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品牌策劃書

發布時間:2020-12-06 14:10:56

『壹』 品牌推廣策劃書

一、市場分析

1) 市場背景

隨著人們生活水平的逐步提高,同生活密切相關的家裝革命也隨之而來,家裝市場蘊含著無限的商機。2002年開始的高速發展的房地產市場給家裝市場持續的需求帶來可能。總體上處於一種供過於求的家裝市場發展迅速,整體盈利水平提高,市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關產業市場方興未艾,競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界貿易組織。國際競爭國內化,家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰。目前家裝市場商家們屬於單項經營模式,似乎眾多家庭裝修的業主們心中長期以來都郁積著一種痛:花了很多金錢,跑了很多商家,看了很多品牌,換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等,質量、服務仍存在大量問題,不僅浪費錢財而且耗盡了精力。如何讓消費者進行菜單式消費,享有一站式服務,更方便、更實惠地買到稱心如意的產品?

2)產品說明

「XX家"品牌產品以推動XX事業為已任,倡導綠色裝修、快樂裝修,保證裝修質量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務里得到更多的實惠。聯盟國際國內享有一定聲譽的品牌產品,以透明、互助為宗旨定期在小區開展專業知識的引導消費,實施保障金制度的質量承諾並與消費者協會聯合打造誠信家裝。

二、廣告策略


1)廣告目標

1、 增強整體合作的感召力,最大限度的在全市范圍內擴大知名度、美譽度

2、 確立「XX家"的一種品牌形象,體現它是一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問

3、 「XX家"品牌產品針對家裝市場與消費者創造供給需求的平台

4、 突出「XX家"品牌產品旨在嚴厲打擊非法行為和機構,規范和凈化家裝市場,建立健康有序的市場環境。

2)廣告創意

以普及家裝知識、保護消費者權益為路線,利用小區加強對家裝知識的普及,倡導綠色裝修、快樂裝修為宗旨。

3)廣告標語

1、XX家—預制健康的家 2、因為——有了「XX家" 所以——

未來美好生活,任由你攬入家!

三、公共策劃

1) 活動計劃

活動時間:待定 活動地點:揚州市各小區 活動對象:對家裝有需求的消費者 2)活動方案: 活動名稱:放心家裝·公益課堂 主辦單位:「XX家"

承辦單位:XXXX

顧 問:待定

負 責人:待定

2) 活動流程 活動開始前: (布置)小區內紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、

在預定好的場地布置音箱設備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進現場做好自身的宣傳工作。包括教室內場地設備、宣傳的前期准備。

活動開始階段:

地點:(小區廣場)由專業音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣,營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。

主持人宣布本次活動正式開始,由主持人宣布本此活動的主旨內容及「XX家"品牌的簡介,整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝制錄像 ,並製作成精美VCD光碟供「XX家"保存

地點:(室內場地)同樣桌椅的定位擺放,人員座位的安排,由講師上台做簡短的開場白。講師人員由合作成員輪流擔當,每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。

活動一:

主題:家裝知識宣傳

目的:通過活動讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息、材料行情、疑點解答等),間接的了解到「XX家"品牌產品的內容及合作成員實力。

時間:9:00開始

內容:以宣傳台的模式與消費者一對一的交流,將消費者的疑點、問題點逐一解決,適時可發放宣傳單。

活動二:

主題:現場抽獎

目的:利用「問卷調查表"從側面了解到消費者對「XX家"品牌產品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態度。

時間:11:00

內容:根據參與者所填寫的調查問卷表進行現場抽獎,「問卷調查表"可以放在各合作成員的咨詢台上向咨詢者分發或現場散發。每次抽取3名可獲得獎品

活動三: 主題:家裝知識培訓

目的:通過免費培訓讓消費者了解更多的家裝知識,體現它是一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問。

時間:10:00-11:00

內容:課堂形式交流,講解家裝信息、材料行情並逐一解決家裝疑點、問題點,適時可發放宣傳單和禮品。

活動結束:工作人員進行現場環境清理。

備註:以上所有的活動在各個小區均可以復制舉辦。最好設定一個活動周期,每期定一個主題思想。

四、廣告實施階段

導入期:這一階段大約要半年,主要是提高在全市范圍內擴大知名度、美譽度。給大家灌輸「XX家"一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問,改變家裝業主們傳統消費觀念。

生長期:這個階段大約要一年,在前一階段廣告宣傳的基礎上,進一步提升「XX家"的品牌形象,讓大家一想到家裝,就想到「XX家"。

五、品牌宣傳策劃——網路部分:

