企業形象策劃書

① 企業形象策劃書內容要怎麼寫

首先從企業定位、文化等來考慮創意形象……

② 企業形象設計與品牌策劃有哪些區別

現在企業之間的競爭已經不僅僅是產品、質量、渠道的競爭，競爭也逐漸向品牌形象設計蔓延，因為品牌形象設計是企業的代表，當品牌深入人心之後，那麼企業的影響力也會越來越大，這樣競爭力也會越來越強，因此做好企業營銷策劃是非常有必要的，可以品牌形象設計進行宣傳，提高知名度。下面我們來了解一下企業進行品牌形象設計策劃的原因是什麼？
第一、企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。
企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的品牌是的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。
通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。
第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。
品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。
第三、品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。
品牌形象設計是一個企業的代表，也是企業的標志，在一定程度上體現著一個企業的文化、內涵、特色，消費者通過對品牌形象設計的了解可以加深對企業的認知，從而增加對企業產品的關注度，這樣有利於企業產品的銷售，為企業打開市場奠定了良好的消費基礎。

③ 市場營銷策劃與企業形象策劃有什麼不同

市場營銷策劃，首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。市場營專銷策劃是根據企業的營銷屬目標，以滿足消費者需求和慾望為核心，設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程。核心是產品。

企業形象策劃：企業形象俗稱CIS，是企業的視覺形象（VI）、理念形象（MI）、行為形象（BI）的統稱。本書對企業形象策劃的產生和發展進行了系統的闡述，並對其產生的影響和變化進行了分析、探討。在充分介紹和分析CIS核心內容和體系的基礎上，結合我國一些成功的CIS策劃案例，著重從操作層面系統地闡述了企業形象策劃的創意、傳播及企業理念、視覺和行為識別系統的策劃方法。本書理論聯系實際，重點突出對企業形象策劃方法和技巧的分析、介紹，並就網路時代的企業形象策劃進行了專門的分析和闡述，具有很強時代特點。核心是標識。

④ 企業形象策劃的過程

企業形象策劃是一個整體品牌形象包裝的過程，提供一下基本的要素和基本流程，希望版對你權有所幫助。
1、企業文化規劃設計：包括經營目標，企業使命， 社會使命， 企業精神， 經營宗旨， 經營哲學 ，企業論理， 團隊建設， 領導作風 ，民主氣氛 ，制度文化 ，領導體制， 組織結構 ，物質文化等；
2、企業形象策劃(CIS)：
<理念識別設計MI> 建立與眾不同、易於傳播、易於接受的企業價值
<視覺識別設計VI> 建立個性鮮明，響應潮流，整體、統一的視覺識別體系
<行為識別系統BI> 通過建立企業行為規范與員工行為規范，體現企業的面貌
3、企業品牌整體規劃：
<品牌研究> 有目的的對本品牌的市場現狀，競爭對手現狀,消費者評價等作深入細致研究
<品牌創造> 對代表產品品牌或代表服務的品牌符號進行名稱、讀音、含義、造型的設計
<品牌表現> 對已經形成的品牌符號、應用於各經營中，使品牌與經營、品牌與產品融為一體
<品牌行動> 將企業品牌選擇適當措施，相應手段，有效傳遞給受眾
<品牌維護> 與客戶長期合作，及時提出建設性意見，共同維護、鞏固、壯大企業品牌
以上這些是內部整合階段，完成後，下一步就進入了實戰營銷階段了。

