『壹』 如何指導媒體做好重大主題宣傳
新聞媒體是宣傳黨的路線方針政策的有效工具，是聯結黨和政府與人民群眾的橋梁和紐帶，擔負著把黨的聲音傳遍千家萬戶的重要任務。十六大以來，隨著中國特色社會主義偉大實踐的深入推進，我們黨的理論發展也不斷開辟出新境界，以胡錦濤同志為總書記的黨中央提出了落實科學發展觀、構建和諧社會、建設社會主義新農村、建設創新型國家、加強黨的先進性建設、推動建立和諧世界等一系列重大戰略思想。如何迅速讓這些重要理論創新成果為廣大人民群眾所理解、所掌握，是新聞宣傳工作面臨的重大課題。我們認真總結過去大型系列采訪報道的經驗，提出用主題宣傳這種新方式、新辦法，分專題、成系列地對中央提出的重大理論和重大政策進行集中、連續宣傳，組織新聞媒體深入細致地闡述和解讀，把道理說充分、把內涵講明白，使黨的主張家喻戶曉、深入人心。黨的十七大以來，新聞宣傳戰線把學習宣傳貫徹十七大精神作為首要政治任務，促進全黨全社會興起了學習宣傳貫徹十七大精神的熱潮。按照中宣部統一部署，從2007年10月開始，中央主要新聞媒體開展「學習宣傳貫徹十七大精神」主題宣傳，在重要版面和時段集中推出《黨的十七大報告解讀》、《高舉旗幟 科學發展》、《說句心裡話》三大專欄。其中，《高舉旗幟 科學發展》專欄既全面展示十七大對我國經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和黨的建設作出的重大部署，又及時反映各地各部門貫徹落實十七大精神的新思路、新舉措、新進展、新成效。《說句心裡話》專欄則著眼於民生視角，讓新聞當事人直接站出來說話，充分反映廣大幹部群眾對十七大確定的路線方針政策的衷心擁護和對貫徹落實十七大政策的殷切期盼。《黨的十七大報告解讀》專欄刊播大量具有權威性的解讀文章，深入闡釋十七大提出的重大理論觀點、重大戰略思想和重大工作部署，引導廣大幹部群眾准確把握十七大精神實質，把思想認識和實際行動統一到中央決策部署上來。
『貳』 最近常見一個詞語叫「媒體戰」，請教諸位各個媒體為何要「戰」他們能得到什麼
媒體之戰，主體未必是媒體本身，而是隱於身後的各種利益集團。從娛樂界的炒作到主流媒體的官方口徑皆為媒體對大眾的宣傳之戰。贏得關注，贏得民意。才能贏得利益。所以，媒體之戰歸根結底是利益之戰。媒體只是企圖分的一杯羹的禿鷲！死活與我無關，有一口流著鮮血的肉菜才是關鍵。媒體的良知似乎在利益集團的傾軋中早已經體無完膚！
『叄』 中國在意識形態領域打一場沒有硝煙的戰爭如何理解
中國在意識形態領域里打一場沒有硝煙的戰爭，理解：
一、我國當前的意識形態面臨巨大危險。
1、西方意識形態嚴重沖擊我國主流意識形態：西方採取多種手段，宣揚西方所謂的民主自由、「普世價值」、虛擬美化國民黨統治的民國時期等，用歷史虛無主義的誇張手段捏造失誤攻擊我國主流意識。
2、嚴重沖擊中國社會主義核心價值觀：西方通過文化全球化推行文化霸權主義，沖擊著中國社會主義核心價值觀，通過各種文化手段灌輸美國意識和美國模式。
3、嚴重沖擊中國社會主義信仰：利用宗教滲透我國人民的意識，企圖摧毀國民宗教信仰，企圖改造中國人民的道德觀念、精神信仰和文化根基。
4、「洋八股之風」盛行，用美國標准來綁架中國評價體系，讓中國人民被牽著鼻子走。
5、全球化加速發展的同時，滲透了西方的意識形態。自由市場經濟面前，在全球化不過是世界強國重新通過自由市場機制來參與和分配發展中國家自然與環境資源行為，這里其實包含著西方政治意識最為隱蔽思想形態，它們打著替你發展經濟的幌子，全面對需要工業化的國家環境資源採取全球性資源掠奪與再分配，其實這就是新殖民主義，新的資本帝國主義，它潛藏了西方國家意識形態的浸透性是不言自明的。
