勢

生命周期短。
人們讀報時傾向於快速瀏覽，
而且是一次性的。
一份日報的平均生
命周期只有短短的
24
小時，因此，其生命周期是很短的。

干擾度高。
很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，
過量的信息削弱了任何單個
廣告的作用。即使是增刊廣告，現在也因為太厚而顯得更加混亂。

產品類型限制。
報紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。
有些產品不能在報
紙上做廣告，例如要演示的產品。

印刷質量欠佳。
印刷質量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，
尤其是廣告訊息以圖
片形式出現時為甚。
報紙通常印刷不夠精美，
且多數是黑白報紙，
難以造成強烈
的視覺美感。但近年來，隨著報紙彩印化趨勢的加強，報紙的美感正在加強

『伍』 新媒體與傳統媒介的區別在哪新媒體的優勢是

1. 區別：新媒體是相對於傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網路技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網路等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體的特徵具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

2. 優勢：傳播與更新速度快，成本低；信息量大，內容豐富；低成本全球傳播；檢索便捷；多媒體傳播；超文本；互動性強。

   

(5)傳統宣傳媒介擴展閱讀：

新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環境，簡單說：新媒體是一種環境。

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網路媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

『陸』 口碑營銷適合用傳統煤介來進行宣傳推廣嗎為什麼

只能說適合也不適合，傳統媒介是相對於近幾年興起的網路媒體而言的，傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平台的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網路等傳統意義上的媒體。
傳統媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機等、有時間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動畫等於一體，更主要的是一定程度上解決了時間和空間的局限性。但是多媒體並不能取代傳統媒體。
想做口碑營銷的話，建議傳統和網路相結合，是比較穩妥的。
除此之外，還應該
一、企業做好本身的產品/服務
企業要懂得哪些營銷用語最容易使消耗者動心網路關鍵詞，這些營銷用語來傳播本身的產品。只有傳播了本身的產品，才有對產品的推廣反饋。假如沒有反饋，就不知道本身經營的產品的用戶體驗度如何。
二、選擇合適的口碑營銷渠道

口碑的建立是通過消耗者對產品的體驗效果有了共識之後進行相互傳播形成的，口碑的形成是自覺性的。所以企業選擇好合適的口碑傳播渠道很重要，平常有較強互動性的營銷渠道都適合來做口碑營銷。
三、口碑內容

在做口碑營銷的時候，要多關注口碑優化內容的要素，如關鍵詞的匹配度、關鍵詞密度、關鍵詞與品牌詞的文字位置，整個內容的結構、大小、內容的原創性、可讀性如何。關鍵詞的選擇、刪選，要結合消費者關心的問題進行。
四、重視用戶心聲

用戶的心聲很難獲得，通常遇到不好的待遇或者使用過程中出現任何問題，可能這些網路負面信息會分享給他的朋友，當企業得知時，已為時已晚，所以企業應重視用戶的心聲，可以鼓勵他們直接聯系企業，解決問題。
五、策劃品牌故事

一個產品要讓用戶喜歡，就需要有一個能夠傳達品牌精神的故事，能夠將品牌背後的付出與用心展示給用戶，讓用戶既能夠看到我們的產品，也能夠了解我們的理念與精神。
六、用戶主動分享

鼓勵用戶通過媒體分享自己的意見，只要他們對品牌肯定，我們就應該對他們進行鼓勵、贊揚。同時我們也應鼓勵他們提出對產品和服務的意見，只有這些問題被公司得知，才能對問題進行改善，讓產品和服務變得更好。
在營銷領域，口碑傳播可以說是一種無敵模式。但在具體實施過程中，不僅需要做好消費者洞察，還要選擇合適的社交平台，根據市場反應不斷的進行調整優化，充分刺激新老用戶的分享熱情和再次消費慾望，才能最終獲得實實在在的用戶購買力。
巨商網，企業品牌一站式服務平台，為廣大中小企業提供一整套品牌營銷策劃方案，有效提升企業形象、品牌口碑及品牌知名度，助力企業品牌打造。攜手巨商，開啟品牌口碑營銷新時代，助力企業品牌口碑從滿足預期目標走向卓越。
選擇巨商服務，品牌少走彎路！

