上美集團宣傳

『壹』 上美集團是做什麼的

有「富貴病」的上美集團，上市之路任重道遠。

文/每日財報 呂明俠
國貨化妝品企業上市熱度不減，繼完美日記上市之後，又一家國貨美妝品牌向IPO發起沖擊。
今年1月，擁有韓束、一葉子等品牌的上海上美化妝品股份有限公司(下稱「上美集團」)，向港交所提交IPO申請。最近，上美集團IPO有了新進展，證監會國際部發布了反饋意見，涉及上美集團就股權代持、化妝品資質及違規被處罰等情況。
招股書顯示，本次發行募資上美集團將用於品牌建設、提升研發能力、加強生產及供應鏈能力、增加銷售網路的廣度和深度、改善數字化及信息基礎設施、投資或收購對業務有協同作用的公司、營運資金及其他一般企業用途。
時間上來看，上美集團謀求上市已經准備了數年。但盡管如此，其也仍面臨著諸多挑戰，包括大規模依賴營銷、輕研發以及消費者的不少投訴等等。所以，這「臨門一腳」對上美集團而言恐怕也很難邁進去。
高額營銷的「富貴病」
相較於上美集團的名聲，其品牌韓束、一葉子的知名度似乎更為響亮。早年間，憑借在熱門綜藝、電視劇的廣告投入，一葉子、韓束已成為了家喻戶曉的化妝品品牌。
財務方面，近三年公司經營業績實現了穩增長。2020年，上美集團實現收益33.82億元，同比增長17.6%；2021年前三季度的收益達到25.96億元，同比增長12.7%。報告期內，上美集團的凈利潤分別為0.59億元、2.03億元、2.48億元，經調整利潤分別為1.14億元、2.65億元、2.85億元。
業績上升的背後，其與同行間的差距也不能忽視。對比來看，2021年前三季度，珀萊雅營收30.12億元、凈利潤3.64億元；貝泰妮營收21.13億元、凈利潤3.55億元；上海家化營收58.30億元、凈利潤4.21億元。
可見，與行業可比公司對照，上美集團的營收規模並不佔優勢，凈利潤相較排名靠後，可謂行業內的中等生。
此外，2019年、2020年及2021年前三季度，上美集團所產生的銷售及分銷開支分別為13.25億元、15.36億元及11.19億元，分別占總收益的46.1%、45.4%和43.1%。其中用於營銷及推廣的開支分別為8.03億、10.7億和7.35億。
對照研發表現，同期內上美集團的研發成本在包含了227個研發員工福利開支及發布新產品的研發活動成本下，研發開支分別為0.83億元、0.77億元和0.72億元，占營收比例僅為2.9％、2.3％和2.8％。
眾所周知，營銷和品牌推廣活動未必具成本效益，還可能會導致未來營銷費用大幅增加。而上美集團高額營銷的「富貴病」，使本不出眾的盈利水平負擔更重。以當前的大背景而言，美妝行業的分化預計將加劇，因循守舊怕只會被加速出清。而加強產研實力，或才是上美集團的破局關鍵。
補充缺席的中高端品牌
上美集團的前身為「上海韓束化妝品有限公司」，於2002年成立於上海，2015年11月1日，公司正式更名為「上海上美化妝品有限公司」。
產品來看，2019年-2021年前三季度，上美集團的收益主要來自韓束、一葉子、紅色小象這三個品牌，合計貢獻上美集團總收益的86.6％、91.8％及91.1％。
其中，在2021年前三季度主營結構中，「韓束」以1.13億元收入占營收比43.8％、「一葉子」以0.64億元收入占營收比24.9％、「紅色小象」以0.85億元收入占營收比22.4％。
在美妝賽道普遍打造品牌矩陣的當下，行業內多品牌戰略已司空見慣。於上美集團而言，除了上述品牌，還擁有花迷、Cosmetea等品牌，覆蓋護膚、面膜等品類，只是這些品牌的市場表現尚不出彩。
在產品矩陣中，上美集團也在尋求破局。招股書顯示，近年來，公司不斷孵化新品牌，相繼推出了高肌能等三個子品牌。2022年，公司還將推出三個新品牌。不同於此前韓束等產品主打大眾市場，即將推出的三個新品牌都將定位在中高端護膚或母嬰市場。
這背後的原因或在於：早期的「微商營銷」以及下沉市場的「電視購物」營銷，讓韓束、一葉子等品牌，缺席了一二線城市的高端市場。
可另一邊，目前國內美妝高端市場已被外資品牌占據。國內市場排名前三的化妝品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市佔率分別為18.4%、14.4%和8.8%。而平價化妝品則正面臨大撤退的窘境，譬如悅詩風吟關店潮、資生堂出售平價日化品牌等行業現象都是現實的烙印。
產品質量待提升
就發展歷程而言，上美集團壯大過程中十分重要的一個轉折點是在2010年，當時微商行業大火，韓束加入了微商渠道。2015年前後，韓束搭建了線下代理+電視購物+電商平台+微商的一整套產品銷售渠道。
也是基於過去的銷售方式，韓束還曾被外界稱之為「第一微商」。但前不久，張庭夫婦TST帝國崩塌事件令外界對於「微商」模式所涉及的稅務及法律法規都有較大關注。值得注意的是，此次招股書中，上美集團通篇沒有提到任何與微商有關的字樣，似乎很想摘掉「微商」的標簽。
目前來看，上美集團的銷售渠道仍然是以線上為主。招股書表明，上美集團搭建了廣泛的零售及分銷網路，覆蓋多個線上和線下渠道。2019年、2020年以及2021年前三季度，線上渠道的佔比分別為52.4%、75.2%和72.9%。
當然，這也意味著公司線下渠道的力量正在被削弱。2019年至2021年9月末，線下零售商及分銷商帶來的收入佔比從45.7%降至24.2%。2019年該項收入金額為13.14億元，到2020年末下降至7.7億元，幾近腰斬。
單就渠道分配而言，《每日財報》認為，過度依賴線上渠道也潛藏風險。一方面，線上渠道的紅利期正在消失，當中國網民數量增長速度放緩，電商流量或也將觸及「天花板」，其實從近期各互聯網電商表現就足以了解。
另外，某種意義上營銷+產品質量+消費者口碑，這才是一款產品的真正成功與綜合實力的體現。但上美集團顯然還停留在營銷層面，質量和口碑亟待完善。
在黑貓投訴平台上，《每日財報》發現，上美集團旗下的品牌都有被投訴虛假宣傳，或者使用後過敏，摻雜雜質等產品質量問題。
與此同時，產品質量的堪憂還體現在監管部門的抽查方面。2021年6月，上海市場監督管理局抽查和檢驗了509家企業銷售、生產的1184批次商品，其中共有119批次商品包裝不合格，一葉子品牌位列其中。
其實說到底，產品質量問題也不乏與重營銷輕研發有關。眼下，亟待撕去微商標簽的上美集團一方面線上不佔絕對優勢，另一方面線下也難以與寶潔等一眾國際巨頭抗衡，可謂「腹背受敵」。所以，在該賽道上的優勢，上美集團怕難以長期鞏固。