6、洋節日盛行，讓越來越多中國人忘記或者忽視中國傳統節日，忘記中國的傳統文化，而去宣揚西方的洋節日。
二、中國應對這一次西方針對中國新的意識形態領域戰爭的積極措施。
1、改變中國傳統僵化的政治思維，學會利用全球媒體環境重新建構中國外部形象，以更加開放的自由度，以愈來愈透明與公開政治過程與抉擇告訴世界，既表明中國對待國家分裂主義堅定不移地立場，又承擔起中國對世界義務，充分的發揮中國作為負責任大國的力量。
2、採取積極的政治對話機制，是表達中國政治趨向更加靈活、更加多樣、更加真誠選擇。在世界處於多元文明與多元文化共處中，不可能只有一種聲音，一個主義。必須要學會與不同政治勢力與派別打交道，這是對話機制應運在政治領域中最好方式。
3、利用全球媒體環境中快速與擴張變化情景，發揮中國媒體強勢，引導世界主流媒體輿論走向真實與准確表達中國。在媒體宣傳戰中，必須在戰略上充分認識到西方主流與非主流媒體之間矛盾與問題，分清它們之間與主流政治意識形態背景關系，採取相應對策。利用中國媒體聲音與視角去佔領他們的陣地；這也是非常重要戰略。同時，也要對西方主流媒體進行意識形態的反浸透。
4、加大政治意識形態領域與媒體環境中傳播與戰略相互配合研究。支持中國媒體走向世界，參與各種世界多媒體投資與建設。在世界范疇之內，構築中國主流與外國非主流媒體結合浸透性媒介運行機制，研究國內外媒介之間合作運行操作規則，這是輿論戰爭中最為重要選擇途徑。
5、不要僅僅把視野完全放在國內政治宣傳上，而是應該在防止西方世界通過媒體策反、通過訪問學者教化，通過經濟浸透和控制中國主導輿論走向。西方一直以來奉行對中國進行科技封鎖，利用媒體虛假報道中國的情況，扼殺真實情況的傳達。西方世界通過所謂人道與人權為借口，來加緊反華勢力凝聚力的分解。多年來，它們已經有著非常成功的經驗。這也是西方意識形態浸透中最難以區分與分辨的問題之一。培養國人與民眾對開國際政治敏感浸透性，在全球環境媒介中引導民眾對國家政治前程做出理性判斷，這才是應對資本主義意識形態浸透重要措施。
6、要防止國內再有過激行動發生，尤其是防止恐怖主義活動與國內政治事件遙相呼應。做好輿情上報工作，及時發現事態擴大的臨界狀態的控制。在奧運會之後的一個階段，我們仍舊絲毫不能放鬆對西方媒體意識形態浸透防範。對西方媒體採取更加開放與自由采訪權利同時，這有利於回擊西方主流媒介掀起的反華新一輪浪潮，也利於中國在國際社會中重塑更加開放的形象。
7、對香港與澳門媒體，也要注意用主流思想意識形態去積極影響，充分利用開放性與自由度大特點，有控制的將大陸媒體滲透進去。在媒體環境前沿陣地上，完全用世界通行規則行事，讓其新聞的健康輿論與政治的主導作用同時發生，這會讓西方世界媒體看到或體驗到中國新聞與政治公開與透明。
8、加大網路引導性之外，對政治性問題，不要總是採取堵與屏蔽做法，而是相應討論或採取對話的機制，及時做到在網路上正面聲音要多，反面或消極的要少。教育網民與國外媒體之間溝通的渠道，不僅僅要有公正、事實確鑿和尊重事實，還要提倡進行普遍網路道德教育。
9、對民生、民主、民情等方面問題，對公共安全，對福利與財稅，都要以更加透明管理方式進行通報，在陽光下行政，在透明中執法，在國內造就新的更加開放的媒介監督的環境，這有利於整個中國國民素質提高，人民政治情商的快速成熟。
10、反思中國30多年來取得經驗與教訓，在媒體中，全面進行報道中國道路所代表的未來方向，必須證明，中國社會的選擇，是對未來世界發展的探索性選擇。在面對意識形態反擊中，讓中國社會的穩定發展證明，中國的未來是不可阻擋的，它將不斷地走向強大。