『柒』 中國古代新聞傳播媒介載體的特點，與當代傳播媒介的異同

中國古代新聞傳播媒介載體的特點，與當代傳播媒介的異同
1．擬態與手勢語。在語言使用之前，擬態與手勢語是把特定信息傳遞給受眾的最實用、最有效的方式。如原始人在狩獵過程中，當一個人遇到野牛群時，就立即跑到同部落的人都能望見他的高地上，兩手舉起身上遮體的東西，伸到頭頂，然後再慢慢放下，反復不已。這是動員全部落成員圍獵的信號。原始人狩獵喜歡結伴合作，當獵手們發現獸跡時，需要隱蔽行進，就相互用手勢語交換情況。那些手勢往往都能表現動物最顯著的特徵。高舉雙手，食指伸直，表示所見野獸是有一對大角的大捻角羚；中指彎曲，其餘四指伸展，大家明白這是發現了長頸鹿；發現鴕鳥則斜舉手臂，象徵其長頸。民族學研究證明，這種擬態與手勢語在古代社會里是到處存在的，是原始人傳遞信息的重要載體。

2．身體彩繪和紋身。在身體上塗色彩或畫圖形的裝飾叫做繪身，這種裝飾起源極早。在數萬年以前的舊石器時代後期遺址中，經常發現有可以作為顏料的赫石。直到近代，許多保持著古老習俗的民族仍喜歡在自己身上繪彩。我國舊俗端午節，不少地區的少數民族都習慣在頭面、手腕等處塗雄黃或畫符，將牙齒染黑色可以說是一種繪身裝飾。古籍中記載我國東南方有一個「黑齒國」：「倭國東四千有裸國。裸國東南有黑齒國，船行一年可到。」我國雲南的傣、基諾、布朗等族，平時喜歡咀嚼檳榔和石灰，久之也能使牙齒變黑。

在人體表麵皮膚上刺花的裝飾叫做紋身，這種習俗起源也很早。據古書記載，我國古代江南地方的吳人、越人、楚人崇拜龍圖騰：「文身刻畫其體，內墨其中，為蛟龍之狀，以入水，蛟龍不能害也。」我國包括漢族在內的大多數民族在古代或近代都有紋身的習俗。黎族女子開始紋身的年齡是十二三歲至十六七歲。有了情人就要在手上刺特別的標記，這種標記往往是情人親手給予黥刺的。我國雲南基諾、布朗、獨龍等族，台灣高山族同胞也有紋身的習俗。……（刪節）由於紋身在原始社會氏族部落之間的交往及原始人的群體活動中具有較強的識別作用，在不同的群體交流、爭斗及通婚過程中又傳遞著特定的信息，隨著原始群體的遷徙與活動，又在更寬泛的據土范圍內發揮作用，因而也可以視為一種能夠傳達生活及社會信息的原始廣告媒介。

3．人體飾物。在人體上加裝飾品，最早可以追溯到舊石器時代後期。在我國北京周口店山頂洞人遺址里，就發現了豐富的裝飾品。其中有空孔的獸牙、空孔的海蚶子殼、鑽孔石珠、鑽孔小礫石、鑽孔的魚骨和刻溝的骨管等。它們是用帶子串起來套在身上的。人體飾物形形色色，名目繁多，大體上可以分為發飾、頭飾、耳飾、鼻飾、唇飾、頸飾、腳飾等等。人體飾物的配帶，跟不同時代人們的發型、發式密切關聯。我國西南少數民族一般是將頭發盤結成椎形，或結於額前，或結於背後，逢節日往往滿插繁花。廣西瑤族婦女發式因地而異，有頭上插竹箭兩根，約二尺長，分頭發為兩股，左右盤結，繞箭而上，又以紗巾覆蓋，形關如蝶翼雙立。有的則頭戴竹箍，兩端翹起，形狀象牛角，再系以珠子絲綿扎緊。浙江東部一些地方的畲族婦女，頭飾用竹筒製成，長三尺左右，外麵包以紅呢，嵌以銀邊，竹筒前後都釘有一個銀牌，並掛上白色串珠。根據不同飾物，可以判斷不同族群的生活習慣和特性，可以通過不同飾物的搭配、組合傳遞特定思想或文化信息。在這里，人體飾物不僅反映著原始人的喜怒哀樂，而且還把這種生活文化信息傳播到族群每個成員當中，甚至傳播到臨近或敵對氏族群體之中，原始廣告傳播的功能也表現得較為強大，具有明顯的廣告「告知」功能。

