⑴ 圖書營銷策劃怎麼寫
營銷策劃書的編制原則
1、邏輯思維原則。
2、簡潔朴實原則。
3、可操作原則。
4、創意新穎原則。
營銷策劃書書寫步驟
STEP1、構建營銷策劃書的框架
在書寫策劃書之前，先用因果關系圖（也稱樹狀圖）將有關概念和框架匯集與一張紙上，以描述策劃整體構想，其目的在於將核心問題、內外環境因素，以及解決問題的思路清晰地展示出來。
STEP2、整理資料
在匯集資料時，應先對資料加以整理、分類，再按照營銷策劃書的框架順序一一列入，絕對不允許將無關緊要的資料硬塞進策劃書中。在進行資料整理前要進行充分的市場調研，把握好市場最新消息，並做到資料的屬實性，那樣更具說服力。
STEP3、版面設計
確定版面的大小 每頁標題的位置 在版面中的哪個位置放置文本，哪個位置安放圖片 確定頁碼的位置與設計 目錄的設計排列不應該一成不變，防止刻板老套 多運用圖表、圖片、插圖、曲線圖以及統計圖表等，並輔之以文字說明，增加可讀性。版面設計盡量做到形象具體，也要有有所創新，有自己的特色。 在標題前加上統一的識別符號或圖案來作為策劃內容的視覺識別
自行設計的文字元號將會產生一想不到的效果，應該適當加以應用。
標題可以分為主標題、副標題、標題解說等，通過這種簡練的文字，使策劃書的內容與層次一目瞭然。
版面內容：封面 目錄 前言 規劃目標 情景分析 方案說明 使用資源、預期效果及風險評估 策劃摘要 策劃背景、動機 策劃內容 實施的日程計劃等。 STEP4、營銷策劃書書寫技巧
前言的撰寫最好採用概括力強的方法，如採用流程圖或系統圖等；
在書寫之前，先在一張圖紙上反映出計劃的全貌；
巧妙利用各種圖表；
策劃書的體系要井然有序，局部也可以用比較輕松的方式來表述；
在策劃書的各部分之間要做到承上啟下；
要注意版面的吸引力。
STEP5、營銷策劃書中必備項目
1、封面
呈報對象，文件種類，策劃名稱（策劃主題 副標題）策劃者姓名及簡介（小組名稱、成員名稱：單位、職稱和姓名）策劃製作年、月、日，編號及總頁數 2、目錄
3、策劃目的（前言）
4、內容的簡要說明（策劃摘要）
5、策劃內容的詳細說明（策劃的背景、動機，環境分析，目標，營銷策略等） （策劃書內容的正文部分，表現方式為簡單明了，使人一看就容易理解，形式：文字、照片、圖片、統計圖或表等）
6、策劃費用預算
7、策劃實施時的步驟說明以及計劃書（時間、人員、操作等的計劃表） 8、策劃的預期效果（使用資源、預期效果及風險評估）
9、對本策劃問題症結的想法
10、可供參考的策劃案、文獻、案例等
11、如果有第二、第三備選方案時，列出其概要
12、實施中應注意的事項。
注意：當項目相對簡單時，有1、----6、項就可以了。如果為了實施簡便起見，把7、和8、加進去更好。如果要更詳細說明時，9、至12、就有必要加進去。
⑵ 圖書策劃書怎麼寫
呵 學習寫下期待中！！！
⑶ 圖書促銷計劃書怎麼寫
促銷策劃書
（一）促銷時間確定
促銷時間的安排一般10天為宜，跨2個雙休日。從星期五周末開始至下周日為止。如果是大的節慶活動，促銷時間可以安排長些，但一般不要超過一個月。
（二）促銷目標設計 一般來說，針對消費者的促銷目標有（1）增加銷售量、擴大銷售；（2）吸引新客戶、鞏固老客戶；（3）樹立企業形象、提升知名度；（4）應對競爭，爭取客戶。促銷目標要根據企業要求及市場狀況來確定，促銷目標可以確立單個目標，也可以確立多個目標。
促銷目標的確定要交待背景，說明原因。即對與此促銷目標有關的情況作個描述。如當前市場、消費者和競爭者狀況、企業目前情況及本此促銷動機等。這部分內容寫作要求為「客觀」、「簡練」。
（三）促銷主題設計
1、主題是方案設計的核心。促銷主題是方案設計的核心、中心思想，是貫穿整個營銷策劃的一根紅線。任何一項策劃總有一個主題。主題明確，方案設計才會有清晰而明確的定位，使組成促銷的各種因素能有機地組合在一個完整的計劃方案之中。促銷主題是通過「主題語」來表現的，如2002年家樂福「三八」促銷活動的主題為「世界因你而精彩」。
2、主題確立要求。促銷主題確立需要考慮的：（1）主題必須服從和服務於企業的營銷目標；（2）主題必須針對特定的促銷及其目標；（3）主題要迎合消費者心理需求，能引起消費者的強烈共鳴。
3、主題語表現。促銷主題語表現：（1）明確的利益、情感訴求點。（2）突出鮮明的個性；（3）具有生動的活力；（4）簡明易懂。
4、主題確立要創意。促銷主題確立是一項創意性很強的活動，又是有一定難度的操作，是本課業訓練的重點，通過這樣的訓練來強化學生的創意能力。
（四）促銷活動方案設計