11、媒介就是輿論，通過應對全球化意識形態領域浸透以及世界各種媒體之間的戰爭，中國開始明白如何把握未來向世界媒體宣傳一個極好機會。在世界的平的網路時代，做好新聞領域中意識形態心理與文化輿論導向工作，這是中國共產黨在未來的執政過程中必須要面對的事實。
12、宣揚中國優秀文化，弘揚傳統精華。
『肆』 能詳講一下戰爭中的媒體戰嗎
全世界實力最強的美軍又出了新花樣——組建媒體戰部隊。據英國廣播公司報道，這支特殊部隊每天24小時鏖戰互聯網，與美國軍方認定的「負面」輿論作戰。這支新軍「力爭糾正錯誤信息」，使美軍對抗「不準確」新聞、引導利己報道的能力大大增強。
是電腦專家又是新聞「記者」
據美國媒體10日報道，對於新組建媒體戰部隊一事，五角大樓在一份聲明中說，此舉目的是「更快、更及時地對突發新聞作出反應」。這支美軍新部隊不但要「征戰」在網路，大幅發布利於美國的新聞報道，反擊不利宣傳，還將邀請知名專家、政客和說客在廣播、電視等傳統媒體助陣。據英國《簡氏防務周刊》介紹，目前美軍已有兩支比較著名的網路戰部隊：一是美國戰略「黑客」部隊，它具備摧毀敵人網路、進入敵人電腦竊取或假造數據的作戰能力，也可以釋放病毒癱瘓敵人的指揮系統；二是第67網路戰大隊，其任務是技術上保證美空軍在戰時和平時都能夠實施網路戰、攻擊潛在對手。此次組建的媒體戰部隊主要「戰場」是互聯網，但它面對的「對手」卻不是敵方的網路指揮和控制系統，而是所有的公共網站上「不利於美軍和美國利益的宣傳報道」。美軍官員介紹，除門戶網站外，絕大多數報紙、雜志、電台、電視台等傳統媒體也都有自己的網站，因此，誰控制了網路，誰就會在媒體宣傳戰中搶得先機。因此，媒體戰部隊成員不僅計算機水平高，還具有深厚的新聞理論知識，他們既是電腦高手又是「記者」，以此來打造「新聞快速反應部隊」。
經費超過當年的原子彈工程
據美國《紐約時報》稱，在2007年總額約4400億美元的軍費預算中，就有250億多美元投入到媒體網路戰，這比製造原子彈的曼哈頓工程還要昂貴得多。另外媒體戰觀念將影響未來十幾年五角大樓的預算。五角大樓文件預計，如果算上給網路加密要50億美元，新的各類電子器材要花250億美元以及相應的衛星系統支持，未來10年媒體戰部隊所需要的硬體和軟體建設總共將超過千億美元。
美軍媒體戰部隊不僅對「不利」報道能夠快速反擊，而且必要時可以「黑掉」那些「不利」內容，這方面美軍同樣儲備了大量「人才」。自20世紀90年代以來，美軍就經常到「黑客」市場「招兵買馬」。如在美國拉斯韋加斯最大的計算機展覽上，美國前助理國防部長莫尼曾在演講中對「黑客」們說：「如果你們考慮過餘生要幹些什麼，請務必不要忘記國防部。」目前，美軍廣泛開設網路戰士培訓班，西點軍校已經為軍隊培養了數千名網路戰士。
網路戰已經打響
英國《簡氏防務周刊》透露，不久前，美軍高級將領會齊聚華盛頓，共同商討組建美軍網路作戰司令部事宜。此舉表明，美國已吹響未來網路戰的號角，此次組建的媒體戰部隊是「控制」公共網路宣傳的一個重要步驟。另外，據英國專家介紹，目前伊拉克反美武裝和恐怖分子利用互聯網的「猖獗反美行動」也成為美軍加速組建媒體戰部隊的外在動因。美國防務專家赫爾布特認為，在2002年，美國總統布希就已經簽署了「國家安全第16號總統令」，要求美國國防部牽頭，組織中央情報局、聯邦調查局、國家安全局等政府部門制定全面的網路戰戰略。而科索沃與伊拉克戰爭的實踐證明，網路也已經成為輿論戰與心理戰的重要平台，布希總統不久前曾經提到，當今美國的敵人也同樣非常懂得利用互聯網宣傳，因此，專挑「錯」(對美而言)的媒體戰部隊將成為美國的「喉舌」。
