『壹』 廣告策劃英語翻譯
翻譯結果如下：
A sample plan
Due to the change of the market, as a trading company, we can no longer rely on quality to light as the backing of business, now we must be on the premise of quality, packaging and marketing of power, service as the backing.Among them, we should strengthen is the packaging and marketing, the gasification is the preliminary plan for packaging and marketing, we're here to JIM HENDRIX as the design theme, involving an electric guitar, with straps, guitar bag and packaging color box, general requirements are as follows.
1 draw your authorization JIMI HENDRIX's portrait rights
2 to JIMI HENDRIX as the design theme, design a set of electric guitar, guitar bag, guitar straps, dial the slice of AMP (attach our computer simulation diagram, you will become more clear our idea)
3 at the same time, we will use your authorized the use of pictures of the proct advertising design for us
4 portrait rights, we will adopt severance way to negotiate with you, and constraint ready in our company, such as a member you have to cooperate with us to complete this project, about the amount of royalties or right to release the way, we can be spelled out discussion after you reply, and sign the contract.
5 the ideas of the project, is a revolutionary plan for our company, but also a great help to the company's image promotion, hope we can have the opportunity to cooperation, if because of your supply and the demand of I can't reach a consensus, please keep this idea for us, let us have the opportunity to the first sale of the main body of the proct
原文如下：
範本企劃書
由於市場的變化，身為貿易公司的我們，已經無法再光靠品質來作為生意的後盾的，現在我們必須要以品質為前提，包裝與行銷為力量，服務為後盾。在其中，我們該加強的就是包裝和行銷，這個氣化就是在於包裝與行銷的初步計劃，我們要以JIM HENDRIX為設計主題，涉及一款電吉他，搭配背帶，吉他袋及包裝彩盒，大致要求如下。
1取得您授權JIMI HENDRIX 的肖像使用權
2 以JIMI HENDRIX 為設計主題，設計一套電吉他，吉他袋，吉他背帶，撥片 AMP（附上我們的電腦模擬圖，你會更清楚我們的構想）
3同時，我們會利用你授權使用的照片，為我們這項產品的廣告做設計
4肖像使用權，我們將會採用一次性買斷方式與你洽談，和約束我們公司備妥，如您有一員與我們合作完成此企劃案，關於權利金的金額或權利釋放方式，我們可在你回復後祥加討論，並簽訂合約。
5這個企劃的構想，對我們公司是一個革命性的計劃，更是對公司形象提升幫助很大，希望我們有機會可以合作，如果因為你的供應與我的需求無法達成共識，請貴公司替我們保留這個構想，讓我們保有第一個發售這樣的主體產品的機會
廣告策劃的翻譯如下：
advertising planning
Advertising Creative
advertising plan
Advertisement plan
廣告策劃
「廣告策劃」是個多義詞，它可以指廣告策劃（梁緒敏，石束編著圖書）, 廣告策劃（對廣告的整體戰略與策略運籌規劃）, 廣告策劃（賈洪芳，韓鵬編著圖書）, 廣告策劃（白雲華編著圖書）, 廣告策劃（任錫源，孟繁榮編著圖書）, 廣告策劃（廣告策劃清華大學出版社）。
