1. 急求論文參考文獻
哪方面的？我有《廣告創意訓練》課程及相關學科參考文獻。。
《廣告創意訓練》課程及相關學科參考文獻目錄
本課程使用教材：
《廣告創意訓練教程》 郭肖華主編 高等教育出版社 2000年6月第一版
本課程輔助教材：
《廣告創意訓練教程》 張 勇主編 高等教育出版社 2002年4月第一版
本課程及相關課程參考文獻目錄：
一、《廣告創意訓練》參考文獻
1、《廣告創意與表現》 饒德江主編 中央廣播電視大學出版社，2001
2、《廣告策劃》 饒德江編著 武漢大學出版社，1996
3、《廣告創意——個案與理論》 盧泰宏，李世丁著 廣東旅遊出版社，2000
4、《廣告策劃創意學》 餘明陽，陳先紅主編 復旦大學出版社，1999
5、《廣告心理戰》 王玉成，韓天雷編著 中華工商聯合出版社，1996
6、《現代廣告案例——理論與評析》 何家訊編著 復旦大學出版社，1998
7、《廣告製作》 樊志育著 上海人民出版社，1996
8、《現代廣告學》 何修猛編著 復旦大學出版社，1998
9、《世界經典廣告案例評析》 張金海主編 武漢大學出版社，2000
10、《20世紀廣告傳播理論研究》 張金海著 武漢大學出版社，2002
11、《當代廣告學》
[美]威廉•阿倫斯著，丁俊傑，程坪，苑菲，張溪譯 華夏出版社，2001
12、《定位：頭腦爭奪戰》
[美]里斯，屈特著，王恩冕，於少蔚譯 中國財政經濟出版社，2002
13、《廣告文稿策略-策劃、創意與表現》
[日]直條則夫著，俞純鱗，俞振偉譯 復旦大學出版社，1999
14、《販賣創意》 [美]肯羅曼•珍曼斯著，庄淑芬譯 內蒙古人民出版社，1998
15、《奧美的觀點》 奧美公司著，庄淑芬等譯 內蒙古人民出版社，1998
16、《廣告媒體研究》 [美]吉•蘇爾馬尼克著，劉毅志譯 中國友誼出版社，1991
17、《怎樣創作廣告》 [美]湯•狄龍著，劉毅志譯， 中國友誼出版社，1991
18、《品牌經營法則》
[美]大衛•愛格著，夏慧言，馬洪，張鍵青譯．內蒙古人民出版社，1998
二、《廣告文案創意》參考文獻
1、《廣告創意訓練》 張勇著 高等教育出版社
2、《廣告策劃》 徐智明 高志宏著 中國物價出版社 1997、1
3、《廣告文案寫作》 徐智明 高志宏著 中國物價出版社 1997、1
4、《實用廣告寫作》 王春泉著 西北大學出版社 1996、4
5、《廣告寫作》 程愛學等主編 珠海出版社 2000、10
6、《現代廣告寫作》 方蔚林著 人民大學出版社 1998、6
7、《廣告創意研究》 崔銀河著 遠方出版社 1999、5
8、《廣告精點》 倪寧 陳絢著 中國建材出版社 1996、3
9、《廣告策劃與廣告文案創作》 馬中紅編著 蘇州建材出版社 1998
10、《廣告文稿策略》
——策劃、創意與表現 植條則夫著 復旦大學出版社 1999、4
11、《廣告文案寫作》 李也丁 周運輝 編著 中南大學出版社 2003、8
三、《廣告策劃》參考文獻
1、《廣告策劃》 徐智明 高志紅著 中國物價出版社
2、《廣告策劃與撰寫》 路華等著 廈門大學出版社
3、《廣告策劃》 羅維著 中國經濟出版社
4、《廣告策劃與創意學》 餘明陽 陳光紅 主編 復旦大學出版社
5、《轉身看策劃》 葉茂中著 中華工商聯合出版社
6、《大衛奧格威自傳》 海南出版社
7、《廣告策劃的藝術》 （英國）喬恩•斯蒂爾著 中國三聯出版社
8、《廣告與品牌策劃》 機械工業出版社
9、《廣告大師說廣告》 河南人民出版社
四、《市場營銷》參考文獻
1、《市場營銷學》 吳健安 主編 高等教育出版社
2、《市場營銷案例》 趙華 丁春玲 主編 清華大學出版社
3、《現代市場營銷管理》 江林 主編 電子工業出版社
4、《市場營銷學》 呂一林 李蕾 主編 中國人民大學出版社
5、《高效營銷作業文案與表格》 楓島蘭德 廣東經濟出版社
五、《民俗學》參考文獻
1、《中國民俗學》 烏丙安著 遼寧大學出版社，1985
2、《民俗學概論》 上海文藝出版社，1998
3、《民俗文化與民俗生活》 高丙中著 中國社會科學出版社，1994
4、《中國宗教禮俗》， 高壽仙著 天津人民出版社，1992
5、《漢族民間衣食住行風俗》 莫高、吳華著 教育出版社，1994
6、《中國民間禁忌》 任騁著 作家出版社，1991