「促銷活動」是方案設計的核心內容。在這里設計者的聰明才智與創新點子要充分地表現出來。促銷活動方案設計的要求：
1、緊扣促銷目標，體現促銷主題。促銷方案的設計要求圍繞著促銷主題而展開，方案要盡可能具體，要把行動方案按不同的時段進行分解，當然還要突出重點。設計要點是以市場分析為依據，充分發揮設計者的創新精神．力爭創出與眾不同的新方案。
2、選擇促銷商品，確定促銷范圍。以節日商場促銷來說，一切促銷活動最終目的是為了擴大銷售。在設計具體方案前首先要確定選擇哪些商品、多少數量作為這次促銷的主力商品，一般來講作為節日商品的有休閑食品、大副商品、禮品、保健品及日用百貨等。當然，作為促銷商品還必須具備：（1）有一定品牌知名度；（2）有明顯的價格優勢；（3）節日消費需求量較大。
3、選擇促銷方式，進行合理組合。根據確定的促銷商品范圍，來設計具體的促銷活動方案。在商場促銷中，促銷組合的幾種方式都要考慮運用，但當前運用較多的，消費者最受歡迎的有「特價促銷」、「贈送促銷」、「公關促銷」「有獎促銷」「服務促銷」等。在方案策劃中，可以採用多種形式，但要注意促銷方式的「有效性」。
4、促銷活動設計要求「具體」、「可操作」。強調設計促銷活動不僅明確有幾種？是什麼？更要明確實際的操作。如課業範例中設計的「50種商品的特價促銷」，具體到每一種商品特價的確定，每一種特價商品如何陳列。有些方案更強調活動程序的安排，如範例提到的「情感促銷活動安排計劃」。
5、促銷活動設計追求「創意」。方案設計成功與否主要看有多大「創意」，只有具有新意、具
⑷ 幼兒園以閱讀為特色該如何去做
青華幼兒園閱讀活動實施方案 書香滿園 浸潤童心 自忙畔街道教辦關於創意閱讀活動項目開展以來，我園根據學前兒童心理發展需求及園本文化發展現狀，在以學前韻語識字為園本教學特色的基礎上，開展了一系列獨具特色的閱讀教學活動及閱讀課余活動，經過不斷實踐，我園閱讀活動已逐漸走上正軌。界此，為了進一步總結經驗，不斷支持與推動臨翔區忙畔街道的閱讀文化發展工作，現將我園近月以來的「閱讀活動」開展情況做以下匯報： 一、指導思想 落實《幼兒園教育指導綱要》精神綱要指出，引導幼兒接觸優秀的兒童文學作品，使之感受語言的豐富和優美，利用圖書、繪畫和其它多種方式，引發幼兒對書籍、閱讀的興趣，培養前閱讀的技能，為提高幼兒語言表達能力促進幼兒園文化建設，培養幼兒多讀書、愛讀書、讀好書的好習慣，不斷推動幼兒園讀書活動的蓬勃開展。 二、活動目標 （一）推進推廣閱讀活動、激發幼兒對閱讀的興趣，養成良好的讀書習慣。 （二）家園合作；營造濃厚的讀書氛圍，爭創書香校園。 （三）促進教師思想道德和專業技能的提高，拓展教師知識面。 三、活動主題 書香滿園 浸潤童心 四、活動時間 2011年10月1日-2012年3月31日 五、活動領導小組 為確保閱讀活動的有序開展，成立青華幼兒園「書香滿園 浸潤童心」活動領導小組。 策 劃：園辦 組 長：李宇春（園長） 副組長：各組組長 組 員：各班教師 六、活動流程 第一階段：策劃階段（2011年10月上旬） （一）撰寫青華幼兒閱讀活動策劃書。 （二）成立我園閱讀活動組織領導小組，明確分工。 （三）召開全園家長會、教工會等向全園教師、幼兒、家長宣傳閱讀活動的重要性和必要性。 （四）進一步豐富各班圖書角、閱讀角、營造書香濃郁的讀書氛圍。 第二階段：實施階段（2011年11月-2012年12月） 教師讀書俱樂部 （一）精品書屋：每半個月開展一次全園教職工讀收活動全園教職工推薦文章，園辦負責挑選優秀的專業型文章大家共同閱讀分享，並現場坐談簡短心得。 （二）讀書體會：全園教師，根據上級領導要求或園內要求每人每學期至少兩篇讀書體會，由教研組長檢查確認確保文章的真實並評選優秀讀書體會。 （三）課余拜讀：鼓勵廣大教師利用課余時間，不斷發掘新書，拜讀一些有利於身心健康的收籍，假期選擇一篇或一本優秀文學作品，拜讀並寫一份讀書心得或讀書筆記。 （四）幼兒讀書接龍：各年級組幼兒應依據不同年齡特點，開展相關閱讀活動，在班級圖書角、閱讀區等增添和豐富圖書的數量和種類，結合班級做息時間開展好常規閱讀活動，培養幼兒閱讀興趣及良好的閱讀習慣。 小班組： （一）結合班級生活常規，保證每天5-10分的幼兒自由閱讀時間。 （二）通過語言活動開展集體閱讀活動初步培養幼兒的閱讀興趣。 （三）利用每天幼兒午睡前十分鍾，為幼兒講一個睡前小故事。 中班組： （一）在學習園本課題《韻語識字》的基礎上，開展《趣味閱讀》集體閱讀活動。 （二）語言活動中，盡量通過大書讀本，以生動、鮮艷的畫面貫穿教學，提高幼兒閱讀興趣。 （三）每天要排1－2位幼兒在班內做小小廣播員，為全班幼兒講故事。 （四）開展「好書介紹」活動培養幼兒閱讀習慣，鼓勵幼兒從家中帶來自己喜歡的圖書與同伴一起分享。 大班組： （一）開展「手繪圖書齊閱讀」活動，在教師指導下幼兒共同給制圖書、編排內容提高幼兒閱讀興趣。 （二）隨幼兒在韻語識字教學中識字量的增加，進一步重視對《趣味閱讀》活動的開展，培養幼兒良好的閱讀習慣。 （三）每星期一安排1-2名幼兒在國旗下講話。 （四）利用離園活動或晨間活動時間開展幼兒故事，童謠表演。 親子讀書橋梁： （一）利用家長會或家長開放日活動宣傳發動廣大家長參與讀書活動，為孩子樹立榜樣，同時增強自己的閱讀意識。 （二）帶孩子參觀圖書城，並給孩子挑選一本優秀的讀本。 （三）給孩子講讀本故事或尾間故事，並抄寫交到班級教師，評選各班優秀閱讀家長。 第三階段：總結匯報階段（2012年3月） （一）教師讀書筆記評論。 （二）中班優秀小小廣播員評比。 （三）「書香班級」評比。 （四）大班「閱讀之星」評比。 （五）書香家庭評比。 （六）匯總各類痕跡材料，撰寫活動總上報教辦領導。 閱讀是一個人依靠大腦中的原有知識，積極主動地從材料圖畫、文字等中獲取信息構建意議的過程，它需要擁有知識經驗，閱讀材料及積極的閱讀態度和良好的閱讀習慣，幼兒早期閱讀的目的是培養幼兒閱讀興趣、學會閱讀，豐富書面詞彙，培養幼兒前閱讀和前書寫經驗引導幼兒盡快從依賴閱讀過程獨立閱讀，這需要長期堅持不懈的培養，並不是一個學期，一個半年能完成的活動，我們將把閱讀作為一種習慣，讓它成為我們師動、家園生活的部分，旨在讓孩子們在分享中感受快樂，在快樂中學習閱讀，在閱讀中悄然成長。 這個方案可借鑒一下。
⑸ 幼兒圖書的策劃方案要怎樣寫好
是有關哪些方面的？一般我們做都是包含這幾部分，生理、感知覺、語言、社會性和自我和有關建議及注意現象幾個方面。
⑹ 怎樣寫讀書活動策劃書
讀書會策劃書活動目的豐富部門的生活，加強部門成員間的交流與聯系，增進彼此的理解與友誼；同時開拓大家的事業，加深對生活的思考，以及對大學生涯的規劃。活動時間每周一晚上7：00-8：30活動地點勤工辦公室（人多時可改再改動地點）活動內容話題可大可小，但都應是貼近大學生的健康，積極的，如：1． 閱讀一本好書，或看一部電影後與大家一起分享，並討論讀後感或觀後感。2． 國內外發生的與當代大學生密切相關的時事。3． 一些學習過程中的體會與經驗的交流。4． 最近一段時間遇到的煩惱，大家一起出謀劃策，共同解決。或者是有趣的有意義的事都可與大家共享自己的感觸。活動方式1．每期的話題由一名幹事負責並主持，一個話題活動結束時就確定下一個話題的內容。2．搜集相關話題的訪談節目或講座。3．集體觀看相關話題的有聲資料，之後圍坐成一圈，以茶話會的方式輕松交流。4．話題討論適當的話可以辯論的形式進行。5．每期的讀書會都應做記錄，並總結經驗。6．可邀請資深的老師或同學參加，並予以評價。備注1． 讀書會先在宣傳部試行，成功的話可邀請中心的其他部門，進而推廣到整個中心——「中心讀書會」2． 中心以外的同學，尤其是貧困生，都歡迎參加。
⑺ 圖書策劃的格式
一、前言/概述
字數控制在200字以內，用最少的話說明該書是什麼性質。
二、創作/出版目標
不用多說，沒有這玩意，這書就別做了。
三、策劃思路
為什麼是這樣？而不是哪樣？這也是一個優秀策劃人的標准。
四、圖書命名
好名字是書的半壁江山，我稱之為細節。
五、編輯大綱
⑻ 如何讓圖書策劃案更出彩
【摘 要】隨著社會經濟的發展，營銷理念在不斷地更新。圖書業作為一種文化產業，要想在市場競爭中處於領先地位，同樣需要在營銷理念的指導下，組合選擇最適合自己的營銷策略加以利用，使企業各種資源綜合利用效用最大化。 【關鍵詞】營銷理念 圖書業 營銷策劃 隨著社會經濟的發展，圖書業已發展成為一種文化產業，在市場經濟中有著其特殊的地位，也有著不同於其他商品的獨特之處，這決定了圖書營銷要走自己的營銷之路。尤其在市場產品極大豐富的環境下，圖書營銷策劃應運而生，本文試圖將市場營銷理念與圖書營銷策劃相結合，以便更好地指導和解釋今後工作中出現的問題，更好地開展圖書營銷工作。 隨著市場營銷在經濟活動中的日漸重要的地位的確立，營銷界也在不斷更新「營銷」的概念，菲利普。科特勒早期從經濟學微觀指出，「市場營銷是與市場有關的人類活動。市場營銷意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和慾望，去實現潛在的交換」（《市場營銷管理》第5版第13～14頁）。菲利普。