海爾冰箱策劃書

『壹』 海爾冰箱的目標市場選擇是怎樣的

目標市場決定於該特定商品的目標消費群。海爾冰箱，久有盛名且價格較為高昂。版主要的消權費人群是經濟能力相對比較高的大眾。這些人選擇商品當然首先注重質量，其次是購物環境。所以海爾冰箱的目標市場應該是信譽卓著的專門家電賣場。
市場營銷經典理論決定，選擇目標市場必須首先尋找消費群落的購物心理需求，購物經濟能力。

『貳』 如何介紹海爾冰箱

隨著社會的發展，科技的進步，我們的生活變得越來越美好，我們每天都在享受著科技帶給我們的方便，現在絕大多數的家庭住上了大樓房，家裡有了各種電器，如空調，冰箱，洗衣機，電視機等等這些電器在我們的生活中起著十分重要的作用。冰箱作為一種不可缺少的電器，在保存食品等方面起著很重要的作用，今天我們就一起來了解一下海爾冰箱到底怎麼樣。

1、海爾冰箱簡介

海爾這個電器品牌，我想很多人都不陌生，這也是一個比較傳奇的品牌，1984年海爾牌冰箱還是一家很小的企業，但是20年後，已經發展成為一個國際知名品牌，也是全球最大，最先進的冰箱生產廠家之一。海爾冰箱一直致力於生產出質量最好的冰箱，這也是為什麼會有海爾砸冰箱的故事，正是通過砸冰箱，海爾才在其員工中確立質量才是生命的觀念，這也使得海爾冰箱的質量一直都是行業內的領軍者，一直以來都備受消費者的推崇和好評。

2、海爾冰箱的優點

海爾冰箱具有很多的優點，這是它成功的關鍵，除了上文提到的質量過硬之外，還有很多其他的優點。比如設計人性化，充分考慮人的需求等。而且海爾冰箱通過不斷的創新技術，使得其冰箱在能耗這一方面遠遠低於其他冰箱，而且安全可靠，對環境也沒有污染。正是因為這些原因，才使得海爾冰箱出現在很多的家庭。海爾冰箱價格也比較公道，一般市場售價約為2000元左右，符合絕大多數家庭的購買力。

3、海爾冰箱怎麼樣

海爾冰箱作為一個國產品牌，能夠有今天的成就著實了不起。其實看完第一二點，相信大家對於海爾冰箱到底怎麼樣這個問題，都已經有了自己的答案。可以這么說，海爾冰箱無論在質量，性價比，性能還是售後服務等方面都是比較好的。有需要的朋友，可以考慮一下這一個品牌的冰箱。

冰箱基本上家家戶戶都有，在我們的生活中起著十分重要的作用，如果沒有了冰箱，我們的生活將會變得很麻煩。上文主要給大家介紹了海爾冰箱的一些基本信息以及海爾冰箱到底怎麼樣，希望對大家有所幫助。

『叄』 急求營銷策劃書開題報告

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營銷策劃書開題報專告屬

『肆』 海爾冰箱溫度調節說明書

以常規冰箱1~7檔為例：
1檔控制溫度在9℃~10℃左右，這也是冷藏室是最高溫度，通常在夏天室內超過32度的時候需要設置這個檔位。
2檔溫度在8℃左右，也是夏天常用的檔位。
3檔溫度在6~7℃，4檔溫度在5℃左右，這兩個檔位適合春秋時節，室內溫度在20~25度時候設置。
5檔控制溫度在4℃左右，6檔在3℃左右，這兩個檔位，通常在冬天設置，室內低於15度的時候。
7檔是強冷，溫度通常在2℃左右。通常很少設置在這個檔位，一般在冰箱放置大量食物，急需製冷的時候，設置這個檔位，壓縮機很可能不停機。
另外，檔環境溫度低於16℃時，需要打開低溫補償開關，確保冰箱的開機率及冷凍效果。否則，會造成冰箱不開機或化凍現象。