7、《飲食與中國文化》 萬建中著 江西高校出版社，1994
8、《中國民俗文化與現代文明》 王獻忠著 中國書店，1991
9、《中國居住建築簡史》 劉致平著 台北藝術家出版社，2001
10《中國地方誌民俗資料匯編•東北卷》丁世良、趙放著 書目文獻出版社，1989
11、《巫與民間信仰》 宋兆麟著 中國華僑出版公司，1990
12、《神靈與祭祀》 詹鄞鑫著 江蘇古籍出版社，1992
13、《中國服飾文化》 張志春著 中國紡織出版社，2001
14、《中國民間美術與巫文化》 陳瑞林著 新華出版社，1991
15、《民俗學手冊》 查•博爾尼著 程德祺等譯，上海文藝出版社
六、《廣告設計》參考文獻
《當代設計廣告學》 威廉•F•阿倫斯[美]
翻譯：丁俊傑、程坪、苑菲、張溪 華夏出版社 2000出版
《中國廣告實用手冊》 鄧白雲 世界圖書出版社 1994
《廣告設計學》 翟治平 樊志育 楊智文化事業股份有限公司 2002
《廣告學教程》 倪寧 中國人民大學出版社2001
《廣告設計》 王國倫 中國輕工業出版社 2002
《廣告設計》 毛德寶 東南大學出版社 2001
《招貼設計》 湯義勇 人民美術出版社 2001
《廣告經典故事——超級名牌的廣告戰略》 李巍 重慶大學出版社 2002
七、電腦輔助設計參考文獻
1、《矢量繪圖大師CorelDRAW11完全實戰》
張弢 陳海波 中國宇航出版社 2003年9月 第1版
2、《中文CorelDRAW 11標准教程》 廣林 楊瑩 中國宇航出版社 2003年5月 第1版
3、《CorelRAW 12短期培訓教程》 周靜 西北工業大學出版社 2005年3月 第1版
4、《中文CorelDRAW 11基礎培訓教程》 周建國 人民郵電出版社 2003年4月第二版
5、《CorelDRAW 11經典效果100例》
鍾彥 劉春 上海科學普及出版社 2003年2月第一版
6、《CorelDRAW 設計與製作實例教程》 盧正明 高等教育出版社 2001年7月第一版
7、《Photoshop 7.0中文版經典實例解析》 馮啟程 北京希望電子出版社 2003年4月
8、《Photoshop 7標准教程》 王亞芬 海洋出版社 2002年8月
9、《圖像處理Photoshop 7.0入門與提高》 宋雪岩 人民郵電出版社 2002年8月
10、《Photoshop7.0濾鏡藝術創意設計》
陳有卿 柳芸 石蘭 北京希望電子出版社 2002年6月
11、《Photoshop7.0創意設計時尚創作百例》 網冠科技 機械工業出版社 2002年5月
12、《PageMaker6.5C/7.0中文版標准教程》 曹彬 中國青年出版社 2002 年 9 月
13、《PageMaker 廣告設計與桌面排版》
騰龍視覺設計工作室 機械工業出版社 2005年2月
14、《PageMaker 基礎教程》 北京亞述視覺文化發展中心 2005 年 2 月
15、《電腦平面設計速培教程PageMaker 6.5c 》 甘登岱 人民郵電出版社 2000年10月
2. 求助 現代廣告學論文的參考文獻
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《廣告創意訓練》課程及相關學科參考文獻目錄
本課程使用教材：
《廣告創意訓練教程》 郭肖華主編 高等教育出版社 2000年6月第一版
本課程輔助教材：
《廣告創意訓練教程》 張 勇主編 高等教育出版社 2002年4月第一版
本課程及相關課程參考文獻目錄：
一、《廣告創意訓練》參考文獻
1、《廣告創意與表現》 饒德江主編 中央廣播電視大學出版社，2001
2、《廣告策劃》 饒德江編著 武漢大學出版社，1996
3、《廣告創意——個案與理論》 盧泰宏，李世丁著 廣東旅遊出版社，2000
4、《廣告策劃創意學》 餘明陽，陳先紅主編 復旦大學出版社，1999
5、《廣告心理戰》 王玉成，韓天雷編著 中華工商聯合出版社，1996
6、《現代廣告案例——理論與評析》 何家訊編著 復旦大學出版社，1998
7、《廣告製作》 樊志育著 上海人民出版社，1996
8、《現代廣告學》 何修猛編著 復旦大學出版社，1998
9、《世界經典廣告案例評析》 張金海主編 武漢大學出版社，2000
10、《20世紀廣告傳播理論研究》 張金海著 武漢大學出版社，2002