科特勒於1984年對市場營銷又下了定義：市場營銷是指企業的這種職能，「認識目前未滿足的需要和慾望，估量和確定需求量大小，選擇和決定企業能最好地為其服務的目標市場，並決定適當的產品、勞務和計劃（或方案），以便為目標市場服務」（《市場營銷管理》序言） .這一定義講出了目前經濟活動中營銷的核心。市場營銷策劃正是基於這個核心概念，在企業長時期的市場運轉中開展的營銷活動的總體策劃。 伴隨著長期的市場營銷實戰，形成了各種營銷理念，並且這種營銷理念不斷更新和發展演變，大致可以分為五個階段，即：生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念。 1.生產觀念：生產觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買到而且價格低廉的產品，企業應致力於提高生產效率和分銷效率，擴大生產，降低成本以擴展市場。這是一種重生產、輕市場營銷的商業哲學，是最古老的觀念。生產觀念是在物資短缺、產品供不應求的賣方市場條件下產生的。 2.產品觀念：產品觀念認為，消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業應致力於生產高值產品，並不斷加以改進。產品觀念產生於供不應求的賣方市場形勢下，最容易滋生產品觀念的莫過於當企業發明了一項新產品時。 3.推銷觀念：推銷觀念認為，消費者具有購買惰性或抗衡心理，不會足量購買企業的產品，企業必須積極推銷和大力促銷，以刺激消費者大量購買本企業產品。在現代市場經濟條件下推銷觀念被大量用於推銷那些非渴求物品，許多企業在產品（產能）過剩的時候，也常常奉行推銷觀念。推銷觀念產生於由賣方市場向買方市場過渡階段。 4.市場營銷觀念：市場營銷觀念認為，實現企業各項目標的關鍵在於正確確定目標市場的需求和慾望，並且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務，進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和慾望。從本質上說，市場營銷觀念是一種以顧客需要和慾望為導向的哲學，是消費者主權論在企業營銷管理的體現。最優秀的管理理論家彼。得魯克曾指出：總有人認為推銷是必要的，但市場營銷正是使推銷變得不必要。市場營銷的目的是充分了解顧客，充分為顧客所了解。營銷的理想結果是讓顧客樂於購買。我們所要做的只是使產品和服務能讓顧客方便地得到。 5.社會市場營銷觀念認為，企業的任務是確定各個目標市場的需要、慾望和利益，並以保護或提高消費者和社會福利的方式，比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供能夠滿足其需要、慾望和利益的物品或服務。它要求市場營銷者在制訂市場營銷政策時，要統籌兼顧三方面的利益，即企業利潤、消費者需求和社會利益。 這五種市場營銷觀念是伴隨著社會經濟發展不斷優化和完善的過程，而圖書作為一種商品，其銷售活動自然也融入到了這種營銷理念的變更發展過程當中。我國圖書業受計劃經濟影響較深：改革開放以前，是以產品為中心，基本是「生產型」，只管生產，不考慮銷售和經營；改革開放以後，實現了從「生產型」向「生產經營型」的轉變，但經營觀念沒有實現完全轉型，停留在「以產定銷」的思想中，沒有將「銷售」的思想完全轉變到「營銷」理念中來，導致產品生產與市場需求脫節，圖書滯銷現象時有發生。 傳統模式的圖書業要想擺脫這樣的困境，就要將營銷理念靈活運用於營銷策劃中，擺脫過去銷售的觀念，從營銷策劃入手，將營銷策劃和營銷作為企業利潤實現的關鍵環節來把控，將圖書出版、發行、銷售各個環節都有機整合，制定出適合自身發展的營銷策劃方案。筆者認為從整個圖書業來講，應從以下幾個方面來著手考慮：1.圖書產品的針對性。圖書業的首要環節是出版社，因而從出版圖書的品種來說，應該以市場為導向，以顧客需求為依據，這要求我們將圖書出版的市場調研工作提到一個重要的位置，將其作為有效營銷策劃的切入點，通過市場調研了解圖書市場的需求、讀者購買行為以及影響讀者購買行為的因素。在調研搜集大量信息基礎之上，分析結果會指導我們的最新出版物種類。另外圖書這種特殊的商品是文化傳承的記載，其內容本身是對人類知識、文化現象的總結、整理、記錄和傳播，賦有強烈的社會文化性、社會責任性，作為圖書出版、發行商來說，我們的產品如何做到將讀者需求與社會利益之間的矛盾最小化的同時，使符合社會利益的產品同時為讀者所喜愛。 2.將服務看作是產品的一部分。在營銷觀念由銷售轉為市場營銷觀念、賣方市場轉向買方市場後，產品的概念逐漸廣泛化。