『貳』 廣告英語畢業論文範文在哪裡找
廣告(Advertising)起源於拉丁文
(Advertere)，其詞義是吸引讀者的注意力。在中世紀時期，廣告由 『Advertere』 演變為
『Advertise』，其詞義是告知讀者信息並吸引他們的注意力。隨著商業的發展，直到17世紀末，廣告(Advertising)
一詞變
引了越來越多學者的關注。它是「無處不在，無孔不入」
。廣告在市場、交流、經濟和社會等領域中都發揮著至關重要的作用。美國國家廣告協會把廣告的目的總結為：認知、了解、勸說和行
動。所以廣告主要為兩個目的
服務：一個是向讀者傳遞商品信息；另一個就是勸導讀者購買它所宣傳的產品。廣告最終的目的是勸導消費者購買他們所宣傳的產品或服務。語言是人們進行交流的
工具，廣告語言在廣告交流中起著至關重要的作用。廣告語言作為一種傳遞商品信息的方式，其作用是舉足輕重的。它不僅是勸導人們進行購買的一種手段，而且也
是社會文化交流領域中不可缺少的一部分。學者們從不同的角度對廣告英語進行了研究並且已經做出了重大的貢獻。但是他們的研究存在著一些不足。大部分學者沒
有從功能的角度考慮廣告英語在廣告中所起的作用。雖然一些學者(Vestergaard and Schroder)
指出廣告英語有告知功能，勸導功能和反映功能，但是他們沒有對這些功能做出全面細致的分析。重要的是他們忽視了廣告英語能夠反映社會文化價值觀念的功能。
本文在前人對廣告英語研究結果的基礎上，主要對廣告英語的功能進行了分析。作者認為廣告英語是一種復雜的語言現象，一種理論不能解釋廣
告<WP=92>英語所有的功能。所以本文的作者採取了以語義學和語用學為主的綜合方法來分析廣告英語的告知功能、勸導功能和反映功能。本文
共分四部分。文章的第一部分回顧了以往學者們對廣告英語的研究並提出了本文的主題——廣告英語的功能分析。文章的第二部分分析了廣告英語的語言特點。作為
一種傳達商品信息的手段，廣告英語具有簡潔、形象、吸引人等特點。為了讓廣告能夠讀起來、聽起來
更加自然、記起來更加容易，廣告策劃人在用詞、
用句、以及
修辭手法的選擇上都進行了精心的選擇。這些語言策略的應用構成了廣告英語獨特的語言特點。第三章是本文的主體部分。它集中分析了廣告英語的功能。雖然向消
費者傳遞商品信息是廣告英語必不可少的功能，但是廣告的最終目的是勸導消費者購買它所宣傳的產品。所以勸導功能是廣告英語最主要的功能。作者對勸導
功能的
分析涉及到心理學、語義學和語用學的理論。正如Wells
所指出的那樣：一則廣告中所包含的信息必定能觸動人們的情感或喜好。換句話說，廣告語言不僅是向讀者傳遞客觀存在的商品信息的工具，還能將廣告策劃人主觀
上賦予產品的特點有效地傳達給消費者。消費者對某種商品的情感或喜好對最終的購買有著直接的意義。因此，對廣告心理的分析必不可少。廣告包括了四個心理過
程：感知、記憶、了解、勸說。從語言學的角度分析，這四個過程可以分為兩個階段。第一個階段主要是體現在廣告英語的告知功能上，所以在這個階段上篇章非常
重要。為了有
效地向讀者傳遞商品信息，廣告策劃人總是利用非常有吸引力的文字或題目來吸引讀者的注意力。第二個階段主要是體現在廣告英語的勸導功能上，所
以在這個階段上廣告英語所傳達的信息是否具有說服力起著至關重要的作用。這種信息的說服力經常體現在語義學和語用學上。
<WP=93>Leech
對詞義的分類是在語義學基礎上用來分析廣告英語的理論基礎。他把詞義分為：概念意義，聯想意義，社會意義，情感意義，反映意義，搭配意義，主題意義。其中
聯想意義包括社會意義，情感意義，反映意義和搭配意義。確切地說，聯想意義是指那些具有綜合詞義的詞語，其詞義具有多樣性和不確定性的特點。廣告撰稿人總
是充分地利用具有豐富聯想意義的詞語來達到廣告的勸導目的。雙關語是指具有兩層含義的同一詞語或句子。所以在本篇文章中，作者把廣告英語中對雙關語的利用
也包含在語義學的范疇里。所以為了能夠達到勸導更多消費者進行購買的目的，具有豐富聯想意義的詞語和雙關語在廣告中都有很高的使用頻率。從語用學的角度來
看，因為廣告英語中存在一些不便於直接表達的話題，而且消費者對廣告有著不信任的心理，所以暗示是廣告英語最為常用的勸導手段。Grice的合作原則是在
語用學基礎上用來分析廣告英語的主要理論基礎。通過分析可以看出廣告英語是違反合作原則的一種語言現象。這一點也正體現了廣告英語勸導功能的獨特性。語言
是透視社會文化的一面鏡子。Vestergaard 和Schroder
在《廣告語言》一書的前言中指出『廣告語言能夠反映出社會文化價值和社會結構的某些方面』。一方面，在廣告中利用文化內容是廣告策劃人一個重要的廣告策
略；另一方面，廣告策劃人是在特定的社會文化背景下工作。他們所做的所有工作不可避免地受到社會文化背景的影響。這一切在廣告語言中，都是以間接的方式反
映出來的。所以，廣告英語直接或間接地反映出這些社會文化特徵。換句話說，廣告英語是反映社會文化價值觀念的一種特殊方式。
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2004(S1)
『叄』 廣告計劃的英文怎麼說
ad plan
advertisement plan
親：祝你學習進步，每天都開心V_V！
望採納，thx!