11、《當代廣告學》
[美]威廉•阿倫斯著，丁俊傑，程坪，苑菲，張溪譯 華夏出版社，2001
12、《定位：頭腦爭奪戰》
[美]里斯，屈特著，王恩冕，於少蔚譯 中國財政經濟出版社，2002
13、《廣告文稿策略-策劃、創意與表現》
[日]直條則夫著，俞純鱗，俞振偉譯 復旦大學出版社，1999
14、《販賣創意》 [美]肯羅曼•珍曼斯著，庄淑芬譯 內蒙古人民出版社，1998
15、《奧美的觀點》 奧美公司著，庄淑芬等譯 內蒙古人民出版社，1998
16、《廣告媒體研究》 [美]吉•蘇爾馬尼克著，劉毅志譯 中國友誼出版社，1991
17、《怎樣創作廣告》 [美]湯•狄龍著，劉毅志譯， 中國友誼出版社，1991
18、《品牌經營法則》
[美]大衛•愛格著，夏慧言，馬洪，張鍵青譯．內蒙古人民出版社，1998
二、《廣告文案創意》參考文獻
1、《廣告創意訓練》 張勇著 高等教育出版社
2、《廣告策劃》 徐智明 高志宏著 中國物價出版社 1997、1
3、《廣告文案寫作》 徐智明 高志宏著 中國物價出版社 1997、1
4、《實用廣告寫作》 王春泉著 西北大學出版社 1996、4
5、《廣告寫作》 程愛學等主編 珠海出版社 2000、10
6、《現代廣告寫作》 方蔚林著 人民大學出版社 1998、6
7、《廣告創意研究》 崔銀河著 遠方出版社 1999、5
8、《廣告精點》 倪寧 陳絢著 中國建材出版社 1996、3
9、《廣告策劃與廣告文案創作》 馬中紅編著 蘇州建材出版社 1998
10、《廣告文稿策略》
——策劃、創意與表現 植條則夫著 復旦大學出版社 1999、4
11、《廣告文案寫作》 李也丁 周運輝 編著 中南大學出版社 2003、8
三、《廣告策劃》參考文獻
1、《廣告策劃》 徐智明 高志紅著 中國物價出版社
2、《廣告策劃與撰寫》 路華等著 廈門大學出版社
3、《廣告策劃》 羅維著 中國經濟出版社
4、《廣告策劃與創意學》 餘明陽 陳光紅 主編 復旦大學出版社
5、《轉身看策劃》 葉茂中著 中華工商聯合出版社
6、《大衛奧格威自傳》 海南出版社
7、《廣告策劃的藝術》 （英國）喬恩•斯蒂爾著 中國三聯出版社
8、《廣告與品牌策劃》 機械工業出版社
9、《廣告大師說廣告》 河南人民出版社
四、《市場營銷》參考文獻
1、《市場營銷學》 吳健安 主編 高等教育出版社
2、《市場營銷案例》 趙華 丁春玲 主編 清華大學出版社
3、《現代市場營銷管理》 江林 主編 電子工業出版社
4、《市場營銷學》 呂一林 李蕾 主編 中國人民大學出版社
5、《高效營銷作業文案與表格》 楓島蘭德 廣東經濟出版社
五、《民俗學》參考文獻
1、《中國民俗學》 烏丙安著 遼寧大學出版社，1985
2、《民俗學概論》 上海文藝出版社，1998
3、《民俗文化與民俗生活》 高丙中著 中國社會科學出版社，1994
4、《中國宗教禮俗》， 高壽仙著 天津人民出版社，1992
5、《漢族民間衣食住行風俗》 莫高、吳華著 教育出版社，1994
6、《中國民間禁忌》 任騁著 作家出版社，1991
7、《飲食與中國文化》 萬建中著 江西高校出版社，1994
8、《中國民俗文化與現代文明》 王獻忠著 中國書店，1991
9、《中國居住建築簡史》 劉致平著 台北藝術家出版社，2001
10《中國地方誌民俗資料匯編•東北卷》丁世良、趙放著 書目文獻出版社，1989
11、《巫與民間信仰》 宋兆麟著 中國華僑出版公司，1990
12、《神靈與祭祀》 詹鄞鑫著 江蘇古籍出版社，1992
13、《中國服飾文化》 張志春著 中國紡織出版社，2001
14、《中國民間美術與巫文化》 陳瑞林著 新華出版社，1991
15、《民俗學手冊》 查•博爾尼著 程德祺等譯，上海文藝出版社
六、《廣告設計》參考文獻
《當代設計廣告學》 威廉•F•阿倫斯[美]
翻譯：丁俊傑、程坪、苑菲、張溪 華夏出版社 2000出版
《中國廣告實用手冊》 鄧白雲 世界圖書出版社 1994
《廣告設計學》 翟治平 樊志育 楊智文化事業股份有限公司 2002
《廣告學教程》 倪寧 中國人民大學出版社2001
《廣告設計》 王國倫 中國輕工業出版社 2002
《廣告設計》 毛德寶 東南大學出版社 2001
《招貼設計》 湯義勇 人民美術出版社 2001