1.戰略整體規劃:市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。

2.營銷型網站:網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。

3.傳播資料規劃:品牌形象文案策劃(建立企業網站)、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊資料策劃、各種廣告文字策劃。

4.整合傳播推廣:SEO排行優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。

五、數據監控運營:網站排行監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。

六、廣告媒介

1、 選擇報紙是最方便,信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的,主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內容。如《揚州晚報》《現代快報》《廣播電視報》等

2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設計宣傳單(印上廣告標語),隨當地報紙一起發行出去,當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單,達到了信息傳遞的功效。

3、 現在拇指聊天一族正在迅猛增長,篩選有經濟基礎的人群,利用手機SP簡訊宣傳,無疑是一個亮點

4、POP海報宣傳。主要起到告知時間和活動內容的作用,配合現場活動宣傳

5、住宅區推廣。宣傳優惠、裝修、材料等知識的普及,根據市場需求,最好以家裝課堂或培訓班的形式出現。

6、電視

7、公交站台看板

品牌策劃只有找「對」消費者和品牌的情感切入點與燃點,和消費者進行心靈對話,達成共鳴,才能大大提高品牌推廣的效果,降低推廣費用。從需要與動機、感覺和知覺、消費者的態度來講,迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素,品牌推廣就不難找到一個更好的方法,達到提高品牌銷售力和解決問題的目的。

『貳』 品牌創立策劃書怎麼寫

  1. 確定你的品牌名稱

  2. 確定你的品牌定位,這個定位非價格定位,而是針對消費者心智內而定,就是你容要打造一個「符號」植入消費者心目中。(分析消費者在此完成)

  3. 分析競爭:分析你產品定位同矩陣的品牌,找出其優劣。樹立自己的品牌優勢。

  4. 定價(依據消費者調研與競爭調研,以及自己的品牌優勢確定價格)

  5. 渠道:你打算進入什麼渠道,電商還是傳統渠道,還是自己開拓專賣渠道等等。

  6. 推廣:找出目標群體最容易接觸的媒體進行推廣。任何品牌接觸點都要分析,找出最佳的接觸點。推廣方式可以是硬性廣告,也可是公關等。

  7. 維護:對消費者進行品牌後期維護,不斷修正自己的品牌誤差。

『叄』 企業品牌策劃方案怎麼寫

我們在向企業品牌策劃公司尋求品牌策劃咨詢的時候,要找到自己品牌的定位。作為策劃活動的人員,品牌策劃怎麼寫你知道嗎?其實企業品牌策劃里要包含的東西不少,小編給大家總結了一下企業品牌策劃書怎麼寫,一次來了解一下。
品牌策劃第一步:明白此次品牌營銷的目的所在。
品牌策劃第二步:內外環境及本身狀況剖析 1.剖析當前的營銷環境(1)經過現有同類產品的市場銷售狀況判別出產品的在市場上的生長周期,是上升期還是飽和期,進而剖析其發展趨向;針對同類品牌的典型營銷現象,框定出品牌的目的受眾。(2)與品牌相關不可控的外部環境要素:如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件、消費者收入程度、科技發展的速度和趨向等。2.分離企業和產品本身狀況,做細致深化的SWOT剖析。依據對優缺陷、要挾、時機的綜合剖析,在品牌營銷籌劃計劃的戰略制定中趨利避害,找到本身定位。
品牌策劃第三步;制定品牌運營的營銷目的營銷目的是在前面目的任務根底上,公司所要完成的詳細目的,即營銷籌劃計劃執行期間,經濟效益目的到達:總銷售量、估計毛利、市場佔有率為幾。
品牌策劃第四步:制定營銷戰略的詳細行銷計劃。思索產質量量、功用計劃;以品牌為戰略,要思索度,和品牌傳播推行計劃;以價錢為戰略,就要盡可能制定緊縮消費及渠道本錢的詳細計劃。針對品牌營銷的外向型工作局部,我們要對廣告宣傳著重規劃。
品牌策劃第五步:制定出各項費用預算。這一局部表現和框定的是整個營銷計劃推進過程中的費用投入,包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等,其准繩是以較少投入取得更優效果。
品牌策劃第六步:計劃的試運轉、反應與調整環節。作為籌劃計劃的補充局部,在計劃執行中都可能呈現與理想狀況不相順應的,因而計劃的詳細執行,必需隨時依據市場的反應,及時對計劃停止調整,以構成更精準的品牌定位營銷戰略。

『肆』 如何做好品牌策劃全案

全案,是廣告人經常掛在嘴邊,聽上去頗有份量、說出來頗帶自豪感的一個詞。「最近剛做完一個全案,通宵了半個月」「我正在比一個全案,十個億的預算」……那麼全案究竟是什麼呢?