『貳』 上美集團都有哪些比較有名的品牌呢

上美集團都有哪些比較有名的品牌呢？ 上美集團都有哪些比較有名的品牌呢？... 上美集團都有哪些比較有名的品牌呢？ 展開 像韓束、⼀葉⼦、紅⾊⼩象、花迷、asnami這些都不錯

『叄』 上美影廠的冬奧會宣傳片是如何出圈的

上美影廠的冬奧會宣傳片是靠情懷出圈的。從《大鬧天宮》到《哪吒鬧海》；從《阿凡提》到《雪孩子》；從《天書奇譚》到《寶蓮燈》……都是我們熟悉的動畫。利用他們原有的知名度，以及北京冬奧會的熱度成功送這支短片出圈。結果也符合期待，短片一出“哪吒敖丙”“上美影廠冬奧會”等詞條紛紛上了熱搜，好不熱鬧。

舊瓶裝新酒，可謂不精彩。我個人感覺這支短片比起這次的東京奧運會不知道要好出多少倍了。

在最後祝願北京冬奧會能夠順利舉辦，圓滿成功！

『肆』 網紅美妝國貨品牌

網紅美妝國貨品牌有：

1、花西子

不管是在李佳琦直播間還是各種廣告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以為這是一個外國品牌，沒想到它才是真正的美妝國貨之光。