『伍』 品牌策劃書包括哪幾部分

品牌策劃簡略來說就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌策劃能夠使企業形象和商品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，使消費者與品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

企業為了穩定自己的業績，提升自身商品在市場上的佔比，就離不開企業系統的營銷戰略和優秀的策略方案。所以品牌策劃不可或缺，它的價值在於能讓企業還未進入市場之前就對市場需求做出正確的判斷。

建立品牌形象

品牌形象並不是單一存在的，它是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，最重要的幾點如：「品質形象」、「價格形象」、「通路形象」、「廣告形象」、「促銷形象」、「顧客形象」和「企業形象」，這幾個在創建品牌時需要共同來打造。

產品給消費者留下美好的印象這點十分重要，即使商品本身的質量再好，沒有良好的策劃和包裝，一樣讓人家「看不到，摸不著」。「酒香不怕巷子深」這點在當代營銷中已經遠遠落伍了，現在我們既要「酒香」，更要「走出巷子」，前者關乎商品的品質，而後者則關乎商品的宣傳，鏈接這兩者的則是品牌形象，能否讓人「過目不忘」，給消費者留下「根深蒂固」的印象，或是說看到某種色彩或是某個形象就能「浮想聯翩」想起你的品牌，我想這就是我們應該深入研究的問題。

品牌識別系統

優秀的品牌識別系統，應該深入考慮企業的文化內涵，才能傳達出獨特鮮明的企業形象，從而達到差異化的戰略目的。

說起品牌識別系統，我想最先要說的是產品的包裝和設計，現在有發達的媒體，很多品牌都熱衷於做電視明星廣告，而忽略了對產品本身的塑造。

好比大家提起冰箱就想起海爾，提起豆漿機就想起九陽，當然，海爾只賣冰箱嗎?九陽只賣豆漿機嗎?不是的。他們的共同點就是塑造了一款讓大家認可和廣泛使用的單品，從而認可了這個品牌。

品牌架構

品牌是一種印象，而品牌架構就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是回答一個企業需要多少個品牌、品牌之間是什麼關系這兩個問題。品牌架構可以分成五個層次：企業品牌、業務群品牌、產品品牌、優化描述、產品描述。當設計品牌架構時，需要明確規劃和表達，運用不同的視角，穩定核心的品牌概念。

品牌延伸

品牌延伸，其實就是企業在原有的成功品牌的基礎上，把品牌做得寬。

品牌延伸主要包括三個步驟，即確定品牌聯想、識別相關產品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的各個環節進行科學和前瞻性規劃，提煉具有包容力的品牌核心價值。下面給大家舉個最簡單的例子，小米。大家都知道小米手機，隨著小米手機知名度的提升，另一方面也為了宣傳產品，小米也從最初的手機延伸到紅米、小米手環、小米電視、小米WIFI等品牌聯想產品，也延伸到了更多的智能家居甚至是電飯煲、書包等等產品。當然，並不是每個品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策劃和評估。

『陸』 海爾冰箱的使用說明書的內容有哪些

冰箱相對來說是比較傻瓜點的家電，就算是電腦控制型的也一樣，你不用看啥說明書，只要注意一下幾點就好了！
1）合理設置溫度檔位（一般夏天在5檔-7檔，具體看你要求，建議細調兩次，冬天打開溫度補償）
2）合理安排放取物品時間（也就是說少開門，或做到快開快關門，目的是減少冷氣泄露，減少耗電量）
3)冰箱不能放太多物品.(最好不超過實際容積的3/2，以利空氣流通，製冷均勻）
4）定期清潔冰箱內膽，（清除油 冰 水和其它異物，同時將過期或快過期食品盡早處理）
5）冰箱兩側為散熱板所在位置，所以冰箱兩側不可靠近熱源或遮擋，盡量將冰箱放置在有利於冰箱兩側散熱的地方。
6）不要將冰箱當成食品「保險櫃」味道重的，生 熟等食品必須分開放置或真空包裝後放置，並記住放置日期，以防食品變質或交叉感染細菌，不利家人健康。