根據以上材料不難看出，在原始社會及文明早期漫長的歲月里，包括中國在內的廣大地區的不同人群，傳遞信息的方式在相當長一段時間都是靠肢體語言進行的，特別是一對眾、群族對群族之間特定的、具有「告知」和「識別」功能信息的傳遞，都是以這種方式來完成的。肢體語言在這里成為最原始也是最重要的廣告傳播媒介。

二借代物——廣告信息傳遞的特定標記

原始人傳遞信息除了使用肢體語言外，更多的則是依靠現實世界的自然物來實現廣告信息的傳遞。這些自然物，一種是自然界自然生成或存在的，如樹木、岩石等，另一種雖然是人類創造的，但尚沒有被有意識地專門用來當作廣告媒介來使用，而是在傳遞信息過程中被借用了，如圖畫、繩索等。這種借代物分為兩種情形，一是特定借代物，二是生活借代物。

1．特定借代物

(1)結繩。結繩記事是一種常見的原始信息傳遞方法，我國古代社會結繩記事的做法在史書中多有描述，《周易》載：「上古結繩而治，後世聖人易之以書契。百官以治，萬民以察。」《莊子》載：「昔者容成氏……祝融氏、伏羲氏、神農氏，當是時也，民結繩而用之。」《北史》也提到：「射獵為業，淳樸為俗，簡易為化，不為文字，刻木結繩而已。」結繩法在我國古代歷史上應用廣泛且年代久遠。台灣高山族人記錄約會日期，就按天數打若干繩結，每過一夜即解開一結。西藏珞巴人則是每過一天用刀割一結，直割到最後一結就表示到期，繩結解完表示赴約之日。雲南獨龍人單獨出遠門，往往要在腰間系一麻繩，走一天打一結以記錄走出天數。瑤族在二人發生糾紛時常在頭人面前獲得裁決，其方法是，爭執者各執一繩，誰訴說一理由即打一繩結，直至說完為止，繩結多者勝訴。在階級社會里，結繩的傳統也被商人繼承下來，並在形制和用途上加以變化。在店鋪、酒店肆、茶樓及行商的攤位上，各種各樣的幌子或招牌，往往飾以各種飾片，用繩串綴，下綴幌綢、五彩條狀織物、各種料珠或排穗，也有許多造型獨特的幌子，由粗麻繩打結編織而成。在這里，繩節成為傳遞廣告信息的新型媒介。

(2)刻木。刻木為另一種符號語言。史書上也曾記載我國各地刻木記事的歷史事實，如《後漢書》載，「大人有所召呼，則刻木以為信」，雖無文字，亦不敢違。《嶺外代答》也載：「瑤人無文字，其要約以木契合二板而刻之，人執其一，守之甚信。」《雲南騰越州志》也提到：「夷有風俗，一切借貸賒用、通財期約諸事，不知文字，唯以木刻為符，各執其半，如約酬償，毫發無爽。」

刻木為記的習俗在商品生產和交換過程中，則演變為官工的銘刻或名人商品的標記，即在所售商品上打上官工的名字或名人的名字。如果往前追溯，刻木甚至可以視為商品商標和標記廣告的源頭。