『伍』 宣傳與傳播的區別
傳播是一個比較大的概念，它包括了宣傳，除此以外的廣告、公關等都算作傳播學的范疇。宣傳是傳播過程帶有明顯的目的性和主觀色彩，在現代社會中，政治生活成為社會生活的高級形式和普遍形式，於是宣傳多用於政治目的。傳播學誕生初期發展最快也是最早的部分，就是有關宣傳政策和手段的研究，比較有名的像霍夫蘭、拉斯韋爾、拉扎斯菲爾德等，分別針對二戰時期交戰雙方的宣傳戰和心理戰，以及美國的總統選舉等政治活動進行了實證研究。
電視作為當今世界最成熟和最普及的大眾媒介形式，電視新聞也成為各個國家和社會團體最經常利用的宣傳手段。我國的大眾媒體作為黨的喉舌和人民的喉舌，政治宣傳性成為電視新聞的根本屬性。另外，一般的報道更多的是零散的、即時的、隨機的，而宣傳則是根據上級的報道方針，制定一定時期的宣傳策略，針對當前的特殊形式和關鍵事件進行長期、立體式的集中報道。
還要說明的是，西方媒體不是像他們所標榜的那樣客觀公正，他們的宣傳戰主要表現在總統大選的時候，雙方都是利用大眾媒體來宣傳自己所代表階級的政治觀點。還有就是永遠是國家利益高於一切，比如在伊拉克戰爭以前，美國國內對出兵伊拉克是同仇敵愾、萬眾一心，只有才美國佔領伊拉克獲得利益以後，美國媒體才站出來報道不應該出兵，以及虐囚事件等等，這種宣傳策略同樣帶有政治目的性。
『陸』 二戰時德國媒體宣傳的作用
納粹德國時期的宣傳部長約瑟夫·戈培爾
1933年1月日希特勒掌權，同年3月5日的國會選舉納粹黨獲得43.5%的票數支持，並且與「德意志國家民眾黨」組成聯合政府，3月13日戈培爾由納粹黨宣傳部負責人身份出任新設立的「國民啟蒙宣傳部」部長與「全國作家協會」主席，這時候希特勒交給戈培爾一個重要的政治任務—「反猶」。
在戈培爾的策劃下就任兩個月後，在柏林和幾個重要大學城進行焚書活動，將一些不屬於德意志的作家如佛洛伊德、馬克思等人的著作焚毀。並且推動杯葛猶太商店、醫院、律師。同年4月7日再通過公職服務法(Berufsbeamtentum)規定非亞利安人種不得擔任公職，同時開始清掃各領域的猶太人。不過這項規定有困難之處，例如當時擔任弗萊堡大學(Freiberg)的校長名哲人馬丁·海德格爾，奉命「清掃」猶太教授的時候發現這樣學校有立刻關門之虞，但是接下來的反猶行動依舊繼續進行。
戈培爾並且經由兼任新設立的全國文化院院長、在宣傳中不斷攻擊「頹廢藝術」、杯葛猶太藝術家，有系統鏟除猶太人對德國文化生活的影響力，並且買下最大的電影公司UFA，終於將所有媒體和藝術表現編入國家控制之下。
第二次世界大戰中，戈培爾也成為重要的戰爭宣傳角色之一。不斷地對國民展開宣傳戰，並且在大戰末期德國處於劣勢的時候，為了對受到轟炸的都市展開救援，從未被徵兵的中年和少年男性中組織了國民防衛隊「人狼(en:Werwolf)」，因而博得了相當的支持。在已經確定德國將要失敗的時候，希特勒鮮少進行演說多由戈培爾代替其工作，以收音機廣播宣告國民對於聯軍要進行最後抵抗。在1945年4月蘇聯軍隊進逼柏林時，戈培爾也號召柏林市民捍衛首都。戈培爾最有名宣傳戰是斯大林格勒戰役失敗之後，在柏林進行的全力一戰的宣傳演講。
根據他的日記記載，因為自己的宣傳部遭到轟炸受到相當的沖擊。另外他多次希望希特勒對於受到轟炸的柏林市民進行直接的鼓勵，但是都未受到採納。在1944年7月20日的希特勒暗殺行動時偶然成為身在柏林的唯一納粹黨最高幹部，對於鎮壓反叛者有的相當的功勞，因此在同年的7月25日被希特勒命令為總體戰的全國領導者，對於內政各方面都有很大的發言權。1945年1月30日兼任柏林防衛總監。
