城市宣傳片評析

❶ 城市宣傳片的敘事策略是什麼

城市形象傳播是城市品牌營銷的關鍵環節，如何整合城市資源，聚合城市影響力，完成城市形象的塑造和品牌形象的提升，是城市大營銷面臨的主要問題。而城市宣傳片的出現提供了解決之道。
首先，宣傳片不同於平面和廣播媒體，它是視聽結合的藝術形式，它的傳播效果也是平面與廣播所無法匹敵的。其次，宣傳片豐富的表達形式和技巧賦予它無與倫比的藝術感染力，成為人們較喜聞樂見的信息載體。
那麼，城市宣傳片怎樣講述城市才能獲得更好的城市傳播效果呢？這里，我們來分析一下城市宣傳片的敘事結構，從敘事角度解構城市宣傳片的成功密碼。
宣傳片的敘事往往呈現很多風格，但是作為城市形象的整合傳播方式，它又有著一貫的特點。不管什麼風格的敘事形式，總是以城市的內在人文為敘事支撐的，因為文化是城市的內在根脈；敘事的主體部分往往包括城市的政治，經濟和市政建設，我們可以概括為城市的顯要素或者物質要素，在此基礎上總體呈現城市的形象。
城市宣傳片是個復雜的營銷傳播活動，策略層面的城市定位和創意層面的差異化表達，以及執行層面的敘事結構環環相扣，彼此呼應配合才能打造出具有傳播力和營銷價值的城市宣傳片。

❷ 城市宣傳片的訴求點是什麼

一部城市宣傳片應該具備感性和理性的元素，但其留給受眾的最終記憶卻應是純粹的一種訴求方式。中國現階段城市宣傳片的訴求重點基本集中在人文歷史、城市精神、自然風貌、城市發展以及招商引資五個方面，當然每個形象片的訴求點並非單一表現，很多形象片中同時存在幾個訴求點，且表現不分伯仲，從使用頻率來說以人文歷史訴求居多，其次是自然風貌，而後則是城市發展和招商引資。
現今的城市形象宣傳片大多以訴求旅遊為主，招商引資也是訴求的另一大熱點。當然，綜合類的形象片也不在少數。另一類表現「城市精神」的訴求點則大多為了配合政府的某些公益宣傳主題或大型活動，這類作品往往更易趨同。
城市宣傳片傳播是一個系統的價值體系，有別於傳統的風光旅遊宣傳以及招商宣傳，它涉及諸多城市元素，城市形象宣傳片在新背景下需要一種傳播理念的升級和創新，創意機構針對新媒體的發展趨勢，通過對城市傳播獨特的理解，結合城市宣傳的成功經驗，在理論和實踐支撐下對城市形象宣傳進行概念升級，是一種城市形象與影像藝術完美嫁接的時代創新。

❸ 城市宣傳片的目的和意義

城市宣傳片的作用是宣傳城市的人文文化，目的是吸引更多的人去這個城市。

❹ 城市形象宣傳片的特點

隨著中國經濟的飛速發展，城市建設也呈現出日新月異的新面貌。各個地區和城市都越來越重視自己的形象宣傳與推介，而製作一部高質量的城市電視形象宣傳片，不僅能提升城市的品味和影響力．而且也能吸引投資者的目光，促進本地區和城市經濟的高速發展。
城市形象宣傳片作為一種電視傳媒形式和手段。首先以強烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹它城市形象．概括性的展現一座城市歷史文化和地域文化特色．被稱作一個城市或地域宣傳的視覺名片。
城市形象宣傳片就是一個城市廣告宣傳片．和一般的廣告片不同的是城市形象宣傳片包含的內容要豐富很多：它絕不同於一般的電視專題片，而具有更高的藝術和唯美表現。城市形象宣傳片長度一般在5分鍾左右，最多8或10分鍾，比一般廣告片要長得多，比電視專題片則短很多。
一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色，風土人情．更應注重該城市的發展和未來。城市形象宣傳片的製作者需要具備社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識，同時對表現對象有足夠深入的了解和熱愛。具備充足的創作激情和慾望。
任何一部優秀的城市形象宣傳片都離不開前期的精心策劃創意，精心拍攝，以及後期的精心編輯製作三個重要環節。在前期策劃創意的基礎上，用先進的攝像設備精心拍攝，獲得高質量的鏡頭畫面。最後使用非線性編輯技術細心剪輯，並根據需要使用高水平特技製作。同時，在一部好的城市形象宣傳片中，優美的音樂和鏡頭及其魚水般的音畫結合是成功的關鍵。
城市宣傳片有以下十大特點：
1、實惠性。比同級別的廣告片製作投入要少許多。並且由於是政府行為和公益性質，因而播出費用也會比硬性廣告片優惠許多，甚至免費。
2、包容性。信息量大，表達更全面。
3、導向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統一性。就像指揮棒一樣，使轄區內的各種力量達成統一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個人思想和命運與城市的安危緊密聯系起來，與城市同甘苦、共命運。
6、激勵性。激勵市民為實現自我價值和城市發展而勇於奉獻，不斷進取。
7、濃縮性。濃縮經典理念，鞏固核心競爭力。
8、輻射性。可以激發廣大市民的城市自豪感和責任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點及內涵，在社會中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富於節奏和旋律，便於多渠道傳播，有效地擴大城市的影響力。