(3)狼煙。我國春秋時期，就有用火光烽煙傳遞軍事警報的記載。秦始皇以後，在萬里長城上每隔十里即築一烽火台，用乾燥的狼糞做燃料，點燃之後，火光煙霧騰空，可把緊急警報傳到很遠的地方。古詩「平沙落日大漠西，隴上明星高復低；孤山幾處看烽火，壯士連營候鼓鼙」之句，正是這種原始信息傳遞法應用的真實寫照。這種傳播媒介在古代社會商人們的經商活動中也被使用，如在不同時期，都有夜行的商隊、馬幫「舉火為號」的記載。

(4)鼓。原始的信息傳遞法既有作用於視覺的，也有作用於聽覺的。作用於聽覺的信息傳遞主要藉助於音響傳播工具來進行，其中以信號鼓最為常見。我國基諾族的牛皮木鼓，也是把一段粗樹木的兩端鑿空，再縛以帶毛的黃牛皮，懸在樹上用木槌敲擊，每逢年節，一聽鼓聲即男女老幼雲集，唱歌跳舞。

(5)竹號。我國怒族在喪禮時用竹號傳播信息，通過吹奏不同數量的竹號來向全村報喪。竹號的數目按死者的身份而增減：未婚死者吹一個竹號，已婚者吹兩個，老人和首領吹五六個。部落成員聞訊隨即趕到死者家裡，送來雞蛋弔唁。進入階級社會，隨著行商坐賈的分化，行商走街穿巷，創造了豐富多彩的吹、拉、彈唱等信息傳播工具，如漢代商人就有吹簫賣貽糖的記載。

(6)音響器具。我國新石器時代廟底溝遺址出土的陶鍾、陶塤，姜寨遺址的三孔陶塤都具有音樂發聲作用。進入階級社會以後，隨著商品生產和商品交換的發展，聲響廣告的形態日益豐富多彩，日常生活中的各種器物都有可能成為聲響廣告的傳播媒介，如與日常生活密切相關的碗、盞、盆等，與娛樂相關的簫、琴、瑟、鼓、鑼等，也成為了廣告信息傳遞的工具。出於廣告宣傳的需要，許多商人還專門製作了表現行業特徵的響器器物，比較典型的就有貨郎的撥浪鼓，剃頭理發者所用的鑷叉，磨刀匠所使用的銅制拍板等。

特定借代物的廣泛使用，說明廣告傳播的方法、途徑有了很大的變化。隨著傳播活動的頻繁和傳播技術的進步，人們借用一切可以借用的工具或物件更有效、更富有針對性地傳遞廣告信息。媒介形態的豐富，使人類的廣告傳播在更寬泛的地域內進行，並傳遞著更為豐富的思想、文化及商業信息。

2．生活借代物

(1)草標。也稱之為草芥。本是自然生長之物，但當其插在所售或待售物品上時，便有了標識意義。在中國古代社會不同歷史時期，小到日常生活用品，大到貧困人家因飢寒出賣兒女，均使用草芥。《水滸傳》里曾多次提到草標，最為有名的是關於楊志賣刀的記載：「楊志當日將了寶刀，插了草標，上市去賣。」這里的草標便具備了廣告媒介的功能。

(2)谷穗、笊籬、柳條。多出現在鄉村郊野的食店門前，隨意掛在門前或欄柵上，不僅能起到標識作用，還能顯示出店家的樸素、好客，小小的笊籬和柳條能馬上拉近店家和顧客、商家和路人的距離，也是一種製作成本低廉但傳播效果極佳的廣告媒介。

(3)瓶瓢、草帚。草帚也稱為「草刷兒」和「草桿兒」、「帚桿」。宋代以後，打破市坊限制後，店鋪不僅可以開設在居民區內，而且集市、鄉野均可以開設店鋪進行經營。草帚作為廣告標識多出現於酒肆茶樓，宋代文獻資料對這些事物的記載較多，宋人洪邁在《容齋續筆》中曾提及：「今都城與郡縣酒務，及凡鬻酒之肆，皆揭大簾於外，以青白布數為丈之。微者，隨其高插大小，村店或掛瓶瓢、標帚桿。」