為了擴大市場佔有率，穩定現有的顧客群體，越來越多的企業將服務產品化、將服務作為一種為顧客量身定做的個性化產品來經營。圖書業在經歷了營銷方式的變革後，服務也應當逐漸被我們所重視，由過去的被動式服務逐漸轉向主動服務。通過便捷的服務，將現有的圖書盡快讓讀者了解信息，盡快通過多種銷售渠道銷售到讀者手中；通過服務維系和開發現有讀者的需求，開發針對性的圖書產品；通過服務獲取第一手信息，開發新的市場，面對新的市場開發新的產品。 3.開發新的銷售渠道。我們要想以更快的速度佔有市場，就要比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和慾望，這就離不開圖書的銷售渠道。現有的圖書銷售渠道主要是零售店、圖書館和機關市場、大學圖書市場、中小學圖書市場、圖書批發商，傳統的銷售渠道日漸飽和，我們應當開發新的銷售渠道，例如網上電子商務、讀者俱樂部、特價書讀者俱樂部等等，這些直接面向讀者的銷售方式已經被很多圖書商運用，發揮了傳統銷售模式所不具備的優勢。例如美國的亞馬遜網上書店，中國的當當網上書店，他們拓寬了圖書零售的渠道，增加了圖書銷售的利潤增長點。這些新的銷售模式有利於我們進行有效的市場細分，尋找、發現、分析、擴大、創新目標顧客群，實現以顧客為導向的市場營銷管理，使企業與顧客更有效直接地溝通，從而可以達到降低企業營銷成本、提高競爭力的目的。 4.品牌的建立與維護：隨著出版業20年的出版改革與發展，我國的圖書業在面臨越來越激烈的市場競爭的同時，也不斷意識到品牌建設的重要性。在市場經濟中，競爭的最終歸宿，就是品牌的競爭。因而我們必須努力創造品牌的價值，使品牌成為產品和服務的核心，並最終由產品和服務來體現品牌的價值，用品牌來構建一種必需的消費體系。在圖書品牌的構建上，應該在圖書的規劃、策劃階段充分考慮品牌的建立、維護、延伸，將品牌真正地根植於圖書開發全過程中。這就要求我們首先要在圖書的出版、發行、銷售上下功夫。其次要加強圖書市場的宣傳和銷售環節的延伸和擴展。例如新的圖書出版發行，可在發行前後，策劃一系列的宣傳促銷活動，從而造就一個圖書品牌的輝煌。第三，要建立讀者對圖書品牌的忠誠度，根據國外的一項研究表明：品牌總的受歡迎程度與購買頻率呈顯著性相關，忠誠消費者對品牌影響的深度與大量輕度消費者對品牌影響的廣度共同支撐了品牌的銷售與利潤，同時構成了真正的強勢品牌。因而我們要在顧客第一次接觸圖書品牌到我們不能再為顧客服務時止，讓顧客時時處處感受到品牌的存在與其緊密的聯系性，在廣度和深度上全方位建立顧客對品牌的忠誠度。每一個快速發展的企業必定有著適合自己成長的營銷理念，基於此的優秀的營銷策劃是企業運作的靈魂，給企業的產品營銷制定出明確可行的目標，將企業的人、財、物等資源合理整合，使其圍繞著營銷的目標發揮其最大效用。圖書業在營銷策劃中的創新是時代發展的要求，是企業建立、維護品牌，迎接市場挑戰的決勝利器。圖書企業只有組合選擇最適合自己的營銷策劃加以利用，因時因地制宜，才會在經濟快速發展的環境下處於不敗之地。 參考文獻：1.（美）菲利普。科特勒（Philip Kotler）市場營銷管理。中國人民大學出版社，2001（6） 2.維瑟拉。拉奧。戰略營銷分析。中國人民大學出版社，2001 3.李志敏。跟大師學營銷。中國經濟出版社
⑼ 誰能給我一份圖書策劃樣本和宣傳發行樣本
不知道是不是這個
一、學會閱讀書目
閑下來，翻閱一下新書目，很像一支龐大的圖書大軍在接受你的檢閱，既十分有趣又有所得。經常翻閱，會使你大致掌握全國圖書界的最新進展和變化，這是作為一個出版人所需要的。
而最重要的是，你還可以觸類旁通，激發出圖書選題的靈感火花。
如果你經常閱讀書目，就會准確觀測到書市的潮起潮落和未來走向，從此明白了什麼書最暢銷，什麼樣的選題可能碰車，書市還缺少什麼樣的書。
閱讀書目，還可以提高編輯人員為書起名字的水平。書名如人之容貌，要讓讀者一見鍾情，就要使書目花容月貌。如果不知道你手邊正編輯的書用什麼名字最好，那麼閱讀完書目，你也許就會有結果。不信，試一試？
二、圖書宣傳的境界
圖書宣傳有三個境界。第一個境界是每逢新書出版，都要發表書訊、書評或書摘，同時輔之以廣告。第二個境界是宣傳品牌圖書，使本社獨具特色的圖書廣為人知，從而形成「要某某書，找某某社」的聲勢，因為同樣一本書，讀者更願意買名牌社的品牌書。第三個境界則是最高境界，是以社帶書，即以宣傳出版社的形象為主，以此帶動對本社圖書的宣傳。這一境界其實是第二種境界的深化和提高，就是說，這家出版社是以整體的形象在社會和公眾中享有知名度，讀者對這個出版社的圖書質量和整體實力堅信不疑。