⑤ 企業形象策劃

⑥ 企業形象策劃怎麼做

做好你們企業本分，誠信經營，具備良好的行業信譽和大眾基礎，在此之上，找家咨詢公司進行進一步的提升

⑦ 企業形象策劃的重要性是什麼

很多企業在進行品牌策劃的時候都會向產品營銷策劃公司咨詢，設計出更加專業的方案，這樣對企業的宣傳和推廣能夠起到更大的作用。但是也有一些企業認為進行品牌全案策劃其實沒有那麼必要，也並不是非做不可的。那麼下面我們來了解一下企業進行品牌全案策劃的必要性，看一下企業是否需要進行品牌全案策劃！
1、品牌全案策劃是社會生產發展的體現。隨著人類科學技術的進步，人類的生產力得到了的發展，在這種前提下，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強，各學科、各工種在不斷地融合、發展，品牌營銷活動與策劃科學相結合，以品牌廣告策劃科學來指導品牌營銷活動，是社會生產發展的必然結果。
2、品牌全案策劃是適應現代市場經濟發展的必然要求。隨著市場經濟的進一步發展，現代的市場經濟環境也變得越來越豐富繁蕪、錯綜復雜，越來越多的利益關系相互交織著，大量的商機與挑戰並存，無數的「餡餅」與「陷阱」充斥其中。在這種經濟環境里，企業所開展的每一項經營活動都必須要通過精心品牌廣告策劃，才能夠適應現代市場經濟的環境，才可以做到「運籌帷幄，決勝千里」，品牌廣告策劃活動也不例外。
3、品牌全案策劃是信息時代營銷活動的必然要求。當今時代，是信息的時代，對於企業而言，信息就是效益，信息就是生命。在當今這樣一個訊息萬變的時代里，企業所進行的各種經營活動所面對的是一個復雜而又在不斷地變化著的市場，所以必須時候把握住市場的信息變化，才能使經營活動不會產生偏移。而品牌廣告策劃科學更講究的就是對信息的收集和處理，品牌廣告策劃以信息為基礎來充分考慮在企業經營過程中可能會遇到的每一個問題，品牌廣告策劃設計出科學合理的解決方案，品牌廣告策劃使企業的經營活動在變化著的市場環境里進行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，品牌廣告策劃對於企業經營活動之一的品牌營銷活動也是如此。
4、品牌全案策劃是企業經營與管理現代化建設的客觀要求。隨著社會生產力的發展，企業不僅在生產的技術水平上日益發達，在經營與管理上也在不斷地向現代化邁進，各種先進的行為科學被應用到企業的經營與管理中來，而品牌廣告策劃劃學就是其中很重要的一種，對企業的經營與管理實行科學品牌廣告策劃，是企業經營與管理現代化建設中很重要的一個環節。因此，對品牌營銷這一企業重要的經營活動實行科學品牌廣告策劃，以科學品牌廣告策劃來指導具體的品牌營銷活動，這也是企業經營與管理現代化建設的客觀要求。
5、品牌全案策劃是品牌營銷活動的性質特點所決定的。品牌廣告策劃，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來，那麼圍繞品牌廣告策劃的目的，在具體的品牌廣告策劃活動中就需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創意等，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統工程，面對這樣一個復雜的系統工程，如果不進行科學地品牌廣告策劃，就很難將具體的活動開展下去。因此，要對品牌廣告策劃活動實行科學品牌廣告策劃，這是由品牌廣告策劃活動其本身的性質特點所決定的。
對一個企業來說，要想在市場上占據一席之地，有更好的發展空間，那麼進行品牌全案策劃是非常有必要的。這樣可以讓企業在成立之初快速的提高自身的知名度和影響力，在市場競爭中占據先機，這樣其未來的發展前景才會更加廣闊，企業也能快速的在市場上站穩腳跟。