『柒』 如何更好發揮新媒體在宣傳教育中的作用
你好：
新媒體改變了社會傳播關系，對傳統思想宣傳工作方式提出了嚴峻挑戰。新媒體環境下，加強思想宣傳工作是保證我國意識形態安全、鞏固黨執政基礎的迫切需要，而「互動」是新媒體環境下做好思想宣傳工作的基本途徑。
新媒體對思想宣傳工作提出的挑戰
新媒體增加了主流價值觀和意識形態構建的難度。一方面新媒體使人們的思想交流呈現全球化、網路化、社會化趨勢，這極大拓展了意識形態影響的空間，多元化價值觀和意識形態擠佔了主流價值觀和意識形態的影響空間；另一方面由於新媒體使個人和非政府組織信息發布、傳播能力大大提升，各種思想和觀點得以進入人們的視野，使人們對價值觀和意識形態的選擇呈現多樣性、分散性特徵，選擇性的增加給主流價值觀和意識形態構建帶來困難。
新媒體弱化了傳統思想宣傳工作的有效性。新媒體顛覆了傳統媒體自上而下、單向、點對面的傳播方式，形成了一種去中心化、彌漫狀、以互動為重要特徵的傳播方式。這種改變使傳統思想宣傳工作的有效性受到極大影響：一方面，傳統自上而下單向傳播方式構成的官方輿論場與新媒體構成的民間輿論場重疊度降低，使得傳統宣傳思想工作對民眾影響的覆蓋范圍縮小，思想宣傳工作以往的主導地位被削弱，另一方面，「互動」是新媒體時代的重要特徵，人們更願意接受「互動」參與式的思想交流，而單向灌輸方式的傳統思想宣傳工作方式越來越難以被人們（尤其是年輕人）所接受。
思想宣傳工作面臨的環境特點
新媒體的便捷性、易獲性和黏合性優勢，使思想宣傳工作的環境發生了重要改變，這種改變有以下幾個方面：
新媒體成為人們獲取信息的重要途徑。新媒體方便和豐富了人們獲取信息的途徑和渠道：一方面智能手機的發展和「微信息」的流行，使人們能夠在快節奏的工作和生活縫隙中利用零散時間獲取信息。今天越來越多的人（尤其是年輕人）習慣於利用等車、乘車、用餐、甚至步行等時間進行「快餐式」閱讀（或觀看）；另一方面，新媒體的易獲性和強有力的搜索功能及鏈接功能，使人們越來越趨向於通過新媒體方式獲得和獲取信息，這使報紙、廣播等傳統媒體在民間（尤其年輕人中）越來越被邊緣化。而新媒體信息傳播特有的「推送」方式，更加劇了傳統媒體被邊緣化的程度，因為「推送」是傳播者主動將新聞、信息等推送到受眾手機或電腦上，而不需要受眾自己動手去查找，但傳統媒體（例如紙質報紙、電視新聞等）沒有這種主動「推送」的功能。
新媒體改變了信息傳播方式。新媒體與傳統媒體傳播方式最大的不同在於：新媒體在一點擴散之後，會迅速轉變為多點擴散的方式，而傳統媒體則是以一點為中心傳播擴散。由於新媒體能夠滿足人們固有的表達參與慾望，同時提供了便捷的信息轉播功能，這使得人們在接受到信息後，會迅速成為積極的信息轉播者，通過微信群、微博群、QQ群、博客等多種渠道對信息進行二次或者多次的轉播，而收到這些二次轉播信息的受眾又會以同樣的方式繼續轉播，如此往復。新媒體的這種傳播特點，相當於動員起了所有受眾的力量共同參與到信息的傳播中，使信息傳播呈現核裂變擴散趨勢。而傳統媒體一次傳播後，受眾難以進行二次轉播（如：民眾很難對報紙、廣播、電視等進行二次傳播），所以其傳播力度和廣泛性遠遠低於新媒體。