草帚作為廣告標識，除了作為釀酒輔助工具的特殊性外，還有更深典故。主要取意為「掃愁帚」。宋人蘇軾曾吟到：「要當立名字，未可問升斗。應呼釣詩鉤，亦號掃愁帚。」

這里的「掃愁帚」顯然成為酒的別稱。意為「借酒消愁」、「一醉解千愁」。所以用草帚作為酒店的標識幌，既形象又生動，還具有象徵意義，具有濃郁的民俗色彩。

在中國古代社會，生活標記為數眾多，多依附於店鋪和行商的活動存在，使用范圍基本上沒有超出商人活動區域和狹隘的「市場」范圍，由於經常使用和消費者約定俗成，反映著普通民眾的喜怒哀樂和審美情趣，同時，也反映出媒介使用者或商家的群體智慧。但這一類廣告媒介的普遍使用，也反映出生產力水平較低階段人們對廣告媒介開發和利用的局限性。

三手工廣告媒介——廣告信息傳遞的行業標識

在古代社會漫長的發展歷程中，人類在適應自然和改造自然的過程中，自我意識和自主意識不斷增強。以我為主體創造性地傳播精神文化信息，創造社會物質文化財富成為一種自覺的行動，對廣告媒體的開發和運用反映了這一事實。古代勞動人民創造了種類繁多、風格各異的廣告媒介，廣告傳播的影響力更大，進而成為社會發展和民眾生活的重要組成部分。

1．店鋪廣告媒介

店鋪廣告媒介是中國古代社會廣告媒介的主要形態。包括飯店、酒肆茶樓、當鋪、旅店門面及周邊環境的廣告形態，具體來說又分為數種最常見的情形。

(1)幌子。幌子是中國古代廣告媒介中最成熟的媒介形態之一。幌子往往以生動、直觀的形制，鮮艷的色彩和獨具魅力的民俗性給人以視覺上強烈的沖擊力。幌子從構成看，比較講究的有幌桿、幌架、幌挑、幌蓋、幌體、幌座和幌墜等部分組成；從形體上看，有圓形、方形、三角形、菱形及不規則形；從傳播的內容看，凡是與商業經營或商品服務相關的信息均有可能以幌子的形式出現；從製作材料看，則有布、綢、緞、棉、銅、鐵、木等各種材質，不少幌子則由多種材料復合製成；從表現形式看，則又分為實物幌、模型幌、象徵幌與特定標記幌等。

(2)招牌。招牌傳播媒介的出現，也是和店鋪緊密聯系在一起的。招牌的位置多出現在門面或門前，多以懸掛、鑲嵌、砌築的方式來設置。招牌作為廣告媒介所傳遞的信息，內容十分豐富，具體來說，一是書寫店鋪的名號、字型大小，如點心鋪書寫「老寶泰」、「晉陽豫」等；二是傳達商家的經營思想和經營特色，如招牌上書寫「公平交易」、「童叟無欺」等；三是反映行業牲和服務范圍的詞句，如「知味停車，聞香下馬」等。招牌作為古代廣告信息傳播媒介，從其懸掛的位置來看，又分為不同的橫額、豎招牌、掛板及店外沖天招牌等。

(3)壚。壚作為一種廣告信息傳播的媒體有其特殊性。壚原本是酒店門前溫酒的土檯子，為了照看所溫之酒，壚旁邊往往坐一個面容姣好的女子，一方面為了照應客人，另一方面也為了招徠顧客，婦人當壚在漢代已漸成風俗。《史記》曾載：「相如置一酒舍沽酒，而令文君當壚。」(《司馬相如烈傳》)因漢代初期官府允許民間賣酒和售酒，所以酒店門前多有酒壚。壚成為酒店的標識。