Mr Gao
『肆』 英文版的食品市場營銷策劃要怎麼寫哦，可以給我個模板么
食品市場營銷策劃書格式淺談
(一)、食品營銷策劃目標
要對於原食物營銷咨詢策劃所要到達的目的、主旨建立明白的觀念(如：進步市場調研據有率;擴展產品出名度;樹坐范圍、劣量、業余、效勞的良佳抽象)，做替施行原策劃的能源或者弱調其執止的意思所正在，以請求齊員同一思惟，和諧行為，單獨盡力保障策劃下品質天實現。
企業營銷上具有的問題紛單一樣，但概而直言之，也有是六個方面：
>企業倒閉伊初，尚有一套體系營銷圓詳，因此須要依據市場特色策劃沒一套食操行銷規劃。
>企業收展強大，原有的營銷方案未不順應新的情勢，因此需要從新設計新的食品營銷方案。
>企業改造運營方背，須要相當天調劑行銷戰略。
>企業原營銷方案嚴峻得誤，不能再作為企業的行銷規劃。
>市場止情產生變化，本經賣計劃未沒有順應變更先的市場。
>企業在分的營銷方案上，需在不同的時段，根據市場的特性和行情變化，設計新的階段性方案,戰略咨詢。
如:尾後強調「食品的市場營銷不只僅是公司的一個一般產品的市場營銷」，而後闡明食品營銷敗成對公司久遠、遠期好處對少鄉系列的影響的主要性，要供公司各級職員及各環節部分達成共鳴，實現好義務，這一部分使失全部方案的目標方背十分明白、凸起。
(兩)、剖析以後的食品營銷環境狀態
對同種產品市場狀況，競讓狀況及微觀環境要有一個蘇醒的意識。它是為指定相應的營銷策略，採用准確的營銷手腕供給根據的。「良知知己方能百和不殆」，因而這一局部需求策劃者對市場比擬懂得，這部分主要分析：
1、以後市場狀況及市場遠景分析：
①產品的市場性、事實市場及潛在市場狀態。
②市場生長狀況，產品目前處於市場性命周期的哪一階段上。關於不同市場階段上的產品公司營銷著重正點如何，相應營銷策略成效怎麼，需要變化對產品市場的影響。
③消省者的接收性，那一內容需求策劃者憑仗未控制的材料合析產品市場開展遠景。
2、對產品市場影響要素進行分析。
次要是對影響產品的不否控要素進行合析：如微觀環境、政亂環境、居官經濟前提，如消費者支出程度、消省構造的變更、長費神理等，對一些蒙科技收鋪影響較小的產品(如：盤算機、野用電器等產品)的營銷策劃中借須要斟酌技術開展趨向方背的影響。
(三)、市場機遇與問題合析
食品營銷方案，是對市場時機的把握戰策略的應用，果彼分析市場機會，便敗了食品營銷策劃的要害。只是找准了市場機會，策劃便勝利了一半。
1、針對產品目後食品營銷現狀進行問題分析。一般營銷中具有的具體問題，表示為多方面：
>企業知名度不高，形象不好影響產品銷售。
>食質量質不外閉，功效不齊，被長省者冷清。
>食品包拆太差，提不止消費者的購置興致。
>食品價格定位不該。
>銷售渠道不滯，或渠道挑選有誤，使銷售碰壁。
>匆匆銷方法不務，花費者不懂得企業產品。
>服務品質太好，令消耗者沒有謙。
>賣後保障缺少，花費者買先顧忌少等皆能夠是營銷中具有的答題。
2、針對產品特色分析優、優勢。自問題中覓優勢奪以戰勝，自劣勢中找時機，挖掘其市場後勁。分析各目標市場或消費群特徵進行市場粗分,排污泵，對不同的消費需要絕量奪以知足，捉住主要消費群作為營銷重面，覓出與合作對腳好距，掌握應用好市場時機。
(四)、食品營銷目本
營銷目標非在後面目標義務基本下母司所要完成的詳細目的，便食品營銷策劃計劃施行早期間，經濟效害目標到達：分銷售質為×××萬件，預計毛本×××萬元，市場擁有率真隱××。通功市場剖析，覓沒市場機遇，降煉本身劣勢，確訂銷賣目本。例如肯定的目本市場：以行業銷售為從(本潤戰穩固市場)、渠講銷售為輔(進步出名度，擴展市場據有率);行業從要次要解指農礦，接通，修建，長攻，製作，農廠等無必定推銷范圍的目標主戶;渠道出售重要解指區縣級的減盟或許代辦署理商。
(五)、食品營銷策略(詳細行銷方案)
1、食品營銷主旨：
普通企業能夠重視那樣多少方里：
>以強無力的廣告鼓吹守勢逆利拓展市場，為產品准肯定位，凸起產品特點，採用差別化營銷策略。
>以食品重要消耗集體替產品的營銷沉面。
>樹立終點廣里闊的銷賣渠講，不時拓闊出售區域等。
2、食品策詳：通功後面產品市場機遇與問題分析，提出公道的產品策略倡議，構成無效的4p組開，到達最好後果。
1)食品訂位。產品市場定位的要害重要在瞻主口綱中尋覓一個空位，使產品敏捷開靜市場。
2)食質量質功效方案。產質量量便是產品的市場性命。企業對產品應有完美的質量保障系統。
3)食品品牌推廣。要構成必定出名度、佳譽度，建立消耗者口綱中的知實品牌推廣，必需無弱烈的創牌認識。