⑧ 企業形象策劃的李懷斌所著圖書信息

作者：李懷斌
ISBN：10位[7811222434] 13位[9787811222432]
出版社：東北財經大學出版社
出版日期：2008-1-1
定價：￥28.00 元 《企業形象策劃》是關於現代企業形象策劃理論與實務的一本新教材，可供高等院校相關專業的師生教學使用，也可作為企業培訓和經營管理人員自修的參考書。
本書內容分為三篇十一章。其中，首尾兩章分別介紹企業形象策劃的概述和企業形象策劃的實施；中間三篇由九章構成，分別介紹企業形象策劃的三部分內容：企業理念識別系統策劃、企業行為識別系統策劃和企業視覺識別系統策劃。為了便於讀者把握各章的重點內容，並理論結合實際地學習和開展企業形象策劃，本書還在各章前做了內容提要，在各章後附加了相關案例。
本書分別介紹企業形象策劃的概述、企業形象策劃的實施、企業形象策劃的三部分內容：企業理念識別系統策劃、企業行為識別系統策劃和企業視覺識別系統策劃。為了便於讀者把握各章的重點內容，並理論結合實際地學習和開展企業形象策劃，本書還在各章前做了內容提要，在各章後附加了相關案例。 本書是關於現代企業形象策劃理論與實務的一本新教材，可供高等院校相關專業的師生教學使用，也可作為企業培訓和經營管理人員自修的參考書。 第一章 企業形象策劃概述
本章提要
第一節 企業形象策劃的性質與意義
第二節 企業形象策劃的構成及其關系
第三節 企業形象策劃導入的條件與方法
案例：西安A研究所借鑒CIS創新企業文化
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第一篇 企業理念識別系統(MIS)策劃
第二章 企業理念識別系統的內容
本章提要
第一節 企業經營使命
第二節 企業價值觀
第三節 企業經營方針
案例：日本電氣株式會社的企業理念
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第三章 企業理念的設計
本章提要
第一節 企業理念設計前的准備
第二節 企業理念設計的程序
第三節 企業理念的傳播與推進
案例：寶潔公司的企業家在實踐中提煉企業理念
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第四章 企業理念在其他識別系統中的滲透
本章提要
第一節 企業理念在視覺識別系統中的滲透
第二節 企業理念在行為識別系統中的滲透
第三節 企業理念的行為化
案例：百年張裕的理念滲透
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第二篇 企業視覺識別系統(VIS)策劃
第五章 企業視覺識別系統策劃概述
本章提要
第一節 企業視覺識別系統的導入
第二節 企業視覺識別系統的設計流程
第三節 視覺識別手冊的編制
案例：茅台酒的視覺識別策略
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第六章 企業視覺識別系統的基本要素設計
本章提要
第一節 企業標志設計
第二節 企業標准字設計
第三節 企業標准色設計
案例：「弗瑞根斯」標志設計
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第七章 企業視覺識別的應用要素策劃
本章提要
第一節 產品包裝策劃
第二節 廣告視覺策劃
第三節 其他視覺識別系統策劃
案例：美國EB公司通過包裝樹立品牌形象
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第三篇 企業行為識別系統(BIS)策劃
第八章 企業內部行為識別系統策劃
本章提要
第一節 企業經營管理行為策劃
第二節 企業溝通行為策劃
第三節 企業內部活動策劃
案例：公司總裁的特殊手段
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第九章 企業公共關系及廣告行為策劃
本章提要
第一節 企業公共關系行為策劃
第二節 企業公共關系專題活動策劃
第三節 企業廣告行為策劃
案例：肯德基塑造品牌形象戰略
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第十章 企業市場業務拓展行為策劃
本章提要