全案是什麼?

1. 全案是廣告公司日常作業的核心部分

廣告公司最重要的工作,就是幫服務的客戶做全案。因為全案關乎企業客戶對市場整體布局與規劃,對品牌的頂層設計與架構,關乎企業全年要做什麼的具體舉措與安排。

不是每個廣告公司都有能力做全案,一般能做全案的廣告公司被稱為綜合性品牌代理公司,這是業界通行的叫法,另外也有稱作整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司的。

2. 全案是品牌代理公司的主要獲客來源

廣告業的主流獲客方式,就是參與比稿。一般來說,企業發起比稿主要是比全案,找幾家廣告公司分別做全案,誰做得好就把預算給誰。

除了比全案以外,企業比稿也有直接比價的,不過還是比全案的占據主流,因為全案最能看出一家代理公司的綜合實力和業務水平。

除了品牌代理以外,企業也會比媒介代理,那是媒體代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿,也不是比資源和價格就完事了,媒介策略必然涉及品牌策略,涉及到品牌全案中的內容。

3. 全案是廣告人能力評估的核心標准

在廣告公司能不能升總監,核心標准就是看你能不能獨立帶隊,搞定一個全案。如果做不了全案,那是沒有資格帶項目、管一個Team的。

因為一個全案包含的內容,覆蓋了廣告公司作業項目的方方面面。能不能做全案,是一個廣告人,尤其是策劃,包括甲方負責市場、品牌的同學,最核心的能力。

做全案,是對策劃綜合能力的全面考察,包括對企業所處市場的理解力,對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力,邏輯思考和解決問題的能力,戰略思維,大局觀,創造力和執行力。

既然全案如此重要,那麼全案到底要做啥呢?

用一個公式簡單來講——

全案=市場方案+品牌方案+傳播方案

01市場方案是前置的,它界定全案的主體和載體。

企業要做全案,首先要知道全案是做給誰看的吧,即企業要進入的是哪個細分市場,目標消費者是誰,從而確立市場主體。

為此,在做全案以前,需要做大量的數據分析和研究工作,諸如行業分析、市場分析、消費分析、終端走訪、用戶調研、目標用戶畫像、目標用戶心理洞察等等。

在確定了細分市場和目標用戶之後,接下來就要決定用什麼產品去打開這個市場,即產品定義。這部分涉及到產品的核心價值是什麼,競爭優勢是什麼,產品怎麼定價,通過什麼渠道進行分銷等。

這就是市場方案中最核心的市場策略。詳細來講,就是科特勒老先生強調的STP+4P:

『伍』 品牌策劃書範本

找個品牌策劃公司要一份去吧,
你就去留言說有意向合作。
上知設計,上次我留言要VI清單,給我了。哈哈

『陸』 品牌策劃公司:策劃的內容主要有哪些

現在的市場經濟從某種意義上講的是品牌經濟,品牌在企業發展的道路上所起到的作用越來愈重。眾多企業對於品牌的意識逐漸覺醒,在企業發展戰略中意識到優化自己的品牌戰略更為重要。那麼品牌策劃對於企業來講都包含哪些內容?

核心競爭力

也就是你的產品最牛的地方,如果這個東西人無我有,人有我優,那就可以拿來作為核心競爭力,當然,這個需要前期調查分析,和同行進行比較,才能找到,市場才是它的核心競爭力。

以前的企業,核心競爭力可能是資源、渠道、產品、技術等,但現在移動互聯網發展迅速,這些壁壘已經被打破,競品之間大同小異,大家拼的可能是內容、體驗感、服務等,所以一定要懂得轉變思維。

品牌定位

定位,就是為品牌策劃尋找一個合適的市場位置,在消費者心中占據一個特殊的位置,最好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車位,小區的車位很緊張,你要趕緊把車位佔了,就像旺財撒泡尿宣稱這是我的地盤一樣。結果百事可樂重新對自身進行定位,才把自己從一個冒牌貨變成一個一流的飲料,擺脫了別人的影子。