4)食品包拆。包假裝為產品給消費者的第一印象，需求能逢迎消費者使其稱心的包拆策略。
5)食物效勞。謀劃外要留神產品效勞方法、服務品質的改良戰進步。
3、價格策略。這外只強調多少個廣泛性原則：
>推大量整好價，調動零售商、兩頭商踴躍性。
>索取恰當數目合扣，激勵少買。
>以本錢為基本，以共種產品價格為參考。使產品價錢更具合作力。若企業以食品價錢為營銷劣勢的則更當重視價錢戰略的制定。
4、出售渠道。食品目後銷售渠講狀態如何對銷售渠道的拓鋪有何規劃，採用一些真惠政策激勵兩頭商、署理商的銷售踴躍性或者制訂恰當的嘉獎政策
5、狹告宣揚。
1)本則：
①遵從公司零體營銷宣揚戰略，樹坐產品抽象，共時注沉建立公司形象。
②臨時化：廣告鼓吹商品共性不宜變往變來，變多功效了，消費者會不意識商品，正而使小從瞻也感到生疏，所以，在必定時段上應拉出分歧的廣告宣傳。
③普遍化：挑選狹告宣揚媒體少款式化的異時,離心泵，重視捕鼓吹後果佳的方法。
④不按期的合作階段性的匆匆銷運動，控制恰當機會，及時、機動的入行，如沉小節真夜，母司無留念意思的活靜等。
2)實行步驟可按以上方式進行：
①謀劃早期外後期拉生產品抽象狹告。
②銷後適時推出誠征代理商廣告。
③節真夜、嚴重運動後拉出匆匆銷廣告。
④掌握機會進行公閉運動，交觸花費者。
⑤踴躍應用消息媒介，擅長發明應用消息事情提高企業產品知名度。
6、食品營銷具體行為方案
依據策劃期內各時光段特色，推出各項具體行徑方案。行徑方案要過細、周到，操作性強又不累機動性。借要斟酌費用收入，所有量入為出，絕量以較矮費用獲得良好成效為原則。尤其應當留神時節性產品濃、淡季營銷著重正點，捉住淡季營銷優勢。
(六)、食品策劃方案各項用度估算
這一局部記錄的是全部營銷方案推動歷程中的用度投進，包含食品營銷進程中的分費用、階段費用、名目用度等，其原則是以較長投進取得最優成效。
(七)、銷售增加猜測與效益分析
當部門對營銷行為方案投進實行後的效益分析，包含食品營銷先將來1-5暮年的銷售增加、本潤與支害分析、隱金淌分析、投資報答率等。
(八)、食品營銷方案調劑
那一部門是做為食品策劃計劃的彌補局部。在方案施行中皆能夠呈現取事實情形沒有相順應的處所，因而方案貫徹必需隨時依據市場的正饋及時對於圓案入行調劑。
英文版的沒找的 估計差不多
『伍』 策劃書（急啊... 憋不住了！！！！！）
廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣 。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：1、前言 ；2、市場分析；3、廣告戰略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區或訴求地區；6、廣告策略；7、廣告預算及分配；8、廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：（1）企業經營情況分析；（2）產品分析； （3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。
撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之
『陸』 求英文礦泉水廣告策劃，好的追加分
Drink Commercial -- Chasing Celebrity
A celebrity in a red shirt is walking on the street in Australia. Suddenly, a group of journalists (一般這種記者被稱為 paparazzis) start chasing her(如果是男的就用him). The woman (man) runs into a narrow alley but the paparazzis come rushing after her (him). At this moment, the drink comes into the picture and the woman (man) smiles into the camera, hinting that the drink is as popular as herself (himself). The scene of the paparazzis chasing the celebrity coincides with the title of the commercial.