當然，最高境界不單純是宣傳問題，而是以出版社整體實力為依託、以出版社所出的圖書質量為基石的。沒有這一點，宣傳則如肥皂泡，持久不了，也站不住腳。
三、封面能頂半本書
一本書的價值主要在於書的內容，但從發行角度來看，封面的作用能頂半本書。因為讀者最關注的是有特色的封面設計，只有當他喜歡這本書的封面後，才有可能拿起來翻閱書的目錄，最後再決定是否購買。
關於封面設計，最好能具備這么幾條要素：一是醒目，二是風格獨特，三是創意新穎，氖竊⒁饃畛ぁU餼托枰�謨蒙�⒐顧肌⒉季幀⒂米趾拖胂窳Ψ矯嫦鹿Ψ頡?BR> 一個出版社封面設計的風格或者一套書的設計風格，不能是單一的、格式化的，而應以書的內容為依據來設計。這如同服裝一樣，活潑漂亮的人和秀美恬靜的人不能穿同樣風格的服裝。
做圖書編輯的，不僅要考慮書的內容，還應把書的封面設計考慮進去，向美術編輯提出自己的設想和建議。因為美術編輯對於書的了解不會超過責任編輯的。只有把握了書的內容的基調，美術編輯才有可能用構思、色彩去表現內容。對於責任編輯，不能對封面提出獨到設想的，不能算是稱職的責任編輯。
四、借勢與造勢
利用「名人效應」進行「借勢」與「造勢」，是當今出版業普遍採用的手段。名人代表著艱辛的奮斗，不屈不撓的抗爭，也代表著輝煌與夢想，由此我們不難明白名人出書的社會需求。而這種需求為圖書出版提供了「借勢」與「造勢」的基礎，或者說這種需求本身就是一種「勢」，一種動因，出版界只是因勢利導罷了。名人、讀者因各自需要而寫書、買書，從而促進了出版社出書的積極性；出版社為利益驅動大力參與甚至炒作，又推動了市場的需求。至此，才有書市一個一個的高潮出現。
統觀圖書宣傳策劃中「名人效應」的運作，出版社在這方面的手法至少有如下4種：其一，請名人做圖書廣告；其二，請名人（或權威人士）撰寫介紹文章；其三，找出與名人有關的切入點；其四，借名人（名欄目）提高影響。一本圖書與名人（著名的事件）有直接關系的，就直接使用；如果沒有直接關系的，千方百計挖掘出關系，也要「掛靠」上去。前者可以概括為「借勢」，即借名人之勢而行宣傳圖書之實；後者可以概括為「造勢」，即創造性地形成這么一種氣勢、聲勢。目的都是一個，擴大知名度，提高發行量，在公眾中引起關注。
五、換個角度看「跟風」
「跟風書」在書市上比比皆是，但名聲不好，有「拾人牙慧」之嫌。如果有創新開拓的本領，想來沒有誰甘願亦步亦趨的跟風。大都是事後諸葛，一見到書市上流行了什麼好的圖書，就大聲叫好：「這想法我早有了！」其實，圖書選題猶如科學上的創造發明，難就難在第一個提出來。
當然，最優秀的是第一個策劃、創意者，但做不到第一也沒關系，出幾本「跟風書」無可厚非。田徑場上的選手，跑第一名的只有一個，若不當第一就不參加比賽，那可能連第一也不存在了。除了金牌，還有銀牌和銅牌。這里關鍵是「跟風」要跟得緊，跟得快，反應迅速。中國的市場很大，一本書難以做到一手遮天，何況「跟風書」總會在內容、角度方面有所不同，做得好甚至能夠成為後起之秀。此外，還要撤得快，見好就收，恰到好處。怕就怕盲目跟進，別人都轉向了，你還一股勁往前奔，非吃虧不可。
中國每年有十幾萬個品種的書，絕對做不到本本創新。只要受人啟發，在別人的基礎上有所前進，就值得肯定。名人出書曾經熱鬧非凡，已成時尚，但繼趙忠祥的《歲月隨想》、倪萍的《日子》等之後，吳小莉又出《足音》，同樣轟動書市。這說明一個道理，在沒有人走過的路上踩出一條路是創新，在別人走過的路的盡頭再往前踩出一步，也是創新。
六、書的「眼睛」
若把封面比做書的面孔，那麼書名就是書的「眼睛」。書名在書的編輯、出版和發行中的重要性怎麼估計也不會過分。
好的書名應具備這么幾個要素：一是新鮮感強，讓讀者耳目一新，絕對不讓讀者產生似曾相識之感；二是概括性強，用很凝練的語言點出全書內容或主題；三是藝術性強，給人深刻印象；四是時代感強，充滿時代的氣息；五是個性強，給人深刻印象。完全具備這「五強」的書名可謂鳳毛麟角，但只要大致具備就不失為一個好書名。
翻譯書的書名最見功力。一般而言，直譯往往難以傳神，又不符合中國人的閱讀習慣。只有譯意，才能更准確地表現書的主題。許多外國電的精彩譯名，可為我們為書起名提供借鑒。
一、前言
(略)
二、宣傳的有效性分析
宣傳關鍵是要有效，以最少的人力與財成本力獲得最大的收益，本段將分析宣傳的重點和可行性方式。
——南京大學張志強教授的一份問卷調查顯示：目前讀者了解圖書信息的主要渠道仍是書店，約占被調查的61．1％。其次是報刊，約占被調查的52．8％，再次才是廣播電視，只佔9．4％。（來源：《出版廣角》2003年8月號）