《廣告經典故事——超級名牌的廣告戰略》 李巍 重慶大學出版社 2002
七、電腦輔助設計參考文獻
1、《矢量繪圖大師CorelDRAW11完全實戰》
張弢 陳海波 中國宇航出版社 2003年9月 第1版
2、《中文CorelDRAW 11標准教程》 廣林 楊瑩 中國宇航出版社 2003年5月 第1版
3、《CorelRAW 12短期培訓教程》 周靜 西北工業大學出版社 2005年3月 第1版
4、《中文CorelDRAW 11基礎培訓教程》 周建國 人民郵電出版社 2003年4月第二版
5、《CorelDRAW 11經典效果100例》
鍾彥 劉春 上海科學普及出版社 2003年2月第一版
6、《CorelDRAW 設計與製作實例教程》 盧正明 高等教育出版社 2001年7月第一版
7、《Photoshop 7.0中文版經典實例解析》 馮啟程 北京希望電子出版社 2003年4月
8、《Photoshop 7標准教程》 王亞芬 海洋出版社 2002年8月
9、《圖像處理Photoshop 7.0入門與提高》 宋雪岩 人民郵電出版社 2002年8月
10、《Photoshop7.0濾鏡藝術創意設計》
陳有卿 柳芸 石蘭 北京希望電子出版社 2002年6月
11、《Photoshop7.0創意設計時尚創作百例》 網冠科技 機械工業出版社 2002年5月
12、《PageMaker6.5C/7.0中文版標准教程》 曹彬 中國青年出版社 2002 年 9 月
13、《PageMaker 廣告設計與桌面排版》
騰龍視覺設計工作室 機械工業出版社 2005年2月
14、《PageMaker 基礎教程》 北京亞述視覺文化發展中心 2005 年 2 月
15、《電腦平面設計速培教程PageMaker 6.5c 》 甘登岱 人民郵電出版社 2000年10月
3. 分析一個你所熟悉的媒介企業比較成功的策劃案例論文體現出3點事實材料論述最後必須附參考文獻1000字左右
銷售促進（SALES PROMOTION）是與人員推銷、廣告、公共關系相並列的四大基本促銷手段之一。本文所指的促銷活動是指針對消費者的銷售促進，至於針對經銷商、製造商、銷售人員的銷售促進在此不列為討論范疇。隨著競爭的加劇，針對消費者的促銷活動在營銷環節中的地位已越來越重要。據統計，國內企業的促銷活動費用與廣告費用之比達到6：4。正如一份縝密的作戰方案在很大程度上決定著戰爭的勝負一樣，一份系統全面的活動方案是促銷活動成功的保障。
如何撰寫促銷方案？一份完善的促銷活動方案分十二部分：
一、 活動目的：對市場現狀及活動目的進行闡述。市場現狀如何？開展這次活動的目的是什麼？是處理庫存？是提升銷量？是打擊競爭對手？是新品上市？還是提升品牌認知度及美譽度？只有目的明確，才能使活動有的放矢。
二、 活動對象：活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體？活動控制在范圍多大內？哪些人是促銷的主要目標？哪些人是促銷的次要目標？這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。
三、 活動主題：在這一部分，主要是解決兩個問題：
1、確定活動主題
2、包裝活動主題
降價？價格折扣？贈品？抽獎？禮券？服務促銷？演示促銷？消費信用？還是其它促銷工具？選擇什麼樣的促銷工具和什麼樣的促銷主題，要考慮到活動的目標、競爭條件和環境及促銷的費用預算和分配。
在確定了主題之後要盡可能藝術化地「扯虎皮做大旗」，淡化促銷的商業目的，使活動更接近於消費者，更能打動消費者。幾年前愛多VCD的「陽光行動」堪稱經典，把一個簡簡單單的降價促銷行動包裝成維護消費者權益的愛心行動。
這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創新，使活動具有震憾力和排他性。
四、 活動方式：這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮：
1、確定夥伴：拉上政府做後盾，還是掛上媒體的「羊頭」來賣自已的「狗肉」？是廠家單獨行動，還是和經銷商聯手？或是與其它廠家聯合促銷？和政府或媒體合作，有助於借勢和造勢；和經銷商或其它廠家聯合可整合資源，降低費用及風險。