第一節 業務單位分析與文化營銷
第二節 企業新業務拓展行為策劃
第三節 企業市場危機拓展行為策劃
案例：華為的企業文化
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
第十一章 企業形象策劃的執行和效果
本章提要
第一節 企業形象策劃的執行程序
第二節 企業形象策劃執行效果的評估
第三節 企業形象策劃執行的控制與管理
案例：創維在危機中反敗為勝
本章小結
本章練習題
參考和閱讀文獻
企業形象策劃（Corporate Identity）（簡稱CI）的歷史最早可追溯至20世紀初，1908年，德國著名建築設計師彼得·貝倫斯（Peter Behrens）為德國的AEG公司設計了簡明的字母化的標志，並將其應用到公司的系列性產品以及便條紙、信封、建築、店面之中，貝倫斯AEG的這些設計實踐被公認為是企業形象策劃的雛形。自CI產生以來，歐美和日本的知名企業導入的成功使其以破竹之勢在業中建立聲譽。企業形象策劃戰略並非包治百病的靈丹妙葯，但其合理和科學的內涵是企業走向成功的關鍵。企業形象策劃也可以稱為企業形象管理（Corporate Image Management ），即從形象的角度對公司和企業進行理念(Mind)、行為(Behavior)、和視覺(Visual)方面的規劃和管理。有目的、有計劃地規范企業的價值觀、目標、公關策略、服務營銷、品牌標志、廣告等，深圳企業形象策劃公司將企業的內部文化和外部表現結合起來，內外兼修，構成形象的合力，從而沖擊市場，贏得消費者的信任與支持。
企業作為現代社會的基本單位，它的發生發展對人類文明的進程有著深刻的影響。企業不僅推動了社會物質文明的發展，使人類的生活與企業結成了須臾不離的聯系——工業革命以來，社會所需要的物質產品主要是企業提供的；更重要的是它對社會精神文明的發展與進步做出了重要的貢獻。因些企業對企業形象策劃公司的認可，過去企業被界定為一個經濟組織，經濟學把它定義為「有一定的行為特徵，即謀求產出最大化和利潤最大化的經濟單元」。而隨著文明的進步，企業已從一元定位走向二元定位，即它不僅創造物質產品，同時創造精神價值。企業形象策劃的塑造是經由理念——行為——視覺三個方面的貫徹而達成的。而這正是是企業求真——向善——臻美三個過程的完美統一。
第一：求真。即尊重事實和客觀規律，進而大膽探求並堅持真理，它是現代科學發展和進步得以實現的前提條件。正如科學哲學家勞丹所說：「科學的事業是理性的事業」，而對於企業來說，企業的生產必須遵循客觀規律——效益來自對客觀規律的認識和把握。企業也只有不斷地探求真理，才能使其產品的品質得以保證。企業也只有本著科學的求真精神進行研究和生產，才能在時代進步的同時，保持其前進的張力和冷靜的頭腦。
第二：向善。從哲學上講，企業形象策劃價值觀是關於對象有用性的認識。而企業的價值觀是企業全部或多數成員一致贊同的關於企業意義的終極判斷。重視盈利固然是企業生存發展的需要，也是社會經濟發展的前提條件，但是企業畢竟是社會系統中的一個有機組成部分，它和社會系統中的其他要素有著千絲萬縷的聯系。企業的經營活動，正是同政府、顧客、金融機構、媒體等社會各個部分的關系中得以實現的。因此，企業不能置這些聯系於不顧，單純地追求自身的利益。企業存在的價值和意義依賴與社會各界公眾的認可與支持。因此，企業選擇向善的價值理念，是基於對自身導向正確認識而做出的，也是與社會文明進步取的一致的方式與手段。向善是企業文化的重要內容，是企業的一種內在規定性。企業只有明白為誰服務，才能在目標定位上做出正確的判斷。
第三：臻美。即臻於美的境界，滿足人們對情感的訴求。企業生產過程也是人本質力量對象化的過程，成功的生產經營活動使人的本質力量得到現實的肯定，這也是企業帶給員工以審美愉悅的本質所在。企業的美基於對經濟規律的自由駕馭，：「不斷地實現人的自覺的能動性與經濟客觀必然性的統一，亦即日益深刻地認識到經濟規律、從而能在經濟生活的必然王國中獲得自由。」 當勞動者在生產中達到從必然王國到自由王國的超越時，他將獲得「從心所欲不逾矩」的美好心理感受，這種感受也是一種審美意向。
企業求真、向善、臻美的生產過程帶來了企業真、善、美三個維度的完美統一。而這三個方面正是社會精神文明的實質所在。企業通過生產和營銷活動，將這種美好企業形象傳播給社會和公眾，推動了社會精神文明的進步與發展。