廣告宣傳文案

① 如何寫好一篇廣告文案

如何寫好一篇廣告文案
1）廣告策劃的目的：
2）背景狀況分析。
3）營銷環境分析：
①當前市場狀況及市場前景分析：
A、產品的市場性、現實市場及潛在市場狀況。
B、市場成長狀況，產品目前處於市場生命周期的哪一階段上。對於不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響。
C、消費者的接受性，這一內容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產品市場發展前景。
②對產品市場影響因素進行分析。
主要是對影響產品的不可控因素進行分析：如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發展影響較大的產品如：計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發展趨勢方向的影響。
4）市場機會與問題分析
營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關鍵。只是找准了市場機會，策劃就成功了一半。
①針對產品目前營銷現狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現為多方面：
企業知名度不高，形象不佳影響產品銷售； 產品質量不過關，功能不全，被消費者冷落；
產品包裝太差，提不起消費者的購買興趣，產品價格定位不當； 銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻； 促銷方式不務，消費者不了解企業產品； 服務質量太差，令消費者不滿；
售後保證缺乏，消費者購後顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。
②針對產品特點分析優、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優勢中找機會，發掘其市場潛力。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。
5）廣告營銷目標
營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件，預計毛利×××萬元，市場佔有率實現××。
6）營銷戰略（具體行銷方案）
①營銷宗旨，一般企業可以注重這樣幾方面：
以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品准確定位，突出產品特色，採取差異化營銷策略； 以產品主要消費群體為產品的營銷重點； 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。
②產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。
產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產品迅速啟動市場；
產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業對產品應有完善的質量保證體系；
產品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創牌意識；
產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略；
產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。
③價格策略。這里只強調幾個普遍性原則：
拉大批零差價，調動批發商、中間商積極性； 給予適當數量折扣，鼓勵多購； 以成本為基礎，以同類產品價格為參考。使產品價格更具競爭力。若企業以產品價格為營銷優勢的則更應注重價格策略的制訂。
④銷售渠道。產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，採取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當的獎勵政策。
⑤廣告宣傳。
A、原則：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象；長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳；廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式；不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。
B、實施步驟可按以下方式進行：策劃期內前期推出產品形象廣告；銷後適時推出誠征代理商廣告；節假日、重大活動前推出促銷廣告；把握時機進行公關活動，接觸消費者；積極利用新聞媒介，善於創造利用新聞事件提高企業產品知名度。
⑥具體行動方案。
根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。
7）策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑借經驗，具體分析制定。
8）方案調整。
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。

② 廣告文案的案例

要消化產品與市調的資料，然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。

廣告文案的案例

標題：送出你的愛

標語：想通過網路表達你對他的愛？那就趕快加入我們吧！

正文：是愛在心口難開？還是當面說不出sorry？或者「說」愛還不夠？那就通過肯德基的「送出你的愛」活動來展現你特別的表達方式，有多款卡片樣式可供選擇，還猶豫什麼？快來參加吧！

隨文：詳情請見： 或者 肯德基主頁：畫面說明：

標題和標語在畫面的上方，中央是肯德基「送」給全體消費者的「愛」——

TO：親愛的消費者

肯德基向您鄭重承諾：我們將不畏艱難，更加努力，為消費者提供放心食品和優質服務。

FROM：肯德基

正文緊隨其後，旁邊有一個較大的可點擊的按鈕：點擊進入，隨文在畫面下方。

(2)廣告宣傳文案擴展閱讀

由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應該錯開，這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。

所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規律，使視覺流程能夠體現構思，設計形成藝術美感，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。

③ 一個優秀的廣告文案具備哪些要素

廣告文案本身分為軟文、硬廣等，軟文又涉及標題、內容，硬廣涉及廣告語、與回畫面的答配合等，總得來說，廣告文案寫出來的目的是讓人看，那麼首先要有人願意看，因此不管是什麼性質的文案，都要有吸引力。第二是對產品理解提煉，第三是對產品及企業文化的提煉，等等等等，不一而足。

④ 讓人驚艷到的廣告文案有哪些

杜蕾斯文案搭上iPhone 12新機熱潮。
杜蕾斯官方微博14日下午2點30分推出最新廣告宣傳版文案，只見宣傳照權片將2個保險套並列一起，就像蘋果官網新機排列一起的畫面，且搭上今年的5G風潮，文案寫著「5G很快，但你可以慢下來。」極富創意又不過度露骨的宣傳文案讓網友大感驚喜。

另外，微博文內還寫著蘋果前任CEO賈伯斯經典名言「One more thing」，杜蕾斯官方也大玩這句名言的創意，表示「 既然大家一如既往地熱情，以為就這樣了嘛，One more thing ——明天來杜杜主頁，將有更大的驚喜等著你們！」