花西子成立於2017年，以「東方彩妝，以花養妝」為品牌理念，短短幾年時間，憑借獨特的東方美學文化，花西子已成為中國彩妝領域頭部品牌。

在過去幾年，花西子依靠著極具「東方美人」特點的品牌代言人，還有很多頭部主播的推薦下，逐漸在大眾消費者心中樹立「國貨、國潮」等品牌印象。

以上內容參考百家號-盤點值得買的10大國貨美妝品牌

『伍』 上美集團 是做什麼的

上美集團是化妝品公司，上海上美化妝品股份有限公司，是科研賦能的多品牌的國貨化妝品企業。上美起源於2002年，其擁有多個知名品牌，如韓束、一葉子、紅色小象等。上美集團進行多品牌布局、多渠道銷售、全媒體營銷，主營業務包括護膚、母嬰、洗護等品類的生產及銷售。

『陸』 上美集團旗下有哪些品牌呀

旗下擁有韓束、一葉子、紅色小象等品牌，涵蓋護膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護等品類的生產及銷售。奉行「多元、樂觀、創新、傳承」的企業價值觀，上美集團已成為多品類布局、全渠道銷售、全媒體營銷的代表性中國本土化妝品企業。上美集團始終順應消費者的需求，提供國際優秀品質的產品體驗，為實現「做一家世界級有影響力的化妝品公司，做讓全球消費者喜愛的產品」的企業願景而不懈努力

『柒』 上美集團的綜合實 力怎麼樣

我覺得在美妝業中是很強的，不管是研發還是銷售方面都很強。在研發方面有自己的研發中心，而且還一直都在建設新的，在銷售方面服務到位，宣傳到位，讓大家都能知道了解這個產品！相互配合，把上美集團的綜合實力送進了上位圈！

『捌』 上美影廠攜孫悟空雪孩子宣傳冬奧，這波回憶殺勾起了你的哪些回憶

現在提到動畫，人們往往覺得國內和國外有著巨大的差距，實際上中國在早期的時候，動畫製作實力是很強的。比如《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《天書奇譚》、《雪孩子》，絲毫不弱於國外的作品。而這些動畫，也是無數80後和90後的童年回憶。

其中我了解最多的就是《大鬧天宮》，小時候看過很多次，甚至可以說百看不厭。無論是製作還是內容，都比現在的電影好太多。現在上美影廠攜眾多景點作品宣傳冬奧，這可真是一波回憶殺。

3、《雪孩子》

這部作品可能沒有《大鬧天宮》出名，但是我們不得不承認，它是國產動畫里最純粹的作品。講述雪孩子的故事，很多成年人看到都忍不住流淚。不像現在的動畫，看上去是各種情感和教育，實際上經不起推敲。喜羊羊沒事總去找灰太狼麻煩，熊大熊二喜歡偷吃光頭強家裡的東西，新版大頭兒子各種給家裡人惹麻煩……

『玖』 上海上美化妝品有限公司和韓束什麼關系

上海上美化妝品有限公司前身「上海韓束化妝品有限公司」，2002年成立於上海，2015年11月更名為「上海上美化妝品有限公司」，旗下擁有韓束、一葉子、吾尊、索薇婭、紅色小象、韓粉世家、潔雲等眾多優質品牌，是國內具影響力的化妝品企業之一。

上美集團下設上海奉賢韓束產業園、上海必優蘭日化公司、江蘇黎姿化妝品公司三處自有獨立生產基地，18條高精度國際生產線，生產環境達到國家醫葯的GMP標准。在上海、歐洲、紐約、東京設立四大聯合研發中心，擁有數十名來自寶潔、強生、雅詩蘭黛等日化行業巨頭的高精尖研發工程師團隊，取得國家保護專利配方80餘個，生產研發水平領先全球。

企業簡介

2002年，呂義雄先生創業，提出目標「韓束要成為中國家喻戶曉的品牌」。2015年，公司正式更名為「上海上美化妝品有限公司」。

上美集團是中國知名的化妝品企業之一，是一家多品牌成功的規模化公司，進行多品類布局、全渠道銷售、全媒體營銷，主營業務包括護膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護等品類的生產及銷售。上美集團在化妝品和母嬰雙賽道均已成功推出多個品牌，包括韓束、一葉子、紅色小象等。

以上內容參考網路-上海上美化妝品股份有限公司