新媒體重構了人際交流關系。新媒體具有顯著的用戶吸引力和黏合性優勢，能夠將人們聚集黏合在一個個小眾人際交流圈中，而這些小眾人際交流圈是相互交疊、相互影響的，可以瞬間對某一問題構成大眾的討論。圈子在交流中會不斷擴展（也會縮減），並繁衍或者分裂出新的人際交流圈。新媒體的這種吸引力和黏合性優勢，來自於新媒體用戶之間的「互動」。人們之所以忠誠地留在一個人際交流圈中或者加入一個新的人交流際圈，重要原因之一是可以滿足其表達被關注的需求。例如：人們願意聚集在論壇、微博群、微信群、QQ群中，除了可以發表個人觀點和分享他人觀點外，更重要的原因在於其言論或觀點能夠獲得他人的評論或轉播（「互動」）。由此可見「互動」構成了新媒體傳播功能外的另一個功能，即：人群聚集和黏合功能。新媒體的這種人群聚集和黏合功能重構了現實社會中的人際交流關系，傳統以「單位」和「家庭」為基礎的人際交流關系正在被新媒體重構的人際交流關系弱化。
「互動」是新媒體環境下做好思想宣傳工作的基本途徑
針對思想宣傳工作面臨的新挑戰和新環境，傳統思想宣傳工作必須轉變觀念、調整方式。新媒體環境下做好思想宣傳工作，必須以「互動」為途徑。
「互動」是提高思想宣傳工作有效性的基本途徑。新媒體環境下，信息的傳播、人們的聚集和交流，都是以參與「互動」為基礎的。因此要提高新媒體環境下思想宣傳工作的有效性，必須轉變自上而下單向灌輸的方式，而以廣泛深入到社會人際交流圈中與民眾開展「互動」為途徑。在新媒體環境下，做好思想宣傳工作僅僅依靠宣傳部門和傳統媒體是不夠的。一方面，宣傳部門人員有限，無法全面覆蓋和滲透到彌漫狀分布的社會人際交流圈中與民眾互動；另一方面，傳統媒體即便是採用了新媒體傳播的方式和手段，但如不能廣泛深入地與社會人際交流圈中的民眾形成「互動」，也難以產生更大的影響。因此，新媒體環境下做好思想宣傳工作，必須動員基層組織和全體黨員幹部都積極參與到思想宣傳工作中來，成為社會人際交流圈中的一員，這樣才能實現與民眾的廣泛「互動」，才能有效地宣傳民眾、動員民眾。
「互動」才能增加官方和民間「輿論場」的重疊度。新媒體環境下影響思想宣傳工作有效性的重要原因之一，是新媒體構成的民間「輿論場」與傳統媒體構成的官方「輿論場」重疊度低。而官方和民間「輿論場」重疊度低的重要原因，一是民眾政治參與和訴求表達渠道不暢，二是官方和民間參與對方「輿論場」的討論存在制約和障礙。通過新媒體（如政府網站、政務微博、政務微信等）構建「互動」平台可融合官方和民間的「輿論場」，以此提高官方和民間「輿論場」的重疊度，從而增強思想宣傳工作的影響力和有效性。一方面「互動」平台可為民眾政治參與和訴求表達提供渠道，吸收民間意見和建議，泄放民間輿論強度，同時為民眾提供參與官方「輿論場」討論的條件和途徑；另一方面官方和民間的「互動」平台，可通過制度設計促進黨政機構和黨員幹部更加密切聯系群眾，通過與民眾交流對話，深入到民間「輿論場」的討論中，從而引導輿論，並將思想宣傳工作融匯於回應和服務於民眾訴求之中。盡管目前政府網站、政務微博和政務微信發展迅速，但其中很多與民眾的「互動」非常不夠，這一點可從政務微信、微博轉播和評論的數量得到證明。
「互動」的根本性在於了解民眾訴求與滿足民眾訴求之間的「互動」。做好思想宣傳工作，必須把服務民眾同教育引導民眾結合起來。因此，「互動」並不意味著僅僅通過新媒體手段與民眾進行「互動」，也不意味著僅僅與民眾進行信息互動，而是全方位的、系統性的「互動」。「互動」的根本性在於了解民眾訴求與滿足民眾訴求之間的「互動」。這種「互動」是「線上」與「線下」相結合的「互動」；是民眾參與決策調整之間的「互動」；是宣傳與服務之間的「互動」。
「互動」是新媒體環境下做好思想工作的基本途徑。只有深入到每個社會交流關系圈中與民眾構成普遍的「互動」，思想宣傳工作才能取得成效。這就需要動員全體黨員幹部都積極地參與到與民眾的「互動」中來，同時建立制度予以支撐和保障。