❺ 城市形象宣傳片的產生與發展

從20世紀90年代末開始，以山東威海首創的城市廣告為代表，中國城市宣傳片的數量專迅速增加，各大城市紛屬紛利用各種媒介進行形象推廣，各地政府也開始將城市的形象傳播納入城市規劃之中，以期通過城市宣傳片展現自我、吸引投資、招賢納士，從而提高城市的競爭力。
然而，好景不長，隨著各地的城市宣傳片呈井噴式增長，「千城一面」也成了城市宣傳片常見的通病。有人說，「歷史—產業—高新區」是中國城市宣傳片的必由之路，也是城市對外自我宣傳時彼此心照不宣的套路。
因此，如何打破思維定式，走出「中國城市宣傳片怪圈」，製作出符合大眾口味的城市宣傳片是當下政府和影視公司所需要著重注意的。

❻ 拍攝城市宣傳片的有哪些特點

城市宣傳片有以下十大特點：
1、實惠性。比同級別的廣告片製作投入要少許多。並且由於是政府行為和公益性質，因而
播出費用也會比硬性廣告片優惠許多，甚至免費。
2、包容性。信息量大，表達更全面。
3、導向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統一性。就像指揮棒一樣，使轄區內的各種力量達成統一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個人思想和命運與城市的安危緊密聯系起來，與城市同甘苦、共命運。
6、激勵性。激勵市民為實現自我價值和城市發展而勇於奉獻，不斷進取。
7、濃縮性。濃縮經典理念，鞏固核心競爭力。
8、輻射性。可以激發廣大市民的城市自豪感和責任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點及內涵，在社會中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富於節奏和旋律，便於多渠道傳播，有效地擴大城市的影響力。

❼ 城市形象宣傳片的定義

城市宣傳片的傳播內容簡而言之就是城市形象，由硬體和軟體兩個要素組成，硬體包括城市資源、城市布局、城市建築、城市公共設施、城市園林綠化和環境衛生等，軟體部分包括城市精神、城市價值取向、市民行為、公益活動和城市政府形象等。根據城市形象要素的不同可以將城市宣傳片的對象歸納為四個方面：綜合形象、經濟形象、旅遊形象、人文形象。
一、綜合形象
城市綜合形象宣傳，是指以城市整體形象為主題，從不同的方面和角度，對城市的政治、經濟、文化、歷史、人文等方面做全方位的陳述和介紹。城市綜合形象較為廣泛，利於展現城市各方面的形象及彼此的關系與互動，通過綜合形象的宣傳，受眾易於形成對城市的整體認識。但是，大而全的綜合形象宣傳不能深入而詳盡地對城市的特色進行展現，較容易模糊城市形象。因此，它必須在統一的主題策略下進行整合傳播，依據科學的傳播策略，才利於城市品牌形象的塑造。城市綜合形象宣傳片因適用范圍廣、創作成本較低廉而備受青睞，是目前較為常見的城市宣傳片類型。
二、旅遊形象
旅遊形象宣傳是以打造城市旅遊品牌為目標，突出表現城市景點風貌，從而在一定程度上提升城市形象。根據各地旅遊資源的不同，旅遊形象又可以分為自然景觀宣傳、人文景觀宣傳和休閑度假宣傳。旅遊形象是城市形象比較外在、顯性的要素，成功的城市旅遊形象宣傳片不僅能突出城市特色，加強人們對城市的印象，增加城市好感度，同時可以引發旅遊熱潮，刺激城市消費，增加旅遊業收入，促進地區經濟的發展。在全國GDP的增長中，旅遊業也扮演了不可忽視的重要作用，一直受到國家政策的扶持和地方政府的重視。因此，宣傳旅遊形象就成為大力發展旅遊產業地區的必要工作。目前，我國的多數城市宣傳片以城市的旅遊資源作為城市的主導形象或作為城市形象的組成要素之一。如杭州《時間的年輪》，就將西湖十景作為重點宣傳對象。
三、經貿形象
經濟商貿是現代城市發展的內在動力，是一個城市在經濟領域的綜合表現，是衡量一個城市競爭力的重要指標。經貿形象宣傳是以產業發展為導向，展現城市優勢資源和良好的投資環境，從而吸引投資，拉動經濟增長。城市之間競爭的加劇，促使城市大力塑造良好的投資環境和市場環境，利用城市的優勢產業和優惠的投資政策來建構良好的經貿形象並進行宣傳。這樣，一方面可以展示城市的特色和實力，另一方面也能夠更好地吸引外資，為城市經濟的進一步發展打下堅實基礎。目前許多城市選擇了將經貿形象作為城市宣傳片的主要傳播內容。廣東就以《轉型升級的廣東歡迎廣大民營企業前來共謀發展》、《廣東外經貿之路》等作品大力宣傳其在經濟和貿易方面的各種優勢。
四、人文形象
人文形象是城市主體精神的外化表現，是城市形象的核心要素，包括人文精神和人的形象。人文形象宣傳是通過對城市主體本身及其內在精神的表現，塑造城市的精神氣質，增強城市對受眾的吸引力。