品牌文化

品牌文化,聽起來是個很虛的概念,具體一點說就是品牌自己的價值觀、世界觀、態度、品位等,它相當於把品牌變成一個有思想有情感的「人」,然後讓消費者對你在精神上產生高度認同,最終形成對品牌強烈的忠誠度。再說簡單一點,就是品牌將自己的看法傳達給消費者,讓消費者認定你們是同道中人。這時候,消費者買的不是一個簡單的產品,而是一份獨特的體驗,一種對自我價值的認同感。消費者選擇你的品牌策劃,也不是因為你的產品功能,而是覺得你這個品牌有文化有內涵,你這個品牌所代表的形象標簽,能夠滿足他們的某種心理需求。

品牌廣告語

品牌廣告語,英文名叫slogan,小名叫品牌口號,有時品牌口號可以直接當做品牌定位,不過,品牌定位是固定不變的,而品牌口號會有階段性的變化。

企業品牌策劃

首先,你要符合品牌的定位,一讀你就知道是什麼行業的,而且也暗示了大家對這個產品的認可度。然後還得有沖擊力、感染力,引起消費者的情緒共鳴。小米之前的廣告語「為發燒而生」,就有這樣一個特點,消費者都會為自己是小米發燒友而感到自豪。最重要的是容易傳播,表現為易讀易記。戴比爾斯那句經典的「鑽石恆久遠,一顆永流傳」,朗朗上口你肯定至今還記得。炫邁那句洗腦的「根本停不下來」,口語化,網感很強,你一讀就忘不掉。

成功品牌策劃的實施,將通過強化這種消費者與品牌的這種紐帶關系,從而降低企業的市場定位風險與成本,並通過無形附加價值來增強企業對顧客承諾的可靠性,讓消費者對品牌的忠誠度增強。品牌策劃的目的就是讓企業品牌成功塑造起來,讓這個品牌成功在消費者面前亮相,並永遠屹立在行業巔峰。

『柒』 如何寫品牌策劃方案

品牌策劃需要企業進行正確的品牌定位,品牌形象包裝設計,品牌廣告宣傳語策劃以及品牌營銷方案制定等方面,再通過品牌營銷來傳達企業品牌產品能夠為消費者用戶提供的獨有價值。從而來提升產品的溢價能力,提升企業品牌的無形資產價值。那麼,如何去寫一個好的品牌策劃方案呢?其實只要五步:

第一步,品牌策劃推廣方案包括哪幾個方面的內容?

1、環境分析(市場背景、競爭對手等)

2、進行目標市場選擇,尋找賣點

3、品牌形象策劃(名稱、VI視覺、logo等等....)

4、品牌定位(價格、檔位、形象)

5、品牌傳播策劃(推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等)。

第二步,擬標題

定好大的框架後,然後再一點點地定每一塊的小標題,一般來說,品牌推廣方案用ppt做比較好,那麼上述說的大部分名稱就是ppt幾個小節的標題了。那麼這一步,就是定每一個小節的每一頁的標題。

第三步,填充內容

定好每一頁的小標題,就可以考慮在每一頁中填充內容了。填充內容時,可以不用考慮美觀,先把每一頁要表達的內容寫上去。

第四步,優化內容

每一頁內容做好後,再回過頭來看看,是否可以在一些頁里,加上配圖,或者表格,或者用柱狀圖餅狀圖表示的數據。這樣這一頁的內容顯得更有說服力。

第五步,內容分主次

一般來說,做計劃,看待行業現狀或者企業的情況,最好要用一個客觀的心態,而且要基於事實,不能主觀臆斷。因此做推廣計劃,要分得清先後和主次,可以遵循一些章法。完成了這些,一個大致的品牌策劃推廣方案就出來了。

說了一大堆,其實最應該了解清楚的是第一步。最後,給各位讀者個小建議,多看案例。

『捌』 品牌策劃書包括哪幾部分

品牌策劃書包括;

1、行業概況

2、項目概況

3、數據依據

4、目前情況分析

5、解決方內案

6、實施計劃

7、跟蹤容及考核計劃

8、後續計劃

『玖』 品牌策劃方案

具體來說一項品牌策劃全案應當是從品牌策略的品牌調研部分開始,他不僅包回含常說的市場調答研的某些部分,但更多是了解品牌發展的健康狀況。根據品牌調研
所得的品牌生長狀況及企業內部的戰略計劃等等資料,進行品牌分析及策略的制定。 接著按照品牌策略的指導進行品牌形象的建立。品牌形象同樣包含很多內容,例如品牌標識,VI,WVI,SI等等一系列品牌視覺及文字形象內容,最後根據品牌需要在品牌策略的指導下進行品牌的推廣活動。 品牌
策劃是一系列復雜專業且嚴謹的工作,最關鍵的地方在於各個環節的整體統一性與可執行性。
希望以上答案能夠幫到你。

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