⑤ 如何讓微商廣告宣傳微商活動文案怎麼寫

鹿柴（王維）

⑥ 寫廣告文案要什麼格式

文案寫手交給客戶的廣告文案原稿，其實並沒有什麼正式的格式。不同的廣告代理商採用的格式不盡相同，但是其實無論哪一種格式都不會有太大的問題。
有些廣告代理商或者文案寫手，會將文案內容列印在特製的表格上，並且有印刷字體註明「文案」二字。這張表格還印有廣告代理商或文案寫手的名字，並且預留空間填入其他信息（如客戶、日期、字數、廣告出版日期等等）。上面這些信息也並不是非常必要。很多作者只是在一做白紙上打好文案，這樣其實也無可厚非。
完成的文案應該打成雙行間距，兩個段落之間有四行間隔（但是標題與接下來的段落之間，只留兩行間隔），每個段落的開頭可以縮排，也可以不縮排。
寫好的文案可以通過電子郵件的Word附件傳送給客戶或者編輯。如果你的客戶使用微軟的office辦公軟體，那他就可以使用Word軟體 的追蹤修訂功能，在你的文案是直接標記修改變更部分，而不必將文案列印成紙質版，用手寫的方式修改了。也不必再進行重新輸入。
所有的文案寫手都應該在文案中加註標記，這樣一來文案審閱人或者編輯就能清楚地知道自己正在審閱的是標題、副標題、文案內文、圖說、文字框，還是圖像說明等。
有些1品威客文案作者習慣於在文案左邊的空白處，用括弧註明這些標記。而有些作者則喜歡在頁面的左側空白處，用加粗的字體打出這些標記，讓它們左對齊，後面打上冒號。這樣的版面顯得更加整潔一讀，因為所有的標記都在左邊的空白處

⑦ 廣告文案的特點是什麼

廣告文案的特點如下：

1、刊播的連續性

系列廣告文案一般是連續刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。

在這些系列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。可以全面反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。

2、信息的全面性

多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復地體現廣告信息而使廣告得到有效的傳播。

在系列廣告作品中，廣告文案所表現的信息內容之間，一般呈現以下的關系：信息並列關系、信息同一關系、信息遞進關系。

(7)廣告宣傳文案擴展閱讀：

信息並列的系列廣告文案，一般有兩種表現。

一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側面，在每一則單個廣告文案中表現其中的一個側面，或者將同一品牌的不同系列產品作並列表現。廣告受眾在連續的閱讀或接收的過程中，通過各個側面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產品特徵。這是單純處於並列關系的系列廣告文案。

另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里採用總括性的信息表現，而在以後的幾則廣告文案中，又分列出不同的側面來表現，將後面多則廣告所表現的信息總括在一定范圍內。
屬於信息並列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。

(7)廣告宣傳文案擴展閱讀：網路-廣告文案

⑧ 怎麼寫宣傳單廣告文案

但我發現它們設計的很亂，無論是排版還是廣告文案，怪不得網路紅人羅永浩說招一個設計師很難，花了20萬年薪也招不到一個好的設計師，後來還不得不自己開始學起了設計。 第一：標題不能框住目標人群。很多的傳單是在大街上派發的，在茫茫的人海中，如何讓別人看第一眼就能讓他覺得是針對他的呢？比如你是你一家治療雀斑的，那標題就應該這樣寫「被雀斑煩惱的人們請注意」或是「給花了很多錢治雀斑還沒得到根治的人」還有像「你還在為自己臉上的雀斑而自卑嗎」，接下來才是副標題，再到產品的訴求，客戶見證，成交主張，最後零風險承諾。 第二：很多宣傳單頁文案寫的太官方，看起來很枯燥。比如兩家咖啡店的文案是這樣寫的：咖啡店1：本咖啡店是全國連鎖經營的知名品牌，經營范圍包括咖啡、茗茶、簡餐、精緻中餐、點心、棋牌娛樂，其中西餐有牛排，中餐以粵式、淮揚口味為主，崇尚自然、追求健康。咖啡店環境幽雅，恰到好處的透露著靜逸和脫俗，設有150個餐位，其中商務包間和棋牌包間9個。經營3年多來，堅持以顧客至上，服務人性化的宗旨，贏得了穩定的市場和顧客的口碑。咖啡店2：旅行的人，總帶著脆弱的靈魂 他在找一架鋼琴/我看見他走進咖啡館，想送給E大調，練習曲 他只點了一杯卡貝拉索，但愛情是交響曲 這個時刻，人來人往正以練習曲的步調在我們之間進行 E大調練習曲，便成為離別曲 這是1849年之前的事，他是肖邦 我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館 如果你是一個愛喝咖啡的人，你願意到哪家咖啡店去消費？很明顯，是到第二家咖啡店。因為愛喝咖啡的人，其實喝的並不是咖啡，而是情調。第二家咖啡店用抒情的文字，把一種情緒和文化完美地傳遞了出來，這會讓很多的客戶如痴如醉。 第三：宣傳單設計上面沒有地圖。 我前天就接到這樣的一張宣傳單頁，是賣平板電腦和手機的，搞了好幾個套裝，價格也很吸引人。因為沒有地圖只寫了一個地址，要知道這些街道就向迷宮一樣，我怎麼能找的到。於是就打電話去問，可惜占線。過後就把這事給忘了，要知道人們在購買一種產品時，都會有一個沖動期。如果當時不能馬上得到回應，可能過了這個熱度，就沒購買的慾望了。 以上幾點是宣傳單設計比較常見的錯誤，我從一個日本的行銷專家學到一套宣傳單文案設計的絕妙方法，(日本早在1992年就開始意識到文案的重要性了）這種方法曾在日本引起轟動！讓那些商家的產品銷售提高了至少5倍！