『柒』 海爾冰箱使用說明書簡析 海爾冰箱使用注意事項

【導讀】冰箱是我們家庭日常生活中不可或缺的一個家電產品，它的出現給我們帶來了方便。當我們剩下的飯菜，或者是一些怕壞的食物蔬菜等等，都會放在冰箱裡面。隨著人們生活質量的逐漸提升，冰箱的利用率也就越來越多。市場上各種品牌還有型號的冰箱可以說是非常多的，這也給我們消費者提供了很多的選擇餘地。海爾冰箱可以說是相對比較不錯的，下面小編就來介紹一下海爾冰箱使用說明書，讓大家了解一下相關的信息。

海爾電冰箱可以說是相對較為不錯的一個品牌，旗下的產品與同行業相比，銷量也是第一的。當我們購買完海爾冰箱之後，我們可以參照使用說明書來進行調節相關的設置。海爾冰箱使用說明書裡面介紹了一些這類冰箱常用的一些方法，我們只需要按照海爾使用說明書相應操作就可以了。

海爾冰箱使用說明書

溫度調節：在冰箱裡面有相應的調節旋轉按鈕，我們只需要扭動相應的按鈕就可以實現溫度的調節。當我們需要急速冷凍的時候，我們可以使用這個調節按鈕來進行相關的溫度調節。

冰箱使用：對於海爾冰箱來說，一般是可以分為冷藏和冷凍兩個部分。我們需要把一些常溫的食物放在冰箱，對於過熱的食物不能夠放在冰箱裡面。

清理水箱：當我們經常的使用冰箱一段時間以後就會出現很多的水，我們需要定期的清理水槽。一般各個型號冰箱的水槽位置可以說是不一樣的。這個位置是在海爾冰箱使用說明書里才會規定。

除霜：對於冰箱來說，我們經常的使用，有可能會在冰箱冷凍室里出現很多的冰，我們定期的要進行冰的清理。第一步我們需要停掉電冰箱，打開冰箱門靜置一段時間等冰化掉。第二步就是利用除冰裝置清理剩下的一些冰。

海爾冰箱使用注意事項

對於海爾冰箱來說，在使用的時候我們要注意搬運之後，要靜置一段時間，然後再進行通電使用。當我們停止使用之後需要搬遷的話，也是需要靜置一段時間才可以進行搬遷。

經過上面的簡單介紹，相信大家對於海爾冰箱使用說明書都有了一定的了解了。簡單的說，對於海爾冰箱使用說明書來說可以很好的幫助我們使用該品牌的冰箱。不僅如此，有了這樣的使用說明，能夠讓我們正確的使用海爾冰箱，這樣我們就可以延長冰箱的使用壽命。