The colour scheme of the commercial brings forth the red of the celebrity's shirt, making it the point of focus. The drink slowly comes into view and into focus from that particular point of focus, becoming the new center piece!
以上是您廣告策劃的敘述。絕對保證質量,我當翻譯很久了。祝您好運！
答：Intangible
『柒』 急求一份3000字的廣告策劃書
我給我自己給你吧！
呵呵
這是我廣告學的期末論文。
前言
「圖書高校行」活動是一次旨在宣傳三聯書店以「竭誠為讀者服務」的辦社宗旨和以「人文精神、思想智慧」為堅守的文化精神。通過在南寧各高校展示並促銷各類圖書，為各位學子提供最優質的服務和低價點陣圖書，讓更多學子了解三聯書店對於讀者的關懷。
本策劃案按三聯書店南寧分銷店的要求，重點宣傳三聯書店的信息和此次「圖書高校行」的活動信息，以達提高三聯書店在各大高校學生中的認知度和美譽度。
此次活動也是三聯書店和各大高校的一次互動，在活動期間，三聯書店將與學生社團一起舉辦多場書會，讓同學們了解讀書在我們一生之中的作用。
一、市場調查與分析
本次策劃案的市場調查工作分為以下幾個方面：市場背景調查、市場環境調查、三聯書店南寧分銷店、大學生精神文化消費心理解構、競爭狀況調查。
（一）市場背景調查
根據發達國家圖書出版發行行業的通用衡量標准，當一國人均GDP從1000美元向5000美元的增長過程中，讀書將成為人們的生活內容之一。2003年我國人均GDP達到9046元人民幣，按照基準匯率折算，已達到1094美元，超過1000美元，正在向5000美元的極限標准起步邁進。這一實質性的突破表明，我國圖書出版發行行業已經到了快速發展的起點，圖書發行在我國正在成長為一個快速增長的「朝陽產業」。以下一組數據更有力地證明圖書發行與銷售將成長為一個「朝陽產業」： 1999年以來，全國圖書零售市場的增長率大大超過國民經濟的增長速度，2000年的增長率為23．53%，2001年和2002年的增長率都在18%以上，屬於高速增長的行業。2002年，我國圖書純銷售額是434.93億元，占社會消費品零售總額的1.06%，十年前，這一比例是0.7%。（《人民日報海外版》）2005年，全國共出版圖書222,473種，其中新版圖書128,578種，重版、重印圖書93,895種，總印數64.66億冊(張)，總印張493.29億印張，碼洋總金額632.28億元。與上年相比，圖書品種增長6.8%，新版圖書品種增長5.7%，重版、重印圖書品種增長8.3%，總印數增長0.8%，總印張增長6.0%，定價總金額增長6.6%。
在圖書出版發行結構當中，教育類圖書在目前已成為主要的經營品種。2003年我國共出版圖書19萬種，實現銷售收入750億元左右，實現利潤55億元，同比增長分別超過5.5%和6.5%。其中，教材和教學輔導材料等教育類圖書佔到全國圖書市場份額的80%以上，銷售利潤率達到20%左右的水平，是行業平均利潤率的5.2倍。可以說，目前我國的出版發行行業幾乎是由教育類圖書支撐著的，而且這一狀況在今後一段時間內仍將持續而立足於為廣大學生提供優質、廉價的教材和教學輔導材料等教育類圖書的書店將大有可為。
應此，可以得出：三聯書店組織的「圖書高校行」活動將為其今後教材和教學輔導材料等教育類圖書的銷售注入新的活力和顧客群。
（二）市場環境調查
三聯書店此次「高校圖書行」活動主要在廣西大學、廣西民族大學、廣西財經學院及廣西醫科大學舉行。
其中：廣西大學的全日制在校生人數是330782人，學歷結構是本科生 26,757人，研究生5,987 人（其中博士研究生 274人），留學生328人，此外成人教育學歷生31,904人；廣西民族大學的全日制在校生人數是16753人，學歷結構是研究生 860人，本科生 12565 人，專科生 1772 人，預科生 1098 人，留學生 458 人；廣西財經學院的全日制在校生人數是14000多人；廣西醫科大學全日制在校生人數是9045人，學歷結構是博士研究生149人，碩士研究生1705人，本科生4760人，來華留學生349人，高職、成教脫產學生2082人。