——由《中華讀書報》組織的少年兒童讀書現狀的抽查中也表明同樣的結果：「逛書店」和「看報紙雜志」是圖書信息來源的主渠道，分別佔78．72％和61．70％。報紙期刊在圖書宣傳中有其他媒體不能代替的作用。
報紙期刊用客觀實在的紙質載體保留了信息，讀者在第一次看到圖書宣傳的信息後，仍然可以找到原件再讀。專業的報紙期刊有相對固定的讀者，宣傳圖書更是獨具優勢。愛讀書的人往往愛看有關圖書出版的專業報刊，如《中華讀書報》、《中國圖書商報》、《文匯讀書周報》、《讀書》、《中國圖書評論》、《書摘》、《書與人》等，也經常關注有關報刊的讀書專欄，這些報刊與專欄可以指導他們購書和讀書。
同時，各專業報刊也有宣傳本專業圖書的欄目，因此可以在《旅行報》、《旅行者》、《時尚．旅遊》等報刊上做類似《麗江的柔軟時光》等旅遊圖書的宣傳，在《快樂廚房》上介紹《做了就忘》一書，效果也會不錯。
由此可見，報刊和書店應為宣傳鎖定的重點，而電視和廣播則為次要宣傳載體。鑒於網路的異軍突起，為圖書宣傳帶來了嶄新的模式，故可利用網路之優勢，造成閱讀期望和閱讀等待，同時產生迅速傳達這一宣傳要點。
三、宣傳時機
圖書宣傳有一定的時間性，在時機不成熟的情況下，出版社的投入再多，也難以奏效，有的出版社用於圖書宣傳的投入達幾十萬元之多，但結果卻是如泥牛入海，有去無回。而有的出版社由於恰到好處地把握了宣傳時機，收到了事半功倍的效果。合理地利用宣傳時機，是一個十分重要的問題。因為是旅遊書，所以一年兩個黃金大假前夕，都是宣傳應重點考慮的時機。而配合圖書前後上市宣傳准備，也是圖書宣傳的重要一環。
若以《烏鎮的似水年華》的宣傳為切入點，那麼就可以考慮借電視台播放《似水年華》的時候，借東風而上，努力挖掘到兩者的若干相似性。比如都是很寫意的，很淡淡的感傷，很恍惚的愛情，人與地理的糾結等等。
一般來說，一個地區的升溫，必然會帶動當地相關產品受到關注，如麗江的東巴文化，納西古樂等等，而這方面的書籍，正是了解該地區的必要渠道。
(略)
四、宣傳模式的具體運作及費用評估
（一）網路：
（二）報刊
1、媒介聯盟，主要由記者和評論家組成（後附媒介清單）
①記者聯盟 主要配合公司和出版社宣傳圖書與公司理念，在全國各地尋找最有影響力的一家媒介參與，長期為公司和出版社做宣傳。每有新書出版，公司和出版社應到該書內容地召開新聞發布會，同時也應該到圖書預期主要銷售地召開新聞發布會。
另外，加入有報紙成立的俱樂部成員，可是建立戰略上互動關系，也有利於公司和出版社的宣傳推廣。比如加入《都市時報》讀書會，那麼一個月內公司至少會有4次出現在該報的版面上；加入《春城晚報》的發行促銷團，訂閱晚報的讀者可以獲得公司和出版社提供的文化產品，而我們則可以為他們製作其所需的文字。這樣的局面是雙贏的，實現的操作空間很大。
提示：這些主要配合出版社進行。
宣傳的內容大致為：新聞稿，書訊、書評或書摘。
②評論家聯盟
這樣的宣傳具有強烈的私人色彩，影響有好有壞，一般由專家團和一般的書評者組成。
專家團可以製造名人效應，而名人效應一直是出版界的一張王牌，有了名人的參與，事半功倍。在現有的條件下，尋找到一些在全國都有影響的名人寫書評或者序言，或他們的對書的評論發到媒介之中，對出圖書和公司的品牌推廣和提升都有燃燒的作用。
一般作者更為簡單，可以在網站或者報紙開展新書閱讀有獎徵文，再版時可以附加一些好的評論到內頁或封底。對作者而言也是自己名氣的提升。在活動無法波及之地，可以預先約好一些平常書評寫得不錯，且與媒介關系良好的作者，他們通過自己的途徑來宣傳。我們收到該作者書評後，贈閱我們的其他新書，外加一定費用。對於好的書評作者可給予100到200元的獎勵。這樣也是有個有效的互動，文筆優美的人也可以納入公司外的團隊寫作者中。
費用:
（三） 廣告
廣告分為戶外和媒介兩種。廣告是一種標識和身份，除了可以宣傳書籍本身外，對公司的品牌也有著一定的拉動效果，且有流動性，便於更換。但是這種宣傳成本過高，對成長性機構來說，不益做大規模考慮。應該與出版社商議成本分擔。
北京路已有廣告牌，可以在其他人群聚集地置放同樣的廣告牌。大約4到5個。
費用：
（四） 海報和招貼畫
可在人流集中的地方粘貼和發送（酒吧、茶館、大學、餐廳、書店）。是常見的宣傳方法，成本相對較低，可行性也比較大，建議多使用。
具體可找幾個禮儀小姐，如果從高校中找，費用會低些，製作公司的標識一起上街。
（五） 公關
公關主要做的是書店的工作，向重點的書店做好公關，以便圖書擺放在顯著或推薦位置，可以置放易拉寶，可以把書擺放成花樣，可以上暢銷書榜，可以大幅度地張貼海報等等；向一些酒店、旅行社和酒吧、咖啡館贈送數本，同時盡可能贏得信任，做兼職的推銷員；向一些專門的圖書研究機構贈送，獲得研究視野；向相關政府贈閱，獲得來自官方意識形態方面的支持和附加值；向一些大型的連鎖超市贈送，可以拓展圖書本身的宣傳空間和銷售空間。