2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據促銷實踐進行分析和總結，並結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。
五、 活動時間和地點：促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發動促銷戰役的時機和地點很重要，持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法實現重復購買，很多應獲得的利益不能實現；持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，並降低顧客心目中的身價。
六、 廣告配合方式：一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什麼樣的廣告創意及表現手法？選擇什麼樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。
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七、 前期准備：前期准備分三塊，
1、人員安排
2、物資准備
3、試驗方案
在人員安排方面要「人人有事做，事事有人管」，無空白點，也無交叉點。誰負責與政府、媒體的溝通？誰負責文案寫作？誰負責現場管理？誰負責禮品發放？誰負責顧客投訴？要各個環節都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。
在物資准備方面，要事無巨細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然後按單清點，確保萬無一失，否則必然導致現場的忙亂。
尤為重要的是，由於活動方案是在經驗的基礎上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者，填調查表或在特定的區域試行方案等。
八、 中期操作：中期操作主要是活動紀律和現場控制。
紀律是戰鬥力的保證，是方案得到完美執行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規定。
現場控制主要是把各個環節安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。
同時，在實施方案過程中，應及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調整，保持對促銷方案的控制。
九、 後期延續
後期延續主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將採取何種方式在哪些媒體進行後續宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個不怎麼樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。
十、 費用預算：沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產出應作出預算。當年愛多VCD的「陽光行動B計劃」以失敗告終的原因就在於沒有在費用方面進行預算，直到活動開展後，才發現這個計劃公司根本沒有財力支撐。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。
十一、 意外防範：每次活動都有可能出現一些意外。比如政府部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續進行等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的准備。
十二、 效果預估：預測這次活動會達到什麼樣的效果，以利於活動結束後與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。
以上十二個部分是促銷活動方案的一個框架，在實際操作中，應大膽想像，小心求證，進行分析比較和優化組合，以實現最佳效益。