『捌』 海爾冰箱的發展歷程

在不斷創新的背後，海爾冰箱為了讓產品的性能更加可靠，還增加一個可靠性試驗環節，這個環節被用戶譽為「魔鬼試驗」。據悉，每一批冰箱在製造前，都要先根據國家對電冰箱運輸試驗標準的要求，在模擬環境下通過跌落、震動、撞擊等試驗，接著還要將冰箱產品進行真正的「路考」，即在惡劣道路環境下進行100公里實地試驗。海爾冰箱的這種試驗標准更符合國內道路運輸的實際情況，這意味著通過「路考」後的海爾冰箱才能到達用戶家中，為消費者服務。這種始終為服務好用戶而進行創新的理念才是海爾冰箱贏得信賴的寶貴財富。
世界著名的消費市場研究機構Euromonitor（歐洲透視）發布消息：中國海爾冰箱以6.3%的品牌市場佔有率超越惠而浦成為新的世界冠軍。這是中國改革開放30年來誕生的第一個世界家電冠軍品牌。
據了解，成立於1972年的歐洲透視公司是世界上最具權威的全球戰略調查公司。此次，歐洲透視對全球冰箱市場的零售數據長期監測顯示：海爾冰箱超越惠而浦成為世界第一品牌。作為一個成立只有24年的冰箱品牌，海爾冰箱能夠在與世界百年企業的同台競技中取勝，特別在當前的經濟衰退中，海爾冰箱的年銷量卻實現了逆勢增長20%的奇跡，展示中國改革開放30年來逐漸在世界崛起的中國力量，同樣也給中國民族工業的發展帶來了信心。
海爾是改革開放的產物。1984年，瀕臨倒閉的海爾冰箱在首席執行官張瑞敏的帶領下，抓住「引進來」的機遇，從國外引進了先進的設備與技術，開始造冰箱。但與其它企業不同的是，海爾不僅要造冰箱，還要造品牌。1988年，海爾冰箱如願奪得了中國電冰箱史上的第一枚質量金牌，成為中國消費者最青睞的冰箱品牌，從此也奠定了在中國冰箱行業的第一地位。
隨後，改革開放的不斷深化，國家又鼓勵企業「走出去」。在全球經濟一體化與國家號召的雙重背景下，海爾集團首席執行官張瑞敏審時度勢，並結合海爾冰箱自身發展的戰略需要，提出「走出去、走進去、走上去」的「三步走」戰略。到2007年，海爾冰箱基本實現了創全球化品牌的戰略布局——在歐、亞、美主流市場建立29個本土運營基地，這為海爾冰箱快速滿足全球各地的用戶需求提供了有力支持。
在不斷地抓住外部機遇的同時，張瑞敏又帶領員工從親手「砸冰箱」的事件改變了員工落後的質量觀念，同時也樹立了員工「要麼不幹、要干就要爭第一」的觀念。結果，海爾冰箱在奪得中國市場的第一後，又開始進入海外市場，與世界百年企業過招中確定了創世界第一品牌的目標。 海爾冰箱
經過海爾人多年不懈努力，海爾冰箱——這一中國知名品牌，逐漸被挑剔的日本消費者認可，知名度和銷售量不斷提升，在強手林立的日本市場占據了一席之地。 家電及IT市場調查公司GFK公司的調查結果表明，海爾冰箱在日本市場已經實現了從原來的名不見經傳發展到榜上有名的歷史性跨越。
眾所周知，日本的白色家電在全球處於領先地位，有日立、松下、夏普、三菱、東芝、三洋等全球知名廠商和品牌，其冰箱有技術先進更新換代快的特點，競爭非常激烈。那麼，海爾冰箱靠什麼開拓並立足日本市場呢？如果不了解市場需求，開發不出符合消費者要求的產品，即使是有再好的營銷手段恐怕也難以持久。海爾冰箱深明此理，在擴大市場的同時，進一步加大新品研發力度，不斷推陳出新，擁有了自己比較固定的消費群體，最終在日本市場站穩了腳跟。
2007年2月，海爾同日本三洋集團的冰箱業務開展戰略性合作後，海爾冰箱不僅擁有了日本三洋的一流研發隊伍與製造工藝，同時也有了日本員工，從而使海爾冰箱能更好地了解日本消費者的需求，開發出適銷對路的產品。如在日本市場投放140L和170L冰箱時，因為是從正面與日本廠商展開競爭，擔心產品難以在市場立足，就請當地有名設計師進行設計，最終產品上市後獲得了消費者的青睞。
海爾冰箱在日本為自己設定了更高的目標，即打造適合日本的品質、開展適合日本的服務、提供適合你的家電，與日本廠商展開角逐。
通過追尋海爾冰箱闖盪日本市場的軌跡，記者感到企業要發展不僅要有長遠發展戰略和適合自身的營銷策略，而且更重要的是要有消費者喜歡的產品和一切為消費者的卓越追求。