人文形象體現著城市的審美價值觀和城市的性格，是對城市實體的有效補充。城市的人文形象宣傳側重與受眾的心靈交流，可以通過對城市精神氣質的塑造，增強城市情調和魅力，使城市的形象在人們心中更鮮活，進一步增強城市對受眾的精神引力。相比經貿形象和旅遊形象而言，人文形象的經濟目的更為隱晦，更偏向於塑造城市良好的、個性的品牌形象，層次也更高，也更加抽象，宣傳目標較難達到。
五、特殊宣傳
特殊宣傳主要是針對城市中的特殊節日、會議、事件和各類活動進行宣傳。隨著我國城市的迅速發展，以各種特色和功能而著名的城市也逐漸進入人們的視野。同時，由於某些事件的特殊性，有必要以此來對城市進行形象塑造和事件宣傳。從表面上來看，特殊宣傳是專為某種特殊節日、會議或者活動作宣傳，但人們卻能通過社會關注的會議或者活動間接地認識城市本身，而且在宣傳中，城市的良好形象常常能夠得到成功的體現，所以特殊宣傳型的城市宣傳片也不失為一種可取的城市宣傳片類型。

❽ 東莞城市形象宣傳片的各方評價

登錄東莞市政府新聞辦官方微博看到，東莞的形象宣傳短片分為人文篇和產業篇，時長分別為1分鍾。人文篇以初次來東莞的外地遊客為主線，通過其所見所聞、所做所想，將可園、籃球文化、虎門炮台等一系列「東莞元素」串聯起來，帶領觀眾感受東莞的悠久歷史、傳統民俗、文化生活以及休閑娛樂等。而在產業篇中，記者看到了韓國三星(東莞)、東莞唯美等六家知名企業負責人的身影，短片通過描述他們在東莞的工作與生活狀態，反映東莞產業配套完善、交通快捷便利、宜居生態休閑等方面的優勢，宣傳推介東莞法治化、國際化的營商環境。
在微博上，網友們紛紛稱贊短片「拍得很有詩情畫意」、「很有國際大都市范兒」，還有網友說「片子短小精悍，展現出了東莞積極向上的一面，給那些『唱衰』東莞的人甩了一巴掌。」

❾ 到底該如何評價一部宣傳片

一部好的企業宣傳片有哪些可參考的點：

一，主題鮮明，重點突出。對應前面所說的針對人群和播放環境，一部片子想要包羅企業的方方面面是一種貪念。換一個說法，仔細想想我們做這部宣傳片到底是為了什麼，所謂的提升企業形象只是句空話，最終是要賣產品還是要拉業務，是給客戶看還是給自己人看？
二、語言精練，邏輯清晰。有些企業喜歡羅列自身實力，比如幾十年以來發生了哪些大事，得了什麼獎，有什麼專業的資質，必須一條一條擺出來。然後員工有多少人，其中本科以上多少人，碩士、博士有所少人，佔地面積有多大，輻射全球多少個城市，領導人有多牛逼。說實話這些東西真的有那麼重要嗎？你把片子看完了，然後嘗試把企業名換成隨便一家差不多規模公司，會發現也是可以成立的。
三、別具一格，創意加分。這一條也是有效避免羅列數據的尷尬。結合企業自身的特點找一個突破口，哪怕只是一個很小的點，能吸引一些人的關注和思考，宣傳的目的就達到了。
四、拍攝專業，製作精良。一個製作公司是否專業，無法用簡單的幾句話說清楚。一部片子大概包含有如下系列分工：商務、文案，導演，演員，攝影，燈光，服（裝）化（妝）道（具），剪輯，美工，特效，音樂，音效、字幕，合成等等。哪一個環節出了問題，片子都好不了。只有在牛逼的導演協調管理下，每一個環節都最大化輸出，才可能出得了好片。多數情況下片子做得能交貨就已經不容易，談好是很奢侈的。沒有哪個公司或哪個導演願意做爛片。企業方在前期多提供配合支援，比在後期提修改意見效率要高的多

❿ 城市專題片和城市宣傳片有什麼不同

從拍攝目的來看：
專題片可能只是給內部人（本市）交流使用的；
宣傳片，是拿到外面去宣傳用的。
從選材來看：
城市專題片選取的是城市的某一面
宣傳片是整體概況全市的。