『捌』 如何正確應對輿論媒體，媒體如何引導輿論，新媒體時代
時下,在新媒體時代,無處不在、無時不在的媒體正日益影響著檢察院的形象、聲譽和社會公眾對檢察院的信任。新情況、新問題層出不窮,想不想、會不會利用媒體與社會公眾進行溝通,已經成為新形勢下衡量檢察官執法能力高低的重要標志。只有以改革創新的精神迎接新媒體的挑戰,切實加強對新媒體傳播規律的把握,深入研究輿論引導規律,善待媒體,善用媒體,不斷提升新媒體時代網路溝通和輿論引導能力,才能為檢察工作健康發展營造良好的社會輿論環境。
一、提升新媒體時代輿論引導能力必須善待媒體,強化媒體意識。
在今天的開放環境與信息全球流動的條件下,要想有效應對人們的思想意識多元化帶來的挑戰,要想努力保持並增強檢察工作的輿論引導權,就必須充分認識新媒體的社會影響力,全面、客觀地認識新媒體給我們帶來的機遇和挑戰,轉變傳統的思維方式和工作習慣,不斷提高與媒體打交道的能力。
一是要更新觀念,善待媒體。要走出過去媒體宣傳容易泄露案情、對媒體敬而遠之的誤區,主動加強與媒體的溝通和聯系,善於研究媒體、合作媒體、關注媒體、藉助媒體,把編輯記者當朋友,做到感情上尊重、工作上支持,形成與媒體上下聯動、左右互動、協調高效、優勢互補的工作體系,做到檢媒聯動,實現互助雙贏,增強宣傳工作效果。二是了解媒體,提高運用新媒體的能力。要通過有針對性地舉辦情景模擬訓練、網路培訓班、輿情報告會、網路論壇等活動,讓領導幹部學會運用在線訪談、網路評論、即時通訊等方式,主動加強對新媒體運用知識的學習,熟練掌握新媒體的傳播規律,做新媒體時代的弄潮兒,不要做落伍者,不斷提高領導幹部特別是檢察宣傳人員運用新媒體的能力和素質。同時,還要把新媒體的建設和管理納入黨組的議事日程,健全組織機構,健全相關制度,規范新媒體的管理和運行,為做好新媒體的應用應對工作打下堅實的組織基礎。三是要正確看待媒體,自覺接受輿論監督。要充分意識到,面對媒體,積極的公開、主動的溝通,更能消除誤解,贏得民心,越著捂著、蓋著,越容易被動,滋生謠言。要不斷深化媒體意識就是監督意識的觀念,以更加坦誠的姿態面對公眾與媒體,進一步強化接受輿論監督意識,時刻做好接受監督准備,把接受監督作為改進工作的動力,時刻想到每一次執法辦案都在媒體監督之下,時刻注意維護好檢察院檢察官形象。
二、提升新媒體時代輿論引導能力必須善用媒體,打造網路宣傳新格局。
隨著信息化技術的不斷進步,博客、微博、微信等新傳播途徑改變了人們的閱讀習慣。要增強檢察宣傳工作的覆蓋面和影響力,特別是提升新媒體應用應對能力,就要全力打造檢察門戶網站、檢察博客、檢察微博、檢察微信「四位一體」的宣傳格局。
一是加強檢察門戶網站建設,及時發布權威信息。要高度重視網路宣傳和檢務公開工作,建設好、管理好、使用好檢察門戶網站,把門戶網站打造成弘揚法治精神、宣傳檢察工作、普及法律知識、豐富檢務公開的有效載體。要針對隊伍建設、業務工作、檢務公開、檢察動態等板塊,專門設立與公眾互動空間,讓網民發表對檢察工作的意見和建議,讓檢察人員為網民解疑釋惑,做好正面引導工作。二是開通檢察博客,傳播檢察好聲音。要依託重要網站開設檢察院官方博客,及時向群眾宣傳檢察機關的重大活動、檢察隊伍和業務工作的重要成果,加強正面輿論的引導,傳遞檢察工作正能量,提升檢察機關的社會形象。三是開通檢察微博,加強與網民的互動交流。針對微博特有的簡短、閱讀方便的特點,根據受眾的需求和群眾的訴求,開展好發布檢察動態、解疑釋惑、接受法律咨詢和控告舉報工作。