我們可以得出，此次活動的廣告受眾的人數是73560人，顯然，我們的廣告不可能宣傳到每位學生，但是，我們策劃書制定的廣告策略方案至少使宣傳率達到50%。
（三）三聯書店南寧分銷店
1、三聯書店南寧分銷店簡介
生活•讀書•新知三聯書店是一家有著悠久歷史和光榮傳統的文化機構,以出版人文科學和社會科學圖書為主，兼及性質相近的實用書、工具書，包括以文學藝術形式表現文化、學術理念的圖書，近年又在高等教育、科學技術、中小學實驗教材、教輔類圖書開辟了新的領地。一直以其高質量和高品味而贏得廣大讀者的好評和喜愛。 三聯書店南寧分銷店於1999年開業，位於火炬路 廣西大學正門旁。店內環境優雅，經營以圖書零售為主、2006年度我店被授予「文明、誠信」經營單位；幾年來一直秉承三聯書店始終堅持「竭誠為讀者服務」的優良傳統，傳播新銳思想，致力於大眾精神生活的豐富和提高；為繁榮文化做出新的貢獻。
2、三聯書店經營目標定位
三聯書店是以具有中等以上文化水平的知識分子為目標讀者群，以出版社會人文科學的著譯圖書為主，兼及高校教材、專業工具書、實用知識等各類圖書，包括用文學藝術形式表現文化、學術理念的圖書。
3、三聯書店的優勢
（1）為讀者提供高品位、高質量的圖書。三聯出版的圖書以高品位、高質量而一直受到廣大讀者的好評和喜愛，很多圖書還獲得了國家圖書獎、亞洲太平洋圖書金獎等國內、外圖書大獎。三聯書店至今共出書六千餘種，每年平均出版新書三百多種，重印書一百五十多種。
（2）在社會上頗具影響力。三聯書店所發行的《讀書》月刊、《三聯生活周刊》、《愛樂》月刊和《競爭力》月刊、《人才與財富》五本雜志，在社會上具有一定的影響力。
（3）竭誠為讀者服務。三聯書店始終以鄒韜奮先生創辦生活書店的宗旨——「竭誠為讀者服務」為店訓。鄒韜奮先生強調「服務精神是生活書店的奠基石」，強調經營管理，長期以「讀者的一位好朋友」自視。
（四）大學生精神文化消費心理解構
目前，在校大學生正處於學習知識，接受教育，儲備能量的特殊階段，是准生產者，所以在校大學生主要是消費而不是生產，由於高等院校培養人才這一特殊職能，決定了大學生消費結構，主要表現為是對知識的、精神的、文化的消費，從而使精神文化消費成為大學生生活消費中的主要部分。
「新學子調查」課題組在「大學生價值取向」中，列出了11種大學生生活中最主要內容：知識、地位、友誼、愛情、名譽、金錢、權力、健康、家庭、事業、理想等，在相關統計數據中知道，大學生認同率最高的三個選項中是知識（47.65%）、事業（47.27%）和健康（43.65%），其次是友誼（38.58%）、愛情（30.43%）、家庭（30.99%）和金錢（19.63%），而後才是理想（14.67%）、權力（7.30%）、地位（6.33%）和名譽（5.17%）。這說明，當代大學生的價值取向實用化。那麼，在實用化價值觀念指導下的大學生消費自然有一個共同的特徵，就是以實用為消費的基本出發點。
因此，大學生對書籍等文化品的消費也是基於實用為出發點。不論大學生的基本生活消費中衣食住行消費，還是大學生學習消費中的學費、書雜費、電腦等，不論是大學生的休閑及娛樂消費，還是大學生的人際交往消費，都帶有濃厚的實用色彩。我們可以從相關數據發現大學生在閑暇生活中的閱讀范圍傾向於實用類、娛樂類書籍，而不是理論類比較枯燥的書籍。實用技術類書籍、文學類書籍、娛樂、消遣類報刊雜志的選擇率分別為45.6%、52.7%、62.1%，而科普讀物、人文社科類理論書籍的選擇率僅為22.5%、32.1%，這明顯地體現了大學生閑暇生活行為傾向的實用主義以及閑暇社會的基本特質——休閑。
由於實用這一消費特點，驅使大學生對於免費網路休閑小說的熱度，而對於實體書籍的購買不熱心，但是，對於必要的教材和教材輔導書籍和工具書籍以及有關英語等級、計算機等級和考研書籍需求就比較旺盛。
（五）競爭狀況調查
在我國圖書出版發行行業的發展歷程中，近兩年形成了「三級、兩弱」的競爭格局。所謂「三極」是指國有和國有控股主發行渠道為一級，民營發行二渠道為第二極，外資進入合資或獨資為第三級。從目前「三極」的運作情況來看，國有主渠道的優勢主要集中在行業價值鏈的編輯出版和一級批發環節，民營二渠道在分銷渠道的下游二級批發和零售環節具有相對優勢，外資第三極在分銷渠道和零售網路的模式上具有技術先進優勢。