(4)綵樓、歡門。宋代開放市禁，民間寬闊門面的大店鋪出現，就為綵樓、歡門的出現提供了可能。綵樓是指店鋪的門面裝璜，如《清明上河圖》中孫羊正店的門首裝飾，就屬綵樓的一種。綵樓多根據店家的喜好專門設計，相對固定，獨具風格。歡門廣告則指店鋪經營者和商家在節日或重要活動時臨時搭建的門面裝飾，常用彩色紙、帛裝飾，因目的性較強，標識作用明顯，也被視為古代的廣告傳播媒介之一。宋代在門首搭建綵樓、歡門漸成時尚，《東京夢華錄》曾載：「凡京師酒店，門首皆縛綵樓、歡門。」(《酒樓》)

(5)燈籠。燈籠作為廣告傳播媒介，始於五代。耐德翁在《都城紀勝》里曾載：「酒家事物，門設紅權子緋緣簾貼金紅紗梔子燈之類，舊傳因五代郭高祖游幸汴京潘樓，至今成俗。」(《酒樓》)

燈籠一般懸掛在酒肆茶樓門首顯著位置，上書「酒」、「茶」、「客棧」等字，十分醒目，在寒冷的夜晚也顯得十分溫馨。燈籠的形狀因行業特點不同也有較大差別。如酒樓燈籠如酒瓮，還有圓形、橢圓形、宮燈型等形狀。葯鋪則與葫蘆相似。

店鋪廣告媒介使用，是行商坐賈分化的必然結果，也是商業繁榮的重要標志，不同類型店鋪廣告媒介的使用，方便了商家與普通民眾的信息交流，也使商業經營的行業特色更加突出；同時，廣告媒介由於製作精良、外觀漂亮，在美化人們生活方面也開始發揮巨大作用。

2．行商使用的廣告媒介

行商坐賈在春秋戰國時期就已經分化。坐賈守攤經營，行商則走街穿巷。行商所使用的廣告媒介，也是中國古代廣告媒介的主要表現形態之一。

(1)撥浪鼓。也稱「貨郎鼓」、「不郎鼓兒」。一般認為宋代開放市禁以後，貨郎走街穿巷開始使用撥浪鼓。宋代李蒿在《貨郎圖》中就繪有撥浪鼓的形狀。宋元明清時期，撥浪鼓是商人招徠顧客的主要廣告傳播媒介之一。和撥浪鼓屬同類性質的廣告傳播媒介還有鑼、鼓、鈸、鈴、梆、板、盆、鑷叉、木魚、釘拐等，為不同行業的商人所使用。如元代賣糕餅的就敲木魚，修鞋的則在貨架上懸掛釘拐互相碰擊發出聲響來招徠顧客。(2)簫。東漢時期，簫就成為廣告傳播的媒介。唐宋時期，這種風俗便流傳下來，到宋元時期則較普遍，主要是賣飴糖的小商小販使用簫來傳播商品信息。宋代詩人曾吟到：「草色引開盤馬地，簫聲催暖賣餳天。」(《寒食假中作》)形象地描述了商人用簫作廣告宣傳的情形。在中國古代社會，此類性質的廣告傳播媒介為數眾多，較為典型的還有笛、嗩吶、喇叭、口琴、哨等。

中國古代社會行商所使用的廣告媒介主要分為吹、打、彈、拉四大類。各行各業的行商均有自己獨特的聲響工具，在中國古代廣告信息傳播中發揮巨大作用，並成為民俗文化的組成部分。……（略）

這些獨具特色的廣告媒介的使用，使中國古代廣告傳播活動從商業中心城市向周邊農村地區擴展，從沿海商業中心向內地廣大區域擴展，廣告傳播也打破區域傳播的局限，在更寬泛的領域內開始發揮作用，影響著人們的日常生活、商業進程和社會進步。

3．印刷廣告媒介

伴隨著印刷技術的發展，特別是雕板印刷技術的發展，印刷媒介在廣告信息傳遞方面開始發揮巨大作用。作為唐宋以後出現的新型廣告媒介，其表現形式和表現內容在商家的經營活動中也日益豐富多彩起來。