（六） 尋找新的發行和宣傳渠道
報刊廳的意義在於：分布廣，服務周到，信息反饋便於回收。雲南省郵政局已經獲得圖書的批發與經營權，其下轄的1000多個報刊廳將是未來許多圖書商的熱點爭奪地，公司的圖書也應該展開地毯式的平鋪，尤其是黃金旅遊假區，只要人要的地方就有書出現。《XX》在這一渠道賺到的錢是別的渠道的三倍，而且有一點是可以肯定的，上了報刊廳的書，在別人眼裡就是暢銷書，事實上也是。
在報刊廳張貼廣告和書評也是一種新的模式，目前使用的人比較少。可以嘗試使用。
(七)電視廣播
當前許多電視台都取消了讀書節目，藉助電視宣傳圖書實屬不易，廣播的受眾又比較有限，此兩個宣傳渠道可遇而不可求。
五、宣傳的訴求點
確定圖書宣傳訴求點的過程，就是挖掘圖書賣點的過程，使圖書的宣傳著眼點與讀者的優勢需求實現無縫對接。讀者群的優勢需求需要*編輯通過科學的市場調查，去偽存真，由表及裡，挖掘出其本質的內在需求。因此，精心策劃圖書宣傳的訴求點，成為造勢和開辟圖書發行渠道的前提條件。
目前公司已經有「快樂閱讀書系」、「旅行怎能沒有哪柔軟的心意」等訴求點，明確給人們傳達讀書也可以是快樂的、旅行是歡愉的，在旅行中看書就更加愉快等，在《麗江的柔軟時光》中發揮得淋漓盡致，那麼以後的書可以繼續沿著這一思路，好中求變，比如《大理的游俠歲月》，我們可以說「旅行怎能只有哪柔軟的心意」，不僅給人眼睛再亮一次的沖動，也可以傳達同樣的快樂的閱讀，我們為了使人們更快樂，也在不斷努力。
訴求點還是一個品牌延伸的過程，隨著圖書市場的變化，應有不同的點出現。比如《麗江的柔軟時光》不只是在中國大陸好賣，在中國的港澳台和新加坡也好賣，傳達到大眾那裡就會形成該書確實在華語圈中成為大家喜聞樂見的產品，那麼一些就會覺得這書買得值得，接著形成收藏效應，鼓動周邊的人去賣也是很正常的一件事情。
六、宣傳的層次
主要由圖書、機構、人、制度等環節的相互拉動與影響的關系構成。可以根據整個公司和項目的進展，分階段進行宣傳推廣。
1、 本身的宣傳。每逢新書出版，都要發表書訊、書評或書摘，同時輔之以廣告。再版時則根據消費者和業界反饋的信息進行有效的調整；
2、 品牌圖書的持續宣傳。把獨具特色的圖書做到廣為人知，從而形成「要某某書，找某某社」的聲勢，因為同樣一本書，讀者更願意買名牌社的品牌書。
3、 是以社帶書，即以宣傳出版社的形象為主，以此帶動對本社圖書的宣傳。這事實上是第一和第二的深化和提高，就是說，機構是以整體的形象在社會和公眾中享有知名度，讀者對這個出版社的圖書質量和整體實力堅信不疑。
4、 人和創意理念。一般人們認為，優秀的機構都有著優秀的人，他們的思維和行為習慣使得他們擅長和不擅長什麼，作為新聞背後的故事，還有待挖掘。
七、宣傳所需要的准備工作
1、書應該有好的封面，這是從發行商角度出發考慮的。借鑒期刊發行實行書商決定封面制度，一本書應該預先設計出幾個封面，到有一定經驗的書商處尋求一定的肯定，書商在某種程度上了解市場的需求。另一方面，讀者最關注的也是有特色的封面設計，只有當他喜歡這本書的封面後，才有可能拿起來翻閱書的目錄，最後再決定是否購買。
2、製作詳細資料如圖書的相關信息夾，照片信息、公司資料、書簽等等形成一個特別銷售袋，類似電影電視的花絮，送往一些書店做參考和附帶發送，目前很少有人嘗試。這樣做的好處是，可以做到賣書以外的附加值，讓更多人了解機構。
3、圖書項目小組的任務分工
小組應該有明確的任務分工，確保圖書宣傳的順利進展。項目具體負責人在書完稿時，應完成書的大概內容簡介，約800字左右，提交到負責宣傳的人員手中。跟出版社接觸的，要隨時關注從出版社反饋回來的市場信息；跟媒介聯系的，要注意媒介的態度與報道方式與區域；找書評的，明確是否發表，關注編輯的態度等等。
4、書展和行業展覽。展覽是宣傳和促銷的一個重要部分，許多書展都有該領域相關的重要人員參加，對象主要是書店和批發商、讀者。機構藉此展出即將出版的書目，及有選擇的在版書，並通過展會推介作者，舉辦各種會議和講座。
5、宣傳的區域性選擇。國內任何一本暢銷書，在北京一個城市的銷量一般可以佔到該書總銷量的1/5，甚至更高。而北京、上海、廣州、深圳等地總銷量可達該書總銷量的40%，在所以的省會城市和發達城市的總銷量，一般來說佔了該書總銷量的70%。而據《麗江的柔軟時光》所反饋回來的消息也可以看出，北方城市除北京以外，其他地方反應平平。而在南方尤其沿海等相對發達地區，反應熱烈。
八、宣傳進度的監測和有效信息的再利用