三聯書店南寧分銷店是屬於民營書店陣營，可見三聯書店南寧分銷店與國有性質的廣西新華書店和廣西南國書店是競爭關系，實力與它們還有不足。
據了解，目前廣西的民營書店已達4000餘家，占出版物發行單位總量的90%以上，圖書年發行碼洋逾10億元，約佔全區的 1/3，已成為廣西出版物市場的一支生力軍。據了解，三聯書店在民營書店陣營的競爭力排在前列。
二、廣告戰略
廣告戰略具體體現在對廣告目標、廣告訴求重點、廣告受眾和廣告區域等做出的戰略性決策。
（一）廣告目標
1、宣傳三聯書店南寧分店的服務宗旨，爭取各大高校在校生對三聯書店有個全面了解，提高三聯書店整體認知度、好感度和知名度，樹立良好的企業形象。
2、挖掘各高校在校生中的潛在顧客，增強三聯書店在大學生中的競爭力和影響力，進一步提高三聯書店在大學生的圖書消費額中的比重。
（二）廣告受眾
1、各大高校的在校生。這是廣告受眾的主體。
2、各大高校的教師及教職工。
（三）廣告訴求重點
根據上述廣告目標，以及廣告受眾的具體規定，在三聯書店「圖書高校行」活動期間，廣告訴求應在三聯書店「竭誠為讀者服務」的品牌形象宣傳中把握以下重點：
1、在品牌文化上，提供高質量、高品味、中價位的圖書。
2、在營銷風格上，提供高質量、低價位的教學輔導材料和考研書籍。
3、在服務風格上，提供周到、細膩、溫馨的服務。
（四）廣告區域
三聯書店「圖書高校行」活動主要是在廣西大學、廣西民族大學、廣西財經學院和廣西醫科大學舉行。
三、廣告策略
（一）廣告表現策略
由於本策劃案只是對三聯書店「圖書高校行」活動做一次企業形象廣告宣傳，著眼於三聯書店文化內涵、整體形象的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求突出、准確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現上，則應當根據廣告目標和廣告受眾，選擇符合相適應表達方式，具體地說來：
1、 訴求語言簡潔、直白，便於記憶和口頭傳播。
2、 廣告創意形象、貼切，畫面、語言富有人文關懷要素。
3、 廣告發布靈活變動，力求強制記憶。
4、 廣告內容熱情、淳厚，符合大學生的品味要求。
書店形象宣傳廣告不同於一般產品的廣告，它應包含書店的發展歷程和貢獻，書店的宗旨和文化品味、內涵各個要素的展現。大學生對廣告的信賴度一般較高，其消費行為亦具有比附性強的特點。因此，有如下建議：
1、 由於信息網路最受大學生歡迎，在媒體選擇上宜採用網路廣告。形式上可在各大高校網站首頁和論壇做專題報道，通過網路節目形式，向大學生展示三聯書店的信息。另外，也可採用報紙廣告同步推出以擴大聲勢，建議選擇《大學風行周刊》等在大學生中知名度較高的報紙。
2、 為樹立三聯書店服務至上的企業形象，需要製作一批條幅，其正面推出廣告語及書店的企業標志。
3、 對鄒韜奮和李公朴等歷史人物與三聯書店的聯系和事件匯集一起同時將「圖書高校行」活動有關信息做成幾幅展板放在各大高校人流密集道口展覽，以擴大學生對三聯書店的認知度，增強書店的歷史底蘊和背景。
4、 將書店簡介和照片製成書簽或明信片附在圖書上或贈送給廣大學生，使之形象直觀。
（二）廣告媒體策略
1. 報紙廣告
廣告推廣依賴於廣告媒介。根據不同媒介對信息載荷的特點，以及媒介對受眾的影響方式，我們將三聯書店南寧分銷店文化內涵、整體形象和「圖書高校行」活動宣傳的廣告推廣的訴求，具體安排到各個不同媒介中去，並根據媒介特點、訴求內容、廣告目標、受眾特徵等具體把握廣告訴求的表現，即廣告創意。 在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。
（1）報紙廣告訴求重點
報紙廣告具有信息量大，便於反復閱讀、保存以及圖文並茂的優點，但報紙廣告時效比較短，僅局限於發布當時，而三聯書店組織的「圖書高校行」活動的時間是一個月，使用報紙是十分合適的。因此，報紙媒介的使用主要在以下兩個方面：
A、 在三聯書店「圖書高校行」活動開始前，向各大高校公告這一信息並全面展示和介紹活動內容、企業服務理念和文化和圖書促銷方法。
B、其他促銷信息和公關活動信息發布。