(1)銅板印刷媒介。雕板印刷術的成熟，使得一種新型的廣告媒介——廣告銅板在北宋時期開始出現。最為典型的實物就是現存於中國歷史博物館的濟南劉家針鋪的廣告銅板。這是一種商標和廣告信息相結合的雕板印刷物。銅板寬12.5厘米，高13厘米，正面雕刻有「濟南劉家針鋪」的標識字樣，畫面中央雕刻「玉兔抱杵搗葯」的圖案。圖案兩旁有八字「認門前白兔兒為記」分列兩旁。圖案下方還有特別的廣告宣傳文字。劉家針鋪的廣告銅板，被視為是印刷廣告中的典型代表。

(2)廣告招貼畫。廣告畫出現在南宋時期，採用紙質印刷。據史料記載，南宋時出現《眼葯酸》雜劇印刷廣告。畫面內容是兩個穿戲裝之人位於畫面中央，一人用手指眼，示意有眼病，另一人則手拿眼葯水請他使用，廣告表現類似今天的廣告招貼，十分生動形象。

(3)書籍廣告媒介。明清以後，雕板印刷術有了進一步發展，書坊刻書和印書漸成風氣。為了宣傳所印或所刻圖書質量，書商開始在圖書的前言或後記，甚至封面上做廣告宣傳，書籍本身除成為文化信息載體外，也成為新型的廣告媒介。如明弘治年間的《奇妙全相西廂記》書尾就刊印了廣告，廣告詞為：「本坊謹依經書重新繪圖，參訂編大字本，唱與圖合，使寓於客邸，行於舟中，閑游坐客，得此一覽，歌唱瞭然，爽人心意。」此類廣告形態隨著圖書印刷事業的不斷發展日益普及。

(4)木板年畫。清代木板年畫十分盛行，年畫鋪遍及全國各地，廣告年畫成為新型廣告媒體。如蘇州桃花塢出土的「四時名點」廣告年畫中，繪有《失街亭》的戲文和插圖，而這種年畫又充當「四時名點」的包裝裝璜，具有鮮明的廣告宣傳功效。

作為手工製作物的廣告媒介，多是商人在長期經商過程中，通過觀察、積累，結合行業特點所創造、加工，並不斷改進的新型信息傳遞形式。因為這些媒介多是伴隨著商人的經商活動而產生，並成為商人經營活動的重要組成部分，因而具有明顯的行為標識作用。
[來源：史學月刊 作者：楊海軍 2007年3月8日
http://news.blcu.e.cn/detail.asp?id=12463]

現代部分：

傳播媒介的發展既是人類社會文化事業和科學技術不斷發展的過程，又是人類思維不斷符號化的進程。從媒介發展史考察，出現過口頭、手抄、印刷、電子、網路等形態的媒介，在不同的歷史時期，媒介反映出不同時期的社會特點，這就是媒介本身所傳遞出來的信息。當然，新的媒介的出現，並不意味著以前的媒介就必然被淘汰。正如高科技時代，民間傳說、民歌等依然保留口頭傳播的方式，顯示出不同地域、部落、民族的文化魅力，其間有個「文化滯留」的現象，即「經濟現狀、政府法規和政策、公共興趣、文化習慣的影響等等，文化的技術或物質方面超越了整個社會控制和運用這種技術的能力。」[2]本文把以報刊為代表的印刷媒介，以廣播、電視、電影為代表的電子媒介和以數字化時代電腦網路為代表的第四媒體作為考察對象，分析其對文學觀念、文本形式等方面的影響。事實上，這三者之間存在著歷時和共時的關系，在分析過程中將有所側重。
二
1?近代報刊的崛起，催生並哺育了新文學，報刊是新文學得以廣泛傳播的載體，並決定其之後的發展演變。回顧歷史可以說正是近代報刊媒介在中國社會歷史性登場，成為了古典文學的終結者，中國文學才開始轉型進入新的階段——現代文學時代。以前，讀者只是士大夫、讀書人，到晚清，由於社會變革，更多的落魄文人、新式學生、職員、商販等大眾化的受眾群體出現，不同階層的受眾需求開始得到滿足。