要用鮮活生動,群眾容易接受的語言,減少書面化、模式化的言論,拉近與群眾的距離,實現面對面的交流,鍵對鍵的溝通,使微博真正成為檢察機關與網民的交流平台。四是開通檢察微信,密切與社會各界的聯系和溝通。要通過微信平台,在「朋友圈」群發文字、圖片和視頻,展示檢察動態,接受法律咨詢,強化微信與微友的互動;建立與人大代表、政協委員、人民監督員和副科級以上幹部的手機信息交流平台,定期通報檢察工作情況,以便更有效地接受人大代表、政協委員、人民監督員和社會各界人士的監督,切實履行好法律監督職責。
三、提升新媒體時代輿論引導能力必須強化引導,及時掌控網路輿論發展方向。
提升檢察機關輿論引導能力,要完善好涉檢輿情巡查、輿情報告、輿情研判、輿情引導四項機制,做到早發現、早研判、早引導、早控制,掌握主動權,打好主動仗。
一是建立監控巡查機制,第一時間發現輿情。在技術科、政治處應明確網路「巡視員」和「評論員」,在工作日的8點至10點、下午2點至5點、晚上8點至10點以及法定休假日,對各大網站、論壇進行「關鍵詞搜索」,全方位查找涉及本院的新聞報道,確保監測不留死角,適時進行實時監控。
二是可以藉助類似多瑞科輿情數據分析站輿情系統建立輿情即時匯報反饋機制,第一時間向黨組匯報。網路「巡視員」一旦發現網路輿情,要詳細、准確記錄輿情上網時間、主要內容、瀏覽和跟帖人數、群眾反應、點擊率等各項內容,在30分鍾內向黨組匯報。
三是建立分類研判機制,准確鑒定輿情性質。根據輿情反映問題的性質、內容以及影響力等,對輿情進行深入分析,做到把握關鍵,准確定位。對涉及本院的重大輿情,要迅速查找源頭媒體,在分析研判輿論熱點和輿情發展走向後,迅速向網路輿情處置領導小組報告情況並提出初步處置意見;要分析涉檢輿情的成因,與控申部門及輿情涉及的相關部門一道查明真實情況,並及時聯系有關人員,爭取最短的時間內做出正確反應,避免陷入被動。
四是建立及時應對機制,積極消除負面影響。要堅持積極回應,及時消除負面影響,防止事態擴大。及時與涉檢涉法網路輿情發生的源頭媒體進行溝通,做好解釋說明工作,力爭在源頭上控制輿情進一步擴散。最大程度爭取傳統媒體的支持,利用傳統媒體的公信力和權威性,發布最及時權威的信息,影響網路輿情的走向。必要時,協調宣傳主管部門,積極尋求互聯網管理部門、新聞單位、網路媒體的支持,採取適時召開新聞發布會等方式,公布事實真相,使不明真相的公眾了解事實,引導視聽,把握輿論導向主動權,共同化解涉檢網路輿情的不利影響。網路評論員要以普通網民身份按照統一口徑和指令,參與涉檢網路輿情討論,消除網民誤解,引領網上輿論導向。
『玖』 美軍在伊拉克戰爭如何進行網路宣傳戰！
1999年伊拉克有的互聯網，網費極其昂貴，極少數人才能夠享受，美軍03年打下伊拉克後，才開始逐步推廣，所以似乎沒有你說的大規模宣傳戰。
『拾』 企業如何利用企業宣傳片開展宣傳戰略
首先要從企業宣傳媒體戰略的角度重新審查宣傳計劃,企業宣傳片傳播的目的大家要清楚,根據各媒體的特性判斷,並選擇符合企業宣傳目的、適合能盡快到達企業宣傳目標對象目標的「媒體等級」。
企業宣傳片製作公司拍攝宣傳目標對象,考慮「媒體等級」時，要以宣傳目標對象階層的媒體接觸率及接觸時間等數據為參考，掌握宣傳目標對象階層對媒體的參與程度。
企業宣傳片製作的宣傳目標地區,根據媒體特性判斷,並考慮向地區集中的可能性,同時按候補「媒體等級」到達每一個區域的數據考慮「媒體等級」。
企業宣傳片的宣傳目標時間：有些「媒體等級」在投入的時間上可以加大比重，有些卻不能，因此要考慮各「各媒體等級」在投入時間上的靈活性。