（2） 報紙廣告模式一——活動宣傳廣告
由於三聯書店組織的「圖書高校行」活動只是一個月的時間，所以本策劃案所提供的廣告創意只是一種。
活動宣傳廣告：
廣告語：圖書高校行，三聯服務行
廣告標題：購書，請到三聯書店
副標題：提供高質量、高品質、中低價點陣圖書，提供周到、細膩、溫馨的服務
廣告正文：發布「圖書高校行」信息 三聯書店簡介 圖書促銷信息
廣告隨文（促銷手段、服務風格、具體內容略）
2、戶外廣告
戶外廣告媒介具有時效較長的特點，並且可以用於各大高校人流密集的道口可以給路過或者對活動有興趣的同學起到提醒的作用，具有較好的活動宣傳作用。
（1） 在各大高校人流密集的道口擺放鄒韜奮和李公朴等歷史人物與三聯書店的聯系和事件匯集一起同時將「圖書高校行」活動有關信息做成的展板，建議提前一周擺放。
（2）在各大高校道路有選擇地懸掛為樹立三聯書店服務至上的企業形象，製作的一批條幅，建議在活動期間懸掛。
優點：長期媒體，信息達到率和暴光頻次較高；簡潔明快，主題鮮明，形象性強
3、印刷品廣告
在廣西大學、廣西民族大學、廣西財經學院和廣西醫科大學僱傭兼職學生在活動開始前一天派發傳單。
優點：充分宣傳「圖書高校行」活動信息及三聯書店介紹；使用靈活多變；
缺點：人們對印刷廣告已經麻木；派發容易引起消費者反感；
四、廣告預算與分配
1.20條橫幅外加裝飾 3000元
2. 贊助各大高校網站建設 2000元
3. 活動宣傳單和精美書簽的製造和印發 5000元
4、20塊展板（150cm×200cm）及製作費用 2000元
5. 活動期間嘉賓的邀請及活動的管理費用 3萬元
6. 場地的布置 3000元
7. 應急資金 5000元
預算總額 5萬元
五、活動期間相關圖書促銷措施建議
（一）活動期間購書優惠：
1.凡在活動期間內光顧活動的顧客都會得到精美書簽一張以作紀念
2.凡在活動期間內購買50元以上的顧客將得到優惠券一張
3.凡在活動期間內購買100元以上的顧客將得到優惠卡一張
4.凡在活動期間內購買150元以上的顧客將得到優惠卡一張和小說一本
5.凡在活動期間內購買200元以上的顧客將得到優惠卡一張和名著一本
6.凡在活動期間內購買250元以上的顧客將得到優惠卡一張和名著一套
7.凡在活動期間內購買300元以上的顧客將得到優惠卡一張和著名作家的親筆簽名
（二）紀念品等禮品大派送：對活動期間參加書會的顧客送出各種精美禮品。(以上促銷費用不在廣告預算內)
六、廣告效果預測
略
本策劃方案是根據對三聯書店南寧分銷店多方面情況了解進而分析後制定的。它的實施必將為三聯書店南寧分銷店起到提高書店在各大高校的認知度和美譽度，必將為書店挖掘潛在顧客和培養新的顧客，必將為書店今後發展注入新的活力。
『捌』 寫一個市場計劃的策劃書英語作文200字數
Think of how much advertising you run into every day. Magazine ads, television, radio...in some places you'll even find advertising in bathroom stalls!
想一想你每天要看到多少廣告。雜志廣告，電視廣告，廣播廣告等等，甚至在有些地方的洗手間的牆上你都可以看到廣告。
You must make a marketing difference. You need a strategy. You have to be distinct.
你必須做一份與眾不同的營銷計劃。你需要策劃好，有清楚的目標。
So just how do you stand out from the competition? It's a long, well-thought out process. And it begins with your marketing plan.
那麼，你該如何從激烈的競爭中脫穎而出呢？這是一個長遠而又需要考慮周詳的計劃，並且是從你的營銷計劃開始的。
There are several key factors you must identify to make your marketing plan a strong one:
要想使你自己的營銷計劃出色的話，以下幾點是必須考慮的關鍵：