2.以廣播、電視、電影為代表的電子媒介的出現使得文學的傳播又發生了一場革命。電子媒介時代以視聽感覺綜合與延伸為特點，人們對文學的接受已由視聽消遣方式代替了文本的閱讀。它既不費力又不費時，便可以從栩栩如生的人物形象和曲折多變的故事情節中得到滿足。20世紀20年代出現了廣播，把靜態無聲的文字變成動態有聲的語言來傳播，給人以全新的刺激和震撼。廣播的傳播方式給受眾很大的自由度，繁忙的現代人可在伴隨狀態下，也就是一邊做其他事，一邊收聽廣播。電影、電視把小說的文字變成已想像好的畫面，直接奉獻在受眾的眼前，尤其是電視，與人時時相伴，有畫面，有聲音，有字幕與解說。不僅如此，還有電視散文、電視詩畫等節目，既保留了文學作品文字上的優美，又帶有情景上的想像。

現代電子媒介對傳統閱讀的文學觀念構成了挑戰。首先，它們是以一種復制形式生產文學的，它復活了被復制的對象。以電子媒介為載體的文學式樣只能在特定的環境下供人們一次性、不間斷地欣賞。文本的本真性不存在，是復活者按照自己對文本的理解進行復制活動。文學作品與讀者保持神秘的、韻味無窮的個體性接觸，也被復制技術改變了，人們閱讀時的獨處、沉靜，享受著淳厚的美感愉悅，被聲色震撼、感官沖擊所取代。

3.20世紀90年代中期以來，隨著高科技的發展，嶄新一代的媒介正撲面而來，這就是繼報刊、廣播、電視之後的「第四媒體」——網路。它可同時傳遞文字、聲音、圖像、數據等信息，囊括了傳統媒介的一切表現形式，其特點為數字化、全球性、多媒體、實時性、互動式等。

『捌』 與傳統廣告傳統媒介相比較，廣告機有什麼優勢和好處

廣告機的宣傳與傳統的模式相比，有哪些優勢呢?
1.節約了人力、物力，節省運營成本，信息更新及時，信息內容能夠隨時更新隨時發布。
2.廣告機中動畫廣告更易創造出令人驚艷的作用，更有效的吸引客戶。
3.廣告機也可代替人工，當人工較為忙碌的時候，主動地讓你了解主要信息，通過有關信息推廣，達到宣揚自身品牌的目的從而提升客戶滿意度及購買欲。
4.根據不同的客戶需求，隨意控制顯示內容，用戶能夠根據實際情況，包括時間節點、人流狀況等，隨意播放或關閉有關顯示信息，保證信息傳達效率的最大化。
5.廣告機具有針對性、可觀賞性、覆蓋率高、效果展示完美等優點。因此也成為最佳的廣告宣傳平台。

『玖』 五大傳統營銷媒介是什麼

在網路還不發達的年代以前的五大傳統營銷媒介是：
1、實體店營銷媒介：實體店營銷利用店鋪、櫃台讓顧客直面、試用商品的方法；實體店模式在當時要佔有整個流通領域的大部分比率；與現代實體店相比較沒有那些打折、會員制、積分等等優惠舉措；
2、直銷營銷媒介：直銷方式主要是直郵(產品目錄和信件)、電話營銷和電視導購等方式，針對有意向的顧客，進行推銷；一旦有意向的客戶，會有營銷人員直接上門推廣營銷，其中著名品牌的著名洗護、保健用品和高檔吸塵器等視為主要營銷手段；
3、分級批發營銷媒介：由於當時由國有企業為主的模式，那麼就有了省市級、地區級、縣市級的三級批發模式，採用約定的扣率，分別對於經銷的商品的進行營銷；
4、展銷會營銷媒介：由於信息溝通的缺陷，基本上各個商業行業協會都會每年舉辦定期的展銷會方式，集中商品進行營銷之外，還有溝通、會友的功能；現在能夠維持的就是每年北京、上海輪辦的車展會，但是其實際意義已經改變，以展示為主的展覽；
5、廣告營銷媒介：廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。就在現在廣告營銷還是具有發展趨勢，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用。